Professional Documents
Culture Documents
Resumo: Trata-se de uma revisão de literatura que tem por objetivo mostrar a importância do planejamento estratégico
para as organizações empresariais. A estratégia está relacionada à arte de utilizar adequadamente os recursos físicos,
financeiros e humanos, tendo em vista a minimização dos problemas e a maximização das oportunidades. No mundo
atual, diante das complexidades produzidas pelo processo de globalização, o planejamento estratégico tornou-se
indispensável a qualquer empresa, independentemente do setor em que atua e o mesmo vem sendo visto como a única
forma para tornar uma organização mais competitiva. Por essa razão, tal metodologia vem recebendo uma grande
atenção e sendo objeto de discussão em vários setores, tanto no meio acadêmico como no empresarial. Através do
planejamento empresarial empresa avalia o ambiente dentro do qual ela operará e desenvolve estratégias para alcançar o
objetivo pretendido. Nesse tipo planejamento estratégico, os gestores indicar a direção, o curso que a empresa tomará
nos próximos anos. Além de fortalecer o trabalho em equipe, aumentando a capacidade organizacional e mobilizando os
esforços na consecução dos objetivos compartilhados, o planejamento estratégico resume-se numa excelente ferramenta
para a mudança organizacional, oportunizando um significativo aprendizado aos gestores da organização. Pode-se
concluir que o planejamento estratégico é essencial à sobrevivência de qualquer empresa, assegurando um mínimo de
visão global e ação, a partir de uma definição adequada de suas finalidades (objetivos e metas), coerentes com os
objetivos e as estratégias traçadas.
INTESA (Pombal - PB - Brasil) v. 7, n. 1, p. 228-233, jan - dez de 2013 ISSN: 2317-305X http://revista.gvaa.org.br
José Ozildo dos Santos; Rosélia Maria de Sousa Santos & Patrício Borges Maracajá
Kotler (1992) define o planejamento estratégico à empresa, identificando objetivos, táticas e metas que
como o processo gerencial de desenvolver e manter uma permitam a organização mensurar o seu desempenho na
adequação razoável entre os objetivos e recursos da intenção de alcançar o objetivo final proposto.
empresa e as mudanças e oportunidades de mercado. Meyer Júnior e Lopes (1988) afirma que o
O planejamento estratégico é o processo de gestão, planejamento procura cumprir as seguintes funções:
através do qual a organização constrói o cenário em que a) apoiar o processo decisório;
atua, identifica suas oportunidades e ameaças, produzindo b) trazer maior racionalidade às decisões na
diretrizes estratégicas que orientem o cumprimento de sua organização,
missão e garantam a sua continuidade. c) orientar as ações na organização.
Rasmussen (1990) buscando uma definição para o No entanto, o planejamento estratégico não é um
planejamento estratégico, afirma que o mesmo significa instrumento para se criar estratégias, mas para
planejar o futuro perante as limitações psicológicas e operacionalizar estratégias que já foram criadas por outros
físicas e os pontos fortes e fracos de uma organização, meios. Ele proporciona um conjunto de iniciativas que
considerando as alterações do comportamento do permitem a empresa manter a estabilidade ou ganhar uma
macroambiente referentes aos segmentos econômicos, nova posição, apesar das descontinuidades, ameaças
políticos, tecnológicos, sociais, ecológicos, legais, inesperadas e mudanças surpreendentes, que,
geográficos, demográficos e, principalmente, freqüentemente, surgem no cenário empresarial.
competitivos. Informa Gracioso (2001), que o planejamento
Assim sendo, o planejamento estratégico se volta estratégico se apresenta com duas dimensões essenciais:
para o alcance de resultados, através de um processo a) Está voltado para o ambiente externo e visa
contínuo e sistemático de antecipar mudanças futuras, conciliar a dinâmica do mercado com os recursos da
tirando vantagens das oportunidades que surgem, empresa;
examinando os pontos fortes e fracos da organização, b) Procura estimular o raciocínio estratégico em
estabelecendo e corrigindo cursos de ação a longo prazo. todos os níveis da empresa.
Acrescentam Andion e Fava (2002, p. 27) que: É oportuno destacar que quando executado de
maneira correta e com o comprometimento de toda a
[...] O objetivo do planejamento é fornecer aos empresa, o planejamento estratégico pode trazer uma série
gestores e suas equipes uma ferramenta que os de benefícios para as organizações.
municie de informações para a tomada de decisão, Independente da empresa, o plano estratégico deve
ajudando-os a atuar de forma pró-ativa, ser simples, flexível e realista. Ele deve inicialmente
antecipando-se às mudanças que ocorrem no enumerar as tarefas principais e acompanhá-las, definir os
mercado em que atuam. diferentes domínios de atividades e as pessoas
responsáveis por cada uma delas e, enunciar os princípios
Analisando a citação acima, constata-se que o de base que irão orientar as atividades centrais dos
objetivo do planejamento estratégico é orientar e negócios.
