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EINLEITUNG.............................................................................................................................................. 5
1.1
DAS
KONZERNCONTROLLING
AUS
ORGANISATORISCHER
PERSPEKTIVE............................................... 5
1.2
STAND
DER
FORSCHUNG .......................................................................................................................... 5
2
BEGRIFFSABGRENZUNG ....................................................................................................................... 6
2.1
ABGRENZUNG
DES
BEGRIFFS
KONZERNCONTROLLING .......................................................................... 6
2.2
ABGRENZUNG
DES
BEGRIFFS
TOCHTERGESELLSCHAFT ......................................................................... 7
2.3
PHASENBEZOGENE
ABGRENZUNG
DES
KC .............................................................................................. 7
2.4
INSTITUTIONELLE
ABGRENZUNG
DES
KC ............................................................................................... 8
1
3.5.3.2
Auffinden
und
Operationalisierung
von
Sekundärkriterien ...................................................... 28
3.5.3.3
Erzielung
von
Wirtschaftlichkeitsgewinnen ..................................................................................... 28
3.5.3.4
Vermeidung
von
Motivationsverlusten............................................................................................... 29
3.5.3.5
Die
Erfolgskriterien
im
Einzelnen.......................................................................................................... 29
3.6
EMPIRISCHE
BEFUNDE
ZUR
INNENGLIEDERUNG
DES
KOCO.................................................................29
3.6.1
VORBEMERKUNG .................................................................................................................................................... 29
3.6.2
SPEZIALISIERUNG
UND
KOORDINATION
DES
KOCO ........................................................................................ 29
3.6.3
KONZERN-‐
UND
BETEILIGUNGSSPEZIFISCHER
KONTEXT ............................................................................... 30
4 FAZIT.........................................................................................................................................................31
6
ORGANISATIONSSTRUKTURANALYSE...........................................................................................33
6.1
VORBEMERKUNG ....................................................................................................................................33
6.2
FUNKTIONALE
ORGANISATION ..............................................................................................................34
6.2.1
KONZEPTION ........................................................................................................................................................... 34
6.2.2
STÄRKEN
UND
SCHWÄCHEN ................................................................................................................................ 34
6.2.3
KRITISCHE
WÜRDIGUNG ...................................................................................................................................... 35
6.3
DIVISIONALE
ORGANISATION ................................................................................................................35
6.3.1
KONZEPTION ........................................................................................................................................................... 35
6.3.2
STÄRKEN
UND
SCHWÄCHEN ................................................................................................................................ 36
6.3.3
KRITISCHE
WÜRDIGUNG ...................................................................................................................................... 38
6.4
ZUSAMMENFASSUNG
FÜR
DAS
KONZERNCONTROLLING .......................................................................39
7
RENTABILITÄTSANALYSEN...............................................................................................................41
7.1
VORBEMERKUNG ....................................................................................................................................41
7.2
UMSATZ-
UND
ERGEBNISORIENTIERTE
KENNZAHLEN ..........................................................................41
7.2.1
UMSATZRENDITE
(ROS) ...................................................................................................................................... 41
7.2.1.1
Konzeption ....................................................................................................................................................... 41
7.2.1.2
Stärken
und
Schwächen ............................................................................................................................. 42
7.2.1.3
Kritische
Würdigung.................................................................................................................................... 42
7.2.2
TRADITIONELLE
JAHRESABSCHLUSSORIENTIERTE
KAPITALRENDITEN
(ROE,
ROA,
ROI).................... 42
7.2.2.1
Konzeptionen.................................................................................................................................................. 42
7.2.2.2
Stärken
und
Schwächen ............................................................................................................................. 44
7.2.2.3
Kritische
Würdigung.................................................................................................................................... 44
7.2.3
MODERNE
JAHRESABSCHLUSSORIENTIERTE
KAPITALRENDITE
(ROCE) ................................................... 45
7.2.3.1
Konzeption ....................................................................................................................................................... 45
7.2.3.2
Stärken
und
Schwächen ............................................................................................................................. 46
7.2.3.3
Kritische
Würdigung.................................................................................................................................... 47
7.2.4
CASH-‐FLOW-‐ORIENTIERTE
KAPITALRENDITE
(CFROI) ............................................................................... 47
7.2.4.1
Konzeption ....................................................................................................................................................... 47
7.2.4.2
Stärken
und
Schwächen ............................................................................................................................. 49
7.2.4.3
Kritische
Würdigung.................................................................................................................................... 50
7.2.5
PAY-‐OFF-‐METHODE.............................................................................................................................................. 50
7.2.5.1
Konzeption ....................................................................................................................................................... 50
7.2.5.2
Stärken
und
Schwächen ............................................................................................................................. 51
7.2.5.3
Kritische
Würdigung.................................................................................................................................... 52
7.3
AUFWANDS-
UND
ERTRAGSORIENTIERTE
KENNZAHLEN .....................................................................52
7.3.1
KONZEPTION
DER
ERFOLGSSPALTUNG .............................................................................................................. 52
2
7.3.2
AUSGEWÄHLTE
KENNZAHLEN
DER
ERFOLGSSPALTUNG
(STRUKTUR
VON
ERFOLG,
FAKTOREINSATZ
UND
INVESTITIONSVERHALTEN)........................................................................................................................................ 55
7.3.3
KRITISCHE
WÜRDIGUNG ...................................................................................................................................... 57
7.4
ANALYSEKONZEPTE
FÜR
DIE
PRAKTISCHE
GESTALTUNG .....................................................................57
7.4.1
TABELLARISCHE
KENNZAHLENANALYSE .......................................................................................................... 57
7.4.2
GRAFISCHE
KENNZAHLENANALYSE ................................................................................................................... 60
7.5
ZUSAMMENFASSUNG
UND
BEDEUTUNG
FÜR
DAS
KONZERNCONTROLLING .........................................60
10
VERRECHNUNGSPREISE ...................................................................................................................91
10.1
VORBEMERKUNG ..................................................................................................................................91
10.2
ZIELE
UND
AUFGABEN
VON
VPS..........................................................................................................91
10.3
ÖKONOMISCHE
ANSÄTZE
ZUR
BESTIMMUNG
VON
VPS .....................................................................94
10.3.1
MARKTPREISORIENTIERTE
VPS ....................................................................................................................... 94
10.3.2
KOSTENORIENTIERTE
VPS ................................................................................................................................ 96
10.3.2.1
Vorbemerkung............................................................................................................................................. 96
10.3.2.2
Vollkostenorientierte
Preise.................................................................................................................. 96
3
10.3.2.3
Vollkosten
plus
Zuschlag......................................................................................................................... 97
10.3.2.4
Grenzkostenorientierte
Preise ............................................................................................................. 97
10.3.2.5
Variable
Kosten
plus
Gewinnzuschlag ............................................................................................101
10.3.2.6
Variable
Kosten
und
periodische
Abrechnung
(two-‐step-‐pricing) ....................................101
10.3.2.7
Variable
Kosten
und
Gewinnaufteilung ..........................................................................................102
10.3.3
VERRECHNUNGSPREISE
DURCH
VERHANDLUNGEN ....................................................................................102
10.4
GESETZLICHE
EINSCHRÄNKUNGEN
BEI
DER
WAHL
VON
VPS ......................................................... 103
10.4.1
NOTWENDIGKEIT
ZU
RECHTLICHEN
ÜBERPRÜFUNG
VON
VPS.................................................................103
10.4.2
STEUERRECHTLICHE
ZULÄSSIGKEIT
VON
METHODEN
ZUR
BESTIMMUNG
VON
VERRECHNUNGSPREISEN ...................................................................................................................................................104
10.4.2.1
Preisvergleichsmethode ........................................................................................................................104
10.4.2.2
Wiederverkaufspreismethode............................................................................................................105
10.4.2.3
Kostenaufschlagsmethode....................................................................................................................105
10.5
ZUSAMMENFASSUNG
UND
BEDEUTUNG
FÜR
DAS
KONZERNCONTROLLING ................................... 106
4
13.3.2.4
Bestimmung
des
OVaR
mit
Hilfe
der
Monte-‐Carlo-‐Simulation.............................................128
13.3.2.4.1
Allgemeine
Vorbemerkungen
zu
Simulationsverfahren .....................................................128
13.3.2.4.2
Konzeption...............................................................................................................................................128
13.3.2.4.3
Fall:
Monte-‐Carlo-‐Simulation
bei
der
Morgengenuss
GmbH .............................................130
13.3.2.4.4
Stärken
und
Schwächen.....................................................................................................................131
14 ZUSAMMENFASSUNG...................................................................................................................... 132
1 Einleitung
1.1 Das Konzerncontrolling aus organisatorischer Perspektive
• Management komplexer internationaler Strukturen
• Aufgaben des Top Managements
o Allokation von SAV und FAV
o Aufbau eines effizienten Entscheidungssystems für die Fixierung von Ent-
scheidungsprozessen aus dem Tagesgeschäft
o Sicherung eines weltweiten Informationsflusses zur Nutzung von spezifi-
schem Know-how
o Vorgabe klarer Ziele/ Richtlinien für die Führung der lokalen Teilbereiche
o Implementierung eines Kontrollsystems zur permanenten Überprüfung der
Autonomie der TUs und Verhinderung einer weitgehenden Unabhängigkeit
• Konzerncontrolling zur bewussten und zielgerichteten Steuerung der Aktivitäten
der TUs
5
• Seit den 90ern Forderung nach einem Beteiligungsspezifischen Controlling, das die
speziellen Kontextfaktoren der TUs stärker berücksichtigt, um Fehlsteuerung auf-
grund zu hoher Standardisierung zu vermeiden
2 Begriffsabgrenzung
2.1 Abgrenzung des Begriffs Konzerncontrolling
• keine eindeutige Differenzierung von Beteiligungs- und Konzerncontrolling in der Li-
teratur gegeben
• Beteiligungscontrolling
o Bögel: organisatorisches Führungsinstrument zur konzernweiten Abstimmung
o Botta: Controlling, dem Gesellschaften von außen durch Anteilseigner unter-
zogen werden
o Busold/Biese: funktionsübergreifendes Informations- und Steuerungsinstru-
ment zur Koordination und Unterstützung von TUs im Hinblick auf die best-
mögliche Erreichung von Unternehmenszielen gemeint
o Dierckhaus: auf alle betrieblichen Bereiche übergreifendes Subsystem des
Controllingsystems eines Konzerns, das die entscheidungsorientierte, zielge-
richtete Erfüllung betriebsbezogener Führungsaufgaben auf allen Hierarchie-
stufen des Konzerns unterstützt
o Gebhardt: Koordination der die Beteiligungsgesellschaft betreffenden Füh-
rungsentscheidungen
o Horváth: Unterstützung für das Management bei der Schaffung einer abge-
stimmten, ergebnisorientierten Steuerung des Gesamtunternehmens samt seiner
Beteiligungen
o Lenhard: BC unterstützt das Führen von Beteiligungen i.e. es plant, kontrolliert
und informiert, ob und wie die Gesellschaften dem Geschäftsbetrieb der Mut-
tergesellschaft dienen und die gesetzten Ziele erreichen
o Neumann: Zusammenstellung der Methoden bzw. Instrumente, die die Wahr-
nehmung der Aufgaben des Beteiligungsmanagements unterstützen. Das zen-
trale, primär quantitativ geprägte Subsystem des Beteiligungsmanagements.
o Paul: Planung und Steuerung von wirtschaftlich verbundenen Unternehmen
aus einer Zentrale
o SchmidtKoordination, Unterstützung und Überwachung des Mgmt der TU im
Hinblick auf bestmögliche Erreichung der Konzernziele
o Stein/ Thiem/ Dunse: Unterstützung des Mgmt der Konzernobergesellschaft
bei der Führung der Beteiligungsgesellschaften
o Vogel: systemgestützte Koordination und zielorientierte Steuerung von Betei-
ligungsgesellschaften durch die Ableitung und Überwachung kongruenter stra-
tegischer und operativer Ziele aus dem Prinzip der Wertsteigerung des EK des
Gesamtunternehmens
• Konzerncontrolling
o Botta: Spezialfall des BC. Setzt Vorhandensein von Gesellschaften unter ein-
heitlicher Leitung voraus
o Dirrigl: Summe der Aufgaben, die in einem meist diversifizierten und interna-
tional tätigen Großunternehmen zur Führungsunterstützung zu leisten sind.
o Hippe: Instrument der zukunftsorientierten Steuerung des betrieblichen Ge-
schehens des Konzerns
o Horváth: KC nur ein Spezialfall des BC
6
o Lorson: zielorientierte, koordinierte Erfüllung von originären Konzernfüh-
rungsaufgaben aus dem Blickwinkel des Gesamtbildes Konzern bzw. der Kon-
zernobergesellschaft unterstützen
o Scheffler: Unterstützung der Konzernleitung bei ihren Mgmt Aufgaben
o Schmidt: Eine der wichtigsten Führungs- und Führungsunterstützungsfunktio-
nen der Konzernführung mit dem Ziel Koordination, Reaktion und Adaption
und Durchsetzung der übergreifenden Konzernziele zu ermöglichen.
o Theisen: nicht zu konsolidieren sondern konzerndimensional zu spezifizieren.
Ziel und plangerichtet mit Überwachungsorganen als Adressaten. Kontroll-,
Informations- und Planungsfunktion
o Theopold: Auseinandersetzung mit wirtschaftlichen Entwicklung des Konzerns
und der Einzelunternehmen
• Definition hier:
o Konzerncontrolling als Spezialfall des Beteiligungscontrolling
o Voraussetzung ist Vorliegen eines Konzerns gem. § 18 AktG
Unterordnungskonzern: ein herrschendes und ein oder mehrere ab-
hängige Unternehmen unter einheitlicher Leitung
Gleichordnungskonzern: gleichgeordnete Unternehmen unter einheit-
licher Leitung
o Planung und Kontrolle der in den Beteiligungen durchgeführten Betriebs-
und Geschäftsprozesse
o Aufgaben des KC sind wesentlich komplexer als die des normalen C weil
mehrere ganze Unternehmen (und nicht einzelne Funktionsbereiche) und TUs
z.T. im Ausland zu steuern sind
• Mittelpunkt der Betrachtung:
o Beziehung MU-TU
o Mehrheitsverhältnisse
o Langfristige Ausrichtung
o Im Zweifel handelsrechtlicher Konsolidierungskreis
7
• Desinvestition als Rückgewinnung der finanziellen Mittel in einem TU durch Verkauf
bzw. Liquidation seitens des Desinvestitionscontrolling
o Formelle Abwicklung
o Aufspüren von Auslösern (e.g. dauerhafte Zielverfehlung etc.)
• Controlling der Nutzungsphase
o Am Tagesgeschäft ausgerichtet
o Hauptanteil an der Arbeitszeit der Konzerncontroller
3.1.1 Koordinationsfunktion
• Aufgaben des zentralen Controllers
o Unterstützungseinheit, die in zwei Richtungen arbeitet:
Berater der Unternehmensleitung
Begleitung und Überwachung der TUs (Berater/ Coach)
• Aufgaben des lokalen Controllers
o Berichterstattung an das ZC
o Information und Beratung der Leitung des TU
o Ggf. auch Informationsbeziehungen zu anderen TUs
o Ggf. Gewissenskonflikte, da nicht zwingend deckungsgleiche Ziele von MU
und TU
• Strategisches und operatives KC
o Strategisch: Planung und Kontrolle der Erfolgspositionen bzw. Erfolgspo-
tenziale der TUs. Beratung bei der Formulierung von Beteiligungsstrategien
und Zielen
o Operativ: Umsetzung strategischer Absichten in operative Maßnahmen
und Ziele (Zielformulierung, Überwachung der Zielerreichung, Abweichungs-
analyse und ggf. kontrollierendes Eingreifen)
• Zielsetzungen des KC:
o Ziel- und Strategieabstimmung
zwischen MU und TU
zwischen mehreren TUs
o Unternehmenswertsteigerung
des MU
des TU
o Sicherstellung eines konzerneinheitlichen Entscheidungsverhaltens
8
o Überwachung der Zielerfüllung bei den TUs
o Ermittlung des Erfolgsbeitrags der TUs
o Beurteilung geplanter Beteiligungserwerbungen
• Lösung von Zielkonflikten im KC
o Es sind nicht zwingend komplementäre Zielsetzungen gegeben, sodass ab-
zuwägen ist, wie das KC die Koordinationsfunktion bestmöglich im Sinne der
Strategie ausführen kann.
o Daher müssen Entscheidungsträger auf zentraler wie auch dezentraler Ebene
unterstützt werden, was am besten im Gegenstromverfahren umzusetzen ist
o Planungs- und Kontrollprozesse eher top down
o Operative Entscheidungen eher bottom-up
o Um eine Zielidentität herzustellen, ist ein reiner Abgleich nicht zielführend.
Vielmehr müssen die Prozesse auch Akzeptanz schaffen.
3.1.2 Informationsfunktion
• gleichbedeutend neben der Koordinationsfunktion
• Orientierung des Informationsaustausches zwischen ZC und LC am Informationsbe-
darf der jeweiligen Stellen
• Wert der Information in erster Linie abhängig von Aktualität und Genauigkeit
3.1.3 Wirtschaftlichkeit
• Gegenüberstellung der Kosten für eine effizientere Steuerung und des resultierenden
Nutzens
o Technische Kosten i.e. EDV etc.
o Kosten der Beseitigung von Widerständen bzw. Akzeptanzbarrieren
• Zielsetzung einer kostengünstigen Gestaltung
9
3.2.2 Objektorientierte Spezialisierung
• Objektspezifische Spezialisierung ist auch möglich.
• Beispiel ist die HBII Erstellung. Diese kann auch als internes Controllinginstru-
ment fungieren
• Hauptvorteil der HBII ggü. HBI ist die Anwendung einheitlicher Bilanzierungsvor-
schriften, sodass Länderspezifika etc. eliminiert werden. Zudem werden steuerrechtli-
che Verfälschungen beseitigt
• Vergleichbarkeit schafft Voraussetzung für Eignung als Controllinginstrument
• Anwendungsmöglichkeiten
o Kurz- bis mittelfristige Planungs- und Kontrollanalysen inkl. Abweichungs-
analysen
o Zahlungsorientierte Cash-Flow Steuerung auf Basis der HBII
o Operative Nutzung nur begrenzt möglich
o Eignung insb. Für Mischkonzerne und Mgmt-Hldgs
• Grundsätzlich ist das MU für die HBII zuständig während die TUs die Informationen
hierfür liefern
Vorteile zentraler Erstellung Vorteile dezentraler Erstellung
• Bessere Transparenz für die Zentrale • Entlastung der Zentrale, schlanker
• Know-how-Nutzung der Zentrale Overhead
• Leichtere Koordination des Konsoli- • Nutzung des landesspezifischen
dierungsprozesses know-hows
• Keine Überforderung des Rewe klei- • Beschleunigung des Konsolidie-
nerer TUs rungsvorgangs durch Arbeitsteilung
• Kaum zusätzliche Arbeitsbelastung • Identifikation des Mgmt der Beteili-
der TUs durch Konzernform gung mit den besten Ergebnissen
• Keine Schulungen der TUs notwen- • Rationalisierungspotenzial durch An-
dig näherung von HBI und HBII auf-
• Keine Ausstattung der TUs mit Kon- grund einheitlicher Bilanzierungs-
solidierungssoftware notwendig richtlinien
Nachteile zentraler Erstellung Nachteile dezentraler Erstellung
• Zu hoher Aufwand in Zentrale bei • Mangelndes know-how und man-
großem Beteiligungsportfolio gelnde Ausstattung
• Keine konzernweite Verbreitung der • Widerstände insb. In ausländischen
Bilanzierungsphilosophie TUs ggü. ungewohnter Rechnungsle-
• Landesspezifisches know-how fehlt gung
für Überleitung • Überleitung in Zentrale teilweise
nicht nachvollziehbar
• Organisatorische Anpassung in den
Beteiligungen notwendig
• Überforderung der Beteiligungen
• Die Delegierung der Erstellung an die TUs empfiehlt sich insbesondere in großen
Konzernen, da bei mehreren hundert TUs die Zentrale diese Aufgabe nicht mehr mit
vertretbarem Aufwand erledigen kann
• Wird das Tu anhand der HBII beurteilt, so fördert dies auch die Akzeptanz ggü. die-
sem Instrument
• Die zentrale bzw. dezentrale Lösung kann auch fallweise implementiert werden
10
3.3 Koordination des Konzerncontrolling
3.3.1 Vielfältigkeit des Koordinationsproblems (Probleme sowie Gliede-
rung der Instrumente)
• Arbeitsteilung macht Koordination von zentralem und lokalem Controlling erfor-
derlich
• Dies ist gedanklich von der Koordination der übrigen Prozesse durch das Controlling
zu trennen
• Planungs- und kontrollsystembezogene Probleme
o Strategische Planung auf die Zentrale beschränkt
o Strategische Planung erfährt zu geringe Unterstützung durch Top-Mgmt
o Strategische Kontrolle zu gering entwickelt
o Kurzfristige Perspektive der Planungsträger
o Anwendung von für TUs ungeeigneten Kontrollmaßstäben
o Übertragung inländischer Planungs- und Kontrollsysteme auf ausl. TUs
o Inkonsistenz zwischen Planungsvorgaben und Kontrollsystemen
o Mangelhafte Integration von operativer und strategischer Planung
o Überlastung der TUs mit Planungsanforderungen
o Fehlendes Planungs-know-how in den TUs
o Kulturell bedingte Planungswiderstände
o Koordinationsprobleme der Planungs- und Kontrollaktivitäten
o Erhöhter Zeitaufwand für Planung
o Einhaltung der Zeitpläne für Planungsprozess
• Informationsbezogene Probleme
o Beschaffung externer Daten in unterschiedlichen Ländern
o Datenunsicherheit
o Unsystematische Umweltanalyse
o Unvollständige Nutzung externer Informationsquellen
o Geringer Einsatz von Prognosetechniken
o Strategische Inhalte/ Unternehmensziele werden unzureichend kommuniziert
o Auffassungsunterschiede zwischen Planungsträgern
o Überlastung der TUs mit Informationsbeschaffungs- und Berichtspflichten
o Informationsüberlastung in der Zentrale führt zu unzureichender Auswer-
tung
o Geringe Beachtung von schriftlichen Berichten
o Mangelnde Rechtzeitigkeit der Berichte
o Einseitig vergangenheitsorientierte Perspektive der Berichte
o Hohes Übergewicht des Zahlenwerks in den Berichten
• Gliederung von Koordinationsinstrumenten
o Kieser/Kubicek: personenorientierte (Weisungen, Selbstabstimmung) vs.
Unpersönliche (Programme und Pläne) Instrumente
o Frese: Formulierung von Entscheidungskompetenzen und Regelung des Infor-
mationsaustausches (strategische und operative)
o Khandwalla: technokratische, strukturelle und personelle Steuerungsinstru-
mente
Technokratisch: institutional verselbständigte unpersönliche Regelun-
gen zur Steuerung der Abhängigkeitsbeziehung von MU und TU. Ma-
terielle und formelle Gestaltung von monetär und nicht monetär ausge-
richteten Controllinginstrumenten.
Strukturell: Grad der Einbindung der Aktivitäten in den TUs in die
formale Organisationsstruktur. Institutionalisierung der wahrge-
11
nommenen Koordinationsaufgaben. Gestaltung der formellen Infor-
mationsbeziehungen zwischen zentralem und lokalem Controlling.
Personell: Ausgestaltung der personellen Verflechtungen zwischen
MU und TU. Art der Unterstellung und Entlohnung der lokalen Con-
troller
• Allgemeingültige, überschneidungsfreie Strukturierung bislang noch nicht gege-
ben, was insbesondere mit der modelltheoretisch kaum fassbaren Vielzahl von unter-
nehmensinternen Aufgaben zu begründen ist
• Zudem: reziproke Interaktion, sodass auch ein besonders hoher Konfliktgehalt ent-
steht
12
o Gute statistische Auswertbarkeit
• Arten von Kennzahlen:
o Gliederungszahlen: Betrachtung der Relation von Teilgröße zu Gesamtgrö-
ße e.g. EK-Quote. Vergleich insb. Von TUs unterschiedlicher Größe
o Beziehungszahlen: Betrachtung der Relation zweier verschiedenartiger
Größen e.g. EK-Rent. Mit JÜ als Ergebnis und EK als Verursacher.
o Indexzahlen: intertemporale Relation ein und derselben Kennzahl. Dar-
stellung zeitlicher Veränderungen verschiedener Werte. Der Wert des ersten
Jahres ist der Basiswert. Auswahl des Basiswertes und Basiszeitpunkts sollte
nicht auf einen Ausnahmezeitpunkt fallen, um nicht die Analyse der folgenden
Daten zu verzerren.
