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COMUNICAR 13, 1999; pp. 209-219
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INVESTIGACIONES
El efecto estético es totalmente autónomo paso del tiempo... que lo lleva a relacionarse
y descansa en la plenitud de la obra. Toda con la poética.
referencia a una realidad independiente des- La Sociología con sus estudios del entorno
truye irreparablemente la ilusión estética. Pero articula el núcleo temático del análisis narra-
hay que tener en cuenta que esta ilusión no tivo, concibiendo en su configuración interna
representa, en ningún caso, el contenido total la concepción del mundo contemporáneo, ha-
de la obra, ni el fin exclusivo de la labor cia el cual revierte y del que parte. El hombre
creativa: «Si bien es cierto que para penetrar se constituye en centro del pensamiento. Des-
en el círculo mágico del arte tenemos, en cierto de él se indaga su representación en la socie-
sentido, que volvernos de espaldas a la reali- dad.
dad, no es menos cierto, sin embargo, que todo Los análisis sociológicos se nutren de las
arte auténtico nos retorna de nuevo a la reali- ideologías, de la toma de conciencia, del reco-
dad más o menos directamente», ratifica Hauser nocimiento, del pensamiento, del destino. El
(1979: 11). hombre es portador de un
La narración audiovisual patrimonio histórico cultu-
permite dar una interpretación ral. Y la cultura se ofrece
de la realidad, pudiendo mo- La implantación de como vehículo de protección
dificar la percepción de dicha a la sociedad. Las inquietu-
realidad a través de un sentido
los medios en la des del espíritu, la perviven-
más categórico y más elemen- sociedad contempo- cia de las tradiciones, los
tal que el caos representado ránea y sus tecnolo- convencionalismos, son me-
por las cosas del ámbito real. gías, a la par que su dios para la organización
El estructurar la narra- evolución exige social. La filosofía, la cien-
ción audiovisual en torno a cia, el arte representan una
unas leyes de funcionamiento
entender los funda- función en la lucha por la
resulta un trabajo absurdo, ba- mentos y las posibili- existencia del hombre en la
nal y reiterativo si no se llega dades que de ellos se sociedad.
a captar el fin que el creativo derivan. Es preciso Las narraciones audiovi-
ha perseguido con su obra, darse cuenta de la suales han contenido en su
aprehender los objetivos que seno desde el mismo momen-
se ha planteado –aleccionar,
fuerza transmisora to de su nacimiento un valor
convencer e influir–. El análi- que tienen, de su fundamental como medio de
sis desde una perspectiva me- soporte material, de transmisión ideológico. El
ramente estética, sin la valo- su contenido aparato de gobierno del III
ración de su mensaje, no llega semántico, de su Reich se da cuenta rápida-
a englobar todas las sugeren- mente y decide utilizar la te-
cias que una película puede
referencia. levisión como medio de difu-
aportar. sión de su ideología ya en la
MacLuhan en 1962 pu- década de los años 30, mo-
blica su libro más polémico La mento en el que surge la tele-
Galaxia Gutenberg. Génesis del Homo typo- visión vinculada a la idea de inmediatez, de
graphicus, en donde comenta que el cine está instantaneidad. O la Unión Soviética con la
compuesto por un lenguaje muy semejante al Revolución de Octubre de 1917 da al cine un
lenguaje impreso. Más semejante a la poesía valor estético, investigador, formativo, ade-
que a la prosa por la forma de presentar la más de ideológico en la década de los años 20:
ruptura entre conexiones, la concentración, el «De todas las artes, el cine es para nosotros la
tratamiento de la estructura, del ritmo, del más importante», según dice Lenin (Caparrós,
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1992: 72), pues proporciona un arma perfecta dades dependiendo del gusto, de los referentes
para la agitación, la propaganda y la educa- culturales que tenga dicho receptor en el mo-
ción, en un momento en el que cuentan con mento de valorar la película.
una población analfabeta en más de sus dos La búsqueda de una objetividad lleva ha-
terceras partes con una amplia variación de cia la última y definitiva justificación de una
idiomas, por lo que la comunicación escrita sociología de la cultura, cerrando el camino
sólo sería válida a largo plazo, y ellos necesi- que pudiera permitir al pensamiento escapar a
taban un desarrollo rápido de la conciencia de la causalidad social.
