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ÍNDICE
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PROYECTO EMPRESARIAL
ESTUDIO DE MERCADO GRUPO 2
2. ESTUDIO DE MERCADO
El estudio de mercado consiste en la recopilación y análisis de información en
la iniciativa empresarial, para poder tomar decisiones, poner fin, de hacerse
una idea sobre la viabilidad comercial de la actividad.
2.1 INTRODUCIÓN
2.1.1 JUSTIFICACIÓN
ENTORNO
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ESTUDIO DE MERCADO GRUPO 2
El gobierno con sus decisiones afecta a todas las empresas y todos los
aspectos de la vida. En cuanto a lo referente a los negocios, desempeña
dos papeles principales: los fomenta y los limita.
COMPETENCIA Y SECTOR
Al realizar el estudio de la competencia, nos vamos a encontrar con otras em-
presas que tratan de satisfacer las mismas funciones básicas de un mismo
grupo de consumidores. Para ello es necesario que la oferta hacia los clientes
sea más eficaz que la de nuestros competidores.
Los sectores productivos o económicos son las distintas ramas o divisiones de
la actividad económica, según el proceso que desarrolla cada empresa. Se dis-
tinguen tres grandes sectores denominados primario, secundario y terciario.
2.1.2 OBJETIVOS
ENTORNO
Vamos aclarar el propósito de cada entorno.
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ESTUDIO DE MERCADO GRUPO 2
para este año (2010) y lo que se prevé para el año que viene y la dife-
rencia entre ingresos y gastos para cada periodo.
SECTOR Y COMPETENCIA
Vamos a estudiar la competencia, que actividades realiza, que productos y ser-
vicios ofrece, cuáles son sus precios, conocer sus medios publicitarios e inten-
taremos mejorar los servicios del mercado.
En cuanto al sector, vamos a estudiar en el que nos encontramos, según la
actividad de nuestra empresa.
2.2 METODOLOGÍA
• FUENTES PÚBLICAS:
• FUENTES PRIVADAS:
Anuarios ( El Mundo, El país..); también los hay sectoriales.
Publicaciones de la confederación española de cajas de ahorros
(CECA).
Revistas, periódicos y libros económicos o de negocios y de in-
formación general.
Hemerotecas y bibliotecas.
Paneles.
Guía de medios (publicación anual que contiene una lista de to-
dos los soportes de comunicación existentes ene l mercado y sus
tarifas de publicidad).
ENTORNO ECONÓMICO:
SOCIAL
LEGAL
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POLÍTICO
http://www.congreso.es
TECNOLOGICO
ENTORNO ECONÓMICO:
Abarca lo que nos rodea y nos afecta o que puede llegar a hacerlo de algún
modo. Su apreciación no es sencilla, dado que existen multitud de variables
que se relacionan entre sí, cuyos cambios provocan reacciones. Por ello, a
continuación vamos a detallar los elementos en influyen en este entorno:
demanda y producción, índice de confianza del consumidor, PIB, creación y
destrucción de empleo, paro registrado, población activa, población ocupa-
da, tasa de paro, índice de precios al consumo, Euribor índice de actividad
económica y cuota de mercado.
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Año 2010:
Año 2009:
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Población activa
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Población ocupada
Tasa de parados
Tasa de paro
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Precios
ENTORNO SOCIAL
POBLACIÓN
A fecha 1 de Octubre, la población de España es de 46.122.169 personas;
varones, 22.715.145 y mujeres 23.407.024.
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EDUCACIÓN
Becas recibidas
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Gasto en educación
Enseñanza recibida
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Relación educación-empleo
CULTURA Y OCIO
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Mercantil: es la rama del Derecho que regula el ejercicio del comercio. Uno
de sus fundamentos es el comercio libre. Vamos a nombrar y describir las
leyes mercantiles que afectan a nuestra empresa. Como el Código de co-
mercio, La ley de defensa de consumidores y usuarios, La ley de Sociedad
limitada y el real decreto del Plan General de Contabilidad.
Título II: El registro mercantil. Forman parte de este título desde el artículo
16 al 24 y desarrolla y explica el registro mercantil, lo que hay que inscribir
en el registro etc.
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ESTUDIO DE MERCADO GRUPO 2
Título II: De las cuentas en participación. Forman parte de este título desde
el artículo 239 al 243 en el que desarrolla las participaciones de las empre-
sas que los comerciantes se puedan interesar y en las operaciones de los
otros, contribuyendo en las partes que ellos acuerden.