reorientar os negócios e produtos da empresa, de modo Por outro lado, acrescenta Oliveira (2002), que o
que gere lucros satisfatórios. planejamento estratégico pode:
Por sua vez, o planejamento estratégico pressupõe a) Permitir que a empresa responda com mais
a necessidade de um processo decisório que ocorrerá rapidez aos desafios do mercado e dos concorrentes;
antes, durante e depois de sua elaboração e b) Forçar a uma análise detalhada sobre os
implementação na instituição. A essência do ambientes interno e externo das empresas;
planejamento estratégico é produzir as estratégias c) Identificar as áreas da empresa que requerem
necessárias para permitir à organização navegar, com maior atenção, com vistas futuro desejado;
sucesso, em mares de águas turbulentas, ventos fortes, d) Facilitar eventuais mudanças organizacionais
enfrentando tempestades e tormentas. durante a execução das ações;
Destaca Lunkes (2003, p. 121) que: e) Envolver e direcionar os esforços de uma
empresa na busca de objetivos e metas;
Uma das funções essenciais do planejamento f) Facilitar a tomada de decisões e a alocação de
estratégico é facilitar a coordenação das várias recursos;
atividades da empresa, para que os objetivos g) Possibilitar maior consenso e
estabelecidos sejam alcançados, ao invés de comprometimento;
somente controlar objetivos departamentais ou h) Permitir maior interação da empresa com o
divisionais. Para que os resultados sejam efetivos, meio ambiente;
toma-se necessário que sejam fixados objetivos i) Transformar a empresa reativa em pró-ativa;
para cada seção gerencial da empresa com um j) Possibilitar melhores resultados operacionais;
mesmo procedimento metodológico, de modo que l) Agilizar o processo orçamentário.
as decisões e os dados possam ser organizados Dentre os principais pontos a serem considerados
num sistema de informação apropriado e facilite a no processo de elaboração do planejamento estratégico
verificação dos resultados, podendo, ao mesmo estão o exame detalhado da empresa, do mercado e da
tempo, corrigir possíveis falhas. concorrência. A identificação dos recursos e sua
disponibilização em prol dos objetivos de negócios da
Analisando a citação acima, percebe-se que o empresa constitui o maior desafio dos dirigentes.
planejamento estratégico procura dar um senso de direção
INTESA (Pombal - PB - Brasil) v. 7, n. 1, p. 228-233, jan - dez de 2013 ISSN: 2317-305X http://revista.gvaa.org.br
José Ozildo dos Santos; Rosélia Maria de Sousa Santos & Patrício Borges Maracajá
INTESA (Pombal - PB - Brasil) v. 7, n. 1, p. 228-233, jan - dez de 2013 ISSN: 2317-305X http://revista.gvaa.org.br
José Ozildo dos Santos; Rosélia Maria de Sousa Santos & Patrício Borges Maracajá
INTESA (Pombal - PB - Brasil) v. 7, n. 1, p. 228-233, jan - dez de 2013 ISSN: 2317-305X http://revista.gvaa.org.br
José Ozildo dos Santos; Rosélia Maria de Sousa Santos & Patrício Borges Maracajá
buscarem respostas condizentes para atender as a busca da vantagem competitiva. Rio de Janeiro:
exigências produzidas nos cenários atuais. Campus, 1998.
Nessa busca, vem-se privilegiando o planejamento
estratégico contínuo, visando obter um controle maior das KURCGANT. P. Administração em enfermagem. São
situações. Tal metodologia envolve um questionamento Paulo: EPU, 1991.
sobre o que poderá ocorrer no futuro para se tomar
decisões mais seguras e soluções de longo alcance. LUNKES, R. J. Manual do orçamento. São Paulo: Atlas,
Visto como uma ferramenta que pode ajudar a 2003.
gerar melhorais significativas no desempenho
organizacional, o planejamento estratégico encoraja os MEYER JR., V.; LOPES, M. B. Planejamento
gestores na tomada de decisões. Ele auxilia as universitário: mito e realidade. In: Anais do XXI
organizações a formular e socializar suas intenções Simpósio Brasileiro e III Congresso Luso-Brasileiro de
estratégicas, fazendo com que os gestores cumpram Política e Administração da Educação. Recife, 2003.
melhor os seus papéis.
Além de fortalecer o trabalho em equipe, MICKLETHWAIT, J.; WOOLDRIDGE, A. Os bruxos
aumentando a capacidade organizacional e mobilizando da administração de empresas: como entender a babel
os esforços na consecução dos objetivos compartilhados, dos gurus empresariais. Rio de Janeiro: Campus, 1998.
o planejamento estratégico resume-se numa excelente
ferramenta para a mudança organizacional, oportunizando MINTZBERG, H. Ascensão e queda do planejamento
um significativo aprendizado aos gestores da organização. estratégico. Porto Alegre: Bookman, 2004.
É oportuno ressaltar que a análise do material
bibliográfico selecionado para fundamentar permitiu MOTTA. P. R. Gestão contemporânea: a ciência e a arte
concluir que o planejamento estratégico é essencial à de ser dirigente. 8. ed. Rio de Janeiro: Record, 1997.
sobrevivência de qualquer empresa, assegurando um
mínimo de visão global e ação, a partir de uma definição OHMAE, K. Voltando a Estratégia. In: Montgomery,
adequada de suas finalidades (objetivos e metas), Cynthia A. e Porter, Michael E. Estratégia: a busca da
coerentes com os objetivos e as estratégias traçadas. vantagem competitiva. Rio de Janeiro: Campus, 1998.
INTESA (Pombal - PB - Brasil) v. 7, n. 1, p. 228-233, jan - dez de 2013 ISSN: 2317-305X http://revista.gvaa.org.br