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Imagen y Publicidad.
TEMA IV.
ANÁLISIS DE LA UNIDAD ESPACIO-TEMPORAL DE LA IMAGEN PUBLICITARIA:
La dimensión.
Las funciones plásticas que satisface la dimensión en la
representación icónica son diversas. Cabe destacar las siguientes:
1. La superficie de la imagen ocupada por un objeto es
directamente proporcional a su importancia visual. De esta
manera, el tamaño puede establecer, en ausencia de otros
factores plásticos, una jerarquización de los objetos
representados.
2. El tamaño incrementa el peso visual de un objeto en la
composición icónica.
3. Crear profundidad en las imágenes bidimensionales mediante
gradiantes de tamaño. Esta función se haya relacionada con el
fenómeno perceptivo de la constancia de tamaño, es decir, la
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a : b = c : a a : b = (1 + 5 )2=
(1 + 2’236) 2 =
1’618.
El formato de la imagen.
El formato es elemento escalar por excelencia; expresa la
proporción interna del cuadro, posibilitando la relación de los
elementos morfológicos y dinámicos de la representación. La
disponibilidad del espacio para componer los elementos icónicos es
diferente si se trata de un formato cuadrado, rectangular, alargado,
circular, etc.
El formato se aplica al espacio plástico de la imagen, que puede
no coincidir con el espacio físico o soporte de la representación.
El formato de una imagen viene definido por la ratio, que es la
relación entre el lado vertical y el horizontal. Se obtiene
numéricamente mediante el cociente resultante de dividir el mayor,
a, por el menor, b, de los valores. Y se expresa 1:a :b (ejemplo: si una
imagen mide 18 cm x 24 cm, la ratio de su formato será 1:1’3).
El formato es el primer condicionante del resultado visual de la
composición, ya que las funciones plásticas de los elementos icónicos
son muy dependientes de la proporciones del formato:
- Los formatos de ratio corta (tienden más al cuadrado) son
fundamentalmente descriptivos.
- Los formatos de ratio larga inducen a la narración (asociada a
la secuencialidad) al crear direcciones, ritmos y, en suma,
inducir una forma de temporalidad interna (aunque en los
formatos de ratio corta dichas funciones plásticas pueden
estar propiciados por el efecto de profundidad, que induce un
sentido de narratividad).
El formato favorece también la simplicidad final de la
composición cuando existe correspondencia entre su estructura
espacial y la del tema u objeto representado. Por ejemplo, un paisaje
se representa mejor en una imagen de formato horizontal, del mismo
modo que un retrato de cuerpo entero lo hace mejor en uno vertical.
Existen también formatos circulares (los tondos) y ovalados o
elípticos, cuyo objetivo general es el de conseguir un efecto más
tenso y dinámico de la composición de la imagen.
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