Panorama OMT del

turismo internacional
Edición 2010

Para más información:

Sección
Datos y cifras
www.UNWTO.org/facts
 Turismo El turismo internacional – clave para el desarrollo, la prosperidad y el bienestar
internacional
Con el paso del tiempo, han surgido y han invertido en el
desarrollo turístico un número cada vez mayor de destinos,
haciendo del turismo moderno el principal motor del
progreso socioeconómico creando empleo y empresas,
desarrollando infraestructuras y obteniendo beneficios.
Al ser un servicio comercial internacional, el turismo
receptor se ha convertido en una de las principales
categorías productivas. Los ingresos de exportación
globales generados por el turismo receptor, incluido el
transporte de pasajeros, superó el billón de dólares de
los Estados Unidos en 2009, o lo que es lo mismo cerca
de 3.000 millones de dólares al día. Las exportaciones
por turismo suponen el 30% de las exportaciones
mundiales de servicios comerciales o el 6% de las
exportaciones globales de bienes y servicios. En todo el
mundo, en la categoría de exportación, el turismo se
encuentra en cuarto lugar después de los combustibles,
los productos químicos y los productos de automoción.
Para muchos países en desarrollo es una de las
principales fuentes de ingresos de divisas y el número
uno en la categoría de exportaciones, creando el tan
necesario empleo y oportunidades para el desarrollo.
La contribución del turismo a la actividad económica
mundial se estima en cerca del 5%. Su contribución al
empleo tiende a ser ligeramente superior en términos
relativos y se estima entre el 6% y el 7% del número total
de empleos en todo el mundo (directos e indirectos).
Tendencias clave en 2009:
• Debido a los efectos de la crisis financiera mundial
y a la subsiguiente recesión económica, las llegadas
de turistas internacionales disminuyeron un 4,2%
en 2009, hasta 880 millones.
• Los ingresos por turismo internacional alcanzaron
los 852.000 millones de dólares (611.000 millones
de euros) en 2009, lo que supone una disminución
en términos reales del 5,7% sobre 2008.
• El crecimiento retornó al turismo internacional en
el último trimestre de 2009, tras 14 meses de
bajadas.
Avances y panorama actuales:
• Según el Barómetro OMT del Turismo Mundial en
su actualización de agosto de 2010, las llegadas
de turistas internacionales aumentaron en todo el
mundo un 7% entre enero y junio de 2010 en
comparación con los muy deprimidos niveles del
mismo periodo de 2009, prosiguiendo así la
tendencia a la recuperación que se inició en el
último trimestre de 2009.
• En el segundo semestre del año, la tasa de
crecimiento es probable que disminuya. Para
todo el año 2010 la OMT prevé un crecimiento
de las llegadas de turistas internacionales situado
entre el 3% y el 4%.

La mejor forma de medir la importancia económica del Tendencia a largo plazo:

turismo receptor y del turismo interno en las economías
nacionales es utilizar las Recomendaciones sobre el
marco conceptual de la cuenta satélite de turismo 2008
(CST) aprobadas por la Comisión de Estadística de las
Naciones Unidas. Aunque muchos países han tomado
medidas para introducir la CST, relativamente pocos
tienen resultados disponibles, completos y comparables.
Es evidente que el conocimiento y la experiencia
obtenidos mediante la CST han contribuido a una
mucha mejor comprensión del papel del turismo en las
economías a escala mundial y permite hacer una
aproximación de los indicadores clave. A partir de la
información todavía fragmentada actualmente,
proveniente de países con datos disponibles, la
contribución del turismo al producto interior bruto (PIB)
en el mundo se estima en cerca del 5%. Para las
economías adelantadas y diversificadas, la contribución
del turismo al PIB varía entre aproximadamente el 2%
para países en los que el turismo es un sector
comparativamente pequeño, hasta el 10% para países
en los que el turismo es un pilar importante de la
economía. Para pequeñas islas y países en desarrollo, o
destinos regionales y locales específicos donde el
turismo es un sector económico clave, la importancia
del turismo tiende a ser superior.
• El turismo ha experimentado una expansión y
una diversificación permanentes durante los
últimos sesenta años, llegando a ser uno de los
sectores con un crecimiento económico mayor y
más rápido del mundo. Han surgido muchos
nuevos destinos junto a los tradicionales de
Europa y de América del Norte.
• A pesar de caídas ocasionales, las llegadas de
turistas internacionales han presentado un
crecimiento prácticamente ininterrumpido – de
25 millones en 1950 a 277 millones en 1980, a
438 millones en 1990, a 681 millones en 2000 y
hasta los actuales 880 millones.
• Los desalentadores resultados de 2009 se
obtuvieron tras cuatro años de fuerte crecimiento
por encima de la tendencia, El crecimiento medio
anual desde 2000, incluido 2009, fue del 3%.
• Puesto que el crecimiento ha sido especialmente
rápido en las regiones emergentes, el porcentaje de
llegadas de turistas internacionales en los países
emergentes y en desarrollo ha aumentado
continuamente, del 32% en 1990 al 47% en 2009.
• Se prevé que en 2020 las llegadas internacionales
alcancen los 1.600 millones.

Panorama OMT del turismo internacional es una publicación de la Organización Mundial del Turismo, editada con ocasión del Día Mundial del Turismo que se celebra todos los
años el 27 de septiembre. En 2010 el Día Mundial del Turismo tendrá lugar en China bajo el lema «Turismo y biodiversidad». Panorama OMT pretende proporcionar un conjunto de
datos y tendencias consolidados del turismo internacional durante el año anterior a la fecha de publicación. Para más información sobre los datos y tendencias actuales a corto plazo,
véase el Barómetro OMT del Turismo Mundial en www.unwto.org/facts/eng/barometer.htm.

La Organización Mundial del Turismo (OMT) es un organismo especializado de las Naciones Unidas que representa la principal organización internacional en el campo del turismo.
Desempeña un papel decisivo y central en la promoción del desarrollo de un turismo responsable, sostenible y universalmente accesible. Constituye un foro mundial para debatir
cuestiones de política turística y una fuente útil de conocimientos especializados en este campo. Entre sus miembros figuran 154 países, siete territorios, dos observadores permanentes y
más de 400 Miembros Afiliados.

2 | Organización Mundial del Turismo (OMT)

2009 – un año excepcionalmente incierto Panorama
del turismo
La recesión económica mundial, agravada por la incertidumbre en torno a la pandemia de gripe A (H1N1), hizo
de 2009 uno de los años más difíciles para el sector del turismo. Las llegadas de turistas internacionales por internacional
negocios, ocio u otros propositos totalizaron 880 millones en 2009, lo que corresponde a una disminución
mundial del 4,2%. El crecimiento retornó durante el último trimestre de 2009, tras 14 meses de resultados
negativos. La subida del 2% registrada en el último trimestre de 2009 contrasta con las disminuciones del 10%,
7% y 2% sufridas en los primeros tres trimestres respectivamente. Asia y el Pacífico y Oriente Medio lideraron
la recuperación con crecimientos que ya fueron positivos en ambas regiones durante la segunda mitad de 2009.

Salvo África, que no siguió la tendencia mundial con más afectadas. Asia y el Pacífico logró el repunte más
un crecimiento del 3%, todas las regiones tuvieron impresionante desde una disminución del 7% entre
resultados negativos en 2009. Europa (-6%), Oriente enero y junio a un crecimiento del 4% en el segundo
Medio (-5%) y las Américas (-5%) fueron las regiones semestre del año, cerrando el año con un -2%.

