RESEÑA

BRANDING & PYME DE EMILIO LLOPIS

RESEÑA
BRANDING & PYME DE EMILIO LLOPIS

Autor: Emilio Llopis es Doctor en Marketing

Editorial: Urano. Barcelona
ISBN :345-69-235-0968-3
Fecha de la edición: 2007
Edición N°: 1

Emilio Llopis es doctor en Marketing (obteniendo en su tesis doctoral la máxima

calificación, cum laude), licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales, PDD y Máster
en Dirección Comercial y Gestión de Marketing.

Fue responsable comercial en Chocolates Elgorriaga y Brand Manager en Hero España.

Fundó la agencia de marketing y comunicación Delfín Group Levante. Es socio director de
la consultoría Garrigos&Llopis. Socio fundador y primer presidente del Club de Marketing
Valencia, así mismo fundó y preside Marketpym (Congreso Nacional de Marketing y
Comercialización para la Pyme).

Emilio es profesor universitario Economía III Universidad de Michigan (MBA por

ESADE) y de escuelas de negocio, así como un excelente orador (doy fe).

Tal y como se indica en el título de la obra, se trata de una guía para la creación de marca
tanto para pymes como para emprendedores (Branding es un anglicismo que hace referencia
a la creación y gestión de valor de marca).

Según se relata en el libro, el marketing no es sólo patrimonio de las grandes empresas. En

éstas suele haber un departamento exclusivo para esta materia, mientras que en las pymes el
marketing se suele basar en la visión comercial y en la intuición del emprendedor.

Se entiende por marketing la creación de valor para el cliente. Por tanto, es una materia que
debe enfocarse hacia el cliente. Llopis en su obra demuestra que la creación, posicionamiento
y consolidación de la marca es capital para la empresa, decisión del camino hacia el éxito a
la que el autor se refiere como to brand or not to brand.

Como se decía, la creación de una marca excelente no es sólo patrimonio de las grandes
empresas. Internet supone un inmenso y baratísimo escaparate para aquellas empresas con
menos recursos.

RESEÑA BRANDING & PYME DE EMILIO LLOPIS

EMILIO LLOPIS ES DOCTOR EN MARKETING URANO. BARCELONA 2007

La apuesta de Emilio es clara: Let’s brand, construyamos marca. Pero el proceso de creación
de la marca es continuo, nunca acaba. Todo construye (o destruye) marca. Según la American
Marketing Asociation una marca es un nombre, término, signo, símbolo o diseño, o una
combinación de los mismos cuyo propósito es identificar los bienes o servicios de un
vendedor o grupo de vendedores y diferenciarlos de su competencia. Emilio cree necesario
incorporar la dimensión psicológica a esta definición, esto es, la relación entre consumidor y
marca establece una conexión emocional.

Este libro es un modelo de construcción de marca para pymes. Y resulta muy útil tanto para
aquellos que ocupamos cargos de dirección en este tipo de empresas, como para cualquier
otro empleado con otro rango, pues el proceso de creación y gestión de marca debe implicar
a toda la empresa (incluida la alta dirección).

Para finalizar, permítanme insistir en recalcar la utilidad de esta obra tanto para
emprendedores como para aquellos que rigen los destinos de una pyme o forman parte de
ella.

ALUNMA: CINTHIA LOARTE R.

CURSO: 1er SEMESTRE C.P.A C2
DOCENTE: LCDA MIRTHA DIAZ