Mercados y precios

Un mercado es cualquier acuerdo que permita a compradores y vendedores obtener

información y hacer negocios entre sí, un mercado consta de dos partes: los compradores
y los vendedores. Un mercado competitivo es el que tiene tantos compradores y
vendedores que ninguno puede influir en el precio. El costo de oportunidad es un precio
relativo. En la vida diaria, el precio de un objeto es el número de dólares, pesos, euros o
cualquier otra moneda que se debe ceder para obtenerlo.
La demanda y la oferta determinan los precios relativos. La teoría de la oferta y la
demanda que estamos a punto de analizar determina los precios relativos: en este
contexto, la palabra “precio” equivale a precio relativo. Cuando pronosticamos que un
precio bajará, no estamos hablando del precio monetario o nominal, aunque podría ser
así. Lo que queremos decir es que el precio relativo disminuirá, es decir, el precio bajará
de manera relativa al precio promedio de otros bienes y servicios.
Demanda
La cantidad demandada de un bien o servicio es la cantidad de éste que los consumidores
planean comprar durante un periodo de tiempo dado a un precio específico. La cantidad
demandada no necesariamente es la misma que se compra en realidad. Algunas veces esta
cantidad excede al monto de los bienes disponibles, de modo que la cantidad adquirida es
menor que la cantidad demandada.
La ley de la demanda es la relación entre la cantidad demandada de un bien y su precio
cuando todos los demás factores que influyen en los planes de compra permanecen
constantes. Si los demás factores se mantienen constantes, cuanto más alto sea el precio
de un bien menor será su cantidad demandada; ésta es la ley de la demanda.
La demanda depende de los precios de los bienes relacionados (sustitutos y
complementos), de los precios esperados en el futuro, del ingreso, del ingreso esperado
en el futuro y el crédito, de la población y de las preferencias.
Efecto sustitución Si los demás factores permanecen constantes, cuando el precio de un
bien aumenta, su precio relativo (su costo de oportunidad) se eleva.
Aunque cada bien es único, existen sustitutos para él, es decir, otros bienes pueden ser
utilizados en su lugar. Conforme el costo de oportunidad de un bien aumenta, el incentivo
para comprar menos de dicho bien y cambiar a un sustituto se hace más fuerte.
Efecto ingreso Si los demás factores que influyen en los planes de compra permanecen
constantes, cuando un precio aumenta lo hace de manera relativa a los ingresos de la
gente. Por lo tanto, cuando la gente enfrenta un precio más alto sin que sus ingresos hayan
cambiado, ya no puede adquirir la misma cantidad de cosas que compraba antes. Esto la
obliga a disminuir las cantidades demandadas de al menos algunos bienes y servicios;
normalmente, el bien cuyo precio ha subido será uno de los que la gente comprará menos.
Cambios de la demanda
La demanda de barras energéticas disminuye si:
 El precio de un sustituto baja
 El precio de un complemento sube
 Se espera que el precio de una barra energética baje en el futuro
 El ingreso disminuye
 El ingreso esperado en el futuro baja o el crédito se vuelve más difícil de obtener
 La población disminuye
La demanda de barras energéticas aumenta si:
 El precio de un sustituto aumenta
 El precio de un complemento baja
 Se espera que el precio de una barra energética suba en el futuro
 El ingreso aumenta
  El ingreso esperado en el futuro sube o el crédito se vuelve más fácil de obtener
 La población aumenta

Figura 1: Un cambio en la cantidad ofrecida versus un cambio en la oferta

Fuente: Microeconomía Michael Parkin

Cuando el precio de un bien cambia, ocurre un movimiento a lo largo de la curva de
demanda y un cambio en la cantidad demandada, tal como muestran las flechas de color
azul en la curva de demanda D0. Cuando cualquier otro de los factores que influyen en
los planes de los compradores cambia, ocurre un desplazamiento de la curva de demanda
y un cambio en la demanda. Un aumento en la demanda desplaza la curva de demanda
hacia la derecha (de D0 a D1), mientras que una disminución en la demanda desplaza la
curva de demanda hacia la izquierda (de D0 a D2).