• Nachteile der Kennzahlennutzung
o Jahresabschlussbedingte Verzerrungen
o Sinnvolles Verhältnis von Zähler und Nenner
o Zu starke Gewichtung rein monetärer Kennzahlen und damit auch Ziele
o Vereinfachtes Bild der Realität
o Viele Einzelkennzahlen ergeben kein Gesamtbild sondern eine punktuelle
Betrachtung
• Kennzahlensysteme dienen der Verdichtung einzelner Kennzahlen zu einem System
verknüpfter Messwerte mit einer übergeordneten Größe
o Offenlegung von Ursache-Wirkungs-Ketten
o Konzentration auf Schlüsselinformationen, die in einzelne Komponenten
zerlegt werden
• Für das KC sind insbesondere Kennzahlen auf der Ebene der Konzernobergesell-
schaft von Bedeutung
• Problematische Prämissen der Kennzahlennutzung in Anlehnung an das externe
Rewe
o Einsatz des JA als alleiniges Controllinginstrument problematisch (insb.
z.B. im kurzfristigen Kostenmanagement sind traditionelle Ansätze zu favori-
sieren, wie auch für die Analyse des Gemeinkostenblocks )
o Vergangenheitsorientierung und geringe Berücksichtigung beteiligungs-
spezifischer Faktoren
13
3.3.2.3 Formale Aspekte des Berichtswesens
• wer ist für die Erstellung der Planzahlen und deren Kontrolle verantwortlich?
• Welche Vergleichsbasen werden zur inhaltlichen Beurteilung herangezogen?
• Zu welchen Zeitpunkten geschieht die Erfolgsbeurteilung, über welche Zeiträume
wird berichtet?
14
o Beim konzernexternen Vergleich werden die Vergleiche mit nicht zum Kon-
zern gehörigen Unternehmen durchgeführt
o Ähnlichkeit der einzelnen Unternehmen sollte gegeben sein
• Grenzen des Einsatzes von Vergleichsmaßstäben
o Einfluss der Basis auf das Ranking
o Operationalisierungs- und Messschwierigkeiten
• Zeitliche Frequenz für die Berichterstattung: aus Wirtschaftlichkeitsgründen am be-
sten periodisch, Ergänzung durch aperiodische Berichtszeitpunkte denkbar
15
3.3.3 Strukturelle Steuerungsinstrumente
• Gestaltung der formellen Beziehungen zwischen dem LC und ZC ggf. Einbezie-
hung der relevanten Führungskräfte
• Frage richtet sich auf Strukturierung der laufenden Informationsprozesse
16
• Es ist bei dezentraler Organisation zu beachten, dass die formellen Kontakte nicht die-
ses Prinzip in Frage stellen
• Teilnahme fachfremder Manager kann sinnvoll sein, solange dies nicht als Überwa-
chung auf Seiten der Controller empfunden wird.
• Die Ergebnisse sollten zudem von Seiten des Konzerncontrolling angemessene Be-
rücksichtigung finden, um Demotivation zu vermeiden
17
o Der LC untersteht fachlich dem ZC und disziplinarisch dem lokalen Leiter
(dotted line Prinzip): LC legt insbesondere Rahmenbedingungen für Planungs-
und Kontrollprozesse sowie Ausgestaltung der Controllingsysteme. Starke
Einbindung des LC in die Entscheidungsprozesse im TU. Mehrfachunterstel-
lung fordert Regelungen zur Lösung von Macht- und Kompetenzkonflikten
o Der LC untersteht fachlich dem lokalen Leiter und disziplinarisch dem ZC:
Der ZC entscheidet hier primär über die personelle Besetzung der LCs. Bei ei-
ner starken Orientierung an den Tochterzielen kann die funktionale Bindung
des LC an den lokalen Leiter zu einer Reduktion der Koordinationsmög-
lichkeiten hinsichtlich der Konzernstrategien führen. Variante selten sinn-
voll, da sowohl Dezentralisationsgedanke als auch fachliche Zugehörigkeit
durchbrochen werden.
• Spannungsfeld zwischen Zentralisation und Dezentralisation
o Zentralisation: Unterstellung des LC unter den ZC
o Dezentralisation: Unterstellung unter den Teilbereichsleiter aber: Beibehal-
tung von Weisungsbefugnissen bzw. Richtlinienkompetenz
o Dotted line Ansatz soll Nachteile der zu starken Unterstellung bzw. man-
gelnden Kontrolle abmildern.
18
• Aufgrund exponierten und führungsnahen Position grds, variable Vergütung mög-
lich
• Fixum + Erfolgskomponente
• Aber: Erfolgsaverantwortung des C ist nicht gegeben, da er ja nur entscheidungsun-
terstützend tätig ist
• Beispiele für variable Vergütung:
o Abhängigkeit vom Erfolg des TU
o Abhängigkeit vom Konzernerfolg
o Abhängigkeit von der Funktionsfähigkeit des Controllingsystems
• Problematisch bei Einsatz variabler Vergütung:
o Messbarkeit der Erfolgsgröße (bei Controllingsystem schwer, Erfolg von
Konzern oder TU leicht)
o Eindeutiger direkter Bezug der Leistung zur Erfolgsgröße (bei Controlling-
system gegeben, bei Erfolg von Konzern oder TU nicht gegeben
3.4.1.1 Konzernstrategie
• Konzernstrategie: Festlegung der Beteiligungsziele
o Basis für die ziel- und organisationsorientierte Ausrichtung des KoCo
o Es ist die Frage nach der Abspaltung oder Intensivierung von Geschäftsbe-
reichen zu beantworten (operative Beteiligungsziele)
o In wieweit sollen strategische Beteiligungen (Blockade eines Konkurrenten,
Sicherung eines Beschaffungsmarktes etc.) im Konzern verbleiben?
o Hauptaufgabe des KoCo: Beratung der Konzernleitung bei der Zielformu-
lierung und Steuerung und Überwachung der Beteiligungen
o Portfoliobalance, Abschätzung von Risiken und Fungibilität
• Konzernstrategie: Investitions- oder Desinvestitionspolitik
o Feststellung der Zielerreichung (monetär und nicht monetär)
o Evaluation der bestehenden und geplanten Betriebs- und Geschäftsprozesse in
den TU
o Auseinandersetzung mit den Wirkungsbeziehungen
• Fragen zur Feststellung der Konzernstrategie
o Sollen die TU in unterschiedlichen Geschäftsfeldern tätig sein?
o Sollen die TU unterschiedliche Strategien und Ziele verfolgen?
19
o Sollen die TU in unterschiedlichen Kulturen/ Regionen aktiv sein?
• Festlegung der Internationalisierungsstrategie (4 Varianten)
o Internationales Unternehmen: Spezialisierung von grenzüberschreitenden
Produktions- und v.a. Handelsbeziehungen. Exportaktivitäten dienen primär
der Sicherung des Fortbestands des Unternehmens im Inland
o Globale Strategie: weltweite Standardisierung von Systemen und Prozessen
sowie Zentralisierung von Organisationsstrukturen
o Transnationale Strategien: Netzwerkartige Organisationsformen, Abhängig-
keit eines TU vom MU wird durch eine kooperative Art der Zusammenar-
beit ersetzt, wobei das MU weiter die dominierende Rolle einnimmt.
o Multinationale Unternehmen: höchste Entwicklungsstufe hinsichtlich ausl.
Märkte. Differenzierung und Anpassung des Leistungsangebots an lokale
Bedürfnisse mit Einzelmarktstrategien für die einzelnen Länder.
• Die gewählte Konzernstrategie determiniert die Ziele und Aufgaben des KoCo
und damit auch die Führungsform der ausländischen TU. Z.B. das Multinationale
Unternehmen erfordert ggf. eine stark dezentrale Steuerung.
20
• Auch wachsende Diversifikation und Internationalisierung erhöht die Komplexität
und damit den Koordinationsbedarf
21
• Auch new economy muss sich nach Anlauf-
phase an Renditen messen lassen
Umweltdy- Wettbewerb, Technolo- • Analyse der Wettbewerbsstrategien der Kon-
namik gien kurrenten
• Prüfung und ggf. Nutzung von Markteintritts-
/ Austrittsbarrieren auf Absatz- und Beschaf-
fungsseite
• Fortlaufende Prognosen von Branchen- und
Technologieentwicklung
Firmensitz Inland vs. Ausland • Analyse divergenter ökonomischer, juristi-
scher und sozialer Rahmenbedingungen in
den einzelnen Beteiligungsländern
• Erschwerung der Planung durch Wechsel-
kursrisiken und Inflationsumfeld
• Währungsdifferenzen erfordern zudem kom-
plexe Umrechnungsmethoden
• Starke Reaktanz auf deutsche Controllingphi-
losophie im Ausland
Rechtsform Personen- vs. Kapital- • Einfluss der Gesetzgebung auf die Rechts-
gesellschaft formwahl
• Rechtsformwahl determiniert Einfluss von
Gesetzen
• Rechtsformspezifische Gesetzesbedingungen
determinieren den Handlungsspielraum des
Controlling
• Bei unterschiedlichen Beteiligungsrechtsfor-
men Abstimmung mit Rechts-/ Steuerbera-
tung notwendig
Wirtschaftli- Zielverflechtung, Kri- • andauernde Erfolglosigkeit macht individuel-
che Lage sensignalisierende le Berichterstattung erforderlich
Kennzahlenausprägun- • Besuch vor Ort
gen • Controller als Krisenmanager
3.4.2.1 Unternehmensgröße
• Indikator für die Stellung eines TU im Konzern
o Größe korreliert positiv mit Bedeutung
o Größe erhöht potenziellen Autonomiegrad (Vorhandenes Mgmt-Know-how
etc.)
• KMU sind meist durch den maßgebenden Einfluss der GFs bzw. Ges’ter determi-
niert. Die MA sind weniger spezialisiert, die Arbeitsabläufe weniger stark formal de-
terminiert. Resultierende Besonderheiten für das Konzerncontrolling:
o Operatives Controlling: Der JA und das interne Rewe sind die wichtigsten
Controllinginstrumente. Mangelhaftes Berichtswesen und geringe Transpa-
renz sowie Kosten- und Leistungszuordnung, Betonung von Kontrollaspekten,
Dominanz geschäftsfeld- und funktionsbereichsbezogener Pläne
o Strategisches Controlling: Geringer Einsatz strategischer Instrumente, Be-
schränkung auf klassische, einfach operationalisierbare Instrumente, Planung
durch Unternehmensführung selbst.
22
• Die Besonderheiten von KMU können unmittelbar nach der Akquisition von Groß-
unternehmen auch zu beachten sein weil hier ggf. das lokale Controlling ansonsten
überlastet wird
• Nach einer Akquisition ist also einfaches Reporting auf Basis des bisherigen zu fa-
vorisieren, sukzessive kann dann ein System eingeführt werden, das dem Konzernan-
spruch entspricht
• Schnelle Umsetzung des zentralen Controlling sollte das Ziel sein
3.4.2.3 Beteiligungslebensphase
• lebenszyklusorientierte Betrachtungsweise der Beteiligung
o Akquisitionsphase
o Nutzungs- bzw. Beteiligungsphase
o Desinvestitionsphase
• Die Aktivitäten des KoCo richten sich an der Lebenszyklusphase aus
• KoCo kann bei Betrachtung des kompletten Lebenszyklus als projektorientierte
Sichtweise aufgefasst werden
• In der Nutzungsphase insbesondere dominant: Herstellung des strategischen Fits
zwischen MU und TU
o Markt- und Wettbewerbsstrategien
o Management- und Technologie-fit
o Planungs- Kontroll- und Informationssysteme
o Finanzielle, humane und sachliche Ressourcen
• Strategische Fragen, die für die Operationalisierung des KoCo bedeutsam sind:
o Welche Konzernressourcen binden die TUs bzw. Geschäftsbereiche?
o Welche Renditen werden dort erzielt?
o Wie ist die Kostenstruktur zu beurteilen?
o Welcher CashFlow wird erzielt und wie wird er verwendet?
o Gibt es für das Kerngeschäft nicht mehr erforderliches Vermögen?
o Sind im Kern- oder Randgeschäft Desinvestitionen notwendig?
o Welche Möglichkeiten für Großprojekte im Kern- bzw Randgeschäft sind ge-
geben und welche Investitionen sind dafür erforderlich, welche Renditen wer-
den erwartet?
3.4.2.4 Unternehmenslebensphase
• Differenzierung des KoCo hinsichtlich der Lebensphasen der einzelnen TUs
23
• Stellung im Markt- bzw. produktorientierten Lebenszyklus entscheidend
o Markteintrittsphase ist schwer mit klassischen Rentabilitätskennzahlen zu
messen, daher qualitative (Protokolle, Skizzen, Patente) und semi-qualitative
(Marktanteile) Messgrößen
o Wachstumsphase erfordert komplexere Reportingsysteme und Rentabilitäts-
kennzahlen
o In reifen Industrien i.e. Cash-Cows ist cash-flow orientiert zu steuern
o Am Ende des Lebenszyklus ist zu prüfen, ob ein verteidigungsfähiger Sockel
besteht oder eine Aufgabe des Geschäfts erfolgen sollte
• Die Lebensphasenbetrachtung identifiziert den Entwicklungsstand der unterschiedli-
chen Beteiligungen im Portfolio
• Jüngere TU erfordern höheren Controllingaufwand zumal hier auch Akzeptanz-
barrieren stärker ausgeprägt sind zumal ältere Unternehmen mit Einführung bzw.
Änderung von Controllingsystemen bereits vertraut sind
3.4.2.5 Branche
• Differenziertes Controlling sollte die Branche des jeweiligen TU berücksichtigen
o Industrie vs. Handel vs. Dienstleistung
o Old vs. new economy
• Die Renditeziele können ja durchaus für die TUs gleich sein aber die Steuerungs-
kennzahlen sind entsprechend verschieden
• Stark gesunkene Produktlebenszyklen (Elektronik 10 Jahre – 46%, Fahrzeugbau 10
Jahre – 12,5%)
• Dies verdeutlicht die Bedeutung des Innovationsaspektes für die Wirtschaft
• Dies sollte durch stärkere Nutzung von F&E- sowie Innovationscontrolling respek-
tiert werden
• Die Zukunftsorientierung des Controlling muss entsprechend ausgedehnt werden,
was wiederum in Kennzahlen, die über die klassischen rechnungswesenorientierten,
vergangenheitsbezogenen Kennzahlen hinausgehen (Wert des Kundenstamms, Erwar-
tungen etc.)
3.4.2.6 Umweltdynamik
• Nischenstrategie vs. Gesamtmarktstrategie
• Kosten- vs. Preisführerschaft bzw. Differenzierung
• Kenntnis der Branchenstruktur und der entsprechend treibenden Kräfte erforder-
lich
• Zutritt von Konkurrenten, Risiko neuer Produkte, Absatz- und Beschaffungsmärkte
sind zu überprüfen → Porter 5forces
3.4.2.7 Firmensitz
• divergente ökonomische Rahmenbedingungen
• unterschiedliche Länderrisiken
• weitreichende kulturelle Unterschiede
• Wechselkurse, Währungsumrechnungsstrategien erforderlich
• Deutsches Controllingsystem ist nicht ohne weiteres ins Ausland zu übertragen weil
hier unterschiedliche Sichtweisen vorherrschen (z.B. langfristiger Zeithorizont in Ja-
pan, starke Einzelpersonenabhängigkeit in den romanischen Ländern)
• Rechtssystem hinsichtlich Steuer-, Handels-, und Arbeitsrecht
• Hohe Dependenz von der Qualität des lokalen Controllings, leider hier oft unzurei-
chender Ausbildungsstand
24
3.4.2.8 Rechtsform
• Interdisziplinäre Ausrichtung hinsichtlich rechtswissenschaftlicher Fragestellungen
erforderlich
• Rechtsformabhängigkeit des Einflusses des Steuer- und Handelsrechts
• Unterschiede in Steuerarten und Bemessungsgrundlagen
• Rechtsformwahl determiniert zudem grundsätzliche Rahmenbedingungen für ver-
schiedene betriebliche Leistungs- und Funktionsbereiche
o Haftungs- und Risikobeschränkung
o Höhe des aufzubringenden EK
o Leitungsbefugnis
o Möglichkeit der Nachfolgeregelung
o Vermögens- und Erfolgsbeteiligung
o Flexibilität der Beteiligungsänderungen
o Freiheitsgrade in der rechtlichen Ausgestaltung
o Finanzierungsmöglichkeiten
o Rechtsformaufwendungen
o Prüfungs- und Offenlegungspflichten
• Intensive Abstimmung mit Steuer- und Rechtsbereatung vor Veränderungen der
Rechtsform notwendig
25
• In Bezug auf das Controlling liegt eine Selbstorganisation vor, wenn das lokale
Controlling die Freiheiten hat, die Aktionsparameter selbst festzulegen, eine
Fremdorganisation liegt hingegen vor, wenn diese vom Konzerncontrolling vorge-
geben werden.
• Maximale Selbstorganisation liegt im Ursprung vor, wo alle Prozesse lokal organi-
siert werden. Der Erfolg ist dann 0 weil die eigenen Maßstäbe, die das lokale Control-
ling der Beteiligung anlegt auf erhebliche Interpretations- und Konsolidierungs-
schwierigkeiten seitens des KoCo stoßen
• Daher werden bestimmte Controllingprozesse standardisiert, um eine wirkungsvolle
Steuerung der Aktivitäten der einzelnen Töchter zu ermöglichen. Die Wirtschaftlich-
keit der Planungs- und Kontrollprozesse wird erhöht aufgrund der effizienteren
Strategieabstimmung mit den einzelnen Töchtern.
• Sobald der Organisationsgrad allerdings zu hoch wird und sich spezifische Tochter-
unternehmen mit ihren jeweiligen Gegebenheiten im KoCo nicht mehr wiederfinden,
kehrt der Zusammenhang um und die Effizienzgewinne beginnen abzuschmelzen
• Der Beitrag zum Erfolg des Ganzen verliert sich aus dem Blickfeld und die Mög-
lichkeit, autonome Projekte umzusetzen wird aufgrund sehr hohen Abstimmungsbe-
darfes mit dem zentralen Controlling immer schwieriger
• Das zentrale Controllingsystem wird dann als lästige Pflicht gesehen und ggf. unter-
laufen, indem auf einen fruchtbaren Austausch über das routinemäßige Reporting hin-
aus verzichtet wird.
• Das Ziel der Organisation des KoCo sollte also das Finden des Mittelwegs zwischen
Standardisierung und Differenzierung sein.
26
• Die Bestimmung des Erfolgs organisatorischer Maßnahmen ist mit etlichen Mess-
problemen verbunden, wobei methodische und inhaltliche Probleme unterschieden
werden:
• Inhaltliche Probleme
o Stochastikproblem: die Umwelt- und Unternehmensvariablen sind nicht de-
terministisch
o Identitätsproblem: Vergleiche zwischen unterschiedlichen organisatorischen
Entitäten sind nur dann zulässig, wenn diese auch identische Ziele verfolgen
o Konfliktproblem: Das Zielsystem ist das Ergebnis von Trade-offs zwischen
Organisationszielen und Rahmenbedingungen sowie gegenläufigen Interes-
sen innerhalb der Organisation, sodass teilweise konträre Zielvorgaben existie-
ren.
o Zeitproblem: Die Präferenzen von Organisationen sind abhängig von der
Macht der beteiligten Stakeholder. Diese Machtposition ist variabel sodass
sich auch Ziele im Zeitablauf ändern. Dies ist nicht zuletzt auch Folge unter-
schiedlicher Zielfristigkeiten. Folglich ist die Relevanz von Kriterien und In-
dikatoren zeitpfadabhängig.
o Bewertungsproblem: Jede Gruppe von Stakeholdern hat eine andere Nutzen-
funktion und bewertet daher gleiche Ergebnisse durchaus unterschiedlich.
Führungskräfte präferieren strukturelle Erfolgsvariable, während Mitarbeiter
prozessorientierte und Kunden outputorientierte Variable favorisieren.
o Kausalitätsproblem: Eine hohe Korrelation zwischen Organisationsgestal-
tung und Erfolg impliziert nicht zwingend Kausalität, da auch der Umkehr-
schluss zulässig ist i.e. nur erfolgreiche Organisationen leisten sich bestimmte
Strukturen.
• Methodische Probleme
o Validitätsproblem: Die Wertvorstellungen des Messenden sind meist aus-
schlaggebend für die Definition der Kriterien, sodass die Konstruktvalidität
modellabhängig ist.
o Operationalisierungsproblem: Problem der Operationalisierung qualitati-
ver/ semi-qualitativer Kriterien, wie z.B. MA-Zufriedenheit etc. ist dann pro-
blematisch wenn deterministische Verbindungen nicht gegeben sind. Dies
gilt insbesondere für globale organisatorische Konstrukte.
o Dimensionalitätsproblem: Erfolg ist multidimensional und daher auch nur
mit multidimensionalen Kriterien zu beschreiben. Das Problem der Aggrega-
tion zum organisatorischen Gesamterfolg und die Gewichtung der einzelnen
Dimensionen hierbei ist noch weitgehend ungelöst.
o Linearitätsproblem: Dysfunktionalitäten als Resultat einer extremen Va-
riablenausprägung (z.B. zu viel Organisation) verhalten sich meist nicht line-
ar. Statistische Messverfahren berufen sich aber auf vielfältige Linearitätsan-
nahmen.
o Unabhängigkeitsproblem: Indikatoren und Prädikatoren sind oft dekorreliert
• Die Erfolgsmessung ist trotz dieser Probleme zu einem wichtigen Erklärungsfaktor
organisatorischer Zusammenhänge und Wirkungsbeziehungen geworden.
• Es ist jedoch stets auf die Untersuchungsrahmenbedingungen und die kritische Re-
flexion hinsichtlich Methoden und Ergebnissen zu achten.
27
3.5.3 Erfolgskriterien der Innengliederung des Konzerncontrolling
28
• Die Datenübertragung sollte elektronisch, der Reportingturnus an die Jahresab-
schlusspflichten angepasst sein
29
o Beratung und Betreuung der obersten Führungsebene und der dezentralen
Controller
• Starke Beschneidung der lokalen Autonomie des LC durch strategische Eingriffe sei-
tens des ZC
• Technokratische (meist kennzahlenorientierte) Ausgestaltung der Steuerung zeigt
sich auch in der kurzfristig orientierten Steuerung und Überwachung des Erfolgs
der einzelnen TUs. Orientierung an langfristigen Größen ist eher selten.
• Hinsichtlich des operativen Bereiches empfiehlt sich eine einfach gehaltene ggf.
grafisch aufbereitete standardisierte Reporting Analyse. Entwicklung und Pflege
des Informationssystems ist eine der wesentlichen Aufgaben des C
• Nahezu ausnahmslos vergangenheitsorientierte Ausrichtung der Instrumente
• Strategische Instrumente wie Szenariotechnik, Benchmarking oder Portfoliobildung
finden sich eher selten im KoCo wieder.
• Als Beurteilungsobjekt wird zudem das TU und nicht das lokale MGMT gesehen.
• Strukturelle und personelle Steuerung ist weit seltener als die technokratische ob-
wohl erstere als erfolgreicher beurteilt wird.
• Trotz technokratischer Ausrichtung hohe Unzufriedenheit mit den eingesetzten
Kennzahlensystemen
30
• Eine variable Vergütung des Controllers ist hier zu erwägen (und im angelsächsi-
schen Raum mit der Tradition des MGMT-Accounting eher durchsetzbar)
• Die Einflussnahme auf solche Mechanismen ist aus Sicht der Konzernzentrale eher
gering, da es sich um Gestaltungen handelt, die in den TUs autonom geregelt werden.
