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El público objetivo de Bescuba comprende mu- Nuestro objetivo es tener un catálogo amplio,
jeres y hombres con edades entre los 18 y los 40 con diversidad en cuanto a productos y marcas,
años (margen de edad en el que está la mayoría y abarcando un gran abanico de precios, para
de las personas que practican deportes subacuá- poder abastecer a los clientes que buscan mate-
ticos). rial no muy caro ya que practican el deporte de
manera ocasional, y también a los que practican
Un gran sector del target son padres de familia el deporte de manera más profesional y buscan
que practican el deporte aprovechando escapa- material de mayor calidad y por lo tanto mayor
das de fin de semana en las que viajan con la fa- precio.
milia.
Un producto editorial es interesante ya que pue- bricolaje para mejorar productos o análisis de
de afianzar a nuestros clientes y captar nuevos. material, entre otros.
Debemos tener en cuenta que nuestra prioridad
será tanto buscar nuevos clientes como afianzar Para afianzar la marca y la empresa de Bescuba
los que ya tenemos, así que nuestro objetivo es usaremos la publicación como medio informati-
crear un producto de interés para el target que vo de los patrocinios de la empresa, tales como
tenemos definido, incluyendo artículos que les campeonatos de pescasub, concursos de fotogra-
atraigan y sobre todo que les parezcan cercanos. fía submarina y demás actividades relacionadas.
A la hora de decidir el contenido, deberemos Con esto dejamos claro que tenemos un públi-
intentar que gran parte de este sea concebido co objetivo definido y la publicación deberá ser
para la gente que leerá nuestra revista. Tratamos acorde a él, tanto en contenido como en forma.
con gente que sale a practicar su deporte favori-
to en fines de semana o períodos festivos como Intentaremos que los lectores traten a la publica-
puentes, y suelen salir acompañados por familia ción como una guía con la que aprender y man-
o amigos. Acostumbran a hacer desplazamientos tenerse informado acerca de su deporte favorito
para ir a las zonas costeras buscando nuevos lu- en vez de un material desechable, que después de
gares donde divertirse buceando, con lo cual sue- leer se tire a la basura.
len hacer “pequeños” viajes.
Vamos a proceder al estudio y análisis de produc- de El País, que trata de analizar ciudades impor-
tos editoriales referentes a nuestro sector que ya tantes en 2 días. Son publicaciones de una colec-
existen a nivel nacional. ción llamada El Viajero city.
Inmersión
El Buceo
Sport Diver
Submerge
La cabecera de la portada es el
título de la publicación, siempre
con la misma construcción y tipo-
grafía, usando el recurso de la su
perficie del agua como si las letras
estuvieran posadas sobre ella.
Imágenes a color, muy llamativas,
normalmente de animales mari-
nos.
Poco texto, presumible-mente
sólo los títulos de las secciones,
con tipografías grandes y contun-
dentes, y colores que contrasten
con el azul de las fotografías como
el rojo.
Uso de una pastilla de color para
indicar el acompañamiento de la
revista (dvd o algun regalo).
Acusub
Aquanet
Atributo
Nombre Inmersión Pesca Submarina El Buceo Submerge Sport Diver aquanet AcuSub
Nacionalidad España España Francia Sudáfrica EEUU España España
Formato 298x220mm A4 A4 A4 A4 A4 A4
Alineación Vertical Vertical Vertical Vertical Vertical Vertical Horizontal
Encuadernación Americana Cabalgada ?? ?? ?? Digital Digital
Nº Páginas 98 82 84 66 90-106 24 58
Periodicidad Mensual Bimensual ?? Bimensual Mensual Mensual Mensual
Precio 3.95€ 5€ 5€ 3.50€ 3.60€ Gratuita Gratuita
Inmersión
La revista Inmersión tiene una retícula de 4 columnas, bien organizada y muy limpia. Las
imágenes están integradas en esa retícula respetando márgenes y medianiles, excepto en
algunas ocasiones (sobre todo con imágenes grandes) que están a sangre. Para las seccio-
nes de breves mantiene la misma retícula usando las columnas de 2 en 2. La publicación
contiene artículos extensos, como reportajes y entrevistas, con muchas imágenes e impor-
tancia en el texto también. Las secciones de breves van desde pruebas y tests, hasta agenda,
noticias o fichas.
