Identidad Corporativa

Branding Corporativo

Paul Capriotti Peri
“La Identidad Corporativa orienta las decisiones,
políticas, estrategias y acciones de la organización,
y refleja los principios, valores y creencias
fundamentales de la organización. Así, es
necesario reflexionar sobre esta cuestión y definir
qué es la Identidad Corporativa y establecer cuáles
son sus componentes fundamentales”.

(Collins y Porras, 1995)

 Identidad Corporativa
Es el conjunto de características centrales,
perdurables y distintivas de una
organización, con las que la propia
organización se autoidentifica (a nivel
introspectivo) y se autodiferencia (de las
otras organizaciones de su entorno).
 Identidad Corporativa
Es el conjunto de características centrales,
perdurables y distintivas de una
organización, con las que la propia
organización se autoidentifica (a nivel
introspectivo) y se autodiferencia (de las
otras organizaciones de su entorno).
 Identidad Corporativa
Es el conjunto de características centrales,
perdurables y distintivas de una
organización, con las que la propia
organización se autoidentifica (a nivel
introspectivo) y se autodiferencia (de las
otras organizaciones de su entorno).
 Identidad Corporativa
Es el conjunto de características centrales,
perdurables y distintivas de una
organización, con las que la propia
organización se autoidentifica (a nivel
introspectivo) y se autodiferencia (de las
otras organizaciones de su entorno).
Características centrales
Aquellas que son fundamentales y
esenciales para la organización, que están
en su ADN corporativo.
Características perdurables

Aquellos aspectos que tienen permanencia o

voluntad de permanencia en el tiempo, que
provienen del pasado, que están en el
presente y que se pretende mantenerlos en
el futuro.
Características distintivas

Están relacionadas con los elementos

individualizadores y diferenciales que tiene
una organización en relación con otras
entidades.
Factores que influyen
en la Id. C.
 1.

La personalidad y normas de su fundador(a)

marcarán de forma notable la Identidad
Corporativa de una organización.
 2.

La personalidad y normas de personas

claves.

 3.
La evolución histórica de la organización,
esto incluye los éxitos y fracasos de la
organización.

 4.
La personalidad de los individuos: las
características personales de los miembros
de la organización 

 5.
El entorno social: las características de la sociedad
donde se desarrolla la organización también
condicionará la forma y las características que
adoptará la Identidad Corporativa de la misma. 

 Componentes de la
Identidad Corporativa
1. Filosofía Corporativa
Es la mente de la Identidad Corporativa, y
representa “lo que la organización quiere
ser”

2. Cultura Corporativa
La primera de ellas es el alma de la Identidad
Corporativa y representa “aquello que la
organización realmente es, en este momento”
 Cultura Corporativa
Conjunto de códigos compartidos por todos (o la
gran mayoría) los miembros de una entidad

comportamientos observables

principios compartidos

presunciones básicas compartidas

 Filosofía Corporativa
Concepción global de la organización
establecida por la alta dirección para
alcanzar las metas y objetivos de la misma

la perspectiva de futuro Establece “qué hace” la entidad

“cómo hace” la organización sus negocios

 En equipos: trabajo de
campo

1.Ir a una empresa en el campus

2.Identificar los componentes (Cultura y

filosofía)

3.Identificar las características centrales,

perdurables y distinguibles