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Empresa multiproducto

„ Hasta ahora hemos considerado únicamente el comportamiento de una


empresa uniproducto con poder de mercado.

„ Para caracterizar el comportamiento de una empresa multiproducto con poder


de mercado (en la oferta) se necesita un cambio de notación:

„ Vector de outputs: q = (q1 ,..., qn )

„ Vector de precios: p = ( p1 ,..., pn )

„ Vector de demandas: q( p) = (q1 ( p),..., qn ( p))

„ Función de costes: C (q) = C (q1 ,..., qn )

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Empresa multiproducto

„ El objetivo de la empresa multiproducto con poder de mercado es determinar


el vector de precios que maximiza los beneficios conjuntos:

n
max π ( p) = ∑ pi qi ( p) − C (q( p))
p1 ,..., pn
i =1

„ Equilibrio en el caso general (CPO) para todo i=1,…n:

⎛ ∂qi ⎞ ∂q j ∂C ∂q j
⎜⎜ qi + pi ⎟⎟ + ∑ p j =∑
⎝ ∂pi ⎠ j ≠i ∂pi j ∂q j ∂pi

„ Toda empresa multiproducto maximizadora de beneficio y con poder de


mercado puede fijar en equilibrio precios distintos a sus costes marginales.

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Empresa multiproducto
„ La demanda multiproducto puede ser:

„ Demandas dependientes: qi = ( p1 ,..., pn ), ∀i = 1,..., n

„ Demandas independientes: qi ( pi ), ∀i = 1,..., n


‰ Independiente para cada producto
‰ Elasticidades precio cruzadas nulas

„ Los costes multiproducto pueden ser:

„ Costes separables, directos o atribuibles:


n
C (q) = C1 (q1 ) + ... + Cn (qn ) = ∑ Ci (qi )
i =1
„ Costes no separables, indirectos o conjuntos:

C (q) = C (q1 ,..., qn )

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Empresa multiproducto

„ Caso 1 (simple): Demandas independientes y costes separables


n
qi ( pi ) C (q) = ∑ Ci (qi )
i =1

„ Equilibrio (CPO):
∂qi ∂Ci ∂qi
qi + pi = , ∀i = 1,..., n
∂pi ∂qi ∂pi
∂qi pi
„ Dada la definición de la elasticidad precio de demanda εi = −
∂pi qi

pi − C 'i 1
= , ∀i
pi εi
„ Regla de precios Ramsey: Los “markup” precio-coste marginal son inversamente
proporcionales a las elasticidades precio de demanda.

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Empresa multiproducto

„ Caso 2: Demandas dependientes y costes separables


n
qi ( p1 ,..., pn ), ∀i = 1,..., n C (q) = ∑ Ci (qi )
i =1

„ Equilibrio (CPO):

∂qi ∂q j ∂Ci ∂qi ∂C j ∂q j


qi + pi + ∑ pj = +∑
∂pi j ≠i ∂pi ∂qi ∂pi j ≠i ∂q j ∂pi

„ Ordenando términos:

∂qi ∂q j
( pi − C i )'
= −qi − ∑ ( p j − C j )
'

∂pi j ≠i ∂pi

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Empresa multiproducto

∂qi pi
„ Elasticidad precio directa del bien i: ε ii = −
∂pi qi
∂q j pi
„ Elasticidad precio cruzada del bien j respecto del ε ij = −
precio del bien i: ∂pi q j

„ Ingresos asociados al bien i: Ri = pi qi

„ Equilibrio (CPO):

( pi − Ci' ) 1 ( p j − C 'j )q jε ij
= −∑
pi ε ii j ≠i Riε ii

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Interpretación

pi − Ci' 1
„ Bienes sustitutivos (∂qj / ∂pi > 0 →εij < 0, i≠j)): >
pi ε ii
• Si entendemos la empresa formada por n divisiones (una por cada bien), cada
división fijará un precio demasiado bajo si busca maximizar beneficios individuales de
la división (divisiones competidoras entre si)

• La maximización de beneficios agregados implica eliminar externalidades entre


divisiones dando incentivos para que estas incrementen el precio.

( pi − Ci' ) 1
„ Bienes complementarios (∂qj / ∂pi < 0 →εij > 0 , i≠j)): <
pi ε ii

• Pudiera ocurrir que uno o varios bienes se vendieran a un precio inferior al CM (índice
de Lerner negativo) para incrementar suficientemente la demanda de otros bienes.

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Aplicación: Precios intertemporales y aprendizaje en
consumo (“goodwill”)

„ Un bien es vendido en 2 periodos, y el precio del primer periodo influye sobre la


demanda del segundo periodo

⎧ ∂q2
⎧ Demanda : q1 ( p1 ) ⎪ Demanda : q2 ( p1 , p2 ); <0
t=1: ⎨ t=2: ⎨ ∂p1
⎩ Costes : C1 (q1 ) ⎪⎩Costes : C2 (q2 )

„ Objetivo monopolista (δ factor de descuento):

max π = p1q1 ( p1 ) − C1 (q1 ( p1 )) + δ [ p2 q2 ( p1 , p2 ) − C2 (q2 ( p1 , p2 ))]


p1 , p2

„ Resultado

t=1: p1 − C1' 1 t=2: p2 − C2' 1


< =
p1 ε11 p2 ε 22
Monopolista sacrifica algunos beneficios hoy (precio bajo) para incrementar
beneficios futuros y agregados.

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Aplicación: Aprendizaje en la producción (“learning by
doing”)
„ Caso 3: Demandas independientes y costes no separables:

„ En algunas industrias el aprendizaje (repetir la actividad) aumenta la productividad e


implica reducciones de costes futuros (Ej: ordenadores, semiconductores,…).

⎧ Demanda : q1 ( p1 ) ⎧ Demanda : q2 ( p2 )
⎨ ⎪
⎨Costes : C (q , q ); ∂C2 < 0
t=1: t=2:
⎩ Costes : C1 (q1 ) ⎪⎩ 2 2 1
∂q1
„ Objetivo monopolista (δ factor de descuento):

max π = p1q1 ( p1 ) − C1 (q1 ( p1 )) + δ [ p2 q2 ( p2 ) − C2 (q2 ( p2 ), q1 ( p1 ))]


p1 , p2

„ Resultado
p1 − C1' 1 δ ∂C2 1 p2 − C2' 1
t=1: = + < t=2: =
p1 ε 11 p1 ∂q1 ε 11 p2 ε 22
Monopolista fija un precio inferior en el primer periodo para vender mas, y con
aumento de producción aprender y reducir costes en el futuro.

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