Universidad Nacional Jorge Basadre Grohmann

Facultad de Ciencias Jurídicas y Empresariales

Carrera Profesional de Ingeniería Comercial

DIBUJO PUBLICITARIO
III Ciclo-2018 I Sección B I UNIDAD 1
Mg. Yessenia Sosa Joaquín
ysosaj@unjbg.edu.pe
 DEFINICIÓN DEL DIBUJO PUBLICITARIO
 Creación y representación de piezas gráficas para un objeto.
 Tiene por objetivo captar la atención y mostrar los beneficios.

DEFINICIÓN DEL DISEÑO PUBLICITARIO

Es el tipo de diseño que se encarga de PRESENTAR,
PROMOCIONAR O ANUNCIAR a una empresa, producto o
servicio.
 DESTACADOS DEL DISEÑO PUBLICITARIO

- Folletos y flyers
- Cátalogos
- Dipticos
- Carteles y posters
- Vallas publicitarias
- Packaging, envases y etiquetas
- Logotipos de empresa.
PREMISAS DEL DISEÑADOR

 Conocer el producto, para poder

transmitir sus características, ventajas,
novedades.

 Transmite ideas en texto o imagen.

 Se convierte en un artista.

 Debe someter su labor a los gustos y

juicios del publico objetivo
 ESTILOS Y TENDENCIAS DEL DISEÑO PUBLICITARIO

1. MINIMALISMO

Es un estilo artístico de gran interés,

basado en la escasez de recursos al
transmitir mensajes.
La comunicación es muy simple, y
efectiva ante el abigarramiento
inherente a otras propuestas.
El abanderado de la sencillez es
GOOGLE
 ESTILOS Y TENDENCIAS DEL DISEÑO PUBLICITARIO

2. RACIONALISMO
Es un estilo limpio y claro, con una propuesta
armónica pero que se puede construir a partir
de la complejidad de los elementos.

• No hay nada figurativo: los “ladrillos” no son más

que bloques rojos, que simplemente llamaremos
“ladrillos” por su comprensión
• La distancia entre los “ladrillos” es equidistante,
dejando un estrecho margen que cierra la
composición
• La L blanca se integra perfectamente, y de forma
simétrica, desde un punto de vista vertical, al
“muro de ladrillos”
• Los ladrillos se van oscureciendo a medida que
bajan, creando el concepto de peso
• El grosor de las letras es el mismo que el de los
ladrillos
Aplicando lo aprendido :

Participación en clase con ejemplos de

empresas locales
 ESTILOS Y TENDENCIAS DEL DISEÑO PUBLICITARIO

Es una técnica gráfica que consiste en

representar personas y objetos de forma
que parezcan reales, superando los límites
de la fotografía.

Se está dejando de lado por el retoque

digital de fotografías.
 ESTILOS Y TENDENCIAS DEL DISEÑO PUBLICITARIO

4. POP
Este arte es el que supera en las últimas
décadas. Se acerca con sus diseños a la
sociedad.

Representa la idea con iconos y

representaciones populares.
Veamos un video del curso :

https://www.youtube.com/watch?v=pvda0lnbqD8
PUNTOS BÁSICOS PARA UN BUEN DISEÑO
LA TEORIA DEL COLOR
 Los colores no tienen existencia propia.
 El uso del color en la comunicación es ESTRATÉGICO
 Lo que denominamos color no es más que la forma en que
nuestros sentidos y nuestro cuerpo interpretan los
estímulos luminosos que reciben.
 Es la manera como experimentamos el mundo y nuestra
propia vida.

Tienen el poder de influir en las emociones; crean climas,

generan sensaciones.
Pueden alterar la creatividad, capacidad de concentración.
Podemos sentirnos relajados o deprimidos.
 EL COLOR ESTÁ EN TODO
A cada día de la semana, le corresponde un color y una
energía planetaria. Podemos diferenciarnos con las
influencias positivas de esa energía usando esos colores en
ropa.

LUNES MARTES MIERCOLES JUEVES VIERNES SABADO DOMINGO

Luna Marte Mercurio Júpiter Venus Saturno Sol

Blanco Rojo Naranja Azul Verde Negro Amarillo
plata oro
 PERSONALIDADES ASOCIADAS AL COLOR

4 tipos de personalidades asociadas a los 4 elementos y sus

colores (Psiquiatra Carl Jung)
1. FUEGO : rojo, naranja, amarillo
2. TIERRA: verde, marrón
3. AIRE: indigo, azul y celeste
4. AGUA :plata, negro y lavanda
Aplicando lo aprendido :

 Analicemos el estilo, objetivo, color y

piezas de 2 logos

 Grupos de 8 personas

 Exposición y discusión en clases

APLICACIÓN DEL COLOR EN EMPRESAS PERUANAS
 LOS COLORES SIRVEN PARA ESTABLECER JERARQUÍAS

En Corea del Sur sirven

para diferenciarse
socialmente.

1.Los empleados normales

han de poseer un coche
blanco,
2.Los puestos intermedios
uno gris, y
3.Los jefes el negro.
LOS COLORES ALIENTAN
LA CREATIVIDAD
COLORES
TRANSMITEN PAZ
EN UNA HABITACIÓN
DE HOSPITAL
LOS COLORES QUE
INVITAN AL
DESCANSO
COLORES QUE ALIENTAN LA
CONCENTRACIÓN EN LA OFICINA
COLORES QUE
ESTIMULAN
O DISMINUYEN EL
APETITO
LA PALETA DE COLORES
Es un grupo de tonalidades
seleccionadas según su propósito.

Para armonizar y favorecer el MENSAJE

que se desea proyectar.

Pasos :
1° Establecer el objetivo
2° Obtener referencias externas
3° Elegir los tonos principales y luego la
familia de colores.
4° Definir en que % usaremos cada
color y si deseamos contrastes.
LOS CODIGOS DE COLOR
 CONSEJOS PARA ELEGIR LA PALETA DE
COLORES
Probar la paleta de
colores, porque los
colores nunca pasan
de moda .

Debe prevalecer el
gusto del segmento.
 CONSEJOS PARA ELEGIR LA PALETA DE
COLORES

Pensar que lo que QUEREMOS TRANSMITIR y

hacerlo con PACIENCIA
 CONSEJOS PARA ELEGIR LA PALETA DE
COLORES
No guiarse por la
moda, porque los
colores nunca pasan
de moda .

Debe prevalecer el
gusto del segmento.
 CONSEJOS PARA ELEGIR LA PALETA DE
COLORES
No seleccionar muchos colores
 CONSEJOS PARA ELEGIR LA PALETA DE
COLORES

Usar colores neutros en paleta

 CONSEJOS PARA ELEGIR LA PALETA DE
COLORES

Testing previo a la
implementación
Aplicando lo aprendido :

Estilo , Paleta de Color, Significado

https://trabajosocialucen.files.wordpress.com/2012/05/desarrollo_pensamiento_creativo
.pdf
 Gracias por su atención
III Ciclo-2018 I Sección B I UNIDAD 1
Mg. Yessenia Sosa Joaquín
ysosaj@unjbg.edu.pe

Profesional Colegiado y
habilitado con registro nacional
CIP 97110