2011 OFFER!

The Biggest Back To School Offer 
For The New Year
For The New Year
The High School Market

•There are over 5,400 high schools in Kenya (2007)

•There are about 6 million youth aged between 13 – 19

•However, about 2.9 million of these are in high school
, g

•The rest are either in primary school, polytechnics, college or 
dropped out after primary school
dropped out after primary school

*Information courtesy of Youth Dynamix Back 2 
School Shopping Trax © 2007
High School Market Buying Power

•Of the three Back To School Shopping periods (January, February, 
May & September), January is by far the biggest

•The 2.5 million teens spend about KShs. 9 billion in the January 
Back To School period alone

•That’s about KShs. 3,600 per teen

*Information courtesy of Youth Dynamix Back 2 
School Shopping Trax © 2007
The Shopping Basket Composition

•78% of urban students shop for most of their products from 
supermarkets

•A further 51% will supplement this shopping with products from 

shops and 30% will add a few products from kiosks

•58% of rural students will shop for most of their products in shops, 
57% will find time to pick up some of the stuff from supermarkets
on their way to school

*Information courtesy of Youth Dynamix Back 2 
School Shopping Trax © 2007
The Shopping Basket Composition

•There are 120 Product Categories of interest to the students during 
the Back To School period…

•There are over 3,500 Brand Choices at play during this period

average this population buys a minimum of 10 products each

•On average, this population buys a minimum of 10 products each 
•On
term…
Brand Influence on Back To School Shopping

FACT
•When teens are doing their Back To School shopping, once inside 
retail the outlet 72% of their purchasing decisions are influenced 
retail the outlet, 72% of their purchasing decisions are influenced
by brands

•Brand influence does not start inside the retail outlet, it is built 
over time 

•If you do not have a consistent, long term Back To School brand‐
building strategy, in essence you’re losing out on 72% of the back 
to school shoppers
to school shoppers
Maximizing On Back To School Shopping

BRAND CHALLENGE

do you get inside the heads of teen shoppers to ensure your

•How do you get inside the heads of teen shoppers to ensure your 
•How
brand is preferred over others inside the retail outlet? 

•You start influencing their purchase decisions before they step into 
the supermarket. 

•To achieve this you need a long term plan...
The Insyder Back To School 2010 Offer

•We’re giving you year‐long presence during the Back To School period  

I 2011 Th I d ill B k T S h l Sh i G id
•In 2011, The Insyder will carry a Back To School Shopping Guide 

•This shopping guide will be featured in the following months:
•January
•February (Form 1’s Back To School period)
May
•May
•September

Th h i id ill hi hli ht li t f “BEST BUYS” i t l t 20

•The shopping guide will highlight a list of “BEST BUYS” in at least 20 
key product categories 
Advertising Opportunities

•The Insyder offers you the opportunity to place your messages in‐between
the Back To School Shopping Guide
the Back To School Shopping Guide

•The Back To Shopping Guide will be laid out in a double spread format, 
with ads being placed in‐between the spread for maximum visibility &
with ads being placed in‐between the spread for maximum visibility & 
impact 

2010 Shopping Guide offer is only applicable if ads are booked for all
•The 2010 Shopping Guide offer is only applicable if ads are booked for all
•The
four (4) Back To School editions of The Insyder i.e. Jan, Feb, May & Sept 
2011
The Back To School Shopping Guide Offer

*This offer is valid for only Full Page & ½ Page Ads Only

This offer includes the following:

1. Ads in the four Back To School Shopping issues (Jan, Feb, May & Sept)
2. Ads placed within the “Back To School Shopping Guide” for 2011
3. Your product classified as a “BEST BUY” in all four issues
d l f d “ ” ll f
4. Your product promoted in Facebook Fan Page (70,000 fans)
5. Get a massive 25% discount off the rate card!

* Ad Size Discounted Rate Rate Card Savings (4 months)

½ Page 50,000/‐ 90,000/‐ 120,000/‐

g
Full Page 90,000/‐ 150,000/‐ 240,000/‐
FOR MORE INFORMATION PLEASE CONTACT:

Ngaruiya Githegi
Email: ngaruiya@theinsyder.com 
Tel: 020 3861623 or 020 2324788
Cell: 0722331567, 0735734734

THANK YOU