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    4k Economfa de 1a salud xiv La mercadotecnia, concepto, usos y alcances en los ~ servicios de salud Mercadotecnia en salud Heberto Prieco Alvarez Capitulo 4. COMPUESTO DE MERCADEO ... 39 Universidad Juarez Autonoma de Tabasco ‘4.1 EL PRODUCTO SANITARIO 7 63 México 1995 4.2 FWACION DE PRECIOS memento 70 pags. 2-24, ‘SomtRevoeN De RLETOSDECALS ms | tsrucoe acuronnctccine wn 4 C2ph0 5 CONSUMERISHOEN SALUD 8 Capitulo ‘serene conaanoonsentiig nS FUNDAMENTOS DE LA MERCADOTECNIA SANITARIA $2e (OBJETIVOS DE APRENDIZAJE 1 Entender a la salud como un bien social que es objeto de consumo, 2 entficar @ la mercadotecnia como una herramienta de gestién en los servicios de salud 43. Defnir el concepto de mercadotecnia y conocer sus aplicaciones en el ‘campo dela salud 4 Eslablecer las diferencias entremercadotecnia comercialy mercadclecnia social, 5. Precisar las caracteristicas de un producto social en salud. 5. Conocer los aspectos estratégicos de la mercadotecnia sanitvia, FUNDAMENTOS DE LA MERCADOTECNIA SANFTARIA —SERDAMENTOS DE LA MERCADOTECNIA SANFTARIA 3 1.1 LA SALUD COMO OBJETO DE CONSUMO Desde el punto de vista estrictamente biomédico, la salud se concibe ‘como la ausencia de enfermedad y ésta, a su vez, como desviacion de. una norma fisiolégica, En 1976 la Organizacién Mundial de la Salud establecié que la salud “es el estado de completo bienestar fisico, mental y social, y no solamente la ausencia de afecciones o enfermedades". Asi mismo Sefialé que “es un derecho fundamental y, que el logro del grado mas alto posible de salud es un objetivo socialmente importantisimo en todo el mundo”. Esta definicién, sibién es utGpica y carente dal componente deserunfenémeno social ehistéricamente determinado, en su momento significé un avance al utilizar un modelo teérico-cientifico conereto que. . Engell (1977) llama biopsicosocial y donde se tiene en cuenta al indivicuo, el contexto donde vive y el sistema social donde ocurren los ofectos del binomio saludlentermedad MODELO BIOPSICOSOCIAL DE LA SALUD ‘sine (\ pap OD gze ——_MENCADOTEENIA EN SAL EI modelo biopsicosocial recon. reconoce que todo indiviauo, y por tanto gu ‘Salud, iene dimensiones biclégicas, psicolégicas y sowales. Propane para la enfermedad explicaciones de causalidad reciproca en luger de explicaciones reduccionistas de causalidad ineal La etiologia multigle sual seria norma yon ela intervenen aspects iverrlacaoneae Jas tres dimensiones, species itera “ Resterores defncones cinco en sfelr a a sata cemo explo aménico de evisu cr su eterna haconse canes

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