LOS MEDIOS DE COMUNICACION

La comunicación es un proceso que consta de un sujeto que emite un mensaje

con una intención y un receptor que es quien lo recibe. A este intercambio e
interacción se le llama comunicación.

A través de la historia, el ser humano ha buscado mejorar y transformar los

medios por los que lleva a cabo el proceso de la comunicación, y teniendo en
cuenta la importancia del conocimiento público de ciertas temáticas de interés
mundial, surge la necesidad de implementar los medios de comunicación. Los
medios de comunicación son canales con los cuales se difunde una información
de manera masiva. Estos tienen como propósito informar, educar, entretener y
formar opinión, todo siempre dependerá de la intencionalidad con la que
transmita el mensaje o la información.

Por esta razón, es muy importante formar una visión crítica y una actitud de
indagación frente a la información presentada, tener conocimiento de los medios
masivos de comunicación y cuál es el proceso dentro del proceso informativo,
esto facilitará la comprensión de la realidad y la estructuración de argumentos
para la toma de decisiones.
TIPOS
 Los medios masivos:
son aquellos que afectan a un mayor número de personas en un
momento dado. Se conocen como medios medidos. En
estos medios segmentamos a
nuestro público meta. Ejemplo de estos
son: televisión, radio, periódico, revista, cine.

 Los medios auxiliares o complementarios :

afectan a un número menos de personas, estos medios son conocidos
como medios no medidos. Ejemplo de estos son: medios en
exteriores, publicidad interior, publicidad directa.

 Los medios alternativos:

son aquellas formas nuevas de promoción y van de lo ordinario hasta formas
muy innovadoras. Ejemplos de estos: banners en carritos de centro
comercial, kioscos, separadores de libro, folder de trabajo, etc.

Internet
Llamado el medio de medios. Es un medio que ha cobrado mucha importancia.
Como tal es un medio que engloba a todos los demás medios que conocemos
hasta ahora. En internet podemos experimentar radio en vivo, radio a
demanda, televisión en vivo, videos a demanda, revista electrónica, periódico
electrónico y múltiples plataformas en las que se experimenta con publicidad.
Es un medio en el que podemos segmentar muy bien nuestro público meta
utilizando las redes sociales como canal, por lo tanto es un medio medible, sus
alcances son masivos. En él podemos experimentar publicidad complementaria
y auxiliar. Internet nos ha cambiado todo, estableciendo un nuevo ritmo en
campañas publicitarias y lo mejor está por venir.

EJEMPLOS

Medios masivos:
o Televisión:

o Radio:

o Periódicos:

o Revistas:

o Internet:

o Cine:

2. Medios Auxiliares o Complementarios

o Medios en Exteriores o Publicidad Exterior: Es un medio, por lo general,

visual que se encuentra en exteriores o al aire libre.
Los ejemplos incluyen: espectaculares, escritura en el cielo, globos
gigantes, minicarteles en centros

o Publicidad Interior: Consiste en medios visuales (y en algunos casos

incluyen audio) colocados en lugares cerrados donde las personas
pasan o se detienen brevemente.

o Publicidad Directa o Correo Directo: Este medio auxiliar o

complementario consiste, por lo general, en enviar un anuncio impreso
al cliente potencial o actual. (por ejemplo, tarjetas postales, cartas,
catálogos, folletos, calendarios, boletines, circulares, anexos en sobres
y paquetes, muestrarios, etcétera

3. Medios Alternativos:

o Faxes.

o Carritos de compras con vídeo en las tiendas comerciales.

o Protectores de pantallas de computadoras.

o Discos compactos.

o Kioscos interactivos en tiendas departamentales.

o Anuncios que pasan antes de las películas en los cines y en las
videocasetes rentados.