ed.

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mediaXXI [Sumário]

28 38 50
ADMINISTRADOR EXECUTIVO
PAULO FERREIRA

DIRECTOR
PAULO FAUSTINO

EDITOR
MÁRIO GUERREIRO | @ editor@mediaxxi.com

REDACÇÃO
VERA LANÇA | @ redaccao@mediaxxi.com
GUILHERME PIRES
MARGARIDA PONTE

COLABORADORES
CÁTIA CANDEIAS
DULCE MOURATO
HERLANDER ELIAS
JOANA SIMÕES PIEDADE
TELEMÓVEIS MUSEU DA LÍNGUA PORTUGAL MEDIA
PAULA DOS SANTOS CORDEIRO O mercado da A interactividade em Portalegre em
RUI MARTINHO
terceira geração São Paulo análise
OPINIÃO
CARLA MARTINS 4 EDITORIAL 59 CENTROS DE CONHECIMENTO
FRANCISCO RUI CÁDIMA ISCSP
FRANCISCO A. VAN ZELLER 6 CANAL DA MANCHA
REGINALDO RODRIGUES DE ALMEIDA O audiovisual europeu chegou ao Paraíso 60 INSTITUIÇÕES DO CONHECIMENTO
ICAM
DESIGN
TÂNIA BORGES | @ design@mediaxxi.com
8 SOCIEDADE BIT
TIC, prego a fundo! 61 LEITURAS
CONSULTORA DE IMAGEM E COMUNICAÇÃO
JOANA GUITA PINTO 10 DOSSIER 63 A INDÚSTRIA DE HOLLYWOOD
Tecnologias de Informação e Comunicação
MARKETING E PUBLICIDADE
MARIANA GREGÓRIO | @ PUBLICIDADE@MEDIAXXI.COM 66 ENTREVISTA SECTORIAL
18 ENTREVISTA Pedro Pina, McCann Worldgroup Portugal
ASSINATURAS Juvenália Carvalho
@ publicidade@mediaxxi.com 69 A TV NO FUTURO
IMPRESSÃO
21 ACTUALIDADE SI
HESKA PORTUGUESA – INDÚSTRIAS TIPOGRÁFICAS, S.A. – CAMPO RASO 71 EMPRESAS XXI
2720-139 SINTRA – TEL.: 21 923 89 00 22 ACTUALIDADE IMPRENSA Overtouch
DISTRIBUIÇÃO
VASP/ CTT – CORREIOS DE PORTUGAL
24 ACTUALIDADE PUBLICIDADE E MARKETING 72 CIBERCULTURA
O imaginário pós-fotográfico
SOCIEDADE GESTORA DA REVISTA 25 ACTUALIDADE RÁDIO
FORMALPRESS – PUBLICAÇÕES E MARKETING, LDA. 74 EDUCOMUNICAÇÃO
26 ACTUALIDADE TV Literatura digital à europeia
*
ESCRITÓRIOS

2
 RUA PROFESSOR VÍTOR FONTES, Nº 8D, 1600-671 LISBOA
 21 757 34 59 |  21 757 63 16 | @ geral@mediaxxi.com
*
27 ACTUALIDADE TECNOLOGIA 77 IBERMEDIA
2
 PRAÇA MARQUÊS DE POMBAL, Nº 70, 4000-390 PORTO
 |  22 502 91 37 32 DINÃMICAS DA COMUNICAÇÃO 78 UNIT 4 AGRESSO
REVISTA FUNDADA POR NUNO ROCHA, EM 1996
Empresa internacional chega a Portugal
DEPÓSITO LEGAL Nº 995 16/96; REGISTO Nº 120427 34 REPORTAGEM COMUNICAÇÃO
TIRAGEM: 7000 EXEMPLARES Pistas para o futuro do jornalismo 79 ALDEIA GLOBAL
37 O PAPEL DE CADA UM 80 A IPTV DA ALCATEL
Francisco A.Van Zeller
82 EURO LEX
42 ENTREVISTA CENTRAL O direito ao bom nome e à imprensa
Alberto João Jardim
84 RESPONSABILIDADE SOCAL NOS MEDIA
47 INTEL DEVELOPER FORUM 2006
85 AGENDA
48 7º ECA
86 ÚLTIMO OLHAR
58 AULA ABERTA
A crise da imprensa
mediaXXI | 3
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[Editorial]
A IMPRENSA TEM FUTURO
os últimos meses têm sido publicados vários
N artigos perspectivando, com alguma levian-
dade, um futuro “negro” para a imprensa. É
claro que os jornais diários já tiveram melhores
dias, contudo, vaticinar o fim da imprensa é um
exercício completamente especulativo. A recente
dinâmica observada nos semanários, induzida pelo
lançamento do Sol, parece demonstrar que existe
vida para além do audiovisual. Será um sucesso se
o Expresso situar a sua circulação média na ordem
dos 100 mil a 120 mil exemplares por edição e o
Sol conseguir uma circulação média na ordem dos
70 mil a 90 mil exemplares. Até agora os indicado-
res superam largamente esses números. Mas é ex-
pectável que esta performance venha a baixar.
No entanto, falta saber se o crescimento observado
nos semanários está a ser alicerçado com base na du-
plicação ou conquista de novos leitores. Se for através
da duplicação existe o perigo de, a prazo, estes terem
de fazer uma opção, assim como os anunciantes. Caso
haja conquista de novos leitores – fantástico! Penso
que terá acontecido um misto das duas situações, da-
da a relativa inelasticidade do nosso mercado.
Portugal tem uma grande tradição na leitura de sema-
nários. Os nosso índices de leitura só se podem consi-
derar baixos ao nível dos diários de informação geral.
Estamos melhor posicionados nos semanários e revis-
tas. Esta tradição pode ser inclusivamente observada
nos jornais regionais, onde não existem diários, ex-
cepto na Madeira, com uma circulação média supe-
rior a cinco mil exemplares por edição. E nos semaná-
rios existem vários jornais com uma circulação média
por edição superior a 12 mil exemplares (Região de
Leiria, Jornal de Leiria, Reconquista, Jornal do
Fundão, O Mirante, entre outros).
O impacto da internet será mais acentuado nos
diários pela sua facilidade de actualização, o que
poderá deixar espaço para as publicações semanais
fazerem outra abordagem que a pressão diária não
facilita. A imprensa tem um futuro risonho, sobre-
tudo os semanários. Recentemente, um estudo da
Newspaper Association of America concluiu que as
4 | mediaXXI
editoras americanas de semanários estão
a crescer e em boas condições económi-
cas e financeiras.
O futuro da imprensa não será marcado
pela “morte” do suporte de papel mas
sim pela periocidade da informação.
Estamos a assistir a um reposicionamento
do produto como tem ocorrido noutros PAULO FAUSTINO
momentos. A história é composta por DIRECTOR
“crises” sucessivas e que acabam por in-
troduzir novas dinâmicas na sociedade. “Vaticinar o fim
As decepções podem dar lugar à desco- da imprensa é
berta de novas possibilidades. Hoje em um exercício
dia fala-se em “crise” por tudo e por na- completamente
da. O que está a acontecer agora nos jor- especulativo”
nais foi o que aconteceu ao longo da his-
tória com outros produtos - houve necessidade de
reinvenção das actividades. Muitos produtos estão
a tentar reencontrar um novo posicionamento.
Um exemplo clássico é a indústria automóvel. Por
exemplo, a Ford, nas suas origens, descobriu que a
forma mais rentável – através da produção em
massa permitia gerar economias de escala – seria
criar um só modelo com uma só cor para toda a
gente. Com o evoluir dos tempos a Ford teve que
se adaptar e gerar economias de gama. Teve que
diversificar os seus modelos para satisfazer neces-
sidades diferenciadas dos clientes. É isso que está a
acontecer com os media, em particular com a im-
prensa; observa-se, em simultâneo com a comuni-
cação de massas, uma comunicação para segmen-
tos da sociedade que não querem perder tempo
em consumir informação que não lhes interressa.
A propósito de sociedade, na entrevista central,
Alberto João Jardim, sem “papas na língua”, traça
uma análise crítica sobre alguns sectores da socie-
dade e defende a Madeira com exemplo de plura-
lismo da informação. Realçe para um artigo que
analisa, por dentro, a organização e funcionamento
de Hollywood. Destaque ainda para o dossier so-
bre as TIC, cada vez mais importantes e transver-
sais nas empresas e sociedade em geral.
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[Canal da Mancha]
O AUDIOVISUAL EUROPEU CHEGOU AO
PARAÍSO
sétimo relatório da Comissão
O Europeia sobre a aplicação dos artigos
4.º e 5.º da Directiva “Televisão sem
Fronteiras”, de 14.8.2006, concluiu que a
quota de obras europeias na programação
televisiva estabilizou na UE a um nível su-
perior a 60 % do tempo total de transmis-
são em 2004. Perante estes números, a
Comissária Europeia do Audiovisual,
Viviane Reding, afirmou que “a grande
qualidade dos conteúdos audiovisuais euro-
peus, assim como a vitalidade do sector au-
diovisual ilustra a riqueza da diversidade
cultural na Europa”.
Quanto a Portugal, o documento refere em
particular o caso da TVI, que registou uma
boa performance em 2004. Os canais da
RTP atingiram os 75% e só a SIC generalis-
ta ficou aquém do que a Directiva exige,
com 46,3% de produção europeia.
Curiosamente, não podendo ser contabili-
zados noticiários, é um canal de informa-
ção, a SIC Notícias, que atinge os 76,1%,
tendo a NTV chegado mesmo aos 100 por
cento…
A crer nas palavras da Viviane Reding, até
pode parecer que o Audiovisual europeu e as
suas produções alcançaram o Paraíso. Mas
olhando para as nossas queridas televisões –
e, porque não – para o horário nobre dos
nosso canais generalistas, que vemos nós de
produções europeias? O que é que nos che-
ga da Europa ao prime-time da televisão
portuguesa? Muito pouca coisa, com excep-
ção, naturalmente, da produção local.
Diz a Directiva europeia que devem os
Estados-membros velar por que os canais
de TV reservem a obras comunitárias uma
percentagem maioritária do seu tempo de
6 | mediaXXI
antena, excluindo o tempo consagrado aos
noticiários, a manifestações desportivas,
concursos, publicidade, serviços de tele-
texto ou televenda. Percentagem que deve
ter em conta as responsabilidades dos ope-
radores em matéria de informação, educa-
ção, cultura e diversão. O problema é que
de um modo geral, entende-se no docu-
mento por “obras europeias” as obras origi-
nárias dos Estados-membros… Dir-se-ia FRANCISCO RUI CÁDIMA
DOCENTE UNIVERSITÁRIO
que, nesta matéria, tudo o que vem à rede
é peixe. Daí ser vital introduzir novas mo-
dalidades de monitorização assente em
princípios qualitativos na análise do sistema
de quotas. “O sistema de
O sistema de quotas, tal como está defini- quotas, tal como
do, é um contra-senso dado que se anula a está definido, é
si próprio a partir do momento que se es- um contra-senso
trutura sobre um princípio meramente dado que se anula
quantitativo. Isto é, ao postular que deter- a si próprio”
minados programas e produções – todos,
dentro de determinados géneros -, são
considerados para a contagem percentual
final, assume-se que não há uma escolha
pela qualidade intrínseca dos conteúdos,
nem tão pouco por uma orientação estraté-
gica que privilegie, por exemplo, o «stock»
face ao «fluxo» e muito menos por produ-
ções que integrem – e ‘inscrevam’ (no sen-
tido da ‘inscrição’ de José Gil) – uma ideia
e uma identidade europeias, quer no plano
cultural, quer mesmo no ‘sacrossanto’ pla-
no do ‘grande mercado’ europeu, paradig-
ma referencial da própria Comissão
Europeia. A própria noção de quota de
‘obras europeias’, neste contexto, compor-
ta algum ridículo, dada a inexistência do
conceito, de consenso, e de exigência em
torno desta matéria.
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[Sociedade Bit]
TIC, PREGO A FUNDO!
m 1974 a descoberta de Lucy fez
E grande furor no meio paleontológico
internacional. Recentemente, uma no-
va descoberta com mais de três milhões de
anos, revelou os restos dum corpo, apa-
rentemente duma criança com três anos de
idade: a forma do calcanhar, um osso aqui e
outro além permitiram inovar sobre as
formas de locomoção, o tipo de vegetação
existente e, consequentemente, a dieta ali-
mentar da época
Também na história do tempo presente,
Plutão foi destituído da categoria de plane-
ta e passou a ser um Pluton, de acordo com
a nova constelação criada pelos especialis-
tas, na qual estão também Charon e
UB313, ao mesmo tempo que os registos
de violência urbana aumentam com novas
práticas: agora é o carjacking, que se carac-
teriza pelo assalto rápido a viaturas com os
passageiros lá dentro.
Na Sic Radical continuam a passar episó-
dios duma das sagas mais vistas há cerca de
20 anos na televisão: Espaço 1999, onde se
relatam as aventuras da estação espacial
Alfa, situada na Lua, depois do nosso satéli-
te ter saído da órbita terrestre, vagueando
pelo universo.
Uma das séries televisivas mais vistas ac-
tualmente dá pelo nome de CSI e tem mais
do que um espaço de acção, com equipas
diferentes como são os exemplos de Las
Vegas ou Nova Iorque.
Dan Brown, para lá do Código da Vinci es-
creveu entre outros, A Conspiração, teia
que leva a NASA até ao Árctico, colocando
8 | mediaXXI
no mundo uma das mais fabulosas mentiras
científicas.
Aparentemente tão distantes, o que têm
estes temas em comum?
A presença efectiva do uso das tecnologias
de informação e comunicação, por vezes na
sua pior vertente, como é o caso do carjac-
king que já foi encarado como o resultado
do estímulo de jogos de vídeo, outras vezes, REGINALDO RODRIGUES DE
com a aparência de filmes feitos em casa ALMEIDA
quando, por exemplo, comparamos as ima- PROFESSOR UNIVERSITÁRIO
gens de Espaço 1999 com diferentes apon- SOCIEDADEBIT@SOCIEDADEBIT.COM
tamentos da ficção de científica. Porém, na
altura, os Águias, as imagens da base lunar,
as roupas, os equipamentos de comunicação
“Na Sic Radical
e de imagem, tudo era pós-moderno.
continuam a
Hoje no CSI, somos confrontados com uma
passar episódios
equipa dotada dum instinto crucial, apoia-
duma das sagas
da nos avanços da vertente tecnológica.
mais vistas há
Em resumo, Lucy e Plutão estão nas mãos
cerca de 20 anos
de cientistas de especialidades opostas mas
na televisão”
providos do mesmo dom tecnológico e as-
sim nos darão respostas seguramente bem
mais abrangentes do que as tradicionais e
politicamente correctas.
O próprio Dan Brown, que entrou em for-
ça pelo caminho da religião, não deixou a
‘nova religião’ em mãos alheias: em A
Conspiração, como em Fortaleza Digital, é
a tecnologia que permite a falácia, é a tec-
nologia que permite corrigir a fraude.
O estatuto transversal das TIC é um facto,
sejam aplicadas na Ciência, na Sétima Arte
ou nos nossos momentos de lazer. Não é
um clube a que se queira ou não aderir, é
uma exigência social.
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[Dossier/ Tecnologias de Informação e Comunicação]
AS TIC NA EDUCAÇÃO
Tecnologias são cada vez mais importantes no ensino
As práticas educacionais com recurso às TIC têm-se multiplicado, com
resultados positivos para alunos e professores
POR MÁRIO GUERREIRO
om a democratização do preço dos computa-
C dores pessoais surgiram as suas utilizações no
campo do ensino, cada vez mais promovidas
pelos Estados e professores como formal de ade-
quar as populações às linguagens tecnológicas do
futuro.
Lançado em Maio de 2005, o projecto Professores
Inovadores da Microsoft (http://www.professore-
sinovadores.com.pt), tem hoje mais de 7000 pro-
fessores inscritos. Através de um portal que fun-
ciona como rede de partilha de conteúdos e boas
práticas educativas entre professores, este projecto
tem granjeado cada vez mais adeptos entre os pro-
fissionais da educação. “Nos primeiros 15 dias de
lançamento do portal já tínhamos 500 inscritos”,
recorda a responsável pelo segmento da educação
da Microsoft Portugal.
Inserido no projecto “Parceiros da Educação”, lan-
çado há dois anos com a assinatura de um protoco-
lo com o Ministério da Educação (ME), o portal
Professores Inovadores tem uma área livre onde
podem ser consultados conteúdos de apoio às au-
las, mas são as áreas privadas que têm ditado o su-
cesso do projecto. Aí é possível a participação em
DOSSIER
fóruns e inquéritos sobre os mais variados temas,
das comuns disciplinas a assuntos na ordem do dia
como as próprias TIC ou a delinquência juvenil.
Relembrando a vitalidade de edição da Wikipedia,
aos professores é permitido partilharem os mais
variados recursos (em formato texto, multimédia
ou em forma de apresentações) e ainda editar o
trabalho dos restantes colegas de profissão e desta
comunidade.
Essencialmente virado para o ensino básico e se-
14 | mediaXXI
cundário, este projecto teve a sua primeira confe-
rência em Maio, que serviu para juntar alguns dos
professores que a ele recorrem, e fomentar a troca
de experiências e opiniões “in loco”. Outro suces-
so estrondoso. “Tivemos de fechar as inscrições
para a conferência, porque já tínhamos 900 inscri-
ções”, um número significativamente superior ao
esperado, revela Adelaide Franco. A próxima con-
ferência já está agendada para Maio de 2007.
Outro dos principais objectivos do portal passa
por permitir a formação contínua dos profissionais
da educação, disponibilizando para tal recursos
OS GANHOS PARA A EDUCAÇÃO
Em Março 2005, a conferência “e-Educação: O que
tem o sector da educação a ganhar com o desen-
volvimento da Sociedade da Informação”, organizada
pela Associação para a Promoção e
Desenvolvimento da Sociedade de Informação, abor-
dou algumas das vantagens que poderão advir para
o sector de um maior uso das TIC. Entre as con-
clusões a que chegaram oradores como o ex-mi-
nistro da Educação, Roberto Carneiro, Carlos
Zorrinho, Adelaide Franco, Diogo Vasconcelos e José
Dias Coelho, as principais apontaram para uma
maior dificuldade de “intrusão das TIC na prática e-
ducativa”, do que propriamente o equipamento das
escolas com PCs. A conferência da APDSI fez notar
também que o valor transformador das TIC é clara-
mente superior ao de outras tecnologias anteriores,
como a rádio e a televisão, e que com o recurso a es-
tas novas tecnologias o conceito de turma tende a
transformar-se em comunidade de aprendizagem,
processo onde se incluem os professores.
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[Dossier/ Tecnologias de Informação e Comunicação]

CASA DA IMAGEM
formativos direccionados a uma apren-
dizagem constante dos professores.
O portal faz uso da tecnologia
SharePoint, o que no futuro
pode ditar a possibilidade de
ligação entre os seus pro-
jectos congéneres dinami-
zados pela Microsoft
noutros países, como o
Brasil, Japão ou Norue-
ga. O projecto portu-
guês foi o primeiro do
género lançado pela
Microsoft.
Adelaide Franco refere
que o “feedback” recebido
da parte dos professores
“tem sido muito positivo.Tem
havido imensos pedidos de re-
cursos e nota-se que os professo-
res inscritos estão entusiasmados”. As
próximas novidades neste portal, que pre-
tende ajudar os professores na adopção de mode-
los tecnológicos inovadores na escola, passam pela
criação de “mais áreas de conteúdos e promoção
de mais concursos de produção dos mesmos”.
Segundo Adelaide Franco, esta medida destina-se a
fomentar uma maior partilha de recursos, dado
que os professores ainda “optam mais por usar
apenas os conteúdos e não os partilhar”.
Compreender as TIC nas esco-
las
O programa Educação e
Tecnologias, da Unidade de
Investigação, Educação e
Desenvolvimento
(UIED), da Faculdade de
Ciências e Tecnologia da
Universidade Nova de
Lisboa (FCT/UNL)
surgiu na década de 90
com o objectivo de
“conhecer e compreen-
der o que se passa nas
escolas e noutras institui-
ções de educação e for-
mação no que diz respeito
à utilização de computado-
res e redes educacionais”, re-
fere o professor responsável,
Vítor Teodoro. Outro dos objectivos
do programa é também a intervenção nas
escolas, através do desenvolvimento de “novas mo-
dalidades de utilização de tecnologias, em particu-
lar no que diz respeito à utilização de ambientes
de computação científica”.
O programa da FCT desenvolveu o software
Modellus, existente em oito línguas e “utilizado e
reconhecido como uma ferramenta importante
para a introdução de computação científica em di-
versos países”. No Reino Unido este software inte-
gra o currículo de Física do Institute of Physics,
para o ensino secundário. O programa é financia-
do através do apoio que é fornecido à UIED pelo
Ministério da Ciência e Tecnologia e por progra-
mas de investigação nacionais e europeus.
Para Vítor Teodoro, o ME tem um programa “com
um projecto claro e razoavelmente estruturado e
financiado”, e admite que a criação de “condições
DOSSIER
organizacionais nas escolas seja algo muito difícil”.
Para o professor, a melhoria “da autonomia e ava-
liação das escolas” poderá melhorar e aumentar o
uso adequado nas mesmas, desde que acompanha-
do por uma actualização de equipamentos e soft-
ware.

