10/11/2010 TÍTULO TÍTULO

Internet no Brasil cresceu 5,9% em agosto

Número de usuários ativos cresceu de 39,3 milhões para 41,6 milhões no mês; maior crescimento
vem ocorrendo entre usuários domiciliares de banda larga

O total de pessoas com acesso no trabalho e em residências chegou a 51,8 milhões, o que
significa uma evolução de 6,5% em relação ao mesmo período do ano anterior. Do total de pessoas
com acesso, 41,6 milhões foram usuárias ativas em agosto de 2010, crescimento de 5,9% sobre o
mês de julho e de 11% na comparação com agosto de 2009.
Tempo de uso por pessoa, número de usuários ativos e número de pessoas com
acesso – trabalho e domicílios, Brasil – agosto de 2010
jul/10 ago/10 variação
Tempo de uso do computador (hh:mm:ss) – aplicativos incluídos
66:37:57 67:26:42 1,2%
Trabalho e domicílios
Tempo de uso do computador (hh:mm:ss) – aplicativos excluídos
44:55:02 44:34:39 -1,1%
Trabalho e domicílios
Número de usuários ativos (000)
39.258 41.566 5,9%
Trabalho e domicílios
Número de pessoas com acesso (000)
48.703 51.827 6,4%
Trabalho e domicílios
Fonte: IBOPE Nielsen Online
Considerando o uso da internet em todos ambientes (trabalho, residências, escolas, lan
houses, bibliotecas e telecentros), o número de pessoas com acesso foi de 67,5 milhões, no
quarto trimestre de 2009.
Na navegação somente em ambiente domiciliar, o número de usuários ativos cresceu 12%
no período de um ano e chegou a 32,3 milhões em agosto de 2010. A maior parte desse aumento
ocorreu entre usuários de conexões de mais de 512 Kb.
Número de usuários ativos, participação, média de páginas e tempo de uso do
computador por pessoa com aplicativos incluídos, por conexão – domicílios,
Brasil – agosto de 2010
agosto/2010 agosto/2009
usuários páginas por tempo por usuários
conexão domiciliar* participação participação
ativos (000) pessoa pessoa ativos (000)
Até 128 Kb 3.455 10,7% 1.164 36:58:03 5.186 17,9%
128 Kb – 512 Kb 8.855 27,4% 1.532 39:02:42 8.764 30,2%
512 Kb – 2 Mb 14.381 44,5% 1.728 41:39:45 11.859 40,9%
2 Mb – 8 Mb 4.030 12,5% 1.787 41:32:01 1.895 6,5%
Acima de 8 Mb 1.223 3,8% 1.633 45:33:42 683 2,4%
Não identificado 384 1,2% 516 15:40:39 590 2,0%
Total 32.328 100,0% 1.606 40:16:00 28.977 100,0%
Fonte: IBOPE Nielsen Online – NetSpeed Online Report
*Foram mantidas as nomenclaturas Kb e Mb, conforme utilizadas pela Niels en Online no relatório NetSpeed Online em todos os
país es em que é feita a pes quis a

A quantidade de usuários de conexões de mais 512 Kb cresceu 36% e a participação

passou de 50% dos usuários ativos em agosto de 2009 para 61% em agosto de 2010.

As empresas que oferecem serviços de conexão de banda larga têm apresentado elevada
atividade publicitária na internet. Segundo o AdRelevance, serviço do IBOPE Nielsen Online que
mensura a publicidade online, no mês de agosto foram anunciadas 18 campanhas de serviços de
banda larga na internet brasileira por meio de 95 peças publicitárias de cinco diferentes
anunciantes. A maior parte dessas campanhas concentrou-se entre os dias 9 e 22 de agosto.

Nos sites de rede sociais, a maior parte dos comentários de pessoas que acabaram de
adquirir um plano de banda larga refere-se a dúvidas de instalação e utilização do serviço. De
acordo com o BuzzMetrics, ferramenta do IBOPE Nielsen Online de monitoramento de discussões
em redes sociais, as palavras que mais acompanham expressões como “instalei banda larga” e
“assinei um plano de velocidade” são termos como “dúvida”, “roteador”, “problema”, “preciso” e
“ajuda”, principalmente em fóruns de informática.

Palavras comuns em torno da expressão “banda larga”

almanaqueibope.com.br/…/101008_pr… 1/3
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Fonte: IBOPE Nielsen Online – BuzzMetrics

01/01/2010 a 31/08/2010; “adquiri” ou “ins talei” ou “as s inei” ou “coloquei” e “banda larga” (near+4); mens agens em blogs ,
microblogs , fóruns (inclus ive de dis cus s ões em Orkut e Facebook), grupos de dis cus s ão e des crições de vídeos no YouTube

Categorias

A categoria de sites com maior crescimento percentual do número de usuários únicos no

trabalho e em residências, em agosto de 2010, foi Automotivo, com aumento de 14,1%, atingindo
9,3 milhões de pessoas. Foi seguida pelas categorias Educação e Carreiras (12,7%), Ocasiões
Especiais (8,4%), Família e Estilos de Vida (7,8%), Governo e Entidades sem Fins Lucrativos
(7,4%) e Notícias e Informações (7,1%).

Dessas categorias, as que mais cresceram no mês em números absolutos foram Educação e
Carreiras, ao passar de 21,3 milhões de usuários únicos em julho para 24,0 milhões em agosto, e
Notícias e Informações, que passou de 28,8 milhões para 30,8 milhões.

Publicidade na internet

De acordo com o AdRelevance, o grupo de sites que publicou o maior número de

campanhas na internet brasileira no mês foi a subcategoria Notícias, da categoria Notícias e
Informações. Sites dessa subcategoria divulgaram 1.489 campanhas em agosto, promovidas por
609 anunciantes.

Número de campanhas e de anunciantes, por subcategorias –Brasil – agosto

de 2010
categoria subcategoria número de campanhas número de anunciantes
Notícias e Informações Notícias* 1.489 609
Entretenimento Multicategoria 1.456 534
Entretenimento Esportes 1.161 419
Buscad. Portais e Comunid. Portais 1.041 373
Computad. e Eletrônicos Notícias e Informações 822 302
Fonte: IBOPE Nielsen Online – AdRelevance
*Events Global, News papers & TV News

Sobre o IBOPE Nielsen Online

O IBOPE Nielsen Online é uma joint-venture entre o IBOPE Media – unidade de negócios do Grupo
IBOPE especializada em pesquisa de mídia - e a Nielsen Online. Líder mundial em mensuração do
comportamento dos usuários da internet, a Nielsen Online está presente em dez países e conta
com o maior painel de internautas do mercado, mais de 200 mil colaboradores (20.639 no Brasil,
em agosto). O IBOPE Nielsen Online, por meio de uma tecnologia proprietária, mede as atividades
dos usuários na web, o movimento publicitário online e fornece dados sobre a internet no Brasil e
no mundo. Mais informações em www.ibope.com.br.

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