Turismo receptor 1990-2009* Turismo receptor por mes

Llegadas de turistas internacionales (millones)

Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) © Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) ©

La mayoría de los viajes son por aire y para fines de ocio

En 2009 los viajes de ocio, recreo y vacaciones
supusieron poco más de la mitad de todas las llegadas
de turistas internacionales (51% o 446 millones de
llegadas). Cerca del 15% de los turistas internacionales
indicaron que viajaban por razones de negocios y
profesionales y otro 27% para fines específicos, tales
como visitas a amigos y parientes, razones religiosas o
de peregrinajes, tratamientos sanitarios, etc. No se
especificaba el objeto de la visita para el restante 7%
de las llegadas. Un poco más de la mitad de los
viajeros llegaron a sus destinos por transporte aéreo
(53%) en 2009, mientras que el resto viajaron en
superficie (47%) – ya sea por carretera (39%),
ferrocarril (3%) o por vía navegable (5%). A lo largo
del tiempo, la tendencia ha sido de crecimiento para el
transporte aéreo con un ritmo superior al del
transporte en superficie, de forma que la cuota del
transporte aéreo está creciendo gradualmente.

Turismo receptor por motivo de visita, 2009* Turismo receptor por medio de transporte, 2009*
(cuota) (cuota)

Ocio, recreo VPA, salud, Vía aérea

y vacaciones religión, otros 53% Carretera
51% 27% 39%

Negocios
y motivos
No especificados 7% profesionales 15% Vía navegable 5% Ferrocarril 3%

Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) © Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) ©

Panorama OMT del turismo internacional, edición 2010 | 3

 Llegadas Llegadas de turistas internacionales Cuota de Variación Crecimiento
(millones) mercado (%) (%) medio anual (%)
de turistas 1990 1995 2000 2005 2007 2008 2009* 2009* 08/07 09*/08 '00-'09*

internacionales Mundo
Economías avanzadas¹
438
300
533
339
683
423
802
451
901
496
919
494
880
470
100
53,4
2,0
-0,4
-4,2
-4,9
2,9
1,2
Economías emergentes¹ 139 194 260 351 405 425 410 46,6 4,9 -3,5 5,2

Por regiones de la OMT:

Europa 265,0 309,1 392,2 441,0 485,4 487,2 459,7 52,2 0,4 -5,7 1,8
Europa del Norte 28,6 35,8 43,7 52,8 58,1 56,4 53,4 6,1 -2,9 -5,5 2,3
Europa Occidental 108,6 112,2 139,7 141,7 153,9 153,2 146,0 16,6 -0,4 -4,7 0,5
Eur. Central/Oriental 33,9 58,1 69,3 87,5 96,6 100,0 89,5 10,2 3,5 -10,5 2,9
Eu. Meridional/Medit. 93,9 103,0 139,5 159,1 176,8 177,7 170,9 19,4 0,5 -3,8 2,3

Asia y el Pacífico 55,8 82,0 110,1 153,6 182,0 184,0 181,2 20,6 1,1 -1,6 5,7
Asia del Nordeste 26,4 41,3 58,3 86,0 101,0 101,0 98,1 11,1 0,0 -2,9 5,9
Asia del Sudeste 21,2 28,4 36,1 48,5 59,7 61,7 62,1 7,1 3,4 0,6 6,2
Oceanía 5,2 8,1 9,6 11,0 11,2 11,1 10,9 1,2 -0,9 -1,8 1,4
Asia Meridional 3,2 4,2 6,1 8,1 10,1 10,3 10,1 1,1 1,1 -1,5 5,8

Américas 92,8 109,0 128,9 134,0 143,9 147,8 140,6 16,0 2,8 -4,9 1,0
América del Norte 71,7 80,7 91,5 89,9 95,3 97,7 92,1 10,5 2,6 -5,7 0,1
El Caribe 11,4 14,0 17,1 18,8 19,8 20,1 19,5 2,2 1,2 -2,8 1,5
América Central 1,9 2,6 4,3 6,3 7,8 8,2 7,6 0,9 6,4 -7,4 6,5
América del Sur 7,7 11,7 15,9 19,0 21,0 21,8 21,4 2,4 3,9 -2,0 3,3

África 14,8 18,9 26,5 35,4 43,2 44,3 45,8 5,2 2,5 3,3 6,3
África del Norte 8,4 7,3 10,2 13,9 16,3 17,1 17,6 2,0 4,8 2,5 6,2
África Subsahariana 6,4 11,6 16,3 21,5 26,9 27,2 28,2 3,2 1,1 3,8 6,3

Oriente Medio 9,6 13,7 24,9 37,8 46,7 55,8 52,9 6,0 19,4 -5,1 8,8

Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) © (Cifras procedentes de la OMT, agosto de 2010)
¹ Basado en la clasificación del Fondo Monetario Internacional (FMI), ver la pagina 147 de www.imf.org/external/pubs/ft/weo/2010/01/pdf/text.pdf.

Ingresos Los ingresos por turismo internacional disminuyeron un 5,7% en 2009

por turismo Los ingresos por turismo internacional alcanzaron los
852.000 millones de dólares de los Estados Unidos
internacional (611.000 millones de euros) en 2009, menos que los
941.000 millones de dólares (640.000 millones de euros)
del año anterior. En términos absolutos, los ingresos por
turismo internacional disminuyeron en 89.000 millones
de dólares, aunque sólo en 29.000 millones de euros
debido a la apreciación del dólar americano frente a
diversas divisas mundiales y, en particular, el euro (desde
su mínimo histórico frente al euro en 2008, el dólar
americano recuperó cerca del 5% en 2009).
En términos reales, es decir, utilizando las divisas locales
a precios constantes con el fin de tener en cuenta las
fluctuaciones del tipo de cambio y la inflación, los
ingresos del turismo internacional cayeron un 5,7% en
2009. Se trata del primer año de disminución desde
2003, cuando el turismo internacional se vio afectado
por la guerra de Irak y el brote de SRAS, disminuyendo
entonces un 1,3% en términos reales. Como en la
mayoría de los casos, en 2009 la diferencia en las
tendencias de los ingresos y las llegadas fue
relativamente pequeña, mostrando que la caída de los
ingresos está principalmente vinculada a la de las
llegadas más que a la reducción de los gastos.
Todas las regiones sufrieron una caída en los ingresos
en términos reales, aunque con diversas tasas de
disminución. La mayor parte de las pérdidas se
produjeron en las Américas (-10%) y Europa (-7%).
Asia y el Pacífico (-1%), Oriente Medio (-1%) y África
(-4%) se comportaron comparativamente mejor que el
promedio mundial. En el caso de Asia y el Pacífico, la
disminución se produjo después de una serie de cinco
años muy fuertes.
Por subregiones, sólo Oceanía (+5%) y Asia del
Nordeste (+1%) mostraron un crecimiento positivo en
términos reales. A pesar de los resultados negativos,
Asia Meridional (0%), América del Sur (-1%) y Europa
del Norte (-3%) lograron resultados superiores al
promedio mundial.

Ingresos por turismo internacional Variación Variación

(miles de millones) precios corrientes (%) precios constantes (%)
1990 1995 2000 2005 2007 2008 2009* 07/06 08/07 09*/08 07/06 08/07 09*/08
Monedas locales 9,1 6,3 -4,1 5,5 1,3 -5,6
Dólar de EE.UU. 264 405 478 679 858 941 852 15,3 9,7 -9,4 12,1 5,7 -9,1
Euro 207 310 517 545 626 640 611 5,7 2,2 -4,5 3,5 -1,0 -4,7

Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) © (Cifras procedentes de la OMT, agosto de 2010)

4 | Organización Mundial del Turismo (OMT)

 Ingresos por turismo internacional $ EE.UU. Euro
Monedas locales, Cuota Ingresos Ingresos
precios constantes (%) (%) (miles de millones) por llegada (miles de millones) por llegada
07/06 08/07 09*/08 2009* 2008 2009* 2009* 2008 2009* 2009*
Mundo 5,5 1,3 -5,6 100 941 852 970 640 611 690
Economías avanzadas¹ 4,9 1,9 -6,7 64,2 613 547 1.160 417 392 830
Economías emergentes¹ 6,8 0,1 -3,7 35,8 328 305 740 223 219 530