mediaXXI | 15
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[Dossier/ Tecnologias de Informação e Comunicação]
SITIC COM NOVO CONCEITO
Salão quer dinamizar mercado das TIC
Mais do que uma feira de TIC, o SITIC 2006 pretende ser um espaço de
inovação e conhecimento
POR DULCE MOURATO
Salão Internacional de Tecnologias da
O Informação e Comunicação (SITIC), que se
irá realizar de 2 a 5 de Novembro de 2006,
vai fazer ressurgir um evento de TIC, por iniciativa
da FIL, que pretende demonstrar “o optimismo
crescente na Economia e uma renovação do con-
ceito deste tipo de iniciativas que alia tecnologias,
investigação, a redução substancial dos custos para
os expositores e uma mais-valia para as empresas
que assim podem investir mais na divulgação de
produtos e serviços e, consequentemente, atrair
mais visitantes”.
Esta primeira apresentação do SITIC decorreu nu-
ma conferência de imprensa que pretendeu dar uma
perspectiva geral de um certame diferente de ou-
tros. O que distingue o SITIC (face a outras feiras
que a precederam) são sete factores: um palco mis-
to composto por uma área para o grande público e
outra exclusiva para os profissionais (em ambas,
com horários diferenciados, poderão encontrar-se
espaços temáticos e apresentação de novidades);
uma comissão organizadora constituída por perso-
nalidades relevantes do sector que irão contribuir
com o seu know how para que o SITIC seja real-
mente estruturado para e pelo mercado; a aposta na
e-health, security e e-gov como os três vectores te-
DOSSIER
MÁRIO GUERREIRO
VANDA JESUS - DIRECTORA DE FEIRA
16 | mediaXXI
máticos de inovação e conhecimento de inspiração de
novos negócios; um local onde as TIC sejam o pre-
texto para a apresentação de marcas, de produtos,
serviços e de conferências sobre novas tendências e
realidades; o reflexo da promoção internacional do
evento através do ICEP para angariar expositores e
compradores de países como a Espanha, o Brasil e os
PALOP; espera-se que seja uma montra ou um car-
tão-de-visita para as empresas portuguesas tendo em
conta a sua internacionalização e, por isso, aproveitar
a ocasião para destacar as empresas, personalidades e
produtos de excelência, mediante prémios de exce-
lência – os TIC Awards.
Com pouco mais de 1200 euros é possível adquirir
um pacote especial de participação no SITIC e es-
tar presente numa iniciativa relevante tanto para
empresas em crescimento como para grupos in-
ternacionais. Luís Ribeiro, administrador da PT
Investimentos Internacionais, como presidente da
comissão organizadora do SITIC, reforçou esta
ideia referindo que as condições para os exposito-
res são bastantes favoráveis e que se continuam a
efectuar as diligências necessárias para que as prin-
cipais empresas do sector a operar em Portugal es-
tejam também presentes.
Vanda Jesus, por sua vez, esclareceu que “o SITIC de-
ve reafirmar-se como uma feira de referência do sec-
tor e que os objectivos desta primeira edição passam
pela presença de mais de 250 empresas ou instituiçõ-
es e por atingir o número de 30 mil visitantes”. E pa-
ra que isto aconteça foi idealizada uma área mista es-
pecialmente vocacionada para o público em geral e,
particularmente para as escolas, com uma área de
Memórias TIC (uma espécie de museu vivo desde o
primeiro PC até hoje), uma casa do futuro, o Future
Park, uma área de Modding e uma Lan Party.
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[Entrevista/ Juvenália Carvalho]
DE ANGOLA PARA O MUNDO
Programa Pérolas do Oceano mostra as potencialidades dos PALOP
Com emissão na RTP África, o programa “Pérolas do Oceano” apresenta a
actualidade do continente negro, onde se esconde um mundo de
oportunidades
POR PAULO FAUSTINO
ngola parece estar a “ferver”. É o país cujo PIB
A mais cresce no mundo e aquele que mais in-
vestimento estrangeiro atrai. A estabilidade
política e a paz social parecem ser um dado adquiri-
do. O país pode ser também uma oportunidade pa-
ra Portugal. O interesse nos investimentos e a coo-
peração entre Portugal e Angola são recíprocos.
Prova disso têm sido as constantes missões políticas
e empresarias promovidas por estes dois países.
A reflexão sobre as potencialidades de cooperação
e desenvolvimento económico e social entre
Portugal e os PALOP constitui a temática central
do programa Pérolas do Oceano, em exibição para
o mundo lusófono na RTP África e para todo o
mundo na RTP Internacional. Juvenália Carvalho,
apresentadora e responsável do projecto promovi-
do pela produtora Oásis Media, revela alguns se-
gredos do sucesso deste programa.
Como nasceu a sua paixão pelo jornalismo?
R: Foi algo que sempre esteve em mim. A curiosi-
dade, a investigação, a vontade de comunicar exis-
tem em mim desde sempre. Quer quando fre-
quentei o ensino médio quer o superior. Estive
sempre ligada a projectos de jornalismo.
Foi fácil para uma estudante que viveu
sempre em Luanda e cresceu com o
espectro da guerra ter acesso a uma for-
mação em jornalismo?
R: Não. Normalmente é muito difícil para um jo-
vem estudante angolano ser o quer que seja num
país que esteve 40 anos adiado na guerra. A guerra
acabou e neste momento está tudo a nascer. Há
três ou quatro anos nasceu o Centro de Formação
18 | mediaXXI
de Jornalistas (CEFOJOR) em Luanda, onde tirei
o primeiro curso. Com este organismo e com as
novas universidades privadas que abundam desde a
mesma altura em Luanda, tudo se torna mais fácil.
Como jornalista foi muito afectada pelo
clima de guerra que viveu enquanto
estudante?
R: A guerra destrói tudo e afecta toda a economia.
Prejudica toda a gente. Não morre só quem apan-
ha com uma
bala nem é “A guerra acabou e neste
só destruído momento está tudo a nascer”
o sítio onde
cai a bomba. Mas o que é importante é que a guer-
ra acabou, e todo o angolano sabe que acabou para
sempre. O fim da guerra é a oportunidade de fa-
zer nascer tudo.
Na sua opinião o que poderia ser feito para
incentivar a formação de mais jornalistas
angolanos?
R: Penso que seria importante a troca de experiên-
cias entre as escolas de jornalismo estrangeiras, em
particular as portuguesas, e as escolas angolanas. O
CEFOJOR é um bom exemplo de uma instituição
onde se pode e deve apostar. Mas outras escolas po-
derão ser criadas em mais cidades angolanas.
Neste momento está a apresentar o
Pérolas do Oceano, um programa que está
a ter sucesso um pouco por todo o mundo
Lusófono. Como nasceu este projecto?
R: Nasceu de uma forma muito simples: pedi a al-
gumas empresas o patrocínio para a elaboração de
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um formato que mostrasse ao mundo lusófono a
reconstrução e o crescimento da economia angola-
na. A ideia foi bem recebida junto dessas empresas
e no início deste ano comunicaram-me que podia
contar com os valores. Criei com os meus sócios a
produtora Oásis Media e fizemos parcerias com
outras produtoras e organismos, não tendo qual-
quer dificuldade em criar o programa, do nada.
O objectivo da produtora Oásis Media
resume-se à produção deste programa?
R: Não. Optámos por criar a produtora para fazer
algo diferente: estimular parcerias com outras
produtoras, escolas, canais de televisão e outros
intervenientes do jornalismo e criar formatos mo-
dernos que estimulem o crescimento e desenvolvi-
mento dos países africanos e que de certo modo
influenciem a qualidade de vida das populações.
No fundo foi “fazer acontecer” um sonho que sem-
pre me acompanhou desde o tempo de estudante.
Queremos que a Oásis seja um centro de compe-
tência do jornalismo em África.
Que tipo de produções estão preparados
para fazer?
R: Estamos preparados para produzir conteúdos
em formato TV, rádio, e ainda escritos para outros
parceiros (produtoras, canais TV, etc.). A nossa
vantagem é que conhecemos muito bem África e
conseguimos
“Queremos que a Oásis seja dar aos tra-
um centro de competência do balhos uma
jornalismo em África” visão realis-
ta. O nosso
equipamento é topo de gama. Em termos de capa-
cidade técnica temos a suficiente para produzir um
programa como o Pérolas do Oceano e a nossa es-
tratégia passa por estabelecer parcerias e co-pro-
duções, sempre que possível.
Pérolas do Oceano é um nome abrangente.
Qual é exactamente o objectivo do
programa?
R: O programa tem dois objectivos: o primeiro é
mostrar o que está actualmente a acontecer em
[Entrevista/ Juvenália Carvalho]
D.R.
Angola. O segundo é unir os PALOP e Portugal
numa aliança económica de forma que juntos en-
contrem novos mercados e prosperem. Estes paí-
ses são as “Pérolas” e o “Oceano” é a Lusofonia. Por
exemplo, Angola é um mercado novo que abriu,
cheio de recursos mas com falta de quadros técni-
cos. Além disso tem uma geração pós-guerra fan-
tástica que procura um parceiro para criar um ne-
gócio. Portugal tem quadros óptimos; muitos
deles desempregados e empresas a precisar de
crescer fora de portas. A juventude portuguesa
podia fazer parceria com a juventude angolana, de
igual para igual, sem paternalismos nem comple-
xos. Porque não dar as mãos para abordar em con-
junto o mercado global através de parcerias? Não
serão estas boas soluções para ambos os países? O
programa é um fórum de apresentação de casos de
sucesso, oportunidades e de discussão sobre este
tema. Há ainda os outros PALOP que são impor-
tantes nesta aliança e que incluiremos no progra-
ma logo que tenhamos oportunidade.
O que pode levar um empresário ou um
quadro técnico a ir investir ou residir numa
zona remota de Angola?
R: Sobretudo a vontade de vencer, o lucro e o es-
pírito de aventura. Angola é um mundo de opor-
tunidades. Tudo está por fazer. As paisagens são
lindas, o clima é bom, as pessoas são fantásticas. A
segurança já é uma realidade. Ao contrário de
Portugal, tudo faz falta e há dinheiro para comprar
tudo. Ser personagem activa do nascimento de
uma nova economia pujante, ser parte activa do
mediaXXI | 19
ed.89 06/09/29 12:28 Page 20
[Entrevista/ Juvenália Carvalho]
D.R.
nascimento de um novo país, é algo que não pode
deixar ninguém indiferente...
Quais as principais dificuldades associadas
à produção de um programa como o
“Pérolas do Oceano”?
R: A dificuldade que qualquer produção africana
tem de se afirmar e de ser colocada em antena em
canais ou estações vistas por empresários. O pro-
grama é visto em Portugal apenas na RTP África,
que é um canal visto essencialmente pela comuni-
dade africana. No entanto, alguns empresários
portugueses que já conhecem o programa, não
perdem os seus episódios e usam-nos como ferra-
mentas de trabalho para obterem informações so-
bre os mercados dos PALOP e dicas sobre poten-
ciais parcerias. De resto, financeiramente o
programa está patrocinado.
Considera que existe um défice de progra-
mas na televisão portuguesa onde seja
retratada a actualidade dos países
africanos, em particular dos PALOP?
R: Sim, sobretudo que acompanhe as actuais mu-
danças nestes países. Pouca gente sabe que Angola
é o país que mais cresce economicamente e as
oportunidades que actualmente apresenta. Cabo
Verde neste momento é uma das maiores praças fi-
nanceiras de África e o país africano democratica-
mente mais estável.
20 | media XXI
Como perspectiva o desenvolvimento do
sector da comunicação social em Angola a
curto e médio prazo?
R: Imagino que Angola se torne no centro de ne-
gócios da região, e Luanda na Capital da informa-
ção regional. Agências noticiosas, produtoras, etc.,
todas quererão ter uma “antena” em Luanda.
Quais as principais dificuldades que o sector
enfrenta?
R: Penso que o principal problema é a colocação
de notícias para o exterior: não há canais interna-
cionais de rádio ou TV e os canais estrangeiros,
com referi, não facilitam a colocação de conteúdos
angolanos, mesmo que de qualidade.
Em Angola o “Angola é um mundo de
segmento dos oportunidades”
media mais
popular é a rádio. Tendo em conta o baixo
índice de escolarização, considera ser
difícil a imprensa escrita desenvolver-se
em Angola?
R: Penso que como 50% da população tem uma
idade inferior a 15 anos a imprensa tem grande fu-
turo e até poderá ser uma alavanca importante pa-
ra a alfabetização. Um jornal oferecido com arti-
gos pequenos, poderia ser um passo interessante...
Ao nível do sector da comunicação social
também se tem observado algumas
intenções de investimento, quer por parte
de empresários locais quer de
empresários estrangeiros?
R: Sim, de ambos. Os primeiros mais na imprensa
escrita e os segundos mais na produção de conteú-
dos para TV.
Que conselhos daria a quem quiser inves-
tir no sector dos media em Angola?
R: Que não venham com paternalismos nem com
a ideia que Angola é uma extensão do seu país, isto
sobretudo se forem portugueses (risos). Estudem
o mercado e a cultura local, procedendo como se
estivessem a abordar outro país não PALOP.
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“GOOGLE IN A BOX” CHEGA A PORTUGAL
Impresa é primeira empresa nacional a utilizar a tecnologia
O novo motor de pesquisa da empresa norte-americana visa simplificar
as pesquisas nos servidores internos e sites das empresas
POR GUILHERME PIRES
grupo Impresa é a primeira empresa portugue-
O sa a aderir ao novo motor de pesquisa intranet
da Google. Com uma dimensão similar a um
computador de secretária, o Google In a Box, tam-
bém conhecido por Google Search Appliance, per-
mite organizar a informação interna das empresas e
simplificar a procura de ficheiros nos servidores e
terminais informáticos. O objectivo é tornar a pes-
quisa de informação dentro das organizações tão
simples como as buscas realizadas pelos utilizadores
comuns no conhecido portal online da Google.
“Os funcionários das empresas perdem 25 por
cento do tempo de trabalho em pesquisas, pelo
que para as empresas é importante simplificar este
processo”, defende Roberto Solimene, director
europeu da Google para as aplicações empresa-
riais. Apresentada a 12 de Setembro num seminá-
rio organizado pela Holos, parceira da empresa
norte-americana para o mercado português, a
aplicação simplifica as pesquisas através de uma in-
dexação maciça, envolvendo e-mails, sites visita-
dos, aplicações e documentos de 220 formatos.
Para já a Impresa disponibiliza o motor apenas nos
seus sites de classificados de emprego e mobiliá-
rio, que apresentam agora um design mais sim-
HOLOS
DA ESQUERDA PARA A DIREITA: REGINALDO ALMEIDA, GEERT VAN HASSEL,
SOFIA ALEIXO, ANAND CHITALE, ROBERTO SOLIMENE E PEDRO SOUSA
[Actualidade SI]
ples, com menos caixas e opções para as pesquisas.
Em breve será aplicado a todos os sectores do gru-
po, como o Expresso ou a SIC. Geert Van Hassel, di-
rector de classificados da Impresa, revelou que no
futuro a tecnologia será também utilizada para a pes-
quisa de informação interna.Van Hassel garante que
os resultados são melhores porque o motor “possui
uma filtragem muito leve e elevada simplicidade que
tornam a pesquisa mais rápida e eficiente”.
Google preferida dos portugueses
Carlos Gracia, gestor de vendas da Google para a
Península Ibérica, defendeu que a elevada penetra-
ção do motor de pesquisa online em Portugal abre
boas perspectivas para o sucesso destas aplicações
empresariais. “O Google é a página mais visitada
em Portugal, com uma penetração de 91 por cen-
to (sete milhões de pessoas)”, indicou Gracia.
O elevado índice de utilização torna a tecnologia fa-
miliar à maioria das pessoas, pelo que o uso do mo-
tor nos servidores das empresas não deverá levantar
problemas aos utilizadores. É esta a convicção de
Pedro Sousa, CEO da Holos, parceira da Google
em Portugal para os pacotes empresariais. “Nem va-
le a pena darmos formação aos funcionários no que
respeita às aplicações Google”, afirmou.
Para além da Impresa, a aplicação será em breve
utilizada pelo atelier VM-SA Arquitectos, com se-
de em Évora. A par do motor de pesquisa chegará
em breve a Portugal a versão profissional do
Google Earth, que integra novas funções e assis-
tência das equipas da Google. A Google Search
Aplliance é já utilizada por diversas empresas eu-
ropeias, como a BMW ou a ST Microelectris, ou
até por cidades, como o caso do site institucional
de Brighton.
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[Actualidade Imprensa]

CIDADÃO PAPARAZZO
Bild transforma leitores em colaboradores

O jornal alemão incentiva os seus leitores a serem repórteres fotográfi-

cos e têm mesmo direito a um cartão de identificação de colaboradores
POR VERA LANÇA

uem sempre quis ser foto-jornalista tem ago-

Q ra a vida facilitada, pelo menos na Alemanha.

O Bild, propriedade do mega-grupo Axel
Springer e o jornal mais lido naquele país, fez um
convite peculiar aos seus leitores – serem repórte-
res fotográficos ao serviço do tablóide. O desafio
foi lançado em Julho passado e, desde então, a re-
dacção recebeu milhares de fotografias tiradas por
leitores comuns. Não há almoços grátis e, por isso,
o jornal paga por cada imagem que for publicada
entre 100 a 500 euros, consoante a fotografia surja
na edição regional ou nacional do tablóide.
Munidos com uma máquina fotográfica ou com
um simples telemóvel com equipamento de foto-
grafia, os leitores transformam-se em autênticos
paparazzi, mas o jornal não deixou nada ao acaso e
quer os seus colaboradores identificados. O Bild
distribuiu numa das suas edições cerca de dois mi- jornal. No entanto, esta situação está a ser vista
lhões de cartões com a designação “Presseausweis: com maus olhos pelos profissionais de comunica-
Leser-Repor ter”, o que se traduz por ção social alemães, principalmente pelos repórte-
“Identificação de Imprensa: Repórter-Leitor”. res fotográficos profissionais. A própria Federação
A ocasião faz o paparazzo e o tablóide não se faz de Alemã de Jornalistas afirma que esta prática ameaça
esquisito nem impõe temáticas ou situações prefe- o emprego dos fotógrafos profissionais, para além
renciais a fotografar. Neste caso vale tudo – desde de vir desvalorizar o trabalho feito nas redacções.
acidentes de trânsito e situações insólitas a imagens Os responsáveis do Bild defendem-se dando o
de figuras públicas. Aliás, uma das críticas que se exemplo de um caso que antecedeu os alemães,
ouve na Alemanha é que agora todos podem vigiar nomeadamente o de outro diário também muito
todos e que a vida privada das celebridades pode ser popular, neste caso na Noruega, o VG que recorre
exposta quando menos esperam, pois estas são as a esta prática há já alguns anos.
vítimas preferenciais dos paparazzi amadores. A polémica, apesar de ter começado em Julho pas-
sado aquando do apelo do tablóide, é ainda muito
Leitores gostaram, profissionais criticam debatida na Alemanha entre os meios de comuni-
A ideia de serem repórteres fotográficos foi muito cação. O jornal alemão online Jetzt.de afirmou em
bem recebida entre os leitores germânicos que Setembro que “em África caçam-se gnus, nos EUA
aderiram em massa ao desafio que lhes foi lançado, caçam-se tornados e nós [na Alemanha] caçamos as
e todos os dias chegam centenas de fotografias ao grandes imagens”.

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[Actualidade Publicidade e Marketing]

CHEGOU A ERA DIGITAL

Que perspectivas para o mercado publicitário

Adivinham-se novos impulsos para a publicidade em que as marcas

poderão beneficiar de uma conjuntura potenciada pelas novas
tecnologias
POR VERA LANÇA

MÁRIO GUERREIRO
panorama actual indica que o investimento

O publicitário mundial poderá aumentar 5.7 %

até ao final do ano. A estimativa é traçada pe-
la Carat, que aponta vários factores como o desen-
volvimento positivo de muitas economias inter-
nas, mas sobretudo, a afirmação da era digital.
Para Robert Lerwill, da CEO da Aegis, uma hol-
ding da Carat, os suportes digitais lideram o cres-
cimento na maioria dos mercados, o que leva a
uma transformação do panorama de marketing,
pois o investimento nos media digitais já é uma
necessidade para os investidores. Por exemplo,
prevê-se que, dentro de dois anos, o investimento
publicitário na internet nos Estados Unidos ultra-
passe as quantias gastas na imprensa.
Novos suportes, novas ideias
A TV móvel é uma das facetas da era digital possi-
bilitada pela adopção do Internet Protocol
Television (IPTV) e com as novas plataformas sur-
gem também vários canais que emitem através das
redes móveis 3G. A emissora estatal lançou recente-
mente o primeiro serviço deste género em
Portugal. O RTP Mobile está acessível 24 horas por
dia e disponibiliza uma grelha de conteúdos dos di-
versos canais da RTP.Também a SIC Portátil já está
a desenvolver a emissão de conteúdos televisivos
móveis. Em Inglaterra, por exemplo, está a ser tes-
tado um novo serviço IPTV com séries populares
que indicam para a disponibilidade dos consumido-
res em pagar este serviço, para além da assinatura.
Com o aparecimento destas novas plataformas de
conteúdos, os anunciantes não podem ignorar as
AS NOVAS TECNOLOGIAS PERMITEM UM MAIOR ENVOLVIMENTO COM O
CONSUMIDOR
potencialidades das mesmas, o que passa pela
adaptação das mensagens publicitárias ao pequeno
ecrã, sendo essencial ter em conta que o que fun-
ciona no ecrã de televisão convencional, pode não
ter os mesmos resultados no ecrã de telemóvel. O
próximo desafio dos anunciantes consiste em en-
contrar novos conceitos que envolvam as audiên-
cias móveis. Um estudo realizado pela empresa in-
glesa Informa Telecoms & Media indica que, até
2011, a TV móvel irá abranger um universo de
210 milhões de pessoas em todo o mundo. Estes
novos conceitos de utilização dos media implicam
um envolvimento cada vez maior com o consumi-
dor, muito à custa do modelo dos media tradicio-
nais. Enquanto uns anunciantes preferem o bran-
ded content ou o marketing experimental, outros
lançam-se nas novas vias de comunicação. O digi-
tal veio assim potenciar o envolvimento do produ-
to publicitado no dia-a-dia das audiências.

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[Actualidade Rádio]

UMA CERTA QUÍMICA NO AR...

Laboratório de FM

Em Cascais, um apaixonado projecto assume o prazer de comunicar, a

independência e o experimentalismo, numa espécie de laboratório
radiofónico
POR PAULA DOS SANTOS CORDEIRO

etembro viu nascer um novo projecto de rá-

S dio com emissão na região de Lisboa. Sediada

em Cascais, na frequência da antiga CSB
Rádio, a Química FM (105.4 FM) anuncia-se co-
mo financeira e esteticamente independente e, aci-
ma de tudo, diferente.
De acordo com a informação disponibilizada pelo
director de programas, Carlos Simões, a Química
FM é uma estação que foge à regra de formatação
que predomina no panorama nacional da rádio. A
Química não tem playlist e assume uma vocação
musical que decorre da experiência e conhecimen-
to de um amplo conjunto de profissionais há mui-
to ligados ao meio, que se juntaram para “devolver
à área da Grande Lisboa o amor pela rádio”, com
um alinhamento de programas de carácter genera-
lista e “uma considerável dose de programas de au-
tor”. É um projecto financeiramente independen-
te, vocacionado para a divulgação do que é
“produzido dentro de um universo que se conven-
ORIGINALIDADE DOS AUTORES
Composta essencialmente por programas de autor, a
grelha da Química inclui programas como: “Eclética”
com Lucinda Sebastião (XFM, Marginal), “77”, um es-
paço para entrevistas, numa sessão dedicada às
raízes e novidades do movimento punk, acompa-
nhado pelo blogue de Billy, o autor, “h2 Jazz” com o
músico Pedro Madeleno, “Pastor de Abelhas” de
Mário Borges, “Ballet Mecânico” com os Dj’s Yari e
Nuno, ou “Cobertor Eléctrico” de João Paulo Almeida
e Pedro Vieira.
cionou chamar de alternativo”.
A programação consagra espaço à informação,
com uma “importante componente de informação
cultural”. O pop, a electrónica, a música do mun-
do, o jazz, reggae e a produção portuguesa estão
em destaque, a par com o espaço para “experiên-
cias sónicas”.
Um dos programas de autor, “Triângulo Escaleno”,
já tem um blogue e os podcasts estão igualmente
disponíveis em sítio próprio. Da responsabilidade
de João Gonçalves e Vítor Junqueira, o programa
vai para o ar aos Domingos à noite, numa espécie
de reunião de amigos em que um deles, o convida-
do da semana, fala de si e da música que o rodeia.
Outro programa, nas tardes de Domingo, revela
uma tendência há muito abandonada pela rádio, a
da produção externa. A “Terra Pura”, um progra-
ma dedicado às músicas do mundo, ocupa também
as emissões da Rádio Zero, projecto online do
Instituto Superior Técnico, da Rádio Universitária
do Minho e da Antena Miróbriga (Santiago do
Cacém). Há ainda um programa semanal da res-
ponsabilidade da netlabel portuguesa Test Tube que
integra a grande variedade de programas de autor
da grelha da Química FM.

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[Actualidade TV]

TELEVISÕES ACORDAM CLASSIFICAÇÕES

Entendimento entre canais privados e público
RTP, SIC e TVI passam a classificar de forma uniforme os seus progra-
mas, de acordo com quatro níveis de visionamento por idades
POR MÁRIO GUERREIRO

acordo estabelecido entre RTP, SIC e TVI vai

MÁRIO GUERREIRO
criar uma sinalização comum, que estabelece
quatro níveis de visionamento de programas.
A assinatura deste acordo de auto-regulação entre
os directores de programas dos vários canais suce-
deu no dia 13 de Setembro. As conversações co-
meçaram em Junho e chegaram a bom porto no
passado mês de Setembro.
A assinatura do acordo no Salão Nobre do Centro
Cultural de Belém afigura-se como um marco his-
tórico nas relações entre os três canais, dado que
se constitui como a abertura de um diálogo sobre
os conteúdos das televisões, e também a primeira
vez que Nuno Santos, director de programas da
RTP, Francisco Penim, director de programas da
SIC José Eduardo Moniz, director-geral da TVI
surgiram juntos num evento público,
O acordo irá contemplar os programas em si, mas
com extensão aos próprios horários de emissão, e classificações de programas de televisão de uma
promoções dos mesmos. A classificação a dar a cada forma “clara e homogénea”. Os níveis de classifica-
programa irá ser decidida por comissões multidisci- ção irão ser o resultado da aplicação de uma série
plinares internas e corresponde a quatro níveis. O de oito critérios a partir de duas variáveis signifi-
primeiro engloba os programas direccionados a to- cativas: comportamento social e temas de conflito.
dos os espectadores e será identificado por um T no Os critérios são a linguagem, a nudez, o sexo, a
canto superior de cada programa. O segundo nível, agressividade/violência, os comportamentos imi-
identificado pela sigla 10 AP define os conteúdos táveis, o medo e as drogas/álcool/tabaco.
que deverão ser vistos por indivíduos com mais de As classificações das comissões multidisciplinares
dez anos. O nível 3 (12AP) irá ser aplicado a pro- internas irão ser atribuídas aos programas que não
gramas mais apropriados para quem tem mais de 12 são classificados por outros organismos, como a
anos e finalmente o quarto e último nível (16) irá Comissão de Classificação de Espectáculos. Nesse
referir-se aos programas destinados a idades supe- lote incluem-se os programas de entretenimento,
riores aos 16 anos. e os conteúdos produzidos pelas próprias estações.
Este acordo de auto-regulação inédito entre os ca- Antes da sua exibição, cada programa irá passar a
nais privados e público destina-se a facilitar o tra- ser analisado por estas comissões à luz dos crité-
balho dos educadores e insere-se nas recomenda- rios predefinidos, a fim de receberem a classifica-
ções da União Europeia relativamente às ção de um dos quatro níveis de visionamento.

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[Actualidade Tecnologia]

BANDA LARGA EM QUALQUER LUGAR

Zapp quer revolucionar o mercado

Com o seu Telemodem Zapp Z020, a Radiomóvel pretende ter uma

entrada de rompante no mercado, em especial junto das pequenas e
médias empresas
POR DULCE MOURATO

Radiomóvel pretende revolucionar o merca- ção efectiva do consumo de energia. O

A do com a banda larga do mais recente

Telemodem Zapp Z020, que entra em força
no mercado português acompanhado de uma nova
Telemodem Zapp Z020 (sem custos de aquisição
até final de Setembro) segue a máxima da infor-
mática (What You See Is What You Get –
campanha publicitária vocacionada para o público WYSIWYG) pois assim que é ligado a computado-
em geral e para profissionais e PME’s que necessi- res fixos ou portáteis surgem no ecrã menus de fá-
tem de mobilidade. cil instalação.
O Telemodem Zapp Z020 (como o nome indica é A Radiomóvel disponibiliza serviços de voz e da-
um modem USB sem fios) é compatível com pro- dos em banda larga desde 1993 e tem
cessadores Pentium, Dual Core ou equivalente larga experiência no mercado
e sistemas operativos Windows XP ou 2000, das redes Trunking
e Linux. Possui um novo design que englo- Analógico e TE-
ba duas antenas internas cujos objectivos TRA. A partir de
principais são a captação maximizada 2003 esta em-
do sinal e a optimização da velocida- presa tem vindo
de da ligação - até 2.4 Mbps nas a investir numa
zonas EVDO (Evolução de nova rede móvel
Dados Optimizados) cobertas EVDO, a nível
pela tecnologia CDMA nacional, com tec-
(Code Division Multiple nologia CDMA
Access ou Acesso abrangendo actual-
Múltiplo por Divisão mente várias localidades
de Código) a 450 de Norte a Sul do país.
MHz. De destacar O recente investimento de
a possibilidade cinco milhões de euros nesta
de aceder à campanha publicitária “Zapp
Banda Larga trabalha melhor em equipa” (re-
móvel Zapp em alizada em Portugal pela agência
qualquer lugar Lowe & Partners e que utiliza um
do país, excep- mix de meios que abrange televisão,
to nos arquipé- imprensa, mupis, internet e merchan-
lagos da Madeira e dising) vem aumentar as expectativas
dos Açores, e a bateria Power quanto aos resultados da Radiomóvel a
Booster com mais autonomia e diminui- D.R.
curto e a médio prazo.

