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FICHA BIBLIOGRÁFICA
TPI. OBJETO DE DISEÑO Y CONTEXTO

GIGLIOTTI, R. “Contexto”

Nociones generales. Contexto distintas expresiones y características: Físico,

económico, histórico, social, cultural, político.
Las Propuestas de Diseño y la conformación del contexto Físico y Social.
Relación con los objetos de diseño y su incidencia. Modificaciones de los objetos de
diseño y de sus relaciones según las modificaciones del contexto histórico, geográfico,
económico, social. Ejemplos.

El Contexto

Cuando caminamos por la ciudad y vemos a distintas horas del día a hombres y
mujeres, a veces a niños revolviendo los residuos en busca de algún elemento que
pueda serles de utilidad para ser comercializado, seguramente por poco dinero,
sentimos que estamos rodeados a pesar de nuestra voluntad o intenciones por hechos
que son consecuencia de decisiones o acciones en las que nada tuvimos que ver.
Ante estos hechos podemos ser indiferentes, ignorarlos, mirarlos pero no verlos, sin
embargo nuestras actitudes no podrán ocultar ni hacerlos desaparecer, son el
resultado de decisiones que han modificado profundamente la sociedad y ya forman
parte de la vida cotidiana de los argentinos.

Configuran una determinada sociedad en la que conviven entre sus integrantes

intereses contradictorios y expectativas de variadas calidad.

En forma simultánea en otros lugares de la ciudad o más distante, en el mundo, en

otros hechos, en otras circunstancias, otras personas desarrollan su vida cotidiana.
Podemos imaginar hombres y mujeres en sus trabajos, algunos en suntuosas oficinas
con vistas panorámicas rodeados de muebles sofisticados, otros en talleres y fabricas,
podríamos también imaginar a niños jugando en un parque o estudiando en un
colegio, otros con sus madres, hasta podríamos pensar en otros hombres y mujeres
participando de una de las tantas escenas trágicas de nuestra época, haciendo y
muriendo en la guerra en algún lugar del mundo.

El mundo que nos rodea se nos presenta como un espectáculo de variados

escenarios, infinitos sucesos y múltiples actores con rostros desconocidos, todos
desarrollando sus acciones al mismo tiempo, sin embargo, solo podemos conocer
algunos de estos sucesos, aquellos en los que estamos involucrados, están cercanos
o de otros que los medios de información nos presentan, sin importar, la distancia en
que se desarrollan.

En el mismo tiempo y en distintos espacios se suceden múltiples acontecimientos que

obedecen a distintas causas e historias, a veces estas son evidentes en otros casos
permanecen ocultas en la maraña de la vida actual.
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Los hechos y sus actores nos acompañan sin saberlo y sin conocernos y en general
sin que nosotros mismos los percibamos

El que no veamos muchos de los hechos que se suceden en el tiempo y que influyen
sobre la sociedad no los hace desaparecer ni disminuir su importancia. Nuestra vida
se encuentra inmersa en múltiples circunstancias que algunos autores denominan
esferas de relaciones, de variada calidad e importancia. Ante ellas reaccionamos y nos
desenvolvemos según nuestras formas de ser, nuestros valores, nuestra historia, la
que hemos construido a lo largo de nuestra vida en conjunto con quienes nos rodean.

En la vida cotidiana se mezclan así dos mundos, los que a su vez cada uno de ellos
tiene variadas esferas que lo componen, el mundo personal, individual, cargado con
toda nuestra historia construida en sociedad y otro que lo contiene que está constituido
también por varios componentes y manifestaciones.

Mirar críticamente el mundo que nos rodea es tratar de comprender como sus infinitas
manifestaciones pueden influir o determinar la realidad en la que estamos inmersos,
como son los aspectos que la conforman, cuales son determinantes, como se
relacionan, cuáles son sus causas y consecuencias sobre nosotros, es indagar en la
complejidad de la realidad, en sus múltiples aspectos y factores.