Oferta
La cantidad ofrecida de un bien o servicio es la suma que los productores planean vender
durante un periodo dado a un precio específico. La cantidad ofrecida no necesariamente
es la misma cantidad que se venderá en realidad. A veces, la cantidad ofrecida es mayor
que la cantidad demandada, de modo que la cantidad vendida es menor que la cantidad
ofrecida.
La ley oferta es la relación entre la cantidad ofertada de un bien y su precio cuando todos
los demás factores que influyen en los planes de venta permanecen constantes. Si los
demás factores se mantienen constantes, cuanto más alto sea el precio de un bien, mayor
será su cantidad ofertada; ésta es la ley de la oferta.
La oferta depende de los precios de los recursos utilizados en la producción de un bien,
de los precios de los bienes relacionados, de los precios esperados en el futuro, del número
de proveedores, de la tecnología y del estado de la naturaleza. Una curva de oferta muestra
la relación entre la cantidad ofrecida de un bien y su precio cuando todos los demás
factores que influyen en las ventas planeadas por los productores permanecen sin cambio.
La curva de oferta es una representación gráfica de un plan de oferta, la curva de oferta
puede interpretarse como una curva de precio mínimo de oferta, ya que nos indica el
precio más bajo al que alguien está dispuesto a vender y este precio más bajo es el costo
marginal. Si la cantidad producida es pequeña, el precio más bajo al que alguien estará
dispuesto a vender una unidad adicional es relativamente bajo. Pero a medida que la
cantidad producida aumenta, el costo marginal de cada unidad adicional aumenta y el
precio más bajo al que alguien estará dispuesto a vender también aumenta a lo largo de la
curva de oferta.
Cambio en la oferta
Cuando cualquiera de los factores que influyen en los planes de venta distinto al precio
del bien cambia, se genera un cambio en la oferta. Seis factores clave modifican la oferta.
Éstos son:
 Precios de los recursos productivos.
 Precios de los bienes relacionados producidos.
 Precios esperados en el futuro.
 Número de proveedores.
 Tecnología.
 Estado de la naturaleza.
Cambios en la oferta
La oferta de barras energéticas disminuye si:
 El precio de uno de los recursos utilizados en la producción de barras energéticas
sube
 El precio de un sustituto en la producción sube
 El precio de un complemento en la producción baja
 Se espera que el precio de una barra energética aumente en el futuro
 El número de proveedores de barras energéticas disminuye
 Ocurre un cambio tecnológico que disminuye la producción de barras energéticas
 Un fenómeno natural disminuye la producción de barras energéticas
La oferta de barras energéticas aumenta si:
 El precio de uno de los recursos utilizados en la producción de barras energéticas
baja
 El precio de un sustituto en la producción baja
 El precio de un complemento en la producción sube
 Se espera que el precio de una barra energética baje en el futuro
 El número de proveedores de barras energéticas aumenta
 Ocurre un cambio tecnológico que aumenta la producción de barras energéticas
 Un fenómeno natural aumenta la producción de barras energéticas

Figura 3: Un cambio en la cantidad ofrecida versus un cambio en la oferta

Fuente: Microeconomía Michael Parkin

Cuando el precio de un bien cambia, ocurre un movimiento a lo largo de la curva de oferta
y un cambio en la cantidad ofrecida, tal como lo muestran las flechas de color azul sobre
la curva de oferta O0. Cuando cualquier otro factor que influye en los planes de venta
cambia, se presenta un desplazamiento de la curva de oferta y un cambio en la oferta. Un
aumento en la oferta desplaza la curva de oferta hacia la derecha (de O0 a O1), mientras
que una disminución en la oferta desplaza la curva de oferta hacia la izquierda (de O0 a
O2).

Equilibrio del mercado

El precio de un bien regula las cantidades demandadas y ofrecidas del mismo. Si el precio
es demasiado alto, la cantidad ofrecida excede a la cantidad demandada.
Si el precio es demasiado bajo, la cantidad demandada excede a la cantidad ofrecida. Hay
un precio al que la cantidad demandada iguala la cantidad ofrecida.
Al precio de equilibrio, la cantidad demandada es igual a la cantidad ofrecida. Con precios
por encima del equilibrio, surge un excedente y el precio baja. Con precios por debajo del
equilibrio, surge un faltante y el precio sube.

