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producto o servicio, sin intermediarios. (este tipo de canal no cuenta con ningún nivel de
intermediario; por lo tanto, el fabricante es la que desempeña la mayoría de funciones de
mercadotecnia, es por ello que utilizan su propia fuerza de ventas para ofrecer y vender sus
productos a los clientes industriales. (CUANDO TIENE UN ALTO NIVEL DE CONOCIMIENTO DE
MERCADO DESTINO Y CUANDO CUENTA CON LOS RECURSOS NECESARIOS.)--- COCACOLA
Empresas del sector textil: firmas como Zara, con un 90% de tiendas propias,
gestionan directamente todo lo relacionado con el producto que venden.
Reducción de costes;
Los indirectos, son propios de los bienes de consumo, la cual involucran a uno o varios
intermediarios entre el fabricante y el usuario final. (CUANDO TIENE POCO CONOCIMIENTO DEL
MERCADO DESTINO Y CUANDO NO CUENTA CON LOS RECURSOS NECESARIOS TANTO COMO
ECONOMICOS Y RECURSOS ECONOMICOS)----- BIMBO
Canal corto Este es un canal donde la oferta está concentrada tanto a nivel de fabricante
como de minorista
como Coca-Cola
McDonald's
Canal propio o directo. En estos casos la empresa productora llega directamente al cliente, sin intermediarios. Este canal
sólo se recomienda cuando la información y el asesoramiento al cliente son tan importantes que la empresa productora decide no
delegarlos en otras. Al no haber intermediarios, el productor será el encargado de llevar a cabo las labores de mercadotecnia.