El entorno que rodea todos los objetos, las realizaciones humanas materiales y
espirituales, que nos atraviesa e influye con sus múltiples manifestaciones, el
que a su vez está influenciado, modificado y determinado por nuestros actos en
sociedad, con el cual interactuamos y al que asignamos determinados valores
constituye el contexto.

La noción de Contexto tiene un valor destacado en el Campo Proyectual, refiere al

conjunto de fenómenos y hechos que a veces en forma directa otras veces
indirectamente pueden incidir en el Diseño y sus Objetos.

Algunas de sus manifestaciones refieren a problemas sociales, otras a temas físicos, a

sucesos del pasado, a valores de la disciplina, a características propias de los temas a
los que puede referir el objeto a diseñar, etc. Aunque en general, estos aspectos, no
poseen el mismo valor todos están presentes en forma simultánea en los objetos y en
sus procesos de conformación. 3-1 Como puede observarse el concepto de Contexto
por la amplitud de temas que abarca, por la variable calidad de cada uno de ellos
como por la forma en que se presentan en el mundo de los hechos y los objetos es
amplio y complejo.

Los Objetos de Diseño en sus procesos de ideación y conformación son atravesados

por el contexto, que se manifiesta en las ideas y valores que el Diseñador le confiere
a cada uno de los aspectos que los determinan.

En el campo del diseño es difícil imaginar un diseñador y los objetos por el concebidos
que conforman el mundo material que nos rodea aislados, totalmente suspendidos en
el tiempo y el espacio, diseñadores sin historias, ideas y sentimientos u objetos donde
nadie los reconoce o percibe, a los cuales no se les puede asignar alguna razón,

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significación o trascendencia, sin formas ni colores, sin un uso determinado, objetos

que no pudieran ser queridos deseados o rechazados, sin historia ni antecedentes, sin
razón de ser, si esos diseñadores y objetos existieran serían diseñadores y objetos sin
contexto.

No podemos imaginarnos solos y aislados, ya no en una esfera de múltiples

manifestaciones sino en una burbuja suspendida en el tiempo y el espacio, sin historia,
casi por decir incontaminados.

Cuando observamos un objeto de diseño, por ejemplo un sillón reclinable y plegable

de lona acrílica podemos deducir o inferir un vasto repertorio de temas y aspectos que
tienen relación con el. En este caso por la forma del sillón y la experiencia de haberlos
visto o usado pensamos que nos permite sentarnos cómodamente, su lona se adapta
al cuerpo de una persona según dimensiones Standard, que posee varias alternativas
para sus posiciones, por su escaso peso y poder plegarse puede fácilmente
transportarse, situarse en distintos lugares ( la playa, un balcón, un espacio al aire
libre, etc.), en el podemos descansar, leer o tomar sol, sus materiales lo hacen
fácilmente limpiable y en general por no tener un precio alto es relativamente
accesible. Cuando lo observamos en general lo asociamos con variados usuarios, su
aspecto es agradable, podemos decir según los valores estéticos corrientes que no
son feos ni significativamente bellos, deben repararse luego de un tiempo por que las
telas se deterioran con el uso. No tiene un nombre específico que lo identifique como
modelo (distinto por ej. a un coche “modelo ford fiesta”), dispone de un nombre
genérico como muchos otros “sillón” y solo es posible de ser reconocido si le
agregamos algunas definiciones, en relación con el uso, “plegable” o con los
materiales que lo conforman “de lona acrílica”. Podríamos agregar que sus formas
simples no tienen una presencia destacada y que estos sillones como tales tienen un
espectro casi ilimitado de posibilidades de uso, lo podemos ver usándose en la playa,
en un camping, en recitales, manifestaciones, etc. Su forma constructiva (caños
doblados y remachados con telas cocidas) se adapta fácilmente a una producción
industrial de baja tecnología por los materiales de los caños de aluminio de su
estructura y las telas acrílicas son el resultado de avances tecnológicos recientes.
Estos sillones guardan con objetos similares del pasado cierta similitud en el uso no
así con las formas, son casi originales con escasos antecedentes. Su diseño se puede
asociar a muchos objetos actuales que son producidos masivamente para el mercado
donde predominan los aspectos funcionales y el bajo costo en relación a otros valores,
por ejemplo de prestigio, simbólicos, que si poseen otros objetos (por ej. joyas, reloj,
vestimentas, coches, etc.).