Pronóstico de cambios en precios y cantidades

Un aumento en la demanda provoca un alza de precio y un incremento en la cantidad
ofrecida. Una disminución en la demanda provoca una baja de precio y una reducción en
la cantidad ofrecida.
Un aumento en la oferta provoca una baja de precio y un incremento en la cantidad
demandada. Una disminución en la oferta provoca un aumento de precio y una reducción
en la cantidad demandada.
Un aumento en la demanda y en la oferta provoca un incremento en la cantidad, pero un
cambio de precio incierto. Un aumento en la demanda y una disminución en la oferta
provocan un precio más alto, pero un cambio de la cantidad incierto
Elasticidad precio de la demanda
La elasticidad precio de la demanda es una medida, carente de unidades, de la sensibilidad
de la cantidad demandada de un bien respecto al cambio en su precio cuando todas las
demás variables, la elasticidad es una medida de la sensibilidad de la cantidad demandada
de un bien a un cambio en su precio, siempre que los demás factores permanezcan
constantes.
La elasticidad precio de la demanda es igual al cambio porcentual en la cantidad
demandada dividida entre el cambio porcentual en el precio.
Para calcular la elasticidad precio de la demanda utilizamos la fórmula:
𝐶𝐴𝑀𝐵𝐼𝑂 𝑃𝑂𝑅𝐶𝐸𝑁𝑇𝑈𝐴𝐿 𝐸𝑁 𝐿𝐴
𝐶𝐴𝑁𝑇𝐼𝐷𝐴𝐷 𝐷𝐸𝑀𝐴𝑁𝐷𝐴𝐷𝐴
Elasticidad precio de la demanda = 𝐶𝐴𝑀𝐵𝐼𝑂 𝑃𝑂𝑅𝐶𝐸𝑁𝑇𝑈𝐴𝐿 𝐸𝑁 𝐸𝐿 𝑃𝑅𝐸𝐶𝐼𝑂

Para calcular la elasticidad precio de la demanda, expresamos los cambios en el precio y

la cantidad demandada como porcentajes del precio promedio y la cantidad promedio.
Con el precio promedio y la cantidad promedio, calculamos la elasticidad en un punto de
la curva de demanda a medio camino entre el punto inicial y el punto nuevo.
Cuanto más grande sea la magnitud de la elasticidad precio de la demanda, mayor será la
sensibilidad de la cantidad demandada a un cambio dado en el precio.
La elasticidad precio de la demanda depende de la facilidad que tiene un bien para
convertirse en sustituto de otro, de la proporción de ingreso que se gasta en el bien y de
la cantidad de tiempo transcurrido desde el cambio de precio.
Precio promedio y cantidad promedio.- se utiliza este precio porque de esta manera
se obtiene una medida más precisa de la elasticidad, justo en el punto medio entre el
precio original y el nuevo precio.
Porcentajes y proporciones.- La elasticidad es la razón matemática de dos cambios
porcentuales. Así que, cuando dividimos un cambio porcentual entre otro, las centenas
desaparecen. Un cambio porcentual es un cambio proporcional multiplicado por 100. El
cambio proporcional en el precio es ΔP/Pprom, y el cambio proporcional en la cantidad
demandada es ΔQ/Qprom. Por lo tanto, si dividimos ΔQ/Qprom entre ΔP/Pprom
obtenemos la misma respuesta que la resultante de dividir los cambios porcentuales.
Si la demanda es elástica, una disminución en el precio provoca un aumento en el ingreso
total. Si la demanda tiene elasticidad unitaria, una disminución en el precio no tiene
efectos sobre el ingreso total. Y si la demanda es inelástica, un descenso en el precio
provoca una disminución en el ingreso total.
Figura 1: Demanda elástica e inelástica

