Avaliação dos atributos valorizados por clientes imediatos de
moda bebê da cidade de São Paulo
Curitiba (PR), outubro de 2007
Ministro do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior MIGUEL JORGE Secretário do Desenvolvimento da Produção ARMANDO DE MELLO MEZIAT Diretora do Departamento de Micro, Pequenas e Médias Empresas CÂNDIDA MARIA CERVIERI Diretor Presidente CARLOS ARTUR KRÜGER PASSOS Diretor Operacional JÚLIO C. FELIX Coordenação Técnica ERLON LABATUT DE OLIVEIRA Sumário GRÁFICOS, FIGURAS E TABELAS....................................................... ....................... i 1. HISTÓRICO...................................................................... ........................................ 8 1.1 CARACTERIZAÇÃO DO MUNICÍPIO PÓLO APL BONÉS - APUCARANA ............ 8 1.2 CARACTERIZAÇÃO DA APL BONÉS - APUCARANA .....................................10 1.2.1 Corredor da Moda.......................................................... .............................11 1.2.2 O APL Bonés de Apucarana ................................................... ....................12 1.2.3 Características do APL Bonés - Confeccionistas ............................... .........13 1.2.3.1 Produtos do APL Bonés - Confeccionistas................................... ............13 1.2.3.2 Distribuição ............................................................... ...............................14 1.2.4 Características da APL Bonés - Faccionistas................................... ...........16 1.2.4.1 Produtos da APL Bonés - Faccionistas ..................................... ...............16 1.3 MERCADO .................................................................... ....................................... 17 1.3.1 Concorrência................................................................ ..................................17 1.3.1.1 Concorrência Interna...................................................... ..........................17 1.3.1.2 Concorrência Externa ..................................................... .........................18 1.3.2 A Importância da Moda ...................................................... ............................18 2. PROBLEMA E OBJETIVOS DE PESQUISA............................................. ............. 20 2.1 PROBLEMA DE PESQUISA E OBJETIVOS DE PESQUISA ............................20 2.1.2.1 Objetivo Geral ......................................................... .................................20 2.1.2.2 Objetivos Específicos..................................................... ..........................20 2.2 QUESTÕES DE PESQUISA ......................................................... ....................21 2.2.1.Questões relacionadas ao Objetivo 1 - Verificar as Características do Mercado Bonés no Brasil........................................................... ..........................21 2.2.2. Questões relacionadas ao Objetivo 2 - Levantar o Perfil do Cliente Imediato
de Bonés em São Paulo ..............................................................
........................21 2.2.3. Questões relacionadas ao Objetivo 3 - Levantar e avaliar os atributos percebidos em relação aos Bonés oferecidos pelos fabricantes em geral e pelos fabricantes do APL Apucarana ................................................... .........................22 2.2.4. Questões relacionadas ao Objetivo 4 Avaliar o grau de importância conferido pelos clientes imediatos aos atributos percebidos e desejados de Bonés ................................................................................ ............................................22 2.2.5. Questões relacionadas ao Objetivo 5 - Verificar o perfil de uso de ferramentas de comunicação de marketing por parte das empresas associadas à APL Apucarana................................................................... .................................22 2.2.6. Questões relacionadas ao Objetivo 6 - Levantar os hábitos de consumo de comunicação por parte de clientes imediatos de Bonés da cidade de São Paulo........................................... ...........22 2.2.7. Questões relacionadas ao Objetivo 7 Levantar as perspectivas do mercado de bonés ................................................................. ..............................22 3. METODOLOGIA DE PESQUISA...................................................... ...................... 23 3.1 FASE EXPLORATÓRIA ............................................................ ........................23 3.1.1 Coleta de Dados Secundários................................................. ....................23 3.1.2 Coleta de Dados Primários .................................................. .......................23 3.1.2.1 Entrevistas em Profundidade ............................................ .......................24 3.2 FASE CONCLUSIVA DESCRITIVA.................................................. .................25 3.2.1 Método de Survey Entrevistas Pessoais ...................................... ............25 3.3 POPULAÇÃO DE PESQUISA........................................................... ................26 3.4 AMOSTRA .................................................................... ....................................26 3.5 PROCEDIMENTOS DE CAMPO...................................................... .................27 3.6 INSTRUMENTO DE COLETA....................................................... ....................28 3.7 TABULAÇÃO E ANÁLISE .............................................................. ...................28 4. RESULTADOS................................................................... .................................... 28 4.1 CARACTERIZAÇÃO DA AMOSTRA....................................................... ..........29 4.2 GRAU DE IMPORTÂNCIA DE ATRIBUTOS MERCADO DE BONÉS............35 4.3 GRAU DE CONHECIMENTO FABRICANTES DE APUCARANA ..................37 4.4 AVALIAÇÃO DOS FABRICANTES DE BONÉS ............................................... .40 4.5 TENDÊNCIAS E OPINIÕES SOBRE O MERCADO DE BONÉS ......................50 4.6 GRAU DE SATISFAÇÃO COM FABRICANTES DE BONÉS ............................51 4.7 PREDILEÇÃO POR CANAIS DE COMUNICAÇÃO...........................................53 4.8 PREDILEÇÃO POR CANAIS DE ATENDIMENTO............................................ 57 5. RECOMENDAÇÕES ................................................................... ........................... 62 Avaliação de Mercado................................................................ .............................62 Segmentação de Mercado ............................................................. .........................63 Processo de Venda Levantamento dos participantes ............................... ............64 Canais de Atendimento, Reclamações/Sugestões e Feedback............................... 64 Preço............................................................................. ..........................................66 Distribuição ....................................................................... ......................................66 Produto ........................................................................ ...........................................67 Comunicação ........................................................................ ..................................68 Relacionamento com Clientes..................................................... ............................69 ANEXOS ......................................................................... ...........................................71 GRÁFICOS, FIGURAS E TABELAS GRÁFICOS: Gráfico 01 Objetivo da compra de bonés.............................................. ......25 Gráfico 02 Freqüência de Compra de Bonés..............................................26 Gráfico 03 Compra Direta de Fabricantes de Bonés...................................2 8 Gráfico 04 Compra de Bonés Importados............................................... ....29 Gráfico 05 Grau de conhecimento de fabricantes de Apucarana................33 FIGURAS: Figura 1 Localização Geográfica do Município de Apucarana....................01 Figura 2 Corredor da Moda com seus principais municípios em destaque.04 QUADROS: Quadro 1 Indicadores Demográficos e Sócio-Econômicos.........................02 Quadro 2 Produção Anual das Empresas Confeccionistas da APL Bonés (2005).......................................................................... ...................................07 Quadro 3 Porte das Empresas Confeccionistas (2005).............................. 07 Quadro 4 Venda de produtos da APL por estado (2005).................;..........0 8 Quadro 5 Serviços executados pelas Faccionistas e Número de Empresas Envolvidas (2005)............................................................... ............................09 Quadro 6 Porte das Empresas Faccionistas (2005)................................. ...10 TABELAS: Tabela 01 Faturamento das Empresas.............................................. .........24 Tabela 02 Gasto médio mensal com compra de bonés..............................26 Tabela 03 Participação no processo de escolha dos bonés.......................27 Tabela 04 Atributos Essenciais.................................................. .................31 Tabela 05 Atributos Importantes................................................. ................32 Tabela 06 Atributos dos canais de reclamação........................................ ..37 Tabela 07 Atributos dos canais de atendimento................................... ......37 Tabela 08 Feedback.............................................................. ......................38 Tabela 09 Avaliação dos Bonés......................................................... .........39 Tabela 10 Preços dos bonés.......................................................... .............40 Tabela 11 Distribuição e condições de entrega dos bonés.........................41 Tabela 12 Comunicação dos fabricantes de bonés....................................42 Tabela 13 Representantes........................................................ ..................43 Tabela 14 Relacionamento com clientes............................................ .........44 Tabela 15 Consolidação das médias dos atributos avaliados nas escalas de concordância...................................................................... ............................45 Tabela 16 Tendências de Mercado................................................... ..........46 Tabela 17 Grau de Satisfação com Fabricantes de Bonés.........................48 Tabela 18 Canal de credibilidade na comunicação com clientes................50 Tabela 19 Canal que apresenta informações de forma mais qualificada....51 Tabela 20 Canal de comunicação mais convincente..................................51 Tabela 21 Canal de comunicação mais fácil de ser acessado....................52 Tabela 22 Canal mais eficiente para tirar dúvidas dos clientes intermediários.................................................................... .............................52 Tabela 23 Canal com o qual o cliente intermediário se sente mais seguro ................................................................................ ........................................54 Tabela 24 Canal de Atendimento mais eficiente................................... ......54 Tabela 25 Canal de Atendimento mais rápido........................................ ....55 Tabela 26 Canal de Atendimento mais adequado para Reclamações.......56 Tabela 27 Canal de Atendimento mais apropriado para fazer pedidos......57 Tabela 28 Canal de Atendimento mais próximo do fabricante...................57 8 1. HISTÓRICO 1.1 CARACTERIZAÇÃO DO MUNICÍPIO PÓLO APL BONÉS - APUCARANA Criado em janeiro de 1944, o município de Apucarana, localizado no Vale do Ivaí, faz parte da microrregião geográfica (MRG) de Apucarana1, composta por 9 municípios, e é considerado um eixo integrador das regiões Sul e Norte do Estado do Paraná, ainda mais se for considerada a sua proximidade com Londrina (54 Km) e Maringá (59 Km), duas das cidades mais importantes do Estado. O município ocupa uma área de 555,39 km 2 e está 363 km de Curitiba. Figura 1 Localização Geográfica do Município de Apucarana Fonte: Ipardes Duas rodovias federais que cortam todo o estado, a BR-376 (Rodovia do Café), que liga o Porto de Paranaguá ao Estado do Mato Grosso do Sul, e a BR-369 (Rodovia Mello Peixoto), que permite a conexão entre Foz do Iguaçu e o Estado de São Paulo, formam um importante entroncamento rodoviário que está situado na região de Apucarana, o que facilita enormemente a distribuição dos produtos do município. 1 Apucarana, Arapongas, Cambira, Califórnia, Jandaia do Sul, Marilândia do Sul, Mauá d a Serra, Novo Itacolomi e Sabáudia. 9 Apucarana possui uma população, de acordo com estimativa de 2006 do IBGE, de 117.260 habitantes. Deste total, cerca de 93% reside em aglomerações urbanas. A taxa de crescimento populacional é de 1,44%, um pouco mais elevada que a taxa de crescimento do Estado do Paraná, que é de 1,42%. A população economicamente ativa (PEA), em 2000, de acordo com o IBGE, era de 55.153 indivíduos, sendo que destes, 48.500 estavam efetivamente ocupados. Em 2006, a PEA, conforme dados do IPARDES, apresentou pequena alteração, alcançando cerca de 57 mil pessoas. Alguns indicadores demográficos e sócio-econômicos adicionais, que auxiliam no esforço de caracterização do município, estão relacionados no quadro abaixo. Quadro 1 Indicadores Demográficos e Sócio-Econômicos PARÂMETRO ESTATÍSTICA Densidade Demográfica 211,13 hab/km2 Índice de Desenvolvimento Humano - IDH-M 0,799 Índice de Gini 0,510 Taxa de Pobreza 14,78 % Fonte: Ipardes Como apontado no quadro anterior, o IDH do município de Apucarana é de 0,799, número superior à média estadual (0,787). O Índice de Gini, que afere o grau de concentração de renda de uma determinada cidade, estado ou país, é de 0,510 em Apucarana, o que revela uma considerável concentração de renda, embora em um patamar mais baixo do que o observado no Brasil, que ostenta um índice de 0,580 (PNUD, 2006). De acordo com o IBGE, o PIB municipal, em 2004, alcançou R$ 832 milhões, ao passo que o PIB per capita, naquele mesmo ano, chegou a R$ 7.282,00. O rendimento nominal médio de cada habitante do município, em 2001, chegava a R$ 532,76. Em 2005, esses números apresentaram pequena alteração, de acordo com dados relacionados pelo Censo Industrial do Arranjo Produtivo Local de Confecções de Bonés de Apucarana no Estado do Paraná. O PIB saltou para 10 R$ 997,8 milhões, o que redundou em um PIB per capita de R$ 8.612,99. Esses