Jornal do curso de ciências Contábeis da universidade Gama Filho—Piedade—Nº1-Nov/2009

EDITORIAL O Brasil
Interligado na
O que leva uma cidade a se transformar em uma marca; qual é Rede dos
o grande desafio para um profissional que a edifica? Entenda Megaeventos
mais sobre o trabalho de quem constrói e gerencia uma marca
andando de mãos dadas com o mercado: eles são os famosos
Brandings. Esses profissionais da construção de marcas não
deixam de ser executivos e será que é vantajoso para um pa-
trocinar megaeventos? Com a chegada de tantos eventos no
Brasil até 2016, saiba quais são as áreas que mais crescem e Marketing
o que vai acontecer com a economia. E os bancos como estão
se preparando para tanta circulação da moeda, estão investin-
do em mais mão de obra, patrocinando atletas, investindo em
obras privadas para as cidades?
Falando em obras, você sabia que no Brasil cartéis em licita-
ção é crime, e com tantas obras para a melhoria de nosso país
agora na copa e nas olimpíadas, é que a fiscalização tem que
ser rigorosa por isso o governo Federal criou e esta executan-
do um programa só para proteger essas fraudes da licitação
Formações De
nas obras atuais. Porem não precisamos nos preocupar, pois Cartéis
a mídia com certeza estará em cima verificando e com a ajuda
dos meios de comunicação nos transmitindo, onde e como esta
sendo aplicado o dinheiro público, ou seja, nosso dinheiro, jun-
tamente com os blogs feitos por pessoas comuns como nós
que também desempenham um grande papel social nos pas-
sando informações importantes para o nosso conhecimento. Valores
Alem dessas obrigações a imprensa também terá o dever de
ajudar ao marketing, indo contra as “marcas de emboscada”,
e
que da sempre um trabalho para as organizações desses critérios
eventos gigantescos, pois essas falsas marcas tentam se apro-
veitar dessa exposição; A pirataria também vai ter um intenso
combate para que não se espalhe. E uma boa noticia: se você
ainda tem interesse em patrocinar esses megaeventos saiba
que a definição dos patrocinadores ainda não terminou, basta
ter sua própria marca e cerca de cem milhões de dólares... Boa
sorte e uma boa leitura! Branding

Fabiana França

Vantagens
e
desvantagens
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O Brasil Interligado na Rede dos Megaeventos
Se antes a maior parte da população já tinha motivos para não desgrudar da TV, do computador e principalmente celular
agora mesmo que eles farão parte de você. Com a chegada dos eventos que irão desde já movimentar o Brasil, as empre-
sas de Telecomunicações já estão a postos pois com a realização de megaeventos que promete agitar o nosso país ,o
Brasil deve alavancar no quesito inovação.

O destaque dos investimentos realizados na área de telecomunicações serão das redes

moveis que já começou a desenvolver estratégias para assegurar que na área de teleco-
municações móveis seja apresentada uma excelente performance. Estima-se uma ampli-
ação no serviços de banda larga que com serviços de dados que tiram proveito da tecno-
logia 3G podem deslanchar ,como a TV móvel .E um ponto que chama a atenção é a
relevância do (LTE) a quarta geração de telefonia móvel com velocidade de transmissão
de dados via banda larga de 50 a 100 Mbps. Além disso algumas TVs discutem a possibi-
lidade de tecnologia 3D e holografia, que com o desenvolvimento de um sistema de trans-
missão IBC (Internacional Broadcast Center/Centro Internacional de Transmissão) com
uma infraestrutura ,onde pode se imaginar imagens de alta definição em telões gigan-
tes ,onde todas as redes de televisão e empresas de notícias acompanharão as imagens
dos eventos.

Com isso a atenção de pessoas de lugares diferentes fique direcionada para um mesmo local e que milhares de pessoas
de um mundo estejam com seus celulares em punho e conectados em seus computadores e seus smartphone durante os
jogos e eventos constantemente conectado e recebendo informações a toda hora. Tornando possível que a emoção dos
eventos e do esporte mais amado do mundo seja assistido sem falhas. "Esta será a copa da web, da HDTV e da mobilida-
de, emoção total sendo Interligada a você.

Ana Claudia

Marketing

A luta dos organizadores dos megas eventos será contra as marcas que quiserem se aproveitar do marketing sem ter esse
direito. “São as chamadas marcas de emboscada”, explica o diretor-geral do Comitê Rio 2016, Leonardo Gryner, referindo-
se às empresas e campanhas.

A pirataria será combatida pela Polícia Federal, Polícia Militar e os voluntários que aderirem ao projeto. No Pan de 2007,
muitos deles já trabalharam como protetores de marca. Não vai faltar gente se oferecendo
para a função: estão previstas cem mil pessoas trabalhando no Comitê durante os eventos,
sendo 70 mil voluntários. A definição dos patrocinadores ainda não terminou. O Comitê
Olímpico Internacional (COI) tem o direito de reservar patrocinadores em 20 categorias.
Usou 11 delas em Londres e provavelmente usará 12 no Brasil. Até o momento, oito estão
confirmados para o Rio: Coca-Cola, Visa, Omega, Atos Origin, Panasonic, Dow Chemical,
Samsung e Procter & Gamble. Cada um vai pagar cerca de cem milhões de dólares pelo
direito de usar a marca no período entre 2011 e 2016. Além disso o orçamento estimado do
custo dos eventos será de 2,8 bilhões de dólares, 570 milhões serão custeados justamente
pelas cotas de patrocínio.