La percepción, el funcionamiento y en algunos casos hasta la significación del lugar o

espacio que lo contenga se modificara con su presencia.

Podríamos suponer en relación a su diseño que es el resultado de varias ideas y

experimentaciones asentadas en el estudio de otros objetos, de distintas formas de
usos y de variados materiales, que permitieron diseñar este modelo que hoy inunda el

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mercado, desconociendo paradójicamente, en un mundo de prestigio personal, a quien

lo diseño.

A partir de percibir y reflexionar en las características de un objeto de diseño en este

caso, “el sillón plegable de tela acrílica”, hemos podido establecer que hay un
conjunto de aspectos que en el refieren a:

• Las Ideas Proyectuales, síntesis de quien lo diseño el Diseñador, (a través de las

ideas expresadas en la forma adoptada, en su carácter simple, en sus
posibilidades de uso y transformación, en los materiales adoptados, etc.).

• Las cualidades de los componentes del Objeto de Diseño (por ej. sus colores, sus
materiales, sus formas, su significación).

• Las posibilidades que el objeto puede permitir según la actividad a desarrollar (las
distintas formas de uso expresado en la forma de sentarse, transportarlo,
almacenarlo, etc.)

• El destinatario del objeto de diseño el Usuario (expresado en sus dimensiones, en

el costo, etc.)

• Las consecuencias que puede generar en el mundo que lo rodea ( modificación

física y perceptiva del lugar donde se instala )

• Otros aspectos que no siempre se presentan con nitidez, que son más generales y
aparentemente aparecen como distantes del objeto, que mantiene una relación
con él aunque parecen no formar parte del propio objeto, es lo que conocemos
como los aspectos constituyentes de su Entorno externo,( expresado en nuestro
ejemplo en la elección de un determinado tipo de materiales, las formas de
construir adoptadas que expresan un tipo de tecnología, en nuestro caso del
aluminio, o en que hoy cultural y socialmente no esta mal visto como podría ser en
el pasado que uno lleve estos sillones a la playa o los ubique en cualquier espacio
público, plazas, parques, etc.).

Es decir el objeto condensa en su conformación un conjunto de componentes y

aspectos de variada calidad que han sido manejados, ponderados y relacionados en
su diseño.

“Como vemos el conjunto de conexiones que un objeto de diseño establece con

muy distintas esferas de aspectos es extensísimo, es ilimitado y a menudo
imprevisible”. J. Llovet.

El objeto tiene relación inmediata y directa con variados temas de distinta magnitud y
complejidad, algunos más importantes que otros y que influyen de distinta forma
cuando se proyectan, construyen y se usan los objetos. Mantiene con otros aspectos
una relación más distante, más general, que está presente en los valores y
características de su entorno y que constituyen el contexto.

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El contexto constituye una sutil malla que se manifiesta en toda acción y

conformación material y social, en nuestro caso en los diseñadores y en los
objetos de diseño. Que tiñe y califica en forma imperceptiva o evidente y con
variada intensidad el diseño, producción, materialización, comercialización y
uso de los objetos, como así mismo al conjunto de las relaciones que con ellos
se establecen en una situación determinada. Algunos de estos aspectos en
relación a otros son para los diseñadores y los objetos de diseño determinantes
en su conformación.

Algunos aspectos determinan inicialmente el objeto son específicos y propios en cada

caso por ej. el tipo de tema a resolver, el usuario, el sitio, el tipo de receptor, varían
según el problema a resolver y la disciplina de diseño que corresponde. Estos
aspectos son analizados y ponderados por el diseñador en su proceso de diseño del
objeto a través del manejo de las formas, los colores, las dimensiones, los materiales,
las tipografías, etc. Son percibidos y valorados en forma global y directa en los objetos
por el usuario a través de los sentidos y el uso de los mismos.