clase. El cine mudo se constituyó en un medio Pero también se pueden plantear ciertos
abrumadoramente visual y accesible a todos límites en cuanto a la estructura interna de la
los estratos populares, sustituyendo a la ima- obra. Las condiciones sociales pueden llegar a
gen fija, el cartel. La penetración en la memo- producir obras valiosas y obras completamen-
ria popular fue mucho más poderosa. te desprovistas de valor, obras que no tienen en
Las películas comenzaron a utilizarse pri- común más que la pertenencia a tendencias
mero en los trenes que iban por todo el país con artísticas más o menos significativas.
narraciones que exaltaban sus fines. Utiliza- Un análisis temático de la obra puede
ban un lenguaje sencillo y directo. Su dinamis- llegar a conectar el origen real, los elementos
mo y economía de estilo habrían de ejercer una ideológicos contenidos en dicha representa-
gran influencia en el cine soviético posterior ción. Los motivos ideológicos pueden ser los
ya que una gran parte de los directores y mismos bajo representaciones estilísticas di-
técnicos se formarían en estos trenes de agita- versas, de igual manera que los caracteres
ción (Romaguera, 1989: 29-45). cualitativos pueden ser iguales bajo la presen-
cia de ideologías diferentes.
2. La perspectiva del receptor Francastel (1970), como primer titular de
Extrañamente en el cine no hay un espec- la cátedra de Sociología del Arte en la Univer-
tador culto y otro ignorante. Algunas películas sidad de París y tras llegar a establecer un
son inmensamente populares entre toda clase modelo de análisis sociológico –en el que afir-
de gente suponiendo un gran éxito de taquilla. ma la capacidad de incidencia de la obra de
Otras conscientemente culturales son acogi- arte en la sociedad como portadora de valores
das por la mayoría con gran apatía. La calidad sociales–, establece que la obra de arte, ade-
y el éxito no se corresponden en todos los más de un producto social, representa un
casos. «Lo que puede decirse del gusto popular lenguaje integrado por una estructura superfi-
y los medios de comunicación de masas, es que cial o icónica, y otra profunda, significativa y
éste tiende a concentrarse en un género u otro. simbólica. Y si toda realidad artística está
Un lector de historias policíacas puede apren- condicionada socialmente, no toda ella es sus-
der a distinguir las buenas de las malas, como ceptible de definición en este sentido, plan-
un seguidor de Joan Crawford llega a distin- teando con ello ciertas críticas a los conceptos
guir sus películas mejores de las peores» co- de Hauser cuando dice que la esencia de la obra
menta Jarvié (1974: 343), pero esto está sujeto de arte viene determinada por medio de los
a valoraciones relativas. componentes formales y de los contenidos
Si establecemos una diferenciación entre expresivos exclusivamente.
lo objetivo y lo subjetivo, podrá perfectamente De aquí la dualidad existente entre cali-
gustar una película cuya construcción formal dad y popularidad y la tensión e incluso en
y narrativa esté mal resuelta y al contrario. Los ocasiones, una abierta contradicción derivada
medios de comunicación de masas y sus for- de ambos conceptos. El gran público no reac-
mas de narración inciden aleatoriamente en el ciona a lo valioso o a lo no valioso sino a cues-
receptor, estando sujetos a constantes duali- tiones por las que se siente motivado, tranqui-
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lizado o purgado en su esfera vital. Se produce la concepción del entorno, hacia el cual revier-
una aceptación de producciones válidas o des- te y del cual se nutre, dando claridad a este
figuradas, cuando signifique o simbolice un mundo en el que el hombre se constituye en
valor vital como respuesta a sus deseos, fanta- centro del pensamiento ayudándole a realizar
sías, ensoñaciones, alterando su inquietud vi- construcciones mentales, indagando a través
tal y en consecuencia asentando un sentimien- del pensamiento y planteando la vinculación
to de seguridad. Presenta una función de catar- que éste presenta en la sociedad. La Sociología
sis. se afirma o se niega a través de motivaciones
La Sociología no ofrece, por tanto, ningu- ideológicas más que a través de conceptos
na solución al problema planteado por la dua- teóricos, haciendo tomar conciencia del entor-
lidad existente entre calidad-popularidad. Y no, del pensamiento; del destino, en definitiva,
he aquí el límite intrínseco. Una experiencia un camino para el conocimiento más perfecto.