Por regiones de la OMT:

Europa 2,7 -1,2 -6,6 48,5 473,7 413,0 900 322,0 296,1 640
Europa del Norte 4,0 -2,0 -2,9 7,1 70,2 60,9 1.140 47,8 43,6 820
Europa Occidental 2,2 -2,3 -7,2 16,9 162,2 143,7 980 110,3 103,0 710
Eur. Central/Oriental 8,9 2,1 -8,2 5,6 57,8 47,4 530 39,3 34,0 380
Eu. Meridional/Medit. 0,9 -0,8 -7,0 18,9 183,5 161,1 940 124,7 115,5 680

Asia y el Pacífico 10,0 4,6 -0,7 23,9 208,9 203,7 1.120 142,1 146,1 810
Asia del Nordeste 8,3 8,4 0,7 11,8 99,9 100,3 1.020 67,9 71,9 730
Asia del Sudeste 16,0 -1,0 -6,3 6,4 59,8 54,3 870 40,6 38,9 630
Oceanía 6,4 2,9 5,2 3,9 33,7 33,5 3.080 22,9 24,0 2.210
Asia Meridional 6,8 7,4 -0,2 1,8 15,5 15,6 1.550 10,6 11,2 1.110

Américas 6,6 4,9 -10,1 19,4 188,1 165,2 1.180 127,9 118,5 840
América del Norte 7,6 6,9 -12,3 14,0 138,9 118,9 1.290 94,5 85,2 930
El Caribe 0,9 -3,1 -4,9 2,6 23,6 22,2 1.140 16,1 16,0 820
América Central 10,6 -1,1 -7,1 0,7 6,4 5,9 770 4,3 4,2 550
América del Sur 6,8 2,4 -1,3 2,1 19,2 18,2 850 13,1 13,0 610

África 9,7 -3,5 -4,3 3,4 30,2 28,9 630 20,5 20,7 450
África del Norte 7,4 -3,9 -4,3 1,2 10,8 9,9 570 7,3 7,1 410
África Subsahariana 10,9 -3,3 -4,2 2,2 19,4 19,0 670 13,2 13,6 480

Oriente Medio 9,4 0,8 -0,8 4,8 39,7 41,2 780 27,0 29,6 560

Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) © (Cifras procedentes de la OMT, agosto de 2010)
¹ Basado en la clasificación del Fondo Monetario Internacional (FMI), ver la pagina 147 de www.imf.org/external/pubs/ft/weo/2010/01/pdf/text.pdf.

Los gastos de los visitantes en alojamiento, alimentos y
bebidas, transporte local, entretenimiento y compras son
un pilar importante de las economías de muchos destinos,
creando el muy necesario empleo y oportunidades para el
desarrollo. Para más de 80 países los ingresos por turismo
internacional se situaron por encima de los 1.000 millones
de dólares en 2009.
Para los países de destino, los ingresos del turismo
internacional cuentan como exportaciones y cubren
transacciones generadas por visitantes del mismo día y
también con pernoctación. Sin embargo, estos no incluyen
los ingresos provenientes del transporte internacional de
pasajeros contratado desde empresas fuera de los países
de residencia de los viajeros, que se presentan en una
categoría diferente (transporte internacional de pasajeros).
Aunque la disponibilidad de datos internacionales
comparables desglosados a este nivel tiene sus
limitaciones, el valor de exportación del transporte
internacional de pasajeros se ha estimado en los últimos
años en cerca del 16% de los ingresos combinados
provenientes del turismo internacional y del transporte
internacional de pasajeros. Para 2009, esto corresponde a
cerca de 161.000 millones de dólares, frente a los 185.000
millones de dólares en 2008.
Esto implica que los ingresos totales del turismo
internacional, incluido el transporte internacional de
pasajeros, superó el billón de dólares en 2009. En otras
palabras, el turismo internacional contribuye con cerca de
3.000 millones de dólares al día a los ingresos por
exportación en todo el mundo.

Sin cambios importantes entre los diez primeros Principales

Cuando se clasifican según los dos indicadores clave del
turismo –las llegadas de turistas internacionales y los
ingresos por turismo internacional– es interesante
destacar que ocho de los diez primeros destinos
aparecen en ambas listas, aunque muestren marcadas
diferencias en términos del tipo de turistas que atraen,
así como de la duración promedio de las estancias y de
los gastos por viaje y por noche.
A pesar de las disminuciones sufridas por la mayoría de los
destinos en 2009, sólo se han producido ligeros cambios
en la lista de los diez primeros destinos por llegadas de
turistas internacionales, mientras que la lista en términos
de ingresos por turismo internacional sigue igual que la del
pasado año 2008. Los tres primeros lugares, tanto en
llegadas como en ingresos, siguen ocupados por Francia,
España y los Estados Unidos de América, aunque en un
orden diferente. Francia (74 millones de turistas) sigue
liderando la clasificación de los mayores destinos turísticos
del mundo en términos de llegadas y se sitúa en tercer destinos
lugar en los ingresos. Los Estados Unidos de América están
los primeros por ingresos con 94.000 millones de dólares y del turismo
los segundos por llegadas. España mantiene su posición
como el segundo país que más ingresa en todo el mundo, mundial
y el primero en Europa, y se encuentra en tercer lugar en
las llegadas.
China e Italia están en el cuarto y quinto lugar,
respectivamente, en llegadas y en el orden inverso para los
ingresos. Reino Unido es sexto en términos de llegadas y
séptimo en ingresos. Tanto Turquía como Alemania
subieron un puesto en las llegadas, ocupando la séptima y
octava posición respectivamente. Por ingresos, Alemania
mantuvo su sexto lugar y Turquía el noveno. Malasia se
sitúa entre los diez primeros en 2009, en el noveno lugar
por llegadas. Completando la lista de los diez primeros
países por llegadas se encuentra México (décimo) y por
ingresos Australia (octavo) y Austria (décimo).

Panorama OMT del turismo internacional, edición 2010 | 5

 Llegadas de turistas internacionales Ingresos por turismo internacional
$ EE.UU. Monedas locales
Millones Variación (%) Miles de millones Variación (%) Variación (%)
Rango Series 2008 2009* 08/07 09*/08 Rango 2008 2009* 08/07 09*/08 08/07 09*/08
1 Francia TF 79,2 74,2 -2,0 -6,3 1 Reino Unido 110,0 93,9 13,5 -14,6 13,5 -14,6
2 Estados Unidos TF 57,9 54,9 3,5 -5,3 2 España 61,6 53,2 6,9 -13,7 -0,4 -9,0
3 España TF 57,2 52,2 -2,5 -8,7 3 Francia 56,6 49,4 4,2 -12,7 -2,9 -7,9
4 China TF 53,0 50,9 -3,1 -4,1 4 Italia 45,7 40,2 7,2 -12,0 -0,1 -7,2
5 Italia TF 42,7 43,2 -2,1 1,2 5 China 40,8 39,7 9,7 -2,9 9,7 -2,9 $
6 Reino Unido TF 30,1 28,0 -2,4 -7,0 6 Alemania 40,0 34,7 11,1 -13,3 3,5 -8,5 $
7 Turquía TF 25,0 25,5 12,3 2,0 7 Reino Unido 36,0 30,0 -6,7 -16,6 1,6 -1,6
8 Alemania TCE 24,9 24,2 1,9 -2,7 8 Australia 24,8 25,6 11,0 3,4 10,7 11,2
9 Malasia TF 22,1 23,6 5,1 7,2 9 Turquía 22,0 21,3 18,7 -3,2 18,7 -3,2
10 México TF 22,6 21,5 5,9 -5,2 10 Austria 21,6 19,4 15,5 -10,1 7,6 -5,2
Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) © (Cifras procedentes de la OMT, agosto de 2010)
($) = porcentaje derivado de las series en dólares de los Estados Unidos en lugar de en moneda local.

