Matriz Boston Group

Julian Ricardo Suarez Amaya

Mercado Estratégico

Universitaria Agustiniana de Suba

Bogotá

Mayo 1 de 2019
 Introducción

Boston Consulting Group, es una matriz de análisis de crecimiento de cartera de

negocios dónde se evalúa minuciosamente el atractivo de productos líderes de una empresa.

Esta persigue el objetivo de adaptar los mejores productos a las fortalezas de la

empresa. Para aprovechar las oportunidades del mercado, ya que cuanto más equilibrada

sea la cartera de productos, existen menos riesgos para la empresa.

En este caso la aplicaremos a nuestra empresa guanábana que es una que desarrolla

productos con relación a su mercado, con esta veremos cuáles son los productos que deben

tener mayor inversión por su participación

Proporción Ventas Ventas Tasa cuota casilla

Productos Ventas cartera Ventas líder sector año sector año crecimiento mercado matriz
negocio actual anterior mercado relativa BCG
a b t t1
$ $ $ $
Libro animado 60.000.000 23% 110.000.000 333.333.333 330.000.000 1,01% 0,54545455 Perro
$ $ $ $
Libro de cuentos 21.000.000 8% 50.000.000 70.000.000 64.400.000 8,70% 0,42 Perro
$ $ $ $
Revista tejido 13.000.000 5% 25.000.000 27.659.574 23.510.638 17,65% 0,52 Incognito
$ $ $ $
Revista deportes 95.000.000 37% 12.000.000 118.750.000 98.562.500 20,48% 7,91666667 Estrella
$ $ $ $
Revista hogar 70.000.000 27% 75.000.000 175.000.000 148.750.000 17,65% 0,93333333 Incognito
$ $ $ $
Total 259.000.000 100% 272.000.000 724.742.907 665.223.138
 25.00%

20.00% 20.48%

17.65%
17.65%
15.00%

10.00%
8.70%

5.00%

1.01%
0.00%
-2 0 2 4 6 8 10

-5.00%

Análisis

La empresa guanábana ofrece 5 productos de libros en su mercado, estos han sido

analizados mediante la matriz Boston Consulting Group, donde nos han arrojado una serie

de datos y en estos pudimos evidenciar lo siguiente:

1. La revista deporte es un producto estrella ya que representa el 20.48% de la

totalidad para la empresa.

2. El libro animado son productos perro ya que tienen una baja participación en el

mercado y no se evidencian oportunidades de crecimiento.

3. El libro de cuentos son productos perro ya que tienen una baja participación en

el mercado y no se evidencian oportunidades de crecimiento.

4. La revista tejido son productos incógnita ya que su participación es muy baja

pero para el mercado tiene buen crecimiento, lo cual nos dice que tienen muy

bien planificado sus estrategias.

 5. La revista hogar son productos incógnita ya que su participación es muy baja

pero para el mercado tiene buen crecimiento, lo cual nos dice que tienen muy

bien planificado sus estrategias.

Como conclusión, hay unos que evidencian mayor crecimiento y mejores planes

para aportar a la empresa un buen porcentaje de rentabilidad.

Bibliografía

https://enciclopediaeconomica.com/matriz-bcg/

https://www.youtube.com/watch?v=vWB-GhtKaeI