INSTITUTO TECNOLÓGICO SUPERIOR TULCÁN

TEMA: INVESTIGACION DE MERCADO

INTEGRANTES
Hernández Narváez Santiago Vladimir
Inagán Mallama Daira Viviana
Muñoz Sepúlveda Ever David
Tirira Galindo Jessenia Lizeth
Villarreal Cuaspud Brayan Fabián

Introducción
La investigación de mercados es actualmente una herramienta fundamental para la
gestión empresarial, es esencial para entender los mercados, para contrastar y confirmar
tendencias, para definir estrategias y líneas de actuación presentes y futuras, y
finalmente, y no por ello menos importante, para controlar resultados. Las empresas
necesitan información.

El método didáctico con que ha sido concebida esta obra, la convierte en un valioso
instrumento para la enseñanza de esta materia, tanto para estudiantes como para
profesionales que se estén introduciendo en este campo. Sus autores, son excelentes
profesionales que hacen compatible su labor profesional en la empresa con la
dedicación a la docencia.

Su estructura facilita la lectura y la comprensión de la materia, ya que todos los

capítulos siguen la misma. Comienza con unos objetivos del capítulo y finaliza con un
resumen de los términos clave, un ejemplo de un caso práctico real, una excelente ayuda
para los profesores, y se cierra con notas bibliográficas.

Coordinadora: María Jesús Merino Sanz. Doctora en Economía de la Empresa por la

Universidad Rey Juan Carlos. En la actualidad es profesora de investigación de
mercados, conducta del consumidor e introducción al marketing.

En el terreno profesional ha dirigido ESIC Editorial durante más de quince años y antes
ocupó puestos de responsabilidad en el Grupo Editorial Especial Directivos y en la
Asociación de Revistas de Información.
TEMA: INVESTIGACION DE MERCADO

OBJETIVO GENERAL:

 Realizar una investigación teórica de la investigación de mercado para adquirir

conocimientos en markering de servicios.

OBJETIVOS ESPECIFICOS:

 Establecer teóricamente los conceptos que darán mayor explicación y un

fácil entendimiento acerca del tema objeto de investigación.
 Recopilar información y realizar el análisis respectivo de la misma

 Conocer punto por punto la investigación de mercado.

DESARROLLO

INVESTIGACION DE MERCADO

Es un método para recopilar, analizar e informar los hallazgos relacionados con una
situación específica en el mercado. Se utiliza para poder tomar decisiones sobre:

 La introducción al mercado de un nuevo producto o servicio

 Los canales de distribución más apropiados para el producto
 Cambios en las estrategias de promoción y publicidad

Una investigación de mercado refleja:

 Cambios en la conducta del consumidor

 Cambios en los hábitos de compra
 La opinión de los consumidores

El objetivo de toda investigación es obtener datos importantes sobre nuestro mercado y

la competencia, los cuales servirán de guía para la toma de decisiones.
No se debe limitar el proceso de investigación únicamente al momento en que se inicia
un nuevo negocio. Por el contrario, debe convertirse en una actividad continua.

La investigación de mercado involucra el uso de varios instrumentos para analizar las

tendencias del consumidor. Algunos de estos instrumentos incluyen: encuestas, estudios
estadísticos, observación, entrevista y grupos focales. La investigación nos provee
información sobre el perfil de nuestros clientes, incluyendo sus datos demográficos y
psicológicos. Estos datos son características específicas de nuestro grupo objeto,
necesarias para desarrollar un buen plan de mercadeo dirigido a nuestro público
primario.

Beneficios de una investigación de mercado

La información obtenida a través de una investigación científica de mercado suele ser

confiable y debe ser utilizada como guía para el desarrollo de las estrategias
empresariales.

La investigación de mercado es una guía para la comunicación con los clientes

actuales y potenciales

Si usted realiza una buena investigación, los resultados le ayudarán a diseñar una
campaña efectiva de mercadeo, que otorgue a los consumidores potenciales la
información que a éstos les interesa.

La investigación le ayuda a identificar oportunidades en el mercado

Por ejemplo, si usted planea iniciar un negocio en cierta localización geográfica y

descubre que en ese lugar existe poca competencia, entonces usted ya identificó una
oportunidad. Las oportunidades para el éxito aumentan si la región en la que piensa
hacer negocio está altamente poblada y los residentes reúnen las características de su
grupo seleccionado.

La investigación de mercado minimiza los riesgos

Si en lugar de identificar oportunidades en el mercado, los resultados de la investigación

le indican que no debe seguir con el plan de acción, entonces es el momento de hacer
ajustes. Por ejemplo, si los hallazgos reflejan que el mercado está saturado con el tipo
de servicio o producto que planifica ofrecer, entonces usted sabe que tal vez sea mejor
moverse hacia otra localización.

La investigación de mercado identifica futuros problemas

A través de la investigación puede descubrir, por ejemplo, que en el lugar donde quiere
establecer su negocio, el municipio planifica construir un paso a desnivel o una ruta
alterna con el propósito de aliviar la congestión de tránsito. ¡Usted ha indentificado un
posible problema!