Cada uno de estos aspectos tienen sus propias lógicas y especificidades por ejemplo
en relación a los colores al igual que las formas permiten variadas percepciones y
usos según sus múltiples combinaciones y matices (hay estudios que definen sus
posibilidades y calidades perceptivas).

En igual sentido podríamos decir de las cualidades y características de los materiales,

si son resistentes a determinados tipo de esfuerzos, a los agentes climáticos sin
deteriorarse, por ej. el aluminio posee un alto grado de resistencia a la intemperie sin
modificar sus cualidades, si son maleables y permiten adoptar variadas formas, cuales
si o no, por ejemplo superficies curvas en determinados objetos solo es posible
adoptar materiales que se puedan fundir como el hierro o moldear como el vidrio, los
plásticos o resinas sintéticas, si son pesados o livianos para objetos estáticos o
móviles, deberá observarse si en sus uso son contaminantes y si producen
degradación en el ambiente.

En el caso del sillón de lona acrílica si hubiera estado construido con madera, su
duración, sus costos, formas como sus posibilidades de uso se hubieran alterado. Es
decir hay aspectos que son específicos del diseño de los objetos y que todo diseñador
debe conocer para poder realizar sus ideas.

El estudio del conjunto de los componentes que conforman directamente al objeto,

constituyen el aspecto destacado de la formación del diseñador, corresponden a la
especificidad de su conocimiento y constituyen las materias de las carreras de Diseño.
Los componentes de los objetos en cada propuesta de diseño poseen variadas
cualidades, formas e intensidad, al combinarse son atravesados, influenciados y
condicionados por el Contexto.

Cuando se decide la utilización de un material como en el caso del sillón antes

mencionado aluminio (liviano, relativamente maleable) y tela acrílica (de duración

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limitada) se puede estar dando respuestas a aspectos contextuales que están más allá
de las cualidades específicas de los materiales.

Podrían sus cualidades estar poniéndose en función de aspectos sociales por ejemplo
un bajo costo que permita una venta masiva o de aspectos económicos de acuerdo a
las lógicas de venta del mercado para que sea renovado en un plazo corto, o por que
determinadas formas están de moda.

Los condicionantes como sus componentes se presentan en el objeto como una

unidad compuesta por esferas de problemáticas distintas que no están separadas
entre sí, por el contrario, vinculadas de distinta forma según cada caso.

El contexto rodea a los Objetos, los Diseñadores y los Usuarios, a los tres
componentes destacados del campo proyectual.

En algunas de las características del sillón de lona acrílica reconocíamos la

importancia de algunos aspectos Culturales, históricos, socio-económico, ideológicos,
etc. que están presentes en todos los actos de la sociedad. En general no siempre se
presentan en forma evidente en toda su magnitud o importancia, aparecen mezclados,
diluidos, escondidos, están fundidos con otros aspectos que conforman los objetos.

Son referencias que existen en la vida social más allá de los objetos y los diseñadores
pero que cuando el diseño se despliega como actividad se presentan para incidir sobre
las decisiones y los resultados.

Cada objeto de diseño está ligado al mundo que lo rodea y expresa distintos
valores contextuales que se modifican en al tiempo La sola presencia de un
objeto determina la existencia de un contexto, que el representa, que lo contiene
y rodea. Todo objeto constituye un contexto y está inmerso simultáneamente en
él, del cual participa, al cual caracteriza, modifica y es simultáneamente
caracterizado y modificado por él.

Los objetos son influenciados de distinta forma por el contexto pero no en forma
pasiva ellos interactúan con el mundo que los rodea, son condicionados pero
simultáneamente califican y construyen también de variadas formas la realidad, el
mundo que habitan los hombres, el contexto.

….los rasgos contextuales son eso, propiamente: con-textuales están en el

propio texto del diseño. Un diseño tanto si tuvo en cuenta como no los rasgos
de tipo contextual, acaba expresando en su diseño una adecuación contextual
determinada. Es difícil pensar que se pueden crear objetos o diseñar mensajes
gráficos en una sociedad industrializada y altamente organizada a nivel de
conexiones simbólicas, que puedan hallarse exentos de toda vinculación
contextual. Un diseño puede saber o ignorar que se halla vinculado a un
contexto (industrial, social, económica, estético, político), puede reflejar
abiertamente o no reflejar para nada la existencia de un contexto, pero a partir
del momento que sale de las manos del diseñador, y sobre todo a partir del
momento que abandona el circuito de su materialización es, lo quiera o no, parte

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de un contexto, cuando no tiene la virtud de ser “creador” de contexto.

