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¿Donde estamos?
1- Analisis global Identidad Extendida
- Compencia / consumo (caracteristicas de la marca y analisis)
- FODA ntid
ad Extend
ida
Ide
- Caja conceptual, lista de conceptos
- Top 20 ntid
ad Extend
id
Nucleo
Ide ado en la cate a
- Top 5 B as go
r
ia
2. Identidad Aaker (1era parte) Nucleo
Hogar
- Nucleo General
- Nucleo extendido por categoria Marca
4. 5 w’s
- What: que ofrezco y que me hace distinto a la competencia
- Why: porque soy el mejor haciendolo
- Who: grupos objetivos varios en la cadena de comercializacion 5. Hallazgos claves
- Where: plaza, donde o como comercializa
- When: cual es el momento de la venta (temporada del año en que se vende)
Modelo JWT
- Poder del proveedor: Cuan facil es para los proveedores subir el precio? Mientras
menos posibilidades de elegir tu tengas y mientras más necesites ayuda de tus prov-
eedores, más poderosos se hacen los proveedores.
- Poder del comprador: Mientras menos compradores tengo más dependo de ellos.
- Amenaza de substuición:
Producto
Acceso
Experiencia
de compra
Aquí estoy
Valor Agregado
Modelo JWT
LIBEROS
10- Personalidad de la marca: Si la marca fuese una persona, como sería? NO EL CONSUMIDOR.
11- Insight: Percepción profunda de conductas y actitudes de las personas.
Modelo JWT
E
Hacerse amigo de sus amigos
Tratarla mal E
E
Alternativas
estrategicas
Ser un superheroe
E
Saltarle encima
Regalarle flores
E
E
Mirarla
E
Hablarle
Invitarla a un cafe
E
Problema
Objetivos
Estrategia
Tacticas
Plan de Acción
Pulpo
Modelo JWT
Regalarle flores
Emocionarla
Caja concentrica
Modelo JWT
E Tratarla mal E
E
Hacerse amigo de sus amigos
E
Sorprenderla
con mi empatía
Ser un superheroe
E
Saltarle encima
Regalarle flores
E
E
Mirarla
E
Hablarle
Invitarla a un cafe
E
Problema
Objetivos
Estrategia
Tacticas
Plan de Acción
Nuevo Pulpo
Modelo JWT
Publicación
Un reportaje en la 4ta
biografia
Pelicula o
documental
Aparición
Disco de cumbia
serie infieles
tributo al minero
“el enfermero”
“Jonny Barrios”
Programa
supervivencia Marca
NAT GEO de Problema
Restaurant y fonda Programa Radio vino Objetivos
con su nombre Corazon Estrategia
“enfermero del Tacticas
amor” Plan de Acción
Nuevo Pulpo
Modelo JWT
nombrarlo ministro
cumbre waxaca
Popularizarlo
Caja concentrica