La investigación de mercado le ayuda a evaluar los resultados de sus esfuerzos

Con la investigación puede determinar si ha logrado las metas y los objetivos que se
propuso al iniciar el negocio.

Métodos para investigar un mercado:

La Encuesta:

En este método se diseña un cuestionario con preguntas que examinan a una muestra
con el fin de inferir conclusiones sobre la población. Una muestra es un grupo
considerable de personas que reúne ciertas características de nuestro grupo objeto. Es
recomendable que las preguntas de la encuesta sean cerradas [preguntas con alternativas
para escoger]. Éste es el método que más se utiliza para realizar investigaciones de
mercado.

Otro factor importante es la secuencia en la cual las preguntas son presentadas. Las
preguntas iniciales deben ser sencillas e interesantes. Las preguntas se deben tocar
desde lo general hasta lo específico. El cuestionario debe ser fácil de leer.

La Entrevista

Una vez diseñado un cuestionario se procede a entrevistar a personas consideradas

líderes de opinión. Generalmente, los participantes expresan información valiosa para
nuestro producto o servicio.

Por ejemplo,
  ideas para promoción
 estrategias de ventas / mercadeo

La Observación

Otra opción que tenemos para obtener información es a través de la observación. Con
simplemente observar la conducta de nuestro público primario podemos inferir
conclusiones. Un ejemplo sería observar cómo las personas se comportan al momento
de escoger un producto en el supermercado.

Grupo Focal

Los grupos focales son parecidos al método de la entrevista, con la diferencia de que la
entrevista se realiza a un grupo en vez de a un individuo. Para el grupo focal se
selecciona entre 10 a 12 personas con características o experiencias comunes.

Clases de investigación de mercados

Existen diferentes tipos de investigación de mercados

Investigación exploratoria o cualitativa. Es un modelo de investigación de mercados

que se realiza al comienzo, cuando se toman las primeras decisiones. Debe ser un
proceso corto y donde invirtamos poco dinero. Obtendremos información sobre los
consumidores, preferencias, situación económica, etc. Por ejemplo, podrás realizarlo
mediante encuestas o tests.

Investigación concluyente o cuantitativa. Mucho más exacta que la anterior, pues ya

se realizan encuestas, por ejemplo, a una gran cantidad de personas, para extraer
conclusiones concretas y estadísticas. Actualmente el focus group es una de las mejores
técnicas que existe para llevar a cabo esta investigación.

Investigación primaria o investigación de campo. Esta investigación de mercado se

realiza a través de empresas que obtienen datos de la competencia: qué productos vende,
a cuánto los vende, cuánto produce, a quién vende, etc. Esta investigación es,
obviamente, cara. Pero permite obtener información muy interesante, seria y veraz.

Investigación secundaria o investigación de gabinete. A través de este tipo de

investigación de mercado se consigue información que es pública, por lo que cualquier
persona tiene acceso a ella.

Investigación continua. Esta investigación de mercado se realiza en un mismo sector

geográfico y de forma periódica. De esta manera, se detectan cambios en las
preferencias, nuevos focos o lugares de actuación o factores que puedan afectar o alterar
los gustos.

Investigación puntual. Esta clase de investigación de mercado se realiza a un grupo

social determinado (por ejemplo, mujeres entre 20 y 25 años), por un determinado
producto (pintalabios) y en un momento del tiempo concreto (temporada verano 2017).
Investigación motivacional. Se trata de una investigación con fines comerciales. Se
realiza una reunión de un reducido grupo de gente donde los temas que se tratan son
conducidos por un psicólogo especializado en el área, quien va marcando y guiando
dicha reunión.

Investigación experimental. En esta clase de investigación de mercado se realizan

ciertos experimentos a los consumidores con el fin de evaluar su reacción ante varias
acciones comerciales (por ejemplo: disgusto, curiosidad, cercanía, etc).
Investigación aplicada. Este tipo de investigación de mercado está orientada a detectar
en qué falló una determinada estrategia.

EL MERCADO
Un mercado está constituido por personas que tienen necesidades específicas no
cubiertas y que, por tal motivo, están dispuestas a adquirir bienes y/o servicios que los
satisfagan y que cubran aspectos tales como: calidad, variedad, atención, precio
adecuado, entre otros.
. TIPOS DE MERCADO
Se puede hablar de mercados reales y mercados potenciales. El primero se refiere a las
personas que, normalmente, adquieren el producto; y, el segundo, a todos los que
podrían comprarlo
Segmentación de mercados
La segmentación de mercados es un proceso mediante el cual se identifica o se toma un
grupo de compradores con características similares, es decir, se divide el mercado en
varios segmentos, de acuerdo con los diferentes deseos de compra y requerimientos de
los clientes.
Selección del mercado meta
La empresa puede escoger una de las tres siguientes estrategias para cubrir el mercado:
mercadotecnia indiferenciada, mercadotecnia diferenciada y mercadotecnia
concentrada.