• Je länger ein TU im Verbund befindlich ist, desto besser ist deren Umgang mit
dem Controllingsystem und desto geringer sind die Akzeptanzprobleme
• Daher ist bei einem (insbesondere unfreiwilligen) Ein- oder Austritt des TU aus/in den
Konzern besonderes Augenmerk auf die Controllertätigkeit zu richten.
4 Fazit
Folgende Aspekte zur erfolgreichen organisatorischen Innengliederung des Controlling
können festgehalten werden:
1. Zur Erfüllung von strategischen bzw. operativen Planungs- und Kontrollaufgaben
innerhalb des KoCo sind nach Möglichkeit soziale (strukturelle/personelle) bzw.
technokratische Steuerungsinstrumente heranzuziehen
2. Die Innengliederung des KoCo hat der Konzernstrategie und Struktur zu folgen.
Ohne die Beachtung dieser Ausprägungen hat das KoCo mit seiner Spezialisierung
und Koordination keine erfolgsfördernde Wirkung. Der Grad an Diversifikation er-
schwert hier ganz besonders die Handhabung eines einheitlichen Erfolgsrechnungs-
systems
3. Bei vorliegender Arbeitsteilung zwischen lokalem und zentralem C sind die Zielset-
zungen des KoCo zwischen MU und TU abzustimmen. Top down Controlling wirkt
in diesem Kontext erfolgsmindernd. Eine eigenverantwortliche Abstimmung der TU
untereinander ohne das KoCo ist hinsichtlich einzelner Ziele zu erwägen (lean control-
ling)
4. Wirtschaftlich erfolgreiche TUs sind vorrangig durch technokratische, am operati-
ven Geschäft des TU ausgerichtete, Steuerungsinstrumente zu führen, während kri-
sengeschüttelte oder ausländische TUs einer strukturellen Führung bedürfen. Hier
sind dann insbesondere die Maßnahmen des kostenlosen Controllingsystems und der
Entlohnung des Controllers erfolgsabhängig zu gestalten.
5. Zu den maßgebenden erfolgsverstärkenden Kontextfaktoren des KoCo, zählen eine
nach unterschiedlichen Strategien der TUs differenzierte Konzernstrategie, Einfüh-
rung einer MGMT-Holding und die Dauer der Konzernzugehörigkeit. Branchen-,
rechtsform- und größenspezifische Besonderheiten spielen in diesem ZusH eine unter-
geordnete Rolle.
Schnittstellenprobleme zwischen Top-MGMT und KoCo treten auf. Steuerung des Kon-
zerns kann durch Maßnahmen verbessert werden:
• Einbeziehung des KoCo in die für die Konzernentwicklung relevanten Entschei-
dungsprozesse
• Ohne dies verliert das KoCo den Bezug zu den eigentlichen strategischen Zielen des
Konzerns und erarbeitet dysfunktionale Steuerungssysteme
• Der Teufelskreis des C setzt ein, wenn das C nicht eingebunden wird, darauf hin
nicht zielführende Kennzahlensysteme entwickelt und aufgrund der Enttäuschung der
Leitung noch weniger eingebunden wird etc.
Schnittstellenprobleme zwischen zentralem und lokalem C treten auf.
• Vordergründig geht es hier um die konkrete Ausgestaltung des eingesetzten vorran-
gig technokratisch orientierten Steuerungssystems
• Ausgestaltung sollte so dezentral wie möglich, so zentral wie nötig sein
• Die Einbeziehung des LC ist für die Implementierung von Controllingsystemen
oder Veränderungen (z.B. Umstellung auf internationale RL) bedeutsam
31
• Veränderungen sind lokal entsprechend vorzubereiten und zu kommunizieren, um
Akzeptanzprobleme zu vermeiden
• Authentizität ist auch wichtig: Wenn US-GAAP als Effizienzgewinn verkauft wird,
es aber nur um den Zugang zum US-Kapitalmarkt geht, ist dies für die Glaubwürdig-
keit fatal
Gestaltung des KoCo ist Aufgabe des obersten MGMT und sollte die Interessen und Philo-
sophien der Konzernleitung repräsentieren. Bei der operativen Umsetzung ist aber ZC und
LC einzubinden.
32
• GBs, IPs und ganze Unternehmen können prinzipiell als Investition betrachtet werden.
o Problem: Abgrenzung und Bestimmung der richtigen Cash Flows
6 Organisationsstrukturanalyse
6.1 Vorbemerkung
• Organisationsstruktur und Gestaltung des Controllingsystems stehen in einer engen
Wechselwirkung
33
o Berechnungen des KC sind nur dann relevante und valide Entscheidungsgrund-
lagen wenn sie ein möglichst genaues Bild der Unternehmung wiedergeben.
o Maßgebliche Analyseobjekte des Controlling, anhand derer die Planungs- und
Kontrollrechnungen aufgestellt werden.
34
6.2.3 Kritische Würdigung
• Vorteile
o Die FO entsteht i.d.R. zwingend mit Unternehmensgründung.
o Nutzung von Spezialisierungsvorteilen
o Solange Unternehmen überschaubar, kann Abstimmung der Bereichsinter-
essen über Geschäftsleitung erfolgen
o Nutzung der traditionellen Controllinginstrumente grds. geeignet
• Nachteile
o Koordinationsproblem steigt mit zunehmender produktseitiger und regionaler
Ausweitung
o Begegnung der drohenden Überlastung durch nachfolgende Maßnahmen
Vermehrung der Leitungskapazität durch Ernennung von GFs mit
Leitungskapazität und Funktionsverantwortung: Gefahr. Mit zuneh-
mender Anzahl an Führungskräften nimmt Schlagkraft der Unter-
nehmensleitung ab
Einführung eines integrierten schnittstellenorientierten Controlling,
das die zusätzliche Aufgabe hat, die FBs abzustimmen. Direkte Unter-
stellung des Controlling unter die Unternehmensleitung. Sicherstellung
der Umsetzung der Zielvorgaben durch Beteiligung der FB Leiter an
der Planung und Plankontrolle. Folge: Zeitaufwändige Zielabstim-
mungsprozesse
Etablierung von Entkoppelungsmechanismen zwischen den FBs
durch Bildung von Zwischenlägern. Lagerbezug oder auf Lager-
Produktion macht die FBs unabhängig vom jeweils vorgeschalteten
FB. Preis für Unabhängigkeit sind erhöhte Lagerhaltungskosten und
Opportunitätskosten alternativer Mittelverwendung
• Fazit: Die FO ist die natürliche Organisationsform für Ein-Produktunternehmen
oder Unternehmen mit einer engen Produktpalette. Erst die Diversifikation verkompli-
ziert die Führung einer FO.
35
und Regional-GBs erforderlich wenn inländisch hergestellte Güter im Aus-
land abgesetzt werden.
o Sofern Trennung zwischen Kunden(gruppen) erfolgen kann und sinnvolle er-
scheint, kann auch kundenorientierte GB Bildung erfolgen. Dies vermeidet
Kannibalisierungesffekte bzw. Marktinterdependenzen
• Die GBs sind unabhängig von der Wahl des Gliederungskriteriums ggü. der UL für
das operative und ggf. auch strategische Geschäft zuständig und verantwortlich. Je
nach Ausmaß der Gewinnverantwortung werden unterschieden:
o Profit-Center-Konzept: Verantwortung des GBs für den selbständig erarbei-
teten Gewinn unter Vorgabe bestimmter Restriktionen (Produktgruppe, Qua-
lität, Service etc.) ist der GB autonom in der Wahl der Mittel. Er erstellt seine
eigenen GuV, die allerdings stark von den eigenen Möglichkeiten der Inve-
stitionspolitik abhängig ist, sodass ein permanenter Kampf um Investiti-
onsmittel zwischen den GB’s produziert. Die Verwendung des relativen Ge-
winns oder einer kapitalmarkttheoretisch hergeleiteten Rendite bringt hier eine
Verbesserung
o Das Investment-Center-Konzept räumt den GBs zusätzlich die Kompetenz
ein, über die Investitionen ihres Bereiches zu entscheiden. Dies ist die extrem-
ste Form der Divisionalisierung. Auch hier wird die Unternehmensspitze
Mitsprachekompetenz bei Investitionsentscheidungen für sich beanspruchen.
• Die GB Gliederung wird durch unabhängige Zentralbereiche überlagert, die funk-
tional gegliedert sind. Diese sind normalerweise als Stabsfunktionen implementiert
und erfüllen die nachfolgenden Aufgaben:
o Führungsaufgabe aus der Einheit als Ganzes heraus, um die Ausrichtung der
GBs am Gesamtunternehmensziel zu sichern. Koordination der Liefer- und
Leistungsbeziehungen zwischen den GBs im Sinne des Gesamtziels. Be-
schränkte Finanzmittel machen Kapitalrationierung und Kapitalallokation
zur zentralen Funktion. Diese Aufgaben werden i.d.R. vom Controlling und
Finanzmanagement wahrgenommen.
o Aufgaben in Verbindung mit der Nutzung von Spezialisierungsvorteilen und
Größendegressionseffekten aufgrund unteilbarer Ressourcen bzw. gleicharti-
ger Aufgaben in mehreren GBs z.B. Beschaffung, Technik, F&E. Wird auch
Produktion zu einem ZB, so werden die GBs zu großen Vertriebseinheiten.
I.d.R. beschränkt sich die Aufgabe einer zentralen Produktion auf eine pro-
duktionswirtschaftliche Koordinierung über Werke, Fabriken und Betriebe
hinweg.
o Erbringung von Dienstleistungen für die GBs oder Erfüllung allgemeiner Un-
ternehmensaufgaben, die aus wirtschaftlicher Sicht bzw. der Einheit des Un-
ternehmensganzen heraus zentralisiert werden. Dies sind z.B. unternehmens-
sekundäre Aufgaben, wie Investor Relations, Steuern und Versicherungen,
Wirtschafts- und Arbeitsrecht, Datenverarbeitung und HR. Diese Aufgaben
werden zentral wahrgenommen und den GBs in Rechnung gestellt.
• Oberster Grundsatz bei der Bildung von GBs: Nicht zentralisieren, was wesentlich
für den Erfolg der GBs ist, um die Gewinnverantwortlichkeit aufrechtzuerhalten.
36
flechtungen bestehen ist das Konzernziel die Summe der Einzelziele. Die Ko-
ordination beschränkt sich dann auf eine Zielkontrolle. Produkt-Markt-
Interaktion definitiv bei den GBs.
o GBs handeln relativ selbständig und werden anhand der Ergebnisse beur-
teilt. ZBs unterstützen die UL bei einer wirkungsvollen Planung und Kon-
trolle der strategischen Ziele
o Der Erfolg wird sofern ein funktionierendes Controllingsystem besteht,
transparent, wie auch die Leistungen der einzelnen Bereiche
o Die Leitung der GBs ist als eigenständige unternehmerische Funktion aus-
gestaltet, sodass das Gesamtunternehmen zu einem Multi-Unternehmer-
Unternehmen wird. Dies fördert die Motivation der Manager in den GBs
weil sie eigenverantwortlich handeln können.
o Schwerpunktverlagerung auf Kunden, Regionen oder Produkte in den einzel-
nen GBs ist möglich, sodass mehr Marktnähe erreicht wird.
o Vergleichsweise flexible Organisationsstruktur, sodass Bereiche an-, aus-
oder zusammengegliedert werden können. Es liegt also strategische und struk-
turelle Anpassungsfähigkeit vor.
o Bildung von GBs kann auch mehrstufig erfolgen: Zusammenfassung von
GBs zu Unternehmensbereichen oder Geschäftsbereichsgruppen, um die Ko-
ordination zu verbessern oder diese der Zuständigkeit eines Unternehmenslei-
tungsmitglieds zuzuordnen. Hier können allerdings Allokationsprobleme ent-
stehen, weil die Mittelverteilung nicht mehr nach den Bedingungen der GBs
erfolgt sondern nach Gesichtspunkten von Gruppen.
• Schwächen
o Wenn GBs nach Produkten gegliedert stellt sich die Frage, welche Produkte
den Divisionen zuzuordnen sind. Je mehr Produkte, desto höher die Komple-
xität innerhalb der GBs, desto höher aber auch das Synergiepotenzial weil
verwandte Produkte auf ähnliche Ressourcen zugreifen.
o Zuordnung der Produkte zu den GBs abhängig von der Größe der Divisio-
nen. Zu viele Produkte in zu großen GBs bergen die Gefahr der Unübersicht-
lichkeit und mangelnden Marktnähe weil jedes Produkt in einem eigenen
Markt platziert wird. Zu kleine GBs blähen die Leitungskultur auf und stel-
len die ZBs vor schwierige Probleme der Kapazitätszuordnung.
o Begegnung divisionsübergreifender Koordinationsprobleme mit internen
Marktpreisen. Die ZBs werden dann wie GBs als Profit-Center geführt. Die
GBs müssen keine Dienstleistungen der ZBs in Anspruch nehmen und kön-
nen sich auch an externe Anbieter wenden, soweit es sich um dafür geeignete
Dienstleistungen handelt.
o Wieviele und welche ZBs? Richtet man sich nach dem Grundsatz, möglichst
alle erfolgsbestimmenden Leistungen bei den GBs zu belassen, tritt oft das
Problem auf, dass einzelne Leistungen bei den GBs die notwendige wirt-
schaftliche Mindestlosgröße unterschreiten bzw. dass durch eine Dezentrali-
sierung Synergien verloren gehen würden e.g. F&E.
o Anstatt einen ZB zu bilden, kann die Funktion auch dem GB zugeordnet
werden, der am stärksten die Leistung bezieht. Dieser ist dann mit der Ver-
pflichtung zu belegen, den anderen GBs die Leistung zur Verfügung zu
stellen.
Service-Funktionen in autonomen ZBs haben Vor- und Nachteile:
• Vorteilhaft ist, dass kein GB bevorzugt wird, sich also auf Ko-
sten anderer GB bevorzugt bedienen kann
37
• Nachteilig ist, dass die Zentrale hier schwieriger zwischen den
ZBs und GBs koordinieren kann bzw. mehr in das Tagesge-
schäft einbezogen wird
• Ebenfalls nachteilig ist die Tatsache, dass Leitungen von ZBs
sich verselbständigen und eine eigene Politik gegen die GBs
und nicht für sie betreiben
Service-Funktionen in GBs
• Die Leiter des GB sind aufgrund ihrer Gewinnverantwortung
an einer möglichst effizienten Leistungserstellung interessiert
und werden dementsprechend wirtschaftlich handeln
• Nachteilig ist der drohende Konkurrenzgedanke bzw. Be-
nachteiligungsgedanke einzelner Sparten, die Leistungen bei ei-
ner anderen Sparte beziehen müssen.
• Daher werden sinnvolle Verrechnungspreise benötigt und
Konfliktlösungsmechanismen, in denen die GL möglichst
nicht als Schiedsrichter funktioniert.
38
6.4 Zusammenfassung für das Konzerncontrolling
• Wahl der Orga-Struktur abhängig von den spezifischen Rahmenbedingungen des
jeweiligen Konzerns
• Internationale diversifizierte Konzerne werden insb. die divisionale Struktur bevor-
zugen
• In der Praxis liegen meist Mischformen zwischen den Organisationstypen vor.
• Nachfolgend wird davon ausgegangen, dass eine divisionale Struktur gewählt wird.
• Um die Steuerungsvorteile der divisionalen Organisation voll heben zu können, muss
ein funktionierendes Controllingsystem aufgebaut werden
• Ziel: Zweck- und zielgerichtete Planung, Steuerung und Kontrolle der GBs anhand
von Kennzahlen
39
• GBs als Controllingobjekte → Abgrenzung von Kosten und Erlösen?! Exakte Er-
folgsmessung nur mgl. Wenn Kosten lückenlos den GBs zuordenbar
• In diesem ZusH ist die Einheit von GB und rechtlicher Selbständigkeit in Form ei-
nes TU zu beachten
• Gestaltungsalternativen der GB Bildung nach rechtlichen Strukturmerkmalen:
o Identität von Rechts- und Organisationsstruktur i.e. TUs bilden dann als
Zwischenholdings (Führungsgesellschaften) die GBs, die oberste MU fun-
giert als Management-Holding. Diese nimmt ausschließlich strategische
Aufgaben wahr und berät die GBs. Unterhalb der Konzernobergesellschaft
entstehen
Einheitsunternehmen, denen rechtlich unselbständige Werke, Produk-
tionsstätten, Verkaufsstellen, Vertretungen etc. angeschlossen sind
Oder Konzerne im Konzern. Hier beherrschen die TUs wiederum
rechtlich selbständige Gesellschaften
o Die Bildung von GBs überlagert die Konzernstruktur rechtlich selbständi-
ger Tochter- und Enkelgesellschaften. Die einzelnen Unternehmen werden in
die GBs eingeteilt, von diesen koordiniert und geleitet. Hier ist die Bildung
von GBs als Beseitigung der rechtlichen Selbständigkeit von Tochter- und
Enkelgesellschaften in mehrstufigen Konzernen zu sehen. Hier entsteht die
Problematik, dass Konzern und Rechtswirklichkeit auseinanderfallen. Die
wirtschaftlichen Entscheidungsstrukturen des Konzerns und der GBs sind
unabhängig von der rechtlichen Selbständigkeit der TUs. Die GBs schaffen
also eine eigene Ordnung im Konzern, die rechtsunabhängig ist.
• Vorteile der Deckungsgleichheit von Rechts- und Führungsstruktur:
o Entwicklung der GBs wird über die Instrumente des externen Rewe mess-
bar. Plan- und Kontrollrechnungen des KoCo können auf dem lokalen JA auf-
bauen. Dies erhöht die Effizienz, da keine eigenen GB-spezifischen Urdaten
unter großem Arbeitsaufwand zu synthetisieren sind.
o Fähigkeit zur eigenständigen Kooperation mit anderen Unternehmen, da die
GLs eigenständig über die GBs entscheiden. Auch kleinere Partner kommen
dann in Frage, weil diesen die Furcht vor dem großen Einheitskonzern ge-
nommen wird
o Druck zur Orientierung der Verrechnungspreise an Marktpreisen → inter-
ne Liefergesellschaften werden gezwungen, konkurrenzfähig zu bleiben
o Die MU haftet nicht für Verluste der TU bei entsprechender Vertragsgestal-
tung
o Umgehung strenger Publizitätsvorschriften, Realisierung von Steuervortei-
len
o Erhalt von Subventionen eher wahrscheinlich, weil bestimmte kritische Grö-
ßen nicht überschritten werden.
• Annahmen für den weiteren Text:
o Multinational agierende Konzerne sind als Mgmt-Hldg organisiert
o Konzernspitze führt strategisch
o TUs sind rechtlich selbst. Und für das operative Geschäft verantwortlich
o Führung der GBs als Profit-Center
o Investitionen innerhalb der TUs werden als Projekte bezeichnet und bedürfen
der Zustimmung des MU
40
7 Rentabilitätsanalysen
7.1 Vorbemerkung
• Ziel: ex-post Information über Erfolg der GBs durch Bildung von Kennzahlen
• Kennzahlen als Zielvorgabe
• Rentabilitätskennzahlen i.e.S.: Ergebnisgröße im Verhältnis zu einer vermuteten
Einflussgröße (Kapital bzw. Umsatz)
• Relative KZs machen der Größe nach unterschiedliche Unternehmen vergleichbar
• Aufwands- und Ertragskennzahlen i.w.S.: spezifische Aufwands- bzw. Ertragsgrö-
ße im Verhältnis zu einer vermuteten Einflussgröße (i.e. stark modifizierte Kapital-
und Umsatzgrößen) → sowohl Erfolgsquellen als auch –verwendung sollen analy-
siert werden.
• Der Fokus liegt auf Kennzahlen, die auf Daten des externen Rewe basieren, zumal
der Controller eine ähnliche Position einnimmt, da interne weitere Daten zwar theo-
retisch verfügbar aber dies praktisch nur unter prohibitiven Kosten sind.
7.2.1.1 Konzeption
Jahresüberschuss * 100/ Umsatz = 21*100/4.100 = 0,5122%
• Erster Überblick über die Rentabilität einer Gesellschaft, einfach zu berechnende
Kennzahl (sowohl aus der externen und internen GuV gem. UKV und GKV), Maßstab
für die Leistungsfähigkeit
• Als Steuerungsgröße Fokus auf die Wettbewerbsposition
• Verbesserung der Aussagekraft durch Verwendung des EBIT, weil hier Einflüsse des
Verschuldungsgrades, der Steuern und der Finanzmärkte eliminiert werden
• Um eine rein operativ ausgerichtete Kennzahl (das operative Betriebsergebnis BE)
zu erhalten, kann der Zähler des Weiteren um das übrige Finanzergebnis bereinigt
werden. Dies liefert für die Beteiligung bzw. den GB einen recht zuverlässigen Ein-
blick in die Erfolgslage.
• Relativierung am Gesamtumsatz macht die KZ als ersten Indikator für Betriebsver-
gleiche durchaus nützlich
• Die Kapitalstruktur der betrachteten Gesellschaft wird nicht berücksichtigt
41
7.2.1.2 Stärken und Schwächen
• Die einfache analytische Handhabung der Umsatzrendite aus Sicht eines internen
wie externen Analysten ist der größte Vorteil dieser Kennzahl.
• Eignung zur Steuerung: Die KZ vereint die Resultate aller Anstrengungen, die
Wettbewerbsposition und somit das langfr. Bestehen des TU zu sichern
• Enthält das Ergebnis aperiodische oder außerordentliche Elemente (bzw. Finanz-
aufwendungen und Erträge), wird die Ermittlung der Umsatzrendite problematisch.
Grundsätzlich verzerren Bestandteile des Ergebnisses, die nicht operativen Ur-
sprungs sind die Aussagekraft des ROS weil dann nicht operative Einflüsse im Ver-
hältnis zu einer rein operativen Größe stehen.
• Eine positive Übertreibung entsteht auch, wenn ein signifikanter Teil der Über-
schüsse des betrachteten Unternehmens aus nicht konsolidierten Beteiligungen
stammt. Der Erfolg taucht dann nämlich im Zähler auf, im Nenner aber nicht die
zusätzlichen Umsätze als Quelle dieses Erfolges.
• Die Prognosefunktion der Kennzahl ist zudem als eingeschränkt gegeben zu be-
trachten weil beide Komponenten stark positiv korreliert sind, sodass eine Indika-
torwirkung kaum eintritt.
• Bei einer statischen Betrachtung ist zudem der Vergleich von Unternehmen pro-
blematisch, da hier ggf. entgegengesetzt wirkende Wachstumseffekte das Ergebnis
verzerren. i.e. Vergleich eines wachsenden und eines schrumpfenden TU, bei de-
nen Zähler und Nenner der KZ jeweils annähernd gleich stark zu- bzw. abnehmen,
werden kaum Unterschiede ausgewiesen.
• Um im Vergleich verschiedener Unternehmen tatsächlich valide Ergebnisse zu er-
halten, sollten diese innerhalb einer Branche tätig sein.
7.2.2.1 Konzeptionen
Traditionelle vs. Moderne Kapitalrenditen:
• bereits Anfang des 20. JH entwickelt
• Einsatz zur buchhalterischen Planung und Kontrolle
42
• Moderne Kapitalrenditen basieren auf wertsteigernden Unternehmensstrategien und
orientieren sich an den Kapitalmarktgegebenheiten
Gesamtkapitalrenditen:
• Erfolgsgröße im Verhältnis zum insgesamt eingesetzten Kapital
• Man unterscheidet GK-Renditen mit- und ohne Berücksichtigung der FK Kosten in
der Gewinngröße was die Unterscheidung in finanzierungsneutrale und nicht fi-
nanzierungsneutrale Kennzahlen bedingt
43
• Geht man von der Annahme aus, dass die TUs einen geringen Spielraum bei der
Festlegung der eigenen Kapitalstruktur und Aufnahme von FK haben, ist somit der
ROA die aufschlussreichere KZ
• Nachteil der Annahme der Finanzierungsneutralität: Da sich die Höhe der FK-
Zinsen nicht auf die Rendite auswirkt, kann trotz eines gestiegenen ROA das Gesamt-
erfolgsergebnis schlechter sein wenn ein negativer Leverage-Effekt auftritt i.e.