Pasivamente o activamente los diseños se contextualizan, se adaptan o
enfrentan con un contexto…….además de todas sus virtudes, los objetos
quedan configurados por, o configuran un entorno. J. Llovet

Los objetos son conformadores destacados del contexto social, cultural,

simbólico, ideológico, económico, tecnológico y físico de la sociedad.

Comprender el contexto de un objeto es comprender el tiempo y el espacio en que se

encuentra un objeto de diseño. Por eso cuando se dice que un objeto esta fuera de
contexto es estar afuera del tiempo, de un momento determinado y del espacio de un
lugar concreto. Si nosotros nos cruzáramos con una pelota en una ceremonia religiosa
atinaríamos tal vez a patearla en todo caso lo haríamos disimuladamente, totalmente
distinta sería la situación si ella llegará a nosotros cuando estamos observando un
partido de football y más aún si nosotros estamos jugando un partido. Ha cambiado en
cada caso el medio social, cultural y hasta físico que rodea el objeto y su uso.

La relación de los objetos de diseño con el contexto puede ser de concordancia o

divergencia incluso estas actitudes al diseñar pueden ser espontáneas no
intencionadas pueden ser también por el contrario fundadas y teorizadas.

Para el diseñador valorar el contexto durante el acto de diseño es ser sensible a las
problemáticas del mundo y de la sociedad, es evitar un autismo y una hermeticidad
que supone una profesión no contaminada por los valores de la realidad en que
estamos inmersos, estas actitudes presuponen que el Diseño es una actividad y un
saber que está por encima de las circunstancias ( el Tiempo) y de un lugar
determinado (el Espacio), es estar en una torre de marfil, es alentar la insensibilidad, la
indiferencia en un mundo vertiginoso y de constante progresos científicos y
tecnológicos rasgado por sus carencias y contradicciones sociales.

El acto de diseñar es una síntesis de variadas relaciones, es casi siempre un

atender en forma intencional al contexto.

Valorar “El Contexto” es comprender el Diseño y sus objetos en una dimensión

amplia capaz de hacer más sensible y comprensible el diseñar en un mundo
complejo y contradictorio.

El valor como las características que definen el contexto varía en el espacio y el

tiempo

A lo largo de la historia el hombre fue cambiando la forma de concebir y producir el

mundo material como sus objetos, en este proceso el contexto que rodeaba sus actos
como sus propias realizaciones materiales y sus objetos fue adoptando distintas
expresiones.

En los orígenes de la humanidad el Contexto Físico era relevante en la conformación

de los actos del hombre, el se expresaba en los agentes climáticos y en la naturaleza.

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El hombre se encontraba rodeado por la naturaleza de la cual aprovechaba los

recursos que ella le brindaba solo procuraba satisfacer las necesidades más primarias
para subsistir. Sus primeras acciones estuvieron dirigidas a la obtención de alimentos,
de ropa para cubrirse y lugares donde resguardarse, en general aprovechaba lo que
en forma natural se le presentaba, una guarida, ramas que pudiera usar como armas,
pieles de los animales que mataba para alimentarse. El repertorio de los objetos era
mínimo, cumplían una función estrictamente funcional, servían para algo. Los objetos
producidos en general eran una articulación de componentes naturales con escasa
elaboración sobre sus aspectos originales, utensilios de piedra como cuchillos, una
rama y una piedra para conformar un hacha, sus formas como su aspecto guardaban
casi una relación inmediata con el uso previsto. Los objetos se correspondían con una
incipiente organización social sin jerarquías ni privilegios.

Las expresiones económicas, sociales o culturales estaban incorporadas en las

relaciones con el medio físico que condicionaba en forma determinante todas las
acciones.

