Briefing

para el producto editorial

Rosario Nogales Aranda

Things
Análisis del sector
Presentación de la empresa y características del sector

Productos Editoriales Analizados

Indagación de Revistas ya existentes

Público Objetivo
Público al que va dirigido la marca

Posicionamiento de la Empresa
Objetivos de la publicación

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Análisis del sector
Presentación de la empresa y
características del sector
Al hablar de Things hablamos de una
marca de peluches y accesorios realizados
a mano. Pero no es sólo eso.
Hoy en día vivimos en un mundo
rápido, industrializado, en el que prima
la rapidez en hacer una gran cantidad de
cosas, sin importar, en muchos casos, la
calidad que puedan tener estos artículos.
Things si embargo no está de
acuerdo con estos ideales. Se promueve la
venta de artículos realizados a mano, casi
por encargo, personalizados a gusto del
consumidor, y por accesorios con toques
vintage y retro, que hacen al portador
único. La característica de lo artesano da
un valor añadido al producto, en el que se
prima por la calidad de materiales y del
acabado minucioso antes que de una gran
producción.
En Granada no existe ninguna
marca que promueva esto, si nos fijamos
solo en el sector de peluches y accesorios.
Quizás podríamos incluir algunas tiendas
dedicadas a la bisutería como “Hazlo tú” en
el que el autónomo promueve sus propias
creaciones.
Quizás, y más destacable, sería “El
Vestidor de Magdalena”, una tienda con
espacios para jóvenes diseñadores de
este mundo “craft”. En ella se promueve
el valor de la artesanía con una especie
de showroom permanente en que se
exiben obras de diseñadores como “Lady
Desidia” entre otros. Se venden accesorios
(broches, colgantes, pendientes), peluches
(de crochet y de tela) e ilustraciones.
Por otra parte, Things tiene un
carácter internacional. Se promociona
por Internet en Europa y EEUU, de los que
reciben encargos.
Hay que decir que, aunque en España el
movimiento Craft está aumentando,en
países como EEUU y Reino Unidos está ya
asentado, y los compradores tienen ya la
conciencia del valor añadido que supone
algo hecho a mano.
Aún así, Things tiene también una
tienda f ísica, que sirve de showroom
de sus propios artículos, y que además
se hace conocer entre los españoles que
todavía no se fían demasiado de comprar
por Internet.
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 Así, los objetivos principales de
Things son:

- Fidelizar a los clientes que ya tiene.

- Darse a conocer a nuevos clientes.

- Inculcar en la gente el valor añadido

que supone que un objeto esté hecho
a mano, y diferenciarse de peluches y
accesorios industrializados.

- Promocionar sus productos,

presentando sus nuevas colecciones de
accesorios y sus peluches.
Y en definitiva dar a conocer al mundo qué
hace y qué tiene de especial.

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Productos Editoriales
Como se ha dicho antes, la
Analizados conciencia craft está sobretodo extendida
en Reino Unido y EEUU. Es por esto que la
mayor parte de los productos editoriales
Indagación de Revistas ya analizados a continuación son en su mayor
existentes parte de estos países. Para elegir las
revistas a analizar se ha utilizado el criterio
de que tengan alguna sección de craft. La
lista a analizar la conforman los siguientes
títulos:

- Snap!
- Parasol
- Atelier
- Uppercase
- DesignMagazine
- Chikismiqui
- Styl

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Snap!
Se trata de una revista trimestral
inglesa con formato vertical A4. Tiene
alrededor de 100 páginas a todo color.
Comienza siempre con cuatro páginas de
publicidad con imágenes a sangre. de las portadas, la imagen muestra a una
La publicidad también existen dentro de
la publicación, siempre varias páginas
seguidas y con los anuncios a página
completa.
Se caracteriza por una portada
con una imagen atractiva, con el nombre
Snap! En grande y en vertical u horizontal,
del cual salen los contenidos en los que se
diferencia un contenido principal y otros
secundarios. A veces estos contenidos no
están, dejando a la portada casi desprovista
de información del interior. En la mayoría
mujer joven.
Después de la publicidad, nos
encontramos con un sumario, que ocupa
una página completa o dos, que bien
puede estar acompañada de imágenes o
no. La publicad se caracteriza por ser como
pequeños carteles muy cuidados y que no
desentonan con el resto de la revista.
Después, la Editorial en la
que se aprecia el carácter craft,
mediante ilustraciones que la rodean,
y los colaboradores de la revista que se
presentan con una foto y una pequeña
introducción sobre ellos.
La siguiente página viene reservada
para el logotipo del editor/diseñador/
fotógrafo de la revista : 24 Karrots.
Los contenidos van desde el diseño,
arte, modo de vida, música, moda, belleza,
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Snap!
El uso de fotografías, el blando de
fondo con un gran contragrafismo que solo
se cambia cuando se utilizan fotografias
a sangre, la creatividad de presentar las
secciones.