Fuente: Microeconomía Michael Parkin

Ingreso total y elasticidad
El ingreso total producto de la venta de un bien es igual al precio del bien multiplicado
por la cantidad vendida. Cuando un precio cambia, también lo hace el ingreso total. Sin
embargo, una disminución en el precio no siempre da por resultado una disminución en
el ingreso total. El cambio en el ingreso total depende de la elasticidad de la demanda de
la siguiente manera:
 Si la demanda es elástica, un recorte de 1 por ciento en el precio aumenta la
cantidad vendida en más de 1 por ciento, y el ingreso total aumenta.
 Si la demanda es inelástica, un recorte de 1 por ciento en el precio aumenta la
cantidad vendida en menos de 1 por ciento, y el ingreso total disminuye.
 Si la demanda tiene elasticidad unitaria, un recorte de 1 por ciento en el precio
aumenta la cantidad vendida en 1 por ciento; por lo tanto, el ingreso total no
cambia.
La prueba del ingreso total es un método para calcular la elasticidad precio de la demanda
a partir del cambio en el ingreso total que resulta de un cambio en el precio, cuando todos
los demás factores que influyen en la cantidad vendida permanecen constantes.
 Si una disminución en el precio aumenta el ingreso total, la demanda es elástica.
 Si una disminución en el precio disminuye el ingreso total, la demanda es
inelástica.
 Si una disminución en el precio mantiene el ingreso total constante, la demanda
tiene elasticidad unitaria.
Cuando un precio cambia, el cambio en lo que usted gasta en el bien depende de la
elasticidad de su demanda.
 Si su demanda es elástica, una disminución de 1 por ciento en el precio, aumenta
la cantidad que usted compra en más de 1 por ciento y su gasto en el bien aumenta.
 Si su demanda es inelástica, una disminución de 1 por ciento en el precio, aumenta
la cantidad que usted compra en menos de 1 por ciento y su gasto en el bien
disminuye.
 Si su demanda tiene elasticidad unitaria, una disminución de 1 por ciento en el
precio, aumenta la cantidad que usted compra en 1 por ciento y su gasto en el
artículo no se modifica.
Por lo tanto, cuando el precio de un artículo baja y usted gasta más en él, su demanda
del mismo es elástica; si gasta la misma cantidad, su demanda tiene elasticidad
unitaria; y si gasta menos, su demanda es inelástica.
La magnitud de la elasticidad de la demanda depende de:
 La cercanía de los sustitutos.- Cuanto más semejantes sean los sustitutos de un
bien o servicio, más elástica será la demanda por él.
 La proporción del ingreso gastado en el bien.- Siempre que los demás factores
permanezcan constantes, cuanto más grande sea la proporción del ingreso que se
gasta en un bien, más elástica será la demanda de éste.
 El tiempo transcurrido desde un cambio de precio.- Cuanto más tiempo haya
transcurrido desde un cambio de precio, más elástica será la demanda.

Elasticidad cruzada
La elasticidad cruzada de la demanda mide la sensibilidad de la demanda de un bien ante
un cambio en el precio de un sustituto o un complemento, siempre que los demás factores
permanezcan constantes. La elasticidad cruzada de la demanda con respecto al precio de
un sustituto es positiva. La elasticidad cruzada de la demanda con respecto al precio de
un complemento es negativa.
 𝐶𝐴𝑀𝐵𝐼𝑂 𝑃𝑂𝑅𝐶𝐸𝑁𝑇𝑈𝐴𝐿 𝐸𝑁 𝐿𝐴
𝐶𝐴𝑁𝑇𝐼𝐷𝐴𝐷 𝐷𝐸𝑀𝐴𝑁𝐷𝐴𝐷𝐴
Elasticidad cruzada de la demanda = 𝐶𝐴𝑀𝐵𝐼𝑂 𝑃𝑂𝑅𝐶𝐸𝑁𝑇𝑈𝐴𝐿 𝐸𝑁 𝐸𝐿 𝑃𝑅𝐸𝐶𝐼𝑂
𝐷𝐸 𝑈𝑁 𝑆𝑈𝑆𝑇𝐼𝑇𝑈𝑇𝑂 𝑂 𝑈𝑁 𝐶𝑂𝑀𝑃𝐿𝐸𝑀𝐸𝑁𝑇𝑂

La magnitud de la elasticidad cruzada de la demanda determina qué tan lejos se desplaza

la curva de demanda. Cuanto más grande sea la elasticidad cruzada (en términos de su
valor absoluto), mayor será el cambio en la demanda y más lejos se desplazará la curva
de demanda.

