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AS LEIS DA SIMPLICIDADE
D E S I GN / N E G Ó C IO S A S L E IS D A
“ Planejei folhear o livro de John Maeda para então decidir se o apoiaria ou as leis da SIMPLICIDADE
não. Rapidamente me vi hipnotizado — e desde aquele momento o único John Maeda
problema foi decidir quais seriam as palavras mais contundentes que eu
poderia reunir em defesa de As Leis da Simplicidade. O livro é importante
e Maeda fala de um assunto absurdamente complexo — simplicidade —,
SIMPLICIDADE Finalmente estamos aprendendo que simplici-
dade = sanidade. Estamos nos rebelando contra
a tecnologia que é muito complicada, os DVDs
acessível e útil. Aplausos! Espero que os designers dos produtos que irei com diversos menus e os softwares acompanha-
adquirir nos próximos dez anos decorem este livro.” V I D A , N E G Ó C I O S , T E C N O L O G I A , D E S I G N dos de manuais de 75 megabytes. Mas, algumas
—Tom Peters famoso guru de administração e gerenciamento vezes, nos flagramos envolvidos no paradoxo da
simplicidade: queremos algo que seja simples e
fácil de usar, mas que também faça todas as coi-
Designer gráfico, artista visual e cientista da “ Se brevidade é a alma do saber, simplicidade é a alma do design. John sas complexas que gostaríamos que fizesse. Em
computação, John Maeda é o fundador do Maeda utiliza o conceito de simplicidade para chegar à essência do As Leis da Simplicidade, John Maeda propõe dez
MIT Simplicity Consortium no Laboratório pensamento e da percepção do homem, enquanto formula instrumentos leis para balancear simplicidade e complexi-
de Mídia e professor de Media Arts & Sciences. tangíveis para os negócios, para a tecnologia e para a vida em geral. As Leis dade nos negócios, na tecnologia e no design
Seu trabalho tem sido exibido em Tóquio, Nova – diretrizes e orientações para precisar menos e,
da Simplicidade é um livro totalmente otimista, divertido e erudito, ex-
York, Londres e Paris e figura nas coleções de fato, ganhar mais.
permanentes do Cooper-Hewit National Mu- atamente como seria esperado do Maeda. É também as 100 páginas sobre Maeda – professor do Laboratório de Mídia
seum, do Smithsonian Institution, dos Museus design mais atrativas que li este ano.” do MIT e designer gráfico mundialmente reco-
de Arte Moderna de San Francisco e de Nova — Rob Forbes fundador da empresa de design norte-americana de- nhecido – explora a questão de como podemos
York. Ele já recebeu diversos prêmios, incluindo sign within reach redefinir a noção de “aprimorado” para que isso
o Prêmio Nacional de Design do Smithsonian nem sempre signifique alguma coisa a mais, al-
(EUA); o maior prêmio europeu de design da guma coisa acrescentada.
Raymond Loewy Foundation (Alemanha); e o “ Nossas vidas e nossos negócios estão mais rápidos e amplos do que nunca. A primeira lei da simplicidade de Maeda é
Prêmio Mainichi Design (Japão). Maeda é autor Sendo assim, também são mais complexos e difíceis de gerenciar, tanto reduzir. Não é necessariamente benéfico adi-
do livro Design by Numbers (MIT Press, 1999). para os clientes quanto para os empresários. Conseqüentemente, conquis- cionar funções tecnológicas só porque podemos
MAEDA
tar a simplicidade em nossos produtos e em nossas empresas será crucial fazer isso. E as funções que temos devem estar
organizadas (Lei 2) em uma hierarquia sensata
e decisivo para garantir espaço no mercado. Ninguém viu isso melhor que
para que os usuários não se distraiam com carac-
John Maeda, o Gênio da Simplicidade. As Leis da Simplicidade é um guia terísticas e funções de que não necessitam. Mas
claro e eficaz para fazer da simplicidade a característica essencial de nos- a simplicidade não é diminuir por diminuir so-
sos produtos; é também um mapa para a construção de um mundo mais mente. Passe então para a Lei 9, fracasso: “Algu-
significativo.” mas coisas nunca podem ser simples”. O conciso
guia de Maeda para a simplicidade na era digital
— Andrea Ragnetti diretor de marketing global da royal philips nos mostra como essa idéia pode ser o alicerce
electronics
John Maeda de empresas e de seus produtos – como isso
pode guiar os negócios e a tecnologia. Podemos
aprender a simplificar sem sacrificar o conforto
e o significado e podemos alcançar o equilíbrio
descrito na Lei 10. Essa lei, que Maeda chama de
“a única”, diz que: “A simplicidade consiste em
subtrair o óbvio e acrescentar o significativo”.