El cambio de tipografias constante

entre romana y palo seco, aunque también
se podría considerar como una idea
más para que el lector note el cambie de
sección.
Quizás le falta algo de contenido que
se suple constantemente con fotografía.

fotografía, ilustración, videojuegos y craft. Se utilizan el blanco de fondo, con

amplios márgenes que le dan mucho aire a
Se utiliza una romana en toda la la publicación.
publicación excepto en el sumario y los
titulares y cabeceras y tiene un aspecto Existen dos retículas principales:
un tanto sobrio, muy limpio. Se usan una de dos columnas y otra de tres, que se
fotografías de alta calidad, ocupando respetan bastante.
mitad de la página o páginas enteras.
También es frecuente el uso de tendidos. La publicación acaba con publicidad
Las fotografías pueden mostrar en la contraportada.
una modelo o simplemente nubes o
unas plumas, lo que da una sensación de
tranquilidad al leer la revista.

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Parasol
Parasol es una revista online, cuyos
primeros números eran gratuitos y de los
posteriores se puede obtener una preview
gratis, aunque la revista completa sea de
pago (15 $).
Se trata de una revista que presenta
a jóvenes crafters, fotografos e
ilustradores. Su lema es Handmade +
Inspiration + Downloads.
Son unas 100 páginas en formato
apaisado, cuya portada formada por una
ilustración o por fotos de las artesanías del
interior llaman la atención.
A lo largo del tiempo esta revista a
cambiado, y se ha optado por el formato
vertical más convencional y por una sola
foto con aire “alternativo” que funciona
mucho mejor que el collage de artesanías.
Por lo demás, siempre lleva una
cabecera en una pestaña de lugar aleatorio
con el nombre de la publicación y nada de
información adicional (excepto las propias
imágenes de la portada que pueden dar
una idea del contenido.)
No tiene publicidad. Tras la Editorial
y el Sumario (que comparte página al 50%
en ocasiones y en otras cada una ocupa
una página), empieza la presentación de
los artistas, siempre con más o menos
la misma fórmula: Nombre a modo de
cabecera, contenido en 3 columnas, en las
que las imágenes ocupan 1 o 2 columnas y
siempre a sangre.
Las imágenes son de calidad, ya que
presentan los productos de los artistas.
También hay páginas enteras con una sola
imagen del producto o de una modelo
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 La forma de presentar a los distintos
diseñadores

A veces utiliza excesivos recursos

visuales que hacen a la página agobiante

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Atelier
Atelier es de las pocas revistas
españolas que se pueden encontrar
relacionadas con el mundo del craft. Es una
revista bimensual, que se puede obtener
via online y que depende en parte de su
blog. De hecho parece ser que no piensan
en una edicion impresa, y que considera
que el futuro del papel es bastante incierto
y apuestan por la descarga online para
llegar a más gente.
Se trata de una revista de jóvenes
diseñadores de moda y accesorios.
La limpieza del contragrafismo
utilizado.
El uso de la reticula siempre el
mismo, hace un poco aburrida la lectura
La portada está formada por la
imagen de una modelo, con un marco
alrededor. La cabecera se coloca en una
pestaña a la derecha y los contenidos
se destacan de forma breve en la parte
posterior derecha de la portada.
El staff y la Editorial comparten
página al principio de la publicación, y
el sumario, que ocupa dos páginas, está
resulta de una forma muy creativa creando
una retícula de imágenes que caracterizan
cada sección y el nombre y la página de
estas.
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Uppercase
Esta revista se define como “revista
para el creativo y el curioso”.
Uppercase es una revista alegre, creativa,
que se deja llevar por el diseño gráfico, el
craft, el arte, la tipografía, fotografía de
lugares singulares, y una forma de ver las
cosas distinta.
Tiene un formato casi cuadrado y
unas 100 páginas a todo color. Cuesta 18 $.
Se vende solo edición impresa y está
escrita en inglés.
La portada esta formada por una
imagen, ya sea una ilustración o una
fotografía, con fondo blanco.
Tiene una cabecera colocado en la parte
superior, siempre sobre una pestaña de
color claro. El número de publicación
esta destacado, siempre en el color de la
pestaña de la cabecera, en la parte inferior
izquierda de la publicación y debajo
de este, su lema “the magazine for the
creative and curious”.
La publicidad se coloca al final, y casi
toda está promocionando a otros artistas. toda la publicación. Las imágenes usadas
Ocupan páginas enteras a sangre.
Respecto a los contenidos, se diferencian
varias secciones de carácter cultural,
artístico, creativo, diseño grafico…
Cada sección tiene una cabecera
formada por una pestaña superior muy
ligera (como una rejilla) que cambia de color
según la sección. Toda la publicación esta
llena de recursos gráficos imaginativos,
de ilustraciones y entradillas enmarcadas,
pero sin estridencias y de colores suaves.
Predomina una retícula de 3 columnas en
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Uppercase
Los recursos gráficos utilizados,
la creatividad en la composición de las
páginas.