Apnea /Pesca
Submarina
Apnea tiene una retícula de 4 columna que utiliza en casi toda la publicación, haciendo
algunas veces usos de columnas unidas para cajas de texto. Integra las imágenes en la retí-
cula y a veces las pone a sangre. Para la sección de breves usa la misma retícula de 4 colum-
nas usándolas de 2 en 2, y en las páginas con publicidad adopta una retícula de 3 columnas
usando una para robapáginas y las otras 2 para contenido. La separación entre secciones
se hace visible gracias al uso de un filete en el margen superior de un color diferente para
cada sección. Este recurso lo intensifica con el uso de dicho color para los titulares, los
ladillos y algunas cajas de texto que integra. Las secciones incluyen reportajes y entrevistas
más extensos, y breves sobre material y fotos de lectores.
El Buceo
La revista Buceo tiene una retícula de 3 columnas, de las cuales en el 90 ! de las páginas
pares una de ellas es un robapáginas (el otro 10! tiene publicidad a toda página). Le da
mucha importancia a las imágenes, la mayoría de ellas a sangre. En la sección de breves
usa, a parte de la otra, una retícula de 3 columnas dejando una de ellas para el robapáginas
y las otras dos juntas para contenido. En cuanto a las secciones, todas se refieren al tema
principal de la revista (en este caso tiburones) excepto una de comparativa de material.
Los artículos extensos son reportajes de tiburones y las breves son noticias, información o
testimonios sobre gente que los ha visto.
Sport Diver
A lo largo de toda la publicación utiliza una retícula de 3 columnas que combina muy bien
con las imágenes, las cuales muchas veces están a sangre. Tiene algunas secciones fijas de
trucos, lugares, sitios para viajar, etc., y las entrevistas más extensas, ubicadas en medio
de la carne de la revista, siendo más extensas y más importantes. En la sección de breves
hay excesiva publicidad, siendo algunas de las páginas solo de ella distribuida en módulos.
Submerge
Esta revista no tiene una retículo predominante, aunque se repite un poco más una consis-
tente en 2 columnas centradas en la página. Hay retículas de 3 o 4 columnas, con mayores
o menores márgenes según las páginas. Las imágenes se suelen salir por lo general de los
márgenes y hay muy pocas a sangre. Se hace mucho uso de los marcos para encuadrar ca-
jas de texto en la sección de breves, que suelen ir acompañadas de bastante publicidad. Di-
versas secciones desde artículos hasta reportajes fotográficos pasando por secciones como
pasatiempos, calendario de eventos o vocabulario técnico.
aquanet
Se asemeja más a un fanzine por la “calidad” de la publicación, que deja bastante que
desear. No tiene una retícula definida, pero sí unos márgenes dentro de los cuales se dis-
tribuye el contenido. Los textos se colocan sobre pastillas de color, los fondos suelen ser
colores planos, y las fotografías no suelen ocupar más de media página, estando a sangre
en la mayoría de las veces. El contenido es similar al de las anteriores, teniendo reportajes
fotográficos, análisis de material, y secciones como la editorial, cartas del lector o noticias.
AcuSub
Casi toda la publicación se basa en fotografías de gran tamaño, acompañadas por texto no
muy bien tratado, la mayoría de las veces superpuesto a las fotografías o con una pastilla
semitransparente para solucionar conflictos de color. No hay retícula definida, estando el
contenido distribuido a placer, a veces a todo el ancho de la página (a4 horizontal), otras
veces a 2 columnas iguales, otras a 1 columna más ancha que la mitad del formato, etc.
Casi en su totalidad está llena de reportajes fotográficos sobre actividades de submari-
nismo, rutas y lugares. Contiene también una sección de análisis de material, y otra de
noticias de interés.
Geo
deViajes
El viajero city
Atributo
Traveler
La revista traveler trata las fotografías muy bien, cuidando bien los recortes y los colores.
Estas fotografías suelen estar a gran tamaño. En las compaginaciones con fotografía en
tendido se trata la tipografía a una columna, que suele tener unos 2 tercios de páginande
ancho. Para páginas de solo texto, este se pone a 1 columna que ocupa casi todo el ancho
de la página, con tipografías más grandes de lo normal. Las justificaciones suelen ser en
bandera izquierda o completa.