Resultados Europa – los mercados próximos demostraron ser más resistentes

regionales De todas las regiones del mundo, el sector del turismo
de Europa, el mayor y más maduro del mundo, ha
sido el más afectado por la recesión. La región, que
contó con el 52% de llegadas de turistas
internacionales y el 48% de los ingresos por turismo
internacional en 2009, vio disminuir las llegadas un
6% hasta los 460 millones, mientras los ingresos caían
un 7% en términos reales hasta los 413.000 millones
de dólares (296.000 millones de euros).
Los destinos en Europa Central y Oriental fueron los
más afectados, mientras que los resultados en Europa
Occidental y Mediterránea Oriental fueron
relativamente mejores. Muchos países de Europa
Central y Oriental se han visto gravemente afectados
por la recesión económica y están encontrando más
difícil retornar al crecimiento. Globalmente, las
llegadas en la subregión se estima que han caído un
10%. No obstante, algunos destinos europeos
todavía lograron resultados positivos: Hungría (+3%),
Suecia (+3%), Turquía (+2%) e Italia (+1%). Otros
destinos europeos con fácil acceso por tierra desde
mercados próximos, tales como Croacia (-1%), los
Países Bajos (-2%), Alemania (-3%), Austria (-3%) y
Suiza (-4%), también se comportaron mejor que el
promedio de la región. Entre los más afectados en
2009 están los destinos de la zona euro con una
dependencia importante del mercado de origen del
Reino Unido como Chipre (-11%) y España (-9%),
que sufrieron los efectos de una libra esterlina
históricamente débil. Francia, el primer destino del
mundo por llegadas, y Grecia (ambos -6%) también
siguieron la tendencia de la región.

Llegadas de turista internacionales Ingresos por turismo internacional

Principales destinos (1000) Variación (%) Cuota (%) (millones $ EE.UU.) Cuota (%)
Series1 2007 2008 2009* 08/07 09*/08 2009* 2007 2008 2009* 2009*

Europa 485.411 487.246 459.716 0,4 -5,7 100 435.350 473.665 413.040 100

Austria TCE 20.773 21.935 21.355 5,6 -2,6 4,6 18.695 21.587 19.404 4,7
Bélgica TCE 7.045 7.165 6.814 1,7 -4,9 1,5 10.989 11.762 9.801 2,4
Bulgaria TF 5.151 5.780 5.739 12,2 -0,7 1,2 3.550 4.204 3.728 0,9
Croacia TCE 9.307 9.415 9.335 1,2 -0,9 2,0 9.254 10.971 8.880 2,1
Chipre TF 2.416 2.404 2.141 -0,5 -10,9 0,5 2.685 2.737 2.162 0,6
República Checa TCE 6.680 6.649 6.032 -0,5 -9,3 1,3 6.383 7.207 6.478 1,6
Finlandia TF 3.519 3.583 3.423 1,8 -4,5 0,7 2.837 3.208 2.820 0,7
Francia TF 80.853 79.218 74.200 -2,0 -6,3 16,1 54.273 56.573 49.398 12,0
Alemania TCE 24.420 24.886 24.224 1,9 -2,7 5,3 36.038 40.021 34.709 8,4
Grecia TF 16.165 15.939 14.915 -1,4 -6,4 3,2 15.513 17.114 14.506 3,5
Hungría TF 8.638 8.814 9.058 2,0 2,8 2,0 4.721 5.935 5.631 1,4
Irlanda TF 8.332 8.026 7.189 -3,7 -10,4 1,6 6.066 6.294 4.890 1,2
Israel TF 2.068 2.572 2.321 24,4 -9,7 0,5 3.095 4.144 3.634 0,9
Italia TF 43.654 42.734 43.239 -2,1 1,2 9,4 42.651 45.727 40.249 9,7
Kazajstán TF 3.876 3.447 3.118 -11,1 -9,5 0,7 1.013 1.012 963 0,2
Países Bajos TCE 11.008 10.104 9.921 -8,2 -1,8 2,2 13.305 13.342 12.365 3,0
Noruega TF 4.377 4.347 4.346 -0,7 0,0 0,9 4.522 4.911 4.204 1,0
Polonia TF 14.975 12.960 11.890 -13,5 -8,3 2,6 10.599 11.768 9.011 2,2
Portugal TF 12.321 .. .. .. .. .. 10.145 10.943 9.650 2,3
Federación de Rusia TF 20.605 21.566 19.420 4,7 -10,0 4,2 9.447 11.819 9.297 2,3
España TF 58.666 57.192 52.231 -2,5 -8,7 11,4 57.645 61.628 53.177 12,9
Suecia TCE 5.224 4.728 4.855 -9,5 2,7 1,1 11.997 12.494 12.100 2,6
Suiza THS 8.448 8.608 8.294 1,9 -3,7 1,8 12.181 14.408 13.945 3,4
Turquía TF 22.248 24.994 25.506 12,3 2,0 5,5 18.487 21.951 21.250 5,1
Ucrania TF 23.122 25.392 20.741 9,8 -18,3 4,5 4.597 5.768 3.576 0,9
Reino Unido TF 30.871 30.142 28.199 -2,4 -6,4 6,1 38.602 36.028 30.038 7,3
Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) © (Cifras procedentes de la OMT, agosto de 2010)
¹ Véase nota de la página 7

6 | Organización Mundial del Turismo (OMT)

Asia y el Pacífico – fuerte repunte en la segunda mitad de 2009
Las llegadas de turistas internacionales en Asia y el
Pacífico disminuyeron un 2% hasta los 181 millones
(21% del total mundial), mientras que los ingresos
disminuyeron un 1% en términos reales hasta los
204.000 millones de dólares (24% del total mundial).
Los resultados turísticos, sin embargo, mostraron un
repunte extraordinario durante el año. Mientras las
llegadas cayeron un 7% entre enero y junio, la
segunda mitad de 2009 presentó un crecimiento del
4% reflejando mejores resultados y perspectivas
económicas y regionales.
Resultados
regionales
Asia del Sudeste fue la que mejor se comportó, cerrando
2009 con un aumento de las llegadas del 1%, debido a
los resultados positivos de Malasia (+7%), Camboya
(+2%) e Indonesia (+1%). En Asia del Nordeste el año
todavía cayó un 3% y China, el principal destino de la
región, decreció un 4%, aunque la República de Corea y
Taiwán (provincia de China) aumentaron un 13% y un
14% respectivamente. Las llegadas internacionales en
Asia Meridional disminuyeron un 2%. Pakistán (+4%) y
Sri Lanka (+2%) registraron resultados positivos,
mientras que India disminuyó un 3%. En Oceanía las
llegadas también disminuyeron un 2%, siendo los
resultados de Australia y Nueva Zelandia planos.