A veces se recarga un poco el pliego

concreto. Están en entradillas, a media

página, páginas completas y en tendido.

En general es una revista bastante

divertida y completa.

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Design Magazine
Al hablar de Design Magazine
hablamos de diseño en toda la amplitud
del concepto.
Esta revista de 300 páginas, que se
define como el portavoz del diseño en
Sudáfrica, se concentra conocimiento
en diseño industrial, arquitectura, moda,
joyería, craft, gráfico y publicitario…y
todo en una revista online gratuita que
se puede descargar en su página www.
designmagazine.co.za.
La portada está formada por una
imagen llamativa, bien de un edificio,
de moda o de cartelería, bastante bien
cuidada. A la izquierda de la portada
aparece una pestaña con el nombre de la
publicación y el número.
El sumario, que esta diseñado con
un aire futurista, ocupa de 4 a 5 páginas,
con retículas de dos columnas divididas en
3 filas, y con imágenes que acompañan a
cada sección.
La revista está escrita con palo seco
en toda la publicación, y se sigue una
retícula de dos columnas. Se deja poco
aire, sobre todo en los márgenes interiores
y exteriores, y los superiores e inferiores
son algo mayores.
En general el aspecto de la revista
está bien, sus contenidos son amplios
y muy interesantes, aunque se echa en
falta algo más de contragrafismos que
permitirían en algunas secciones resolver
el aspecto caótico.
Contenidos muy amplios, bien
resulto el cambio de sección.
Falta de contragrafismo y de blanco.
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Chikismiqui
Chikismiqui es una revista cultural
cuyas páginas desplegan el talento de
jóvenes artistas femeninas de todo el
mundo.
Es una revista de unas 50 páginas,
con un formato cuadrado.
Llama la atención su colorida
portada, en la que aparece siempre una
ilustración sobr un fondo de color liso,
con la cabecera “Chikismiqui” y el número
de publicación. Las primeras dos páginas
están dedicadas a promocionar la marca de
Recursos gráficos muy apropiados
con lo "hecho a mano", cabeceras cada
una escrita con una tipografia diferente,
detalles gráficos como el numerador de
página.
A veces se sobrecarga algo la página.
El hecho de utilizar más o menos igual la
retícula la hace algo predecible, todas las
secciones son iguales.
algun artista, y en las otras dos siguientes
aparece el Staff y el sumario, con una
pagina completa para cada uno.
Las páginas interiores tienen una
retícula de 3 columnas con un amplio
margen superior y otro algo menor inferior.
Las cabecera de las secciones llegan
hasta mitad de la página casi, y están en
unas pestañas de color que se amplian a
la página continua reduciendo mucho su
grosor.
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Styl Magazine
Las portadas son muy originales, el
contragrafismo, abundante, le da mucha
sensación de espacio a la revista, el uso y
la originalidad de la fotografía

A veces utilizan cajas de texto

encima de las imágenes y apenas se ve, y
también el uso de recuadros encima de la
fotografía para colocar el texto.

Es una revista de moda, fotografía y mucho contragrafismo e imágenes muy

craft, de estilo Indie. cuidadas, algunas haciendo tendido. No
contiene nada de publicidad.
La portada está compuesta de una
imagen principal, con la cabecera siempre
en la misma tipografia pero colocada
dependiendo de la fotografía.

Tambien se incluye el número y poco

más.
Es una revista muy limpia
estructuralmente hablando, con una
retícula principal de dos columnas, casi
siempre el texto está sobre fondo blanco,

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Otras revistas

En estas revistas se han encontrado

también detalles interesantes como
inspiración para nuestro proyecto editorial
ya que contienen secciones crafts, pero en
las que se vuelven a repetir los puntos ya
analizados.