FKZ>RGK
• Finanzierungsneutrale Kennzahlen berücksichtigen nicht, dass die Markenstärke
oder die Bonitätseinstufung eines Unternehmens den Preis von Fremdkapital beein-
flusst und somit die tatsächliche Wirtschaftlichkeit.
• Die Verwendung des ROI lässt damit die Position der einzelnen Beteiligung am
Kapitalmarkt besser in die Betrachtung einfließen
• Daher ist bei weitgehend hinsichtlich FK-Aufnahme unabhängiger TU der ROI zu
favorisieren
44
• Die Planungsadäquanz der Kapitalrenditen kann dennoch als grundsätzlich gegeben
betrachtet werden. Allerdings ist darauf zu achten, dass Zielvorgaben einen mittelfri-
stigen Zeithorizont aufweisen um eine ausreichende Beeinflussbarkeit zu gewährlei-
sten.
• Die Ermittlung von Zielvorgaben findet hier große Bedeutung und kann aus einem
Benchmark-Ansatz ermittelt werden, stößt hier aber auf Probleme hinsichtlich der
Rahmenbedingungen der Peergroup. Somit ist zu konstatieren, dass die Vorgabe
von Rentabilitätskennzahlen als Zielgröße weitgehend willkürlich erfolgt.
• Hinsichtlich der Interpretation ist allerdings vor dem Hintergrund der oben diskutier-
ten Schwächen auf Scheingenauigkeit bzw. Fehlinterpretation zu achten. Fraglich
ist insbesondere die Unterstellung der Finanzierungsneutralität. Die Wahl von fi-
nanzierungsneutralen bzw. nichtneutralen Kennzahlen hängt vom Grad der Autono-
mie der betrachteten Unternehmen hinsichtlich der Finanzierungsstruktur ab.
• Das Ergebnis der traditionellen Kennzahlen mündet daher in einer groben Einschät-
zung bzw. Tendenzaussage im Hinblick auf den wirtschaftlichen Untersuchungsob-
jektes.
7.2.3.1 Konzeption
• Betriebsrendite ist GK Rendite vor Zinsen und Steuern und misst den operativ er-
wirtschafteten Erfolg (EBIT) in Bezug zum im operativen Geschäft investierten Kapi-
tal
45
EBIT: JÜ + EE-Steuern + Zins-
aufwand = 620
46
• Schwächen:
o Beschaffung der Daten bei Betrachtung von GBs, die nicht mit rechtlich
selbständigen TUs übereinstimmen
o Insbesondere die Ermittlung des CE ist mit erheblichem Aufwand verbun-
den, da die eingesetzten Aktiva und Passiva den einzelnen Produktbereichen
zugeordnet werden müssen, was i.d.R. nur mit Hilfe von Schlüsseln erfolgen
kann (weil keine direkte Zuordnung mgl.)
o Hieraus resultiert eine erhebliche Gefahr von Fehlinterpretationen. Den-
noch sollen den lokalen Führungskräften verwertbare Informationen zu-
kommen, wofür eine entsprechende IT Unterstützung notwendig ist
o Problematisch ist auch bei ausschließlicher Anwendung des ROCE, dass
Kurzfristoptimierung in den Vordergrund des Handelns rückt und dass kapi-
talintensive Bereiche am Anfang ihrer Entwicklung zu einseitig betrachtet
werden.
o ROCE Betrachtungen sollten sich daher an Produktlebenszyklen ausrichten
7.2.4.1 Konzeption
• Cash Flow ursprünglich rein finanzwirtschaftlich: Überschuss der Einzahlungen ei-
ner Periode über die Auszahlungen
47
• Aber: aufwendige Berechnungen für die Ermittlung des CF notwendig, da die Daten
nicht unmittelbar aus dem JA ersichtlich sind
• Ansetzend an der GuV wird versucht, die Ein- und Auszahlungen unter Berücksichti-
gung von Debitoren- und Kreditorenänderungen zu ermitteln.
• Der einfachste Weg ist die Grundvariante der retrograden Ermittlung, bei der zum
JÜ die Zuführung zu den PRST und die Afa addiert werden
• operating CF (sämtliche betriebliche Einzahlungen abzgl. Sämtlicher betrieblicher
Auszahlungen und Steuerzahlungen)
• netto CF (Operating CF abzgl. Investitionen)
• free CF (netto CF abzgl. FK Zinszahlungen)
• Bedeutung des CF für das KoCo liegt darin, dass dieser nicht rein finanzwirtschaft-
lich sondern auch erfolgswirtschaftlich verwendet werden kann
• Außerdem ist der CF weniger manipulationsanfällig hinsichtlich Bilanzpolitik
• Beim CFROI wird der CF in Bezug zum Investitionswert gesetzt, wobei der CF ab-
zuzinsen ist
• Zur Beurteilung einer Investition über die gesamte Nutzungsdauer hinweg ist der
CFROI gleichbedeutend mit dem internen Zinsfuß
• Im Rahmen von Zielvorgaben allerdings wird der CFROI als Vorgabe für eine ein-
zelne Periode genutzt, wobei nicht eine Investition sondern ein TU oder ein rechtlich
unselbst. GB das Betrachtungsobjekt darstellt
• Der CFROI behandelt ein TU somit wie eine Investition
• Die Ermittlung des CFROI als IZF berücksichtigt auch den angenommenen zuk. Li-
quidationserlös
• In der Praxis ist der IZF nicht leicht zu kommunizieren, weshalb oft der CFROI ver-
einfacht als Quotient von CF und Investitionswert dargestellt wird.
• BSP.: n = 10, R0 = 1.000, Ln = 200, CF = r = 150
o IZF: R0 = r (qn-1)/qni + L/qn = 150*(1,110-1)/1,110*0,1 + 200/1,110 ∼ 10%
o CFROI: 150/(1.000 – 200)= 18,8
• Dieser Soll-CFROI wird den TU bzw. GB vorgegeben. Er kann dabei differieren,
weil Lebensdauer und Volumen nicht abnutzbaren Vermögens nicht in allen Berei-
chen gleich sein dürfte.
• Die Verwendung erfolgt in der Praxis oft als modifizierte statische GK-Rendite:
o CFROI = (BruttoCF – ökonomische Afa)/Bruttoinvestitionsbasis
• Der BruttoCF ist der Zahlungsüberschuss vor Investitionen nach Steuern
• Reduktion des BCF um die ökAfa weil bei der Annahme einer unendlichen Lebens-
dauer Ersatzinvestitionen erforderlich sind
Die ökAfa entspricht demjenigen Betrag, der in jeder Periode angelegt werden muss, um un-
ter Berücksichtigung von intertemporalen Zinseffekten am Ende der ND wieder die ur-
sprüngliche Investitionssumme für eine Ersatzinvestition zur Verfügung zu haben. Die ökAfa
ist aus der Kapitalendwertbetrachtung zu ermitteln, die nach den nachschüssigen Zahlun-
gen umgestellt wird:
Rn = r qn-1/i
r = Rn i/(qn-1)
Dabei symbolisiert Rn den abzuschreibenden Betrag i.e. Anschaffungswert – Restwert
ökAfa = (AHK-L)*RVF
mit RVF = Rückwärtsverteilungsfaktor.
48
BSP.: Daten s.o., n sei Restnutzungsdauer i.e. 8
Anschaffungswert → imm. VG 250 + SAV 2300 + kum. Afa 850 = 3.400
Restwert → sei 0
ÖkAfa = 3400*0,1/(1,18-1) = 3400*0,08744 = 297,31
Dieser Betrag ist aufgrund der intertemporalen Effekte immer geringer als die lineare Ab-
schreibung (e.g. 3400/8 = 425)
49
o Internationale Vergleichbarkeit auch durch Berücksichtigung von EE-
Steuern gesteigert
o Zumindest näherungsweise berücksichtigt wird die von Shareholder-Value-
Ansatz geforderte Verzinsung von Marktwerten, da kumulierte Afa zur Kor-
rektur der Buchwerte eingesetzt wird und eine Inflationsanpassung erfolgen
kann
o Durch die Eliminierung der Afa tritt auch nicht das beim ROI gegebene Pro-
blem der Begünstigung von Produkten, die auf voll abgeschriebenen Anla-
gen hergestellt werden auf
• Schwächen:
o Problem der Ermittlung der Daten wenn nicht rechtlich selbständige TUs
die Basis der GBs Bildung bilden
o Selbst wenn die operativen Ergebnisse solcher GBs vorliegen, so sind doch
Afas und lfr. RST nicht bekannt bzw. eindeutig zuordenbar
o Insbesondere konzerninterne Leistungsverflechtungen enthalten auch ver-
deckt RST und Afa aus anderen GBs und erschweren zusätzlich die Daten-
ermittlung. Zudem entstehen, wenn man sich über Verteilungsschlüssel be-
hilft, Akzeptanzprobleme.
o Die Verständlichkeit sinkt und der Aufwand bei der Berechnung steigt auf-
grund der Modifikation der JA-Daten.
o Zukünftige Erfolgswirkungen werden vom statischen CFROI ebenso ver-
nachlässigt wie von herkömmlichen Kennzahlen
7.2.5 Pay-Off-Methode
7.2.5.1 Konzeption
• Amortisationsdauer als Entscheidungsgrundlage
• Für den der AD nachfolgenden Zeitraum wird unterstellt, dass hier die Einzahlun-
gen die Auszahlungen übersteigen
• Betrachtet werden die den gesamten Zeithorizont umfassenden Zahlungsgrößen
• Ableitung erfolgt aus den bisherigen JAs, sofern keine wesentlichen Marktänderun-
gen erwartet werden
• Wahl der kürzeren Amortisationsdauer als Entscheidungsregel
• Übertragen auf das KC heißt das: Die GBs bzw. TUs, die das eingesetzte Kapital
schneller erwirtschaften stehen im Konzern besser da als andere
50
• Zwei Varianten der Pay-off-Methode
o Kumulationsvariante i.e. EZÜ werden addiert bis sie die Anfangsinvestition
überschreiten
o Durchschnittsvariante für Investition mit annähernd gleichen Zahlungsströ-
men: AT = urspr. Kapitaleinsatz/durchschn. Rückfluss p.a.
• Berücksichtigt die POM Kapitalkosten, spricht man von der dynamischen Variante,
andernfalls von der statischen
• Dynamische Ansätze berücksichtigen die Kapitalkosten indem die CFs der einzelnen
Perioden mit unterschiedlich hohen KapKo diskontiert werden
• Die Pay-off-Period ist diejenige Periode, in der die kum. EZÜ erstmalig die An-
fangsinvestition übersteigen (ggf. Einbeziehung der Liquidationserlöse in die Be-
trachtung mgl.)
• Für eine Entscheidungsfindung ist die Ist-POP mit der Soll-POP zu vergleichen
• Zentrales Problem: Die POM gibt weder in der einfachen Grundvariante noch in der
dynamischen Variante Auskunft über die tatsächliche Rentabilität der Investition
• Die Qualität der Daten ist insbesondere entscheidend für die ermittelte POP
• Zudem wird ein weiteres Kriterium benötigt, sofern die finanziellen Mittel nur für
eines der Projekte ausreichen
• Außerdem ist die Frage, welche POP als akzeptabel angesehen wird und auf Basis
welcher Kriterien dies zu beurteilen ist.
• Die dynamische Variante beantwortet zwar nicht die Frage nach der Soll-POP aber
berücksichtigt immerhin die intertemporalen Effekte
• Alternativ kann auch die Pay-out-time Methode gewählt werden, die dasjenige Pro-
jekt empfiehlt, das in der ersten Periode den höheren EZÜ aufweist
• Der Nachteil einer konsequenten POM Anwendung ist auch die Vernachlässigung
der nachfolgenden Perioden:
Alternative 1 -450 100 150 150 500
Alternative 2 -450 100 150 200 100
Alternative 3 -450 100 150 200 -500
51
7.2.5.3 Kritische Würdigung
• Sinnvolle Ergänzung zu anderen Instrumenten, da diese zwar wertorientierter vor-
gehen aber auch von weit in der Zukunft liegenden und damit stark unsicheren CFs
beeinflusst werden können
• Dieses Risiko kann mit der POM zusätzlich beurteilt werden
52
• Erfolgsausgleich im Konzernverbund (Druck zu höherer Gewinnabführung auf ei-
gene TUs, Weiterbelastung von Aufwand als Konzernumlagen, Verkauf der nichtver-
käuflichen Produkte an die TUs)
• Liquidation von VG (sale-and-lease-back, Abstoß eigener Beteiligungen, Outsour-
cing etc.)
• Mobilisierung von a.o. Ertragselementen, die keinen Ursprung in der operativen Tä-
tigkeit haben.
Um die Schwachstellen aufzudecken, sollte das KoCo das nachfolgende Konzept der Er-
folgsspaltung verwenden:
• ordentlicher Betriebserfolg
• Finanz- und nicht konsolidierter Verbunderfolg
• Ggf. Zinsaufwendungen
• Nicht ordentliche Erträge und
• Nicht ordentliche Aufwendungen
Zielsetzung:
• Trennung
o Von zahlungs- und nicht zahlungsorientierten Erfolgsquellen
o Von nachhaltigen und einmaligen Erfolgsquellen
53
• Ordentlicher Betriebserfolg: Erfolg des lokalen operativen Geschäfts, liquiditätsori-
entiert und vermutlich nachhaltig
• Eigentlich sollte auch der ordentliche Teil der sonstigen betrieblichen Erträge hier
einfließen, wird aber aufgrund der Misstrauenshypothese ausgeklammert
• Der Finanz- und Verbunderfolg ist ggf. schon nicht mehr voll liquiditätswirksam.
Auf jeden Fall ist er nicht operativ entstanden
• Sofern die TUs Autonomie hinsichtlich des FK Einsatzes haben, sind die Zinsauf-
wendungen gesondert auszuweisen. Die Saldierung mit dem ordentlichen BE erfolgt
deshalb nicht, weil deren schlagartiges Ansteigen ein wertvolles Misserfolgssignal
ist
• Nicht ordentliche Erträge umfassen Liquidations- und Bewertungserträge. Erstere
fließen nicht regelmäßig, sondern nur einmalig und treten insbesondere in Krisensi-
54
tuationen auf, wenn Liquiditätsnotstand herrscht. Letztere (Zuschreibungen,
SPRA/RST Auflösungen etc.) treten weder stetig noch nachhaltig auf und werden
ebenfalls präferiert in massiven Krisen mobilisiert
• Die Erfolgsspaltung ist angelehnt an die Krisenforschung. Auch hier werden nicht
ordentliche Aufwendungen und Erträge nicht saldiert. Die Überlegung dahinter ist,
dass die nicht ordentlichen Aufwendungen im Krisenfalle nicht abweisbar sind,
während die n.o. Erträge manipulierbar sind. Saldierung würde das Ansteigen der
nicht abweisbaren n.o. Aufwendungen kaschieren.
Definitionen:
55
• Mehrjährige mindestens 3-periodige Betrachtung ist empfehlenswert.
• Kennzahlen zur Struktur des Gesamterfolgs:
o Anteil des operativen Geschäfts am Gesamterfolg: Anteil ordentlicher Be-
triebserfolg = o.BE*100/(JÜ+EE-Steuern)
o Anteil nicht ordentlicher Erfolgsquellen:
Anteil Finanz- und Verbunderfolg = Finanz- und Verbunder-
folg*100/(JÜ+EE-Steuern)
Anteil Zinsaufwand = Zinsaufwand*100/(JÜ+EE-Steuern)
Anteil n.o. Erträge = n.o. Erträge*100/(JÜ+EE-Steuern)
Anteil n.o. Aufwendungen = n.o. Aufwendungen *100/(JÜ+EE-
Steuern)
o Typische Anzeichen einer krisenhaften Entwicklung:
Sinkender BE
Steigender Finanz- und Verbunderfolg
Starkes Ansteigen der n.o. Erträge
Zunahme der n.o. Aufwendungen
• Weitere Kennzahlen für eine tiefergehende Analyse des ordentlichen BE und damit
des Kerngeschäftes:
• Faktoreinsatzverhältnisse sowie Sensibilität gegenüber Änderungen auf den Be-
schaffungsmärkten und den produktionsbedingten Mengengerüsten. Deutliches
Ansteigen beider Kennzahlen deutet auf eine strukturell schlechtere Erfolgskraft
hin.:
o Materialintensität = Materialaufwand*100/Gesamtleistung
Analyse der Fertigungstiefe. Hohe FT bietet große Synergiepoten-
ziale, geringe FT bietet größere Flexibilität hinsichtlich Fertigungspro-
gramm.
Je höher die MI, desto geringer ist die FT weil mehr Material zuge-
kauft wird
o Personalintensität = Personalaufwand*100/Gesamtleistung
o Personalintensität II = Lohnniveau/Produktivität der Belegschaft mit
Lohnniveau = Personalaufwand/ durchschn. Belegschaftsstärke
Produktivität der Belegschaft = Gesamtleistung / durchschnittliche Be-
legschaftsstärke
Die Produktivität der Belegschaft gibt den Anteil der Gesamtlei-
stung je Belegschaftsmitglied an. Ein Anstieg signalisiert nur dann ei-
ne Verbesserung der Ertragskraft, wenn nicht ein steigendes Lohnni-
veau die Produktivitätsanstiege kompensiert
Insbesondere bei deutschen TUs ist zu beachten, dass die Personalko-
sten eine hohe Remanenz aufweisen und damit nicht mehr proportio-
nale Aufwendungen sind.
o Sonstige betriebliche Aufwandsquote = (sonst. Betr. Aufw. + sonst. Steu-
ern)*100/Gesamtleistung
Anstieg deutet auf sale-and-lease-back, Sozialpläne, Liquiditätsnot-
stand etc. hin
Aber Absinken muss nicht unbedingt positiv sein, weil dies auch auf
unterlassene Ausgaben für Risikomanagement (Versicherung, RST,
etc.) oder immaterielle Investitionen (F&E, Werbung, Ausbildung, Or-
ganisation, Beratung) hindeuten kann
56
o Separate Ermittlung für technische Anlagen und Maschinen und andere An-
lagen und B&G empfehlenswert aufgrund der heterogenen Struktur dieser
Positionen
o Investitionsquote = Zugänge zum AV*100/kum. AHK zu Beginn des GJ
Hinweis auf die interne Investitionsaktivität
o Abschreibungsquote = Afa des GJ*100/kum. AHK zum Beginn des GJ
Hinwese auf Nutzungsdauer
Isolierung der ordentlichen Afa aus dem JA nicht mgl.
o Tendenzen im Krisenfall:
Erfolglose TU investieren weniger in SAV als erfolgreiche
In akuten Krisen starker Rückgang der Nettoinvestition, sodass diese
für mehrere Perioden negativ wird
Investitionshektik und Crash Programme verschärfen die Krise weil
z.T. eine erfolglose Entfernung vom Kerngeschäft stattfindet
Im Durchschnitt mehr aber weniger stetige Investition in eigene Be-
teiligungen mit geringem Erfolg bei der Diversifikation
Insb. In akuten Krisen wird mehr Kapital in den Verbundaktiva ge-
bunden, insb. Wegen Hilfsaktionen für nachgelagerte TUs
o Restwertquote = Buchwerte am Ende des GJ*100/kum. AHK am Beginn des
GJ
Ökonomisches Alter des Anlagenparks. Beurteilung im zwischenbe-
trieblichen Vergleich erforderlich
• Hohe RWQ bei hoher Investition: Erfolgreicher Investitions-
zyklus wird verfolgt. Optimismus in das eigene operative Ge-
schäft.
• Hohe Investition bei geringer RWQ: Erweiterungsinvestitio-
nen am Beginn eines Investitionszyklus mit allen Unsicherhei-
ten
• Hohe RWQ bei geringer bzw. sinkender Investitionsquote
deutet auf jungen Anlagenpark hin. TU beabsichtigt die
Früchte der Investitionen zu ernten oder hat eine Fehlinvestition
getätigt.
57
58
59
7.4.2 Grafische Kennzahlenanalyse
• Einsatz im Ausnahmefall wenn tabellarische Analyse Anzeichen für lokale Krisen
liefert
• Legt Ursache-Wirkungs-Beziehungen offen
• Hoher Erfassungsaufwand
• Üblicherweise in Form von Zeitvergleichen für rechtlich selbst. TU als Analyseobjek-
te
• BSP aus EA, nicht aus Kursmaterial
• Das zentrale Problem der JA-bezogenen Rentabilitätskennzahlen liegt darin, dass de-
ren Aussagekraft ohne Bezug zum Wertschöpfungspotenzial bzw. der Lebenszy-
klusphase des TU höchst eingeschränkt ist und nur bedingt zur Konzernsteuerung ge-
nutzt werden kann
• Zwar wird das Investitionsvolumen ganz oder teilweise berücksichtigt, die inter-
temporalen Effekte und die Risiken jedoch nur ansatzweise, so können auch Investi-
tionen mit hohen Renditen zu sinkenden Aktienkursen führen, wenn die Aktionäre die
Risikoprämie nicht als hoch genug empfinden
• Konzeptionelles Problem der Stichtagsbetrachtung: Bilanz stichtagsbezogen, GuV
zeitraumbezogen
• Bedingte Aussagekraft für zukünftige Entwicklungen
• Auch der CFROI schafft hier in seiner statischenVariante keine Abhilfe, da vergan-
genheitsorientierte Daten als Basis dienen
• Auch die weiteren Probleme (statische Durchschnittsgrößen, Periodizität, Vernach-
lässigung der Zeitstruktur, eingeschränkte Vergleichbarkeit zwischen TU) bleiben in
der statischen CFROI Variante erhalten
60
• Die Umsatzrendite besitzt nur im Verbund mit weiteren Daten eine Aussagekraft.
Sie ist allerdings bei der Bewertung von Sparten, die keine selbständigen Bilanzdaten
ausweisen von Bedeutung
• Voraussetzung ist die Zuordenbarkeit der Ergebnisse zu den Sparten
• Als Zielvorgabe ist sie nur tauglich, wenn integriert mit dem Absatzmarkt betrach-
tet
• Die POM hat in der Praxis große Bedeutung aufgrund der einfachen und nachvoll-
ziehbaren Fragestellung nach der Bezahlung der Ursprungsinvestition aus der jewei-
ligen Sparte selbst heraus
• Es werden rein pagatorische Größen betrachtet und das über mehrere Perioden hin-
weg.
• Problem: Der Gesamtgewinn und dessen zeitliche Verteilung wird nicht berücksich-
tigt
• Somit kann unter dem Aspekt der Maximierung des Unternehmensgesamtwertes
eine Entscheidung falsch sein, die auf der POM basiert
• Betrachtet man die POM zusammen mit anderen Verfahren, so liefert sie sinnvolle
ergänzende Informationen hinsichtlich der kritischen Periode, die erreicht werden
muss, um eine Rückgewinnung des Kapitals zu erreichen
• Man kann somit die POM als spezielle Variante der Sensitivitätsanalyse betrachten
• Sie versucht der Unsicherheit bei der Entscheidungsfindung Rechnung zu tragen
8 Kapitalmarktorientierte Wertbeitragsanalysen
8.1 Vorbemerkung
• Zur Beseitigung der Probleme der klassischen Ansätze: Shareholder Value
61
• Verwendung zukunftsorientierte und an die Entwicklung des Kapitalmarktes ange-
lehnter CF Größen
• Stärkung der Anteilseignerinteressen versus den Managementinteressen
• (Wieder)Ausrichtung unternehmerischer Entscheidungen an der langfr. Maximierung
entnahmefähiger Überschüsse
• Ansatzpunkt ist Angleichung der Plan- und Kontrollrechnungen des internen an
das externe Rewe
• Reduktion der Informationsasymmetrien zwischen Mgmt und Eignern
• Verbesserungen werden durch erheblichen rechentechnischen Mehraufwand er-
kauft.