Título III: De la comisión Mercantil. Forman parte de este título desde el artí-
culo 244 al 302 en el que se desarrolla todo lo referente a los comisionistas
y otras formas del mandato mercantil.
Título IV: El deposito Mercantil. Forman parte de este título desde el artículo
303 al 310 en el que desarrolla lo que hay que hacer para que un deposito
se considere mercantil y los derechos y obligaciones del depositario.
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Título VIII: De los contratos de seguros. Forman parte de este título desde el
artículo 380 al 439 En el que desarrolla todo lo relacionado con los contra-
tos de seguros.
Titulo X: Del contrato y letras de cambio. Forman parte de este título desde
el artículo 443 al 530 en el que se desarrollan los tipos de contrato y las le-
tras de cambio.
Título XIII: De las cartas y órdenes de crédito. Forman parte de este título
desde el artículo 567 al 572 en el que se desarrolla Las cartas y órdenes de
crédito, las expedidas de comerciante a comerciante y para atender a una
operación mercantil.
LIBRO IV DE LA SUSPENSION DE PAGOS, DE LAS QUIEBRAS Y DE
LAS PRESCRIPCIONES.
Título I: De la suspensión de pagos y de la quiebra en general. Forman par-
te de este título desde el artículo 870 al 941. Desarrolla la suspensión de
pagos y de sus efectos, de disposiciones generales sobre las quiebras, de
las clases de quiebras y de los cómplices en las mismas, del convenio de
los quebrados con sus acreedores, de los derechos de los acreedores en
caso de quiebra, y de su respectiva graduación, de la rehabilitación del
quebrado, de las disposiciones generales relativas a la quiebra de las so-
ciedades mercantiles en general y de la suspensión de pagos y de las quie-
bras de las compañías y empresas de ferrocarriles y demás obras públicas.
Título II: De las prescripciones. Forman parte de este título desde el artículo
942 al 954 en el que se desarrolla todo lo relacionado con las prescripcio-
nes.
Título III: Disposición general. Forma parte de este título el artículo 955 en el
que se desarrolla que se hará en los casos de guerra, epidemia oficialmen-
te declarada o revolución, el Gobierno podrá, acordándolo en Consejo de
Ministros y dando cuenta a las Cortes, suspender la acción de los plazos
señalados por este Código para los efectos de las operaciones mercantiles,
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http://noticias.juridicas.com/base_datos/Admin/rdleg1-2007.html
Capítulo X.-Competencias.
http://noticias.juridicas.com/base_datos/Derogadas/r8-l2-1995.html
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http://noticias.juridicas.com/base_datos/Privado/rd1515-2007.html
http://www.ugt.es/DatoBasico/estatutodelostrabajadoresactualizado.pdf
http://noticias.juridicas.com/base_datos/Laboral/rdleg1-1995.t1.html
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http://www.ugt.es/DatoBasico/lols_OK.pdf
http://noticias.juridicas.com/base_datos/Admin/lo11-1985.html
http://convenios.juridicas.com/convenios/comercio-en-general-convenio-
2008-2010-toledo.html#convenio
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La orden de cotización
http://www.boe.es/boe/dias/2010/01/18/pdfs/BOE-A-2010-729.pdf
http://noticias.juridicas.com/base_datos/Laboral/o31-2007-tas.html
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MÁXIMO MÍNIMO
3.198,00 738,90
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CONCEPTOS DE COTI-
EMPRESA TRABAJADORES TOTAL
ZACIÓN
Contingencias Comunes 29,95 5,97 35,92
Contingencias profesio-
4,12 4,12
nales
FOGASA 2,28 2,28
Formación Profesional 1,10 0,15 1,25
Totales: 37,45 6,12 43,57
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http://www.seg-s-
cial.es/Internet_1/Trabajadores/CotizacionRecaudaci10777/TarifadePrim
asdeATy48410/index.htm
http://www.seg-
social.es/prdi00/groups/public/documents/binario/113903.pdf
2. Fiscal: es una rama del Derecho Público que estudia las normas jurídicas
a través de las cuales el Estado ejerce su poder tributario con el propósito
de obtener de los particulares ingresos que sirvan para sufragar el gasto
público en aras de la consecución del bien común. Vamos a nombrar y
desarrollar las siguientes leyes fiscales que afectan a nuestra empresa. La
ley del impuesto de sociedades y la ley del impuesto del IVA.
