Ejemplo MC DONALD´S.

Fuerza Financiera Calificaciones

Altos niveles de cuentas por pagar, cash-flow 6
rápido
Bajos niveles de apalancamiento 3
Total 9

Fuerza de la Industria. Calificaciones

Crecimiento sostenido de la industria de comida 2

rápida
Total. 2
Ejemplo MC DONALD´S.

Estabilidad del Ambiente Calificaciones

Guerra en el medio oriente -3

Cambios en los gustos del consumidor -6

Terrorismo -4

Crecimiento de los mercados asiáticos -4

Elección del presidente de los estados -1

unidos
Total -18
Ejemplo MC DONALD´S.
Ventaja Competitiva Calificaciones
Marca bien posicionada -6

Mezcla adecuada y diferenciada Marketing -6

Mix
Flexibilidad en los mercados locales -2

Auto Mac -2

Universidad de la Hamburguesa -4

Total -20
Conclusión de MC DONALD´S
Promedio de VC. Promedio de FF.
-20 /5 = -4 9/ 2 = 4.5

Promedio de EA. Promedio de FI.

-18 / 5 = -3.6 2/1=2
 Conclusión de MC DONALD´S
FF
 Eje X:
 2 + -4 = -2

 Eje Y:
 4.5 + - 4 = 0.9
VC FI

 ESTRATEGIA
CONSERVADORA.

X = -2, Y = 0.9 Se ubica en el 2do cuadrante, ósea

EA deberá seguir estrategias conservadoras.
Ejemplo Agrícola Chapi
Estabilidad de Ambiente(EA) Calificaciones
Participación en el mercado -3
Posicionamiento -1
Tasa de inflación -2
Barreras para entrar al mercado -3
Total -9
Ejemplo Agrícola Chapi
Fortaleza de la Industria (FI) Calificaciones
Potencial de crecimiento 4
Maquinaria 4
Estabilidad Financiera 2
Conocimientos tecnológicos 4
Aprovechamiento de recursos 3
Total 17
Ejemplo Agrícola Chapi
Ventaja Competitiva (VC) Calificaciones
Participación en el mercado -4
Calidad del producto -5
Ciclo de vida del producto -4
Lealtad de los clientes -5
Conocimientos tecnológicos -3
Control sobre proveedores y distribuidores -3
Total -24
Ejemplo Agrícola Chapi
Fortaleza Financiera (FF) Calificaciones
Presupuesto Flexible 4
Solidez económica financiera 3
Capital de trabajo 3
Flujos de efectivo 2
Rendimiento sobre la inversión 3
Capacidad de endeudamiento 3
Total 18
Conclusión Agrícola Chapi

Promedio EA Promedio FI
-9/4=-2.25 17/5=3.4

Promedio VC Promedio FF
-24/6=-4 18/6=3
Conclusión Agrícola Chapi
FF
 Eje X :
 -4+3.4 = -0.6

 Eje Y :
VC FI
 -2.25+3=0.75
 ESTRATEGIA
INTENSIVA

EA