• Die Berechnung erfolgt anhand der DCF-Methode als Verfahren der Bruttokapitali-
sierung im Rahmen der Investitionsrechnung
• Der Marktwert des EK bzw. SHV wird in zwei Schritten berechnet
o Bestimmung des Marktwertes des GK
62
o Bestimmung des Marktwertes des EK durch Subtraktion des Marktwertes
des FK
• Ermittlung des Unternehmensgesamtwertes:
Kapitalwert der operativen CFs (detaillierter Planungszeitraum)
+ BW des Residualwertes (Fortführungszeitraum)
+ BW der nicht betriebsnotwendigen Aktivitäten
= Gesamtwert des U
• Genauer:
o Ermittlung der CFs des Analyseobjektes über den insgesamt betrachteten
Analysezeitraum
o Abstraktion von den durch den GB nicht beeinflussbaren FK Kosten
o Diskontierung mit dem WACC und Addition wie oben
o Addition der Werte der einzelnen TUs liefern Gesamtunternehmenswert
o Subtraktion des Marktwertes des FK, üblicherweise in nominalen Größen
i.e. zukünftige Kaufkraftveränderungen werden berücksichtigt
63
der Unternehmensbewertung höchst umstritten ist. Insbesondere aufgrund der
hohen Bedeutung von Direktzusagen werden diese dem Finanzbereich zuge-
ordnet. Auf der anderen Seite wird gefordert, Auszahlungen für bereits einge-
gangene PRST dem operativen Bereich zuzuordnen. In der Praxis erfolgt die
Zuordnung einheitlich beim FB.
• Die operativen CFs werden als Einzahlungsüberschüsse vor Zinsen nach Steuern
und Investitionen definiert. Retrograd:
Gewinn v. ST. V. Zinsen
- EE Steuern
+/- Afa/Zuschr.
+/- Erhöhung/verminderung der RST
-/+ Erhöhung/ verminderung des working capital
-/+ Investitionen/ Desinvestitionen
= Operativer Einzahlungsüberschuss
• Die Grunddefinition des OCF ist nicht völlig unabhängig von der Finanzierung der
Einheit, da die EE-St abhängig vom Volumen der FK Zinsen sind
• Die Ersparnis, die ein FK-finanziertes Unternehmen ggü. einem rein EK-
finanzierten innerhalb einer Periode erzielt ist der sog. TAX SHIELD
• Je nach dem, wie bei der Ermittlung der OCFs der Einfluss der Finanzierung auf die
EE Steuern Berücksichtigung findet, unterscheidet man bei Verfahren der Brutto-
kapitalisierung wie z.B. WACC, Free Cash Flow und Total Cash Flow.
• Free Cash Flow
o EE-Steuerersparnisse werden nicht berücksichtigt
o Ermittlung erfolgt unter Fiktion vollständiger EK-Finanzierung
o Die Höhe der CFs entspricht der Höhe bei vollständiger EK Finanzierung
sodass sie sich aus den Zahlungen an EK- und FK-Geber, vermindert um
die EE-Steuerersparnis aufgrund FK-Zins-Abzugsfähigkeit zusammensetzt
o Tax shield bleibt unberücksichtigt
• Total CF
o Berücksichtigung der tatsächlichen erwarteten EE-Steuerzahlungen
o Der TCF erfasst somit die effektiven Zahlungen, die EK- und FK-Geber er-
halten
• FCF und TCF unterscheiden sich lediglich durch den Tax Shield
• Existenz von Ausschüttungsrestriktionen i.e. gesetzliche Anforderungen verhindern
den Fluss der tatsächlichen CFs an die Eigentümer
o Begrenzung durch den JÜ bzw. der um Einstellungen in und Entnahmen aus
den Gewinnrücklagen modifizierte Bilanzgewinn
o Ist der geplante Ausschüttzungs-CF > Bilanzgewinn, erhalten die Eigner nicht
so viel wie geplant. Dann muss für den nicht ausschüttbaren Rest eine alter-
native Verwendung auf Unternehmensebene gefunden werden (z.B. Tilgung
von FK, Erwerb von FAV)
o Ist der geplante Ausschüttzungs-CF < Bilanzgewinn fließen die geplanten CFs
den Eignern als Dividende in vollem Umfang zu.
o Der Teil, der die erwarteten CFs übersteigt wird thesauriert
• Die Ausschüttungsfähigkeit der CFs beeinflusst die Abgrenzung der bewertungs-
relevanten EZÜs
o Soweit ausschüttungsfähig (i.e. JÜ bzw. BG > CF), müssen die CFs an die
Eigner in den bewertungsrelevanten CF einbezogen werden
o Soweit nicht voll ausschüttungsfähig (i.e. JÜ bzw. BG < CF), sind die nicht
ausschüttungsfähigen Anteile in der Unternehmensplanung zu verwenden
64
o Um eine Doppelzählung der nicht ausschüttungsfähigen CFs und der aus der
alternativen Verwendung dieser CFs resultierenden Erträge zu vermeiden,
dürfen die resultierenden Erträge aus Alternativverwendung nicht in die
operativen EZÜ eingerechnet werden
• Grundlage der wertorientierten Unternehmensführung sind somit ausschließlich
ausschüttungsfähige CFs
65
sung des Zirkularitätsproblems weil das Verhältnis von FK/EK dann kftg.
Bekannt ist. → konstanter leverage
o Autonome Finanzierungsstrategie: Planung und Festlegung der zukünftigen
FK-Bestände für die Zuk. Perioden unabhängig vom Unternehmenswert.
Da somit der Verschuldungsgrad in der Zukunft variiert ist das Zirkulari-
tätsproblem nur über sehr aufwendige Berechnungen zu lösen.
• Für die Berechnung de EKMW nach Rappaport ist es somit notwendig folgende Be-
stimmungsgrößen zu ermitteln:
o Bewertungsrelevante OCFs
o Barwerte des Residualwertes
o Barwerte der nicht betriebsnotwendigen Aktivitäten
o Kosten des FK (risikoäquivalente Forderung der FK-Geber)
o Kosten des EK (risikoäquivalente Forderung der Eigentümer)
o Bestimmung des Analysezeitraumes
• Ermittlung des Marktwertes des FK meist unproblematisch weil aufgrund nach-
folgender Annahmen die Buchwerte zugrundegelegt werden:
o Neben den FK-Zinsen fallen keine weiteren FK-Kosten an
o Zins- und Tilgungsleistungen sind nicht vom Ausfall bedroht, also sicher
o Der FK-Kostensatz entspricht dem sicheren Basiszins
66
• Die operativen CFs werden im WACC Verfahren mittels einer Wertgeneratorenfor-
mel für jedes Jahr des Detailplanungszeitraumes ermittelt:
Cft = Ut-1(1+gt)CfoSt (1-scf(t))-Ut-agt(mtAV+mtWC)
Cft → CF der Periode t
U → Umsatz
t → Periodenindex
g → Wachstumsrate des Umsatzes
CFoS → Cash flow on Sales (Umsatzrentabilität)
scf → CF bezogener Steuersatz des Untern.
mAV/ WC→ Erweiterungsinvestitionen in das AV bzw. working capital bezogen auf den Mehr-
umsatz
• Die Ausführlichere Formel zeigt aber die Werttreiber der zuk. CFs auf und erleichtert
somit die Prognose
• Der Vorjahresumsatz bildet die Basis für die Prognose
• Mögliche Wertgeneratoren:
67
• Bei der Ermittlung von CFs aus Planabschlüssen müssen
o Alle Aufwendungen und Erträge aus der Plan-GuV ermittelt werden, die in
der gleichen Periode zahlungswirksam werden
o Alle erfolgsneutralen (nicht in der PlanGuV gebuchten) aber zahlungswirk-
samen Vorgänge berücksichtigt werden
• Der CF als Differenz zwischen den zahlungswirksamen Aufwendungen und Er-
trägen kann dabei direkt oder retrograd ermittelt werden
• Basis der retrograden Methode ist das Ergebnis der PlanGuV
• Es wird dann um alle nicht zahlungswirksamen Aufwendungen (diese haben den JÜ
gemindert) erhöht und um alle nicht zahlungswirksamen Erträge (diese haben den
JÜ erhöht) gekürzt
• Bei der direkten Methode ergibt sich der CF unmittelbar als Diff. Zwischen einzah-
lungswirksamen Erträgen und auszahlungswirksamen Aufwendungen
• Ermittlung nach der WACC Methode:
68
• Ausgangspunkt der FCF Ermittlung gem. der retrograden Methode ist der Gewinn
v.St. bzw. das Ergebnis der Plan-GuV
• Beim WACC Ansatz ist der CF unabhängig von der Kapitalstruktur, daher sind die
FK-Zinsen zum JÜ hinzuzuaddieren
• Auch die Afa wird hinzuaddiert, weil sie nicht zahlungswirksam ist
• Berücksichtigung von RST Aufwand ist nicht sofort zahlungswirksam, daher Addi-
tion (Auflösung Subtraktion)
• ARAP → Auszahlungen vor dem Abschlusstichtag, die Aufwand nach dem Stichtag
sind, daher sind die Zunahmen der ARAP vom CF zu subtrahieren. PRAP Zunah-
men sind Zahlungen an das TU vor dem Stichtag mit Ertragswirkung nach dem Stich-
tag und somit zum CF hinzuaddieren.
• Investitionsausgaben sind in voller Höhe zu subtrahieren (schließlich werden die
Abschreibungen ja auch hinzuaddiert). Man differenziert zwischen Investitionen für
imm. VG, FAV und SAV
• Berücksichtigung des working capital: Vorräte, Forderungen, Wertpapiere, Ver-
bindlichkeiten a.LL werden bei der CF Ermittlung zum WC zusammengefasst. Das
WC ist dann die Differenz zwischen den Aktiv- und Passivposten. Berücksichtigt
wird lediglich die Veränderung des WC zwischen zwei Stichtagen. Zunahme des WC
ist als Mittelabfluss, eine Abnahme als Mittelzufluss zu interpretieren
69
8.2.6 Ermittlung der Kapitalkosten
8.2.6.1 Vorbemerkung
• Kalkulationszinsfuß stellt den Mindestverzinsungsanspruch der Kapitalgeber dar
• Die Verzinsungsansprüche der Kapitalgeber werden aus Preisen für an Kapitalmärkten
gehandelte vergleichbar risikoreiche Wertpapiere ermittelt
• Sobald eine Investition die Kapitalkosten erreicht, ist damit die Anfangsauszah-
lung gerade verdient (IZF)
• Kosten des FK können recht einfach bestimmt werden, vertragliche Bindungen mit
den Gläubigern bestehen
• Die EK Kosten sind eher problematisch, da mit den EK-Gebern i.d.R. kein vertrag-
lich geregelter Verzinsungsanspruch besteht
• Empirische Ergebnisse zeigen für deutsche Industrieunternehmen einen durchschnitt-
lichen WACC von ca. 10% bezogen auf den Unternehmenswert und vor Steuern auf
Unternehmens und Eignerebene
70
folgt: µi = Rf + (µm – Rf)βi
• Mit dem CAPM wird der Wert eines einzelnen WPs innerhalb des Marktportfeuil-
les berechnet
• Der Anleger, der nicht risikolos anlegen möchte, muss aber durch höhere Rendite
für die Anlage entschädigt werden
• Beta ist das Maß für das systematische Risiko eines WP
o Beta von 0 bedeutet, dass kein unternehmerisches Risiko in der Anlage ist
o Beta von 1 bedeutet, dass das Risiko der Anlage gerade dem Risiko des
Marktportfolios entspricht
o Beta >1 bedeutet, dass die Renditen der Anlage stärker schwanken als die
des Marktes
o Risikoarme Unternehmen → Beta 0,6-0,7, risikoreiche Unternehmen → 1,5-
1,7
o Beta Werte sind vergangenheitsbezogen und hängen vom Messzeitraum ab.
Wochendaten führen zu Jahres-Betas, Monatsdaten zu 4-Jahresbetas
• Der Marktpreis des Risikos (Risikoprämie) ergibt sich aus der Differenz der histori-
schen Rendite des Marktportfeuilles und des risikolosen Zinssatzes
• Renditedurchschnitte können als geometrisches und arithmetische Mittel berechnet
werden:
o Geometrisch: Rgeomi = n√∏t=1n(1+Rit) – 1
o Arithmetisch: Rarithmi =1/n ∑t=1nRit
• In der Praxis zumeist geom. Mittel. Zudem beeinflusst der Vergleichsindex etc. die
Renditeergebnisse. Auch die Wahl des Zeitraums hat erhebliche Auswirkungen
• Risikolose Zinssätze leiten sich aus einer kurzfristigen sicheren Anlage ab.
• Risikoprämien werden in der Praxis mit 5-6% angesetzt
• Soll das CAPM Basis für die Wertermittlung sein, muss das TU grds. Börsennotiert
sein, ansonsten sind die Beta Werte nicht ermittelbar
• Da aber viele TUs nicht kapitalmarktorientiert sind, werden Verfahren zur Schät-
zung von Betas diskutiert
Beispiel Branchenbetas ende der 90er
71
• Tritt zum operativen Risiko ein Kapitalstrukturrisiko (finanzwirtschaftliches R), so
ist dieses im Risikozuschlag zu berücksichtigen
• Der Einfluss der Kapitalstruktur äußert sich vornehmlich anhand des Leverage-
Effektes
• Die Kapitalstruktur wird durch den Verschuldungsgrad V = FK/EK gemessen
• Wird das TU mit EK und FK finanziert, so sind die operativen CFs auf EK und FK
Geber aufzuteilen, wobei die FK-Geber fixe Zinszahlungen erhalten, wobei unterstellt
wird dass diese keinem Insolvenzrisiko unterliegen und somit risikolos sind
• Die EK-Geber haben Anspruch auf die verbleibenden OCFs nach Kapitaldienst
• Der Zusammenhang zwischen dem Verschuldungsgrad und der erwarteten Rendi-
te des EK kann wiefolgt hergeleitet werden:
rEK = rGK + (rGK – i)V mit i = FK Zins
• Die Rendite erhöht sich durch zus. FK wenn rGK > i und sinkt entsprechend wenn
rGK<i (Leverage-Chance vs. Leverage-Risiko)
• Die Unsicherheit hinsichtlich der zuk. EZÜ aus op. Geschäft bezeichnet man als ope-
ratives Risiko. Das OR umfasst alle Risiken, die bei ausschließlicher EK-
Finanzierung bestünden
• Bei anteiliger Fremdfinanzierung tritt das finanzwirtschaftliche Risiko hinzu. Die-
ses Risiko der EK Geber resultiert daraus, dass die EZÜ aus operativem Geschäft
nicht sicher prognostizierbar sind aber der Kapitaldienst sicher und vorrangig ist.
• Somit nimmt die Schwankung der Renditen des EK mit zunehmender Verschul-
dung und Kapitaldienst zu
• Das Gesamtrisiko besteht also aus OR und FR
• Hier wird noch unterstellt, dass der FK-Zins risikolos und damit unabhängig vom
Verschuldungsgrad ist. In der Realität ist der FK-Zins aber umso höher, je höher
die Verschuldung, sodass dann das Risiko der EK-Geber nicht mehr linear mit zu-
nehmender Verschuldung steigt
• Auf das steigende Kapitalstrukturrisiko können die Kapitalgeber in zweierlei Weise
reagieren:
• Bruttogewinn-Ansatz i.e. Renditeforderungen werden an den steigenden Ver-
schuldungsgrad angepasst
o Unter der Annahme, dass der FK-Zins konstant ist, steigt bei diesem Ansatz
die Renditeforderung der EK-Geber mit steigender Verschuldung
o Dies wird zumeist mit dem Modigliani-Miller Modell nachzuweisen versucht.
o Das M&MM stellt einen speziellen Zusammenhang zwischen der Rendite-
forderung der EK Geber bei reiner EK Finanzierung versus anteiliger FK
Finanzierung her
o Unter der Annahme einer konstanten linearen Unternehmenssteuer und der
Abzugsfähigkeit der FK-Zinsen von der BMG ermitteln M&M den Unter-
nehmenswert als Marktwert des vollständig EK-finanzierten U zzgl. Dem Tax
Shield
o Dieses Modell liefert als Ergebnis die optimale Kapitalstruktur, die immer
bei vollständiger Fremdfinanzierung auftritt
rEKl =rEKu + (rEKu-i)(1-s)V → mit rEKl Renditeforderung verschuldet, rEKu RF unverschul-
det
o Es wird deutlich, dass sich bei dauerhaft konstantem Gewinn die Rendite-
forderung der EK-Geber mit steigendem Verschuldungsgrad linear erhöht
72
o Problem: Es wird vorausgesetzt, dass die Renditeforderung der Eigner eines
unverschuldeten Unternehmens bekannt sei
o In der Praxis wird oft unterstellt, dass der Zuschlag für das operative Risiko
bzgl. Der Eigner eines unverschuldeten U nicht wesentlich von dem eines
verschuldeten U derselben Branche abweicht. Man nimmt an, dass die Ren-
dite des unverschuldeten U innerhalb des Bewertungszeitraum konstant und
bekannt ist
• Nettogewinn-Ansatz i.e. Renditeforderungen werden nicht an den Verschuldungs-
grad angepasst
o Annahme: EK-Geber fordern keine höhere Risikoprämie für das höhere Ka-
pitalstrukturrisiko
o Es werden also risikoindifferente Kapitalgeber unterstellt
o Diese Annahme erscheint aber wenig realistisch und wird daher in der Praxis
nicht als Reaktionsmuster unterstellt. Man greift vielmehr auf den Bruttoge-
winnansatz zurück.
• Fraglich ist die Ermittlung des Risikozuschlags für das finanzwirtschaftliche und
operative Risiko. Auch hier bedient man sich in der Praxis des CAPM
rEK = rf + (rm-rf)βV
l
wobei βV den Betafaktor des verschuldeten Unternehmens angibt, der eben vom Verschul-
dungsgrad abhängig ist. Neben dem CAPM kann auch das M&MM für die Herleitung im
Rentenfall dienen.
73
kWACC = rEKu [(1-s)FKMW/GKMW+ EKMW/GKMW]
kWACC = rEKu [(FKMW + EKMW)/GKMW-sFKMW/GKMW]
kWACC = rEKu [1-sFKMW/GKMW]
Der so ermittelte WACC kann in die Formel zur Bestimmung des MW des GK eingesetzt
werden:
GKMW=CFFCF/ rEKu [1-sFKMW/GKMW]
GKMW rEKu [1-sFKMW/GKMW]=CFFCF
GKMW rEKu - GKMW rEKu sFKMW/GKMW=CFFCF
GKMW rEKu =CFFCF + rEKu sFKMW
GKMW =(CFFCF + rEKu sFKMW)/rEKu
Hier wird deutlich, dass zur Ermittlung des MW des GK nur Größen benötigt werden, die
im Bewertungszeitpunkt zwangsläufig bekannt sind. Daher ist das Zirkularitätsproblem
für den Rentenfall somit lösbar.
74
o Letzterer kann bei autonomer Finanzierungsstrategie selbständig ermittelt
werden, weil die FK-Bestände für alle Perioden definiert sind, indem der FK
Bestand zu Periodenbeginn mit dem Zins und dem Steuersatz multipliziert
wird
o Der MW des EK ergibt sich aber erst wenn das Bewertungsergebnis vorliegt.
Also wieder ein Zirkularitätsproblem, das bei progressiver Berechnung nicht
gelöst werden kann, nur bei rekursiver
• Lösung des ZP im Nicht-Rentenfall bei unternehmenswertorientierter Finanzie-
rungsstrategie:
o Die kftg. Kapitalstrukturen werden bereits im Bewertungszeitpunkt über
Verschuldungsgrade fixiert. Diese können im Zeitablauf konstant oder va-
riabel sein
o Bei im Zeitablauf konstanter Kapitalstruktur entfällt das Zirkulari-
tätsproblem gänzlich, da sowohl die Gewichtungsfaktoren für den Kapitalko-
stensatz als auch die Renditeforderung der Eigentümer durch diese Vorgabe
explizit gegeben sind
o Damit die unternehmenswertorientierte Finanzierungsstrategie funktio-
niert, muss das FK-Volumen im Zeitablauf angepasst werden, damit der Le-
verage konstant bleibt (prozyklisches Leverage) ansonsten kommt es zu einer
verzerrten Unternehmenswertbestimmung
• Im Gegensatz zum Rentenfall, kann die Renditeforderung der EK-Geber nicht mehr
mit der Modigliani-Miller Formel bestimmt werden, da bei unternehemenswertorien-
tierter Finanzierung die FK-Bestände und damit auch die FCFs im Zeitverlauf
schwanken
• Daher haben für diesen Fall Miles und Ezzel folgende Formel zur Bestimmung der
EK-Kosten entwickelt:
rEK = rEKu + V(rEKu-i)[1+i(1-s)]/(1+i)
l
• Fazit:
o Der Unternehmenswert kann mit dem WACC Ansatz zirkularitätsfrei bei
progressiver Berechnung nur bei unternehmenswertorientierte Finanzie-
rung berechnet werden
o Bei rekursiver Berechnung kann dies sowohl für unternehmenswertorien-
tierte als auch autonome Finanzierungsstrategie erfolgen.
75
• Für die UB relevant sind die EE-Steuern. Diese sind direkt oder indirekt vom Ge-
winn des TU abhängig
• Die EE-Steuern werden im Rahmen der Bewertung explizit betrachtet aufgrund ihrer
Bedeutung, während die übrigen Steuern im CF als Auszahlung enthalten sind.
• Die Ertragsteuern sind in persönliche Steuern der Eigner (ESt) und Unternehmens-
steuern (KSt, GewSt) zu unterteilen
• Vereinfachende Annahmen
o Keine Berücksichtigung von GewSt, KiSt und SolZ
o Erträge aus Dividenden und Kursgewinnen voll stpfl.
o ESt Tarif ist mit 35% proportional
o Der KSt Satz beträgt 25%, keine Anrechnung
• Beim WACC Ansatz werden die CFs als FCFs unter Annahme vollständiger EK-
Finanzierung ermittelt.
• Als abzugsfähige Steuer kommt lediglich die KSt in Betracht, die sich aus dem Pro-
dukt des Gewinns des TU mit dem KSt Satz ergibt
• Die KSt Ersparnis aus Fremdfinanzierung (Tax Shield) ist bei Betrachtung von
FCFs rückgängig zu machen, daher wird diese bei anteiliger Fremdfinanzierung vom
FCF subtrahiert. Die Ersparnis resultiert dann aus:
TStKSt = FKt-1isK mit sK = 0,25
• Neben den CFs wirken die Steuern auch auf die Kalkulationszinssätze, wobei die
Auswirkungen von der unterstellten Alternativanlage abhängen. Hier wird als AA eine
risikolose im Privatvermögen gehaltene Geldmarktanlage unterstellt, sodass nur die
persönlichen Steuern der Eigentümer zu berücksichtigen sind
• Der Kalkulationszins nach Steuern ist dann:
inSt =ivSt(1-sl) mit sl = 0,35
• Der Wertbeitrag der Fremdfinanzierung kann beim WACC Ansatz im Bewertungs-
kalkül abgebildet werden, wenn die Renditeforderung der Kapitalgeber bei der Be-
rechnung der gewogenen durchschnittlichen KapKosten um die aus der anteiligen
Fremdfinanzierung resultierenden Steuervorteile vermindert wird
• Die gewogenen durchschn. Kapkosten nach pers. Steuern sind dann:
kWACC,nSt = i(1-sK)FKMW/GKMW + rEK(1-si)EKMW/GKMW
76
Ermittlung des Kapitalkostensatzes Annahmen (e.g. vollst. Kapitalmarkt) ein,
deren Berechtigung zu hinterfragen ist. Dies erschwert die Kommunikation
des DCF
o Kontrollproblem: Für die Managementkontrolle müssen bei CF Verände-
rungen die von der GBLeitung zu vertretenden Veränderungen getrennt wer-
den von denen, die auch ohne deren Zutun aufgetreten wären. Dies bleibt bei
der Methode aber unberücksichtigt
o Planungsintegritätsproblem: Die Komponenten des DCF (diskontierte CFs
und Kapitalkosten) sind mit den herkömmlichen Planungs- und Steuerungs-
größen zumeist nicht direkt verbunden. Sie werden separat von den Re-
chenwerken des internen und externen Rew in PlanBilanzen und PlanGuVen
ermittelt.
o Wirtschaftlichkeitsproblem: Die DCF Ermittlung in periodischen Abständen
ist sehr aufwendig, da sie laufend ständige Unternehmensbewertungen er-
fordert, die mit einer ganzen Reihe eigenständiger Rechenprobleme verbun-
den sind (bspw. Zirkularitätsproblem, Ermittlung der unternehmens- und bran-
chenspezifischen Risiken, realitätsnahe Berücksichtigung von Steuern)
• Die Schwächen fallen insb. In stark diversifizierten Konzernen ins Gewicht, in de-
nen viele dezentrale operative Entscheidungen getroffen werden. In sofern ist es frag-
lich, ob der SHV Ansatz auf Basis der DCF Verfahren überhaupt dazu geeignet ist die
Angleichung der Interessen von Mgmt und Eignern herbeizuführen
77
o Berücksichtigung des Finanzierungsbedarfs zukünftigen Wachstums: Ein-
geschränkte Anwendbarkeit auf Zukunftsbranchen
• Fazit:
o Weit überzeugendere theoretische Konzeption als bei den trad. KZ aufgrund
der Kapitalmarktorientierung
o Schwierigkeiten liegen insb. In der praktischen Umsetzung, hier sind die
klassischen KZs deutlich im Vorteil weil leichter zu handhaben
o Zudem fraglich ob der angelsächsisch geprägte SHV auf die soziale Markt-
wirtschaft in der BRD, die eher stakeholderorientiert ist, übertragbar ist.