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[Telemóveis – O mercado 3G]

OPERADORAS SALTAM PARA O 3.5G

Redes de telecomunicações apostam no futuro

As principais operadoras vão incrementar a sua aposta na rede 3.5G nos

próximos dois anos. As estimativas mais optimistas prevêm que em 2008
os serviços móveis HSDPA atinjam velocidades semelhantes ao fixo
POR GUILHERME PIRES

Vodafone, TMN e Optimus estão a reforçar a

A aposta na tecnologia de comunicações móveis

de terceira geração e meia. Para já o principal
investimento é o desenvolvimento de novos termi-
nais e ser viços 3.5G através de High Speed
Downlink Packet Access (HSPDA). O objectivo
comum passa por aumentar a base de clientes da
nova geração, que devido aos múltiplos serviços
multimédia permite ganhos na facturação anual.
Uma aposta seguida de perto também por algumas
das principais empresas do sector, como a Nokia,
Motorola ou LG.
O serviço 3.5G da TMN foi lançado em Julho
através do Samsung Z 560. Segundo a operadora “a
terceira geração e meia já está lançada e a evolução dos já existentes”. A aposta incide por isso na rede
natural será para maiores velocidades, mas a partir 3.5G, em particular no que respeita ao acesso ao
de determinado limite o importante é levar os e-mail e à internet de banda larga, à Mobile TV e à
clientes a tirarem proveito dos serviços e conteú- diversificação de conteúdos.
Com 750 mil clientes registados no início de
Setembro, os planos da TMN passam por alcançar
NOKIA E MOTOROLA EM PARCERIA NA MOBILE TV a meta do milhão de utilizadores 3G até ao final
do ano, auspiciando cobrir mais 140 cidades com a
A Nokia e Motorola estão a cooperar na investigação tecnologia HSDPA. Também a Vodafone pretende
da interoperabilidade dos serviços de televisão para alargar a cobertura da rede 3.5G a 150 cidades,
os telemóveis através da norma Digital Vídeo até ao final de 2006. Com um investimento pre-
Broadcasting - Handheld (DVB-H). O acordo estabele-
visto de 10 a 15 milhões de euros nos próximos
cido no início de Setembro visa unificar e fomentar o
desenvolvimento desta tecnologia, de forma a melho- dois anos para o HSDPA, a Vodafone prepara-se
rar a qualidade de difusão e tornar o serviço mais para lançar um interface inovador que permite re-
apelativo para os utilizadores. O novo protocolo é em alizar zapping no telemóvel e está a avaliar a possi-
tudo semelhante ao estabelecido em Fevereiro entre bilidade de criar pacotes temáticos de canais para
a Nokia e a Eriksson, que visa também a estandar-
dização da emissão digital terrestre da televisão
o Mobile TV. De acordo com a operadora o ob-
móvel. Em Portugal, a Vodafone encontra-se a re- jectivo passa por garantir, nos próximos três anos,
alizar testes da DVB-H em parceria com a Media 1,5 milhões de clientes 3.5G, para um aumento de
Capital e a Nokia (através dos Nokia N92). facturação anual de 40 a 50 milhões de euros. Os
serviços de terceira geração e meia da Vodafone

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[Telemóveis – O mercado 3G]

cobrem hoje 81 cidades do norte a sul do País, pansão na Europa, à qual os consumidores estão a
chegando também à Madeira. aderir muito bem e na qual estamos a apostar”. O
Para a Vodafone as comunicações móveis “entra- Mini Map é compatível com web feeds (RSS), faci-
ram agora na fase de expansão e irão ter uma fatia litando o acesso aos conteúdos escolhidos pelos
de mercado muito relevante nos próximos dois utilizadores.
anos, suportada no 3.5G e mais tarde no 4G”. A Motorola Portugal está também a preparar o
Com o lançamento de novos modems USB, a rede lançamento de uma nova gama de terminais, que
de banda larga das três operadoras atinge agora os estarão disponíveis em breve no mercado. Entre
3,6 Mbps, velocidade de transmissão já 7,5 vezes eles deverá estar o RAZR em versão Unlicensed
superior à 3G. De acordo com a TMN, nos próxi- Mobile Access (UMA). A LG avança apenas que a
mos dois anos a evolução tecnológica para 3,5G colocação de novos equipamentos em Portugal
vai permitir atingir os 14,4 Mbps, “reduzindo em “seguirá de perto a disponibilização dos diversos
muito os tempos de espera a que as redes 2G e 3G produtos no mercado europeu”.
nos tinham habituado”. A aposta nos novos terminais é um reflexo dos re-
sultados positivos da tecnlogia 3G em Portugal.
HSPDA em destaque nas empresas Pedro Reis, director de marketing da
produtoras Motorola Portugal, indica que a
As principais empresas produtoras de terminais tecnolgia 3G suscitou
móveis presentes no mercado português estão “uma grande cu-
também a incrementar a aposta no riosidade jun-
desenvolvimento da tecnolo- to do mercado
gia de terceira geração português, em
e meia. A Nokia alguns segmen-
acaba de tos acima da mé-
apresen- dia europeia”.
tar em Para o responsá-
vel, a área dos
conteúdos
poderá in-
fluen-
ciar a
for-
Portugal ma como a tec-
o N73 e o nologia conti-
N93, ambos nuará a crescer
com tecnologia nos próximos
3.5G, através dos quais tempos. Quanto
pretende aumentar a interac- mais atractiva,
ção com elementos multimedia co- mais interesse
mo a fotografia e o video. Estes terminais in- irá captar junto
cluem um browser para a internet que utiliza uma das pessoas. An-
nova tecnologia – o Mini Map – para tentar ultra- tónio Aleixo, di-
passar as dificuldades de navegação. José Horta e rector de vendas
Costa, director Multimedia Iberia da Nokia frisa da divisão de mo-
que “o browsing é uma das áreas em grande ex- bile communica- D.R.

30 | mediaXXI
ed.89 06/09/29 14:53 Page 31
tions da LG, indica que existem ainda constrangi-
mentos a uma maior aceitação, como os custos dos
equipamentos e serviços. De acordo com a LG, o
design dos terminais, a largura de banda e os servi-
ços agregados serão no futuro próximo factores im-
portantes para o sucesso dos novos produtos.
O Futuro: um bilião de clientes de 3G em 2010
Nos próximos quatro anos a mudança definitiva da
tecnologia 2G para 3G será repentina e não terá a
habitual fase de transição. A conclusão é da
Strategy Analytics, firma norte-americana de estu-
dos de modelos de negócio que, numa análise do
mercado internacional, indica que as tecnologias
3G estão a entrar num período de crescimento
sustentado. Num relatório apresentado no início
de Setembro a empresa prevê que os utilizadores
de tecnologias de telefones móveis de terceira ge-
ração deverão chegar aos 167 milhões já no final
de 2006. Em 2010 o mercado global deverá ascen-
der a um bilião de utilizadores.
O aumento da procura nos Estados Unidos da
América e o lançamento dos serviços 3G na China
e Índia em 2007 são a principal razão para o cresci-
mento exponencial do mercado. Segundo a Strategy
Analytics, centros de grande densidade populacio-
nal como o Brasil, Paquistão e Rússia deverão rece-
ber estas tecnologias até 2009. A partir do final da
década “o mercado 3G irá por isso receber mais de
250 milhões de novos clientes todos os anos”.
TELEMÓVEIS COM SÉRIES DE ANIMAÇÃO
A BenQ Mobile está a desenvolver conteúdos televi-
sivos únicos para os seus terminais 3G. Concebida
para um ecrã de pequenas dimensões, a série
“Dog&bone” é uma das primeiras a ser filmada e pro-
duzida em exclusivo para telemóveis. As limitações
tecnológicas implicam que a série não possua se-
quências rápidas, planos panorâmicos ou diálogos
longos. O primeiro episódio já está disponível para
download e será pré-instalado no modelo BenQ-
Siemens M81. A conhecida série “Os Simpsons” será
também adaptada ao mais pequeno ecrã através do
3,5G.
[Telemóveis – O mercado 3G]
D.R.
Apesar destes indicadores a rede 4G começa a ser a
aposta de alguns dos principais fabricantes. O mer-
cado global das comunicações móveis atravessa uma
fase de constante desenvolvimento, em que a inves-
tigação vai já para além da terceira geração e meia.
Tecnologias de quarta geração como a WiMax estão
já em testes nos EUA e Coreia do Sul e poderão re-
volucionar os modelos de negócio. A União
Internacional das Telecomunicações indica que a no-
va tecnologia vai permitir a transmissão de dados a
partir de telemóveis ao nível dos 100 megas por se-
gundo, o que poderá despoletar a utilização com-
pulsiva de conteúdos multimédia. A esta velocidade
os terminais móveis poderão comportar serviços de
televisão de alta definição e comunicações bi-direc-
cionais (acesso à internet e vídeochamadas num
único sinal). O objectivo é ultrapassar as dificulda-
des sentidas por muitas das operadoras em tornar
lucrativos os serviços 3G.
A sul-coreana Samsung, uma das empresas que es-
tá na linha da frente para o 4G, indicou no início
de Setembro que o lançamento da quarta geração
de telemóveis deverá ocorrer em 2010. Em con-
sórcio com a Sprint Nextel, Morotola e Intel, a
Samsung prevê investir 2,4 mil milhões de euros
até 2008 no desenvolvimento de redes 4G que re-
corram à tecnologia WiMax. De acordo com
Pedro Reis, a investigação nas áreas de comunica-
ção por internet protocol (WiFi) e no 4G é tam-
bém uma das apostas da Motorola, que para já se
concentra “na efectivação e desenvolvimento da
tecnologia 3.5G”.
mediaXXI | 31
ed.89 06/09/29 12:32 Page 32

Lusomundo Media pondera gratuito

[Dinâmicas] O grupo Lusomundo Media,
pertencente à
Sociedade Optimizada pelos Media apresentada Controlinveste, não coloca
de parte a hipótese de vir a
O último livro de Herlander lançar um jornal gratuito
Elias, “A Sociedade Optimizada generalista e está mesmo a
pelos Media” foi apresentado no considerar essa
dia 13 de Setembro, na FNAC do possibilidade. A ser lançado,
Chiado. Á audiência, o também o novo título virá concorrer
autor de “Ciberpunk - ficção e directamente com os outros
contemporaneidade”, referiu dois generalistas gratuitos
algumas das visões sobre o mundo que já se encontram no
que permeiam esta obra bilingue; mercado, o Destak (da
desde a massiva simbolização Cofina) e o Metro (da Media
mediática do 11 de Setembro à Capital) e, inicialmente, terá
importância que os mass media têm no consumo e nas escolhas das pessoas. distribuição em Lisboa.

Hill & Knowlton EMEA é a melhor para Programas nacionais lideram

trabalhar
A Hill & Knowlton Europe, Middle East and Africa (EMEA) foi
nomeada como a melhor agência de consultoria de comunicação e
relações públicas para se trabalhar na Europa pelo estudo anual feito
pela Holmes
Report. Esta
consultora ficou
à frente das res- Durante os primeiros sete meses do ano, os
tantes programas produzidos em Portugal
multinacionais representaram 55% do total de programas
em critérios de emitidos nos quatro canais que emitem em
estudo como o sinal aberto. Os dados da Marktest revelam,
compromisso ainda, que os programas oriundos dos
para com a Estados Unidos constituem uma percentagem
entidade de apenas 23% da emissão da RTP1, 2:, SIC e
empregadora TVI, enquanto que os programas produzidos
em termos de dentro da União Europeia representam
construção de apenas 7.5% da programação emitida no
uma carreira, o empenhamento em contratar trabalhadores espaço temporal em questão. Já a emissão de
qualificados, o equilíbrio conseguido entre as exigências profissionais programas de produção brasileira ficou-se pe-
e pessoais ou a confiança na capacidade de gestão. los 5% do total de programas emitidos em si-
nal aberto.

Prémio de Design 2006 já tem júri

A 9ª edição do Prémio de Design, do jornal Briefing da Media Capital, já selec-
cionou os membros do júri que irão votar os melhores trabalhos nesta âmbito,
destinado a designers gráficos e ilustradores profissionalmente activos em
Portugal. Entre os membros do júri estão Ricardo Sena Lopes (Ogilvy),
António Bezerra (McCann Erikson), Pedro Janela (By), entre outros. A edição
de 2006 tem os patrocínios da Heska Portuguesa e da Hewlett Packard.

32 | mediaXXI
ed.89
Falha de segurança no Second Life
Amazon disponibiliza downloads
A Unbox, novo serviço da
Amazon, vai permitir o
download de filmes e séries
televisivas, variando o custo
entre um a 15 dólares cada.
Esta plataforma de
distribuição de conteúdos
multimédia disponibilizada
pela maior loja online irá
concorrer directamente
com o iTunes. A Unbox
disponibilizará milhares de
títulos dos seis maiores
estúdios de Hollywood, entre os quais a 20th Century Fox e a
Warner, e cadeias de televisão, como a CBS e a FOX. A Amazon
garante que a qualidade dos produtos disponibilizados é semelhante
à de um DVD.
Marktest analisa novo
método de estudo
06/09/29 12:34 Page 33
[Dinâmicas]
A Linden Lab, empresa proprietária do jogo online Second Life, Jornais perdem terreno para
detectou uma falha no seu sistema de segurança que poderá edições online
comprometer os dados pessoais dos quase 680 mil utilizadores
inscritos no mundo virtual em que o jogo se desenrola.Todos os uti- Segundo dados avançados pela Marktest, os
lizadores deste jogo recebe- jornais de tiragem nacional perderam cerca
ram um aviso da Linden de 173 mil leitores para versões da imprensa
Lab, onde eram informados online apenas no primeiro trimestre de
sobre a falha de segurança e 2006. No total, já são cerca de 1,6 milhões
lhes era pedido para que al- os portugueses que lêem edições
terassem as suas passwords. electrónicas de publicações, em detrimento
A base de dados da empresa das versões impressas. Segundo este estudo,
sobre os membros desta co- a percentagem da população que tem este
munidade online inclui tipo de hábito de leitura é de 16%.
nomes reais, moradas, pass-
words e alguma informação
sobre os cartões de crédito
dos utilizadores. Sony preocupada com imagem
no mercado
Depois de se ter sido obrigada a retirar do
mercado milhões de baterias de
computadores da Dell e da Apple, devido ao
risco de sobreaquecimento e incêndio, e de
atrasar o lançamento europeu da PlayStation
3 para Março de 2007, a Sony começa a
sentir dúvidas sobre a sua reputação no
mercado. O departamento que tem
levantado mais problemas à empresa tem
A Marktest está em fase de estudo de uma nova sido a secção de jogos, uma vez que com o
metodologia de medição de audiências para sites da atraso de quatro meses da chegada da nova
internet. Ainda na etapa de testes, o novo método consola à Europa, a Sony não poderá
poderá arrancar já em 2007 e virá substituir a metodo- competir com os produtos concorrentes da
logia Netpanel, actualmente utilizado pela Marktest Microsoft (Xbox 360) e da Nintendo (Wii)
para medir o volume de acessos aos sites de na época de compras natalícias, quando estas
publicações online. No entanto, o Netpanel apenas empresas apostam em grandes campanhas de
contabiliza as visitas efectuadas a partir de ligações marketing.
domésticas, excluindo os acessos efectuados a partir de
outros locais exteriores ao computador de casa.
mediaXXI | 33
ed.89 06/09/29 18:11 Page 34
[Reportagem de comunicação – Excelência no jornalismo]
O FUTURO ESTÁ ONLINE
Os novos caminhos do jornalismo passam pelo mundo digital
Nos principais mercados internacionais os meios de comunicação online
começam a ganhar terreno aos jornais impressos, mas em Portugal o
sector ainda está nos primeiros passos
POR GUILHERME PIRES E VERA LANÇA
s meios de comunicação tradicionais estão a
O ter cada vez mais dificuldade em resistir à
concorrência económica dos novos media. A
perda das audiências mais jovens para os conteú-
dos online, o declínio da circulação de jornais e
revistas nos EUA e a redução de pessoal nas redac-
ções de órgãos como o New York Times ou Los
Angeles Times são sinais do tempo que apontam
para uma transformação profunda na indústria.
As conclusões são da organização norte-americana
34 | mediaXXI
Project for Excellence in Journalism, que apresen-
ta o panorama jornalístico no relatório “The state
of the news media 2006”. De acordo com o docu-
mento, o modelo tradicional do jornalismo está a
dar espaço a outros modelos mais rápidos, rentá-
veis e baratos. Os novos media trouxeram, directa
ou indirectamente, novas realidades, novos com-
portamentos e paradoxos.
“Existe hoje um número cada vez maior de meios
de comunicação a cobrir um número cada vez me-
nor de assuntos”, sublinham os autores. A limita-
ção de tempo de acção que a internet impõe aos
“old media” está na origem deste cenário, a par da
redução do tamanho das redacções. A dúvida mais
relevante para os media tradicionais é perceber
quanto tempo irá demorar até que as plataformas
online se transformem no motor económico do
sector.
Em paralelo, a partilha do investimento publicitá-
rio começa a ser desfavorável à imprensa - e o im-
pacto será ainda maior quando os principais anun-
ciantes migrarem em definitivo para o online. Para
Luís Sobral, director do jornal online
Maisfutebol.iol.pt, este cenário produz ainda um
situação paradoxal. “Agora que os meios impressos
precisam de redacções maiores, que sejam capazes
de fazer produtos com maior profundidade e qua-
lidade, sucede precisamente o contrário”, frisa.
Mas existe ainda espaço para que o mercado ultra-
passe esta crise.
ed.89 06/09/28 16:56 Page 35
[Reportagem de comunicação – Excelência no jornalismo]
Jornalismo online ainda nos primeiros
passos
Apesar de haver muito espaço para o mercado on-
line português crescer, os órgãos têm ainda que
melhorar a oferta de conteúdos e a exigência in-
formativa. Para Miguel Martins, editor multimé-
dia do Expresso, o sector está ainda muito agarra-
do às breaking news. A maioria dos conteúdos da
versão online dos principais jornais portugueses
são uma réplica do material das agências, opinião
partilhada pelo director da Sic Online, Pedro
Soares. “Temos de criar sites completos, que des-
pertem no cidadão a vontade de navegar, partilhar
experiências e envolver-se emocionalmente com o
texto e o jornalista”, defende.
O ano passado foi “muito bom” para o projecto li-
derado por Pedro Soares. Se em 2004 os anun-
ciantes revelaram pouca disposição para apostar no
online, em 2005 o investimento foi substancial.
“Este é o momento certo para arriscar, porque o
mercado tende a aumentar o investimento publici-
tário nas plataformas digitais”, frisa.
Em 2005 o share de publicidade da SIC Online
chegou aos 1,2 por cento, o que representa um in-
vestimento de 7,5 milhões de euros. Este ano o
valor deverá duplicar. “Os anunciantes reconhe-
cem as vantagens da publicidade online, através da
qual conseguem medir o impacto da campanha no
target diferenciado”, sublinha Pedro Soares. O
crescente investimento publicitário não é, todavia,
comparável aos valores registados na televisão ou
na imprensa escrita.
A inexistência de uma entidade supra-marca que
audite o mercado e registe audiências aceites por
todas as empresas desmotiva os anunciantes. Até
ao final do ano ou no início de 2007 deverá nascer
uma plataforma de entendimento entre os princi-
pais órgãos do mercado para a criação de uma en-
tidade responsável pelo registo das audiências.
O mercado online português tem no entanto ou-
tros problemas estruturais. “Temos um mercado
pequeno, com poucas empresas, que gera receitas
modestas e no qual o Sapo.pt tem ainda um peso
muito grande”, explica Pedro Soares. Mesmo as-
sim, para o director da SIC Online o panorama
português é animador. “Temos meios com redac-
ções vocacionadas só para este tipo de jornalismo
e existe cada vez mais público a aderir aos sítios”,
sublinha.
O Maisfutebol.iol.pt, o primeiro jornal desporti-
vo online português, teve também resultados posi-
tivos em 2005. A subida da audiência para cerca de
nove milhões de visitas de página em Dezembro é
um marco assinalável, mas 2006 está a ser ainda
melhor. “Tivemos três enviados-especiais no
Mundial 2006, criámos um site específico para co-
brir o evento e lançámos mais quatro livros sobre
futebol, sempre com a Primebooks”, sublinha Luís
Sobral, director do Maisfutebol.
O sucesso do jornal online foi garantido através de
controlo de custos e diversificação das receitas,
com o recurso a publicidade, venda de conteúdos
e edição de livros. Para além da colaboração com o
jornal Metro e vários órgãos de comunicação do
grupo Media Capital, o Maisfutebol teve já uma
rádio de desporto online, suspendida por “ainda
não haver mercado”.
Para o director do Maisfutebol, a escassez de
meios e as curtas receitas publicitárias dificultam a
existência de uma agenda própria para os media
online, mas os problemas estão a ser ultrapassados.
“A penetração da internet está a crescer e isso tra-
mediaXXI | 35
ed.89 06/09/29 18:14 Page 36

[Reportagem de comunicação – Excelência no jornalismo]

rá novos utilizadores e capacidade para melhorar o

trabalho. Estou seguro que até 2010 teremos no-
vos projectos muito interessantes”, sublinha Luís
Sobral.

Expresso aposta na convergência de

plataformas
De acordo com o relatório do Project for
Excellence in Journalism, para se adaptarem aos
novos modelos de imprensa, os media tradicionais
“têm de realizar um trabalho mais transparente e
alargar as suas áreas de incidência”. O novo pro-
jecto multimédia do Expresso vai nesse sentido. O
objectivo é fomentar a cidadania participativa e in-
tegrar o trabalho de todos os jornalistas da redac-
ção nas matérias disponibilizadas no site.
Ao contrário dos exemplos referidos, a versão on-
line do Expresso teve um ano menos positivo em
2005, resultado de alguma estagnação, pouca
abertura à comunidade web portuguesa e relação
distante com a redacção. Miguel Martins iniciou as
suas funções de editor multimédia do semanário
em Maio passado, para reestruturar a secção e
consolidar o novo conceito. O primeiro passo foi
acabar com o “Expresso Online” e integrar os dois
projectos numa única marca.
Com uma nova homepage desde o dia 1 de Julho,
o Expresso.pt apresenta hoje um conceito similar
ao de alguns dos media online de maior prestígio e
inovação, como o Guardian.co.uk ou o
Nytimes.com. Para além de disponibilizar conteú-
dos multimédia que complementam os artigos pu-
blicados na versão impressa, como vídeos, entre-
vistas em audio ou galerias de fotografias, o site
assume agora o papel de fazer a primeira aborda-
gem às cachas que surgem durante a semana. “As
melhores estórias têm de sair de imediato, não
aguentam mais do que 24 ou 48 horas”, afirma
Miguel Martins.
Trata-se de um projecto que implica a mudança de
mentalidades dentro do próprio semanário, um
processo lento por natureza. A meta é o segundo
semestre de 2007. “Espero que nessa altura toda a
redacção venha da rua e aposte de imediato em
nós, como plataforma para os conteúdos que não
podem esperar até Sábado”, frisa Miguel Martins.
O projecto implicou a integração da secção multi-
média na redacção do Expresso.
O semanário tem hoje seis jornalistas dedicados
em exclusivo ao online, que são “embaixadores”
nas diversas secções para garantir que o site está a
par das opções editorais da versão em papel. Para
o editor multimédia do Expresso, a internet está a
revitalizar a imprensa escrita e não a reduzir a sua
esperança de vida. “Os jornais impressos termi-
nam mais depressa por falta de recursos naturais,
por escassez de papel, do que por pressão dos me-
dia online. No futuro poderão tornar-se produtos
mais selectivos, muito próximos do que são hoje
as revistas, e as cachas serão deixadas para os si-
tes”, conclui.
Enquanto que nos principais mercados – Reino
Unido, EUA, França – os cidadãos já estão familia-
rizados com a partilha de informação e pressão
junto dos media, em Portugal dão-se ainda os pri-
meiros passos. “Temos de ter mais recursos, mais
jornalistas a trabalhar apenas na integração e análi-
se do trabalho dos cidadãos, a perceber o feedback
das notícias”, explica Pedro Soares. A crescente
aposta dos media nas plataformas online, o desen-
volvimento da blogosfera portuguesa e da sua in-
fluência junto dos principais órgãos de comunica-
ção é apenas o início de uma revolução inevitável.

36 | mediaXXI
ed.89 06/09/29 13:00 Page 37
O PAPEL DE CADA UM
s trinta anos de liberdade de expres-
O são de que Portugal goza, associados
ao seu desenvolvimento económico,
instituíram um panorama de oferta de vá-
rios suportes mediáticos que não tem pre-
cedentes na nossa história. Não vale a pena
aprofundar o tema do impacto e do poder
dos media, as análises continuam a ser fei-
tas por especialistas com regularidade.
Vale a pena, isso sim, constatar que, de há
anos para cá, têm vindo a ser disponibiliza-
dos um maior conjunto de instrumentos
para que deixemos de ser meros consumi-
dores passivos de media, passando a ter um
papel mais activo – pelo menos reactivo –
na definição dos seus conteúdos e das suas
fronteiras. Sem ser exaustivo, destaco a
possibilidade de qualquer um poder enviar
um e-mail directamente ao autor de uma
notícia e ou de uma coluna de opinião para
debater ou criticar; de escrever para um
provedor de leitores ou espectadores – co-
mo é o caso do Público, e mais recente-
mente da RDP e RTP, nesta última com di-
reito a programa semanal de televisão; de
participar activamente no universo dos blo-
gues, alguns deles oriundos dos próprios
meios de comunicação, outros criados por
especialistas em media; de intervir através
das associações do sector, como é o caso da
ACMedia (Associação dos Consumidores
de Media) que funciona como uma espécie
de DECO para a comunicação social; des-
taco ainda a oportunidade de qualquer ci-
dadão português poder reclamar junto da
nova entidade reguladora, a ERC, que ainda
por cima tem – supostamente – mais
meios para poder responder com maior
eficácia às muitas solicitações de uma socie-
dade mediática.
[Opinião/ Francisco A. van Zeller]
As principais razões deste fenómeno “inter-
activo”, que se vai tornando mais e mais
complexo à medida que as plataformas se
multiplicam, são a massificação da tecnolo-
gia, que está a alterar a forma como nos re-
lacionamos e por isso também a forma co-
mo nos relacionamos com os media, e a
noção geral – da sociedade, dos governos e
dos próprios meios – de que uma demo-
cracia civilizada não pode passar sem o en-
volvimento dos seus cidadãos nos conteú- FRANCISCO A. VAN ZELLER
dos veiculados (há também outra razão um SECRETÁRIO-GERAL DA
pouco menos generosa: críticas, comentá- CONFEDERAÇÃO PORTUGUESA DOS
rios e debates oriundos dos cidadãos co- MEIOS DE COMUNICAÇÃO SOCIAL
muns significam por vezes conteúdos gra-
tuitos para os meios).
Como consequência, está a alterar-se o
(des)equilíbrio da relação entre o emissor e o “Podemos agora
consumidor. O canal que existe entre ambos com maior
torna-se bidireccional, ao invés da difusão facilidade e
unilateral e omnipotente de conteúdos. influência intervir
Podemos agora com maior facilidade e in- em eventuais
fluência intervir em eventuais atentados ao atentados ao
nosso bom-nome e à nossa privacidade, cor- nosso bom-nome
rigindo injustiças graves. Podemos condicio- e à nossa
nar a emissão de programas de rádio ou tele- privacidade,
visão. Podemos, no limite, cancelar corrigindo
publicidade associada a um qualquer conteú- injustiças graves”
do de entretenimento, já que também os
anunciantes – financiadores de todos os me-
dia – estão cada vez mais preocupados com a
opinião dos cidadãos, afinal os seus clientes.
As capacidades estão ao nosso dispor. No
entanto, nem a tecnologia, nem as associa-
ções ou entidades reguladoras, nem os
meios, adivinham o que nos vai na alma so-
bre o que diariamente consumimos nos
media. É, por isso, o papel de cada um de
nós, sempre que se justificar, envolvermo-
nos e manifestarmos a nossa posição.
mediaXXI | 37
ed.89 06/09/29 14:54 Page 38

[Museu Brasileiro da Língua Portuguesa]

PORTUGUÊS INTERACTIVO
Museu mostra de forma original a história da língua portuguesa
É um ponto de encontro com a língua portuguesa e sua história, em São
Paulo. A interactividade é a principal aposta para mostrar a amplitude da
língua de Camões
POR RUI MARTINHO

Desde a data da sua inauguração, a 21 de te, como forma de “mostrar ao utilizador que é ele

