PERTINENCIA DEL CAPITALISMO CONSCIENTE

En el siglo XX el capitalismo se basaba meramente en la supremacía de los accionistas

donde los beneficios eran solo para el inversor y el fundamento de la empresa era sobre
todo la rentabilidad. En cambio en el siglo XXI nace el Capitalismo Consciente (CC), donde
el protagonismo lo tienen los stakeholders (partes interesadas), los beneficios son para el
inversor, trabajador, cliente, proveedor, sociedad y medio ambiente y el fundamento en la
empresa es la rentabilidad, las personas y el planeta en general.
Este movimiento está impulsado por Raj Sisodia, académico y autor de numerosas obras
sobre CC (India, 1958) y John Mackey, fundador y CEO de Whole Foods Market (EEUU,
1953); Que opinan que muchas de las empresas que dicen que los negocios con futuro
serán aquellos que sepan incorporar esta nueva mentalidad sobre la gestión empresarial
de la ganancia.
Los 4 principios del Capitalismo Consciente son:
 Propósito: Las empresas conscientes tienen objetivos profundos que van más allá
de la rentabilidad, un propósito elevado que inspira e implica a los empleados,
clientes, proveedores, socios, etc..
 Liderazgo: En los negocios conscientes, el “nosotros” sustituye al “yo”. Los líderes
se convierten en guías de los equipos, trabajan por el propósito superior de la
compañía y se apoyan en valores como la confianza y el respeto.
 Cultura: Las empresas conscientes se apoyan en la cultura como motor de éxito.
Responsabilidad, confianza, transparencia, igualdad, integridad…son valores que
subyacen a la propia estructura organizacional y que representan el eje conductor
de la actividad empresarial.
 Stakeholders: Las compañías conscientes no solo tienen que rendir cuentas ante
los inversores, sino aportar valor a toda la sociedad. Estas empresas desarrollan
estrategias “ganar-ganar” que generan más valor a largo plazo, lo que permite
redistribuirlo sin compensaciones, evitando sacrificar los intereses de un stakeholder
en favor de otro.
El capitalismo consciente aporta beneficios, como la mejora de los resultados financieros,
la creación de sinergias y relaciones a largo plazo, mayor compromiso, satisfacción e
implicación de los trabajadores y el resto de stakeholders, propósitos y sentido de empresa
compartidos por los miembros de la compañía, aumento de la confianza y el crecimiento
del espíritu innovador. Otros de los factores importantes para el mantenimiento del
Capitalismo Consciente son:
 Es necesario porque la sociedad lo pide: Casi la mitad (48%) de la sociedad
elige a las empresas como impulsores de soluciones para los problemas mundiales,
por encima de los gobiernos. Sin embargo, siete de cada diez personas estima que
el sector empresarial no está haciendo nada o muy poco por mejorar el mundo y el
76% de la sociedad considera que las empresas quieren conseguir rentabilidad
aunque sea a costa de las personas.
 Los consumidores lo reclaman: El 53% de los consumidores no confía en las
empresas porque no tienen un propósito elevado. El 72% de los consumidores
recomendaría una marca frente a otra por sus valores sociales y dos de cada tres
 consumidores entienden que la salud de las personas es una prioridad baja o media
de las compañías de alimentación.
 Los empleados lo necesitan: Tres de cada 4 empleados señalan a su jefe la parte
peor y más estresante de su trabajo. El 68% de los trabajadores considera que las
empresas no hacen lo suficiente para crear una cultura en el seno de las mismas y
seis de cada 10 colaboradores desconoce cuál es el objetivo de su empresa.
 Se benefician las empresas: Las compañías conscientes obtienen 10 veces más
rentabilidad en el índice bursátil S&P 500 y los empleados de empresas conscientes
triplican el índice de permanencia de las que no lo son.
Para finalizar; En las empresas de responsabilidad, los accionistas deben sacrificarse en pro
de las mejoras sociales, tienen independencia del propósito corporativo, incorporan una
carga ética a los objetivos de la empresa, tienen una tradicional visión mecanizada sobre los
negocios y asumen que las buenas obras no forman parte del objetivo principal de la
empresa, en el capitalismo consciente todos los stakeholders, incluidos los accionistas,
están contemplados en los objetivos empresariales, integran un propósito elevado,
reconcilian las metas de responsabilidad de cuidado de las personas y el planeta y la
rentabilidad a través de sinergias mayores, cuentan con una visión holística donde las
empresas son entendidas como sistemas adaptivos y entienden que estas buenas acciones
están dentro del propósito elevado de la compañía, por lo que en capitalismo consciente
sería un gran beneficio para el mercado actual y que puede dar beneficios para todos los
involucrados en un futuro ya que el Capitalismo Consciente se interesa por el Por Qué, el
Cómo y el Quién tanto como por el Qué de los negocios.