Reglamento
http://noticias.juridicas.com/base_datos/Fiscal/rd897-2010.html#
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La presente Ley establece y regula las bases del régimen jurídico, el pro-
cedimiento administrativo común y el sistema de responsabilidad de las
Administraciones Públicas, siendo aplicable a todas ellas.
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Documentación a aportar
Solicitud según modelo normalizado, acompañada de la documentación
contemplada con carácter general en el artículo 6 del Decreto regulador
de las ayudas. Además la solicitud deberá ir acompañada de la documen-
tación específica que se indica en el artículo 25 del Decreto que varía en
función del tipo de subvención de que se trate.
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PROYECTO EMPRESARIAL
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Lugar de Presentación
Las solicitudes, junto al resto de la documentación, se dirigirán a la Direc-
ción General de Trabajo e Inmigración por cualquiera de los siguientes
medios:
Plazo de resolución
En el caso de ayudas a la inversión en las que no se haya solicitado anti-
cipo de 50% el plazo será de 11 meses, para el resto de ayudas regula-
das en el presente programa el plazo máximo será de 3 meses.
http://www.factoriaemprendedores.com/
Ayudas al autoempleo
Renta de Subsistencia
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ENTORNO POLÍTICO:
El Gobierno calcula que el déficit público para este año estará en el 9,8%
del Producto Interior Bruto, 1,6 puntos por debajo del registrado en 2009.
Según los cálculos del Ministerio de Economía, el déficit debería irse redu-
ciendo al 7,5% en 2011, el 5,3% en 2012 y alcanzar el 3% en 2013 como
reclama la Comisión.
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ESTUDIO DE MERCADO GRUPO 2
mos años a esa cifra: el Gobierno calcula que este año la deuda pública lle-
gará el 65,9%, en 2011 al 71,9% y en 2012 al 74,3%.
Estas previsiones chocan con el plan que presentó hace unas semanas el
presidente Zapatero y que remitió a Bruselas, que prevé un recorte del gas-
to público con el objetivo de cumplir con el Pacto de Estabilidad de la euro-
zona en 2013, que fija un déficit público máximo del 3% del PIB y de la deu-
da.
Algunos de los objetivos que se han tomado para mejorar la estabilidad pre-
supuestaria son los siguientes: Anexo 1 y Anexo 2
El Gobierno prevé una disminución del PIB del 0,3% en 2010 y un cre-
cimiento del 1,3% 2011, del 2,5% en 2012 y del 2,7% en 2013.
El presupuesto de 2011 exigirá un nuevo y mayor esfuerzo de limitación
del gasto. Se recortará el gasto no financiero del Estado un 7,7% respecto a
2010.
En el año 2013 se cumplirá el objetivo de déficit del 3% fijado por la Co-
misión Europea en el marco del Pacto de Estabilidad y Crecimiento de la
UE.
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Como hemos visto España tiene un gran déficit público, que a continuación
describiremos lo que es:
El déficit público o presupuestario es una diferencia negativa entre los in-
gresos y gastos de las administraciones públicas para un período concreto,
que suele ser de un año.
• Presupuestos generales del Estado del año 2010, basados en: Anexo 3
• Presupuestos generales del Estado del año 2011 basados en una políti-
ca económica para recuperar el crecimiento económico: Anexo 4
- Consolidación fiscal: reducción del déficit del Estado -2,3%.
- Reformas estructurales: impulso al cambio de modelo productivo.
Unos presupuestos basados en la austeridad, junto con las reformas estruc-
turales, facilitarán la recuperación económica en 2011.
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En este sentido, ante momentos de crisis como los que se viven en la ac-
tualidad, es imprescindible hacer un mayor esfuerzo en apoyarlas y mante-
nerlas para evitar que el sector empresarial se vea muy perjudicado por la
desaparición de gran número de estas empresas y autónomos ya que han
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sido la principal fuente de creación de empleo en España y son las que hoy
están sufriendo mayormente los efectos negativos de la crisis.