8.2.10 A
b
s
c
h
l
ießendes BSP
Weitere Annahmen:
• Der operative EZÜ ist nach Abzug des Finanzergebnisses dauerhaft positiv und wird
als Dividende ausgeschüttet
• Der in der GuV ausgewiesene Zinsaufwand enthält auch den Zinsanteil der Zuführung
zu den PRST und wird vollständig dem Finanzbereich zugeordnet
• Der Marktwert des FK wird zu Buchwerten angenommen
• Der Fremdkapitalzins beträgt 6%
• Es kommt zu einem Tax Shield aufgrund einer zu berücksichtigenden KSt Ersparnis
• Ausshcließliche Unternehmenssteuer: KSt 25%
• Der ESt Tarif ist proportional: 35%
• Der WACC beträgt durchgehend 10% v.St., 7% n.St.
Berechnung von Workig Capital,
78
Tax Shield und Free Cash Flow:
79
8.3 Der Ansatz des economic value added (EVA)
8.3.1 Konzeption
• Entwicklung von SternStewart & Co, Ebenfalls wertorientierte Steuerungskennzahl
• Messung des Wertbeitrags eines TU nach Steuern
• NOPAT (net operating Profit after taxes) – Kapitalkosten
• Kapitalkosten: CAPITAL*WACC
• Grundgedanke des EVA: Es werden nur Werte geschaffen, wenn über die EK- und
FK-Kosten hinaus verdient wird.
• Werden gerade die Kapitalkosten verdient, liegt Werterhalt vor.
• Als kapitalmarktorientierter Ansatz fordert EVA die Verzinsung des Kapitals
zum Marktwert, da insbesondere die EK-Geber eine erwartete Rendite (Dividen-
de+Kurssteigerung) auf ihr eingesetztes Kapital fordern
• Diese Prämisse erfordert die Überleitung des eingesetzten Kapitals vom Buchwert
zum Marktwert, was im EVA Verfahren durch eine Reihe von Anpassungen erreicht
wird.
• Die Grundlagen von NOPAT und CAPITAL bilden die Daten des handelsrechtlichen
JA
• Die Zahlen werden jedoch um bewertungstechnische, finanzielle und steuerliche
Einflüsse bereinigt
• Die Anpassung erfolgt in vier Konvertierungsstufen
o Operating Conversion → Bereinigung von Ergebnis- und Kapitalkomponen-
ten um nicht operative Positionen
o Funding Conversion → Einbeziehung verdeckter Finanzierungsformen (z.B.
Leasing)
o Tax Conversion → Addition von Steuerminderungen aufgrund Abzugsfähig-
keit von FK-Zinsen zum NOPAT, Abzug von Steuerbelastungen durch Finan-
zerträge
o Shareholder Conversion → Aktivierung sonst nicht aktivierungsfähiger
selbsterstellter imm. VG und Hinzurechnung zum CAPITAL in Form von
Equity Equivalents, da diese VG Potenziale für die Generierung von zuk. CFs
80
in sich tragen. Dies führt dazu, dass z.B. F&E Aufwand den JÜ nicht min-
dert sondern aktiviert und abgeschrieben wird
• Berechnung des EVA:
81
• Eine CF Orientierung könnte durch entsprechende Modifikation des NOPAT um
Afa und Investitionen erreicht werden, wobei aber dadurch die Periodenbeurteilung
durch den EVA aufgegeben werden müsste
• EVA nimmt somit eine Mittelstellung zwischen den klassischen KZs und dem DCF
Verfahren von Rappaport ein
o Die Rechenbasis ist buchhalterisch (Erfolg: Kapitalbasis)
o Die Kapitalmarktorientierung kommt von der Verwendung eines risikoad-
justierten WACC
• Somit ist EVA ein transparent gestaltbares, für die Kommunikation grds. Geeignetes
Instrument
Stärken und Schwächen des EVA vs DCF
• EVA hat den Vorteil, dass es zur Ein-Periodenmessung geeignet ist, was auch er-
folgsabhängige Vergütung von Führungskräften ermöglicht
• EVA muss den Vorwurf der Willkür gelten lassen aufgrund der vielen Anpassungen
zur Ermittlung der Kapitalbasis
• Gesamtbewertung von Geschäftsstrategien ist ebenfalls besser mit DCF
• Dieser Nachteil kann aber durch den Entwicklungspfad des EVA (MVA) vermieden
werden
Fazit
• Verknüpfung von EVA und DCF erscheint praktikabel und sinnvoll für wertorien-
tiertes KC
• Kombination deckt Strategieauswahl, Bewertung, periodisches Nachhalten des Er-
folge, Ermittlung der Wertentwicklung, ad-hoch Unternehmensbewertung für
M&A Zwecke
82
• Grundlage der Berechnungen: Kapitalkosten der TU oder des GB, der zu investie-
ren beabsichtigt. Diese bringen die Kosten der Kapitalbindung in einem bestimmten
Projekt zum Ausdruck.
• Aus Sicht der Eigner ist diese Rendite aus deren Renditeforderung abzuleiten. Sie
stellt quasi das Kriterium aller unternehmerischen Entscheidungen dar.
• Verdient ein Bereich mehr als seine Kapitalkosten, werden Werte geschaffen, im
umgekehrten Fall vernichtet
• Folgende Gedanken heben die kapitalwertorientierte von der jahresabschlussorientier-
ten Sichtweise ab:
o Zukunftsorientierung: Kapitalkosten werden auf Basis erwarteter Renditen
ermittelt
o Opportunitätskostenkalkül: Die Kapitalgeber entscheiden sich vor dem Hin-
tergrund verschiedener Anlagemöglichkeiten
o Kapitalmarktorientierung: Kap Kosten sind objektivierte Gleichgewichts-
preise des Kapitalmarktes
o Risikokalkül: Die Höhe der Kapitalkosten ist vom systematischen (i.e. bewer-
tungsrelevanten) Risiko der Kapitalverwendung abhängig.
• Der WACC ermittelt sich als gewichtete Summe der Kapitalkosten aller Finanzie-
rungsquellen. In Anbetracht der Zukunftsorientierung sollte auch die Gewichtung auf
Basis einer Zielkapitalstruktur und weniger anhand der historischen Passivstruktur er-
folgen.
• Das klassische Konzept der Kapitalmarkttheorie (CAPM) ist trotz der praktischen
Umsetzungsprobleme das in der Praxis meistgenutzte Modell zur Bestimmung von
Preisen und Renditen.
• Das Modell basiert auf den Annahmen des vollk. Kapitalmarktes. Es unterstellt ei-
nen linearen Zusammenhang zwischen Ertragspotenzial und Risiko eines Projekts
• Das Konzept dient zur Schätzung der Kapitalkosten der Eigenkapitalgeber. Vor-
aussetzung ist Kenntnis des risikolosen Zinses (z.B. lfr. Staatsanleihen), der Rendite
des Marktportfeuilles (z.B. Aktienmarkt) und des firmenspezifischen Beta-Faktors
(Zeitreihenanalyse).
• Beschränkung: Vernachlässigung des unsystematischen Risikos. Es kann zwar von
einer gewissen Diversifikation bei größeren Beteiligungsportfeuilles ausgegangen
werden aber dennoch kann es zur Risikovernachlässigung kommen.
• Daher sollte vermieden werden anhaltende Fehlentwicklungen auf das Branchen-
umfeld zu schieben. Anstatt dessen sollte das Mgmt geprüft werden. Allerdings ist
dies insbesondere dann schwer zu beurteilen, wenn sich systematische und unsystema-
tische Risiken in die gleiche Richtung entwickeln.
• In der Regel (so z.B. beim WACC Ansatz) wird das FK anhand von Buchwerten in
die Berechnung der Kapitalkosten einbezogen.
• Dies ist aus praktischer Sicht sicher der einfachere Ansatz, aus theoretischer Sicht je-
doch fragwürdig, da die Theorie sich einig ist, dass ausschließlich Marktwerte ad-
äquate Messgrößen sind.
• So ist auch bei der Bestimmung der FK-Kosten nicht einfach davon auszugehen, dass
diese als einfacher Durchschnitt zu ermitteln sind.
• Zudem ist aus Sicht der FK-Geber das Zinsänderungsrisiko zu beachten, das aus
Sicht der GL sicher weniger wichtig ist.
• Das CAPM kann auch auf die Schätzung des Wertes des FK angewendet werden,
sofern Insolvenzkosten vernachlässigt werden. Allerdings ist die Bestimmung eines
83
firmenspezifischen FK-Betas dann schwierig, wenn keine eigenen Schuldver-
schreibungen am Kapitalmarkt notiert sind.
84
• Grenzen des SHV-Ansatzes
o Offenkundig insbesondere bei längerfristig stark fallenden Aktienkursen
ohne erkennbaren Grund auf Unternehmensebene.
o Der Grad der Übereinstimmung der auf Unternehmensebene ermittelten
Werte der Projekte mit dem Wert, der durch den Kapitalmarkt diesen bei-
gemessen wird, ist kaum zu ermitteln
o Asymmetrische Information verhindert die Homogenisierung der Erwar-
tungen von Kapitalgebern und Mgmt
o Zudem preist der Aktienkurs nicht nur den Wert aktueller sondern auch er-
warteter zuk. Projekte i.S.d. Fortführungswertes ein.
o Die in der Zukunft zu realisierenden Projekte können zudem als Option auf
die Kapitalwerte dieser Projekte interpretiert werden
o Rationale Marktteilnehmer sollten antizipieren, dass mit großer Wahrschein-
lichkeit zuk. Projekte realisiert werden und dass sich diese Kapitalwerte posi-
tiv auf den Unternehmenswert auswirken.
o Es wird z.T. vorgeschlagen, die Optionspreistheorie auf die Bewertung zuk.
Investitionen anzuwenden, da sich konkrete CFs kaum prognostizieren lassen.
o Allerdings verschiebt dies das Problem nur auf eine andere Ebene, da die
Voraussetzungen (mind. Log-Normalverteilung der Kurse und Existenz eines
risikolosen Zinses sowie Ermittelbarkeit von Rendite und Risikoerwartungs-
werten) meist nicht gegeben sind.
o Die Probleme der CF-Prognose werden in ihrer Wirkung in der Praxis jedoch
dadurch abgemildert, dass die exakte Bestimmung der Ertragschancen nur
bedingte Relevanz für die Ableitung des Marktwertes hat. Die Aktienkurse
spiegeln schließlich die Erwartungen der Anleger hinsichtlich zuk. Kurssteige-
rungen und Dividendenausschüttungen.
85
o Die Beurteilung der einzelnen GBs muss aus Sicht des Gesamtkonzerns er-
folgen, da nur dessen Entwicklung für die Anteilseigner relevant ist.
o Hier entsteht das Problem der Erfolgszurechnung zu den einzelnen GBs und
der Abschätzung der interdependenten Wirkung einzelner Investitionsent-
scheidungen, da die Fortführung von GB’s aus Konzernsicht auch dann sinn-
voll sein kann, wenn diese nicht die geforderte Mindestrendite erwirtschaften
aber dafür einen Beitrag zum Gesamterfolg z.B. durch Abwehr von Konkur-
renten etc. leisten.
• Zudem sind die Annahmen der neoklassischen Finanzierungstheorie nicht gege-
ben, sodass auch die SHV-Aussagen, die auf dieser basieren, nur eingeschränkte Gül-
tigkeit haben können.
• Grenzen des CAPM
o Die Abzinsung der CFs zukünftiger Projekte erfolgt mit risikoangepassten
Zinssätzen. Diese können allerdings im Prinzip nicht ohne Kenntnis der Ri-
sikoeinstellung und Verteilung der Einzahlungsüberschüsse ermittelt werden,
wenn die Eigentümerperspektive konsequent durchgezogen werden soll.
o Die Praxis nutzt das CAPM zudem als Ein-Perioden Betrachtung, so wie es
ursprünglich entwickelt wurde. Die Mehrperiodige Betrachtung ist theoretisch
hergeleitet aber in der Praxis selten eingesetzt.
o Die wiederholte Anwendung des Ein-Perioden-CAPM impliziert bestimmte
Annahmen über die erlaubte Unsicherheit
o Stabilität und Sicherheit hinsichtlich risikolosen Zinssatzes, Marktpreisen
und Risiko sowie Kovarianzen und Erwartungen hinsichtlich Ausschüttungs-
erwartungen werden unterstellt.
• Annahme der unendlichen Unternehmensfortführung lokaler Einheiten
o Residualwert → unendliche Rente unterstellt unendliche Fortführung
o Aber: In der Realität Lebensdauer der Sparteneigentlich nicht bekannt
o Problem: Sicherlich fallen viele CFs erst nach dem überschaubaren Detail-
planungszeitraum an und dürfen daher nicht vernachlässigt werden, aber eine
ewige Rente lässt die Möglichkeit der Liquidation unter den Tisch fallen.
• Grenzen der Residualwertannahme:
o Wenn die Geschäftsführung so kreativ ist, in jeder Periode neue Projekte mit
positivem Kapitalwert zu entwickeln, deren Erweiterungsinvestitionsvolu-
men das CF Volumen stets übersteigt, wären in der Zukunft nie ausschütt-
bare CFs vorhanden und die Anteilseigner müssten erwarten, niemals ir-
gendwelche Einkünfte aus deren Engagement zu erzielen.
o Paradox ist, dass das Unternehmen keinen Cent wert ist, obwohl es (unter-
stallt man die Marktrendite als Hurdle rate) permanent schneller als der Markt
wächst und irgendwann das Volumen der Weltwirtschaft erreicht.
o Als Lösung kommt die Unterstellung eines Liquidationserlöses grundsätz-
lich in Frage, lösen den Teufelskreis aber nicht adäquat, da hier wieder Pro-
gnoseprobleme hinsichtlich der Höhe dieses Erlöses vorliegen.
• Fazit:
o Eine kapitalmarktorientierte Unternehmenssteuerung kann nicht zwangs-
läufig von einer Symmetrie zwischen Mgmt- und Kapitalmarktperspektive
ausgehen
o Die zentralen und dezentralen Führungskräfte können deren jeweiligen Ver-
antwortungsbereich (i.e. Konzern bzw. TU) steuern. Nicht steuern können
sie die Wahrnehmung dieser Aktivitäten durch die Kapitalmarktteilneh-
mer. Hier spielen Erwartungen von Individuen, die miteinander kommunizie-
86
ren aber durchaus nicht normal verteilte oder homogene Erwartungen haben,
eine Rolle
o Damit dürfte auch der SHV Ansatz stark von der Kursentwicklung an den
Kapitalmärkten abhängig sein, was die Akzeptanz angeht zumal Marktein-
flüsse die einzelunternehmerische Situation durchaus überlagern können
9 Konkurrenzanalyse (Benchmarking)
9.1 Vorbemerkung
• Kein Gedankengebäude größeren Ausmaßes
• Rückgriff auf Prozesse wie Lernen, Vergleichen und Anpassen
• Marktorientierte Zielrenditen sind lediglich Durchschnittsrenditen und reichen
ggf. für überdurchschnittlich erfolgreiche GBs nicht als Zielvorgabe aus
• Das Soll kann hier aus der Rendite vergleichbarer erfolgreicher Konkurrenten ab-
geleitet werden.
• Ziel: Ermittlung des externen Besten in einem Bereich und Ausrichtung der eigenen
Aktivitäten an den Best Practices
• Konzernleitung entscheidet ob dasselbe oder ein geringeres Renditeziel anzustreben
ist.
• Aus theoretischer Sicht unproblematisches Instrument zum Leistungsvergleich
und zur Zielvorgabe
• Praktische Umsetzung problematisch aufgrund unzugänglicher und z.T. nicht ver-
gleichbarer Informationen.
9.2 Konzeption
• Voraussetzung für Anwendung des BM: Klarheit über eigene Ziele und Methoden
der Zielerreichung
• SHV Maximierung kann nicht nur über Renditevorgaben sondern auch über qualita-
tive Vorgaben wie z.B. Qualität, Kundennutzen, Preispolitiken im operativen Bereich
erfolgen.
• Auch der Sicherheitsaspekt ist in seinem Gewicht festzulegen.
88
• Die Datenbeschaffung muss sich trotz des internationalen Fokus im Sinne der Ver-
gleichbarkeit auf Unternehmen gleicher bis ähnlicher Struktur beschränken, was
den Analyseumfang wieder etwas einschränkt.
• Die Qualität der Ergebnisse ist abhängig von der Qualität der Datensammlung.
Diese ist das schwierigste Unterfangen im BM Prozess.
Potenzielle Datenquellen:
• Unternehmen versuchen Kernkompetenzen durch Patente oder Geheimhaltung zu
schützen
• Daher bleibt Externe Rechnungslegung als Quelle zumeist als einzige (wenn auch
sekundäre).
• Reverse engineering kann genutzt werden.
• Nutzung von Informationsdiensten anderer.
89
9.3.2 Marktführerschaft
• Problematik der Marktführerschaft als Unternehmensziel führt im Kontext des BM
mittelbar auf die Frage nach der optimalen Informationspolitik zurück
• Welche Menge an Informationen sollte unter wirtschaftlichen Gesichtspunkten ak-
quiriert und ausgewertet werden?
• Wann sollte das BM eingestellt werden, welches Zielgrößensystem tritt dann in
Kraft?
• Spätester Zeitpunkt ist die faktisch erreichte Marktführerschaft.
• Es gibt immer etwas zu verbessern zumal realistischer Weise kein Unternehmen in al-
len Klassen Bester sein wird.
• Empfehlung ist daher auch nach Erreichen der Branchenspitze die Beobachtung
nicht optimaler Unternehmen, da diese ggf. in Teilbereichen Spitzenleistungen er-
zielen oder aber kopierte Strukturen zum Einsatz bringen.
90
• Mindestens ein U (der Marktführer) muss alternative Quellen nutzen, sodass das
Problem der richtigen Zielvorgabe nur verschoben wird
Fazit:
• auf erfolgswirtschaftlich-quantitativer Ebene nur eingeschränkte Eignung des
BM-Konzepts
• Lediglich Ergänzung, nicht aber Ersatz traditioneller KZs
10 Verrechnungspreise
10.1 Vorbemerkung
• Bisher implizite Unterstellung, dass es zu keinem konzerninternen Leistungsaus-
tausch kommt.
• In der Praxis ist aber dieser LA gängig. Daher braucht man Instrumente
o Um die Leistung der einzelnen Bereiche messbar zu machen und
o Anreize zum effizienten Umgang mit Ressourcen zu schaffen
o Um zu verhindern, dass größere Konzerngesellschaften zu hohe Gewinne auf-
grund deren (interner) Marktmacht ausweisen
• Bedeutung von VPs
o Lange tradition: Schmalenbach → pretiale Lenkung unter dem Aspekt der
Vollbeschäftigung
o Heute: Steuerungs- und Erfolgszuweisungsfunktion
o Problematik insgesamt ungelöst
o Organisatorische und verhaltensorientierte Probleme treten immer mehr zu
Tage
• VPs und Organisationsstruktur
o Ermittlung durch das KoCo zur gerechten Bepreisung unternehmensinter-
ner Leistungen
o Diskussion immer im ZusH mit der jew. Organisationsform aufgrund der In-
terdependenz des Themas VP und Orga
o Einsatz in erster Linie bei divisionalen Organisationen
o Zivil- und steuerrechtliche Aspekte
o Festsetzung unter Beachtung konzernpolitischer Grundsätze durch
Zentrale
Zentrale & lokale Einheiten
Lokale Einheiten
o Erarbeitung in der Diskussion und Festlegung als Ergebnis der Verhandlung
zwischen Lieferer und Bezieher
91
o Abrechnungs- und Planungsfunktion
Abrechnung: Ermittlung von Inventurwerten für Handels- und steu-
errechtliche Bilanzierung, Vereinfachung von Betriebsabrechnung und
Kalkulation
Planung: Daten für die Kostenkalkulation der betrieblichen Lei-
stungserstellung, Preiskalkulation für neue Produkte, Entscheidungs-
grundlage für make-or-buy-Entscheidungen, Gewinnverlagerung
zwischen TUs
o Lenkungsfunktion
Erreichung des Gesamtoptimums
Zuführung knapper Faktoren (Kapazitäten, personelle Betriebsbereit-
schaft, Investitionsmittel) der bestmöglichen Nutzung
Übertragung des Marktmechanismus auf die einzelnen lokalen Ein-
heiten
o Erfolgzuweisungsfunktion
Vorrangige Hauptaufgabe neben der Lenkungsfunktion
Förderung der Selbständigkeit der GBs durch erfolgsgerechte Spal-
tung des Gesamtunternehmensergebnisses
Erhöhung der Motivation aufgrund größerer Einflussmöglichkeiten
Prämiensystem anhand des Erfolgsausweises
Wirtschaftlichkeitskontrolle, wird dadurch vereinfacht, dass Abwei-
chungen ausschließlich aus Mengenabweichungen resultieren, da die
Preise ja fix vorgegeben sind
• Zielkonflikte zwischen Lenkungs- und Erfolgszuweisungsfunktion möglich, da
letztere auf lokales Optimum zielt, erstere auf ein globales
92
Sei gegeben folgende Situation:
A wird sich also für die Produktion von 200 ME entscheiden, weil hier der maximale lokale
Gewinn nach Kosten des Fremdbezugs erzielt wird.
Zentrale Lösung:
Die zentrale Lösung wird ermittelt, als läge ein Unternehmen mit zwei Produktionsabteilun-
gen vor.
93
Fazit:
• Die Produktionsentscheidung des Bereichs A hängt vom VP ab
• Die Vorteile aus der besseren zentralen Lösung handelt es sich um die Synergie-
bzw. Verbundvorteile
o Größenvorteile durch Marktmacht
o Niedrige Produktionskosten infolge technischer Größenvorteile
o Niedrige Absatz- und Vertriebskosten
o Niedrige Kapitalkosten
o Sicherheit und Qualität der Belieferung
o Geheimhaltung bei patentierten Innovationsprodukten
• Dezentralisation so weit möglich, Zentralität so weit nötig
• Die VPs sind somit insbesondere hinsichtlich deren Lenkungs- und Erfolgszuwei-
sungsfunktion zu überprüfen.
94
sinnvolle Planung der Divisionen zulassen. Zudem sind kurzfristige Kampf-
preise auf externen Märkten nicht zur Preisbildung geeignet.
• Generell sind MPs dann anwendbar, wenn sie adäquat die ökonomischen Konsequen-
zen alternativer externer Geschäftze abbilden
Fazit:
• Häufige Nutzung trotz Probleme
• Langfristig zutreffende Erfolgszuweisung ist wahrscheinlich
95
• Auf jeden Fall sollte der MP die Obergrenze für die VP Bildung sein.
