Esquema de categoría generales de registro

1. UBICACIÓN, MEDIO Y NATURALEZA.

a. MEDIOS IMPRESOS
b. TELEVISIÓN
c. RADIO
d. CINE
e. PUBLICIDAD EXTERIOR
i. Vallas, mobiliario urbano, lonas de fachadas, cabinas telefónicas, transportes, etc.
f. PUBLICIDAD DIRECTA
i. Domicilios, trabajos, etc.
g. OTROS
i. Tipo concreto de medio.
ii. Ubicación concreta en la programación del medio (si el anuncio está inserto entre información deportiva,
transmisión de partidos, contenidos científicos, culebrones, infantil, etc.).
iii. En medios informáticos o electrónicos. En el propio lugar de venta. A través de eventos, ferias, etc.
h. ORIGEN Y NATURALEZA.
i. Empresas privadas, asociaciones, administraciones públicas y ONGs.
ii. Anunciante individual o colectivo.
iii. Origen en fabricantes o en intermediarios.

2. MENSAJE

a. CONTENIDO Y ESTILO
i. Materia (de qué trata).
ii. Tipo (Racional, emotivo, dramático, humorístico, etc.).
iii. Valores (motivaciones, lo que la gente busca).
iv. Medios para alcanzar valores.
v. Otros: Testimonial, informativo, emotivo, basado en el ritmo musical, humorístico, fantástico,
exagerado, basado en el cine, basada en dibujos animados, en miedo, en dolor o enfermedades, en ani-
males, en la imagen de la marca, en frases hechas, en juegos de palabras, etc.

b. FORMA
i. Conclusión explícita - implícita (dependiendo de si al receptor se le da la conclusión en una u otra
modalidad).
ii. Publicidad comparativa - no comparativa.
iii. Unilateral-bilateral (si se transmiten sólo las ventajas o también los inconvenientes del producto).
iv. Efectos de orden (si los elementos principales, precisando cuales, aparecen al principio o al final).

c. POBLACIóN DIANA Y ALCANCE (e.g., jóvenes, amas de casa, etc.)

i. Anuncios explícitos.
ii. Anuncios implícitos.
iii. Anuncios neutrales.
iv. Dirigido a mercados de consumo o institucionales.
V. Alcance: Local, regional, nacional o internacional.

3. ASPECTOS GENERALES

a. PERSONAJES 0 FUENTE (reflejo de características reales o deseadas

del consumidor).
i. Bien definidos e identificados.
ii. Credibilidad.
iii. Familias-individuos.
iv. Clase social (la clase media aparece de forma predominante, la
clase alta suele dar un toque de distinción al producto, etc.)
v. Especialistas, expertos, autoridad (suelen da una impronta de
seguridad en el anuncio).
vi. Aspecto
(1) Elegancia (suele ser frecuente por la distinción que prestan al producto).
(2) Sexo (predominan grupos asexuados, el masculino se asocia con seriedad y formalidad, etc.).
(3) Atractivo (las fuentes bellas se entienden como más agrada
bles y creíbles, se suelen mezclar con elementos eróticos).
vii. Inversión de clase social (no se compra el producto cuando se pertenece a una clase sino que si se
consume ese producto se accede a dicha clase social).

b. EL OBJETO
i. Contextualización del objeto.
(1) Espacio o tiempo aplicado al anuncio.
(2) Tamaño del objeto.
 (3) Sinécdoque visual (si se destacan partes del objeto o el objeto al completo, etc.).
ii. Servicios y su tratamiento.
iii. Fondo y caracterización.

c. TEXTO Y CONTENIDO VERBAL

i. Tipo de texto.
(1) Diálogo.
(2) Monólogo.
(3) Narración o historia, etc.
ii. Voz en off (alejamiento voluntario= veracidad).
iii. El eslogan (resumen lo principal del mensaje verbal, síntesis destinada a fijarse y permanecer en el
receptor). Características:
(1) Brevedad.
(2) Frases hechas, comunes, rimas, etc.
(3) Niveles de redundancia.

d. ICONICIDAD
i. Fotografía.
ii. Imagen de síntesis.
iii. Palabras (rótulos, marcas registradas, símbolos, otros iconos, etc.).
iv. Infografía (imágenes y animaciones creadas por ordenador).

e. COLOR
i. Atractivo, realismo, verosimilitud.
ii. Bitonos (anuncios creados en blanco y negro, azul y blanco, tonos sepia, etc.).
iii. Contrastes cromáticos.
iv. Movilidad (tanto del objeto como de los personajes, etc.).
v. Manipulación del color y tamaño de objetos (como cuando se destaca en tamaño o en color el objeto y
todo el resto permanece en blanco y negro o en otro tamaño, etc.).

f. MÚSICA
i. Funciones
(1) Elemento de anclaje y complementación.
(2) Facilitación de la retención del mensaje.
(3) Papel potenciador o de redundancia.
(4) Pegadizas y fáciles de recordar.
(5) No tienen letra o la letra es en relación con el anuncio.
(6) Contagiar al objeto de ciertos valores.
(7) Soporte estructural de imágenes o diálogos.
ii. El silencio: utilidad en el anuncio (e.g., rodear de silencio el producto, etc.).

4. RECURSOS DE FUERZA DEL MENSAJE: LA CREATIVIDAD

a. CREATIVIDAD ESTRATÉGICA (buscar segmentos de público vírgenes, evitar vaguedad, crear un hueco al
producto, potenciar las virtudes innovadoras del producto, etc.).

b. CREATIVIDAD EXPRESIVA
i. Expresar con significados diferentes productos muy anunciados.
ii. Exagerar pero creíblemente (simpatía).
iii. Personificación del producto con elementos únicos (prueba del algodón, mimosín, canción del cola-cao,
etc.).
iv. Utilización de elementos conocidos por el público o de sus vidas diarias.
v. Comenzar el mensaje con contenidos contrapublicitarios o de vacunación y luego promocionarlo.
vi. Utilizar secuencias de películas.
vii. Utilizar manifiestos aún no utilizados o a contrapelo de la competencia.
viii. Calidad estética de la realización (fotografía, música, texto, etc.).
ix. Publicidad enigma, incomprensible o anuncios incompletos.