“ Março, 170 000 pessoas já visitaram o Museu

da Língua, em São Paulo”, revela o director
executivo da instituição António Carlos de Moraes
o dono da língua portuguesa, que uma língua só se
mantém viva porque as pessoas a utilizam diaria-
mente”, revela o director.
Sartini. O museu ocupa três andares da Estação da Ivo Castro, professor de Linguística na Faculdade
Luz, uma das principais estações de metropolitano de Letras de Lisboa e especialista em História da
de São Paulo, cruzada diariamente por 300 mil pes- Língua Portuguesa, considera que o museu corres-
soas. A Estação da Luz foi ponto de chega- ponde a uma “leitura brasileira da lín-
da dos 2,3 milhões de imigrantes que, gua”, facto que não o incomoda, pois
entre 1882 e 1934, se crê terem da- “cada nação tem o direito e a necessi-
do entrada em São Paulo, para ali- dade de fazer a sua própria leitura”.
mentar o boom da exploração de Anteriormente existia mesmo “uma
café, pelo que a sua escolha para visão excessivamente portuguesa da
sede do Museu se reveste de um língua”. O linguista forneceu mate-
particular simbolismo. riais para o Museu da Língua sobre a
Os grandes objectivos do Museu distribuição da língua portuguesa em
da Língua, segundo Moraes África e na Ásia (incluindo crioulos) e
Sartini, passam por “celebrar a lín- as comunidades de emigrantes que fa-
gua portuguesa, mostrar ao públi- lam português. Subscrevendo as decla-
co a sua incrível diversidade e rações da ministra portuguesa da cultu-
valorizar o tratamento ra Isabel Pires de Lima, ao
estético e artístico considerar “nacionalista” a
de que é alvo, não só visão da língua pre-
por parte dos gran- sente no museu de
des autores e poetas, São Paulo, considera
mas também pelo ci- no entanto que “esta
dadão comum no visão, apesar de na-
seu quotidiano”. A cionalista do ponto
instituição, um equi- de vista brasileiro,
pamento cultural da me parece relativa-
Secretaria de Cultu- mente aberta, mul-
ra do Governo do ticultural e cosmo-
Estado de São Paulo, polita”, facto que
aposta na interactivi- considera “muito
dade com o visitan- positivo”.
CASA DA IMAGEM

38 | mediaXXI
ed.89 06/09/29 14:56 Page 39
O director executivo do Museu da Língua, António
Carlos Moraes Sartini assume sem problemas a
perspectiva adoptada pela sua instituição face à lín-
gua. “A nossa língua é a mesma (só existe uma
Língua Portuguesa), no entanto, no Brasil, esta lín-
gua sofreu influências diversas: línguas indígenas,
línguas africanas e línguas dos imigrantes (italianos,
arabes, japoneses, espanhóis e tantos outros). Estas
influências, presentes na língua, estão presentes em
nossa cultura como um todo”.
As diferenças do Português do Brasil
Ivo Castro, cuja História da Língua Portuguesa foi
recentemente editada em Itália pela Bulzoni
Editore, considera as diferenças entre português
europeu e português brasileiro “um facto natural e
incontornável”. Na sua opinião “a descontinuidade
territorial entre Portugal e o Brasil não podia dei-
xar de provocar comportamentos linguísticos dife-
rentes nas duas comunidades”. Três motivos prin-
cipais explicam este fenómeno. Em primeiro
lugar, “a base demográfica diferente da população
do Brasil”. A explosão da emigração para o Brasil a
partir do século XIX introduz pela primeira vez,
em terras de Vera Cruz, outras nacionalidades eu-
ropeias para além da portuguesa, sobretudo espa-
nhóis, italianos e alemães, para quem a língua de
Camões é uma língua estrangeira. “Esses imigran-
tes do século XIX e do século XX aprenderam o
português em adultos como língua segunda. A se-
gunda geração aprendeu o português
como língua primeira, mas
dentro de fa-
MÁRIO GUERREIRO
[Museu Brasileiro da Língua Portuguesa]
A DEFESA DO ERRO LINGUÍSTICO
“A vida não me chegava pelos jornais nem pelos
livros/ Vinha da boca do povo na língua errada do
povo/ Língua certa do povo/ Porque ele é que fala
gostoso o português do Brasil/ Ao passo que nós/ O
que fazemos/ É macaquear a sintaxe lusíada”,
escreve o poeta brasileiro Manuel Bandeira, em
1930. A defesa das particularidades da variante
brasileira do português, discutivelmente sentida
como infracção da norma portuguesa, é um dos
pontos chaves do Modernismo brasileiro. Em 1922,
Oswald de Andrade, a partir de São Paulo, tinha
proclamado no “Manifesto da Poesia Pau-Brasil”: “A
Língua sem arcaísmos, sem erudição. Natural e
neológica. A contribuição milionária de todos os
erros. Como falamos. Como somos”. Na verdade,
actualmente, a Linguística não contempla o conceito
de “erro”, preferindo falar de “variação linguística”,
uma característica universal de todas as línguas.
mílias que tinham uma aquisição do português
fragmentada, parcelar, e com pesada interferência
das suas línguas primeiras. Isto significa que os
descendentes dos imigrantes europeus falam um
português do Brasil com algumas dificuldades a ní-
vel da aquisição, o que explica algumas diferenças
pesadas em relação ao português europeu”.
Mais determinante ainda afigura-se a influência do
elemento negro, muito importante na composição
étnica da população brasileira. “Durante o século
XVI, XVII, XVIII e uma boa parte do XIX, o prin-
cipal elemento populacional novo no Brasil veio
dos escravos africanos, que entravam no país falan-
do um crioulo de base portuguesa, que a pouco e
pouco perdiam devido ao contacto com a pequena
classe dominante de proprietários portugueses. O
passado crioulo do português falado pelos africa-
nos é outro poderoso motivo que afecta uma larga
secção da população brasileira”. Através da misci-
genação todas estas influências se cruzam, no país
essencialmente mestiço que é o Brasil.
O “fraco investimento cultural de Portugal nas
suas colónias” é outro dos motivos que influenciam
a constituição do português do Brasil, embora, na
opinião de Ivo Castro, de menor peso que os dois
primeiros factores apontados. Portugal não criou
mediaXXI | 39
ed.89 06/09/29 14:58 Page 40
[Museu Brasileiro da Língua Portuguesa]
qualquer universidade no Brasil. A inexistência de
Tribunais da Inquisição acarretou a impossibilida-
de prática de produzir e imprimir livros na coló-
nia, agravada pela ausência de tipografias anterio-
res à instalação da corte no Rio de Janeiro. “Se
fizermos a comparação com a colonização espa-
nhola, no México, no Peru e nas Filipinas, em me-
ados do século XVI, já há universidades e tipogra-
fias a imprimir livros e tribunais a tratar das
autorizações necessárias, bem como colégios para
as crianças terem uma educação espanhola. É claro
que esta deslocalização para a colónia dos investi-
mentos principais da cultura era possível – não va-
mos ser ingénuos – não porque os espanhóis fos-
sem democráticos, mas porque possuíam uma
máquina militar tão poderosa no local, que se po-
diam dar ao luxo de deixar a cultura germinar, por-
que o exército estaria a tomar conta. Além disso,
depararam no México e no Peru com civilizações
sofisticadas, que requeriam abordagens adequadas.
Em relação ao Brasil, houve um investimento míni-
mo na transposição dos mecanismos culturais, o
que teve como consequência um grande desequilí-
brio entre as capacidades culturais da metrópole e
as da colónia e, consequentemente, no século XIX,
com a independência do Brasil, uma irritação brasi-
leira em relação à metrópole muito superior à que
as antigas colónias espanholas costumam ter em re-
lação a Espanha. E, portanto, um diálogo futuro
comprometido entre Portugal e o Brasil, quando
entre Espanha e as suas antigas colónias esse diálogo
não está nada comprometido.”
Diferendo ortográfico é fruto de “gaffe”
portuguesa
“A questão ortográfica entre Portugal e o Brasil é
um bom exemplo da irritação brasileira face à me-
trópole e da forma como Portugal não geriu bem
o ascendente que tinha em relação ao Brasil”, afir-
ma Ivo Castro. “O diferendo nasce de uma ‘gaffe’
diplomática portuguesa. Em 1911, Portugal codi-
fica pela primeira vez a sua ortografia. Até então a
ortografia era de tipo etimologizante, bastante
afastada da realidade fonética e não estava codifica-
da, pelo que permitia uma grande variedade de
40 | mediaXXI
RUI MARTINHO
IVO CASTRO NO GABINETE LEITE VASCONCELLOS DA FACULDADE DE LETRAS
grafias. A comissão de linguistas encarregue pela
República de fazer uma ortografia, produziu um
documento tecnicamente muito bom. Mas nin-
guém pensou que era preciso perguntar aos brasi-
leiros se aceitavam aquela ortografia! Os brasilei-
ros ficaram muito ofendidos e fizeram uma
anti-ortografia, ou seja, escolheram soluções pro-
positadamente diferentes. Desde essa altura, tem
havido sempre tentativas de conciliação e aproxi-
mação que, por um motivo ou outro, nunca batem
certo. Em 1986, as autoridades dos dois países es-
tiveram de acordo em fazer uma ortografia única.
Mas, desta vez, ao contrário do que aconteceu em
1911, foram os linguistas que não estiveram à altu-
ra da tarefa e produziram um documento tecnica-
mente muito fraco. Depois houve mais duas ver-
sões, muito diferentes uma da outra, a última de
1990, assinada no Brasil e em Portugal, mas a dis-
cussão em torno da unidade ortográfica já tinha
tantos anos e já tinha sido tão intensa que, na reali-
dade, nenhum governo se sentiu com coragem pa-
ra dar o passo seguinte e pôr a ortografia a funcio-
nar. O que acontece é que já passaram dezasseis
anos, a ortografia de 1990 continua na gaveta e
ninguém de facto dá pela sua falta. O que é prova
suficiente de que a coabitação de duas ortografias,
uma própria do Brasil e a outra própria de
Portugal e restantes países lusófonos, deve ser en-
carada como situação irreversível, que temos de
assumir e levar para a frente”.
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[Entrevista Central/ Alberto João Jardim]
“O JORNALISMO É UMA ARTE”
Alberto João Jardim critica situação actual dos media
A actual situação dos media nacionais, a actuação do Governo Socialista e
o balanço do trabalho de Cavaco Silva, temas que Jardim aborda a sua
maneira característica e frontal
POR PAULO FAUSTINO E GUILHERME PIRES
presidente do Governo Regional da Madeira,
O Alberto João Jardim, continua a ser uma das
figuras mais polémicas da política nacional.
Em entrevista, não deixa de criticar o que conside-
ra ser um jornalismo subserviente ao Estado, e às
críticas de quem diz não existir uma verdadeira li-
berdade de imprensa na Madeira, responde com a
afirmação de que é maior o pluralismo de opinião
no arquipélago que no continente.
Como analisa o panorama actual do jornal-
ismo português?
R: Como em tudo, há o bom e o mau, há jornalis-
tas competentes e isentos, como há militantes po-
líticos com carteira profissional. A concentração
capitalista no sector traduz-se em jogos de interes-
ses dos proprietários e no pagamento destes de
um “imposto revolucionário” à pseudo-“esquerda”
marxista, permitindo a esta a utilização dos meios,
desde que não os incomode e que publique o que
aos respectivos proprietários interessa empresa-
rialmente.
Em Portugal, dado como se processa a formação
do grande capital, os grandes capitalistas proprie-
tários destes meios de “informação” estão com
qualquer Governo, desde que lhes interesse, e aju-
dam-no a derrubar quando já os não satisfaz.
Por isso, o único semanário de âmbito nacional que
é de oposição, é O Diabo. De resto, ao contrário
das democracias europeias, não há comunicação so-
cial de oposição, de âmbito nacional.
Qual a sua opinião sobre os comentadores
políticos, nomeadamente na televisão, que
42 | mediaXXI
possuem simultaneamente uma actividade
política, incluindo governativa?
R: O problema não está nestes. Está na gritante
falta de pluralismo em matéria de sistema político.
Que diferenças observa entre o jornalismo
actual e o passado?
R: Evoluiu para pior. O jornalismo de “causas” dos
primeiros dez anos pós-25 de Abril, foi substituído
pelo jornalismo de “interesses” económicos ou
partidários.
Numa entrevista afirmou que se não fosse
político gostaria de ser jornalista. O que é
que o atrai nessa profissão?
R: A liberdade, as causas, a objectividade e a since-
ridade que deviam existir sempre.
No continente tem havido um aceso debate
sobre a relação do jornalismo com a políti-
ca. Os casos de Manuel Maria Carrilho e
Rui Rio são exemplos paradigmáticos que
revelam um profundo desagrado destes
responsáveis políticos sobre a forma como
os jornalistas têm coberto determinados
assuntos. Qual é a sua opinião estes
casos?
R: Tal como na Justiça, criou-se o preconceito an-
ti-democrático de que os jornalistas são “intocá-
veis” e que cabe aos políticos “ouvir e calar”.
Quando se ensina em “escolas” de jornalismo, pa-
téticas e politicamente sectárias, que só o negativo
é notícia e o positivo não é para ser narrado, está a
formar-se uma sociedade doente, que não tem
ed.89 06/09/29 15:10 Page 43

[Entrevista Central/ Alberto João Jardim]

condições para ir a parte alguma. Assim como as

D.R.
Escolas de Belas Artes ou de Música forçosamente
não fazem grandes pintores, escultores ou músi-
cos, também as escolas de Jornalismo, só por si,
não fazem jornalistas. O Jornalismo é uma Arte.
Ou se tem capacidade, incluso ética, ou não se
tem.

Encontra os mesmos problemas ou

questões nos meios de comunicação da
Madeira?
R: Na Madeira, há muito mais pluralismo na
Comunicação Social. Como na Europa democrática,
as tendências de cada meio estão suficiente e trans-
parentemente caracterizadas pela opinião pública.

Pensa que o sector está mal regulado?

R: O problema está na própria regulação, a qual
acaba sempre tutelada por gente directa ou indi-
rectamente indicada pelos Partidos. Em Portugal
temos os Tribunais, o que dispensa tais “órgãos re-
guladores”.
Pensa que a intervenção das instâncias
políticas no sector da comunicação é
importante para a sua correcta regulação?
R: Esta intervenção resulta cúmplice do péssimo
estado da comunicação social em Portugal.
Na sua opinião o que poderia ser feito para
melhorar o jornalismo português?
R: Uma lei que dê primado aos Direitos,
Liberdades e Garantias de cada cidadão sobre o ar-
bítrio dos meios de comunicação social, e a re-
missão para os Tribunais de toda a matéria confli-
tuosa.
A Rádio Jornal da Madeira, propriedade do
Governo Regional, foi processada pelo ICS
por emitir em cadeia com estações pri-
vadas que não cumprem as obrigações
definidas pela Lei da Rádio. Esta situação
mantém-se?
R: Francamente, desconheço o assunto. Mas, num
país de “pensamento único” ideologicamente im-
posto acerca do sistema político e à mercê do
grande capital colaboracionista, percebe-se o ódio
à empresa Jornal da Madeira.
Na Madeira existem cinco rádios que estão
integradas num grupo empresarial. Quais
os impactos positivos e negativos que esta
situação pode gerar para os cidadãos da
Madeira?
R: Na Madeira não se pode falar de concentração,
essas cinco rádios são locais e entre muitas outras.
O Governo Regional investe na sobrevivência do
pluralismo de opinião.
Alguns estudiosos dos media realçam que
a comunicação social está muito politizada.
Concorda com esta perspectiva?
R: Não está politizada, está quase toda monopoli-
zada sob um “pensamento único”, situacionista,
defensor de um regime político mescla de jacobi-
nismo, marxismo, corporativismo e capitalismo
selvagem.
Os meios de comunicação social devem,
na sua opinião, marcar uma posição edito-
rial sobre um ou outro partido, ou, pelo

mediaXXI | 43
ed.89 06/09/29 15:10 Page 44
[Entrevista Central/ Alberto João Jardim]
D.R.
contrário, devem ser totalmente isentos?
R: Acho que o Estado tem de garantir a existência
de um pluralismo editorial que represente as prin-
cipais correntes de opinião.
Considera suficiente a oferta jornalística
existente no Arquipélago da Madeira?
R: É excessiva e não sobreviveria, também, sem os
apoios do Estado e da Região Autónoma, apesar de
empenhos capitalistas no sector.
Considera haver espaço para mais meios
de comunicação social? Existe algum
plano para estimular o desenvolvimento
dos media na Madeira?
R: É uma experiência de sucesso, em desenvolvi-
mento, e que o País deveria adoptar. É um “cho-
que tecnológico”, não no papel e sim no terreno,
de há mais de uma década.
Considera haver uma oferta satisfatória ao
nível do ensino superior na região?
R: O Ensino Superior continua da responsabilida-
de da República, pois o Governo socialista violou
os compromissos do Estado, também neste ponto,
com pretexto em programa partidário. Daí que o
44 | mediaXXI
Ensino Superior na Região, padeça de todos os
males, de que padece a nível nacional.
Gosta mais da informação em suporte
audiovisual ou impressa?
R: Prefiro a impressa. Tem mais qualidade do que
a falta de profundidade, mediocridade, e superfi-
cialidade, por vezes meras “propagandas”, dos su-
portes audiovisuais.
Como ocupa os seus tempos livres?
R: Leio, escrevo, vou aos concertos, nado, jogo té-
nis (com 63 anos, já não sou tão veloz), exposi-
ções infelizmente raras vezes, e gosto muito de me
divertir, embora a patetice do regime não o ache
politicamente correcto.
Quais são hoje os principais desafios para
a Região Autónoma da Madeira?
R: Sobreviver à vergonhosa e sectária perversidade
socialista para com a Madeira; continuar o
Desenvolvimento Integral (a região cresce, em
média, cinco pontos anuais); preparar a revisão
constitucional de 2009 contra os resquícios colo-
nialistas; fazer da Madeira a Singapura do
Atlântico, sempre mantendo a Unidade Nacional e
ed.89 06/09/29 15:11 Page 45

[Entrevista Central/ Alberto João Jardim]

sem o regime da dita Singapura.

D.R.
Após 36 anos no poder, receia que se se
distanciar da actividade política activa da
região se possa abrir caminho para um
Governo socialista na Madeira?
R: Olhe, ao ritmo de progressão que os socialistas
“sobem” na Madeira – e às vezes tornam a descer
– nem daqui a vinte anos formam Governo. A di-
recção nacional dos socialistas, em vez de procurar
destruir uma parcela de Portugal que funciona,
devia tentar perceber as razões pelas quais os “ca-
maradas” locais passam pelo vexame de já terem
perdido trinta e nove eleições.

O que falta hoje ao espaço político em

Portugal?
R: Qualidade e um novo sistema político-constitu-
cional, democrático e eficiente.
Que tipo de intervenção poderá ter um
Presidente da República na área da comu-
nicação social?
R: Não tem que intervir fora das suas competên-
cias constitucionais. Tem é de fazer pedagogia de-
mocrática.
Por falar em Presidente da República, a
um ano e meio de distância da decisão de
dissolução do XV Governo Constitucional,
como analisa essa decisão de Jorge
Sampaio?
R: Foi um golpe de Estado constitucional, um fre-
te sem paralelo na União Europeia e que manchou
os dois mandatos.
Apoiou Cavaco Silva para a Presidência da
República, como vê estes primeiros meses
de mandato?
R: Positivos.
Muitas têm sido as críticas à maneira
como o PSD se tem posicionado na
oposição. Considera que o seu partido tem
feito um bom trabalho como oposição ao
Governo socialista até ao momento?
R: É matéria para análise partidária interna.
Quais considera serem os principais atri-
butos para ser bom líder político? A auto-
-estima pela região ou país é importante?
R: Não mentir, dizendo “não” quando é preciso di-
zê-lo; fazer obra que gere Desenvolvimento
Integral; defender intransigentemente o mandato
que o Povo soberano confiou.
No seu discurso político observa-se uma
frontalidade pouco habitual na abordagem
dos temas por parte da classe política. O
que é para si um discurso politicamente
correcto?
R: É a trampa que anda por aí...
É um dos políticos com mais anos no acti-
vo. É, por isso, um observador privilegiado
da sociedade portuguesa. Quais as princi-
pais transformações económicas e sociais
que ocorreram em Portugal nos últimos 30
anos? Estamos melhor ou pior?
R: Portugal está melhor do que nas ditaduras sala-
zarista e comuno-gonçalvista. Mas porque fez da
actual Constituição, “religião oficial do Estado”,

mediaXXI | 45
ed.89 06/09/29 15:12 Page 46
[Entrevista Central/ Alberto João Jardim]
D.R.
perdeu oportunidades irrecuperáveis e piorou as
mentalidades através da mediocridade massificada.
Em termos culturais, o que mudou em
Portugal? O que falta fazer neste domínio?
R: A censura do fascismo e dos comunistas, foi
substituída pelo sectarismo político. O pouco di-
nheiro disponível foi gasto com porcarias estran-
geiradas e que não têm a adesão do Povo.
Secundarizou-se a Cultura e o pensamento criados
em Portugal. O Estado, em vez de investir na qua-
lidade e nos Valores nacionais, é chulado por uma
casta medíocre.
Que políticas está a desenvolver na
Madeira na área da cultura?
R: Hoje, semanalmente, há mais eventos culturais
na Madeira do que no Porto. Todos os Concelhos
foram infraestruturados com centros culturais
46 | media XXI
tecnicamente bem apetrechados, agora é com
quem tiver iniciativa. Temos a maior percentagem
“per capita” de museus em todo o Pais, devida-
mente articulados com as actividades escolares.
Temos uma excelente Orquestra Clássica com à
volta de cinquenta elementos, quando na União
Europeia há uma Orquestra destas por cada mi-
lhão de habitantes. Temos um Teatro Experimental
que é apoiado.Temos iniciativas editoriais apoiadas
pelo Governo Regional. Nos trinta anos de
Autonomia, as praças e ruas encheram-se de peças
escultóricas, etc., desculpe, não estou em campa-
nha eleitoral.
O problema é remarmos num sentido de mudança
de mentalidades, e a comunicação social actuar em
medíocre sentido contrário, cultivando o gosto
pelo reles.
A cultura deve ser paga, totalmente sub-
sidiada ou um mix das duas situações?
R: A região deve apoiar a criatividade cultural –
não a cópia estrangeirada – que tenha qualidade e
que suscite o interesse do Povo ( a nossa
Orquestra Clássica toca nas mais diversas povoa-
ções rurais, com grande entusiasmo e adesão po-
pular). A Região não se deve deixar “chular” por
“intelectuais da bica”, que nunca algo criaram e
que debitam lérias lidas algures, ou que querem
enfiar o que ninguém está para aturar.
Gostava de ser presidente da República ou
primeiro-ministro? Já alguma vez foi con-
vidado, nos últimos 15 anos, para algum
cargo político no Continente?
R: De tais tentações estou livre, nunca fui convidado
e mesmo que fosse assim, não o dizia – o sector poli-
ticamente correcto do PSD que acaba sempre por
enterrar o Partido, não gosta de mim – quero termi-
nar os meus dias na Madeira, onde tenho sido feliz.
Qual a figura nacional que mais admira,
em qualquer campo da sociedade? Quem
são os seus mentores políticos?
R: Admiração, Francisco Sá Carneiro. Mentores, a
Sabedoria do Povo Madeirense.
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[Intel Developer Forum]

INTEL PROJECTA FUTURO

Processador “quad-core” em Novembro

Em São Francisco, o gigante da informática discutiu o seu futuro e deixou

algumas pistas sobre a estratégia a curto prazo
POR MÁRIO GUERREIRO

a 10ª edição Intel Developer Fórum (IDF),

que decorreu em São Francisco, nos EUA, a
empresa revelou o seu empenho em conti-
nuar a liderar no mercado das soluções informáti-
cas em silício. Um dos primeiros passos irá ser o
lançamento em Novembro do primeiro processa-
dor de quatro núcleos (“quad-core”) para PCs e
servidores de alta performance.
O presidente e CEO da Intel, Paul Otellini apre-
sentou o plano da empresa para uma posição de li-
derança no mercado tecnológico, referindo a cada
vez maior importância do silício no sector. “A in-
dústria está a sofrer a mudança mais profunda das
últimas décadas, estando a entrar numa era em
que o desempenho e a eficiência energética são
factores críticos em todos os segmentos de merca-
do e em todos os aspectos relacionados com com-
putação”, disse.
Abordando as mais recentes tendências no uso de
computadores pessoais, Otellini referiu a necessi-
dade premente de processadores mais eficientes.
“Um único ‘stream’ do You Tube seria o suficiente
para bloquear o PC existente há alguns anos
atrás”, lembrou Otellini. Os novos sistemas opera-
tivos, a maior exigência gráfica dos jogos, o vídeo
online e de alta-definição tendem a aumentar a
exigência relativamente aos processadores: “À me-
dida que o vídeo de alta-definição começa a ex-
pandir-se, as pessoas vão necessitar de um desem-
penho oito vezes superior, apenas para fazer a
encriptação.” Para Otellini, a “tecnologia do silício
está no centro da solução” para a satisfação das ac-
tuais exigências dos utilizadores.
PCs “cool” e “sexy”
A edição de 2006 do IDF, com a habitual presença
D.R.
de milhares de engenheiros e técnicos foi também
o palco para o repto original da Intel para que os
designers e fabricantes de PCs desenhem modelos
sexy e com estilo, para a próxima geração de com-
putadores especialmente pensados para o entrete-
nimento multimédia. Eric Kim, vice-presidente e
director-geral do Digital Home Group da Intel
apresentou o Intel Core Processor Challenge, um
concurso aberto a todo o mundo e que irá ofere-
cer mais de um milhão de dólares aos autores do
PC doméstico mais pequeno e com mais estilo
apresentado à Intel, e que faça uso da tecnologia
da empresa. Os sistemas apresentados irão ser ava-
liados pelo júri de acordo com o seu estilo, acústi-
ca, funcionalidades e características. “A nossa in-
tenção é fazer a indústria pensar de forma
inovadora, pensar os PCs como algo ‘sexy’, peque-
no, de forma simples, optimizando-os para entre-
tenimento multimédia”, referiu Eric Kim.
“Estamos a investir na mão que nos alimenta”, re-
conheceu o executivo da Intel, que deve ainda a
maior fatia do seu volume de negócios aos utiliza-
dores domésticos.

mediaXXI | 47
ed.89 06/09/29 15:14 Page 48

[7ª Encontro de Comunicação Autárquica]