· Mercadotecnia diferenciada

En este caso, se ofrecen productos y servicios que toman en cuenta las distintas
preferencias de los clientes. Por ejemplo, si una tienda vende leche, puede tener distintas
marcas y además variedades como leche semidescremada, light, entera, condensada,
etcétera

Mercadotecnia concentrada

Implica vender productos y servicios especializados, es decir, para clientes con

características específicas. Un ejemplo de esto podría ser una farmacia que vendiera
sólo medicamentos naturistas

· Mercadotecnia de masas.
En ella, los empresarios producen, distribuyen y promueven, en masa, un solo producto
entre todos los clientes. Por ejemplo, hubo una época en que las refresqueras
embotellaban un único producto para todo el mercado, con la esperanza de que captara
la preferencia de todo el público. Este tipo de mercadotecnia se basa en la suposición de
que reduce al mínimo los costos y el precio, creando así el máximo mercado potencial.
· Mercadotecnia diferenciada por producto
En este caso, los empresarios fabrican dos o más productos que muestran
características, estilos, cualidades, tamaños y otros aspectos diferentes para cada uno.
Por ejemplo, en la actualidad, las embotelladoras producen varios refrescos en distintos
tamaños y recipientes. Con ello pretenden ofrecer variedad, en vez de captar el interés
de los diversos segmentos del mercado.

· Mercadotecnia de selección de segmentos de mercado.

Aquí, los empresarios distinguen los segmentos del mercado, escogen uno o varios,
crean productos y realizan promociones destinadas, exclusivamente, a cada segmento.
Por ejemplo, algunas embotelladoras crearon los refrescoslight para satisfacer las
necesidades de los consumidores preocupados por su dieta

Para qué se realiza la investigación de mercado

Uno de los principales objetivos de la investigación de mercado es la disposición de un

listado de elementos que serán susceptibles de discusión y que marcarán las futuras
rutas de investigación y/o metas a lograr.

Teniendo clara, la finalidad de la investigación de mercado, será muy fácil controlar el

proyecto, detectar las diferentes alternativas y, en definitiva, encontrar una respuesta
clara y fiable.

Uno de los objetivos de la investigación de mercado es el de aportar información a la

empresa sobre las necesidades del mercado, ayudándola así a la definición de estrategias
y consecución de objetivos
Una empresa puede acudir a realizar una investigación de mercado por varias razones.
Quizá un determinado producto ha sufrido un importante aumento de ventas en el
último trimestre y quiere saber la razón, para poder redefinir su estrategia y aprovechar
este pico de ventas. O, quizá, quiere realizar una nueva versión de un producto y
necesita indagar más en el mercado (preguntando a potenciales consumidores,
proveedores, competencia) para diseñar esa nueva versión de la mejor manera posible,
la más adaptada, en definitiva, a las necesidades del público objetivo que posees.

Podemos distinguir los objetivos de la investigación de mercado en función de su

finalidad o causa:
Objetivo social

Este tipo de objetivo busca, ante todo, la satisfacción de las necesidades que tengan los
clientes, ya sea mediante la producción de un bien o un servicio, según el caso. Por
tanto, la investigación pasa por la búsqueda de qué elementos y características tendrá
el producto de la empresa para que cumpla con las expectativas del cliente.

Objetivo económico

Aquí el objetivo de la investigación de mercado pasa por estudiar y analizar el éxito o

fracaso en términos monetarios y económicos de una empresa en caso de que decida
entrar en un nuevo mercado o lanzar un nuevo producto o servicio, por ejemplo. De esta
manera, la empresa tendrá mayor seguridad y pisará sobre terreno algo más firme tras
haber realizado la investigación. Siempre será mejor esta opción que lanzar un producto
que creemos excelente y luego supone un fracaso total. Básicamente, ese fracaso se
deberá a que no has analizado bien las necesidades de tu público.

También se puede realizar para conocer la viabilidad de un negocio a la hora de crear

una empresa dentro de un mercado que no conocemos.

Objetivo administrativo

La investigación de mercado ayuda al desarrollo del negocio, mediante la adecuada

planificación, organización y control de los recursos y áreas que lo conforman. De esta
manera, nos aseguraremos de cubrir las necesidades del mercado en el tiempo oportuno,
evitando futuros lamentos ante un fracaso sin vuelta atrás.

Por tanto, la investigación de mercado es una herramienta de mercadotecnia

fundamental para cualquier negocio, tenga el tamaño que tenga, y sea del sector que sea.

En definitiva, a través de la investigación de mercado y los estudios de mercado se

analiza la situación actual del mercado, las necesidades latentes, las preferencias de los
consumidores, etc. De esta manera, tomaremos decisiones de manera más acertada,
reduciendo riesgos y pudiendo prever y adelantarlos a cualquier problema. Debido a la
globalización y la alta competencia, una herramienta como la investigación de
mercado es fundamental para ser competitivos en nuestro sector.

CONCLUSIONES:
RECOMENDACIONES:

BIBLOGRAFIA:

https://www.emprendepyme.net/objetivos-de-la-investigacion-de-mercado.html

http://www.sba.gov/espanol/Primeros_Pasos/investigaciondemercado.html

https://www.emprendepyme.net/tipos-de-investigacion-de-mercados.html