subjetiva e interior sufre una transformación El arte ha ido evolucionando vinculado a
que no puede ser reconstruida con objetividad la Sociología; de ahí que la aparición de la fo-
porque el salto al componente espiritual par- tografía, el cine, la televisión y todo su entorno
tiendo del material ha tenido lugar cuando uno supusieran una crisis espiritual y técnica en la
cree encontrarse aún en el campo material o pintura contemporánea. Y si la Sociología
formal. busca la incidencia de la narración en la
representación simbólica de las ideologías, el
3. La diversidad de planteamientos Arte pretende además otras cuestiones como
Una explicación científica es cuantificable son la plasmación del espacio y el tiempo a
en cuanto que está compuesta de elementos través de la simulación del movimiento. La
configurados en una estructura de mayor o búsqueda de la cultura a través de la represen-
menor complejidad. Una narración audiovisual tación simbólica de la estética y la iconografía.
es compleja pues expresa una multiplicidad de La aspiración estética donde lo representado
vivencias, de motivaciones, condicionadas a queda transcendido por el simbolismo formal
partir de varios flancos (la Sociología, la Psi- y la representación de esa realidad, reempla-
cología, la Estética...), que ofrecen una gran zando al mundo exterior por su doble. Plantea-
variedad de representaciones e intenciones miento que refleja la antítesis entre estilo y
difíciles de categorizar y cuantificar. semejanza, o la definición del grado de iconi-
Siegfried Kracauer muy vinculado al mo- cidad y semejanza que ha sido tratado por
vimiento expresionista cinematográfico plan- numerosos investigadores de todos los cam-
tea en su trabajo de investigación De Caligari pos.
a Hitler (1947) que las películas surgen en el La representación de la realidad relacio-
contexto de la sociedad que las ha producido nada con el concepto de objetividad aportada
aduciendo que reflejan su mentalidad. Razo- por la fotografía y por el cine, reduce las in-
nes políticas, económicas y rasgos dominantes fluencias del realismo imperante en el siglo
psicológicos quedarán plasmados en las obras: XIX: por primera vez una imagen del mundo
la aparición de personajes autoritarios es una exterior se forma automáticamente sin inter-
consecuencia del temor que tiene la sociedad vención creadora por parte del hombre, según
alemana en dicho período. Los vampiros apa- un determinismo riguroso dirá André Bazin
recen por el horror que está extendido propo- (1966). Pero esta argumentación quedará
niendo una transposición que revela los meca- desfasada en los años sucesivos, pues con la
nismos y sus trasfondos intrínsecos. En defini- evolución de la técnica fotográfica y cinemato-
tiva la ideología será el cimiento esencial y gráfica el autor se implicará en la obra dejando
reflejo de la intelectualidad de una época. reflejada su personalidad en el resultado final
El cine recibe en su configuración interna del documento.
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Muy a menudo, los medios en la Sociolo- portantes que han tenido lugar para establecer
gía no son otra cosa que una historia rebautizada los actuales modelos de comunicación. La
y salpicada de frenos económicos en donde se vinculación con la tecnología es evidente pues,
reflejan los gustos del público y la influencia como consecuencia de una serie de logros
de la coyuntura política, según Pierre Sorlin dentro del campo de la química, se consiguen
(1977: 40). De ahí la diferenciación que puede fijar las imágenes. Rápidamente se fusiona a la
llegar a plantearse en cuanto a antítesis entre prensa buscando una finalidad ilustrativa-ex-
los medios como herramientas y los productos presiva. En poco tiempo llegará a obtener un
que de ella se derivan. valor documental con caracteres ideológicos e
Un autor puede hacer una película con incluso estéticos hasta incorporarse a las van-
soporte magnético, digital o fílmico, la dife- guardias artísticas contemporáneas más signi-
rencia será meramente estética o plástica. Los ficativas.
contenidos son los que no varían, los que Las imágenes seriadas también aparecen
permanecen por encima de los soportes. Y si se estrechamente ligadas al proceso periodístico,
habla de una película de género llevada a cabo incorporándose desde un primer momento
por dos autores diferentes, la como viñetas y tiras cómicas
esencia del género quedará con una finalidad expresiva-
plasmada, pero cada uno de ilustrativa como base funda-
ellos introduce las variacio- Desde conceptos tan mental de lo que más tarde y
nes, sus aportaciones persona- simples como el dentro del contexto cinema-
les que le diferencian de lo que punto, la línea, el tográfico y televisivo será el
se ha hecho anteriormente. plano, el color (tono, story board.