CRISE NA IMPRENSA
O local fica para depois
Os media regionais e os gabinetes de comunicação autárquica têm cada
vez mais dificuldades em aceder ao campo mediático. A solução passa por
uma nova estratégia de comunicação e o investimento nos media locais
POR GUILHERME PIRES

s notícias sobre a realidade das autarquias O MAIS CONCORRIDO DE SEMPRE

A portuguesas estão a perder espaço nos media

nacionais. Para além da dificuldade em ace-
der aos noticiários televisivos, os acontecimentos
regionais e locais são cada vez menos reflectidos
nos principais jornais diários e semanários portu-
gueses. Quando o são, em regra referem-se apenas
a casos de escândalo no poder local. Este cenário
prejudica a já complicada tarefa dos técnicos de
comunicação das autarquias em mediatizar a infor-
mação que produzem.
A disputa jornalística iniciada a 16 de Setembro pe-
los dois principais semanários portugueses parece
para já não influenciar a cobertura dos acontecimen-
tos locais. Enquanto que no Sol não existe qualquer
secção dedicada em exclusivo a factos das regiões ou
localidades portuguesas, no renovado
Expresso a secção País Real cabe ape-
nas numa página, com uma a três
notícias e um conjunto de breves.
Esta é uma realidade que se reflecte
em grande parte da imprensa nacio-
nal portuguesa “porque quem traba-
lha desses meios concentra-se IRP
em particular nos pro- CÉM/S
S A NTIAG
O CA
blemas do país e não CM
das regiões”, referiu
João Céu e Silva, jorna-
lista do Diário de Notí-
cias, durante o sétimo
Encontro de Comu-
nicação Autárquica
(ECA).
Conscientes deste
cenário, os respon-
A sétima edição do Encontro de Comunicação
Autárquica foi a mais participada de sempre, com a
presença de 148 profissionais de diversas áreas (jor-
nalismo, assessoria de imprensa, comunicação ins-
titucional e docência) e a inscrição de 52 municípios,
na sua maioria do sul do País. O evento foi transmiti-
do na íntegra para a comunidade portuguesa online
pela TvNet. Em 2007 o ECA muda-se para Portimão,
enquanto que a nona edição será organizada pela
Câmara Municipal de Évora.
sáveis pela comunicação das autarquias têm de apro-
veitar os espaços dedicados às “estórias” pela impren-
sa, que constituem o nicho de mercado para a co-
municação regional nos espaços nobres do
jornalismo português. A ideia foi defendida no ECA
por Judite de Sousa, moderadora do painel de dia 20
de Setembro, que acrescentou que a solução pode
passar por “tornar a informação local mais sexy”. Na
opinião da jornalista da RTP, os comunicados de im-
prensa e as notícias regionais devem envolver nos
acontecimentos personalidades que por si só são no-
tícia e colocar as “estórias” em sintonia com os temas
mais mobilizadores, como a saúde ou a
educação. É fundamental que a informa-
ção seja despolitizada, caso contrá-
rio perde credibilidade. “Se
os comunicados de imprensa
assimilarem estas tendências
talvez consigam fazer vingar
os seus objectivos”, concluiu.
Cabe então aos assessores
personalizar a relação com os jornalis-
tas, de forma a tornar mais exequível a
colaboração com as redacções e facili-

MARCELO REBELO DE SOUSA

48 | mediaXXI
ed.89 06/09/29 15:15 Page 49
DA ESQUERDA PARA A DIREITA: JOÃO CÉU E SILVA, JUDITE DE SOUSA E RICARDO PINTO
tar a elaboração das notícias de acordo com o
meio a que se destinam: TV, rádio ou imprensa.
Este trabalho tem, no entanto, de ser acompanha-
do pelo desenvolvimento dos media regionais. O
jornalista Ricardo Jorge Pinto, presente no ECA,
defende que “o problema reside na falta de órgãos
de comunicação regionais que supram as necessi-
dades de informação dessas zonas”. A comunicação
autárquica pode ser notícia, mas “tem de o ser pa-
ra as populações que vivem nas regiões em causa”,
frisa o jornalista do Expresso.
Nova estratégia para inverter crise
Na opinião de Marcelo Rebelo de Sousa, o cenário
traçado por João Céu e Silva é uma realidade indes-
mentível que se deve, também, à “crise profunda”
dos media regionais e à emergência de uma cultura
contrária ao poder local. O orador convidado para o
primeiro dia do ECA considera que as autarquias es-
O SECTOR EM DEBATE
A crise dos media regionais foi apenas um dos
vários tópicos focados no 7º ECA. Ao longo do evento
foram ainda debatidas a aplicação das novas tec-
nologias aos gabinetes de comunicação, as expecta-
tivas dos profissionais do sector e a medição do grau
de satisfação dos munícipes. Os cinco painéis de de-
bate contaram com a presença de oradores como os
jornalistas Judite de Sousa, Ricardo Pinto ou João
Céu e Silva, os docentes Marcelo Rebelo de Sousa,
Eduardo Camilo ou José Vidal de Oliveira, e diversos
responsáveis de gabinetes de comunicação.
[7ª Encontro de Comunicação Autárquica]
CM SANTIAGO CACÉM/SIRP
tão a ser transformadas em bodes expiatórios, por-
que “sob a aparente defesa da descentralização o país
está com um discurso centralista”.
Os cortes no financiamento às autarquias são uma
das consequências desta conjuntura. “Os sucessivos
governos, de direita ou esquerda, têm contribuído
para uma imagem de descrédito do poder local, para
disfarçarem a dificuldade em conter a despesa na ad-
ministração central”, referiu o mediático professor
de Direito. A solução passa pela elaboração de uma
nova estratégia de comunicação das autarquias, que
vise “a convocação de todos os sectores da sociedade
para a excelência do poder local”.
Realizado a 20 e 21 de Setembro em Santiago do
Cacém, o ECA 2006 reuniu membros de serviços
de comunicação de 52 municípios, jornalistas e pro-
fessores universitários.A ausência de formação espe-
cífica para a comunicação autárquica na maioria dos
cursos de jornalismo e ciências da comunicação por-
tugueses é um dos problemas identificados pelos
profissionais do sector. “A comunicação nas autar-
quias é fundamental e o investimento que é realiza-
do está de acordo com a realidade dos munícipios”,
sublinhou Susana Resende, oradora no segundo dia
do ECA. “Contudo, não conseguimos encontrar
uma definição do que deve ser e como deve actuar
um técnico a trabalhar numa câmara municipal, pelo
que temos de saber que formação precisamos e que
será mais apropriada ao nosso público”, concluiu.
mediaXXI | 49
ed.89 06/09/28 12:32 Page 50

[Portugal Media / Portalegre]

QUANDO PORTALEGRE É NOTÍCIA

O distrito conta com uma imprensa escrita variada

Dar visibilidade ao que é da terra é a missão de muitas publicações do

Alto Alentejo “porque se não, nada nos diferencia dos outros”
POR MARGARIDA PONTE

m terras do Alto Alentejo, a população está, res e criado em Ponte de Sôr há 51 anos, tem pro-

E com um bissemanário, dois semanários e qua-

tro quinzenários, bem servida de notícias.
Todas as quartas e sábados sai em Portalegre, o
jornal líder de audiências no distrito, o Fonte
Nova. Na região, a concorrência ao jornal que
conta com 21 anos é, para Isabel Mendes, respon-
sável pela publicidade, “quase nula”.
Também da cidade capital de distrito, o semanário
o Distrito de Portalegre, criado em 1884, é uma
publicação centenária que procura “aprofundar os
assuntos” e não se resumir a ser um jornal que in-
clui anúncios e falecimentos, descreve a funcioná-
ria Paula Marmelo. Depois de uma mudança de di-
recção há dois anos, o jornal tem vindo a sofrer
alterações, uma delas é a publicação a cores da ca-
pa e páginas centrais.
curado nos últimos cinco profissionalizar-se. “Hoje
tem uma estrutura própria, fixa, um corpo redac-
torial e uma área comercial”, descreve o director,
acrescentando que o jornal privilegia a região com
uma página por cada concelho vizinho. Estratégia
que “tem dado frutos” pois “ficamos a 2 ou 3 pon-
tos do jornal Fonte Nova, ultrapassando o Linhas
de Elvas”, diz Fernando Albuquerque.
O futuro do jornal passa agora por chegar a sema-
nário. Mas isso envolve “mais gente e mais papel”,
explica. Apesar dos entraves, refere que com uma
estrutura leve, conseguem ser um projecto viável
e muito graças “ao trabalho de equipa, à polivalên-
cia e à imaginação das pessoas, aspectos importan-
tes numa estrutura pequena e débil financeira-

Informar nos outros concelhos

Criado em 1950, o Linhas de Elvas é, segundo o jor-
nalista Nuno Barraco, o semanário com maior au-
diência no distrito, que define como um jornal de re-
ferência. Pertencendo à Rede Expresso, é um
jornal que “procura ter mais rigor na informa-
ção”, conclui.
Também de Elvas, o Despertador é um jornal
mais recente, com 13 anos, e que funciona
apenas com uma jornalista, Susana Barraco.
As 16 páginas deste quinzenário desdobram-
se entre noticiário local, opinião e desporto.
Ecos do Sôr é um quinzenário descrito pelo
seu director comercial, Fernando
Albuquerque como um “oásis na região”. A
funcionar com dois jornalistas e colaborado-

50 | mediaXXI
ed.89 06/09/29 15:17 Page 51

[Portugal Media / Portalegre]

Imprensa*

TÍTULO ORIGEM JORNALISTAS **TIRAGEM DISTRIBUIÇÃO SITE

A Mensagem Crato - 1600 Concelho, assinaturas e região -
(Mensal) limítrofe, País e Mundo
Boletim Paroquial Comenda 0 700 Paróquia, assinaturas -
(3/ ano)
Ecos do Sor Ponte de Sor 2 3150 Concelho, assinaturas www.ecosdosor.net
(quinzenal) e região limítrofe.
Fonte Nova Portalegre 2 3000 Venda directa no www.jornalfontenova.com
(bissemanal) distrito e assinaturas
Despertador Elvas 1 1500 Concelho e assinaturas -
(quinzenal) todo País e Mundo

Linhas de Elvas Elvas 3 7500 Venda directa no concelho e www.linhasdeelvas.

(semanal) noutros pontos e assinaturas net

Jornal de Nisa Portalegre 0 1500 Concelhos Nisa e -

(quinzenal) Portalegre e assinaturas

Mensageiro de Alter do Chão 0 1700 Concelho, assinaturas e região -

Alter (mensal) limítrofe, País e Mundo

Notícias de Arronches Arronches 1 4000 Concelhos de Arronches, www.noticiasdear-

(mensal) Monforte, Campo Maior, ronches.com
Portalegre e algumas zonas
de Espanha

O Distrito de Portalegre 1 1750 Cidade, assinantes País e -

Portalegre (semanal) Mundo

Região em Notícias Campo Maior 3 1500 Venda directas nos concelhos -

de Campo Maior de Campo Maior e Elvas e
(quinzenal) assinaturas

*FONTE: EMPRESAS, FICHAS TÉCNICAS E SÍTIOS INSTITUCIONAIS; **Nº MÉDIO POR EDIÇÃO.

mente”. O Ecos do Sôr distingue-se por ser o úni-
co jornal com um suplemento cultural mensal, o
O2 que inclui temas como poesia, literatura, mú-
sica, internet, ambiente e restauro.
Já em Campo Maior, é a Santa Casa da
Misericórdia desta localidade alentejana que de-
tém a rádio local, RCM, e, desde há quatro meses,
o quinzenário Região em Notícias de Campo
Maior, aproveitando assim as sinergias entre estes
dois órgãos que partilham a mesma redacção de
três jornalistas. Com uma tiragem de 1500 exem-
plares, o jornal tem tido algum sucesso, explica o

mediaXXI | 51
ed.89 06/09/29 15:19 Page 52
[Portugal Media / Portalegre]
director institucional, João Carrilho, acrescentado
que agora o objectivo é ampliar a publicação para
fora do concelho.
O Jornal de Nisa, quinzenário criado em 1998,
tem como uma das suas preocupações “fazer a
ponte com as gentes do concelho” de Nisa que
emigraram para França onde o jornal tem muitos
assinantes, explica o director, Mário Mendes.
Procura “reflectir a realidade do concelho”, abor-
dando problemas sociais como os relacionados
com os idosos. Um caso de sucesso no jornal é
uma página dedicada ao Património local “que é
muito lida”, diz Mário Mendes. “Há que dar visibi-
lidade aquilo que é nosso, se não, não vale a pena e
nada nos diferencia dos outros”, conclui.
Ainda de referir a existência, em Arronches, do
único jornal gratuito do distrito, o Notícias de
Arronches criado há quatro anos por Fernando
Marques.
Jornais a contas com a publicidade
Exemplo de um caso de sucesso, o Linhas de Elvas
conta com três jornalistas na sua redacção e tem
uma tiragem de 7500 exemplares. A sobrevivência
deste jornal e a angariação de anunciantes “não são
difíceis”, diz Nuno Barraco.
Por seu lado, o Distrito de Portalegre vive de pu-
52 | mediaXXI
blicidade que “tem melhorado, mas tem de ser
com alguma insistência”, diz Paula Marmelo.
No Jornal de Nisa são os colaboradores perma-
nentes e o director que seguram este quinzenário,
diz o responsável Mário Mendes. “É possível anga-
riar [publicidade] mas com muitas dificuldades
porque o comércio local é frágil”, descreve o res-
ponsável.
O director do único jornal de Nisa refere ainda que
o apoio do Estado é o porte-pago, uma ajuda valiosa
já que, refere, “sem isso seria muito difícil, teríamos
de encarecer a assinatura o que é injusto para quem
compra o jornal”, explica.
De Ponte de Sôr chegam-nos ecos de um caso de
sucesso. “A publicidade tem sido a base do desen-
volvimento e tem corrido muito bem”, diz
Fernando Albuquerque.“A comunidade tem enten-
dido o projecto do jornal”, explica. Além da publi-
cidade institucional e dos anúncios “porque os clien-
tes precisam”, o Ecos do Sôr tem clientes que
anunciam para ajudar o jornal da terra. Conclusão?
“Há 5 anos que não paramos de subir”, diz.
Isabel Mendes diz que ao Fonte Nova o que vale é
a sua marca já que “é muito difícil angariar publici-
dade. As pessoas não compreendem que anunciar é
não esquecer. Isto não é caridade, é um serviço”,
conclui.
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ed.89 06/09/29 15:20 Page 54

[Portugal Media / Portalegre]

NO AR COM O ALTO ALENTEJO

São cinco as rádios que informam e animam o distrito

Ponte de Sôr, Elvas, Campo Maior e Portalegre são os concelhos com

emissoras locais que têm enfrentado as adversidades comuns às
rádios do Interior
POR MARGARIDA PONTE

os 15 concelhos pertencentes a Portalegre, da estação, os

D apenas quatro têm rádio local. Na sede de

distrito, é a Rádio Portalegre, propriedade
de uma cooperativa, que há 17 anos informa gran-
de parte do Alentejo, focando-se sobretudo na in-
formação regional e na animação. “O facto de ir-
mos ao encontro da região e dos seus problemas e
darmos o que as pessoas gostam de ouvir” são, pa-
ra César Azeitona, responsável pela área comercial
segredos para
o sucesso.
Há duas rádios
sedeadas em
Elvas, a Rádio Elvas e uma emissora regional da
Renascença, a Voz Elvas que funciona com três jor-
nalistas e emite para todo o concelho e arredores.
Além da emissão regular da empresa-mãe, a esta-

MÁRIO GUERREIRO

54 | mediaXXI
ed.89 06/09/29 15:21 Page 55

[Portugal Media / Portalegre]

ção tem produção Anunciar nas rádios de

noticiosa genera- Portalegre
lista de cariz “A nível económico está
local e entre- complicado”, lamenta-se o
tenimento director da RTL que conta
que engloba apenas com um jornalista.
música por- “Temos pouca gente a tra-
tuguesa, dis- balhar por causa disso”,
cos pedidos e acrescenta.
passatempos. Sandra Almeida, a responsável pela área da publici-
De Ponte de Sôr, dade da Voz Elvas, diz que “ser parte do Grupo
a RTL é uma esta- Renascença não ajuda” na angariação de anuncian-
ção que tem como ob- tes para a rádio. “Não há qualquer diferença, as
jectivo “levar às pessoas a informação local, regio- empresas compram pela programação e pelo tra-
nal e mesmo nacional”, descreve o seu director, balho”, acrescenta a responsável.
Marçal Correia. Mas há casos de sucesso. “Sendo líder, é meio ca-
Mais recente, a Rádio Campo Maior, criada há minho andado”, diz César Azeitona da Rádio
quatro anos, tem já, nas palavras do seu director Portalegre. Por seu lado, a RCM tem anunciantes
institucional, João Carrilho, “uma receptividade da terra e mesmo de Espanha “onde fazemos mui-
muito boa”. Para o responsável, a estação “deve tas compras”, explica o director da estação. “A pu-
contribuir para o desenvolvimento da região, blicidade tem chegado para pagar as despesas”,
aproximar as pessoas e fazer chegar ao cidadão to- conclui. Por seu lado, a Rádio Elvas atravessa, se-
da a informação útil”. gundo as palavras de Dinis Carvalho, uma fase difí-
Na região pode ainda ser sintonizada a Rádio S. cil. “Nunca demos prioridade à publicidade do pa-
Mamede que emite actualmente a RDS, Rádio ís vizinho, mas pensamos que essa talvez seja a
Difusão do Seixal. única solução”, conclui.

Rádio*

TÍTULO ORIGEM JORNALISTAS NOTICIÁRIOS/DIA DISTRIBUIÇÃO SITE

RCM (95.9) Campo Maior 3 7 Concelho www.radiocampomaior.com

RE Rádio Elvas Elvas 5 7 Concelho, raio de 60 km www.radioelvas.com

(91.5)
RTL Rádio Ponte de Ponte de Sôr 1 3 Concelho, zonas limítrofes -
Sôr (96.0)
Rádio Portalegre Portalegre 4 9 Distrito e distritos www.radioportalegre.pt
(100.5) limítrofes

Rádio Renascença Elvas 3 4 Concelho e zonas limítrofes www.rr-elvas.com

– Voz Elvas (99.8)

*FONTE: EMPRESAS E SÍTIOS INSTITUCIONAIS.

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ed.89 06/09/29 15:23 Page 56

[Portugal Media / Portalegre]

COMUNICAR NO ALTO ALENTEJO

Portalegre conta apenas com uma escola de ensino superior do Jornalismo

Criado há 12 anos, o curso de Jornalismo e Comunicação é o único em

todo o Alto Alentejo a formar profissionais numa região onde são
necessários
POR MARGARIDA PONTE

Instituto Politécnico de Portalegre (IPP)

O conta na sua Escola Superior de Educação

com a única licenciatura na área da
Comunicação em Portalegre. Com uma média de
entrada a rondar os 13 valores, 13,1 em 2005, o
curso tem 40 vagas para as quais só se pode candi-
datar quem tiver realizado o exame de Filosofia,
Português ou Sociologia.
Criado no ano lectivo 1994/95 como bacharelato, o
curso sofreu alterações curriculares em 1997/98,
passando a partir desse ano a ser licenciatura.
O curso em Jornalismo e Comunicação é uma licen-
ciatura bietápica que se desenvolve ao longo de três
anos mais um e divide-se entre os ramos de
Jornalismo e de Relações Públicas e Publicidade, va-
riantes que são escolhidas no 3º ano de formação.
Descrito no site oficial do instituto como um “curso
que pretende abordar os aspectos teóricos, deonto- área jornalística. “Desde a imagem da pivot do tele-
lógicos e, sobretudo, práticos das profissões ligadas à jornal do dia anterior até ao lançamento de um li-
informação e à comunicação”, tem visto as suas va- vro, passando por uma notícia de jornal que suscitou
gas sempre ocupadas nos últimos três anos. No que alguma polémica ou uma experiência vivida no cam-
respeita ao plano curricular, o curso do IPP dá um po jornalístico, tudo pode ser incluído neste blog”,
amplo espaço à vertente prática com disciplinas co- isto e mais pode ser lido em www.esep.pt/blogs/.
mo Oficina de Comunicação, Projecto de Outro projecto da escola é o ESEP Jornal Digital,
Comunicação e Técnicas de Marketing. O que tam- jornal online elaborado pelos alunos do curso de
bém é comprovado pelos dois momentos de estágio Jornalismo e Comunicação e coordenado por pro-
ao longo da licenciatura, um no final do 3º ano que fessores da ESEP. Segundo a definição oficial, “o
envolve o trabalho em diversas instituições, sobretu- ESEP Jornal tem como principal objectivo propor-
do órgãos de comunicação social, durante 480 horas cionar aos alunos de jornalismo daquela instituição,
e outro no final do 4º ano por 240 horas. um espaço no qual possam colocar em prática os
conceitos teóricos apreendidos” no curso. A área de
Actividades extra-curriculares interesse do site, que pode ser consultado em
O blog de Jornalismo da ESEP é um dos locais onli- www.esep.pt/jornal, em termos geográficos é o
ne onde alunos e professores trabalham em conjunto distrito de Portalegre e “todos os assuntos que com a
o debate e a crítica das questões relacionados com a região se relacionem”.

56 | mediaXXI
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[Aula Aberta]
A CRISE DA IMPRENSA
uito se tem escrito ultimamente so-
M bre a crise da imprensa. O desapare-
cimento do Independente – cerca de
um ano depois de o mesmo destino se ter
abatido sobre A Capital e O Comércio do
Porto – vieram reavivar este debate, bem
CARLA MARTINS como o nascimento do Sol e animada guer-
*JORNALISTA E DOCENTE ra de tiragens ao fim de semana.
UNIVERSITÁRIA Até ao 25 de Abril de 1974, os principais tí-
tulos concentravam-se nas mãos de grupos
financeiros e industriais. Hoje, os principais
títulos estão integrados em grupos de me-
dia. Mas o panorama do sector, da perspec-
“Hoje, os tiva da oferta, mudou substancialmente.
principais títulos Desde finais dos anos 70 surgiram novos tí-
estão integrados tulos como o Correio da Manhã, o
em grupos de Tal&Qual, o Independente, o Público, o 24
media” Horas. As newsmagazines Visão, Focus e
Sábado foram criadas depois de 1990.
Muitas outras publicações deixaram de exis-
tir – algumas nem chegaram a ter tempo de
respirar e fazer história. Um aspecto mante-
ve-se aparentemente inalterado – os fracos
hábitos de leitura de imprensa dos portugue-
ses. Apesar de este ser um dado adquirido
que mereceria um mais rigoroso estudo, são
evidentes as atitudes culturais e educacionais
endémicas que contribuem para este estado
de coisas. Portugal, por outro lado, é um pa-
ís pequeno – embora este argumento seja fa-
lível considerando que países com menor po-
pulação adulta, como Suécia, Áustria,
Dinamarca ou Finlândia, registam índices de
circulação de jornais muito mais elevados.
58 | mediaXXI
O impacto das novas tecnologias digitais – e
a crescente satisfação da procura de infor-
mação nestes meios – é um dos mais rele-
vantes factores que se traduzem no desinte-
resse pelos títulos em papel. O surto dos
diários gratuitos ter-se-á também reflectido
numa quebra de circulação – os diários
Destak e Metro registaram, em 2005, uma
circulação média superior a 120 mil exem-
plares cada, com uma distribuição limitada
a Lisboa, Setúbal e Porto.
Comparando os indicadores de circulação
dos principais jornais portugueses entre
2000 e 2005, verifica-se um declínio em
praticamente todos os segmentos. Nem os
jornais desportivos escaparam a esta ten-
dência. Exceptuam-se, entre os generalis-
tas, o Correio da Manhã e o 24 Horas (este
último dobrou a circulação em cinco anos).
Estes números revelam um padrão de pre-
ferência. O que é significativo. O conteúdo
e forma mais apelativos podem ter conduzi-
do muitas pessoas a ler jornais – e estas
provavelmente nunca chegarão a identificar-
-se com outro tipo de publicações. A quebra
do número de leitores de outros jornais –
nomeadamente, os de “referência” – poderá
explicar-se pela razão oposta – a não identi-
ficação com as sucessivas reformas gráficas
e editoriais.
Há novos leitores; outros deixaram de o ser.
A responsabilidade do ganho e da perda de
leitores cabe, em primeiro lugar, aos pró-
prios jornais.
ed.89 06/09/29 14:25 Page 59

[Centros de Conhecimento]

COMUNICAÇÃO NO ISCSP
Licenciatura combina Jornalismo e Comunicação Estratégica

No ISCSP, da Universidade Técnica de Lisboa, os alunos de Ciências da

Comunicação licenciam-se levando consigo uma abrangência sociológica
multidisciplinar
POR VERA LANÇA

BRUNO AMARAL
riada em 1980, como Licenciatura em

C Comunicação Social, o actual curso de Ciências

da Comunicação (CC) no Instituto Superior de
Ciências Sociais e Políticas (ISCSP) estrutura-se se-
gundo o modelo 3+2. Os alunos podem fazer a sua
licenciatura, que tem uma forte matriz sociológica e
faculta uma formação multidisciplinar e aberta, voca-
cionada para Jornalismo e Comunicação Estratégica,
seguida do Mestrado em Comunicação Social nestas
duas vertentes de especialização. “É uma estrutura
que me parece muito interessante e com um vasto
leque de cadeiras de opção”, diz João Bettencourt da
Câmara, coordenador da licenciatura e professor no
ISCSP. Estas cadeiras de opção são orientadas para as
áreas de jornalismo de actualidade internacional, po-
lítico e online, e marketing, publicidade e relações
públicas.
No ISCSP, os alunos de CC beneficiam, ainda, de
um protocolo celebrado com o CENJOR onde
podem fazer três ateliers, nomeadamente de im-
prensa, rádio e televisão, adaptados aos conteúdos
programáticos da licenciatura. João Bettencourt
da Câmara realça que “os alunos da licenciatura fo-
ram classificados pela última Comissão de
Avaliação Externa 2004/2005 com a nota A e, dos
que saíram para o mercado de trabalho entre 1999
e 2003, mais de um terço tem encontrado empre-
go na sua área de formação no espaço de um mês”.
Segundo o coordenador é importante que a licen-
ciatura proporcione um elevado grau de satisfação
profissional e facilite a flexibilidade e agilidade dos
licenciados no processo de adaptação às exigências
do mercado de trabalho.
Para além da licenciatura e mestrado, o ISCSP dispõe
de outros graus de formação académica nesta área.
O ISCSP INAUGUROU AS INSTALAÇÕES DA AJUDA EM 2001
Em termos de pós-graduações, os alunos podem op-
tar entre os cursos de Marketing, Comunicação e
Marketing Político ou Produção de Televisão. Com a
adopção do Processo de Bolonha, o ISCSP decidiu
criar o Doutoramento em CC, processo que já
arrancou internamente, o que permite aos alunos fa-
zer uma formação segundo o modelo 3+2+3.
Envolver os alunos
Uma das grandes apostas do ISCSP passa pela or-
ganização de eventos, em que os alunos são cha-
mados a intervir. Para além das pontuais conferên-
cias e seminários, realizam-se todos os anos as
Jornadas de Comunicação, cuja organização está a
cargo do núcleo de estudantes de CC que, aliás,
tem por objectivo representar a licenciatura e or-
ganizar projectos e eventos ligados ao âmbito do
curso. Além disso, os alunos podem também inte-
grar as equipas do ISCO, o jornal do ISCSP, e da
Rádio Burnay, a rádio dos ISCSPianos que tem o
nome do Palácio Burnay, onde o instituto come-
çou a funcionar em 1906.

mediaXXI | 59
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[Instituições do Conhecimento]

ICAM É SINÓNIMO DE CINEMA

Instituto é o principal pilar financeiro do cinema português

O ICAM tem como objectivo o fomento e desenvolvimento das actividades

cinematográfica, audiovisual e multimédia, enquanto indústrias culturais
TEXTO E FOTO POR VERA LANÇA

ob a tutela do Ministério da Cultura, o

S Instituto do Cinema, Audiovisual e Multimédia

(ICAM) tem a sua missão definida na garantia
da diversidade e da qualidade das produções de cine-
ma, audiovisual e multimédia portuguesas, três ver-
tentes que, hoje em dia, se conjugam. O ICAM é,
por excelência, o promotor nacional da diversidade
e identidade cultural nestes domínios, sempre com
um olho na inovação e na criação artística. Desta
forma não é apenas a indústria de conteúdos que be-
neficia das políticas do ICAM, mas também a cultura
e língua portuguesas, uma vez que este organismo
promove igualmente cooperações europeias e inter-
nacionais nos domínios em que actua. A nova Lei do
Cinema e do Audiovisual, cujo decreto-lei foi apro-
vado a 16 de Agosto passado, prevê que as atribuiçõ-
es do ICAM sejam reforçadas, entre outros, com um
fundo de apoio. “Trata-se de um fundo de apoio à
produção destinado a apoiar obras com maior po-
tencial de rentabilidade comercial, embora saibamos
que o mercado português seja manifestamente insu-
ficiente para que as empresas de produção de cine-
ma possam ter lucros avultados. A ideia é que este
fundo possa criar uma base sustentável de empresas
de produção” afirma José Pedro Ribeiro, presidente
do ICAM.
Das curtas às longas
Em 2005, o instituto apoiou financeiramente 45
filmes e outros tantos projectos num total de 7.3
milhões de euros. “Se não existisse o ICAM, tam-
bém não existiria cinema português porque quase
todas as obras realizadas em Portugal têm o nosso
apoio financeiro”, diz o presidente do instituto.
Mas os apoios do ICAM não se destinam apenas a
um tipo de produção em particular, nem são con-
JOSÉ PEDRO RIBEIRO, PRESIDENTE DO ICAM
cedidos apenas a uma área específica – desde a
produção (que inclui a escrita de argumentos) à
promoção, passando pela distribuição e exibição
das obras, o ICAM concede apoios em todas as fa-
ses e as políticas de atribuição de apoios aplicam-
se às longas, médias e curtas metragens, às obras
de animação, às séries e aos documentários de
criação. Além disso, para fazer chegar o cinema
português a mais pessoas, o instituto tem desen-
volvido mais recentemente alguns programas, no-
meadamente a rede de exibição alternativa, o pro-
grama de itinerância cinematográfica e apoios aos
cineclubes. Apesar do pouco público que as obras
portuguesas têm, o ICAM não vê isso como uma
prioridade. “A análise ao cinema português não
pode ser apenas numérica, porque as obras que o
ICAM apoia são analisadas numa perspectiva mais
cultural e artística e não numa lógica de rentabili-
dade”, afirma José Pedro Ribeiro, que vê com
bons olhos o facto de em Portugal não se copiar o
cinema norte-americano.