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Ayudas para la promoción del diseño. Ayudas de hasta el 50% del gasto
aprobado en activos inmateriales y el 25% en activos fijos materiales desti-
nados al diseño de nuevos productos, diseño de envases y embalajes y
diagnósticos y auditorías de diseño.
http://www.innovared.net/
http://www.wharton.universia.net/index.cfm?fa=viewArticle&id=872
I+D+i
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Con la nueva estructura de este Plan se mejora la relación entre los objeti-
vos de la Política de Ciencia, Tecnología e Innovación, lo que supone un
avance en la calidad de dichas políticas, en su eficacia y eficiencia.
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PROGRAMAS NACIONALES
PROYECTOS DE I+D+I
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PROYECTO EMPRESARIAL
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ACCIONES ESTRATÉGICAS
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PROYECTO EMPRESARIAL
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SECTOR
Como antes hemos definido, el sector hace refe-
rencia a la actividad de nuestra empresa, un
sector se divide en subsectores, que a su vez
están divididos en ramas de actividad, dentro de
las cuáles hay varias actividades.
• El CNAE (Clasificación Nacional de Acti-
vidades Económicas) permite la clasifica-
ción y agrupación de las unidades pro-
ductoras según la actividad que ejercen
de cara a la elaboración de estadísticas.
La última actualización de la CNAE entró en vigencia el 1 de enero de
2009.
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ANÁLISIS DE PORTER
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COMPETENCIA
TIENDAS ONLINE:
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PROYECTO EMPRESARIAL
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PROYECTO EMPRESARIAL
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Para él
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15,26
Para ella:
Dildos.
18,31
FRANQUICIAS:
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PROYECTO EMPRESARIAL
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ESTABLECIMIENTOS:
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BOLAS CHINAS
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PROYECTO EMPRESARIAL
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DILDOS:
MUÑECOS:
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VIBRADORES:
JUEGOS ERÓTICOS:
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Afrodisíacos y cremas:
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Aceites Masaje
Entre 11 y 20
Anillos
Alargadores y fundas
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Bolas y huevos
Comestibles
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Despedidas y bromas
Estimuladores
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Juegos de mesa
Masturbadores
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Muñecas
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Preservativos
BS DILDO BÁSICO
64.95EUR
BOLAS DE AMOR
20.95EUR
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18.95EUR
SHARE
78.45EUR
Como vemos, en general, los precios son más elevados a los expuestos de
otros competidores, como por ejemplo el anillo vibrador de conejito en ON-
NA vale 15 y en este establecimiento 19 . Y el establecimientos es peque-
ño y no tiene mucha variedad de productos.
Página: http://www.madelven.com/index.php?act=viewCat&catId=29
PRODUCTOS:
ANILLO VIBRADOR
Anillo vibrador de tamaño similar a una caja de
preservativos de tres unidades.
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Precio: 0,77
Código del Producto: 100
Precio: 1.75
Código del Producto: Plq EN Stock
Precio: 1.65
Código del Producto: MUñX29
En Stock
VIBRADOR
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ESTUDIO DE MERCADO GRUPO 2
Precio: 4.75
En Stock
Precio: 2.40
Código del Producto: 100
En Stock
ESPOSAS METÁLICAS
Precio: 3.05
Código del Producto: 100
En Stock
TANGA DE TELA
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ESTUDIO DE MERCADO GRUPO 2
Precio: 0.80
Código del Producto: 100
Precio: 1.20
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ESTUDIO DE MERCADO GRUPO 2
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ESTUDIO DE MERCADO GRUPO 2
fianza del consumidor ha descendido con respecto al porcentaje del año ante-
rior, los datos referentes al empleo son negativos para el crecimiento económi-
co.
Los pronósticos para el año que viene no dejan de ser preocupantes en cuanto
a la economía del país.
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ESTUDIO DE MERCADO GRUPO 2
Respecto a las leyes que hemos encontrado, van a beneficiar a nuestro proyec-
to, ya que son propuestas para que la crisis no afecte tanto a las PYMES pues-
to que son las que más empleo dan en España, también se intentará en una de
las propuestas de ley reducir el IS de las PYMES, eso beneficiaria bastante a
nuestro proyecto ya que poder reducir el pago de impuestos es una gran venta-
ja como la de no pagar el IVA hasta haber cobrado total o parcialmente las fac-
turas pendientes.
En la actualidad, este plan presenta para el 2015 unos principios que deben
guiar todas las actuaciones de I+D.
CONCLUSIONES SECTOR:
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CONCLUSIONES COMPETENCIA:
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