TABLA DE CONTENIDO:

1.- INTRODUCCIÓN……………………………………………………………... 2
2.- DESARROLLO ……………………………………………………………….. 2
2.1.- Comunicación pública……………………………………………………. 2
2.1.1.- El conjunto de fenómenos de producción, tratamiento, difusión 2
y retroacción de la información …………………………………………..
2.1.2.- Refleja, crea y orienta los debates y los temas públicos …………. 3
2.1.3.- La comunicación pública debe ser entendida no solamente como
el quehacer de los medios, sino también de las instituciones, las empresas,
los movimientos, las personas y los grupos que intervienen en la plaza
pública …………………………………………………………………. 3
3.- CONCLUSIONES ……………………………………………………………. 4
4.- REFERENCIAS ………………………………………………………………. 4

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1.- INTRODUCCIÓN:

Llamamos comunicación al proceso mediante el cual transmitimos y recibimos

información, ideas, opiniones y actitudes para lograr comprensión y una posterior acción.
Este proceso permite al individuo conocer más de sí mismo, de los demás y del medio
exterior mediante el intercambio de mensajes que le permiten influir y ser influido por las
personas que lo rodean.

En nuestra sociedad podemos encontrar diversos tipos de comunicación adaptada a las

diferentes necesidades que surgen y siguen surgiendo en el ser humano, mas el presente
trabajo busca profundizar en el tipo de comunicación que sin duda en algún momento de
nuestras vidas hemos percibido mediante diversos medios y ha influido en nuestra forma
de pensar, sentir y actuar. Nos referimos a la comunicación pública, la cual está
encaminada a la difusión de información y mensajes con distintos propósitos, dirigida a
un público masivo valiéndose de medios como la televisión, la radio y el internet.

Entender la verdadera esencia de la comunicación pública y cómo es que se estructuran

los diferentes mensajes que nos llegan a diario resulta de vital relevancia para poder
comprender la intención comunicativa de los medios emisores y discernir si
verdaderamente contribuyen o entorpecen el flujo de información.

2.- DESARROLLO:

2.1.- Comunicación pública:

Para Beauchamp la comunicación pública es…”el conjunto de fenómenos de producción,

tratamiento, difusión y retroacción de la información que refleja, crea y orienta los debates
y los temas públicos; la comunicación pública debe ser entendida no solamente como el
quehacer de los medios, sino también de las instituciones, las empresas, los movimientos,
las personas y los grupos que intervienen en la plaza pública” (Beauchamp, 1991: xiii).

Intentar comprender esta definición nos lleva a la necesidad de descomponerla para poder
analizar cada frase que la compone:

2.1.1.- El conjunto de fenómenos de producción, tratamiento, difusión y retroacción

de la información:

Ser partícipe del proceso de la comunicación pública implica ser también continuos y
activos productores de información y mensajes través de diversas plataformas; ya sea a

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través de un artículo de opinión, un video, una fotografía, o un simple comentario en
alguna red social; también implica saber tratar la información que recibimos de una
manera adecuada sin llegar a la tergiversación de la misma y por ultimo debemos saber
cómo y dónde difundir la información que hemos producido, por ejemplo no podríamos
difundir un video o un artículo escrito en un medio audible como es la radio.

2.1.2.- Refleja, crea y orienta los debates y los temas públicos:

Para comprender esta frases debemos conocer y familiarizarnos primero con la teoría de
la agenda setting :“Los medios no nos dicen qué pensar, sino más bien, sobre qué debemos
pensar” dice esta teoría que a la que se le dio el nombre “Agenda-Setting”. Esta teoría es
en nuestros días una de las más importantes teorías de medios y sostiene que, con el paso
del tiempo, la agenda de los medios se convierte en la agenda pública, es decir los medios
de comunicación buscan imponer cuáles de esos acontecimientos son importantes y
cuáles no. Darnos cuenta que evidentemente la comunicación pública se maneja y va de
la mano con la agenda setting es descubrir que la comunicación es el cuarto poder de
nuestra sociedad.

2.1.3.- La comunicación pública debe ser entendida no solamente como el quehacer

de los medios, sino también de las instituciones, las empresas, los movimientos, las
personas y los grupos que intervienen en la plaza pública.

A pesar de que se supone que la comunicación pública es tarea exclusiva y empírica de

los medios de comunicación, actualmente vemos que muchas instituciones,
organizaciones, empresas e incluso gente de a pie son productoras de sus propios
mensajes los cuales son capaces de llegar masivamente a un número considerable de
receptores no solo a nivel local sino también a nivel internacional.

Esto es posible gracias al continuo proceso de globalización que venimos atravesando y

a la revolución de los medios de comunicación con la aparición de las diferentes redes
sociales; un mensaje puede llegar a muchísimas personas sin la necesidad forzosa de
pagar por un espacio en un medio tradicional de comunicación (radio, televisión, prensa
escrita). Sin embargo no todo es ventajoso pues al tener todos ahora la capacidad de ser
fuentes de información en tiempo real, la información que encontramos en la red no
necesariamente tiene veracidad y validez, lo que puede generar diversas confusiones y
conflictos innecesarios originados por toda aquella literatura gris que consideramos era
confiable.

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3.- CONCLUSIONES:

PRIMERA:

La comunicación pública involucra a todos los actores que intervienen en una sociedad
respecto a un asunto que es tema de debate social: medios, individuos, instituciones,
empresas, movimientos sociales y otros grupos.

SEGUNDA:

Por sus rasgos característicos la comunicación pública tiene relación con: las decisiones
de la sociedad, los proyectos colectivos, las medidas y los problemas sociales. Teniendo
una importante influencia sobre cada uno de ellos y por esta razón la consideramos como
el cuarto poder

TERCERA:

La revolución de los medios de comunicación y la globalización han sido claves para

empoderar y permitir que absolutamente todos los integrantes de una sociedad puedan
emitir mensajes y estos puedan llegar masivamente a muchas personas.

4.- REFERENCIAS

 Botero, L. H. (2006). Comunicación pública, comunicación política y democracia:

un creo de caminos. Palabra Clave, 9 (2), 7-18.

 Demeirs Francois y Lavigne Alain, La comunicación pública: una prioridad

contemporánea de investigación. Recuperado el 30 de mayo de
http://www.publicaciones.cucsh.udg.mx/pperiod/comsoc/pdf/cys8_2007/cys_n8
_4.pdf

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