Diplomado: Gerencia en Marketing Online

Diplomado en Gerencia Marketing Online

Módulo I → Clase 1: Marketing de Contenidos

Ivana Nazareno
Digital Content Manager DonWeb.com by Web.com
https://www.linkedin.com/in/ivinazareno
@ivinazareno

Docente: Ivana Nazareno – Web.com

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Presentación de la Diplomatura

Módulo I: Marketing de Contenidos.

- Introducción a la Diplomatura y al Marketing de Contenidos.
- Gestión de Redes Sociales - Rol de Community Manager.
- Gestión de Redes Sociales II - Email Marketing.
- Generación de Blog - Introducción al SEO

Módulo II: Publicidad Digital

- Fundamentos - Analítica Web - Creación de Landing Page.
- Creación y Optimización de Publicidad en Motores de Búsqueda.
- Gestión de Publicidad en Redes Sociales

Módulo III: Creación y Gestión de Plan de Marketing Digital

• Liderazgo y Gestión de Equipos.
• Identidad Digital - Personal Branding y Diseño, Ejecución y control de
un Plan de Marketing Digital.
• Trabajo práctico Integrador

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1. Marketing de Contenidos → Introducción

- ¿Qué es Marketing de Contenidos?

- Qué NO es Marketing de Contenidos

- Beneficios

“El marketing de contenidos no se trata de ventas, se trata de

personas que podemos influenciar positivamente con nuestras
palabras o imágenes.

Es pensar en aquellos que nos leen y se toman unos minutos de su

vida, e intentar con todas nuestras ganas otorgarles conocimientos,
ideas, ayuda, motivación.”

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Los 3 Pilares del Marketing de Contenidos

Pilar #1: Brindar Contenido de Valor

- Obtener Prestigio
- Generar Tráfico, y fieles lectores, sucriptores o seguidores
- Generar engagement
- Cosechar una reputación positiva.
- Ofrecer un aporte a la comunidad.

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Pilares del Marketing de Contenidos → Ofrecer Contenido de Valor

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Pilares del Marketing de Contenidos → Ofrecer Contenido de Valor

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Pilares del Marketing de Contenidos → Ofrecer Contenido de Valor

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Pilares del Marketing de Contenidos → Ofrecer Contenido de Valor

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Los 3 Pilares del Marketing de Contenidos

Pilar #2: Construir Canales de Distribución de Información

- Blogs propios
- Email Marketing con Nuevas Funcionalidades, Tutoriales o Tips
- Redes Sociales
- Acuerdos (Prensa, Blogs, Redes Sociales)

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Pilares del Marketing de Contenidos → Canales de Información

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Pilares del Marketing de Contenidos → Canales de Información

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Los 3 Pilares del Marketing de Contenidos

Pilar #3: Medir Estadísticas

- Métricas de Visitas (sesiones, rebote, permanencia)

- Estadísticas por canal de aquisición (directo, orgánico, social,
email marketing, de pago)
- Aumento de Suscriptores
- Estadísticas de Email Marketing (aperturas, clics)

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Pilares del Marketing de Contenidos → Medir Estadísticas

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Pilares del Marketing de Contenidos → Medir Estadísticas

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3. Tipos de Contenidos a Generar

 Artículos
 Infografías
 eBooks
 Imágenes
 Newsletters
 Infografías
 Videos
 Podcasts
 Webinars
 Tutoriales
 Juegos
 Mobile Apps
 Whitepapers
 Estudio de Casos
 Gif animados

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Tipos de Contenidos → Ejemplos

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Tipos de Contenidos → Ejemplos

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4. Claves del Contenido Exitoso

- Crea un sentido de pertenencia a tu marca

- Ten un diálogo y trato cálido con tu comunidad.
- Utiliza el humor y la creatividad
- Innova!
- La calidad prima sobre la cantidad o frecuencia
- Conviértete (y muestra!) que eres un experto
- Pon amor y pasión a tu contenido
- Utiliza lenguaje acorde a tu audiencia
- Apoya a causas benéficas
- Otórgale especial atención a la presentación.
- Brinda contenido de utilidad y material “para hablar”
- Genera engagement y participación de tu público
- Transmite los valores de tu empresa.
- Cosecha una reputación positiva en tus canales

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5. Claves para crear contenido Viral

- El Asombro
- La Identificación
- Espontaneidad
- Imprevisibilidad
- Contenido Trasnacional

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Contenido Viral → Ejemplos

https://www.youtube.com/watch?v=Mh4f9AYRCZY

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Contenido Viral → Ejemplos

https://www.youtube.com/watch?v=f5uik5fgIaI
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Contenido Viral → Ejemplos

https://www.youtube.com/watch?v=zIEIvi2MuEk

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Contenido Viral → Tips Adicionales

- La creatividad es la clave.
- Pensar en uno mismo, qué contenidos compartiría y por qué.
- Ser original y astuto para pensar de manera rápida sobre los
acontecimientos del presente.
- Apelar a recursos humorísticos y emociones positivas que transmitan
valores en común.
- Conocer el pulso social, es decir saber de qué está esperando hablar la
gente.
- Anticiparse a las tendencias.
- Los convencionalismos y mensajes tradicionales no se viralizan.
- Salirse de la norma se impone cuando de destacar se trata.
- Contar historias siempre será bien recibido ¡y si son en video mucho más!
- Apoyar una causa social y darle impulso con un video genera resultados
exitosos, pero hay que contarla de una forma nueva y fresca

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Métricas → Tips Adicionales

Encuesta acerca de métricas de Marketing de Contenidos utilizadas en

las empresas

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