10.3.2.1 Vorbemerkung
• Basis: wertmäßige Kosten
o Ist- Soll- und Plankosten
o Teil- und Vollkosten
• Anwendung bei Gütern, die am Markt nicht bewertet werden
• Funktionale Organisation oder bei geringen Transferumsätzen, die eine Markt-
preisfindung nicht rechtfertigen
• Vorteile:
o Leichte Feststellbarkeit
o Geringer Verwaltungsaufwand
o Keine Zurechnung nicht realisierter Gewinne daher Eignung als Abrech-
nungsinstrument
• Minimum: variable Kosten, Maximum: Vollkosten zzgl. Marge
Ausgehend von den obigen Daten und einer Planbeschäftigung von 400 und Verkaufspreis
150 nachfolgender VP:
p = 50 + 1000/400 = 52,50
96
10.3.2.3 Vollkosten plus Zuschlag
• Herstellung der Kompatibilität mit dem Profit-Center Konzept
• Variierbarer Zuschlag erlaubt den Abschluss gewinnbringender interner Transfer-
leistungen
• Einsatz dann wenn interner Bereich ohne Marktbezug als eigene Division geführt
werden soll
Nachteile:
• Ablehnung wegen Notwendigkeit der zentralen Festlegung des Zuschlags
• Folge: P-C sind nur noch für Kosten verantwortlich und damit nur noch Cost Cen-
ter
• Ansonsten sind die gleichen Nachteile gegeben wie bei Verwendung vollkostenori-
entierter Preise
Gewinnaufschlag sei 20%
• Unter diesen Voraussetzungen wird aber eine interne Lieferung vorgenommen, wenn
zumindest die GK erlöst werden können.
• Der interne Bezug rechnet sich dann, wenn der Preis des Endproduktes größer
Gleich Transferpreis und Grenzkosten der Abnehmerdivision ist, i.e. A erzielt ei-
nen positiven DB
• Unter diesen Voraussetzungen erfüllen VP=GK die Allokation der Zwischenprodukte
und damit die Lenkungsfunktion optimal.
• GK bilden zudem die Basis für Bestandsbewertungen und dispositive Entscheidun-
gen
• Sie geben im Sinne der Kalkulation die echten Mehrkosten eines internen Auftrags
an.
• Bei make-or-buy-Entscheidungen führen VP=GK zu der Entscheidung, die die Zen-
trale bei unvollkommenem externem Markt treffen müsste
Nachteile:
• Lieferung zu GK führt bei der liefernden Division immer zu einem Verlust in Höhe
der fixen Kosten und die Abnehmerdivision weist in dieser Höhe einen Gewinn aus,
der ihr nicht zusteht.
BSP.:
• Im BSP sollten entweder andere VPs angesetzt oder das liefernde mit dem abneh-
menden Profit-Center zusammengefasst werden
• Die Ermittlung der VPs ist zudem zu zentralisieren, da die P-C nur ihre eigenen
Kosten- und Erlösfunktionen kennen
• Dies schränkt die Autonomie der TUs ein
98
Probleme bei der Umsetzung:
• Es muss eine Grenzplankostenrechnung eingerichtet sein
• Bei nicht konstanten (z.B. s-förmigen) GKs ergeben sich bei der Bestimmung der VPs
Ermittlungsprobleme, daher werden zumeist lineare GK Kurven unterstellt, sodass
die GK den kv entsprechen
• Beurteilung des liefernden Bereichs anhand der variablen Kosten kann zu deren Über-
schätzung führen, um kfr. Den eigenen Erfolgsausweis zu erhöhen.
• Die Nichterfüllung der Erfolgszuweisungsfunktion kann in verschiedener Hinsicht
zu Fehlsteuerung führen:
o Lieferdivision weist bei höheren Fixkosten höhere Verluste aus, wird also
den Einsatz kapitalintensiverer Verfahren pauschal ablehnen. Dies resul-
tiert daraus, dass Daten, die für kfr. Zwecke aufgestellt wurden, zu lfr. Ent-
scheidungsfindung genutzt werden.
o Permanente Verluste bei der Lieferdivision dürften zu Motivationseinbu-
ßen führen (auch wenn zwischen Kostenminimierung und Gewinnmaximie-
rung kein Unterschied besteht)
o Auch bei der Abnehmerdivision können Fehlsteuerungen entstehen weil de-
ren Materialkosten ein Gemisch aus internen Leistungen zu GK und
Marktpreisen für extern bezogene Produkte sind. Damit wird der abneh-
mende Bereich eines Teils seiner Pflicht zur Fixkostendeckung enthoben,
und der Materialanteil wird unrichtig ausgewiesen. Hier sollte eine detail-
lierte Primärkostenrechnung installiert werden
Abweichende VPs
• Hauptaufgaben eines vom GK VP abweichenden internen VP
o Die Steuerungsinformation des VP=GK sollte erhalten bleiben
o Der VP sollte zu einer von beiden Seiten als gerecht empfundenen Zuord-
nung führen
• Resultat sind drei weitere Typen von GK-basierten VPs
• Modelle von Hirshleifer und Ronen/McKinney sind hier maßgebend und basieren
beide auf den Annahmen, dass
o 2-stufiger Produktionsprozess ohne Lagermöglichkeit vorliegt
o Kosten- und Erlösfunktionen sind den autonom entscheidenden und nach
Gmax strebenden Teilbereichsleitern bekannt
Hirshleifer Modell
• Zusätzliche Annahme: kein externer Markt
G = pAxA – KA(xA) – KL(xL) , mit xA=xL
pA = externer Preis des Endproduktes
99
pL = VP
xA = Absatzmenge der Abnehmerdivision
xL = Absatzmenge der Lieferdivision
KA = Gesamtkosten der Abnehmerdivision
KL = Gesamtkosten der Lieferdivision
G = Gewinn des Gesamtunternehmens
GEi = Grenzerlöse mit i = A,L
GKi = Grenzkosten mit i = A,L
Unter der Voraussetzungen, dass die Funktion KL(xL) streng konvex und die Funktion EA(xA)-
KA(xA) streng konkav ist, werden die Optimalitätsbedingungen dann und nur dann erfüllt,
wenn die gesamtoptimalen Mengen gewählt werden.
Ronen/McKinney Modell
• Erweiterung des Hirshleifer-Modells in der Hinsicht, dass die Teilbereiche als mo-
nopolistische Anbieter/ Nachfrager auftreten können und somit zwei VP festgelegt
werden
o Ermittlung der Nettogrenzerlösfunktion von A: Angabe über Bezugswunsch
an Produkten bei verschiedenen Preisen. Über die Funktion der durchschnitt-
lichen Erlöse von A erhält man die Nachfragefunktion von A
o Die Lieferdivision zeigt auf, wie viele Produkte sie zu welchem Preis an A
liefern würde. Die resultierende Grenzkostenfunktion führt über die variable
Durchschnittskostenfunktion die Angebotsfunktion von L
Fazit:
• VP=GK erfüllen die Lenkungsfunktion
• Auch bei externem Markt und identischen Kauf- und Verkaufspreisen wird die
Funktion erfüllt
• Die Gesamtlösung muss allerdings bekannt sein, um die Entscheidungen der Divi-
sionen zu ermöglichen
• Da die Bereiche meist um Ressourcen und z.T. auch um Märkte konkurrieren, ist die
Anwendung oft problematisch
100
10.3.2.5 Variable Kosten plus Gewinnzuschlag
• Berücksichtigung von Fixkosten und Gewinnzuschlag aufgrund Kritik an VP=GK
• Höhe des Zuschlags in Abhängigkeit der Auslastung bzw. Verhandlunsgmacht der
Sparten i.e. kann L auch extern verkaufen bzw. A auch extern absetzen?
• Diese Variante erfüllt weder die Lenkungs- noch Erfolgszuweisungsfunktion
• Die GK werden für A intransparent aufgrund des verrechneten Zuschlags
• Aufgrund zentraler Zuschlagsfestlegung keine dezentrale Verantwortlichkeit der
Divisionen
BSP.: VP = Kv+25%
BSP.:
VP = 50
Fixkostenanteil = 80% (400 Menge/500Kapazität)
Rendite auf eingesetztes Kapital = 10% v. 1.000 = 100
Globalbetrag = 900
101
Nachteil des Two-step-pricing:
• bei Unterbeschäftigung der A erhält die L die anteiligen Fixkosten genauso vergütet,
als wenn die vollständige Leistung abgerufen werden würde.
• Somit kein Anreiz zu externen Auslastungsänderungen seitens L
102
o Je öfter, desto eher sollte generell festgelegt werden, wie die VPs zwischen den
GBs ermittelt werden aber dafür eignen sich auch kostenorientierte VPs
o Fallweise Regelungen berücksichtigen eher den Einzelfall
• Bei dieser Definition von VPs genießen die Teilbereiche maximale Autonomie, was
Vor- und Nachteile hat.
o Vorteile:
Bessere Informationsbasis hins. Preise und Kosten
Hohe Motivation aufgrund Autonomie
o Nachteile
Entscheidungen, die lokal optimal, global aber suboptimal sind, wer-
den ermöglicht
Fast immer ist Koordinationsfunktion aus Sicht des Gesamtkonzerns
nicht optimal erfüllt, da das Verhandlungsergebnis irgendwo zwi-
schen den Kosten des L und dem DB des A liegen wird.
Nachteil, dass unter Umständen sinnvolle Investitionen nicht erfolgen
weil der investierende Bereich die gesamten Kosten trägt aber nur ei-
nen Teil des Erfolgs erhält.
Dieses hold-up Problem kann durch Abgeltung eines Teils der Kosten
durch den A erfolgen.
• Einflüsse auf das Verhandlungsergebnis
o Einigung erfolgt nur wenn die interne Transaktion beiden einen Vorteil ge-
genüber der bestmöglichen Alternative bringt
o Je besser die Alternative je geringer der Verhandlungsspielraum
o Verhandlungsmacht aufgrund besserer Alternativen spielt eine Rolle
o Zeitdruck, Stress und Verhandlungsgeschick der Teilbereichsmanager sind
Faktoren
o Verhandlungen bringen zudem Konfliktpotenzial mit sich
o Und sind zeitintensiv
• Festlegung des Einigungsverfahrens
o Einigung auf Verhandlungsverfahren ist meist einfacher als Einigung auf ein
konkretes Ergebnis
o Der Einigungsbereich könnte z.B. gemittelt werden, um den Aspekt der Fair-
ness zu betonen
o Problematisch ist dabei, dass der Einigungsbereich meist nur dem jeweiligen
Teilbereich bekannt ist und dieser diese Information nicht aufdecken wird,
weil dies mit Nachteilen verbunden wäre
• Einrichtung einer Schiedsstelle
o Zentraler Controller oder Procedere zur Konfliktbeilegung notwendig
o Dies kann im Rahmen von Hilfestellung bei der Preisfindung bis zu autono-
mer Definition der VP durch die Schiedsstelle geschehen
o Wichtig ist, dass die SS nicht zu oft eingeschaltet wird. Dann sollte eher ein
anderer Modus zur Bestimmung der VPs gewählt werden.
• Fazit: Weder Lenkungs- noch Erfolgszuweisungsfunktion kann von vornherein
als erfüllt betrachtet werden aufgrund des ungewissen Ausgangs
103
• Ziel ist dann Verschiebung von Gewinnen in Niedrigsteuergebiete und Minimie-
rung der Gesamtsteuerlast
• Um dies zu verhindern überprüfen die Finanzverwaltungen die VPs
10.4.2.1 Preisvergleichsmethode
• Konzeption
o Vergleich des VP mit dem zwischen fremden Dritten zu zahlenden Preis
o Voraussetzung ist, dass Tatbestandsmerkmale der zu vergleichenden Verein-
barungen identisch sind, da selbst geringe Unterschiede wie z.B. Warenzei-
chen erhebliche Auswirkungen auf die VPs haben können
o Abweichungen vom Preis zwischen Dritten führt zur Korrektur des VP es sei
denn, dieser kann plausibel erklärt werden
• Äußerer vs. Innerer Preisvergleich
o Äußerer Preisvergleich: Orientierung an Vereinbarungen zwischen konzer-
nunabhängigen Dritten. Da aber hier meist konkrete Verhandlungsergebnisse
nicht verfügbar sind, wird der Vergleich mit ohne Weiteres verfügbaren Da-
ten (z.B. Börsenpreisen) gewählt.
o Innerer Preisvergleich: Preisvergleich mit ähnlichen Transaktionen des be-
trachteten Konzerns mit fremden Dritten. Dieser kann konsequenterweise nur
angewendet werden, wenn ähnliche oder gleiche Leistungsbeziehungen zu
fremden Dritten auch wirklich existieren.
• Direkter vs. Indirekter Preisvergleich
o Direkter PV: Vergleichstransaktion muss identisch (weitestgehend) mit der
zu beurteilenden internen Transaktion sein
o Indirekter PV: Wesentlich schwieriger. Auch abweichende Geschäfte kön-
nen Vergleichsmaßstab sein aber die andersartigen Faktoren sind zu ermit-
teln, bewerten und aus dem Ergebnis herauszurechnen. Diese Unterschiede
können aus den Produktcharakteristika, den Märkten Rabatten o.ä. resultieren
• Beispiel:
o TU A im Ausland produziert Vorprodukte für Autoradios und liefert an MU B
und deutsche Konkurrenz. Die VP müssen somit innerhalb der von deutschen
Konkurrenten empfangenen Preisspanne liegen
104
10.4.2.2 Wiederverkaufspreismethode
• Konzeption:
o Verkaufspreis an unabhängige Dritte
o Kürzung um marktüblichen Abschlag, das dem Konzernunternehmen, das als
Wiederverkäufer fungiert als Entgelt für Risiken und Marge zugestanden
wird
o Es werden also die Margen verglichen, die im internen und externen Ge-
schäft erzielt werden.
o Auch hier können prinzipiell unterschiedliche Geschäfte herangezogen wer-
den, müssen aber ebenfalls um die Unterschiede bereinigt werden
• Äußerer vs. Innerer Margenvergleich s.o.
• Wiederverkaufsmarge
o Es handelt sich um eine Rohgewinn bzw. Bruttogewinnmarge
o Aus dieser muss der Wiederverkäufer also seine Verwaltungs- und Ver-
triebskosten bestreiten sowie einen angemessenen Gewinn für seine Risiken
und Funktionen erhalten
o Bei einer Vertriebsgesellschaft sind eingeschlossene Funktionen Vertrags-
verhandlung, Wareneingangsprüfung, Lagerung, Kreditporen- und Debitoren-
buchhaltung, Markteing und Werbung, Vertrieb und Logistik. Risiken sind La-
ger-, Investitions-, Delcredere-, Währungs-, Gewährleistungs-, und Marktrisi-
ken
• Vorteile der WVM
o Geringerer Stellenwert der Produktähnlichkeit
o Orientierung der Rohgewinnmargen an den übernommenen Funktionen und
Risiken der Vertriebsgesellschaft
o Im Gegensatz dazu ist bei der PVM eine enge Substitutionsbeziehung zwi-
schen Vergleichsprodukten notwendig.
o Geht man von ähnlicher Vergütung für Funktionen und Risiken aus, kann die
WVM auch bei unterschiedlichen Produkten Anwendung finden
• Nachteile der WVM
o Schwer messbare Unterschiede in den Funktionen sind durchaus vorhanden
(z.B. Kompetenz der MA)
o Dies erschwert den Vergleichsvorgang und macht ihn z.T. auch unmöglich
o Marktbedingte Preis- und Nachfrageschwankungen machen unterjährige
Anpassungen der Wiederverkaufsmargen notwendig
• Beispiel: Das deutsche MU erstellt die Automobile, die dann verschiedenen Vertriebs-
gesellschaften im In- und Ausland ausgeliefert werden. Das TU C erzielt durchschnitt-
lich 10000 GE/ME. Ergeben die um individuelle Unterschiede bereinigten branchen-
üblichen Transaktionskosten Margen eine Rohgewinnspanne von 20-25%, so sollte
der VP bei 7.500-8.000 EUR liegen
10.4.2.3 Kostenaufschlagsmethode
• Konzeption:
o Ausgangspunkt sind die Kosten des L
o Die VP werden als Kosten zzgl. Eines als angemessen betrachteten Gewinn-
zuschlags betrachtet
o Hier betrifft die Forderung nach fremdvergleichskonformer Ermittlung von
VP sowohl die Kostenbasis als auch den Gewinnzuschlag
• Voraussetzungen der Anerkennung durch die Finanzverwaltung
o Im Allgemeinen werden die gängigen Kostenrechnungsmethoden anerkannt,
sofern der Liefernde sie auch ggü. Dritten anwendet
105
o Sofern keine Leistungen für Dritte erbracht werden, müssen die Kostenrech-
nungsmethoden betriebswirtschaftlichen Grundsätzen entsprechen
o Allerdings wird konstante Anwendung einer einmal gewählten Kostenbasis
vorausgesetzt
o Im Rahmen der OECD-RL 1995/96 Tz. 2.45 steht aber dem GF die Wahl der
Kostenbasis und Kostenrechnungsmethode frei.
• Bestimmung des Gewinnaufschlags
o Verschiedene Vorgehensweisen:
OECD-VP-RL: innerer Fremdvergleich
Deutsche Verwaltung verlangt Ansatz branchenüblicher Gewinnzu-
schläge
o Der Zuschlag sollte sich an der Kostenbasis, den übernommenen Funktionen
und Risiken sowie den branchenspezifischen Aufschlägen orientieren
o Auch hier wird bei nicht komplett identischen Vergleichstransaktionen eine
Vergleichsrechnung notwendig
• Vor- und Nachteile der KAM
o Geringere Beeinflussung durch Produktunterschiede als PVM
o Im Mittelpunkt steht fremdvergleichskonforme Vergütung von Funktionen
und Risiken
o Im Vergleich zur WVM entfallen Voraussetzungen wie z.B. Marktgängig-
keit etc. Sodass diese Methode zur Ultima Ratio der Vergleichsmethoden
wird
o Daher wird die KAM bei der VP Ermittlung für die Lieferung von HF und
FF sowie der Erbringung von Dienstleistungen im Konzern herangezogen.
Bei einer Kette von Unternehmen ist die KAM auf jeder Stufe anwendbar,
wobei die jeweils tatsächlich übernommenen Funktionen ausschlaggebend sind
• BSP.:
o Die ausl. Tochter D beteiligt sich als Vorproduzent an bestimmten Autoteilen,
die ausschließlich an das deutsche MU B geliefert werden. Da keine Ver-
gleichsdaten über ähnliche Geschäfte zwischen fremden Dritten oder innerhalb
des Konzerns vorliegen, bietet sich die KAM zur Berechnung steuerlich kon-
former VPs an. Angenommen, die HEKO der D betragen 200 und branchenüb-
lich für Funktions- und Risikoübernahme sind 15-20%, so müssten die Produk-
te bei ca. 230-240 gepreist sein.
106
Steuerrecht: Behandlung unangemessener VPs als vGA oder vE
o Im Vergleich zur zentralen Planung von VPs im Totalmodell tragen dezentra-
le VPs zur Komplexitätsreduktion bei, da sie aufgrund relativ grober Kal-
külüberlegungen schätzbar sind.
o Dies dürfte das Gesamtoptimum zwar verfehlen aber gemessen an anderen
Möglichkeiten der Vereinfachung wie z.B. Budgetierung leichter anwendbar
sein.
11 Risikocontrolling Einleitung
• Unternehmerisches Risiko:
o Dynamische Märkte und dynamische Umwelt
o Treffen von Entscheidungen auf Basis unvollkommener Informationen
o Bewusstes Eingehen von Risiken unter Abwägung der Chancen
o Eingehung nur solcher Risiken, die in Summe auch vom Unternehmen kapi-
talmäßig getragen werden können.
o Kenntnis der Gesamtrisikoposition als monetärer Maximalschaden ist be-
deutsam
o Dies ist Aufgabe der (methodisch recht schwierigen) Risikoaggregation
• Operationelles Risiko
o Risiken können nicht durch Entscheidungen ausgeschaltet werden
o Bewusstmachung und Aufdeckung von Ursachen und Reduktion möglicher
Auswirkungen
o Ungleich schwieriger als bei unternehmerischen Risiken
o OR sind für KMUs die Hauptrisiken
o KonTraG und Basel II fordern stärkere Messung
• Risikomanagement vs. Risikocontrolling
o Risikomanagementsystem
RMS i.e.S. i.e. Risikofrüherkennungssystem
Risikocontrolling als Aufgabenträger des RMS
Internes Überwachungssystem
o Risikocontrolling
Entwicklung von Planungs-, Kontroll-, Informations-, und Steuerungs-
instrumenten für effizientes RM
Identifikations-, Mess- Bewertungsverfahren für die einzelnen Risiken
o Interne Revision → Prüfung des RMS auf Angemessenheit
107
12 Grundlagen und Begriffsabgrenzungen
12.1 Operationelle Risiken
12.1.1 Der allgemeine Risikobegriff
• Risiko: Unterscheidung von Begriffsauffassungen
o Ursachenbezogene
o Wirkungsbezogene
• Ursachenbezogene: Informationsstand, Unterscheidung von
o Sicherheit
o Unsicherheit (i.e. Risiko i.w.S.)
Risiko i.e.S. (Unsicherheit 1. Ordnung)
Ungewissheit (Unsicherheit 2. Ordnung)
• Risiko im Sinne von Unsicherheit ist nur dann entscheidungsrelevant, wenn eine
einmal getroffene Entscheidung nur unter unverhältnismäßigen Kosten revidiert
werden kann (geringe Planelastizität)
• Risiko im Sinne von Unsicherheit 1. Ordnung liegt vor, wenn sich zukünftigen Zu-
ständen subjektive oder objektive Eintrittswahrscheinlichkeiten zuordnen lassen
• Ungewissheit liegt vor, wenn keine Eintrittswahrscheinlichkeiten vergeben werden
können.
108
o Negative Abweichungen werden als Schäden aufgefasst und gehören zur en-
geren Definition von Risiko, (positive Abweichungen gelten als Chancen)
o Risiko wird durch KonTraG, Basel II und BIS definiert als Gefahr, dass das
effektive Ergebnis vom gewünschten oder geplanten negativ abweicht
o Erwartete Schäden sind somit keine Risiken, da über sie bereits mehr oder
weniger gesicherte Informationen bestehen und sie so in die Planung einbe-
zogen werden können
• Indirekte Definitionen
o Operationelle Risiken als alle Risiken, die nicht Markt- oder Kreditrisiken
sind
o Alle Risiken, die nicht bereits durch bestehende Systeme des RM abge-
deckt sind
o Problem: Unterteilung ungenau, immer genauere Abgrenzung und Quanti-
fizierung der Markt- und Kreditrisiken lässt automatisch die operationellen
Risiken anwachsen, ohne aber zugleich Verantwortung für deren Überwa-
chung bzw. Bekämpfung zuzuordnen
o Zudem sind nicht alle sonstigen Risiken auch operationelle Risiken, was
insbesondere im Hinblick auf die geforderte EK Hinterlegung von OR gem.
Basel II Probleme aufwirft.
• Direkte Definitionen
o In Anlehnung an die Definition der other risks technical working group (Teil
des Baseler Komitees) wird daher definiert: „Operationelles Risiko ist das Ri-
siko eines direkten oder indirekten Verlustes als Folge der Unangemessenheit
oder des Versagens interner Prozesse, Menschen, und Systeme oder von exter-
nen Ereignissen“
o Diese Definition schließt rechtliche Risiken ein, strategische und Reputations-
risiken hingegen sind nicht inkludiert
o Allerdings werden im Folgenden nur unerwartete Risiken als solche gewer-
tet. Daher wird definiert: „Operationelles Risiko ist das Risiko eines UNER-
WARTETEN Verlustes als Folge der Unangemessenheit oder des Versagens
interner Prozesse, Menschen, und Systeme oder von externen Ereignissen“
o In dieser Definition ist OR i.e.S. und i.w.S. zu unterscheiden. OR i.e.S. bein-
haltet nicht das Geschäftsrisiko im Sinne einer negativen Abweichung des
Unternehmenswertes vom erwarteten Wert in Folge der Veränderung des Ge-
schäftsvolumens oder von Margen
109
• Strategische Risiken: Risiken falscher Managemententscheidungen bzw. falscher
Umsetzung dieser Entscheidungen als Weichenstellung des künftigen operativen Ge-
schäfts.