Geo
La revista Geo utiliza las fotografías tanto integradas en la retícula como a sangre.
El tratamiento de los textos es muy variado. En el artículo la retícula es de dos columnas
de misma anchura y una más pequeña que se deja en blanco o sirve para poner los pies de
foto, fotografías o publicidad, pero no más texto.
la sección de breves tiene diferentes composiciones de cajas de texto. Desde una con una
columna ancha y otra de la mitad de anchura, hasta otra página en la que tiene dos estruc-
turas diferentes. En la parte superior usa una de 2 columnas iguales y otra un poco más
estrecha y abajo cuatro columnas iguales.
deViajes
Muchas fotografías y aperturas de sección con fotografías ocupando todo el formato del
pliego.
Las restículas son variadas, desde dos columnas iguales y una tercera de la mitad de ta-
maño para pies de foto e información adicional, hasta una de 4 columnas, con las dos
exteriores más pequeñas que las dos interiores (en la sección de breves) pasando por una
de 5 columnas.
El viajero city
Es una guía de viaje. Los textos son pequeños y están bien tratados. Trabaja con 2 retículas,
una de 2 columnas y otra de 3. La justificación es siempre en bandera izquierda.
usa recursos gráficos como poner los bordes de las páginas en el color de la sección.
Pocos tendidos, salvo en las aperturas de sección, y principalmente fotografías pequeñas
interadas en la retícula, aunque hay alguna a sangre.
Tras el estudio de las diversas publicaciones, po- pocos días. Se trata de aportar al lector informa-
demos sacar varias conclusiones a tener en cuen- ción útil y real sobre un viaje, información que se
ta a la hora de crear nuestro producto editorial: pueda usar y que gracias a ella se pueda disfrutar
de los días de viaje.
1) A nivel nacional no existe demasiada compe-
tencia en el sector ya que la diversidad de pro- Las portadas suelen mostrar una fotografía se-
ductos es relativamente baja. ductiva del lugar sobre el que trata el artículo
principal.
2) Los contenidos suelen ser muy similares,
centrándose en reportajes fotográficos de luga-
res a los que ráramente nuestro público objetivo
podrá viajar.
A la hora de diseñar nuestro producto editorial blicidad encubierta con lo que el precio se redu-
tendremos en cuenta las siguientes referencias: cirá considerablemente).
1) Será un híbrido entre revista de contenidos 6) Por último, se estudiará la posibilidad de dise-
sobre la práctica del submarinismo y de la pes- ñar una página web que añada contenido al de
ca submarina y guía de viaje para el turismo de la revista y que permita al lector interactuar con
buceo. la publicación mediante foros, enlaces a otras
páginas de interes, algunas descargas, e incluso
2) No nos olvidaremos de nuestro público obje- un apartado para que pueda enviar sus histo-
tivo, y contemplaremos también añadir conteni- rias, anécdotas o fotografías y que éstas salgan
do que se refiera a escapadas de fines de semana, publicadas en la revista.
lugares donde realizar el deporte dentro de la
península, y también sitios para comer y dormir Resumen: Elaboraremos una revista similar a una
cuando estemos en estos lugares fuera de casa. guía de viaje, debido a la temática de los dos prin-
cipales artículos. Estos artículos estarán acompa-
3) Informaremos también sobre lugares de en- ñados de información útil para la práctica del
sueño donde viajar para practicar el deporte ade- deporte que sirva al lector como guías prácticas.
más de visitarlos. Con esto intentaremos que el producto sea guar-
dado como material de consulta y no se deseche
4) Secciones breves de análisis de material e inter después de ser consumido.
actuación con los lectores con apartados como
fotografías, anécdotas, consejos y bricosubs para
que nuestro público objetivo utilice la revista
también como un manual.
Debido a la escasa variedad de publicaciones a ni- Se estudiará además su distribución digital pre-
vel nacional, y de la similitud entre ellas, nuestro vio pago (menor que el del formato físico) para
objetivo será convertir nuestra publicación en un favorecer la expansión de la publicación.
referente en el sector. Al menos a nivel provincial,
debemos conseguir que la publicación sea la más
vendida. Para ello nos ayudaremos del contenido
en gran parte pero también del precio.