Llegadas de turistas internacionales Ingresos por turismo internacional

Principales destinos (1000) Variación (%) Cuota (%) (millones $ EE.UU.) Cuota (%)
Series1 2007 2008 2009* 08/07 09*/08 2009* 2007 2008 2009* 2009*

Asia y el Pacífico 182.046 184.044 181.190 1,1 -1,6 100 186.307 208.934 203.741 100

Australia VF 5.644 5.586 5.584 -1,0 0,0 3,1 22.308 24.756 25.594 12,6
Camboya TF 1.873 2.001 2.046 6,8 2,2 1,1 1.135 1.219 1.185 0,6
China TF 54.720 53.049 50.875 -3,1 -4,1 28,1 37.233 40.843 39.675 19,5
Fiji TF 540 583 539 8,0 -7,7 0,3 497 544 .. ..
Guam TF 1.225 1.142 1.053 -6,8 -7,8 0,6 .. .. .. ..
Hong Kong (China) TF 17.154 17.320 16.926 1,0 -2,3 9,3 13.754 15.304 16.463 8,1
India TF 5.082 5.283 5.109 4,0 -3,3 2,8 10.729 11.832 11.136 5,5
Indonesia TF 5.506 6.234 6.324 13,2 1,4 3,5 5.346 7.375 6.318 3,1
Irán TF 2.219 2.034 .. -8,3 .. .. 1.677 1.908 .. ..
Japón VF 8.347 8.351 6.790 0,0 -18,7 3,7 9.334 10.821 10.305 5,1
Corea, Rep. de VF 6.448 6.891 7.818 6,9 13,4 4,3 6.138 9.774 9.442 4,6
R.Dem.P. Lao TF 1.142 1.295 1.239 13,4 -4,3 0,7 233 276 268 0,1
Macao (China) TF 12.942 10.610 10.402 n/a -2,0 5,7 13.076 16.757 .. ..
Malasia TF 20.973 22.052 23.646 5,1 7,2 13,1 14.044 15.277 15.772 7,7
Maldivas TF 676 683 656 1,0 -4,0 0,4 602 664 590 0,3
Nueva Zelandia VF 2.466 2.459 2.458 -0,3 0,0 1,4 5.436 5.012 4.398 2,2
Nepal TF 527 500 510 -5,0 1,9 0,3 198 336 371 0,2
Pakistán TF 840 823 855 -2,0 3,9 0,5 276 316 272 0,2
Filipinas TF 3.092 3.139 3.017 1,5 -3,9 1,7 4.933 2.499 2.329 1,1
Singapur TF 7.957 7.778 7.488 -2,2 -3,7 4,1 9.066 10.722 9.187 4,5
Sri Lanka TF 494 438 448 -11,2 2,1 0,2 385 342 350 0,2
Taiwan (pr. de China) VF 3.716 3.845 4.395 3,5 14,3 2,4 5.213 5.937 6.958 3,4
Tailandia TF 14.464 14.584 14.145 0,8 -3,0 7,8 16.669 18.173 15.901 7,8
Vietnam VF 4.229 4.236 3.747 0,2 -11,5 2,1 3.750 3.930 3.050 1,5

Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) © (Cifras procedentes de la OMT, agosto de 2010)
¹ Véase nota de la página 7

* = figura o datos provisionales; .. = figura o datos que (todavía) no están disponibles; l = cambio de serie; n/a = no aplicable.
¹ Serie de llegadas de turistas internacionales – TF: llegadas de turistas internacionales en las fronteras (salvo visitantes del día); VF: llegadas de turistas internacionales en las
fronteras (incluidos turistas y visitantes del día); THS: llegadas de turistas internacionales en hoteles y establecimientos asimilados; TCE: llegadas de turistas internacionales en
establecimientos colectivos.

Panorama OMT del turismo internacional, edición 2010 | 7

 Resultados Las Américas – influidas por la recesión y la epidemia de gripe A (H1N1)
regionales Aparte de la recesión económica que afectó gravemente
a América del Norte, las Américas también fueron la
región mas perjudicada por las incertidumbres surgidas
por el brote de gripe A (H1N1) presentado los meses de
mayo, junio y julio algunas de las caídas más
significativas en las llegadas durante 2009. Las llegadas
de turistas internacionales para el año cayeron un 5%
hasta los 141 millones (16% del total mundial), mientras
que los ingresos por turismo internacional disminuyeron
un 10% en términos reales hasta los 165.000 millones
(19% del total mundial).
Los tres principales destinos de la región, Estados Unidos
de América, México y Canadá, finalizaron 2009 con
menores llegadas que el año anterior (-5%, -5% y -8%
respectivamente). América del Sur, una subregión que
parece que está capeando bien la recesión, logró
mantener la disminución en un 1%. Bolivia (+13%),
Colombia (+11%), Uruguay (+7%), Perú (+4%),
Paraguay (+3%) y Chile (+2%) notificaron crecimientos
pero que no pudieron compensar las disminuciones de
los dos mayores destinos de la subregión, Argentina
(-8%) y Brasil (-5%). Las llegadas en el Caribe
disminuyeron un 3%, presentando tres de los principales
destinos, Cuba, Jamaica (ambos +4%) y República
Dominicana (+0,3%), resultados positivos. Las llegadas
en América Central disminuyeron un 7%, siendo
Nicaragua (+9%) una notable excepción a la tendencia.

Llegadas de turistas internacionales Ingresos por turismo internacional

Principales destinos (1000) Variación (%) Cuota (%) (millones $ EE.UU.) Cuota (%)
Series1 2007 2008 2009* 08/07 09*/08 2009* 2007 2008 2009* 2009*

Américas 143.853 147.847 140.622 2,8 -4,9 100 171.355 188.144 165.231 100

Argentina TF 4.562 4.700 4.329 3,0 -7,9 3,1 4.314 4.646 3.916 2,4
Aruba TF 772 827 813 7,0 -1,7 0,6 1.256 1.411 1.295 0,8
Bahamas TF 1.528 1.463 1.327 -4,2 -9,3 0,9 2.187 2.153 1.938 1,2
Barbados TF 575 568 519 -1,2 -8,6 0,4 1.189 1.194 1.096 0,7
Bolivia TF 573 594 671 3,7 13,1 0,5 292 275 279 0,2
Brasil TF 5.026 5.050 4.802 0,5 -4,9 3,4 4.953 5.785 5.305 3,2
Canadá TF 17.935 17.142 15.771 -4,4 -8,0 11,2 15.568 15.668 13.707 8,3
Chile TF 2.507 2.699 2.750 7,7 1,9 2,0 1.478 1.674 1.568 0,9
Colombia TF 2.115 2.168 .. 2,5 .. .. 1.669 1.844 1.999 1,2
Costa Rica TF 1.980 2.089 1.923 5,5 -8,0 1,4 2.026 2.285 2.075 1,3
Cuba TF 2.119 2.316 2.405 9,3 3,8 1,7 2.141 2.258 2.080 1,3
Rep. Dominicana TF 3.980 3.980 3.992 0,0 0,3 2,8 4.064 4.166 4.065 2,5
Ecuador VF 937 1.005 968 7,2 -3,7 0,7 623 742 663 0,4
El Salvador TF 1.339 1.385 1.091 3,5 -21,2 0,8 482 425 319 0,2
Guatemala TF 1.448 1.527 1.392 5,4 -8,8 1,0 1.055 1.068 820 0,5
Honduras TF 831 899 870 8,2 -3,3 0,6 546 619 611 0,4
Jamaica TF 1.701 1.767 1.831 3,9 3,6 1,3 1.910 1.976 1.938 1,2
México TF 21.370 22.637 21.454 5,9 -5,2 15,3 12.852 13.289 11.275 6,8
Nicaragua TF 800 858 932 7,2 8,6 0,7 255 276 346 0,2
Panamá TF 1.103 1.247 1.200 13,0 -3,7 0,9 1.185 1.408 1.483 0,9
Paraguay TF 416 428 439 3,0 2,6 0,3 102 109 112 0,1
Perú TF 1.916 2.058 2.140 7,4 4,0 1,5 1.723 1.991 2.046 1,2
Puerto Rico TF 3.687 3.716 3.551 0,8 -4,5 2,5 3.414 3.535 3.473 2,1
Estados Unidos TF 55.979 57.937 54.884 3,5 -5,3 39,0 96.896 109.976 93.917 56,8
Uruguay TF 1.753 1.938 2.029 10,5 4,7 1,4 809 1.051 1.311 0,8
Venezuela TF 771 745 615 -3,4 -17,4 0,4 817 915 788 0,5

Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) © (Cifras procedentes de la OMT, agosto de 2010)
¹ Véase nota de la página 7

África – en contra de la tendencia

África siguió siendo durante 2009 la región del mundo
con mejores resultados, logrando un crecimiento positivo
en las llegadas de turistas internacionales del 3%, hasta
los 46 millones (5% del total mundial). Los ingresos por
turismo internacional, sin embargo, se estima que han
disminuido un 4% en términos reales hasta los 29.000
millones de dólares (3% del total mundial).
Algunos países de África Subsahariana tuvieron
resultados mucho peores que el promedio en 2009.
Kenya mantuvo su recuperación, logrando un
aumento impresionante de dos cifras (llegadas de
visitantes +24%, llegadas de turistas todavía no
disponible). Angola registró un crecimiento del
24%,Swazilandia 20% y Ghana 15%.
Sudáfrica siguió su tendencia positiva beneficiándose
del impulso de albergar la Copa del Mundo de la FIFA
2010 y las llegadas internacionales aumentaron un
4%. En África del Norte, Marruecos mantuvo el ritmo
(+6%) y fue uno de los países que mejores resultados
obtuvo en 2009, soportado por el desarrollo de
productos de última generación y una promoción
activa e imaginativa.