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[Leituras]
Organizações, Cidadãos e Qualidade
Ivo Domingues
RésXXI/Formalpress
Ivo Domingues é doutorado em Sociologia das Organizações pela Universidade
do Minho e investigador e consultor nas áreas da Gestão da Qualidade e da
Gestão de Recursos Humanos e autor deste livro, editado pela Rés
XXI/Formalpress, que resulta da complicação de vários textos publicados no
Caderno Management do Semanário Económico.Trata-se de uma observação
atenta de um cidadão a várias organizações que fazem parte do seu dia-a-dia. Ao
longo de seis capítulos o autor aborda temas como as orientações e práticas de
gestão de qualidade, a qualidade em serviços privados e públicos, bem como a
qualidade em comércio e em educação.
POR VERA LANÇA

A Fonte Não Quis Revelar – Um estudo sobre a produção das notícias

Rogério Santos
Campo das Letras
Ao longo de seis capítulos, Rogério Santos, doutorado em Ciências da
Comunicação, analisa o jornalismo e as notícias – a actividade e o produto – e as
relações necessárias entre jornalistas e as suas fontes de informação. O autor dá res-
postas sobre o funcionamento das organizações noticiosas, e o que as distingue en-
tre si, e sobre as relações profissionais que aí se estabelecem. Este livro, da
Colecção Campo dos Media e editado pela Campo das Letras, segue todo o proces-
so de construção noticiosa e esclarece a imperatividade que os promotores têm de
produzir novos eventos que agucem o interesse destas organizações.
POR VERA LANÇA

A Televisão ‘Light’ Rumo ao Digital

Francisco Rui Cádima
Rés XXI/Formalpress
A televisão ‘light’ e o ‘telelixo’ são dois dos temas que Francisco Rui Cádima,
Doutorado em Comunicação Social, aborda nesta sua reflexão sobre a temática
da qualidade dos conteúdos televisivos, sob o prisma da sua importância para a
Cidadania. Um tema que se afigura como uma consequência inevitável da
tentativa de examinar o peso socio-cultural que a televisão assume no
momento em que a migração da televisão analógica para o digital está na
ordem do dia. Ao longo deste livro, da Colecção Media XXI, editado pela Rés
XXI/Formalpress, o autor faz ainda um périplo por outros temas, como é o ca-
so da regulação sectorial e da qualidade do serviço público de televisão.
Francisco Rui Cádima frisa, ainda, a actual tendência para o esquecimento da
televisão como o mais poderoso dos meios de comunicação – embora esteja
subaproveitado – para a construção de uma ordem social e cultural.
POR VERA LANÇA

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[Leituras] Guia de Acesso às Fontes de

Informação do Parlamento Europeu
Mediatizados – Como os media moldam o Ana Sofia Morais
nosso mundo e o modo como o vivemos Colecção Media XXI
Thomas de Zengotita
Ana Sofia Morais dá neste livro dicas preciosas
Bizâncio para quem necessita ou quer aceder a toda a
Thomas de Zengotita é editor da Harper’s, informação disponibilizada pelo Parlamento
revista norte-americana de literatura, Europeu. Actualmente, esta instituição
política, cultura e arte, e autor deste livro europeia fornece informação em vários forma-
da Colecção Sínsteses, editado pela tos (texto, imagem e multimédia) para os cida-
Bizâncio em Portugal. Em sete capítulos, o dãos europeus e jornalistas dos 25. Através
autor faz uma reflexão sobre a cultura pós- deste guia, são identificadas as melhores
-moderna e sobre os media. A sua análise práticas para aceder
engloba vários aspectos de forma à informação que se
transversal e faz uma autêntica visita guiada pretende, sem se
aos vários sectores da sociedade actual, for- ficar perdido nos
temente mediatizada.Thomas de Zengotita meandros do site
analisa o dia-a-dia comandado pelos media do Parlamento
em que milhões de pessoas estão limitadas Europeu, e ajuda-se
a uma realidade restritiva, consequência di- a compreender as
recta desta tendência global que é a mediatização de todos diferenças entre os
os acontecimentos. Desde o funeral da princesa Diana ao vários tipos de
visionamento do terrorismo à escala mundial, o autor foca comunicação desta
os mais variados aspectos de forma sofisticada e satírica. instituição.
POR VERA LANÇA POR MÁRIO GUERREIRO

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ed.89 06/09/29 14:27 Page 63

[A indústria de Hollywood]

HOLLYWOOD POR DENTRO

A indústria cinematográfica norte-americana passo a passo

Antes de chegarem às salas, as produções de Hollywood passam por

vários processos para minimizar o risco de insucessos e rentabilizar
ainda mais um negócio de milhões
TEXTO POR VERA LANÇA
FOTOS POR PAULO FAUSTINO

or detrás das produções de Hollywood existe

P toda uma poderosa máquina. Não é apenas a es-

colha certa do elenco ou uma grande estrela co-
mo personagem principal que garantem a qualidade
do filme. O sucesso de qualquer produção não co-
meça a partir do momento em que é projectado na
tela, mas há todo um planeamento onde se inserem
a estratégia criativa e estudos de mercado; um inves-
timento de que as produtoras não abdicam.

Ser criativo na estratégia

Antes de qualquer filme chegar ao grande público,
a máquina de Hollywood já está a funcionar há
muito tempo. Das várias etapas, a estratégia criati-
va de divulgação é uma das mais importantes no
trabalho de produção cinematográfica. O poder da
publicidade é uma das armas mais poderosas para
garantir que os filmes não fracassem nas bilheteiras.
No livro “Marketing to Moviegoers”, o jornalista
OS GRANDES ESTÚDIOS
São sete os gigantes de Hollywood, imbatíveis desde
os anos 20 do século XX – a Warner/New Line, Walt
Disney Miramax, Universal, Sony/Columbia, Twentieth
Century Fox, Paramount e Metro-Goldwyn-Mayer pro-
duzem cada um entre doze a 25 filmes por ano.
Juntos, estes estúdios recordistas mundiais da in-
dústria geram anualmente lucros de mais de 41 bi-
liões de dólares e garantem 97% das receitas de bi-
lheteira nos EUA. O seu poder deve-se, em parte, à
venda directa dos seus filmes às empresas de pro-
jecção cinematográfica de todo o mundo, capacidade
que as maiores empresas cinematográficas eu-
ropeias não têm sequer nos países vizinhos.
Robert Marich desmantela o processo por que os
filmes passam, antes de chegarem ao mercado, e
afirma: “Num mundo ideal, a publicidade dos filmes
deveria ser uma simples extensão dos próprios fil-
mes. Mas, frequentemente, não é o caso”.
Muitas vezes, é o trabalho de publicidade em si
que dita a qualidade que o filme vai ter para o pú-
blico. Uma produção que poderia estar condenada
à partida, por várias razões, como um guião desin-
teressante, pode tornar-se num grande sucesso.
Há factores que garantem uma certa predisposi-
ção do público, como filmes baseados em livros
de sucesso ou actores de renome. No entanto, se-
gundo Marich, estes são apenas “ganchos de mar-
keting” porque cada filme é uma marca em si que
tem de ser posicionada e promovida no mercado,
um processo caro e difícil. O slogan certo é outro
gancho que pode colocar o filme numa posição
única no mercado. A publicidade tem como fun-
ção dar uma cara ao filme e torná-lo apelativo, e

mediaXXI | 63
ed.89 06/09/28 12:46 Page 64
[A indústria de Hollywood]
nos primeiros dias após a estreia, a criatividade
contida na mensagem do slogan pode ditar o seu
sucesso. Mas os produtos de publicidade mais im-
portantes são os anúncios televisivos e os trailers
que vão ser exibidos nas salas de cinema. São as
peças que, realmente, levam o público às salas de
cinema e não podem ser simples despertadores de
emoções, têm que transmitir o sentido da história,
o núcleo duro do filme.
A campanha de lançamento de uma grande produ-
ção implica um investimento entre 15 a 35 milhõ-
es de dólares em publicidade nos meios de comu-
nicação. Nesta fase, os estúdios apostam muito nas
ideias de empresas criativas exteriores ao estúdio,
sendo contactadas várias empresas que apresentam
os seus projectos e apenas é escolhido o que mais
lhes agradar. Aliás, em Hollywood existem cerca
de 7 mil empresas ligadas ao sector do cinema,
90% das quais têm menos de dez funcionários e
trabalham para as grandes produtoras. No entanto,
64 | mediaXXI
cada vez mais os grandes estúdios estão a contratar
criativos que possam tratar dos trailers e dos anún-
cios para reduzir os custos que implicam.
Estudar as características do mercado
A estratégia criativa de um filme é desenvolvida a
pensar nas características do principal alvo da pro-
dução, que é determinado antes da filmagem, no
entanto, a abordagem de marketing pode ser alte-
rada à medida que o filme vai tomando a sua for-
ma final. Marich afirma que a identificação da
principal audiência é essencial porque esta é a mais
fácil de motivar para o filme, daí que o conceito
de marketing tenha que ser desenvolvido a pensar
nela. É na fase dos estudos de mercado, feitos com
base numa amostra de pessoas (representante da
população geral) que, segundo Marich, é obtida
informação representativa do universo populacio-
nal. Em Hollywood, esta é uma ferramenta muito
utilizada pelos grandes estúdios desde finais dos anos
ed.89 06/09/29 14:32 Page 65
BOLLYWOOD E… NOLLYWOOD
A produção da
indústria cine-
matográfica in-
diana, muitas
vezes referida
como a indústria
de Bollywood,
gera lucros na ordem dos oito biliões de dólares por
ano. Enquanto nos EUA são produzidos cerca de 600
filmes por ano, a produção indiana é de cerca de 1000,
e atrai cerca de 3.600 milhões de cinéfilos às salas de
cinema, mais mil milhões de pessoas que os filmes
norte-americanos. Na Índia, mais de dois milhões de
pessoas trabalham na indústria cinematográfica,
onde a esmagadora maioria dos filmes são musicais,
que tem como valor máximo reforçar a cultura indi-
ana, promovendo o respeito pelos mais velhos e va-
lores tradicionais.
Durante muito tempo, a Índia foi o maior produtor
cinematográfico do
mundo, mas recente-
mente foi ultrapassa-
da pela Nigéria, que
nos últimos quinze
anos desenvolveu
uma indústria alta-
mente produtiva com
cerca de 1200 filmes
por ano, geradora de
uma receita de 200
milhões de dólares anuais, a terceira maior no mun-
do cinematográfico, depois de Hollywood e
Bollywood. No entanto, a qualidade dos filmes nigeri-
anos fica muito aquém dos padrões americanos ou
indianos. Sem qualquer subsidio estatal, em duas se-
manas, com apenas uma média de cerca de 15.000
dólares por filme e recorrendo a uma pequena câ-
mara digital, uma produção de Nollywood fica pronta.
A maior parte destes filmes, cuja temática preferida é
o sobrenatural, são escoados em DVD a três dólares
cada, uma vez que o país quase não tem salas de ci-
nema e se estima que cerca de um terço dos 140 mi-
lhões de habitantes do país tenha leitor de DVD em
casa.
70 para definir o público-alvo do filme e avaliar que
anúncios e trailers poderão criar maior impacto.
Também os estudos de mercado costumam ser con-
tratados a empresas exteriores, mas os grandes estú-
dios têm executivos que coordenam a investigação
[A indústria de Hollywood]
dessas empresas, e são os pequenos departamentos
de investigação dos grandes estúdios que fazem a
pesquisa preliminar sobre os objectivos de marke-
ting a explorar. Inversamente, e na perspectiva de
Marich, estes estudos são muitas vezes utilizados co-
mo defesa em caso de fracasso de um filme, poden-
do as produtoras afirmar que a investigação conduzi-
da apontava para o cenário favorável. Geralmente, os
estudos de mercado, que numa grande custam entre
US$500.000 a US$1.500.000, são tidos como algo
tranquilizante neste meio que nem sempre oferece
segurança profissional. Um dos elementos mais im-
portantes destas investigações são as projecções-tes-
te, em que algumas pessoas seleccionadas vêem o
filme antes deste sair para o mercado. A reacção
destas pessoas ao produto é muito importante e po-
de determinar factores como por exemplo a filma-
gem de outro final ou a eliminação de personagens.
Nem sempre o filme testado é o mesmo que chega
ao público.
Promover e proteger a indústria
É indiscutível que os filmes de Hollywood domi-
nam o mercado cinematográfico global mas os
grandes estúdios não deixam que esse sucesso ven-
ha apenas da força das suas produções, afirma
Janet Wasko, professora da Universidade de
Oregon, EUA, no livro “How Hollywood Works”.
A garantia do sucesso fica a cargo das verbas exor-
bitantes que são investidas na promoção, onde até
a cobertura mediática, que envolve todo o meio,
desde as críticas à vida pessoal dos actores, deixa
claro que há uma forte relação de interdependên-
cia entre as duas partes, pois uma não vende sem a
outra.Wasko defende que em Hollywood são apli-
cadas várias estratégias para proteger os interesses
da indústria não apenas nos EUA, mas também no
resto do mundo, como os festivais e prémios cine-
matográficos. Se ainda nos anos 70 começaram as
preocupações com a publicidade, o século XXI
trouxe consigo a importância da promoção na in-
ternet, o novo medium por excelência onde a pro-
moção tem a vantagem de poder ser personalizada
ao mais pequeno pormenor para cada um dos in-
ternautas.
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[Entrevista Sectorial / Pedro Pina]
O FUTURO É A COMUNICAÇÃO DIGITAL
Pedro Pina, CEO da McCann Worldgroup em Portugal
O director da McCann revela-se crítico das medidas propostas pelo
Governo para o sector da publicidade
POR MÁRIO GUERREIRO | FOTOS POR VERA LANÇA
pós dez anos como director-geral do Clix,
A Pedro Pina abraça agora o desafio de dirigir a
McCann Worldgroup em Portugal. Como
CEO da empresa, que é um sinónimo de publici-
dade e marketing a nível global, o objectivo prin-
cipal é tomar de assalto o território da comunica-
ção digital, e no final fazer da McCann uma
“referência” para a indústria e uma “escola de pro-
fissionais” que se querem os melhores do mercado.
Como surgiu este desafio de liderar uma
empresa histórica como a McCann?
R: Foi por convite da Vera Nobre da Costa.
Quinze anos da minha vida foram como cliente e
sempre estive como director de marketing ou
marketeer em empresas que dependiam muito de
comunicação. O Clix, que foi a minha última posi-
ção, pertencia a um “player” importante do ponto
de vista da comunicação, e é uma indústria onde
me sinto muito à vontade, mas do lado do cliente.
Por isso o salto foi uma novidade. É uma indústria
que sempre segui, e que gostava muito de experi-
mentar, e achei que era uma oportunidade.
Como é tomar as decisões numa empresa
que é sinónimo de marketing e publicidade
por todo o mundo?
R: É uma responsabilidade enorme. A McCann é
por vezes chamada de ministério da publicidade e
o seu ADN confunde-se com a formação da indús-
tria. O grande desafio é utilizar essa herança histó-
rica como uma plataforma positiva para se actuali-
zar e para estar a par e passo com os valores
contemporâneos. E nesse sentido estamos a dar
passos significativos no desenvolvimento da nossa
actividade digital. Projecto que entre os próximos
66 | mediaXXI
três a cinco anos vamos estar a facturar mais na in-
ternet do que com a televisão. E temos de ganhar
competências para operarmos nesse mercado.
Em empresas como a McCann será que essa
bagagem de décadas pode retardar a adap-
tação a novas linguagens e tecnologias?
R: Sim, sem dúvida. Creio que as grandes empre-
sas de publicidade como a McCann não se actuali-
zaram. São das mais conservadoras, das que arris-
cam menos e as que estão menos à vontade na área
digital.Têm as suas âncoras nos anos 90, e âncoras
nessa década não têm as telecomunicações e as no-
vas tecnologias como “driver” fundamental na área
da comunicação. Mas isso vai ter que mudar. Essa
dificuldade de movimentação foi reforçada pelos
próprios directores de marketing e comunicação,
que também não se actualizavam. Hoje em dia há
mais gente que consome a internet do que progra-
mas de televisão, rádio, ou até “outdoors” e no en-
tanto o investimento nestes continua a ser maior
do que na internet. Há uma mudança geracional e
nós tencionamos contribuir para isso.
O que poderá o Pedro Pina trazer para a
McCann?
R: A grande contribuição
que a minha experiência no “A McCann é por
Clix traz a este nível é sensi- vezes chamada
bilizar o meu “management” de ministério da
e a minha equipa que temos publicidade e o
de ser um “player” importan- seu ADN
te na comunicação digital. A confunde-se
minha experiência no lado com a formação
do Clix já me dava a ver que da indústria”
a indústria da publicidade es-
ed.89 06/09/29 10:55 Page 67
tava muito incipiente a esse nível e por outro lado
também me apercebia que os próprios anunciantes
também estavam muito incipientes em termos do
digital. Sabia porque o próprio Clix era uma plata-
forma de publicidade e convencer anunciantes a po-
rem publicidade era um inferno. Essa experiência
permite-me agora ser um factor de conversão e um
motor de transformação deste lado.
Quais os momentos que recorda como os
mais frutuosos ou os mais difíceis durante
os anos em que esteve no Clix?
R: Os anos que passei no Clix foram dos mais ex-
traordinários que eu tive na minha carreira, por
vários motivos.Tinha uma equipa maravilhosa com
quem me dava um gozo tremendo trabalhar. Foi
graças a eles que foi possível conquistar o que con-
quistámos. E depois estávamos inseridos no uni-
verso Sonae, que é um grupo extraordinário, cuja
gasolina é a meritocracia. É de uma gestão feita
com rigor e disciplina como eu vi em poucas em-
presas internacionalmente.
[Entrevista Sectorial / Pedro Pina]
Com desafios como a regulação do sector…
R: Foi um desafio que levava muito a sério. Acho
que esta questão está a ter um desfecho interessan-
tíssimo, com a Sonae a chegar à conclusão que não
há condições para haver concorrência e que a úni-
ca maneira de resolver o problema é fazendo uma
OPA sobre a PT.
E há algum projecto que recorde com
especial carinho durante os anos no Clix?
R: A criação da marca, sem dúvida. Trago também
com carinho o momento do vale das sombras por
que passámos numa determinada altura quando ti-
vemos que converter a empresa da internet grátis
para uma empresa séria e comprometida com a
banda larga. Esse “turnaround” foi dos momentos
em que realmente não via a luz ao fundo do túnel.
Não tínhamos nenhuma ajuda das entidades regula-
doras e houve ali uns meses em que julguei mesmo
que a situação era terrível e que era preciso fazer
um “requiem” de uma marca maravilhosa como o
Clix. Há que louvar o trabalho do grupo de profis-
sionais brilhantes que ainda hoje estão no Clix. E ti-
vemos a sorte de ter um accionista como a Sonae
que é de uma resiliência como não existe em
Portugal. Lembro-me da Cofina, por exemplo, nu-
ma determinada altura… o Paulo Fernandes disse
algo do género “a internet é uma ilusão” e desistiu.
E a Sonae é uma empresa admirável porque até dei-
tar a toalha ao chão tenta tudo o que é possível.
Tendo em conta a sua experiência de
vários anos fora do país, que diferenças
encontra entre a organização das empre-
sas nacionais e as próprias características
do mercado?
R: Em Portugal há um problema de escala grave.
Somos muito pequeninos, e isso parece ser um
problema mais para Portugal do que para outros
países. Depois há também esse problema de escala
vincado na cabeça. Basta ver a Finlândia, a
Dinamarca ou a Irlanda que são países parecidos
connosco e que não se atemorizaram por ser pe-
quenos, porque o que perdem em tamanho gan-
ham em agilidade. Isso depois revela-se em tudo e
mediaXXI | 67
ed.89 06/09/29 18:28 Page 68
[Entrevista Sectorial / Pedro Pina]
inevitavelmente na qualidade da gestão das empre-
sas que às vezes não é extraordinária. Arriscam
pouco e há pouca gente capaz de ter rasgos. Mas o
mercado depois cuida isso, porque premeia sem-
pre quem arrisca e tem coragem. Se não forem as
empresas portuguesas cá, serão com certeza as
empresas internacionais.
Como vê actualmente o mercado publi-
citário em Portugal?
R: Completamente estagnado e não o vejo a sair
deste estado. Na cadeia de valores o mercado da pu-
blicidade é o último a sentir sinais de melhorias
económicas. Se a economia arrancar, esse sinal há-
-de chegar ao mercado da publicidade.
Frequentemente os jornalistas perguntam-me o que
é necessário ao mercado da publicidade para sair
deste estado eu digo sempre “vá perguntar por favor
ao engenheiro José Sócrates ou ao doutor Teixeira
dos Santos” (risos). E a culpa não é só do Governo.
Há este hábito irritante de pedir ao Governo para
fazer tudo, mas isto tem a ver com o Governo, que
é um “enabler” neste caso, mas também com os em-
presários. A luz ao fundo do túnel depende do cres-
cimento da economia. Não cabe nem aos anuncian-
tes nem à indústria publicitária fazer mais nada para
activar este mercado. É um mercado que há-de ser
sempre um espelho da saúde da economia, que nes-
te momento não está bem.
Na ordem do dia está também o projecto
de um novo Código do Consumidor...
R: Isso é uma coisa que vejo com enorme cepticis-
mo e que não compreendo. Não vejo qual a necessi-
68 | mediaXXI
dade de se criar uma entidade reguladora, num
mercado que não precisava de nenhuma interven-
ção deste tipo. O Estado tem mais com que se pre-
ocupar do que andar a criar entidades reguladoras
ou legislação numa daquelas poucas áreas onde as
coisas até funcionavam bastante bem. Esta é das
poucas indústrias e sector de actividade que não pe-
de ajuda nenhuma ao Governo. Honestamente, vive
sozinha com uma auto-regulação que funciona bem
em média. É das poucas que não vai para os media
pedir ajuda ao Governo. Esta é a chamada ajuda não
pedida e que não é bem vinda. Basta ver o que têm
dito os “players” da indústria, ninguém está conten-
te com esta possibilidade.
“Qualquer dia os
Quais serão as princi- nossos
pais consequências anunciantes vão
para a indústria das começar a
medidas propostas pelo recorrer a
Estado? agências em
R: Vai ser mais uma carga Espanha”
tributiva para o Estado, que
nem vai ter mais receitas líquidas. Essas receitas
vão ser devoradas na criação de uma estrutura que
ainda não se percebe quais serão as competências.
E já sabemos que o Estado é incapaz de criar es-
truturas leves e funcionais. Existe o perigo de es-
tarmos a criar um monstro que irá devorar o di-
nheiro de uma indústria débil e estagnada. Assim
corremos o risco de nos irmos tornando cada vez
menos competitivos até que qualquer dia os anun-
ciantes e investidores vão começar a recorrer a
agências de compra de espaço de meios ou de pu-
blicidade em Espanha para não pagarem os impos-
tos em Portugal, como já acontece com a gasolina.
Que futuro pretende para a McCann?
R: Quero que seja uma referência para a publicida-
de e uma escola de profissionais. Um “player” im-
portante e estrutural para a indústria e uma escola
onde as pessoas possam podem vir aprender os câ-
nones da comunicação. Quero que os meus concor-
rentes vejam buscar aqui os melhores profissionais,
como acontecia com a McCann há algum tempo
atrás. Esse é o nosso lugar natural.
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[TV no Futuro]