Nosferatu, el vampiro La cadena de transmi-
(1922) de Murnau y Drácula
aquí), la composi- sión continúa con los descu-
de Bram Stoker (1992) de ción, el montaje... se brimientos en los aparatos
Coppola se ubican las dos pe- consigue transmitir de grabación y reproducción
lículas en el género del terror. al espectador unos que surgen relacionados con
La temática es la misma. La conceptos escénicos, los juegos de los niños y en
diferencia se plantea a través tertulias de ilustrados (bien
de la construcción formal, de
una tipología de conocido es el caso del estu-
los planteamientos estéticos y montaje y, por lo dio planteado a Muybridge
estilísticos. La narración re- tanto, de un espacio para descomponer el movi-
fleja diferencias de estilos y de y un tiempo narrati- miento de los caballos en las
gustos, diferencias simbólicas vo propios que le carreras). Los conceptos de
e intencionales. Los referentes persistencia retiniana, la des-
han cambiado. Las inquietu-
diferencia de otras composición de la imagen
des de los curiosos, en unos películas. jugando con los efectos ópti-
casos, derivan hacia investi- cos y la fijación sobre un
gaciones que culminan en la soporte transparente que se
aparición de nuevos medios de puede reproducir frente a un
expresión y constatación de la realidad a lo potente haz luminoso, lleva a la aparición del
largo de los siglos. cinematógrafo.
Desde finales del siglo XIX y a lo largo del «El punto de partida del proceso de
actual, surge la tecnología básica que asienta densificación icónica de la sociedad, está en la
las bases del mundo mediático contemporá- técnica del grabado, conociendo un gran avan-
neo. En la invención de la fotografía se en- ce con el invento de la fotografía, del cartel, de
cuentra una de las transformaciones más im- los comics, del cine, de la televisión y de la
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grabación videográfica» dice Gubern (1987; vos, programas en directo, documentales, in-
1995) que ratifica la idea planteada desde los fantiles... En estos bloques encontraremos una
inicios de sus investigaciones, de la concate- evolución en la que se reflejan las tendencias
nación de factores para llegar al panorama de cada momento.
contemporáneo. Todas estas clasificaciones, a pesar de lo
borroso de sus fronteras, son muy útiles
4. La narración cinematográfica como mo- metodológicamente para poder dar cierta clari-
delo para los nuevos soportes dad a este universo multiforme y complejo que
En la actualidad las imágenes tienden a surge inicialmente de la cinematografía.
reemplazar nuestra experiencia directa de la Ramírez (1976) y Gubern (1995) investi-
realidad, por la representación de ésta. Los gan sobre lo que implica la aparición de los
mensajes están tamizados por los expertos de medios de masas en el contexto del mundo
los medios de comunicación visual. Según contemporáneo desde la prehistoria de dichos
Furio Colomo, la absorción de mensajes medios hasta la cultura iconográfica actual,
audiovisuales es hoy tan grande que muchas introduciéndose en los aspectos lingüísticos,
veces no sabemos a ciencia cierta si una expe- estructurales e ideológicos con una reflexión
riencia la hemos vivido o la hemos visto en una sobre la presencia de estos medios dentro del
pantalla del televisor. La televisión forma contexto de la sociedad y la cultura contempo-
parte de los hogares y en todos ellos tiene una ránea. Las narraciones audiovisuales se pre-
presencia omnisciente. sentan como una respuesta a las exigencias
La implantación de la televisión como un culturales e históricas.
elemento fundamental en el hogar ha conse- La implantación de los medios en la socie-
guido que «la categoría del audiovisual no sea dad contemporánea y sus tecnologías, a la par
una forma de comunicación más, sino el espa- que su evolución exige entender los funda-
cio central y hegemónico de la cultura actual, mentos y las posibilidades que de ellos se
manifestado en la vertiginosa pantallización derivan. Es preciso darse cuenta de la fuerza
de la sociedad postindustrial» reitera Roman transmisora que tienen, de su soporte mate-
Gubern (1992: 401). rial, de su contenido semántico, de su referen-
En la historia y derivado de las artes, la cia.
literatura, la música... se han ido construyen- «Es evidente que en la sociedad contem-
do unas categorías muy útiles para reagrupar poránea los medios son importantes creadores
y encuadrar las obras y los autores atendiendo y mediadores del conocimiento social. La com-
a unas determinadas categorías estilísticas y prensión de los diferentes modos en que los
estéticas que los aproximan. Así surge el con- medios representan la realidad, de las técnicas
cepto de estilo. que utilizan y de las ideologías que impregnan
En el campo cinematográfico existe una sus representaciones debería ser una exigencia
clara vinculación, por lo menos hasta determi- para todos los ciudadanos actuales y futuros de
nado momento, con las vanguardias artísticas, una sociedad democrática» afirma Len Master-
de ahí que resulta más fácil establecer estas man (Aparici, 1993: 26).
