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INDICE:
Pregunta 1 …………………………….……..páginas 2 – 7
Pregunta 2 …………………………….……..páginas 8 – 9
Pregunta 3 ……………………………..…..páginas 10 – 11
Pregunta 4 …………………………….…...páginas 12 – 14
Pregunta 5 ……………………………….....páginas 15 – 18
Bibliografía…………………….…………………página - 19
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POLÍTICAS DE MARKETING
PREGUNTA 1.
A) NUEVA MARCA
Hay que cambiar la imagen de NOVA ya que una imagen de una línea
a CP. Puede ser rentable pero no duda para ser beneficiosa a LP. NOVA
debería entrar en la mente del consumidor encontrar una categoría para ser
el primero con esta nueva línea.
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POLÍTICAS DE MARKETING
• Homogénea
• Sustancial (llegar a mas masa critica).
• Accesible (llegar al segmento joven que aunque no tengan un poder
adquisitivo realmente alto se permitan pagar un poco mas que por
el maquillaje que puedan encuentran en el mercadillo por las
percepciones que ofrece nuestra línea y el valor añadido).
Un ejemplo puede ser MAC, la campaña tan agresiva con la que han
entrado en Europa (son canadienses), utilizando una línea muy sencilla de
embalaje dan una imagen de lo mas vanguardista y de exclusividad
utilizando un drag queen en su publicidad. Saben al publico al que se dirigen
y donde quieren posicionarse.
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POLÍTICAS DE MARKETING
AVEDA. es una línea de maquillaje que utiliza como arma publicitaria: the
art and science of pure flower and plant essence. Va a un publico
preocupado por lo natural y que escapa a lo químico.
Debemos dar a los jóvenes algo distinto que hagan que utilicen nuestra línea
joven.
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POLÍTICAS DE MARKETING
Por ejemplo, MAC con el drag queen a nivel publico medio, y todas
las casa de maquillajes a un nivel medio alto que utilizan super modelos:
LANCOME - Inés Sastre, REVLON - Cindy Crawford & Melani Griffit
(para línea adulta), MAYBELLINE - Christy Turlington. Por nuestro
producto debíamos en lugar de supermodelos que son como irreales
dirigirnos a un personaje real que llegue al joven, puede ser una actriz,
cantante ( ej,. Spice girl).
a) Acompañar el catalogo junto con otros impresos que incluyan algún tipo
de incentivo.
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POLÍTICAS DE MARKETING
g) Internet es una buena idea para que las jóvenes llegasen a los productos
de NOVA y se cambiase la idea de llamar a la puerta con lo que lo
relacionamos.
Vender solo los productos de esta línea que aporten mayor beneficio
como discretos dentro de las otras líneas, centrándonos en las líneas que se
adapten mejor al target mujeres no trabajadoras.
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4) MARCA BLANCA
5) FRANQUICIAS
Sea cual sea nuestra alternativa a seguir nuestra línea joven entiende
a las mujeres y entiende sus necesidades , ya sean físicas o
emocionales, mejor que ninguna otra marca.
PREGUNTA 2
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POLÍTICAS DE MARKETING
4. Con una línea es más fácil crear o marcar una tendencia que con
productos aislados. Un ejemplo es la línea en tonos rojos que ha
sacado LANCOME esta temporada con Inés Sastre pintada muy
agresiva en tonos rojos en un fondo de nieve. De esta manera se relaciona
con la temporada de invierno y el color de moda de la temporada para
maquillaje de LANCOME, el rojo.
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PREGUNTA 3
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VENTAJAS DESVENTAJAS
• Posicionamiento en el segmento • Coste elevado.
oportuno. Saber las percepciones
del segmento donde queremos
posicionarnos.
• Corregir errores.
VENTAJAS DESVENTAJAS
• Es económicamente más barato. • Es muy difícil cambiar la imagen
que los clientes ya tienen de un
producto.
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PREGUNTA 4.
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Tiempo Moda Joven Estilo Total
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PREGUNTA 5
Producto:
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• La línea joven, deberá ser una línea sencilla y practica, capaz de soportar
las constantes innovaciones por las cambiantes tendencias de la moda.
Hay que ser flexibles.
Precio:
Distribución:
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Promoción:
• Mailings.
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4. INTERACTIVA. Vendedor-comprador.
BIBLIOGRAFIA:
LIBROS:
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PRINCIPIOS DE MARKETING
AGUEDA ESTEBAN TALAYA . EDITORIAL ESIC
REVISTAS:
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