DIGITAL – A SEGUNDA VIDA DA TELEVISÃO

Caixa mágica em transformação devido às novas tecnologias
Os novos serviços de televisão digital estão a inverter a lógica da
experiência televisiva, conferindo ao espectador um poder que nunca teve.
A fragmentação das audiências irá alterar toda a estrutura do negócio
POR GUILHERME PIRES

magine uma televisão que lhe apresenta apenas

MÁRIO GUERREIRO
os programas que deseja ver, à hora que mais
lhe convém e segundo o formato que prefere.
Seja pela internet, serviço terrestre ou satélite,
com conteúdos nacionais, europeus ou do outro
lado do Atlântico. E que facilmente os descarrega
para um leitor portátil de vídeo, computador ou
telemóvel. Parece difícil… mas em breve deixará
de parecer. Os dispositivos que estão a chegar irão
alterar a forma como a indústria aproveita os con-
teúdos e retirar espaço à publicidade.
Com o desenvolvimento da Televisão Digital Terreste
(TDT) e Televisão por Internet (IP-TV) a relação en-
tre a indústria e os consumidores está a sofrer uma al-
teração sem paralelo. Ao disponibilizar serviços inter- ra, bem como solicitar informação adicional (dados
activos e maior variedade de programas, estas sobre actores ou participantes em concursos, bem co-
plataformas permitem ao espectador escolher certos mo estatísticas em eventos desportivos).
conteúdos (filmes, documentários, séries) e progra- Parte da revolução digital prende-se ainda com a
má-los de acordo com a sua vontade. A par com os vastíssima oferta online de conteúdos televisivos,
programas televisivos podem ainda ser facultados jo- em motores de busca como o Google Video ou o
gos de vídeo. Os espectadores têm também a possibi- You Tube, redes de televisão peer-to-peer ou pla-
lidade de alterar a banda sonora e os ângulos da câma- taformas como o podcast e vlogging. O fácil aces-
so a todo o tipo de programas e disponibilização
em telemóveis, consolas e leitores de video portá-
O QUE É A TELEVISÃO DIGITAL? teis ajuda a fragmentar ainda mais as audiências.
Fragmentação que nasceu com a massificação dos
Ao contrário da rede analógica, em que o sinal tem a canais temáticos da rede por cabo.
forma de uma onda contínua, a televisão digital é
transmitida através de bits, em séries de zeros e uns.
A tecnologia apresenta uma elevada compressão de Audiências fragmentadas: o fim do negócio
imagem e recorre a técnicas de modulação, tendo por tradicional
isso melhor qualidade e um maior realismo. A TDT Os modelos de negócio para as redes de televisão
requere apenas a utilização de um terço do espectro estão assim cada vez mais complexos e tendem a
frequencial. A sua total integração deixará espaço
livre a ser aproveitado para radiodifusão digital ou
complicar-se ainda mais no futuro próximo. A
telecomunicações móveis. fragmentação dos espectadores através do serviço
de programação on demand significa o fim da difu-

mediaXXI | 69
ed.89 06/09/29 15:32 Page 70

[TV no Futuro]

são televisiva em massa. De acordo com o relató-

JOANA VALADARES
rio “The end of television as we know it”, do
Institute for Business Value da IBM, a tendência a
longo prazo “é a formação de nichos de audiência
que podem resultar no impensável – uma audiên-
cia de uma pessoa apenas”.
Com os serviços interactivos de televisão digital os
espectadores podem também recusar ou saltar os
anúncios publicitários. Uma das preocupações cen-
trais dos anunciantes é perceber se as mudanças nos
hábitos dos consumidores irão alterar a rentabilida-
de da publicidade na televisão. Segundo o relatório
da IBM, até 2012 as receitas dos anunciantes deve-
rão decrescer entre os 2,4 por cento previstos na
Alemanha e os seis por cento no Reino Unido. O
futuro pode passar pela “criação de mensagens pu-
blicitárias interactivas, adaptação às várias platafor-
mas móveis de difusão e identificação de segmentos
e sub-segmentos específicos”.
A fragmentação do mercado sente-se em particular
nos países mais desenvolvidos, onde os consumido-
res têm uma grande capacidade financeira. De acor-
do com o estudo “Television networks in the 21st
century”, da Deloitte, a liderança mundial das redes
digitais cabe aos EUA. No início de 2006 quase 50 UE quer sistema digital completo em 2012
por cento dos lares norte-americanos tinham um No velho continente o serviço digital está disponí-
receptor digital, existindo cerca de três milhões de vel através de todas as principais plataformas – ter-
assinantes de TDT. No caso dos serviços por satélite restre, por satélite, cabo e via internet – embora
ou cabo os números são ainda mais expressivos, nem todos os países disponham das quatro tecno-
com 53 milhões de subscrições. Os norte-america- logias. A União Europeia pretende que até 2012 os
nos lideram ainda noutras tecnologias, como a tele- Estados-Membros substituam por completo o sis-
visão de alta definição (HDTV), gravadores digitais tema analógico de televisão pelo digital. Segundo
de video (DVR) e o video on demand (Vod). dados da UE a presença da nova rede difere bas-
tante entre cada Estado-Membro, ficando a média
pelos 25 por cento de penetração. A liderança per-
PORTUGAL NO FUNDO DO PELOTÃO
tence ao Reino Unido, com a presença de televi-
são digital em 64 por cento dos lares.
Dos Estados-Membros que ainda não implemen- De acordo com a Digitab, na Europa Ocidental ape-
taram a rede de TDT, Portugal é o mais atrasado. A nas Portugal, Noruega e Irlanda não têm televisão
Irlanda está a desenvolver um teste maciço ao mer-
cado e na Noruega a rede foi já atribuída à operadora digital terrestre (ver caixa). O último Estado-
NTV, que deverá iniciar as operações em 2007. Caso -Membro a aderir à TDT foi a França, arrancando
seja lançado até ao final do ano, o concurso por- com 17 emissões em Março. Em Espanha o sistema
tuguês para a TDT poderá abrir o caminho para o começou no final de 2005 com 20 canais, cinco de-
lançamento, em 2007, das primeiras emissões expe- les da televisão estatal. Entre os 25 Estados-
rimentais. Para já decorrem ensaios técnicos no pólo
de Aveiro do Instituto de Telecomunicações. -Membros existem 47 milhões de receptores digi-
tais, dos quais 26 mil têm capacidade interactiva.

70 | mediaXXI
ed.89 06/09/28 12:50 Page 71
PRODUTOS COM VALOR ACRESCENTADO
Overtouch desafia o mercado com novas soluções de marketing
Apostada em formas inovadoras de comunicar com clientes e
consumidores, a Overtouch alia o marketing relacional ao marketing
interactivo com recurso aos novos media
POR VERA LANÇA
otenciar a comunicação com os consumido-
P res através de soluções de marketing alterna-
tivas e inovadoras que minimizam o risco de
falhar o target pretendido é o objectivo da
Overtouch. Esta empresa sedeada em Lisboa pri-
ma pela diferença que oferece aos seus clientes –
soluções implementadas em touchscreens.
Fernando Moura, responsável de projecto da
Overtouch, define este conceito como “algo in-
ovador que ainda não foi tentado em Portugal e
que pode trazer grande valor acrescentado aos
nossos clientes”. Na opinião de Fernando Moura,
no mercado nacional têm surgido algumas empre-
sas de “new media,” principalmente associadas e li-
mitadas aos plasmas e ao seu know how. “Os nos-
sos touchscreens podem fazer exactamente o
mesmo que os plasmas, ou seja, transmitir um si-
nal de vídeo, mas associam-lhe várias funcionalida-
des extra, o que valoriza o produto”, acrescenta. A
Overtouch pretende destacar-se no mercado dos
new media com a ofer ta de Demopoints,
Infopoints e Sellpoints em
touchscreens personali-
záveis e totalmente
adaptados ao cliente.
Estas soluções são au-
tênticos pontos inter-
activos que podem ser
instalados em eventos
pontuais ou de forma
permanente em locais
determinados pelo clien-
te. Segundo Fernando Moura,
Portugal é um mercado com po-
[Empresas XXI]
tencial. “Em termos de concorrência, esta existe
apenas no estrangeiro, como nos Estados Unidos
ou em alguns países europeus, o que nos dá uma
vantagem competitiva nacional que queremos apro-
veitar para nos catapultar também para o exterior
do país”, afirma.
Contacto directo com o público
Ao aliar sistemas fiáveis de interacção a um con-
ceito apelativo e de fácil compreensão, a
Overtouch pretende tirar partido do instinto na-
tural que as pessoas têm para tocar nas coisas, nes-
te caso, no touchscreen. É desta forma que a em-
presa está a acrescentar valor às soluções de
marketing que eram até agora oferecidas no mer-
cado, valor esse que se traduz no contacto directo e
na interacção com o consumidor que, ao tocar no
ecrã, assimila os conteúdos que lhe são transmiti-
dos. Isto permite criar dados estatísticos de grande
utilidade para o cliente, que fica a conhecer as pre-
ferências e interesses do consumidor pelos conteú-
dos disponibilizados. Deste modo, o cliente
pode melhorar o seu processo de decisão
relativo ao produto que oferece ao pú-
blico em função das características es-
pecíficas do seu target recolhidas in
loco. Para satisfazer as necessidades
dos seus clientes, a Overtouch, idea-
lizada em 2005 e pioneira neste “sal-
to tecnológico” em Portugal, aposta
num forte departamento de programa-
ção aliado a um departa-
mento de design inovador
e jovem.
mediaXXI | 71
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[Cibercultura]
O IMAGINÁRIO PÓS-FOTOGRÁFICO
Regresso à fotografia digital
Na era da computação e dos novos media, a base da fotografia é alvo de
renovações gráficas de luxo, em busca de um poder das imagens
POR HERLANDER ELIAS
JORNALISTA E INVESTIGADOR EM CIBERCULTURA
om a fotografia herda-se um tipo de memó-
C ria técnica fabulosa, mas é no cinema que o
“realismo” fotográfico atinge o seu apogeu
com a introdução do movimento. Mais de um sé-
culo depois, na era da computação, dos novos me-
dia e dos videojogos, as imagens de síntese presen-
teiam-nos com grafismos de luxo estruturados
sobre a base da fotografia. O segredo desta mu-
dança no grande arquivo visual da cultura é que a
fotografia é invocada como a técnica que permite
obter imagens que servem de matéria-prima à tec-
nologia 3D. É fácil compreender que a imagem de
computador tridimensional toma o realismo de
emprestado da fotografia.
Estamos sim numa época em que todo um imaginá-
rio pós-fotgráfico se estrutura, pois as imagens com
que lidamos, os grafismos televisivos, as páginas de
publicidade e os efeitos especiais de cinema, geram
um universo que é fotográfico e que ao mesmo tem-
po não é. Veja-se por exemplo que depois de Sin
City, de Robert Rodriguez (2005), a diferença entre
RENAISSANCE
72 | mediaXXI
fotografia, animação, 3D, cinema e vídeo caseiro
mudou radicalmente. O mais engraçado é que optar
pelo estilo de imagem a preto e branco veio reinsta-
lar de novo a imagem de aspecto clássico, vintage, e
isto numa época de sofisticação exagerada e de arti-
ficialismo popular inexorável. É neste ponto precisa-
mente que se instalam novas obras, novos produtos
de media que procuram exibir a época clássica da
imagem na fase hipertecnológica em que nos encon-
tramos, como se de um resgate se tratasse. O caso
de Renaissance, de Christian Volckman (2006), é es-
se, pois dispõe de animação no estado da arte, a um
nível deslumbrante, e que junta mais vídeo e 3D
com aspecto de fotonovela animada. Por outro lado
representa algo inovador até no argumento, mos-
trando no ano 2054 uma labiríntica cidade de Paris
governada por forças policiais, onde a presença de
gigantes consórcios de cosmética, estética e farma-
cêutica lutam pelo poder de manipular os consumi-
dores. Tudo se baseia em controlar a juventude e a
beleza acessível. Na Paris de Renaissance a cidade é
somente um campo de registo, onde tudo é gravado
e monitorizado, como acontece em A Scanner
Darkly, de Richard Linklater (2006).
Outro exemplo fantástico de como o imaginário
pós-fotográfico se nota cada vez mais explícito em
filmes/animações, é o caso de Code Hunters1,
uma animação realizada por Bem Hibon (2006) na
Blink Ink para a MTV Ásia através da Áxis
Animation2. Neste trabalho, Hibon consegue gerar
em computador, ora com inspiração de cinema,
ora com inspiração de videojogo, correndo os cli-
chés da fotografia do cinema clássico, uma curta
metragem de sete minutos, de ficção científica,
em anime, completamente inspirada no género de
filmes de cowboys. Ao que parece este projecto é
ed.89 06/09/29 15:37 Page 73
o prólogo para algo maior e promissor. Na verda-
de a apresentação na MTV Asia Awards foi apenas
um aperitivo.
No universo da imagem portátil, desta feita uma
banda desenhada gratuita de imagens fixas, concebi-
da para a PSP da Sony e para PC, de seu nome NYC
2123 – Dayender (2006)3, há igualmente um retor-
no ao género fotográfico. Reza a história que depois
de um devastador Tsunami Manhattan, em Nova
Iorque, transforma-se numa ilha fortificada, entre
outras tantas à sua volta, devido à subida do nível
médio da água do mar. Neste cenário as persona-
gens ciberpunk surgem como vultos, fotogramas a
preto e branco que ocupam poses notáveis e preen-
chem cenografias de ficção científica raramente
pontuadas com cor. Neste projecto os desenhos a
preto e branco de Paco Allen são feitos a partir de
referências fotográficas, o que lhes confere um as-
pecto muito real. O abuso dos contrastes transfor-
ma a linguagem gráfica da banda desenhada em algo
realista e ao mesmo tempo parece que se contem-
pla uma fotonovela baseada num filme, dada a abor-
dagem cinematográfica, cativante e inovadora.
Não podemos também esquecer que este retorno à
fotografia é uma espécie de tendência retro, que teve
início em The Matrix, dos irmãos Wachowsky (1999),
com o então novo processo digital de Bullet Time,
que permitiu filmar uma cena de acção em 360º à
volta de Keanu Reeves. Com o emprego desta técnica
foi possível fazer em vídeo, graças a uma série de má-
quinas fotográficas estrategicamente colocadas em
torno do actor, uma filmagem impossível com câmara
de filmar, quer no espaço, quer no tempo. A fotogra-
fia foi a base do virtual. O mesmo acontece com to-
dos os projectos de filmes em que se lhes confere um
aspecto cartoon, tal como A Scanner Darkly ou
American Splendor, de Shari Springer Berman,
Robert Pulcini (2003); e igualmente nos jogos de ví-
deo que buscam inspiração na banda desenhada; de
que servem exemplo Max Payne, da Remedy
Entertainment Ltd (2001), Need For Speed
Underground2 da EA Games (2004) ou mais recen-
temente Gangs of London da Team Soho (2006).
Em A Scanner Darkly a maior parte das cenas fo-
ram pintadas por cima em computador depois do
[Cibercultura]
BEAT VIDEO GRAPHIC DESIGN H. ELIAS
filme já estar editado, as restantes cenas foram
simplesmente alteradas com filtros de imagem.
Mas a referência é sempre fotográfica.
Relativamente a American Splendor, o filme foca a
vida de um autor de BD, estando o próprio filme
também em BD, com balões, imagem fixa, vinhe-
tas, pranchas, etc. No caso de Max Payne, Need
For Speed Underground 2 e Gangs of London, o
que acontece é que os criadores destes videojogos
contrataram autores de BD para fazer imagens em
Photoshop com base em fotografias de modelos e
actores profissionais especialmente contratados
para o efeito. O resultado é um conjunto de ima-
gens híbridas, que são reais e ao mesmo tempo fal-
sas, ora banda desenhada, ora fotografia, ora ani-
mação. O que é notável é como é que as
tecnologias digitais de imagem, as tecnologias grá-
ficas, vieram permitir que se regressasse à fotogra-
fia, de uma forma muito mais sofisticada do que
pelo vídeo, a televisão ou o cinema clássico.
1Ver site online: http://xplsv.tv/movie.php?id=638.
2 Consulte o site: www.axisanimation.com.
3 O comic NYC 2123 divide-se em várias vinhetas
que compõem páginas de grafismos que o utilizador
visualiza, uma a uma, na consola portátil da Sony ou
num computador normal. Basta ir ao site e fazer
download dos ficheiros zip que agregam as várias
imagens de cada capítulo. E capítulo a capítulo ob-
tém-se a história completa. Esta banda desenha está
disponível online em: http://nyc2123.com.
mediaXXI | 73
ed.89 06/09/29 15:46 Page 74
[Educomunicação]
LITERACIA DIGITAL À EUROPEIA
Aprender a navegar na internet
Recentemente lançado pelo Conselho da Europa, o novo Manual de
Literacia da Internet ensina pais e professores a navegarem na internet
POR CÁTIA CANDEIAS *
MESTRANDA EM CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO
Como se instala a internet?”, ou “Como posso
“ bloquear o acesso a determinados sites?”, são
algumas das perguntas a que o novo manual,
dirigido a pais e professores, dá resposta. De acor-
do com o Conselho da Europa, um dos objectivos
desta iniciativa é que o conjunto das dicas “ofere-
çam aos professores e pais o conhecimento sufi-
ciente que lhes permita partilhar a descoberta
através das tecnologias da comunicação”. O guia
assinala também assuntos do foro ético e apresenta
ideias de actividades que podem ser praticadas na
sala de aula ou em casa.
No fundo, trata-se de contribuir para o esclareci-
mento de dúvidas e aproximar os mais velhos da ge-
ração net com que convivem diariamente, facilitan-
do a comunicação entre as duas partes. Uma
medida especialmente positiva para a Portugal, on-
de se regista um fosso geracional acentuado entre
pais e filhos no que respeita às novas tecnologias.
74 | mediaXXI
“Pela primeira vez na história da Humanidade, as
crianças são uma autoridade na grande revolução
que está a afectar todas as instituições da socieda-
de”, afirma Don Tappscott (2000). “Estas são as
primeiras crianças a crescerem rodeadas por tec-
nologia digital que para eles não significa nada de
especial. A tão chamada Geração Net significa: e-
-mail, chat, jogar, aprender, comprar, trabalhar e
inventar o seu próprio mundo virtual”, acrescenta.
Ultrapassar o fosso de gerações
Apesar de os discursos públicos sobre a internet em
Portugal se centrarem na retórica do progresso e na
lógica liberal, são vários os indicadores que revelam
como temos ainda uma grande percentagem da po-
pulação activa e adulta que não se relaciona com as
novas tecnologias, nem acede à internet.
De acordo com o Instituto Nacional de Estatística,
no primeiro trimestre de 2005, o número de agre-
gados domésticos com computador não atingia
metade da população, ficando-se pelos 43%; sendo
que apenas um terço da população acedia à inter-
net a partir de casa, ou seja, 32%. Estes dados
mostram como estamos ainda longe da massifica-
ção da banda larga, apesar de todos os discursos
políticos e governamentais indicarem o contrário.
O desinteresse pela tecnologia (58%), o preço
(53,2%) e a falta de habilitações (52%) foram
apontados pela maioria da população inquirida co-
mo as principais razões para não acederem à inter-
net. As crianças e jovens, ao contrário dos adultos,
estão cada vez mais familiarizados com as novas
tecnologias, um processo que ocorre cada vez
mais cedo. Os novos ambientes mediáticos em que
ed.89 06/09/29 15:47 Page 76
[Educomunicação]
VERA LANÇA
se movem, as condições de acesso e o nível de ins-
trução contribuem bastante para que sejam hoje os
filhos que ensinam aos pais como mexer no com-
putador.
Como revelaram os resultados do Inquérito à
Utilização de Tecnologias de Informação e da
Comunicação nas Famílias, do INE, o uso do com-
putador e o acesso à internet corresponderam às
actividades mais praticadas pelos jovens entre os
16 e os 24 anos (78,1% dos indivíduos).
Verificamos assim como todos estes dados revelam
a existência de um fosso geracional acentuado no
nosso país. Uma discrepância que pode ser expli-
cada por vários factores, entre eles os baixos níveis
de escolaridade da população portuguesa. Apesar
de o nível de investimento que o Estado Português
faz na educação ser próximo da média europeia, os
índices de abandono e de insucesso escolar conti-
nuam a ser superiores aos dos congéneres euro-
peus. Assim, ainda que se verifiquem alguns pro-
gressos entre as gerações mais novas, Portugal é
ainda o país da Europa com a menor percentagem
de indivíduos com ensino superior. Registe-se tam-
bém que, em 2001, a taxa de analfabetismo estava
ainda próxima de um décimo da população (9%).
76 | mediaXXI
Prevenir os riscos
online
A falta de instrução e o
desinteresse pelas novas
tecnologias por parte de
uma grande franja dos
pais portugueses contri-
bui para a fraca cons-
ciência dos riscos que a
internet pode assumir
para os seus filhos inter-
nautas. Esse facto tem
contribuído para uma
postura liberal dos pais
quer em relação aos
conteúdos a que os fi-
lhos têm acesso, quer
aos mecanismos restriti-
vos que aplicam, nor-
malmente mais relacio-
nados com o tempo dispendido online do que
propriamente com regras de utilização.
É nesse contexto que o Programa Information
Society, apoiado pela Comissão Europeia desen-
volveu, em parceria com a London School of
Economics o projecto EU Kids Online: European
Research on Cultural, Contextual and Risk Issues
in Children’s Safe Use of the Internet and New
Media. O EU Kids Online, que culminará em
2009, presta uma especial atenção à forma como
as crianças e os jovens dos 18 países envolvidos
utilizam a internet. Participam no projecto lidera-
do por Sonia Livingstone os seguintes países: Áus-
tria, Bélgica, Bulgária, República Checa,
Dinamarca, Estónia, França, Alemanha, Grécia,
Islândia, Noruega, Polónia, Portugal, Eslovénia,
Espanha, Suécia, Holanda e Reino Unido.
Com este projecto, já disponível em www.eukidsonli-
ne.net, pretende analisar-se a pesquisa realizada em
cada país e os seus diferentes contextos (de pesquisa
académica, políticos, económicos, sociais e culturais).
Numa fase posterior, o objectivo é reunir um conjun-
to de recomendações a nível europeu, no sentido da
segurança da criança, da literacia mediática e do co-
nhecimento dos riscos que a internet apresenta.
ed.89 06/09/29 15:48 Page 77

A página online [Ibermedia]

da
Universidade SEPI e RTVE criam nova corporação
de Granada dis-
A Sociedade Estatal de Participaciones Industriales (SEPI)
ponibiliza
e a Direcção
desde o passado
Geral da
mês de
RTVE
Setembro a
assinaram a
biblioteca
escritura de
Biblioteca de Saramago online

particular de
constituição
José Saramago
da nova
em Lanzarote.
Corporação
A biblioteca do escritor é composta por mais de 20 mil
RTVE. A
exemplares e inúmeros manuscritos pessoais e pode
administrado-
ser consultada na internet graças ao acordo assinado
ra da
entre o Nobel da Literatura e aquela universidade
Corporação
espanhola. O objectivo do acordo é prestar assessoria
será Cármen
técnica na planificação, organização e funcionamento
Caffarel,
da biblioteca pessoal de Saramago, estando uma equipa
actual
de documentalistas a efectuar o processo de
directora
catalogação e digitalização das obras. Inicialmente,
geral da RTVE, até que seja eleito o corpo administrativo
cerca de 1.800 exemplares digitalizados poderão ser
pelo Parlamento espanhol. Espera-se que esta eleição
consultados online.
ocorra dentro dos próximos meses, uma vez que a nova
entidade deverá estar operacional já no início de 2007.