categorías en la narración cinematográfica. Todo esto nos lleva a remontarnos a uno
La estética narrativa derivada de la televi- de los conceptos generales que rige la implan-
sión es mucho más ecléctica pues se nutre de tación de las nuevas tecnologías como elemen-
diferentes campos culturales, estéticos y con- tos activos de la sociedad con un valor expre-
ceptuales. A pesar de ello también podemos sivo y apoyo prioritario al currículo: el proceso
encontrar una línea argumental si hacemos de comunicación.
una subdivisión por apartados o categorías de Estudiar este proceso implica adentrarse
análisis: publicidad, clip musical, informati- en el lenguaje que toma formas comunicativas
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diversas, tanto por parte de los significantes, sos, o que éstos conciernen a gente que desco-
como de los significados. Es un proceso en el nocemos... Debe concentrar sus esfuerzos para
cual se transmite información y es uno de los educar al estudiante sobre las funciones de los
elementos fundamentales para la enseñanza. estereotipos, y cómo organizan y limitan nues-
Los conceptos centrales dentro de la edu- tro modo de ver el mundo», apunta Robyn
cación audiovisual, por tanto, han de partir de Quin (Aparici, 1993: 229), al contemplar los
una serie de premisas que fueron estructuradas enfoques sobre el estudio de los medios de
por el inglés Masterman (1985), siendo éstas comunicación.
las siguientes: Un referente básico viene dado de la mano
• Cómo están construidos los medios del soviético Vygostki, que destaca dos aspec-
audiovisuales y qué grado de representación tos esenciales en la conducta humana: la acti-
de la realidad tienen. vidad instrumental y la interacción social.
• Qué influencia presenta en la cultura y Para Vygostki el desarrollo del conoci-
qué referencia ideológica conlleva. miento del niño viene provocado por el apren-
• Qué instituciones elaboran los mensajes dizaje. Es importante, a su vez, observar el
de los medios. contexto social del que se nutre. El hombre
• Qué forma y función presentan dichos ante una situación engendra una conducta,
mensajes. mediatizada por los útiles físicos, mediante los
• Cómo se abordan las audiencias, con qué que genera un contexto intermedio entre la
fines y de qué manera se realizan estos proce- realidad y su acción consecuente: la elabora-
sos. ción de los signos. Utiliza éstos para extender
El conocimiento, entendimiento e inter- su capacidad de acción, despegándose del
pretación de los lenguajes de los medios dará entorno y pasando de un esquema de reacción,
un mayor dominio de la propia vida, puesto estímulo-respuesta a un esquema de media-
que es obvio que conocer varias lenguas es ción, pudiendo lograr el control de la conexión
mejor que conocer una sola. No debe existir establecida por medio del dominio de los
una separación entre la actividad académica y instrumentos y la interacción social.
el entorno sociocultural. Si se rodea al niño de un contexto en el que
Otro eslabón en la cadena analítica está estén presentes los instrumentos físicos y
planteada por la representación en cuanto que sémicos adecuados, el niño podrá ir más lejos
el espectador-receptor se identifica con ella y «lo que permitiría su núcleo o área de desarro-
cómo interpreta el espectador la imagen. Las llo real. Esta nueva conquista sería su área de
cuestiones aparecen en el gráfico adjunto. desarrollo potencial» (Del Río, 1986: 8-10).
«El pa- Se apropia de
pel del edu- signos con
cador es in- 1.- Selección de elementos significados
tentar supe- sin contex-
rar las nocio- tualizar, sien-
nes simplis- do a través del
tas de los es- aprendizaje
2.- Elementos
t e r e o t i p o s . 4.- Interpretación en los centros
significativos
No es sufi- educativos,
ciente ense- que llegará a
ñarle al estu- 3.- Identificación del una organiza-
diante que espectador con ella ción semánti-
los estereoti- ca de dichos
pos son fal- signos.
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fía desde la valoración de unos índices extrín- CAMPUZANO, A. (1992): Tecnologías audiovisuales y
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esta corriente a su vez se une muy estrecha- sidad.
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que realiza un análisis de la narración audio- cracia. De la muerte de Franco al «cambio» socialista
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visual, como si de un texto se tratase, organi- DEL RÍO, P. (1986): Una sinfonía inacabada.Barcelona,
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se encuentra sistematizado el saber en un mo- DICK, E. (1987): Sings of Success: Report of the Media
mento dado, con un sistema de signos carga- Education Developement Program . Glasgow, Scotthish
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nuevas vías tecnológicas, que en un breve celona, Paidós.
espacio de tiempo se constituyen en promoto- GUBERN, R. (1987): La mirada opulenta . Barcelona,
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