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Shakespeare.
OBJETIVOS
Entender y aplicar el concepto de Valor
monetario esperado y el riesgo
Entender como se puede utilizar un Árbol de
decisiones como una herramienta para la toma
de decisiones.
Resolver problemas administrativos utilizando la
herramienta.
CONCEPTO
Se basa en el mismo concepto del valor
esperado, pero ahora se introduce además el
riesgo como elemento adicional de decisión.
El análisis del riesgo ayuda al tomador de
decisiones a identificar la diferencia entre:
el valor esperado de una alternativa de decisión, y
el resultado que efectivamente podría ocurrir
Nodos de decisión
Representan alternativas de decisión (Comprar o NO
comprar)
Nodos de incertidumbre
Representan eventos con sus respectivas
probabilidades asociadas. (demanda baja, media o
alta).
Ramas
Sirven para conectar los Nodos o a los resultados.
CONSTRUCCIÓN Y ANÁLISIS:
Defina el problema
Dibuje el árbol de decisión utilizando la
nomenclatura vista anteriormente y haciendo el
análisis de izquierda a derecha.
Asigne probabilidades a los eventos
Alternativa 1 Evento 2
Pago 2
P(Evento 2)
Evento 3 Pago 3
P(Evento 3)
Alternativa 2 Pago 4
EJERCICIO 1: PRODUCCIÓN.
Unidades Probabilidad
6000 0.30
8000 0.50
10000 0.20
Tiene la opción de seguir con el producto actual
que le representa una utilidad de $5.5/unidad sin
publicidad, con la opción de que si destina
$14.000 en publicidad podría, con una
probabilidad de 80% conseguir ventas de 5.500
unidades y de un 20% de que éstas sean de 4.000
unidades
$50,000
Producto
Actual .80
$16,250 $14,600
.20 $8,000
TAREA 2
La Sensual Cosmetics Company ha desarrollado un nuevo perfume
que, según la opinión de la administración, tiene un potencial
tremendo. No solo interactúa con la química del cuerpo de la persona
que lo usa para crear una fragancia única, sino también es
especialmente duradero. Se ha gastado ya un total de $100,000 en
este desarrollo. Se han diseñado dos planes de comercialización. El
primero sigue la practica usual de la compañía de regalar pequeñas
muestras del nuevo producto en la compra de otros productos de esa
línea, y de colocar anuncios en las revistas populares de mujeres. Este
plan costaría $50,000 y se piensa que se puede obtener una respuesta
alta, moderada ó baja del mercado con probabilidades de 0.2, 0.5 y
0.3, respectivamente. La ganancia neta, excluidos los costos de
desarrollo y promoción en estos casos, serian de $200,000, $100,000 y
$10,000, respectivamente. Si mas tarde pareciera que la respuesta del
mercado va a ser baja, todavía seria posible realizar una campaña de
comerciales en televisión. La campaña costaría otros $75,000 y
cambiaria la respuesta a alta o moderada como se describió antes
pero con probabilidades de 0.5 cada una. El segundo plan de
comercialización es mas agresivo que el primero. Su mayor énfasis
estaría en comerciales de televisión. El costo total de este plan seria
de $150,000, pero la respuesta del mercado deberá ser excelente o
buena con probabilidades respectivas de 0.4 y,0.6. La ganancia para
los dos resultados posibles, descontados los costos de promoción y
desarrollo, seria de $300,000 y $250,000. Identifíquese la secuencia
optima de decisiones que se debe seguir.
TAREA 3
ANALICE EL ÁRBOL PARA UN PLAN MÁXIMO
TAREA 4
ANALICE EL ÁRBOL PARA UN PLAN MÍNIMO