De entre los posibles nombres que surgen tras Indagando en Internet, descubrimos que los in-
confeccionar el mapa de ideas, algunos tienen ternautas, cuando usan buscadores web para in-
más fuerza ya que son fáciles de recordar, cortos formarse o encontrar información sobre algo en
o hacen referencia al deporte. concreto, usan el signo “+” para enlazar concep-
Los dos que más probabilidad tienen para ser ele- tos y relacionarlos.
gidos son: Así, por ejmplo, si quisiéramos buscar informa-
Alfa: Es el nombre de la bandera obligatoria que ción sobre buceo y viajes usaríamos el término
va en la boya de señalización. Hay dos tipos de siguiente: “buceo+viajes”.
bandera, la internacional, roja y blanca, y la alfa, De aquí surge la idea de escoger el naming que
azul y blanca. será el definitivo: “bucear+viajar”.
Es un nombre corto, muy fácil de recordar y refe- Es un nombre fácil de recordar y que da a enten-
rente al deporte. der a la perfección la temática de la publicación.
Se podría representar sustituyendo la primera a
por la letra alfa, que además puede representar
de manera sintética un pez.
Clase 4: Es el nombre de la licencia de pesca sub-
marina.
Es fácil de recordar, corto y hace referencia al de-
porte.
Actualización:
Desechamos los nombres anteriores por las con-
notaciones que pudieran tener, sobre todo el
nombre alfa.
Trás el nuevo mapa mental nos salen nuevas op-
ciones de naming, como horizonte, dytis, litoral...
La idea con más fuerza sería la de unir las pala-
bras viajar y bucear para que así formar un nom-
Manuel Gago López bre que a primera vista identifique el sector de la
Diseño Gráfico 2ºA publicación.
Briefing & Naming Boceto de cabeceras
Producto editorial Bescuba
breves
20%
30%
entrevista
patrocinio
30% internacional
10%
10%
nacional
P - Portada
1, 2, 3, 4 - Breves (Técnicas +
Noticias + Análisis + Consejos)
5, 6 - Breve (Reportaje)
Diagrama de secciones
Diagrama de color
7, 8, 9, 10 - Principal (Paraíso)
14, 15 - Patrocinio
16, CT - Breves
(Bricosub + Lector)
Manuel Gago López
T - ??
Diseño Gráfico 2ºA
Briefing & Naming Descripción de secciones
Producto editorial Bescuba
Sumario + Editoral + Staff: Como su propio lugar en el que se pueda practicar la pesca sub-
nombre indica contendrá esta información. Ocu- marina, con información de algún hotel y restau-
pa una página (página 1 a color). La sección pro- rante. Para hacer una escapada de fin de semana
bablemente mantenga este nombre o algo muy o puente. El nombre puede ser “Escapada” y será
similar. de territorio nacional..
Consejos: Una sección de breves en la que se dan Técnicas: Una pequeña guía de técnicas de pescasub
consejos a los lectores ya sea de mantenimiento para ayudar al lector a perfeccionar su técnica y ha-
del material, práctica del deporte o algo relacio- cerla más divertida.
nado. El nombre está aun por determinar.
Lector: Una sección en la que un lector será el encar-
Reportaje: Es un espacio donde entrevistar a al- gado de escribir el artículo y enviarlo a la revista por
medio de internet, o bien de cartas. Nombre aun por
gún personaje famosos relacionado con el mun-
determinar.
do submarino, como un campeón de alguna
modalidad deportiva, algún famoso fotógrafo o En las secciones de Escapada y Paraíso se incluirán
alguien similar. pequeños “miniartículos” hablando sobre especies
marinas autóctonas de la zona sobre la que trata el
Paraíso: Sección principal de la publicación que reportaje.
tratará sobre paraísos naturales donde bucear o
practicar la pesca submarina. Será un reportaje
fotográfico.
Manuel Gago López Escapada: Es un espacio que ocupará 3 páginas.
Diseño Gráfico 2ºA Será como una puequeña guía de viaje a algún
Contenidos iniciales
Producto editorial Bescuba