Decidiendo qué libro leer: la marca personal del escritor 

 
Amigo  lector:  soy  el  profesor  Vladimir  Estrada  y  te  saludo  nuevamente  desde  el 
Boletín  Semestral  BIBLIOUAPA​,  editado  por  la  Biblioteca  Universitaria  de  la 
Universidad Abierta para Adultos. 
 
Cuando  entras  a  la  Biblioteca  a  buscar  información  general  o  especializada,  ya  sea 
por  iniciativa  propia  o  por  orientación  de  quien  te  está  formando,  e 
independientemente  de  que  seas  estudiante,  académico,  investigador,  o 
simplemente  alguien  interesado  en  aprender,  puedes  quedar  abrumado  ante  la 
enorme  cantidad  de  textos  existentes  sobre  el  área  en  que  deseas  informarte.  Hay 
muchísimos  escritores  de  gran  nivel  y  renombre  publicando  contenidos 
especializados  sobre  múltiples  áreas  y  temas,  en  todo  el  mundo;  y  sus  obras  están 
allí,  disponibles  para  ti.  ¿​Cómo  saber  cuál  o  cuáles  de  ellas  seleccionar  para 
leer de forma priorizada, y enterarte de lo que necesitas​? 
 
Te  propongo  una  técnica  sencilla y práctica que me ha dado muchos resultados, así 
como  a  mis  estudiantes  de  grado,  postgrado  y  educación  continuada,  y  a  mis 
clientes  de  consultoría  profesional,  durante  bastante  tiempo.  Está  basada  en 
Internet,  específicamente  en  una de sus principales herramientas: el megabuscador 
Google​.  
 
En  toda  área  del  conocimiento  humano  hay  autores  considerados  ​de  referencia 
(los  de  mayor  y/o  mejor  producción  intelectual  relacionada  con  el  campo);  otros 
de  nivel  intermedio  (quienes  han  producido  algunos  libros  importantes,  o  una 
cifra  significativa  de  artículos  de  interés,  pero  no  al  nivel  de los referentes); y otros 
de  reciente  ingreso  al  área  de  especialización​,  que  incursionan  en  la 
investigación  y  producción  desde  fecha  todavía  cercana  y  no  han  cosechado  aún 
resultados  de  alto  impacto.  Y en esta nueva época, todos tienen al menos un punto 
en  común,  además  de  ser  especialistas del mismo campo: ​aparecen en Internet, y 
son localizables a través de Google​.  
 
Generalmente,  ​lo  que  aparece  sobre  nosotros  en  la  red  (el  entorno  online)  ​-ya 
sea  por  decisión  nuestra  o  de  otros-  es  el  reflejo voluntario o involuntario de lo 
que  somos,  hacemos  y  logramos  fuera  de  ella  (o  sea,  en  el  entorno  offline).  Y 
aquí  entra  al  juego  un  poderoso  concepto  relativamente  reciente  (apenas  20  años 
de  vida),  conocido  como  ​marca  personal​,  la  cual  es  gestionable  en  los  dos 
entornos  que  te  he  mencionado:  ​en  nuestro  diario  quehacer  en  contextos  no 
virtuales,  y  en  el  entorno  virtual  que  representa  Internet​.  Veamos  cómo 
sucede  esto,  y  qué  provecho podemos sacarle para ​decidir cuáles serán nuestras 
lecturas especializadas, sea cual sea el objetivo que perseguimos​. 
 
La  marca  personal  no  es  más  que  ​la  huella  que  dejamos  y  ​el  impacto  que 
conseguimos  en  los demás a partir de la integración de lo que somos, lo que 
hacemos y lo que logramos en las diferentes facetas de nuestra vida​.  
 

 
 
Evidentemente,  considerando  este  concepto,  ​un  autor  impacta  y  marca  a  partir 
de  la  calidad,  cantidad,  pertinencia  y  trascendencia  de  su obra​. Entonces, ​su 
marca  personal  estará  basada  en  cómo  sus  públicos  reciben  y  valoran  el 
impacto  de  su  trabajo,  lo  posicionan  en  sus  mentes  como  un  verdadero 
experto  en  el  campo,  y  le  convierten  en  una  de  sus  referencias  informativas 
para las actividades que desarrollan​. 
 