A Organização de Consumidores e Usuários (OCU) pediu

Vigilância dos dados de comunicações em Espanha

ao Governo espanhol que vigie a futura utilização dos dados

de comunicações móveis por parte das operadoras Senado rejeita moção sobre regulação
telefónicas. O pedido prende-se com a elaboração de um an- da radiodifusão
teprojecto de lei que prevê que as operadoras de serviços
móveis sejam O senado
obrigadas a identi- espanhol rejeitou
ficar os usuários uma moção
dos cartões de apresentada pelo
telemóveis e que Partido Popular
os dados das em que
comunicações que propunha que o
efectuam sejam governo daquele
mantidos por um país fomentasse
período de um o pluralismo do
ano. A OCU está audiovisual,
preocupada com o principalmente
facto da compra em relação à
dos cartões de telemóvel deixar de ser um acto anónimo radiodifusão. A
que passará a ser uma recolha de dados sobre o cliente, e cu- votação declinou a moção com 124 votos contra,
jo uso pelas operadoras deve ser controlado. Para esta 113 a favor e uma abstenção. O PP apresentou
organização é necessário que a normativa especifique que esta moção dentro do Plano Técnico Nacional de
tipo de utilização pode ser dada às informações recolhidas e Frequência Modulada, que incluía a planificação
que controlo se pode efectuar, de modo a evitar abuso do de 886 novas emissoras comerciais e 235 rádios
uso da informação. públicas autónomas em FM.

mediaXXI | 77
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[Evento]
UNIT 4 AGRESSO EM PORTUGUÊS
Empresa internacional chega a Portugal
Estabelecida há mais de 20 anos, a Unit 4 Agresso acaba de abrir uma
filial Portuguesa, liderada por João Capitolino, que oferece soluções de
gestão empresarial destinadas aos mercados verticais
TEXTO E FOTO POR VERA LANÇA
Unit 4 Agresso, empresa líder na Europa em so-
A luções de gestão para empresas e organismos
públicos centrados em pessoas e projectos, tem
como áreas de actividade a gestão de tesouraria, ges-
tão do imobilizado, contabilidade e controlo de ges-
tão, reconciliação contabilística e gestão de salários.
Esta empresa internacional, que conta com mais de
2500 pessoas nos seus quadros e mais de um milhão
de utilizadores dos seus produtos, está actualmente
presente em doze países, após ter aberto a sua filial
em Portugal. A apresentação da filial portuguesa
contou com a presença Ab van Marion, director da
divisão de negócios de software, Ton Dobbe, direc-
tor internacional de produto, Antonio Ribano, di-
rector de vendas, Jose Sanchez, director geral da
Unita 4 Agresso em Espanha, e João Capitolino, di-
rector geral da empresa em Portugal. A aposta desta
empresa no mercado nacional iniciou-se com a com-
pra da Intelligent Business em Abril passado, investi-
mento que rondou os 300 mil euros. “A principal ra-
DA ESQUERDA PARA A DIREITA: JOSE SANCHEZ, AB VAN MARION, TON TOBBE,
JOÃO CAPITOLINO E ANTONIO RIBANO
78 | mediaXXI
zão de aproximação à Agresso foi a desconfiança do
mercado face a uma pequena empresa como nós
éramos e quando competíamos com determinado
software, o cliente não encontrava garantias. Agora
temos uma nova postura junto dos clientes porque
fazemos parte de uma empresa internacional com
uma estratégia global”, diz João Capitolino.
Produtos adaptáveis
Segundo Ton Tobbe, o ponto forte da Unit 4 Agresso
é o facto das soluções que oferece terem agilidade e
flexibilidade. “Temos concorrentes como a
Microsoft, a SAP ou a Oracle, mas o mercado de so-
luções ERP está adormecido porque as empresas in-
vestem em soluções que ficam obsoletas em poucos
anos. A nossa diferença consiste na agilidade dos
nossos produtos que podem ser readaptados às em-
presas, pois estas desenvolvem-se e crescem”, afirma
Ton Tobbe. “Nós desenvolvemos o BLINC – Business
Living in Change, com a nossa agilidade pós-integra-
ção. Os nossos produtos não têm prazo de expira-
ção”. Um dos cuidados que a empresa teve foi a
adaptação à realidade portuguesa, tendo em conta os
aspectos fiscais, contabilístico e bancário. Segundo
João Capitolino, para quem a integração na Unit 4
Agresso traz a grande vantagem de haver mais pro-
ximidade da filial com o editor do software, o volu-
me de negócios esperados para os primeiros doze
meses de actividade é de 500 mil euros e espera-se
que o “break-even” seja atingido no espaço de dois
anos. Ab van Marion mostrou-se confiante com este
investimento da empresa, que no geral espera vir a
ter um crescimento entre 15 a 20%. “Estamos segu-
ros de que teremos sucesso no mercado português a
curto prazo”, afirmou.
ed.89 06/09/29 18:29 Page 79

[Aldeia Global]

O grupo RTL terminou a sua participação no mercado Telecom Italia prepara venda da
RTL finaliza serviço de rádio nos Países Baixos

radiofónico holandês. A última estação de rádio do grupo

nos Países Baixos, a RTL FM, deixou de emitir naquele país
TIM
no início de A Telecom Italia, uma das maiores empresas
Outubro. O italianas, prepara-se para uma grande
canal viragem empresarial. O conselho
radiofónico administrativo do grupo deu luz verde para a
perdeu a tota-
lidade das
suas
frequências
terrestres em
Julho passado,
emitindo
apenas por ca-
bo, satélite e venda da TIM, o braço lucrativo de
internet nos comunicações móveis da Telecom Italia e
últimos meses de actividade. O grupo justificou esta decisão líder no país. O futuro da Telecom Italia
com o facto de não poder suportar mais perdas no mercado deverá passar por uma aliança com a
radiofónico, e afirmou também que aquele núcleo se tinha NewsCorp, do magnata Rupert Murdoch, e
tornado desajustado da estratégia global da RTL devido à sua pela aposta na distribuição de conteúdos
pequena dimensão actual. audiovisuais através da rede telefónica. A ven-
da da TIM poderá estar directamente
relacionada com o saneamento das dívidas do
grupo, que ascendem a mais de 41 milhões
de euros.

Os mais recentes dados da Internet Alibaba.com aspira à internacionalização

EUA com maior percentagem de penetração

World Stats, para o primeiro

semestre de 2006, revelam que, em O principal site de co-
termos de penetração populacional, mércio electrónico
os EUA lideram no ranking chinês, Alibaba.com,
mundial de utilizadores de internet estabeleceu o prazo de
(67%), seguidos pela Oceânia e cinco anos para se
Austrália (53%). A Europa surge internacionalizar. O
apenas em terceiro lugar em número de clientes do
termos uso da rede pela população, site registou um
com 36%. Os asiáticos ficam-se aumento positivo no
com uma percentagem de último ano, o que
penetração de utilização da internet levou a empresa a
de apenas 10%, atrás da América considerar a expansão
Latina e das Caraíbas (15%), mas à até à Índia, ao sudeste
frente do continente africano (3%). asiático e, também, até
na internet

No entanto, o facto de mais de me- à Europa, fez saber

tade da população mundial viver na
Ásia faz deste continente líder
mundial, uma vez que representa
37% dos utilizadores globais, à
frente dos outros continentes.
Porter Erisman, vice-
presidente do departamento de marketing da Alibaba.com. A
empresa, de que a Yahoo! detém 40% das acções, conta com 13 mi-
lhões de membros nacionais e a versão inglesa do site trouxe outros
2.3 milhões de clientes espalhados por 200 países.

mediaXXI | 79
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[IPTV da Alcatel]

IPTV SEGUNDO A ALCATEL

Empresa quer continuar no caminho da inovação
A Alcatel é actualmente líder de mercado na oferta de serviços triple play
e aposta na IPTV como a televisão do futuro
POR MÁRIO GUERREIRO

ário Martins, responsável de vendas-aplica-

M ções/CAT do grupo de comunicações fixas

da Alcatel Portugal, acredita que as vanta-
gens da televisão de alta definição irão tornar esta
tecnologia mais comum entre os utilizadores, a
breve trecho.

Em que consiste o serviço de transmissão

de video streaming (IPTV) sobre redes IP,
disponibilizado pela Alcatel?
R: Na definição de IPTV, é importante salientar
que não se trata de TV através da internet. O ser-
viço IPTV é transmitido através de uma rede IP
privada e não da internet pública. Essas redes pri-
vadas utilizam a tecnologia IP, mas de uma maneira
diferente. Numa rede IP privada especialmente
concebida para a IPTV, os operadores de teleco-
municações podem garantir a qualidade da expe-
riência do cliente, para além de assegurar um ser-
viço ininterrupto.O serviço de IPTV posiciona-se
claramente como um serviço concorrencial ao
serviço de televisão por Cabo, sendo que a plata-
forma IPTV que a Alcatel integra nos seus projec-
tos é baseada na componente aplicativa da plata-
forma IPTV da Microsoft.
Em termos do mercado nacional, quais são
os principais entraves à utilização de tec-
nologias como a IPTV?
R: Os principais entraves à entrada e massificação
de serviços de IPTV advêm de dois factores:
Débitos disponíveis nas casas de consumidores que
permitam o transporte de mais de uma “stream”
de vídeo em simultâneo (ex.: visionamento de
mais de um canal de televisão em simultâneo). E
ainda custo inicial do investimento para o arran-
que do serviço; embora para um Service Provider,
parte substancial deste investimento já tenha sido
realizada caso seja utilizado um serviço de acesso
internet baseado em ADSL e uma rede IP de su-
porte ao referido serviço.
Os investimentos adicionais estão relacionados
com o Headend de vídeo, a plataforma IPTV e o
eventual investimento na rede de acesso do opera-
dor de forma a aumentar a largura de banda dispo-
nível ao consumidor.
A IPTV poderá ser o futuro da televisão? Que
vantagens acrescenta à televisão actual?
R: O interesse dos consumidores passa pelo lança-
mento de serviços novos e cativantes, aplicações
inovadoras e uma melhor experiência global e não
propriamente pela tecnologia de rede. Para com-
preender melhor o interesse dos utilizadores, a
Alcatel procedeu a um estudo com o objectivo de
obter uma maior percepção das suas necessidades.
Chegámos à conclusão que os consumidores de-
sejam uma experiência mais enriquecedora e per-
sonalizada, que possa integrar-se de forma trans-
parente nas suas necessidades de comunicação,
informação e entretenimento. Neste último domí-

80 | mediaXXI
ed.89 06/09/29 18:39 Page 81
nio, são unânimes em afirmar que desejam contro-
lar as suas escolhas de visualização, por exemplo,
mudar de uma programação que é emitida por um
mecanismo de transmissão em que as estações de
televisão determinam o conteúdo e o horário da
programação para um modelo de recepção em que
são os consumidores que decidem o horário, o lo-
cal e o conteúdo que vêem.
Este estudo também evidenciou algumas frustra-
ções dos utilizadores, nomeadamente, a lentidão
da mudança de canal associada às emissões por ca-
bo digital ou satélite, o desafio de encontrar os pro-
gramas preferidos num guia de programação elec-
trónico (EPG), a dificuldade de navegação nos
menus e a incapacidade de programar a gravação de
um programa favorito. Foram precisamente estes os
fundamentos de base da solução IPTV da Alcatel.
Quais os principais benefícios para o uti-
lizador em nome individual que recorre
aos serviços de operador equipado com a
plataforma IPTV da Alcatel?
R: Com base nos comentários recebidos durante o
nosso estudo, o desenvolvimento da solução de
IPTV foi orientado de modo a incluir os seguintes
benefícios para o consumidor. Como é o caso da
programação com temporização personalizada: o
utilizador assume o controlo do seu horário de
programação, movendo programas do “horário
nobre” para o “horário pessoal”; e da mudança ins-
tantânea de canal: zapping mais rápido entre ca-
nais; navegação mais simples (através do EPG): é
mais fácil encontrar, ver e gravar os seus progra-
mas preferidos, função de vídeo pessoal gravado
(fazer pausa ou voltar atrás na emissão televisiva
em directo) e capacidade de vídeo a pedido ou vi-
deo-on-demand (seleccionar e encomendar um
filme sem ter de sair de casa).
Os custos da modernização das redes
instaladas podem ser um obstáculo a um
maior recurso às tecnologias IPTV? É pos-
sível assistir a TV por IP em televisores
convencionais?
R: A nível internacional, existem já serviços de
[IPTV da Alcatel]
D.R.
MÁRIO MARTINS, RESPONSÁVEL DE VENDAS - APLICAÇÕES / CAT -
GRUPO DE COMUNICAÇÕES FIXAS DA ALCATEL PORTUGAL
Triple Play (baseados em arquitecturas de rede
xDSL tradicionais) implementados e de inegável
sucesso. No entanto, para garantir todo o poten-
cial dos novos serviços que a tecnologia actual po-
de proporcionar (VoD personalizado, broadcast
em alta definição e Community TV) será necessá-
ria uma transformação gradual das redes actuais de
modo a garantir maiores débitos ao consumidor.
Esta transformação implica uma reorganização da
arquitectura de rede existente que cubra os novos
requisitos do Triple Play em áreas como home net-
working, acesso, agregação, EDGE, transporte e
plataformas de serviços. Destas áreas, a reconver-
são da rede de acesso é a que exige um plano de
execução mais elaborado e maior investimento.
Assim, e apesar de ser já possível o lançamento de
serviços base Triple Play, entendemos que os níveis
de cobertura em termos geográficos e qualitativos
que permitirão a entrega de serviços multimédia
de valor acrescentado (voz, internet de alta veloci-
dade e televisão e vídeo de alta definição) exigem
a reconversão da rede de acesso. Em relação aos
televisores, será possível utilizar qualquer tipo de
televisor para serviços de IPTV recorrendo a uma
set-top box para aceder ao serviço.
mediaXXI | 81
ed.89 06/09/29 15:51 Page 82
[Euro Lex]
O DIREITO AO BOM NOME E A IMPRENSA
Tribunal Europeu dos Direitos do Homem
O Tribunal Europeu dos Direitos do Homem tem vindo a decidir várias
batalhas entre liberdade de imprensa e direito à informação versus
direito à honra. Direitos que não se querem irreconciliáveis
POR JOANA SIMÕES PIEDADE
uando chamado a pronunciar-se sobre ques-
Q tões que envolvem a liberdade de expressão,
de imprensa e o direito à informação por um
lado, e o direito à honra, ao bom nome e reputa-
ção, à imagem, à intimidade e princípio da presun-
ção de inocência, por outro, o Tribunal Europeu
dos Direitos do Homem tem vindo a revelar a ten-
dência para fazer prevalecer os primeiros. Entre os
direitos e liberdades fundamentais consagrados
tanto na Constituição Portuguesa, como em textos
internacionais a começar pela Convenção
Europeia dos Direitos do Homem, não existe
qualquer hierarquia, o que significa que todos eles
têm igual valor, quando abstractamente considera-
dos. Assim sendo, o primado do direito de infor-
mar sobre algum dos outros direitos com igual
dignidade que ele afronte, terá de resultar duma
avaliação das circunstâncias no caso concreto.
Portugal tem somado sucessivas condenações em
Estrasburgo por violação do ar tigo 10º da
Convenção Europeia dos Direitos do Homem, ou
seja, por violação da liberdade de expressão, de
onde assoma a liberdade de imprensa.
Num caso resolvido no final de 2005 o Estado
Português foi condenado por violação da liberda-
de de expressão no processo de um jornalista que
tinha sido condenado por difamação nas instâncias
portuguesas. Nesse processo, o queixoso era di-
rector do jornal regional de Bragança “A Voz do
Nordeste” que por ter publicado um artigo no
qual mencionava a existência de “métodos de tipo
82 | mediaXXI
mafioso” e omissões deliberadas por parte do di-
rector adjunto de um jornal concorrente foi con-
denado por difamação e ao pagamento de uma in-
demnização. Posteriormente, e depois de
esgotadas os meios de recurso a nível nacional (ver
caixa), recorreu ao Tribunal Europeu dos Direitos
do Homem que lhe veio a dar razão. De acordo
com o acórdão proferido pelos juízes de
Estrasburgo o caso em apreço tinha por base uma
polémica entre dois jornalistas sobre uma questão
“claramente do interesse geral” e, continua o acór-
dão, a fundamentação apresentada nos tribunais
portugueses não seria suficiente para alicerçar
O ARTIGO 10º DA CONVENÇÃO EUROPEIA DOS DIREITOS DO
HOMEM
“1- Qualquer pessoa tem direito a liberdade de ex-
pressão. Este direito compreende a liberdade de
opinião e a liberdade de receber ou de transmitir in-
formações ou ideais sem que possa haver ingerência
de quaisquer autoridades públicas e sem conside-
rações de fronteiras. (…)
2- O exercício destas liberdades, (…) pode ser sub-
metido a certas formalidades, condições, restrições
ou sanções, previstas pela lei, que constituam
providências necessárias, numa sociedade
democrática, para a segurança nacional, (…) a pre-
venção do crime, a protecção de honra ou dos direitos
de outrém, para impedir a divulgação de informações
confidenciais, ou para garantir a autoridade e a im-
parcialidade do Poder Judicial.”
ed.89 06/09/29 15:55 Page 83
uma condenação por difamação. Já em 2000,
Portugal tinha sido condenado pelo Tribunal
Europeu de Direitos do Homem por causa da vio-
lação da liberdade de imprensa por tribunais na-
cionais. Na época jornalista do Público, Vicente
Jorge Silva, intentou uma acção contra o Estado
Português em Estrasburgo da qual saiu vencedor.
Os juízes violadora da liberdade de imprensa a
condenação penal do jornalista por alegado, mas
inexistente, crime de difamação. Num outro acór-
dão é referido que “a liberdade jornalística com-
preende também o possível recurso a uma certa
dose de exagero, ou até mesmo de provocação”.
O Tribunal tem consubstanciado as suas decisões
no facto de “a liberdade de imprensa ser essencial
à prática da democracia”. Os direitos de informar
e ser informado, ambos integrantes do direito à
informação representam assim direitos fundamen-
tais do cidadão e “cumprem uma função social”, de
esclarecimento dos cidadãos.
No sentido de proteger a sobreposição da infor-
mação relativamente à reputação, veja-se um ou-
tro caso solucionado pelo Tribunal Europeu este
mês. Os factos remontam a 1996, quando dois jor-
nais suecos relacionaram um cidadão britânico
com o assassinato do primeiro-ministro sueco
Olof Palm (1986). Uma vez que nada disso foi
provado, o indivíduo processou os jornais exigin-
do uma indemnização por ofensa ao bom nome e
reputação. Não alcançando os seus intentos nos
tribunais suecos recorreu ao Tribunal Europeu dos
Direitos do Homem, em 2002. Este mês, quatro
anos volvidos, o acórdão de Estrasburgo não dá ra-
O QUE É O TEDH?
Portugal ao ratificar, em 1978, a Convenção Europeia
dos Direitos do Homem, ficou a fazer parte do sis-
tema internacional considerado mais avançado na
protecção dos direitos e liberdades fundamentais. A
Convenção consagra um conjunto de direitos de di-
versa natureza (civis, políticos, económicos e cultur-
ais), e instituiu um mecanismo de garantia da apli-
cação desses mesmos direitos, o Tribunal Europeu
dos Direitos do Homem.
[Euro Lex]
zão ao queixoso e absolve a Suécia, justificando
que “o interesse público na publicação da informa-
ção sobrepunha-se ao direito do queixoso da pro-
tecção da sua reputação”.
Esta decisão parece vir aquecer o debate sobre a
valoração que tem vindo a ser feita destes direitos.
Até porque as limitações à liberdade de imprensa,
em ordem a “salvaguardar o rigor e a objectividade
da informação, a garantir os direitos ao bom no-
me, à reserva da intimidade da vida privada, à ima-
gem e à palavra dos cidadãos” estão acolhidas, tam-
bém na Convenção, nas diversas leis internas,
incluindo em Portugal, o próprio Estatuto do
Jornalista e o seu Código Deontológico.
Apresentar uma queixa
Em primeiro lugar, convém saber que o TEDH só
pode apreciar queixas por violação dos direitos e
liberdades garantidos pela Convenção ou
Protocolos adicionais, desde que o queixoso tenha
esgotado, no seu país, todos os meios de recurso
ou quaisquer vias judiciais ou administrativas que a
lei lhe faculta para tentar reparar a violação. Para
além disto, os actos violadores dos direitos de
quem pretende apresentar queixa têm de ser pra-
ticados ou da responsabilidade do Estado. Ficam,
em princípio, fora do âmbito da Convenção, os ac-
tos violadores dos Direitos do Homem praticados
por particulares, em que o Estado não possa, di-
recta ou indirectamente, ser por eles responsabili-
zado. Mais informações através do site do Tribunal
em www.echr.coe.int.
mediaXXI | 83
ed.89 06/09/28 16:30 Page 84

[Estudo / Responsabilidade Social nas Empresas de Media]

FRACA TRADIÇÃO EM PORTUGAL

Empresas não têm cultura de responsabilidade social

Fenómeno relativamente recente apenas em algumas empresas de

media nacionais, a Responsabilidade Social Empresarial tem de ser
estendida a todo o sector
TEXTO E FOTOS POR VERA LANÇA

s lacunas são muitas, mas a principal será o

A reduzido número de empresas de media que

se preocupa com a cultura da Responsabili-
dade Social Empresarial (RSE). Ainda há muito
por fazer na comunicação social, que tem respon-
sabilidades muito específicas junto da sociedade,
inerentes à sua actividade. São estas as conclusões
a que chegou Helena Costa, docente na
Universidade Moderna, no trabalho “Práticas de
Responsabilidade Social Empresarial: Uma abor-
dagem às empresas de media”.

Governação corporativa com pouca RSE

Em 2003, Por tugal surgia em 21º lugar no
“National Corporate Responsibility Index”, publi-
cado pela AccountAbility, atrás de todos os mem-
bros da EU, à excepção da Grécia, e, desde então,
pouco mudou. Na sua maioria, são as empresas
cotadas em bolsa que têm adoptado práticas de go-
vernação corporativa, que implicam o cumpri-
mento dos princípios de RSE. Em Portugal, três
grandes grupos de media têm cotação em bolsa –
a Impresa, a Cofina e a Media Capital – e as práti-
cas de governação corporativa são aqui aplicadas.
No entanto, estes grupos não fazem Relatórios de
RSE e não têm Códigos de Ética ou regulamentos
de RSE. A tendência que se verifica em Portugal é
que a governação corporativa se centra na gestão
corrente da empresa, pois apenas são elaborados
Relatórios sobre o Governo das Sociedades, o que
leva Helena Costa a afirmar que os media não
adoptam compromissos explícitos nem com o pú-
blico nem com as questões ambientais, sociais e
culturais, ou seja, os stakeholders. A necessidade
de levar os meios de comunicação social a assumir
compromissos de RSE tem várias motivações, mas
a maioria das empresas tem fins lucrativos que não
permitem que haja distanciamento das expectati-
vas colocadas nos resultados. Uma boa forma de
garantir isso seria, segundo a docente, o combate à
perda de audiências através da garantia da sua cre-
dibilidade perante a própria sociedade.
Todos estes aspectos apontam para a necessidade
de adoptar mais e novas práticas de RSE, o que
implica uma incorporação dos impactos directos e
indirectos da actividade da empresa na sua política
de gestão, a criação de compromissos para com os
stakeholders, para além da definição de instru-
mentos de avaliação da implementação das RSE.
Identificar os problemas sociais mais urgentes e
encontrar a solução para os mesmos é uma das
metas que as empresas de media devem traçar, e
isso implica o envolvimento do topo da empresa
em todo o processo de definição e acção da RSE.
Helena Costa afirma que, a médio e longo prazo,
os media terão necessariamente que assumir com-
promissos claros de RSE.

84 | mediaXXI
ed.89 06/09/29 15:57 Page 85

[Agenda XXI]

Novembro, 2006 Curso de Mediatraning

Formador: Paulo Faustino, Pedro Luiz de
SITIC – Salão Internacional de Tecnologias Castro, Pedro Pinto
da Informação e Comunicação Lisboa: 9 e 10 de Novembro
Data: 02 e 05 Novembro 2006 Leria: 21 e 21 de Novembro
Local: FIL - Lisboa Porto: 23 e 24 de Novembro
Organizador: Associação Industrial Organizador: Ntime
Portuguesa/Feira Internacional de Lisboa Inscrições em: curso.mediatraning@gmail.com
Inscrições on-line em: http://www.sitic.fil.pt
Fórum Mundial de Marketing e Vendas 2006
Data: de 20 a 21 de Novembro de 2006
II Seminário Internacional Media, Jornalismo e
Local: Centro de Congressos de Lisboa
Democracia:
Organizador: HSM
Jornalismo e Actos de Democracia
Mais informações em: info.lisboa@hsm-es.com
Data: 13 e 14 Novembro 2006
Local: Escola Superior de Comunicação Social
Conferência Performance: Estudos
do IPL - Lisboa
Data: 2, 8, 15, 22 e 29 de Novembro; 13 de
Organizador: Centro de Investigação Media &
Dezembro (18h30)
Jornalismo
Local: Pequeno Auditório Culturgest
Mais informações em:
Entrada gratuita (levantamento de senha de
http://www.sopcom.pt/index.html
acesso 30 minutos antes de cada sessão, no
limite dos lugares disponíveis)
BPM & Business Intelligence
Coprodução: AEAPDFBAUL / Culturgest
Impacting Business and Processes
Performance by Applying BI to Operational
V ENEJC - Encontro Nacional de Estudantes de
Decisions
Jornalismo e Comunicação
Data: 14 de Novembro de 2006
Data: de 3, 4 e 5 de Novembro de 2006
Local: Hotel Le Meridien, Lisboa
Local: Leiria
Organizador: IDC Portugal
Organizador: alunos do curso de Comunicação
Mais informações em:
Social do Instituto Politécnico de Leiria.
http://www.idc.pt/site/cgi-
Mais informações em:
bin/idc_evento_01.asp?eventoid=46
http://www.5enejc.blogspot.com/
Curso de Marketing e Comunicação para
Instituições Católicas
Formador: Francisco Pérez-Latre
Data: 15 (Lisboa) e 16 (Porto) de Novembro
Duração: 1 dia
Organização: Ntime/UAL Dezembro, 2006
Inscrições em:
curso.instituicoescatolicas@gmail.com Ciclo Falar de Imagens - Direito de Imagens:
Direito à Imagem
III Congresso Ibérico de Comunicação Data: 16 de Novembro, 19:00 horas
Comunicação e Desenvolvimento Cultural na Local: Almedina Atrium Saldanha
Península Ibérica. Desafios da Sociedade da Organização: José Carlos Abrantes e Almedina
Informação
Data: 14 Novembro 2006 Nippon Koma - Festival de Cinema Japonês
Local: Sevilha, Espanha Data: de 4 a 9 de Dezembro (seg-sáb)das 18h30
Organizador: Universidade de Sevilha – e 21h30
Faculdade de Comunicação Local: Pequeno Auditório Culturgest · 2 Euros
Inscrições em www.us.es/cibercom/ (Preço único)
Mais informações em: Comissariado: ACT
http://www.sopcom.pt/index.html

mediaXXI | 85
ed.89 06/09/29 18:34 Page 86

[Último Olhar] O site sul

coreano
Óculos radicais com câmara Ohmynews, o
portal
A Rip Curl emblemático de

Jornalismo de cidadão a nível global

acaba de jornalismo feito
lançar no pelo cidadão co-
mercado o mum, que
Third Eye chegou em
Goggle- Setembro ao
Camera, Japão, aspira
uns óculos- agora entrar
máscara noutros mercados. As prioridades de Oh Yeeon Ho,
equipados fundador e director do site são a China, Itália e América
com uma câmara de filmar de alta resolução. Esta Latina. Actualmente, o Ohmynews é publicado em
criação foi completamente pensada para os coreano, inglês e japonês e conta com a colaboração
praticantes dos desportos radicais, pelo que é 43.000 jornalistas-cidadãos no seu país de origem e perto
resistente ao choque, impermeável e disponibiliza de 2000 no Japão. As notícias enviadas para o site são ape-
quatro modalidades de foco. A câmara, cuja dimensão nas publicadas após serem confirmadas por uma equipa
é de 8x2 cm, pesa apenas 60 gramas e possibilita a do Ohmynews e os seus autores recebem uma pequena
recolha de imagens com qualidade durante a prática quantia como gratificação.
de desporto. A preocupação da Rip Curl foi que o
Third Eye aliasse a qualidade às linhas desportivas
modernas.

Samsung com chip com 32 gigas

iTV da Apple em 2007

A Apple anunciou o
lançamento do novo
serviço pago de
downloads de
filmes, da
Disney, Pixar e
Touchstone, já
para o início de
A Samsung apresentou o primeiro chip 2007. O novo
de memória flash NAND com uma aparelho, o iTV,
capacidade de 32 GB. Fabricado com poderá ser
recurso a tecnologia de 40 adquirido pelo preço
nanómetros, este dispositivo pode de 236 euros, mas
guardar informação sem necessitar de inicialmente apenas nos
ligação a uma fonte de energia. Esta Estados Unidos. Este serviço, entrará em concorrência
versão representa um grande salto em com a Amazon, que disponibiliza conteúdos
relação ao modelo apresentado pela semelhantes. O iTV foi apresentado juntamente com o
mesma empresa há um ano – um chip novo modelo do iPod da Apple, muito mais pequeno e
de 16 GB fabricado com tecnologia de melhorado face à versão anterior.
50 nanómetros. A utilização deste tipo
de chips de memória está muito
difundida junto dos utilizadores de
dispositivos móveis.

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