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División y Clasificación
Los medios publicitarios son las diferentes vías o canales de distribución por los que se
transmiten los mensajes publicitarios. El soporte publicitario es el elemento que lleva el
mensaje a una audiencia concreta. Así, en el medio prensa será un determinado periódico;
en el medio radiofónico, ésta o aquella emisora; en el medio televisión, la cadena o
cadenas que emitan el anuncio.
El espacio publicitario es una parte del soporte, es el espacio o tiempo en que se divide un
bloque publicitario para comercializarlo. En televisión y radio son bloques de segundos;
en prensa son anuncios en columnas, páginas, etcétera.
“En su m ayoría, los medios publicitarios son los grandes medios de comunicación social.
La prensa, la radio, la televisión y ahora la Internet, considerado como un medio de
comunicación masivo. Son instrumentos aptos para generar audiencias. Esta audiencia de
pone al servicio de la publicidad, que a su vez, paga por el espacio que se les cede,
contribuyendo a la financiación del medio. La simbiosis (publicidad-medios de
comunicación) es tan acentuada”.
Radio.
Televisión.
Cine.
Prensa: periódicos, revistas, suplementos, gacetas, boletines...
Redes informáticas: Ibertex, Internet...
Vallas.
Paneles (mupis).
Señalizaciones, rótulos.
Anuarios.
Guías.
Folletos.
Catálogos.
Octavillas (buzoneo).
Publicidad por correo (mailing).
Publicidad en el punto de venta: carteles, exhibidores...
Publicidad en los envases.
Pantallas en autobuses, aviones, trenes...
Circuitos cerrados de televisión en diversos espacios.
Lonas gigantes.
Globos aerostáticos.
Carteles en los taxis, carros de los supermercados...
Objetos diversos con mensajes publicitarios: mecheros, bolígrafos, camisetas...
Aún podríamos hacer otra clasificación de los medios según el soporte utilizado,
dividiéndose así en:
Medios impresos:
Prensa.
Vallas y carteles.
Publicidad en el punto de venta.
Publicidad por correo.
Guías, anuarios, memorias, manuales de instrucciones, etc.
Medios audiovisuales:
Televisión.
Vídeo.
Radio.
Cine.
Otros medios:
Nuevas tecnologías:
Am bas clasificaciones no se excluyen, sino que más bien se complementan, y aún podrían
realizarse otras.
Poder Discriminatorio: Representa la capacidad que tienen algunos medios para alcanzar
a un reducido y bien definido grupo de personas, diferenciándose de los medios que se
dirigen a un segmento de la población amplio y heterogéneo. Tam bién se denomina
capacidad de segmentación, cuando un medio es de gran alcance su poder discriminatorio
es reducido, ya que su audiencia está formada por muchas personas de distintas
características. En cambio un medio e alcance reducido puede ir dirigido a un grupo muy
concreto, homogéneo y muy diferenciado de la población (medio o soporte selectivo).
Alcance Geográfico: Capacidad del medio para llegar a la población que reside en una
ciudad, provincia, región, país o varios países. Los medios tienen un alcance geográfico
superior que los soportes que lo componen. Se considera que puede darse el caso de
soportes de gran cobertura territorial.
Divisibilidad: distinguiremos divisibilidad de formatos o versatilidad y divisibilidad de
soportes o grado de atomización.
Economía de acceso: Explica el umbral mínimo económico necesario para conseguir una
presencia útil y eficaz en un medio.
Rentabilidad: Mide el costo que supone el hecho de que un anuncio entre en contacto, o
tenga oportunidad de hacerlo, con una de las personas a las que va dirigido .