Y  como  ya  te  comentaba,  ​todo  autor  con  algún  nivel  de  impacto  puede  ser 
localizado  en  Google​.  O  sea,  si  escribes  su  nombre  en  el  buscador,  accederás  a 
gran  cantidad  de  información sobre él; generalmente, en las primeras páginas de las 
búsquedas  aparece  el  espacio  donde  se  lo  presenta  en  ​Wikipedia  ​(muy  útil  para 
estos fines), su página en ​Google Académico (también de gran utilidad, aunque de 
índole  más  especializada),  los  sitios  de  las  Universidades  u  otras  instituciones  en 
que  trabaja,  otros  portales  especializados  donde  se  recopila,  reseña  o  comercializa 
su  producción,  así  como  su  blog  temático, su página web personal y sus perfiles en 
redes  y  comunidades  sociales  o  profesionales  (​Twitter​,  ​LinkedIn​,  ​Facebook​, 
Medium​,  etc.)  y  académicas  (​Research  Gate​,  ​Academia.edu​,  y  otras).  En  todos 
estos  espacios  virtuales  -y  posiblemente  otros-,  lo  que  tú  ves  constituye  ​el  reflejo 
de  lo  que  dicho  autor  es,  hace  y  logra  fuera  de  la  red,  y  del  impacto  que 
consigue  gracias  a  todo  ello​; o sea, es ​la versión virtual de su marca personal​, 
o como algunos autores llaman a esto, ​su marca digital​.  
 
¿Cómo puedes aprovecharla? 
 
Pues  muy  “sencillo”.  Si  hallas  10  libros  en  la  biblioteca  (todos  voluminosos  y 
parecen  importantes),  y  no sabes por cuál comenzar tu revisión bibliográfica, anota 
los nombres de sus autores, y googléalos uno por uno. Encontrarás, por ejemplo: 
● La biografía profesional del autor. 
● Su producción intelectual. 
● Su participación en Congresos, otros eventos, premios recibidos, etc. 
● Las citas académicas hechas a su trabajo. 
● Las reproducciones de sus artículos en redes. 
● Sus propios artículos en su blog. 
● Artículos escritos sobre él y su obra.  
● Reseñas de sus libros. 
Todo  ello  ​hace  parte  de  la marca personal de un autor​. Y para ti, representa un 
excelente  punto  de  referencia  para  priorizar  tu  lista,  partiendo  de  la  siguiente 
interrogante:  ¿​cuál  de  los  autores  cuyos  libros  tienes  disponibles  evidencian 
haber  marcado  a  sus públicos de forma más sólida, pertinente, abarcadora y 
perdurable​? 
Por ejemplo, puedes operacionalizar el asunto así: 
● ¿Cuál es más citado, reproducido, referenciado, reseñado? 
● ¿Cuál tiene una presencia más frecuente en Congresos y otros eventos, y con 
cuáles temas? 
● ¿Cuál  parece  ser  el  más  respetado  o  mejor  valorado  por  los  otros  autores 
cuyos trabajos analizas? 
● ¿De  cuál  se  dicen  más  frecuentemente  cosas  como  “el  más importante”, “el 
máximo  referente”,  “el  renovador  del  tema”,  “el  clásico  de  clásicos”,  “el 
super gurú”, y similares? 
● Y por supuesto… ¿cuál o cuáles son los que tus profesores o colegas utilizan 
y recomiendan más, y por qué lo hacen? 
Una  vez  conformada  tu  ​lista  corta  con  los  tres  o  cuatro  autores  más  relevantes, 
revisa  los  índices  y resúmenes de sus textos, y procura responder con objetividad la 
siguiente pregunta: 
● ¿​Cuál  o  cuáles  de  ellos  parecen  ofrecer  propuestas  temáticas 
conceptuales  y  metodológicas  más  compatibles  con  tus  objetivos  e 
intereses profesionales actuales​? 
El  orden  que  definas  en  tu  respuesta  deberá  ser  el  que  sigas  para iniciar el estudio. 
Y puedes consultar a tus profesores o colegas al respecto, para reafirmarlo. 
Hasta  aquí  la  técnica  que  te  propongo.  Esta  no  ofrece  un  criterio  absoluto,  por 
supuesto;  pero  sí  es  una  guía  que  puede  orientarte  y  ayudarte  mucho  para  tus 
búsquedas,  consultas,  estudios y análisis en la literatura especializada. Espero que la 
apliques,  que  te  resulte  útil,  y  que  compartas  conmigo  y  con  toda  la  comunidad 
estudiantil y académica tus resultados. ¡Y por supuesto, te deseo muchos éxitos! 
Cordialmente… 
Dr. Vladimir Estrada 
https://profesorestrada.pro/