Elasticidad ingreso
La elasticidad ingreso de la demanda mide la sensibilidad de la demanda a un cambio en
el ingreso, siempre que los demás factores permanezcan constantes. Para un bien normal,
la elasticidad ingreso de la demanda es positiva. Para un bien inferior, la elasticidad
ingreso de la demanda es negativa.
Cuando la elasticidad ingreso de la demanda es mayor que 1 (elástica al ingreso),
conforme el ingreso aumenta, el porcentaje del ingreso gastado en el bien aumenta.
Cuando la elasticidad ingreso de la demanda es menor que 1 (inelástica al ingreso e
inferior), conforme el ingreso aumenta, el porcentaje del ingreso gastado en el bien
disminuye.
𝐶𝐴𝑀𝐵𝐼𝑂 𝑃𝑂𝑅𝐶𝐸𝑁𝑇𝑈𝐴𝐿 𝐸𝑁 𝐿𝐴
Elasticidad ingreso de la demanda = 𝐶𝐴𝑀𝐵𝐼𝑂𝐶𝐴𝑁𝑇𝐼𝐷𝐴𝐷 𝐷𝐸𝑀𝐴𝑁𝐷𝐴𝐷𝐴
𝑃𝑂𝑅𝐶𝐸𝑁𝑇𝑈𝐴𝐿 𝐸𝑁 𝐸𝐿 𝐼𝑁𝐺𝑅𝐸𝑆𝑂

Elasticidad de la oferta
La elasticidad de la oferta mide la sensibilidad de la cantidad ofrecida de un bien a un
cambio en su precio, siempre que los demás factores permanezcan constantes. La
elasticidad de la oferta generalmente es positiva y abarca un intervalo que va de cero
(curva de oferta vertical) al infinito (curva de oferta horizontal).
𝐶𝐴𝑀𝐵𝐼𝑂 𝑃𝑂𝑅𝐶𝐸𝑁𝑇𝑈𝐴𝐿 𝐸𝑁 𝐿𝐴
Elasticidad en la oferta = 𝐶𝐴𝑀𝐵𝐼𝑂𝐶𝐴𝑁𝑇𝐼𝐷𝐴𝐷 𝑂𝐹𝑅𝐸𝐶𝐼𝐷𝐴
𝑃𝑂𝑅𝐶𝐸𝑁𝑇𝑈𝐴𝐿 𝐸𝑁 𝐸𝐿 𝑃𝑅𝐸𝐶𝐼𝑂

Factores que influyen en la elasticidad de la oferta

La elasticidad de la oferta de un bien depende de:
 Las posibilidades de sustitución de recursos.- Algunos bienes y servicios sólo
pueden producirse utilizando recursos únicos o muy raros. Dichos artículos tienen
una elasticidad de oferta baja, quizá incluso de cero. Otros bienes y servicios
pueden producirse usando recursos de fácil disponibilidad que pueden asignarse
a una amplia variedad de tareas alternativas. Tales artículos tienen una elasticidad
de oferta alta.
 El marco temporal en que se decide proporcionar la oferta.- Las decisiones de
oferta tienen tres marcos temporales: momentánea, de largo plazo y de corto
plazo.
La oferta momentánea se refiere a la respuesta de la cantidad ofrecida ante un cambio de
precio en el instante en que éste ocurre.
La oferta de largo plazo se refiere a la respuesta de la cantidad ofrecida ante un cambio
de precio una vez que se han hecho todos los ajustes tecnológicamente posibles en la
producción.
La oferta de corto plazo se refiere a la respuesta de la cantidad ofrecida ante un cambio
de precio después de que se han realizado algunos de los ajustes tecnológicamente
posibles a la producción.
Figura 4: Oferta elastica e inelastica

Fuente: Microeconomía Michael Parkin