Leticia Resende

Possíveis Formações De Cartéis

De acordo com estudo da Organização a Cooperação e Desenvolvimento Econômico, os

cartéis em licitações são responsáveis por um sobre preço médio de 20% ou mais nos
bens e serviços que serão contratados pelo Estado do Rio de Janeiro. No Brasil a prática é
crime e também infração administrativa. O governo Federal lançou um programa destinado
a proteger fraudes as licitações de obras, principalmente de obras para Copa do Mundo de
2014 e os jogos Olímpicos de 2016 do Rio de Janeiro.
O programa lançado inclui uma série de diretrizes e recomendações para que os órgãos
públicos e de controle fiscal, assim como os próprios cidadãos, possam identificar e de-
nunciar tentativas de fraude contra as licitações.
O programa enfatiza as medidas contra cartéis e os possíveis acordos entre empresas
concorrentes para definir preços acima do mercado para tentar elevar o valor dos contratos com o Estado. Foram definidas
como metas, criar uma unidade especializada na PF para repressão de desvio de recursos públicos, com atribuição de in-
vestigar cartéis em licitações e aprimorar a cooperação entre as autoridades de repressão criminal e administrativa com os
órgãos de controle estaduais e municipais para detectar infrações nas licitações.
Pollyana Tavares
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Valores e critérios
É chegado o momento dos "MEGA EVENTOS", a saber: ROCK IN RIO-4 em 2011, COPA DO MUNDO em 2014 e JOGOS
OLÍMPICOS em 2016. E como se esperava, o Comitê Rio silenciosamente abriu prazo para receber as propostas do setor
de serviços financeiros e seguros.
Começa assim a disputa pela primeira cota de patrocínio, e pelos critérios adotados, apenas 6 (seis) bancos poderão parti-
cipar: Banco do Brasil (BB), Itaú Unibanco, Bradesco, Caixa Econômica Federal, Santander
e HSBC.
A cota mínima é de US$ 30 Milhões, para se torna patrocinador oficial.
Dois critérios terão que ser observado: Ter no mínimo R$ 100 Bilhões em ativos, e 800
Agências distribuídas no País.
Os bancos terão que ressaltar o valor proposto que pretendem apoiar os eventos, e os servi-
ços que serão prestados, como: Caixas automáticas 24 horas nos estádios.
Há três níveis de patrocínio. No primeiro, onde está o setor de serviços financeiro, a meta é
conseguir US$ 300 milhões por meio de dez cotas de US$ 30 milhões. No segundo, com
cotas menores, está previsto arrecadar US$ 140 milhões e, no terceiro, um volume de US$
130 milhões, totalizando US$ 570 milhões.
O escolhido terá o contrato de exclusividade; e a expectativa do mercado, é que a disputa
seja acirrada.
Luciene Laurentino

Branding

A demora no início das obras arranha a imagem do Rio de Janeiro e, para que isso não aconteça,
Ana Couto, CEO e Diretora de Criação da Ana Couto Branding & Design, sugere um trabalho de
branding com a marca Rio de Janeiro. A busca pela identidade de uma cidade faz com que esses
lugares se transformem em marcas. O mais importante para a definição de uma marca é entender
e saber o que quer coletivamente e o que ela representa. “O maior desafio do branding para as
cidades é o alinhamento entre cidadãos, empresários e investidores. No Rio, é preciso definir uma
proposta de valor da marca, alinhar o papel do Governo e da sociedade, além da gestão do ambi-
ente da marca no longo prazo”, aponta Ana Couto. Visão comum de futuro, mudança na percepção do lugar e imagem con-
sistente são alguns dos benefícios que uma estratégia de branding oferece para as cidades. “Desta forma a cidade protege
sua imagem contra estereótipos, valoriza a autenticidade e a história do lugar, além de atrair turistas, investidores e novos
negócios”, avalia Ana Couto.

Pamela Mazza

As vantagens e desvantagens

Os megaeventos realizados até 2016 vão influenciar no desempenho econômico, político, e social
no País. Vai trazer grandes oportunidades para as suas empresas. Os principais investimentos
serão na área da infraestrutura que são:
habitação, combustível, saneamento, energia, transporte, hotel&resort, shopping, privado e hospi-
tais e universidades, serão feitas várias obras até o final do evento e terá a participação do Produ-
to Interno Bruto(PIB) que verifica o crescimento da sociedade. Estas reformas são importantes
para crescer poupança da economia e aumentar a competitividade. Com estes investimentos terá
um grande fluxo de capital estrangeiro. Por outro lado, há uma preocupação de alguns patrocina-
dores dentre eles AB INBEV com aumento nas taxas de quem patrocina poderiam ficar sem recur-
sos. Com estes valores altos fica a preocupação existente de patrocinadores em investir nos me-
gaeventos e não se obter o retorno desejado.
Francisca Silvia