Era un contexto solidario con el hombre en el cual todo lo que adapta y produce como
ser los utensilios, vasijas, es natural que lo haga, porque en ellos predominaba su
valor de uso, su utilidad, los objetos eran los mediadores necesarios e imprescindibles
con el mundo natural.

En civilizaciones posteriores con el desarrollo de la sociedad junto al avance del

conocimiento y algunos descubrimientos se generan nuevas condiciones, se fue
construye un Contexto de calidades distintas al del pasado. La naturaleza expresada
en el contexto físico que rodeaba el hombre seguía siendo importante pero iba
perdiendo cada vez más su rol exclusivo y determinante para caracterizar el entorno.
Surgían con más fuerzas otros protagonistas como la organización social con su
cultura y hábitos, la agricultura y la ganadería que junto al surgimiento de una
rudimentaria tecnología iban a constituir un nuevo entorno, un nuevo contexto.

Este proceso se manifestaba en el surgimiento de un nuevo repertorio de objetos y

realizaciones materiales. El hombre ya no aprovechaba en forma espontánea los
recursos de la naturaleza sino que su acción era intencionada y extraía de ella
aquellos elementos que a través de su manipulación y elaboración le permitían las
realizaciones que deseaba. Así lo manifestaban la construcción de sus casas,
palacios, templos, teatros, sus fortificaciones como sus vestimentas, instrumentos
musicales, carruajes y armas.

Sus objetos eran para cumplir un uso determinado se incorporaban nuevas

necesidades que expresaban los valores culturales y religiosos instituidos en la
sociedad. En los objetos se comenzaba a incorporar con un protagonismo mayor sus
componentes estéticos, significativos y simbólicos. Sus formas, colores y aditamentos
decorativos referían a necesidades que estaban más allá de los aspectos meramente
utilitarios.

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El contexto se expresaba en la temática de los objetos, en sus usos, sus materiales y

hasta en las formas que ellos adoptaban. Las necesidades básicas del pasado que
habían sido el origen de los primeros objetos se complementaban con otras nuevas
que demandaban nuevos tipos de objetos.

Muchas de las realizaciones materiales eran la expresión directa del Contexto y así
eran reconocidas y valoradas, tal el caso de las iglesias, de los palacios, de las
fortificaciones, expresaban el poder, las ideas, los conflictos de esa época. Los propios
constructores como los diseñadores de entonces eran concientes de la importancia del
contexto que los rodeaba y trataban de trabajar en armonía con él, eran conscientes
de su construcción.

La presencia e importancia del contexto era transparente y fácilmente reconocible.

Todo guardaba cierta armonía los objetos que en el presente nos llegan de aquel
pasado son fácilmente reconocibles y asociables con las características, económicas,
sociales y físicas, que predominaban, en los cuales ellos estaban insertos. 1-4 Nos
suelen causar asombro y hasta admiración, pero no los usaríamos en forma cotidiana
por que son del pasado, de otra época corresponden, a otro contexto

En este período el hombre inventa sus objetos, realiza sus primeros diseños y
comienza a construir también sus primeras teorías acerca de estas prácticas.

Con la aparición del comercio, el desarrollo del conocimiento y la expansión de la

industria y la tecnología, asentadas en una nueva estructura económica y social las
realizaciones materiales, cobraran, un fuerte impulso.

Este cada vez más intenso proceso tendrá algunos hechos y momentos destacados.
El desarrollo incesante del conocimiento permitirá la construcción de las primeras
máquinas a vapor aplicadas a la producción de telas. Se producirá una verdadera
revolución industrial (Siglo IXX) y la primera expansión de las ciudades.

Se asentaran un sistema de producción que tendrá un fuerte efecto en el siglo XX, que
estará cada vez más basado en la racionalización y organización secuencial de los
procesos de producción atando a través de sus tareas, casi como un engranaje más
de estos procesos, a los operarios, los obreros. La construcción de locomotoras y
barcos a vapor permitirá la expansión territorial y comercial. El descubrimiento de los
motores de explosión con la incorporación de combustibles acelerará este proceso que
combinado con la incorporación de la electricidad darán a la industria un fuerte
empuje.