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Público Objetivo
Público al que va dirigido la marca
Things está dirigido sobretodo a un
público joven, de entre 20-40 años, con
sentido del humor y que todavía sientan
algo especial por los peluches. En el caso
de los accesorios, van dirigidos a un publico
femenino en su totalidad.
La gente que quiere Things se
preocupa también por el arte, por la moda,
por el medio ambiente y por lo tanto le da
valor a lo hecho a mano en oposición a lo
industrializado. Se trata quizás de gente
con una ideología un poco liberal, que vaya
a su aire, y que quiera diferenciarse de los
demás teniendo, llevando o regalando
productos realmente originales y
realizados con todo lujo de detalles según
el gusto del consumidor.
Es gente de carácter sociable,
curioso y creativo, que quizás también
realicen alguna artesanía, y vistan de
forma diferente a lo establecido por la
moda actual, aunque no dejen de tomar
detalles de esta para su vestuario día a día.
Les interesa lo vintage, el cuidado
que se ponía antes en hacer las cosas.
Un ejemplo de movimiento
asociado podría ser lo zakka, movimiento
oriental en el que es gusto por la costura,
manualidades, la claridad y la forma de
vivir sin prisas.
Zakka es una palabra japonesa
que se refiere a todas aquellos objetos
que mejoran el aspecto de la casa o de la
vida cotidiana y doméstica. Se trata de
ver lo que tiene de especial lo ordinario o
mundano.
Esta tendencia tan de moda
en Japón tiene numerosas y diversas
manifestaciones y estilos. Uno de ellos
se inspira en el diseño escandinavo para
producir crafts simples, con encanto,
realizados en lino y colores claros y
delicados.
La publicación que se desea hacer
pretende captar toda la gente que encaja
con el perfil "Things", pero también a una
nueva oleada de gente a la que se le pueda
inculcar el valor de los objetos handmade,
mediante el enfasis en el proceso de
creación de tales objetos.
Se quiere a este nuevo público
potencial ya que podría formar parte
del nuevo mercado para Things, y que
mediante este proyecto editorial se puede
captar.
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Posicionamiento de la
Empresa
Objetivos de la publicación
Con la idea de "muñecos sí, pero para
adultos", Things se quiere posicionar en la
mente del consumidor como el regalo más
personalizable y original que puede hacer,
regalo de peluches o accesorios realizados
con materiales como fieltro, lana o tela.
A parte de tener productos "libre albedrío",
Things se dedica a crear productos a gusto
del consumidor, y no hay muchos productos
así en el mercado a precio asequible.
La gente que reciba algo de Things como
regalo tendrá que sentirse como que está
recibiendo algo único, que no existe nada
igual a lo que tiene en sus manos.
Dentro del país puede suponer algo
nuevo, porque aunque existen nombre
más o menos consagrados de crafters, no
existe una marca que los englobe o que no
sea un particular.
Se pensó en un principio crear dos
tipos de proyectos editoriales:
-Una recopilacion de tutoriales con
proyectos crafts.
- Un boletin informativo sobre los
productos Things.
- Un catálogo de productos o de nuevos
diseñadores crafts.
-Un magazine mensual de entretenimiento
y divulgación.
Se optó por la última opción ya que
con ésta se pueden captar ese público
potencial, mostrando qué es el craft,
cómo son las personas que lo realizan y
el desarrollo que puede tener crear algo
craft. De esta forma se pretende inculcar
el valor añadido de lo hecho a mano con
más eficacia que simplemente mostrando
los artículos de Things.
El proyecto editorial englobará los
siguientes temas:
- Mucho craft.
- Presentación y apoyo a jóvenes
diseñadores, ya sean crafters, fotógrafos o
diseñadores gráficos.
- Nuevas colecciones de Things, y así
se tiene una promoción permanente de los
nuevos productos que vayan llegando.
- Noticias sobre música, cine o
videojuegos, con aire distendido.
- Tutoriales con pequeños proyectos.
Tendrá una estética muy limpia, que
esté llena de fotografías de alta calidad y
de ilustraciones que inunden las páginas,
con tipografías de palo seco.
Se quiere diseñar una revista
25
pensada para guardar, (bien por los
tutoriales o por las fotografías e ilust
raciones) así que tiene que ser bonita
estéticamente.

Estará en venta en los principales

puntos, como en librerías y quioscos.