Capítulo 2: Trabajo de campo

Diseño de la herramienta para indagación en fuentes primarias

Objetivo: Determinar cuál es la percepción del mercado para el Vehículo Tesla en una
población determinada dentro de Colombia

Herramienta escogida: Encuesta de Google Forms.

Hemos formulado una encuesta para la indagación en fuentes primaria teniendo en cuenta
que son preguntas enfoque de variables determinantes para el análisis de los resultados

Población: Para determinar a qué edad le es más llamativo este tipo de producto

Ubicación Geográfica: Para el posicionamiento de la marca y apertura de mercado.

Factor Económico: Para determinar la capacidad adquisitiva del producto

Demanda del sector: Para determinar cuál es la necesidad de este

La encuesta estará disponible en el siguiente enlace:

https://forms.gle/SnYiwmmbiREcBaAH8

Aplicación de la herramienta

El producto llama la atención a hombres y mujeres de diferentes rangos de edad lo cual

resulta interesante.

Entre la población encuestada se encontró que 37.3% tiene entre 30 y 40 años de edad,
seguido por 32.8% en el rango de 20 y 30 años, y el 29.9% restante entre el rango de 40
años o más.
La mayor parte de los encuestados son residentes de la ciudad de Bogotá, en la presente
grafica se logra evidenciar que el 67.2% son bogotanos.
El tema más importante a revisar dentro de las variables para la apertura de mercados es el
del precio, ya que, solamente un 1% de los encuestados cuenta con el presupuesto para
comparar vehículos del rango de precios que maneja Tesla, esto quiere decir que nos
debemos enfocar en un tipo de cliente más específico para que la entrada al mercado pueda
ser viable. Con la siguiente grafica se puede evidenciar que el 59.7% una gran parte de la
población tiene presupuestado hasta 20 millones de pesos y el 26.9% presupuesta
aproximadamente de 30 a 50 millones.
Aunque los autos de la marca Tesla casi no se encuentran en el mercado colombiano un
52% de los encuestados manifestó conocer la marca, esto quiere decir que se generaría una
publicidad positiva por reconocimiento de marca en el nicho que queremos penetrar

El 74.6% le gustaría comprar un vehículo eléctrico, lo que genera confianza en el

consumidor de adquirir un producto de la marca Tesla, a pesar de que es nuevo en el
mercado,

La mayoria de las personas consideran un vehiculo electrico como una alternativa de

movilidad, es decir lo aprueban.
El 89.6% solicita más información, con esta cifra es evidente que necesitan información
idónea del producto, Y es importante generar estrategias para que nuestra población la
conozca al 100%.