La segunda guerra mundial producirá una expansión de la producción industrial, en

este período referida a la fabricación de armas y pertrechos, su enorme potencial una
vez terminada la guerra se volcara a la producción de todo tipo de máquinas, (tornos,
balancines, tractores, cosechadoras, etc.) de coches, camiones, de artículos para el
confort doméstico y personal, aparecerán las primeras heladeras eléctricas, planchas,
licuadoras, lavarropas, vestimentas y artículos de tocador, hará su aparición un
emblemático artefacto de nuestra época los televisores y con el cobrarán una mayor

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presencia los medios de comunicación masiva ( Cine, Diarios, Radio, TV.) en la

construcción de nuevos valores y hábitos en la sociedad.

Harán su presentación dos nuevos protagonistas los que cobraran cada vez más
importancia la moda y el mercado.

Este proceso económico cobrará una fuerte expansión, incorporando en el desarrollo

de la producción nuevos y variados objetos, el diseño se irá incorporando con fuerza
en la conformación de los objetos, será un valor agregado del que no se podrá ya
prescindir. La sociedad en su conjunto mejorará sus condiciones de vida aunque irá
sentado en su interior las bases de una profunda división social.

La necesidad de una cada vez más rápida y amplia acumulación de beneficios

económicos acompañada de los nuevos mecanismos de difusión (Publicidad, TV; Cine
) estimulará la adquisición de objetos y su producción, este proceso se asentara en el
consumo masivo que en su expansión territorial producirá una compleja vinculación
entre las distintas sociedades.

La globalización arrastra a las economías a la producción de lo efímero, lo volátil

(mediante una reducción masiva y generalizada del tiempo de útil de productos y
servicios) y lo precario (trabajos temporarios, flexibles, de tiempo parcial) 1-3

R.Petrella

La globalización les da a los extremadamente ricos nuevas oportunidades de

ganar dinero de manera más rápida.

En realidad la globalización es una paradoja: beneficia mucho a muy pocos, a la

vez que excluye o margina a dos tercios de la población mundial.

G. Balls y M. Jenkins

Surgirán nuevas relaciones sociales y con ella nuevas percepciones y escalas de

valores que definen el mundo actual, las distancias a través de poderosos medios de
transporte y comunicación se acortarán, la percepción del espacio y el tiempo, que
eran sus referencias concretas, comenzaran a transformarse. 2-4 /3-4

El contexto será cada vez más complejo, menos transparente se ampliaran sus
realizaciones pero no tendrá una sola cara, ellas serán la expresión de una sociedad
asentada en un sistema de producción basado en la producción colectiva de bienes y
en la apropiación individual de sus beneficios económicos, una sociedad basada en la
explotación y sometida de múltiples formas a los intereses de los sectores sociales
que poseen el poder.

El más reciente informe sobre el desarrollo humano de la ONU señala que la

riqueza total de los primeros 358 “multimillonarios globales” equivale a la suma
de los ingresos de los 2.300 millones de personas más pobres, o sea, el 45 % de
la población mundial.

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V. Keegan

Cada uno de las realizaciones sociales y materiales serán atravesadas por estas
contradicciones, sus manifestaciones no serán transparentes como en el pasado,
estaremos en presencia de esa pesada, densa y a veces intrincable malla que significa
el contexto de hoy, en el que la segregación, separación y marginación social serán
progresivas y convivirán con las más ostentosas realizaciones materiales.

El contexto se volverá permanente cambiante, a veces parecerá volátil, las relaciones

directas que en el pasado unía los productores y consumidores o a los diseñadores,
constructores y usuarios se ira extendiendo y con ellos se alejarán los objetos de sus
realizadores, comenzarán a cobrar vida propia. El dinero será la mercancía más
significativa de este proceso, lo que era un medio se transformará en un fin, poseedor
de extraños y hasta mágicos poderes ya nadie recordará la dependencia que
mantenía como medida. Los objetos desarrollarán también otros valores, ya no será el
uso el fin principal, su significación será atravesada por los valores de status, moda y
prestigio muchos de ellos serán como en el pasado la expresión del poder.