AS LEIS DA
SIMPLICIDADE
John Maeda
Tradução
Fernando Lopes Dantas
06-6535 CDD-650.1
simplicidade = sanidade i
Lei 1 Reduzir 1
Lei 2 Organizar 11
Lei 3 Tempo 23
Lei 4 Aprender 33
Lei 5 Diferenças 45
Lei 6 Contexto 53
Lei 7 Emoção 63
Lei 8 Confiança 73
Lei 9 Fracasso 83
Lei 10 A Única 89
Solução nº 1 distanciamento 90
Solução nº 2 abertura 92
Solução nº 3 energia 95
Vida 99
simplicidade = sanidade
i
SIMPLICIDADE = SANIDADE
ii
JOHN MAEDA — AS LEIS DA SIMPLICIDADE
A SIMPLICIDADE E O MERCADO
iii
SIMPLICIDADE = SANIDADE
iv
JOHN MAEDA — AS LEIS DA SIMPLICIDADE
Sendo um artista, gostaria de dizer que escrevi este livro para mim
mesmo com o espírito de escalar uma montanha simplesmente “por-
que ela estava lá”. Mas a realidade é que o escrevi em resposta às
inúmeras vozes de encorajamento – tanto por e-mail quanto pesso-
almente – vindas de pessoas que desejam uma compreensão melhor
da simplicidade. Ouvi muitos bioquímicos, engenheiros de produção,
artistas digitais, construtores, empreendedores na área de tecnologia,
escritores de ficção, corretores de imóveis e funcionários de escritório,
e o interesse parece ser crescente. Com o apoio vem sempre o desen-
corajamento: alguns se preocupam com as conotações negativas da
simplicidade que podem conduzir a um mundo simplista e “imbecili-
zado”. Você verá mais adiante neste livro que considero complexidade
e simplicidade como tendo importância relativa uma para com a outra
na condição de rivais necessárias. Dessa forma, percebi que embora a
idéia de livrar o planeta da complexidade poderia parecer o caminho
mais curto para alcançar a simplicidade universal, ela pode não ser o
que verdadeiramente desejamos.
Originalmente, concebi este livro como uma espécie de Intro-
dução à Simplicidade, para transmitir aos leitores a compreensão
dos fundamentos da simplicidade conforme ela se relaciona com o
design, a tecnologia, os negócios e a vida. Porém, agora percebo que
uma fundação pode esperar até que eu tenha 85 anos como meu ami-
go professor, e por enquanto apenas um esqueleto já é o suficiente,
que é o que você tem em mãos nesse instante. Também, em vias de
completar meu MBA, constatei que a maioria dos livros sobre ino-
vação e negócios é publicada por uma única fonte. Já fui afetado por
muitos acontecimentos sérios que atingiram minha vida por outro
lado extremamente feliz, de modo que estava procurando algo que
v
SIMPLICIDADE = SANIDADE
vi
JOHN MAEDA — AS LEIS DA SIMPLICIDADE
vii
SIMPLICIDADE = SANIDADE
AGRADECIMENTOS
viii
JOHN MAEDA — AS LEIS DA SIMPLICIDADE
DEZ LEIS
TRÊS SOLUÇÕES
ix
Continua...