Academia de Studii Economice București

Marketing Cultural

Strategia de comunicare de marketing pentru promovarea piese de teatru Alchimistul

1. În conformitate cu Metodologia UNESCO pentru Statistici Culturale (FCS 2009), piesa

de teatru pe baza romanului Alchimistul face parte din categoria Spectacole şi
evenimente.

Alchimistul, scrisă în 1988, este cea mai populară carte a lui Paulo Coelho fiind cea de-a
doua carte a sa publicată.

Povestea gravitează în jurul călătoriei unui ciobănaș andaluzian numit Santiago. Crezând
că un vis repetitiv pe care îl avea denumește o profeție, Santiago stă de vorbă cu o
ghicitoare despre semnificația acestui vis. Femeia îi profețește că el va găsi o comoară în
preajma piramidelor din Egipt, și astfel începe aventura.

Cartea „Alchimistul” a lui Paulo Coelho este cartea care a construit întreaga sa operă
literară. Cartea în sine are o poveste interesantă: inițial a fost publicată în 900 de
exemplare la o editură braziliană. Editura a considerat-o un eșec și a refuzat să scoată un
al doilea tiraj. Paulo Ceolho petrece 40 de zile în deșertul Mojave, iar la întoarcere decide
să nu abandoneze cartea și caută o altă editură.

„Alchimistul” a fost în topul listelor de best-seller în mai mult de 74 de ţări, are peste 65
de milioane de exemplare vândute și este una dintre cele mai bine vândute cărți din lume.
Este totodată cartea tradusă în cele mai multe limbi, publicată de un autor în viață.

Componentele corporale vor fi reprezentate de costumatia actorilor si decorul scenei

pentru a il face pe consumator sa simta povestea din spatele piesei.

Componentele acorporale vor fi reprezentate de numele teatrului, al actorilor si al cartii

pe baza careia este jucata piesa de teatru.

Comunicatiile referitoare la produs se refera la promovarea piesei pe retele de socializare

si actiuni publicitare, dar si la modalitatea in care pot fi achizitionate biletele.

Avand in vedere ca piesa de teatru este bazata pe romanul Alchimistul, imaginea acesteia
va avea la baza o scurta descriere a continutului cartii.
2. Obiectivul strategiei de comunicare este acela de a creste notoritatea pieselor de teatru,
dar in acelasi timp si de a ne asigura ca publicul intelege semnificatia piesei de teatru si a
se regasi in povestea piesei.
3. Aceasta piesa este adresata persoanelor care au citit cartea si doresc sa vada pe scena ceea
ce ei si-au imaginat citind-o, persoanelor care au o frecventa ridicata la piesele de teatru,
in principal persoanelor din zona urbana dar si tuturor persoanelor ce doresc sa gaseasca
sau sa regaseasca motivatia de a-si indeplini visul si de a-si gasi drumul in viata.

4. Mediile de comunicare folosite pentru a promova piesa de teatru Alchimistul sunt:

- presa (campanii de publicitate în presă),
- radioul (campanii de publicitate radio),
- poşta (direct mail şi/sau vânzarea prin corespondenţă),
- internetul (publicitatea online, campanii de direct e-mail, aplicaţii de e-commerce, site-uri
web, grupuri de discuţii, medii şi reţele sociale, blog marketing, search marketing);

5. Mesajul transmis consumatorilor este cel spus de Paulo Coelho in roman „Cand iti doresti
ceva cu adevarat, Universul conspira sa te ajute”.
Acesta are rolul de a de a face publicul sa se gandeasca la visurile proprii si la gasirea
motivatiei pentru a le indeplini. Totodata, aceasta este o replica faimoasa din roman, iar
persoanele ce au citit cartea isi vor aminti de semnificatia frazei iar acest lucru le va starni
curiozitatea de a vedea transpus pe scena ceea ce ei si-au imaginat citind cartea.

Moise Mihai
Grupa 1768
Marketing ID, anul III.