• Reputationsrisiko: Risiko, dass ein operatives Risiko aus den vorgenannten Quellen
zusätzlich die öffentliche Meinung beeinträchtigt und dies wiederum das operative
Geschäft schädigt.
• Schwierig ist die überschneidungsfreie Abgrenzung, da Risikoereignisse durchaus
mehreren Kategorien zugehören können. In diesem Fall sind die einzelnen Anteile zu
bestimmen und von einander zu trennen
110
• Prozessrisiken: Unzweckmäßige Ablauforganisation, fehlerhafte Implementierung
bzw. Kontrolle installierter standardisierter Prozesse
• Systemrisiken: Risiken des Informations- und Kommunikationssystems als Fehler bei
Hard- und Software, fehlerhafter Anwendung bzw. Modellgestaltung etc.
o Allgemeine Risiken: Gefahr unrechtmäßigen Zugriffs durch Hacker
o Anwendungsbezogenes Risiko: Datenverlust aufgrund defekter Datenträger
o Anwenderbezogenes Risiko: inkonsistente oder falsche Dateneingabe i.e. Ri-
siken durch Personal
• Risiken durch Personal: Ursache: quantitative und qualitative Ungleichgewichte
beim Einsatz von MA
o Qualitativ: fachliche Qualifikation oder charakterliche Integrität des MA un-
ausreichend
o Quantitativ: Über- oder Unterbesetzung → Überforderung, Ungenauigkeit
und Stress
• Externe Risiken: Umweltorientierte, ursachenmäßig kaum steuerbare Risiken wie
z.B. Diebstahl, Lieferung minderwertiger Rohstoffe, negative regulatorische oder ge-
setzliche Änderungen
Risikoarten Risikotypen Risikosubtypen
Prozessrisiken Produktionsrisiken Transaktionsrisiken, Ablaufrisiken
Sicherheitsrisiken Zutritts- und Zugangsrisiken
Steuerungsrisiken Fehlerrisiken bei Reporting und Monitoring
Compliance-Risiken Dokumentationsrisiken, Vertragsrisiken
Systemrisiken Hardwarerisiken Ausfallrisiken (Hardware)
Softwarerisiken Kompatibilitäts-/Kommunikationsrisiken
Datenrisiken Netzwerkrisiken, Risiken der Datenqualität
Modellrisiken Fehlerrisiken in Modellen und Anwendungen
Risiken durch Kulturrisiken Fluktuationsrisiken, Verständigungsrisiken
111
Personal Personenqualitätsrisiken Fähigkeitsrisiken, Fertigkeitsrisiken
Verhaltensrisiken Betrugsrisiken, Irrtumsrisiken, Unfallrisiken
Managementrisiken Fahrlässigkeitsrisiken
Externe Risi- Umweltrisiken Brandrisiken, Altlastenrisiken
ken Katastrophenrisiken Naturgewaltenrisiken, Kriegsrisiken
Drittpartei-Risiken Externe Betrugs- und Fehlerrisiken
Regulatorische Risiken Risiken aus Steuer- und rechtsänderungen
Einsatz:
• Messung des Risikos einzelner Positionen oder auch Portfeuilles
• Festlegung von Konfidenz (meist 95-99%) und Haltedauer hängt von der verfolgten
Zielsetzung ab
• Die Verteilungsfunktion resultiert entweder aus Beobachtungen, Datenbanken oder
stochastischen Modellannahmen
• Beispiel: Konfidenz 99%, Normalverteilung, EW = 0, Standardabweichung = 5
o Excel: NORMVERT(x;MW,SA,Kum.)
o Dichtefunktion: f(x,µ,σ) = e 1/√2πσ ^[(x-µ)2/2σ2]
112
• Besonders seltene und mit hohem Schaden eintretende Ereignisse sollten unter Ein-
beziehung externer Quellen ermittelt werden.
• Für schnell veränderliche Risiken sollten auch Szenarioanalysen durchgeführt wer-
den
• Bei Marktrisiken werden oft Normalverteilungen angenommen. Dies ist bei opera-
tionellen Risiken im seltensten Fall zutreffend
• Daher sind hier tendenziell linkssteile/ rechtsschiefe Verteilungen (wie z.B. Weibull)
anzuwenden
• Das Konfidenzintervall stellt dabei die erwarteten Verluste durch Schadenfälle dar
und erlaubt damit die Ermittlung des Ausmaßes und der Wahrscheinlichkeit unerwar-
teter Verluste.
12.3 Risikoaggregation
12.3.1 Aufgabe und Zweck der RA
• Ermittlung der Gesamtrisikoposition eines Unternehmens (risk exposure) und die
Bedeutung von einzelnen Risikopositionen in dieser
• Grund: Aufsichtsrechtliche bzw. gesetzliche Vorgaben und Managementziele
o Basel II: Bank kann aus RE ersehen, wie viel EK zu halten ist
o KonTraG: Kenntnis des RE erforderlich um ersehen zu können, ob über-
haupt bestandsgefährdende Risiken bestehen, da nicht nur große Einzelrisi-
ken sondern auch gehäufte kleine Einzelrisiken den Bestand des U gefährden
können
o Int. Managementziele: Bestimmung der Risikoposition für die Unterneh-
menswertberechnung maßgebend. Optimierung der Risikoposition eines Un-
ternehmens im Sinne eines integrierten Risikomanagements im Sinne von
Risikobewältigung. Adäquates Produktpricing und Verbesserung von Produk-
ten ebenfalls relevant, da eine Quantifizierung von Risiko das Bewusstsein für
selbiges schärft.
113
o Konservative Wertdeterminanten zur Erzielung angemessener Erfolge anzuset-
zen
o Den Unternehmensfortbestand zu sichern
• Wesentliche Forderungen des KonTraG in diesem ZusH:
o Einrichtung eines Überwachsungssystems zur Früherkennung bestandsgefähr-
dender Risiken durch den Vorstand
o Berichterstattung über Risiken der kftg. Entwicklung in Anhang und Lagebe-
richt
o Prüfung des Überwachungs- bzw. Risikomanagements und Lageberichts durch
den WP bei der Abschlussprüfung
• Da keine konkrete Ausgestaltung des RMS gegeben wird, findet § 96 I 1 AktG (mit
der gebotenen Sorgfalt, gewissenhaft und ordentlich) Anwendung, wobei die Beweis-
last beim Vorstand liegt
• Aufgrund des TransPuG unterliegen alle notierten AGs der erweiterten Prüfungs-
pflicht. Eine Ausstrahlung auf nicht notierte AGs und GmbHs wird vermutet.
114
• R-Definition
• R-Identifikation
o Permanente, rechtzeitige, schnelle, vollständige und wirtschaftliche Erfassung
aller relevanten bestehenden und potenziellen Einzelrisiken → Schaffung des
Aufgabenobjektes für die weiteren Phasen
• R-Bewertung/Quantifizierung
o Bestimmung des Ausmaßes der identifizierten Einzelrisiken, um zu einer
Einschätzung zu gelangen, in wiefern diese die Unternehmensziele gefährden
• R-Aggregation
o Bestimmung der Gesamtrisikoposition, Berücksichtigung von Korrelatio-
nen, Oft werden Quantifizierungs- und Aggregationsphase zusammengefasst
• R-Limitierung
o Bestimmung von Verlustobergrenzen aufgrund der EK-Ausstattung des Un-
ternehmens und daraus Ableitung der zulässigen Maximalgröße der Gesamt-
risikoposition. Risikolimite für einzelne GBs machen dezentrale Steuerung
möglich, allerdings ist permanenter Soll- Ist Vergleich notwendig
• R-Bewältigung
o Aufgabe ist nicht etwa Minimierung, sondern Optimierung der Gesamtrisi-
koposition
o R-Bewältigungsstrategien für in Kauf genommene Risiken (R-verminderung,
-überwälzung, -akzeptanz)
o Hilfestellung ggf. anhand Risk-Map / Risk Matrix, aus der entsprechende
Normstrategien abgeleitet werden können
o Die Bedeutung der Interdependenzen von Risiken ist hier insbesondere zu
beachten
• R-Steuerung
o Vermeidung ökonomisch nicht gerechtfertigter Risiken, ggf. durch Verän-
derung oder Aufgabe wirtschaftlicher Aktivitäten
• RMS-Dokumentation
o Bestandsaufnahme im Sinne einer Zusammenfassung des Konzepts und der
Ergebnisse des Prozesses
o Zusammenfassung zur Kommunikation der Ergebnisse an die Führungsebene
o Anstoß für den nächsten Durchlauf des Prozesses im Sinne eines Regelkrei-
ses
o Die Dokumentation erfüllt zudem die Anforderung des KonTraG hinsicht-
lich Nachvollziehbarkeit des RM Prozesses
115
Risk Map:
116
o Daher auch unzureichende Gegenmaßnahmen → Bestand des U ist gefähr-
det, ohne dass dies bekannt ist
o → Titanic Beispiel
117
• Risikokorrelation
o Wichtig nicht nur bei der Bewertung, sondern auch bei der Aggregation
o Nur Schadenwerte perfekt korrelierter R können einfach addiert werden, an-
sonsten ist Subadditivität der Schadenwerte zu unterstellen
o Z.B. das Diebstahlrisiko besteht dann nicht, wenn das Warenhaus abbrennt. I.e.
das Diebstahlrisiko ist eine Teilmenge des Risikos Gesamtverlust von Waren
und Ausstattung
• Bei der Risikobewertung sind schadenmindernde Maßnahmen einzukalkulieren
13.2.2 Methodeneinordnung
118
Man unterscheidet
• Quantitative und Qualitative Ansätze
• Bottom Up und Top Down Ansätze
• Hybride Ansätze
120
13.3.2 Erörterung der Methoden
13.3.2.1.2 Fall: Risikobewertung bei der Morgengenuss GmbH mit Hilfe einer
„gewinnorientierten Methode“
121
• Problem: Postulat des kausalen linearen
ZusH zwischen Ertrag und Schaden!
• Die Durchschnittsbildung glättet das Bild
und vernachlässigt Ausreißer
• Low frequency/ high severity wird ausge-
blendet
• Nicht risikosensitiv
• Kein vergleichbares Risikomaß
• Kontraproduktive Anreize für die Risikover-
antwortlichen
122
o Außerdem wird das Ziel verfolgt, Risikopuffer für hohe Schadenfälle zu
schaffen
o Unterm Strich ist die einfache Risikoindikatormessung bestenfalls eine gro-
be Schätzung
o Daher birgt der Ansatz auch die Gefahr adverser i.e. dem Risikomanagement
grds. Eher abträglicher Anreize, da das zu unterlegende EK steigt, wenn er-
folgreiches Risikomanagement höhere Bruttoerträge generiert und schlech-
tes Risikomanagement, das in schwachen Ergebnissen mündet, wird belohnt
weil weniger EK zu hinterlegen ist
• Mangelnde Schnittstellen
o Es sind keinerlei Schnittstellen zu anderen Daten oder Datenquellen notwen-
dig, da allein buchhalterische Daten benötigt werden
o Es besteht auch keine Möglichkeit der Kombination mit anderen Aggregati-
onsmethoden.
o Eine Zusammenfassung mit Ergebnissen aus anderen Risikokategorien
(z.B. Counterparty Risk) ist möglich, wenn diese auch anhand des Basel II er-
mittelt werden.
o Schnittstellen zu den Ergebnissen anderer Methoden (e.g. VaR) bestehen nicht,
da kein vergleichbares Risikomaß vorliegt
• Der Umsetzungsaufwand ist gering, etwas höher beim Standardansatz, wo business
units abgegrenzt werden müssen
• Fazit zu Indikatoransätzen
o Einfache Implementierung aber Nachteile überwiegen. Grobe Schätzung mit
nur geringer Aussagekraft für das einzelne Unternehmen, insb. Aufgrund der
Vernachlässigung des unternehmensindividuellen Umfelds
o Keine gezielte Risikosteuerung und –bewältigung mgl. Aufgrund fehlender
Transparenz hinsichtlich Risikoursachen
o Die Qualität der Indikatoransätze kann durch nachweislich risikosensitive In-
dikatorgrößen und fundierte historische interne Daten verbessert werden, ist
aber bisher theoretisch nicht ausreichend untermauert (i.e. kein einzelner Indi-
kator)
o Von der Nutzung ist daher abzuraten
123
o Identifikation vorhergehender Schadenfälle (prior events) zu operationellen
Risiken
o Ermittlung kausaler Zusammenhänge zwischen bestimmten Ereignissen im
Vorfeld der Schadenfälle
o Damit sind die Warnsignale oder eben KRIs zu identifizieren
• Die KRIs sind in die Nutzwertanalyse einzubringen und stetig zu überprüfen hin-
sichtlich Vollständigkeit und Erklärungsgehalt der Risiken
• Anhand von Vergangenheitsvergleichen können Wertebereiche für die Beurteilung
des Risikos festgelegt werden. Die zu vergebende Punktzahl ist dabei um so gerin-
ger, je unwahrscheinlicher ein Schadenfall auf einen bestimmten KRI folgt.
13.3.2.2.2 Fall: Risikobewertung bei der Morgengenuss GmbH mit Hilfe von
Nutzwertanalysen auf Basis von KRIs
Beispielfaktoren:
• Transaktionsvolumen → neue Prozesse, Anlagen etc. ggf. Qualitätseinbußen durch
zu schnelles Wachstum etc.
• Ausschussquoten der Produktion → Hinweis auf veraltete Maschinen bzw. schlech-
te Rohstoffinputs, schlecht gewartete Maschinen oder nicht ausreichend qualifiziertes
Personal
• Lücken in der Leistungsmessung → Wann und in welcher Qualität kommen die ent-
scheidenden Daten beim Management an? Wie stark muss das Mgmt Feuerwehr spie-
len und kann die eigentlichen Aufgaben nicht mehr ausüben.
• Durchschnittliche Krankheitstage je MA → Mangelnde Arbeitssicherheit/ Unfall-
schutz, verschlechtertes Betriebsklima
Gewichtung:
124
Definition von Bandbreiten:
• bis 2 → Sicherheitszone = geringes Risikoniveau, geringe Wahrscheinlichkeit von
Fehlern und Störungen, es ist zu prüfen, ob genug bewusste Risiken wahrgenommen
werden, es ist zu prüfen, ob Risikoeinschätzung realitätsnah und zielführend
• 2 bis 3,5 → Vorsichtszone = vertretbares Risikolevel aber Entwicklungstrends sollten
verstärkte Beachtung finden, um nicht in die Gefahrenzone abzurutschen. Haben ein-
zelne Faktoren bereits besorgniserregende Ausprägungen angenommen?
• Ab 3,5 → Gefahrenzone = Unverzügliche ergänzende Steuerungsmaßnahmen sind
zu initiieren, um die Gefahrenquellen zu analysieren und auszuschalten
125
tionen mit Scorecard Ansätzen oder dem internen Bemessungsansatz gem.
Basel II sind mgl.
o Allerdings ist der Vergleich bzw. die Aggregation mit Ergebnissen anderer
Methoden nicht mgl. Da eine dimensionslose Zahl als Ergebnis vorliegt
• Hoher Einführungsaufwand, geringer Umsetzungsaufwand
o Identifizierung relevanter KRIs und erstmalige Ermittlung der prior events
zu den Schadenfällen erfordert sorgfältige Analyse historischer Daten
o Anwendung ist bei quantitativen Indikatoren automatisierbar und auch
sonst eher einfach
• Fazit:
o Einfache Handhabung, gute Nachvollziehbarkeit, unternehmensindividu-
elle Ausgestaltung
o Sinnvoll als Frühwarnsystem
o Qualität maßgebend von der Auswahl der richtigen KRIs abhängig
o Aufgrund laufender Anpassung durch Lernen kann das System verbessert
werden aber problematisch sind hier geeignete Indikatoren für low frequen-
cy/ high severity Ereignisse
o Qualitative Kriterien werden zudem subjektiv bewertet, was eine Schwäche
des Modells ist
o Daher: Wertvolle Unterstützung im RM Prozess aber ungeeignet als alleiniges
Verfahren zumal insb. Auch ein in GE ausgedrücktes absolutes Ergebnis nicht
ohne Weiteres gewonnen werden kann
126
127
13.3.2.3.3 Stärken und Schwächen
• Datenanforderungen auf Basis von Expertenschätzungen sind gering; Zuverlässig-
keit der Schätzungen jedoch von Datenqualität abhängig
• Risikosensitivität gegeben aber auf einer rein subjektiven Ebene
o Stärkung der Risikowahrnehmung
o Durch Modifikation der Fragetechnik Ausweitung der Analyse auf neue Fel-
der mgl.
• Nur positive Korrelationen werden berücksichtigt, Abhängigkeit zudem von Nen-
nung durch Experten gegeben
• Aggregation der Risikoposition hinsichtlich lediglich eines Risikos
o Unternehmensweite Gesamtrisikoposition nicht mgl.
o Theoretisch gem Wurzelansatz ist eine Gesamtrisikoposition ermittelbar aber
aufgrund hohen Aufwands und fragwürdiger Ergebnisse und Außeracht
Lassung negativer Korrelationen nicht empfehlenswert
• Schnittstellen
o Qualitative Daten können auch bei unvollst. Datenbasis verwendet werden
o Keine Vergleichbarkeit mit anderen Verfahren
o Schnittstellen über Experten gegeben
• Umsetzungsaufwand
o Geringer Rechenaufwand
o Dafür hoher Aufwand in der Störablaufanalyse und Expertenbefragungen je
nach hier gewählter Methode
o Gesamtaufwand vergleichsweise gering
• Fazit
o Sinnvolle Instrumentenergänzung im RM Prozess
o Zur Aggregation einer unternehmensweiten Risikoposition ungeeignet
o Erhöhung der Transparenz und Identifikation positiv korrelierter Risiken
o Zudem kann rechtzeitige Maßnahmeneinleitung die Auslösung von Folgeri-
siken vermeiden und
13.3.2.4.2 Konzeption
• Vorgehensweise bei MCS
o Bestimmung eines stochastischen Prozesses (Modell) zur Beschreibung zuk.
Verteilungen für die Eintrittswahrscheinlichkeiten und das Schadenausmaß
operationeller Risiken, sowie Beurteilung der benötigten Prozessparameter
128
o Simulation fiktiver Werte für Eintrittswahrscheinlichkeiten und Schaden-
ausmaße mit Hilfe von Zufallszahlen und Bildung einer Schadenverteilung
zur Bestimmung des OVaR
• Um das Problem zu lösen, dass Eintrittswahrscheinlichkeit und Schadenausmaß
zumeist nicht konstant sind, wird bei der MCS mit Wahrscheinlichkeitsverteilun-
gen hinsichtlich dieser Größen gearbeitet
• Man nimmt hinsichtlich der Verteilungen an, dass als Verteilung in Frage kommen
o Eintrittswahrscheinlichkeit
Binomial
Negativ-Binomial
Poissonverteilungen
o Schadenausmaß
Lognormal
Gamma
Pareto
Weibullverteilungen
• Die benötigten Parameter i.e. EW und SA werden gem. empirischer Verteilungen
oder maximum likelihood Methoden geschätzt, wobei die jeweiligen Verfahren von
der Datenverfügbarkeit und dem know how der jeweils durchführenden Personen
abhängen
• Denkbares Schätzverfahren:
o Auf Basis von Erfahrungswerten werden
o Von Experten
o Im Rahmen strukturierter Self Assesments
o Die typische Häufigkeit und Höhe des Risikos beurteilt
o Zudem werden Bandbreiten im Rahmen des maximalen und minimalen
Wertes angegeben:
129
o Nun werden 2 Kugeln aus der „Ausmaß“ Urne gezogen die darauf vermerk-
ten Zahlen i.e. Einzelschadenwerte werden in einer Tabelle eingetragen und
Aufaddiert
130
Auslassung
131
o Der rechnerische Simulationsaufwand benötigt entsprechend leistungsfähige
Computersysteme
o Unterm Strich ist die MCS implementierungsseitig aufgrund des know-how-
Bedarfs und der Hardwareanforderungen kostspielig
o Allerdings wirken die sinkenden Preise für Rechnersysteme und entsprechende
Software dieser Problematik entgegen
14 Zusammenfassung
Einfache NWA auf Baumanalyse Bestim-
Indikator- Basis von auf Basis von mung des
ansätze KRIs Experten- OVaR mit
schätzungen Hilfe der
MCS
Datenanforderun- Umfang Gering Mittel Gering Hoch
gen Art Buchhalteri- Historische Historische Historische
sche Größen Schadenda- Schadendaten/ Schadenda-
ten/ Risiko- Erfahrungswer- ten
treiber te
Risikosensitivität Nicht gege- Gegeben Eingeschränkt Gegeben
ben gegeben
Berücksichtigung von Korre- Nein Ja, explizit Nur positive, Ja, explizit
lationen explizit
Höhe der ausgewiesenen Ge- Tendenziell Nur relative Nicht mgl. Relativ ge-
samtrisikoposition hoch, grobe Bewertung, nau aber
Schätzung Subjektive Modellrisi-
Bewertung ko, Simula-
tion
Schnittstellen Daten/ Nicht gege- Gegeben Gegeben Nicht gege-
Quellen ben ben
Verfah- Nicht gege- gegeben gegeben Gegeben
ren ben
Ergeb- Nicht gege- Nicht gege- Nicht gegeben gegeben
nisse ben ben
Umsatzungsaufwand Gering Mittel/ hoch Gering/ Mittel Hoch
132
• Schaffung von Transparenz hins. Bestehender Risiken, Gewinnung von Anhalts-
punkten für deren Bewältigung und Steuerung
• Risikobewusstsein im Unternehmen schärfen
• Risikoadäquates Pricing ermöglichen
• Aufdeckung risikobedingter organisatorischer Ineffizienzen
Einfache Indikatoransätze
• geringe Datenanforderungen
• einfache Erfüllung der Vorgaben
• wenig zutreffend aufgrund Basis auf monokausaler und dann noch nicht einmal
nachgewiesener Indikatorbasis
• keine Risikosensitivität
• kein Beitrag zur Steuerung und Bewältigung von Risiken
• keine Schärfung des Risikobewusstseins, kein Pricing tool, keine Aufdeckung von
Ineffizienzen
Nutzwertanalysen auf Basis von KRIs
• Nicht im Rahmen von Basel II zugelassen und erfüllen damit nicht aufsichtsrechtl.
Vorgaben
• Auch gesetzliche Vorgaben nicht erfüllt, da Ergebnis dimensionslose Kennzahl ist
• Schaffung von Transparenz hinsichtlich Ursachen und Treibern von Risiko
• Regelmäßige Bildung der KRIs erhöht Risikobewusstsein im U
• Bepreisung schwierig weil keine monetäre Bezugsgröße
• NWA ist insgesamt aber recht gut zur Erreichung der Ziele geeignet
Baumanalysen
• nicht anerkannt gem. B II
• nur partielle Anwendbarkeit aufgrund hoher Aufwand
• keine Erfüllung gesetzlicher Anforderungen
• Erfüllung der Mgmt Ziele nur dort wo sie auch eingesetzt werden
Simulationsverfahren
• Zulassung nach B II bei Einhaltung der Vorgaben zum LDA gegeben
• Recht genaue Ermittlung der Gesamtrisikoposition aber Modellunsicherheit
• Erhebliche Schwierigkeiten bei der Implementierung
• Anpassung des Modells im Zeitablauf nötig aber aufwendig
• Pricing Ja
• Transparenz Ja
• Ineeffizienzen Ja
Einfache Indi- NWA auf Basis Baumanalyse Bestimmung
katoransätze von KRIs auf Basis von des OVaR mit
Expertenschät- Hilfe der MCS
zungen
Erfüllung ban- Ja Nein Nein Ja
kenaufsichts-
rechtl. Forde-
rungen
Erfüllung ge- Nein Teilweise Nein Ja
setzlicher Forde-
rungen
Mehr Risiko- Nein Ja Teilweise Ja
transparenz
Mehr Risikobe- Nein Ja Teilweise Ja
wusstsein
133
Risikoadäquates Nein Schwierig Teilweise Ja
Pricing
Organisatorische Nein Ja Teilweise Ja
Ineffizienzen
134