8 | Organización Mundial del Turismo (OMT)

 Llegadas de turistas internacionales Ingresos por tuurismo internacional
Principales destinos (1000) Variación (%) Cuota (%) (millones $ EE.UU.) Cuota (%)
Series1 2007 2008 2009* 08/07 09*/08 2009* 2007 2008 2009* 2009*

África 43.250 44.341 45.813 2,5 3,3 100 29.562 30.207 28.900 100
Argelia VF 1.743 1.772 1.912 1,6 7,9 4,2 219 325 .. ..
Angola TF 195 294 366 51,1 24,3 0,8 225 285 ..
Botswana TF 1.455 1.500 1.553 3,1 3,5 3,4 546 553 422 1,5
Cabo Verde TF 267 285 287 6,7 0,7 0,6 303 350 287 1,0
Etiopía TF 312 330 .. 5,8 .. 176 377 ..
Gambia TF 143 147 142 2,9 -3,5 0,3 84 83 ..
Ghana TF 587 698 803 19,0 15,0 1,8 908 919 968 3,3
Kenya TF 1.686 1.141 .. -32,3 .. .. 972 762 807 2,8
Lesotho TF 292 285 .. -2,4 .. .. 46 34 .. ..
Madagascar TF 344 375 163 8,9 -56,6 0,4 269 349 280 1,0
Malawi TF 734 742 755 1,1 1,7 1,6 36 43 43 0,1
Mauricio TF 907 930 871 2,6 -6,4 1,9 1.299 1.449 1.117 3,9
Marruecos TF 7.408 7.879 8.341 6,4 5,9 18,2 7.162 7.168 6.556 22,7
Mozambique TF 771 1.951 2.386 n/a 22,3 5,2 163 190 196 0,7
Namibia TF 929 931 .. 0,2 .. .. 434 378 361 1,2
Nigeria TF 1.212 1.313 .. 8,3 .. .. 213 569 602 2,1
Reunión TF 381 396 422 4,2 6,4 0,9 401 449 .. ..
Rwanda VF 710 731 699 3,0 -4,4 1,5 152 186 174 0,6
Senegal TF 875 .. .. .. .. .. 531 543 .. ..
Seychelles TF 161 159 158 -1,4 -0,9 0,3 285 258 .. ..
Sudáfrica TF 9.091 9.592 7.012 5,5 n/a 15,3 8.754 7.925 7.543 26,1
Sudan TF 436 441 420 1,1 -4,6 0,9 262 331 299 1,0
Swazilandia THS 870 754 909 -13,3 20,4 2,0 32 19 .. ..
Rep. Unida Tanzania TF 692 750 714 8,4 -4,8 1,6 1.199 1.289 1.260 4,4
Túnez TF 6.762 7.049 6.901 4,2 -2,1 15,1 2.575 2.953 2.773 9,6
Uganda TF 642 844 817 31,5 -3,2 1,8 398 498 667 2,3
Zambia TF 897 812 .. -9,5 .. .. 138 146 .. ..
Zimbabwe VF 2.506 1.956 2.014 -22,0 3,0 4,4 365 294 523 1,8

Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) © (Cifras procedentes de la OMT, agosto de 2010)
¹ Véase nota de la página 7

Oriente Medio – panorama variado con algunos destinos creciendo todavía fuertemente
Oriente Medio ha sido una de las regiones con El promedio regional se vio arrastrado por sus dos
mayor crecimiento de los últimos años. En 2009, sin mayores destinos, Arabia Saudita (-26%) y Egipto
embargo, se estima que las llegadas de turistas (-3%), que fueron incapaces de mantener el enorme
internacionales cayeron un 5% hasta los 53 millones crecimiento de los años anteriores. Por otra parte, la
de dólares (6% del total mundial), mientras que los mayoría de los restantes destinos todavía mostraron
ingresos por turismo internacional disminuyeron un resultados positivos, con Líbano, Qatar y Siria
1% en términos reales hasta los 41.000 millones de presentando incluso aumentos de dos cifras (+40%,
dólares (5% del total mundial). +18% y +12% respectivamente).

Llegadas de turistas internacionales Ingresos por turismo internacional

Principales destinos (1000) Variación (%) Cuota (%) (millones $ EE.UU.) Cuota (%)
Series1 2007 2008 2009* 08/07 09*/08 2009* 2007 2008 2009* 2009*

Oriente Medio 46.732 55.792 52.939 19,4 -5,1 100 34.983 39.652 41.217 100
Bahrein TF 4.935 .. .. .. .. .. 1.105 1.166 .. ..
Egipto TF 10.610 12.296 11.914 15,9 -3,1 22,5 9.303 10.985 10.755 26,1
Jordania TF 3.430 3.729 3.789 8,7 1,6 7,2 2.311 2.943 2.911 7,1
Líbano TF 1.017 1.333 1.851 31,1 38,9 3,5 5.216 5.819 6.774 16,4
Omán TF 1.124 1.273 .. 13,3 .. .. 648 804 700 1,7
Palestina THS 264 387 396 46,6 2,2 0,7 212 269 .. 0,7
Qatar TF 964 1.405 1.659 45,8 18,1 3,1 28 145 179 0,4
Arabia Saudita TF 11.531 14.757 10.896 28,0 -26,2 20,6 5.968 5.910 5.964 14,5
Rep. Arabe Siria TF 4.158 5.430 6.092 30,6 12,2 11,5 2.884 3.150 .. ..
Emir. Arabes Unidos THS .. .. .. .. .. .. 6.072 7.162 7.352 17,8
Yemen THS 379 404 434 6,6 7,3 0,8 425 453 496 1,2

Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) © (Cifras procedentes de la OMT, agosto de 2010)
¹ Véase nota de la página 7

Panorama OMT del turismo internacional, edición 2010 | 9

 Turismo La mayoría de los viajeros se mantuvieron en su propia región
emisor Una amplia mayoría de los viajes internacionales se
realizaron en la propia región de los viajeros,
originándose cerca de cuatro de cada cinco llegadas
de todo el mundo en la misma región.
Los mercados de origen para el turismo internacional
siguen estando concentrados en gran medida en los
países industrializados de Europa, las Américas y Asia y
el Pacífico. No obstante, al disponer de una mayor
cantidad de dinero, muchas economías emergentes
han mostrado un fuerte crecimiento en los últimos
años, especialmente en mercados particulares de Asia
del Nordeste y del Sudeste, Europa Central y Oriental,
Oriente Medio, África del Sur y América del Sur.
Europa es actualmente el mayor mercado de origen,
generando el 55% de las llegadas internacionales en
todo el mundo, seguida por Asia y el Pacífico (20%) y
las Américas (16%). Como consecuencia de la
recesión económica mundial, el turismo emisor desde
todas las regiones disminuyó en 2009, con la
excepción de África que aumentó ligeramente.