Los objetos fabricados en algunos centros de producción serán usados y consumidos

masivamente en cualquier lugar. Se multiplicarán conformando un amplio y extendido
universo, promoverán valores efímeros, se volverán obsoletos casi antes de usarse,
deberán renovarse permanentemente para poder ser un medio eficiente en la
acumulación de riqueza, su presencia e importancia irá acompañada de un despliegue
de imágenes y de información que convertirá muchas de sus superficialidades en
necesidades colectivas.

Los tradicionales espacios para vivir y adquirir objetos se modificarán con la aparición
de singulares edificios que serán verdaderos santuarios del consumo sofisticado los
que serán también acompañados por selectas realizaciones urbanas cuyas periferias
los pobres por ahora podrán visitar, a lo sumo, algunas horas los fines de semana
(Puerto Madero).

Sus espacios públicos tradicionales serán reemplazados cada vez más por
espacios construidos y poseídos por entidades privadas (aunque
frecuentemente con subsidios públicos), destinados a la congregación
administrada del público, es decir, espacios para el consumo (…) El acceso
depende de la capacidad de pagar (…) Aquí reina la exclusividad, que asegura
los altos niveles de control necesarios para impedir que la irregularidad, la
imprevisibilidad y la ineficiencia entorpezcan el curso pacífico del comercio.
S. Flusty

En este marco los componentes del contexto físico, histórico, social y cultural serán
ocultados por las poderosas realizaciones materiales con sus aparentes y
deslumbrantes virtudes, quedarán sumergidos tras la avalancha de mensajes e
imágenes que ocultan las determinaciones de un sistema productivo cada vez más
extendido.

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En el diseño de los objetos se construirán las teorías necesarias que junto a otras en
el resto de la sociedad trataran de conformar una cultura que oculte y diluya las
verdaderas causas sobre las que se asienta la sociedad. Así también en el campo del
diseño se tratará de diluir el contexto real tras las fachadas de múltiples facetas y
espejos engañadores como la importancia abstracta de lo proyectual, la especificidad
del Diseño por encima de las contingencias cotidianas, el prestigio personal, la
indiferencia corporativa de los diseñadores y sus organizaciones profesionales.

En el mundo se construye una escena de infinitos actores en la que cada vez mas sus
acciones deben ajustarse a ciertos libretos, las escenografías de este drama son de
variadas formas, tratan de deslumbrar a un público que es necesario cautivar,
esconden y alejan de sus escenarios aquellas otras que forman parte de la obra pero
cuya presencia no es agradable. No hay escritores ni siquiera un director, es una obra
con múltiples escritores, directores e infinitos protagonistas. Con algunas marionetas
yuppies; “bien vestidos pero eso sí de negro” como utileros tratando de encender las
luces y correr el telón.

El público observa hoy un espectáculo cuyo contenido varia, no es lo importante,

asiste por obligación, a veces con protagonismo y entusiasmo, otras con indiferencia,
sus ubicaciones son distintas, van desde una inmensa platea sin butacas hasta unos
pocos pero paquetes palcos, muchos deben mirar desde afuera, a otros se los ignora,
están excluido del espectáculo, en general deslumbrante para los ojos pero vacío de
contenido.

Este espectáculo podría llegar a su última función y comenzar a verse otra obra, la de
un mundo donde los objetos hacen más felices y plenos a quienes los usan, en el que
lejos de haber marionetas el público sin ningún tipo de diferencia, impuesta
arbitrariamente, son los actores y protagonistas de la actuación, donde sus
escenografías constituyen las escenas de la vida cotidiana, la de los hombres, mujeres
y niños, en sus tareas habituales, en sus lugares de recreación y trabajo disfrutando
solidariamente de la vida en sociedad en un mundo artificial armónico con la
naturaleza.

Un obra donde las imágenes y la información permiten el crecimiento espiritual y pleno

de sus destinatarios.
La obra al principio seguramente se llamará Utopía, hasta transformar definitivamente
su contexto y poder llamarse Realidad.

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