UNIVERSIDAD NACIONAL DE TRUJILLO

FACULTAD DE CIENCIAS AGROPECUARIAS

Escuela de Ingeniería Agroindustrial

ECONOMÍA GENERAL

TEMA:

ESTRUCTURAS DEL MERCADO

ALUMNOS:

 BARTOLO CAJUSOL, Carla

 CHAVEZ AREDO, Eduard
 DIONICIO VARGAS, Gianfranco
 ESPÍRITU CORRALES, Shirley
 FIGUEROA ÁVALOS, Haley

DOCENTE:

Mg. ASMAT ALVA, ALBERTO RAMIRO

CICLO:
V

2019
 ÍNDICE

I. INTRODUCCIÓN ................................................................................................. 3

II. ESTRUCTURA DEL MERCADO ...................................................................... 4

2.1.COMPETENCIA PERFECTA ................................................................................. 4

2.2.COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA .................................................................... 6

2.3.MONOPOLIO .......................................................................................................... 7

2.4.OLIGOPOLIO .......................................................................................................... 9

III. BIBLIOGRAFÍA ................................................................................................. 11

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I. Introducción

En una época de globalización y de alta competitividad de productos o servicios,

como lo es en el cambiante mundo de las empresas es necesario estar alerta a las

exigencias y expectativas del mercado, para ello es de vital importancia para asegurar el

éxito de las empresas hacer uso de técnicas y herramientas, una de ellas es llevar a cabo

un estudio de mercado, en conjunto con una serie de investigaciones como lo son,

competencia, los canales de distribución, lugares de venta del producto, que tanta

publicidad existe en el mercado, precios, etc. (Fuentes, 2001)

Las empresas son entidades independientes que producen bienes y servicios que

son vendidos a los consumidores para satisfacer sus necesidades. Los cuales tienen

características propias como: precio y calidad. (Sepúlveda, 1995)

Las empresas forman parte de un mercado competitivo, es decir, cuando nosotros

como consumidores tenemos una variedad de productos que conocemos como oferta y

podemos decir a quien comprar, de acuerdo a los que estemos dispuestos a pagar por el

bien.

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II. Estructura del Mercado

El término estructura de mercado se refiere a todas las características de un

mercado, que influyen en el comportamiento de los compradores y vendedores cuando se

juntan para comerciar.

De acuerdo con el número de productores, los mercados se pueden clasificar en 4

grandes estructuras, que son:

 Competencia perfecta.

 Competencia monopolística.

 Monopolio

 Oligopolio.

2.1. Competencia Perfecta

La competencia perfecta es una estructura de mercado ficticia, una situación

económica casi ideal y poco probable en la realidad, que cumple con una serie de

condiciones ideales para el mismo. De esta forma, los economistas neoclásicos creían

que la competencia perfecta lograba los mejores resultados en la economía,

beneficiando del mismo modo a los consumidores y a la sociedad en general.

(Fuentes, 2001)

En el mundo real no existe una economía tan sencilla e ideal. No obstante, este

modelo es muy útil en el estudio económico de mercados que, en algunos casos, puede

llegar a parecerse. Realmente, hay poquísimos que puedan considerarse total o

perfectamente competitivos. En ciertos aspectos, podemos encontrar algunos

mercados parecidos en el sector agrícola, en el mundo de las subastas o en el mercado

de materias primas, en menor grado. (Krugman, 2008).

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 Gráfico 01: Demanda competencia perfecta

Aunque generalmente se opina que la competencia perfecta en el mundo real no

es posible, algunos posibles ejemplos podrían ser:

 Pan: «Panes de rollito de S/2.50 que son similares en todas las panaderías y en

cada cuadra hay por lo menos dos cafeterías con su propio panadero. Si en la

panadería de doña María suben el pan a S/3.00, pues nos vamos a la de la otra

esquina que es más barato. Esto es perfecta movilidad de consumidores.»

 Agricultura: «Los mercados de agricultura son la representación más cercana

a mercados de competencia perfecta. Tienen un gran número de vendedores

que ofrecen frutas o vegetales, siendo productos idénticos.

Los precios de estos bienes son competitivos y ningún vendedor individual

puede influenciar en el precio. Los consumidores pueden elegir cualquier

vendedor. »

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2.2. Competencia Monopolística

La competencia monopolística es un tipo de competencia imperfecta en la que

existe un alto número de vendedores en el mercado que tienen un cierto poder para

influir en el precio de su producto. (Glez, 2013)

Los productos que se ofrecen se caracterizan por tener cierta diferenciación y es

precisamente esta diferenciación la que hace que estas empresas puedan gozar de

cierto poder de mercado, tengan cierta voz a la hora de fijar sus precios y no sean

meramente «precio-aceptantes», como en el caso de la competencia perfecta.

(Sepúlveda, 1995)

La competencia monopolística describe a un tipo de mercado en el que existen:

 Muchos vendedores (empresas) que compiten ofreciendo productos

similares pero no idénticos.

 Muchos compradores que perciben las diferencias existentes entre los

productos (en cuanto a calidad, diseño, prestaciones, servicios) por lo que

están dispuestos a pagar diferentes precios por ellos.

En consecuencia, cada empresa influye en cierta medida en el precio de su

producto o ejerce un cierto control sobre él, y hace uso de las herramientas de

mercadotecnia (como la publicidad, la marca y la venta personal) para diferenciar sus

ofertas.