Llegadas de turistas internacionales Cuota Variación Crecimiento

(millones) (%) (%) medio anual (%)
1990 1995 2000 2005 2006 2007 2008 2009* 2009* 08/07 09*/08 '00-09*

Mundo 438 533 683 802 847 901 919 880 100 2,0 -4,2 2,9
Origen:
Europa 254,2 308,1 395,5 450,9 472,3 499,5 507,2 481,0 54,7 1,5 -5,2 2,2
Asia y el Pacífico 58,8 86,5 114,0 152,7 163,9 178,2 181,2 177,1 20,1 1,7 -2,3 5,0
Américas 99,3 108,5 130,9 136,0 142,6 149,9 151,0 144,0 16,4 0,8 -4,7 1,1
Oriente Medio 8,2 9,3 14,1 22,8 24,6 27,2 32,0 30,3 3,4 17,6 -5,3 8,9
África 9,8 11,6 15,1 22,0 24,2 25,5 26,4 26,7 3,0 3,5 1,1 6,5
Origen no especificado1 7,8 8,8 13,1 17,5 19,4 21,0 21,3 21,1 2,4

Misma región 352,7 428,4 539,2 634,6 666,5 705,5 717,1 687,3 78,1 1,6 -4,2 2,7
Otras regiones 77,6 95,6 130,4 149,7 161,0 174,8 180,7 171,8 19,5 3,4 -4,9 3,1

Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) © (Cifras procedentes de la OMT, agosto de 2010)
¹ Países que no pueden ser asignados a una región concreta de origen. Como la información procede de datos del turismo receptor, esto ocurre que cuando falta el país de
origen o cuando se usan categorías como «otros países del mundo» agrupando países que no están específicamente separados.

Los países que más gastan en turismo internacional – China sube en la lista y se situa cuarto
La lista de los 10 países que más gastan en turismo Estados Unidos). De los restantes nueve países que
internacional muestra un cambio importante en 2009, más gastaron sólo uno registró un crecimiento
superando China (44.000 millones de dólares) a positivo: los Países Bajos, que ocupan la décima
Francia (38.000 millones de dólares) y, por lo tanto, posición y que aumentaron los gastos en un muy
pasando a la cuarta posición de la lista mundial. Los modesto 0,4% (en términos de euros corrientes).
primeros tres lugares fueron para Alemania (81.000 Entre los que disminuyeron, el Reino Unido sufrió la
millones), los Estados Unidos de América (73.000 mayor caída, sus gastos cayeron 18.000 millones de
millones) y Reino Unido (50.000 millones). dólares hasta los 50.000 millones de dólares.

China ha mostrado con diferencia el mayor
crecimiento en lo que respecta a los gastos en turismo
internacional en la última década, estando situada la
séptima únicamente en 2005. En 2009 los gastos
siguieron creciendo un extraordinario 21%
(presentados en términos de dólares corrientes de los
Como en el caso de China, algunos otros mercados de
origen también invirtieron la tendencia de disminución
de los gastos aumentandolos sustancialmente, como
Arabia Saudita, que volvió a la posición 11 que perdió
en 2008, Filipinas, Turquía, India, Singapur, Hungría,
Kuwait y Australia.

Gastos por turismo internacional Monedas locales Cuota de Población Gasto

Rango (miles de millones $ EE.UU.) Variación (%) mercado (%) 2009 per cápita
2008 2009* 08/07 09*/08 2009* (millones) ($ EE.UU.)

Mundo 941 852 100 6.792 125

1 Alemania 91,0 81,2 2,0 -5,9 9,5 82 989
2 Estados Unidos 79,7 73,2 4,4 -8,1 8,6 307 238
3 Reino Unido 68,5 50,3 4,4 -13,3 5,9 62 814
4 China 36,2 43,7 21,4 20,9 ($) 5,1 1.335 33
5 Francia 41,4 38,5 0,8 -1,9 4,5 63 615
6 Italia 30,8 27,9 4,9 -4,3 3,3 60 467
7 Japón 27,9 25,1 -7,6 -18,4 3,0 128 197
8 Canadá 27,2 24,2 9,4 -4,8 2,8 34 717
9 Federación de Rusia 23,8 20,8 12,1 -12,7 ($) 2,4 141 147
10 Países Bajos 21,7 20,7 6,2 0,4 2,4 16 1.255

Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) © (Cifras procedentes de la OMT, agosto de 2010)
($) = porcentaje derivado de las series en dólares de los Estados Unidos en lugar de en moneda local.

10 | Organización Mundial del Turismo (OMT)

Perspectivas a largo plazo
Turismo: Panorama 2020 es el estudio preparado
por la Organización Mundial del Turismo para prever y
evaluar la evolución del turismo hasta que se cumplan
los primeros veinte años del nuevo milenio. Uno de los
resultados esenciales de Turismo: Panorama 2020 son
sus previsiones cuantitativas para un periodo de 25
años, en el que 1995 es el año de referencia y se
facilitan pronósticos para 2010 y 2020.
Aunque la evolución del turismo durante los últimos
años ha sido bastante irregular, la OMT mantiene por
Pronóstico
el momento sus previsiones a largo plazo. Se considera del turismo
que no han cambiado significativamente las
tendencias estructurales subyacentes del pronóstico. para 2020
La experiencia muestra que, en el corto plazo, se
alternan periodos de fuerte crecimiento (1995, 1996,
2000, y 2004 a 2007) con periodos de bajo
crecimiento (2001 a 2003, 2008, 2009). Como parte
de su programa de trabajo, la OMT ha emprendido
actualmente una importante actualización de sus
previsiones a largo plazo con el proyecto Turismo hacia
el 2030.

Llegadas de turistas internacionales por regiones (millones)

El estudio Turismo: Panorama 2020 de la OMT
pronostica que las llegadas internacionales se espera
alcanzarían prácticamente los 1.600 millones en el año
2020. De estas llegadas en todo el mundo, 1.200
millones serán intrarregionales y 400 millones de
viajeros de larga distancia.
Asia Oriental y el Pacífico, Asia Meridional, Oriente
Medio y África se prevé que crezcan por encima del
5% al año, frente a un promedio mundial del 4,1%.
Las regiones más maduras de Europa y las Américas se
prevé que muestren ritmos de crecimiento inferiores a
la media. Europa mantendrá la cuota de llegadas más
alta del mundo, aunque esta cuota disminuirá del
60% en 1995 al 46% en 2020.
El total de llegadas de turistas por regiones muestra
que en 2020 las tres primeras regiones receptoras
serán Europa (717 millones de turistas), Asia Oriental
(397 millones) y las Américas (282 millones), seguidas
por África, Oriente Medio y Asia Meridional.

Llegadas de turistas internacionales por regiones (millones)

Crecimiento Cuota
Año de referencia Previsiones medio anual (%) (%)
1995 2010 2020 1995-2020 1995 2020

Total 565 1.006 1.561 4,1 100 100

África 20 47 77 5,5 3,6 5,0
Américas 109 190 282 3,9 19,3 18,1
Asia Orienta/Pacífico 81 195 397 6,5 14,4 25,4
Europa 338 527 717 3,0 59,8 45,9
Oriente Medio 12 36 69 7,1 2,2 4,4
Asia Meridional 4 11 19 6,2 0,7 1,2

Intrarregional (a) 464 791 1.183 3,8 82,1 75,8

Larga distancia (b) 101 216 378 5,4 17,9 24,2

Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) ©

Notas: (a) El concepto de «intrarregional» incluye las llegadas cuyo país de origen no está especificado.
(b) Se entiende por «larga distancia» cualquier viaje distinto de los intrarregionales.

Panorama OMT del turismo internacional, edición 2010 | 11

 Organización Mundial del Turismo (OMT)
Barómetro OMT del Turismo Mundial
El Barómetro OMT del Turismo Mundial, es un instrumento
destinado a seguir la evolución del turismo a corto plazo con
objeto de proporcionar información adecuada y oportuna al
sector turístico. El Barómetro se publica tres veces al año (en
enero, junio y octubre) y consta de tres elementos principales:
Una revisión de los datos del turismo a corto plazo
procedentes de los destinos y del transporte aéreo; una
evaluación retrospectiva y prospectiva de los resultados del
turismo hecha por el Grupo de Expertos en Turismo de la
OMT; y datos económicos seleccionados en función de su
relevancia para el turismo. El objetivo de las futuras ediciones
del Barómetro OMT del Turismo Mundial es el de ampliar y
mejorar gradualmente su cobertura.
Disponible en español, inglés y francés impreso y en versión PDF
Cambio demográfico y turismo
La estructura de las sociedades cambia constantemente: la población
mundial, según las previsiones, llegará a los 8.300 millones en 2030,
la esperanza de vida se incrementará en la mayor parte del mundo,
los hogares y las familias son ya más diversas y la migración está
transformando el rostro de las sociedades. Todos estos cambios
incidirán en los tipos de turistas, sus lugares de origen y destino, los
tipos de alojamiento que buscarán y las actividades que
desarrollarán durante los viajes. El informe OMT/CET Cambio
demográfico y turismo aspira a convertirse en referencia para los
destinos y las empresas que tratan de entender mejor los cambios
actuales y futuros y anticiparse y reaccionar de la forma más
competitiva posible. Se incluye un análisis exhaustivo de las
tendencias demográficas y de cómo estas afectarán al turismo en
mercados emisores de turismo, centrándose en tres grandes
tendencias: crecimiento demográfico y envejecimiento, composición
de los hogares y grupos de viajes y migración.
Diponible en inglés
Manual para la creación de marcas
de destinos turísticos
Los gobiernos son cada vez más conscientes del potencial del
turismo para impulsar el desarrollo y la prosperidad de las naciones.
A medida que emergen más destinos turísticos y se intensifica la
competencia por los visitantes, la capacidad de un destino de
proyectarse en la escena internacional y diferenciarse de los demás se
hace cada vez más importante. Conscientes de la importancia de
crear y administrar con éxito la marca de un destino, la CET y la OMT
proporcionan esta guía práctica tanto a los que se inician en el
marketing como a los gestores experimentados. Con un ensayo
introductorio de Simon Anholt, es una guía paso a paso del proceso
de creación de una marca, acompañada de las estrategias para su
gestión. Casos prácticos presentan los distintos conceptos, prácticas
idóneas de distintos lugares del mundo y muestran percepciones
novedosas de la creación de marca aplicada a los destinos. El manual
concluye con una sección sobre la evaluación del impacto de las
marcas y un conjunto de recomendaciones prácticas.
Disponible en inglés
Manual de marketing electrónico para destinos
turísticos
Este manual de la CET y la OMT es el primero de estas características
con más de 30 ejemplos. Fue elaborado para el personal de los
destinos turísticos que trabaja en organismos nacionales, regionales
y municipales e ideado para mejorar las técnicas de marketing
electrónico y gestionar nuevos proyectos. El libro cubre todos los
aspectos básicos, como son el diseño de páginas web, el marketing
por e-mail, las redes de contactos sociales y el comercio electrónico.
Entre otros proporciona consejos sobre cómo estructurar los
contenidos, utilizar la gestión de las relaciones con clientes online,
apoyar a las empresas de viajes e iniciarse en el marketing móvil. La
analítica de la web, los métodos de estudio por Internet y la
evaluación de los resultados se profundizan.
Disponible en inglés
La Organización Mundial del Turismo, organismo especializado de las Naciones
Unidas, es la principal organización internacional en el campo del turismo.
Constituye un foro mundial para debatir cuestiones de política turística y una fuente
útil de conocimientos especializados sobre el turismo. Entre sus miembros figuran
154 países, 7 territorios y 2 observadores permanentes y más de 400 Miembros
Afiliados que representan a administraciones locales, asociaciones turísticas y
empresas privadas, incluyendo líneas aéreas, grupos hoteleros y tour operadores.
Publicaciones
Turismo de Cruceros - Situación actual y tendencias
En los últimos veinte años la demanda mundial de cruceros
turísticos ha registrado uno de los mayores crecimientos del sector.
El constante dinamismo en la actividad de los cruceros, así como el
cada vez mayor número de países que los incluye como un producto
clave para su desarrollo turístico, llevó a la OMT a actualizar y
ampliar el primer estudio de 2003. Este nuevo estudio aborda temas
como la oferta y la demanda actual de cruceros o las características
y tendencias. Un elemento novedoso son las relaciones entre los
destinos y las navieras, donde se analizan factores clave como la
legislación, la promoción y el impacto económico de los cruceros a
través de casos de referencia. El estudio también presenta las
tendencias actuales en innovación, seguridad o sostenibilidad y
define las grandes líneas que moldearán el sector.
Disponible en inglés y español
El mercado emisor de turismo indio, con especial
atención a la imagen de Europa como destino
La India es uno de los mercados emisores que más deprisa crecen
en el mundo. Las salidas internacionales han aumentando de 3,7
(1997) a 9,8 millones (2007) y el gasto por turismo internacional ha
incrementado desde 1.300 $ EE.UU. (1997) hasta 8.200 millones $
EE.UU. (2008). Con más de 1.100 millones de habitantes y un PIB
que aumenta más del 8% al año, el país ofrece un potencial enorme
de crecimiento para los viajes al extranjero. La CET y la OMT,
reconociendo la importancia de este mercado, han emprendido un
estudio detallado del mercado emisor indio que cubre cuestiones
relacionadas con el comportamiento y los patrones de los viajeros,
tales como la elección del destino, el motivo del viaje, el gasto, las
actividades vacacionales, la segmentación del mercado, así como
las tendencias en el uso de los medios de comunicación e Internet.
También ofrece un conjunto de recomendaciones para promover un
destino en el mercado indio.
Diponible en inglés
El mercado emisor de turismo chino, con especial
atención a la imagen de Europa como destino
China es uno de los mercados de turismo emisor de mayor
crecimiento en el mundo. Gracias al aumento de las rentas
disponibles y a la relajación de las restricciones a los viajes al
extranjero, los desplazamientos a otros países han crecido un 22%
al año desde 2000 (34,5 millones en 2006). China ocupa el 5º
puesto en el mundo en gastos en viajes al extranjero (30.000
millones $ EE.UU. en 2007). En 1995, la OMT predijo que China
generaría 100 millones de llegadas para el año 2020, lo que
convertiría al país en el 4º mayor mercado del mundo (Turismo:
Panorama 2020). Según las tendencias actuales, alcanzará esa cifra
mucho antes. Comprender mejor la estructura, las tendencias y los
factores es el objetivo del este nuevo informe CET/OMT.
Disponible en inglés
El mercado emisor de turismo ruso, con especial
atención a la imagen de Europa como destino
Rusia es el 9º mercado emisor del mundo en términos de gasto,
habiendo generado 22.300 millones de $ EE.UU. de gasto en el
extranjero en 2007. El objetivo de este nuevo informe de la CET
y la OMT es comprender mejor la estructura y las tendencias de
este mercado. El informe señala las principales tendencias del
turismo emisor ruso, incluyendo la dimensión y el valor del
mercado, el aumento del número de viajes y del gasto, los
motivos, la estructura y la función del sector turístico, la
distribución en línea y otros. Además, informa sobre las políticas
que afectan al turismo emisor, especialmente en cuanto a emisión
de visados y derechos de tráfico para compañías aéreas
extranjeras. Toda esta información es vital para ayudar a las
ANT/ONT y a los operadores comerciales a formular planes para
el futuro con mayor previsión, ya que proporciona una orientación
sobre las oportunidades a corto plazo y el potencial a plazo más
largo de inversión en el mercado ruso.
Disponible en inglés
La forma más fácil de pedir publicaciones en la OMT:
www.unwto.org/pub
Si desea más información, puede dirigirse a:
Departamento de Publicaciones de la OMT
Tel. (34) 91 567 8100 - Fax: (34) 91 571 3733
e-mail: pub@unwto.org