Gráfico 02: Demanda competencia monopolística

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 Algunos ejemplos acerca de quienes participan en los mercados de competencia

monopolística:

 Tiendas de Barrio: «Por lo general, ofrecen los mismos bienes que otras

tiendas, pero se diferencian unas de otras al estar ubicadas en distintos lugares

y al ofrecer una atención diferente. »

 Estaciones de servicio: «Ofrecen el mismo producto al mismo grupo de

clientes, pero compiten en función del lugar en el que se encuentran y con los

servicios adicionales que brindan.»

2.3. Monopolio

El monopolio es una estructura de mercado en donde existe un único oferente de

un cierto bien o servicio, es decir, una sola empresa domina todo el mercado de oferta.

Cuando existe monopolio en un mercado, sólo hay una empresa capaz de ofrecer

un producto o servicio que no cuenta con sustitutos cercanos. De esta forma, los

consumidores que desean adquirir el bien sólo pueden acudir al monopolista y deberán

aceptar las condiciones que este impone. (Case, 1997).

El monopolio puede ser natural o legal. Es natural cuando la naturaleza otorga a

un solo sujeto la disposición exclusiva de un producto, por ejemplo, minerales o

salinas, y es legal cuando, mediante una ley, el Estado brinda tal beneficio a un solo

sujeto. En el mercado real todos los bienes y servicios compiten entre sí. En realidad,

el monopolio se refiere al oferente de una mercadería carente de sustitutos. El

monopolio total no existe nunca, y los monopolios absolutos son escasos, por cuanto

cada productor o vendedor posee cierto grado de monopolio aunque sea pequeño.

(Greco,2006 )

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 El caso en el que realmente solo existe un vendedor del producto es el llamado

monopolio puro, donde una sola empresa domina totalmente la producción en una

industria. Sin embargo, la situación de monopolio puro es muy infrecuente en el

mundo real, y solo puede observarse en viertas actividades desempeñadas mediante

concesión pública por parte del Estado.

Sin embargo, la forma más común de monopolio es aquella en la cual una

empresa ha alcanzado un tamaño y posee una cantidad de recursos tan grandes que

prácticamente no dejan que cualquier otra empresa pueda competir con ellas en la

venta de un bien o un servicio.

Estas empresas monopolistas suelen ser grandes compañías transnacionales, que

venden sus productos en cientos de países, a veces a través de la posesión de cientos

de diversas marcas y patentes.

Gráfico 03: Ganancias del monopolio, mostradas

como la región amarilla.
Como vemos, el monopolio maximiza sus utilidades
cuando la curva de Costo Marginal (CM) intersecta a
la de Ingreso Marginal (IM). Las ganancias que
obtiene son los ingresos obtenidos (P*Q) menos los
costos (por eso tomamos el punto de la curva de
Costo Medio CMe).

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 Algunas empresas monopolísticas, empresas que tienen exclusividad en la

producción de bienes o servicios en el mundo

 Microsoft (producción de software y hardware)

 Telmex (telecomunicaciones)

 Televisa (telecomunicaciones)

 Compañías de gas

 Compañías de servicio de televisión por cable o satelital (en sitios donde no

existe competencia)

 Compañías de servicios de internet cuando no existe competencia en una

determinada región)

2.4.Oligopolio

Un oligopolio es un número tan corto de vendedores que cada uno de ellos pueden

percibir los resultados directos e indirectos del período que fija a la cantidad de

mercancía que individualmente ofrece. (Parkin, 2004)

Un mercado oligopolístico puede presentar en algunas ocasiones un alto grado de

competitividad, sin embargo, los productores tienen incentivos para colaborar fijando

los precios o repartiéndose los segmentos del mercado, lo que provoca una situación

parecida a la del monopolio. (Fuentes, 2001)

Este tipo de políticas están prohibidas por las leyes pero también dependen de que

las empresas cumplan sus acuerdos.

En los mercados oligopolísticos, los productores se limitan a competir mediante la

publicidad de sus productos.

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 En contraposición al monopolio, un oligopolio utiliza muchos recursos de

marketing y publicidad. Tanto el monopolio como el oligopolio requieren grandes

sumas de dinero.

La diferencia radical entre monopolios y oligopolios es que en los monopolios no

es posible la elección de una empresa por parte del consumidor/usuario, mientras que

en los oligopolios sí se puede realizar la elección dentro de las pocas empresas

ofertantes.

Un oligopolio puede convertirse en un monopolio en determinada región o zona

en la que no tenga otros competidores que ofrezcan el mismo producto o servicio.

Gráfico 04: Un oligopolio de empresa dominante

Un ejemplo de oligopolio seria con las empresas "The Coca Cola Company",

"Pepsico"y "Ajeper"; todas esas empresas dentro del mercado de bebidas energizantes

con sus respectivos productos Powerade , Gatorade y Sporade. Si en cualquiera de

estos productos el precio sugerido disminuye para tener mayor participación en el

mercado, las otras empresas se verían definitivamente afectadas en cuanto a sus

ventas y atacarían con sus propias promociones para contrarrestar aquel golpe.

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III. BIBLIOGRAFIA

Case, K.(1997). Principios de microeconomía, Pearson Educación.

Fuentes, P.(2001) . Introducción a la economía, Editorial Club Universitario.

Glez, C. (2013) .¿Qué es la competencia monopolística?

Greco, O. (2006). Diccionario de Economía, Valletta Ediciones.

Krugman, P.(2008). Fundamentos de economía, Editorial Reverté.

Parkin, M.(2004). Economía, Pearson Educación.

Sepúlveda, C.(1995) . Diccionario de Términos Económicos, Editorial

Universitaria.

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