números colocam o município de Apucarana como um dos 20 principais centros econômicos do Estado. A indústria de transformação responde por cerca de 50% da produção do município. Neste setor se destacam as indústrias moageiras de milho e soja, de beneficiamento de café, arroz e milho, de transformação de couro e produção de calçados, além das fábricas de bonés e brindes, que empregam, de forma direta e indireta, cerca de 15 mil pessoas. O setor de comércio/serviços é responsável por pouco mais de 40% da produção local. Em função de sua posição geográfica, Apucarana é um importante centro de comércio atacadista de produtos primários. Os 10% restantes da composição econômica local são provenientes da produção agrícola, notadamente das culturas de milho, soja, café e trigo. Outras lavouras com produção significativa são as de arroz, feijão e algodão. O rebanho bovino do município é superior a 33 mil cabeças. 1.2 CARACTERIZAÇÃO DA APL BONÉS - APUCARANA De acordo com a definição adotada pelo Instituto Euvaldo Lodi/PR (IEL/PR), um Arranjo Produtivo Local (APL) define um conjunto de empresas próximas em termos geográficos e que compartilha a mesma especialização produtiva. Essas empresas são organizadas por meio de um sistema de governança local representativo do APL. Os APLs recebem apoio de órgãos governamentais, de associações empresariais, de instituições de crédito, de ensino e de pesquisa e buscam manter articuladas as empresas a ele vinculadas, fazendo com que as mesmas interajam, troquem informações e aprendam coletiva e mutuamente. O seu papel preponderante é auxiliar no processo de desenvolvimento econômico, social e tecnológico de uma determinada região, buscando fazer com que as empresas vinculadas alcancem níveis distintos de competitividade e que tenham uma inserção mais efetiva em novos mercados. 11 Há, no Paraná, 22 APLs (Ipardes, 2006). É objeto de estudo deste trabalho a APL Bonés, de Apucarana, apresentada de forma mais detalhada nos tópicos que se seguem. 1.2.1 Corredor da Moda Apucarana é parte integrante do eixo de 180 km que compõe o Corredor da Moda , que tem como outros importantes núcleos de produção as cidades de Londrina, Maringá e Cianorte. No Corredor da Moda estão situadas mais de 2.500 indústrias do setor de vestuário, mais especificamente aquelas dos ramos de beneficiamento, fiação, tecelagem, vestuário, uniformes, bonés e lavanderias e serviços de acabamento. As indústrias deste pólo têxtil correspondem a 35% dos estabelecimentos de confecções do Paraná e empregam 33.053 trabalhadores. Este pólo fatura R$ 2 bilhões anuais e produz 130 milhões de peças por ano. Figura 2 Corredor da Moda com seus principais municípios em destaque Fonte: Ipardes Abordando mais especificamente o APL Bonés, o qual será destacado no tópico seguinte, deve-se salientar que o setor de bonés, brindes e outros artefatos do município de Apucarana responde por 12% do Valor Adicionado da indústria municipal e é responsável por 17,6% dos empregos industriais do município. LONDRINA 12 1.2.2 O APL Bonés de Apucarana Há, no Paraná, 4.345 empresas do setor têxtil e de confecções, que empregam mais de 67 mil trabalhadores, ou seja, cerca de 14% da mão-de-obra industrial do Estado. Essas empresas produzem mais de 200 milhões de peças anualmente, faturando cerca de R$ 3,5 bilhões. Apucarana é sede de importantes plantas de empresas que atuam no setor de fiação, tecelagem e acabamento de tecidos. Abriga, também, empresa de confecção de uniformes e vestuário de segurança líder no mercado de calçados de segurança. Destaca-se, também, o setor de confecção de bonés, que concentra um número significativo de estabelecimentos, muitos deles de pequeno porte, que em conjunto transformam a cidade de Apucarana no maior pólo de confecções de bonés de todo o país. A importância desse setor para Apucarana pode ser tangibilizada pelo seguinte fato. Há, no município, 623 estabelecimentos industriais. Deste total, 42% estavam vinculados ao ramo de confecções do APL de Bonés, sendo estes estabelecimento responsáveis por 4.041 empregos formais, ou seja, mais de 35% dos empregos gerados pela atividade industrial no município. A concentração de empresas em um mesmo setor, a especialização produtiva e os vínculos existentes entre essas mesmas empresas levaram o Governo Federal a identificar o município de Apucarana como um Arranjo Produtivo Local. Pelo fato de concentrar mais de 80% da produção de bonés do País, a cidade de Apucarana passou a ser conhecida como a Capital Nacional do Boné". O Governo Federal, por meio do Grupo Permanente de Trabalho para APLs, que atua sob a coordenação do Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio (MDIC), determinou que o APL de bonés de Apucarana fará parte do grupo de projetos-piloto que terão por objetivo buscar soluções criativas e viáveis para o desenvolvimento econômico e social dos APLs de destaque no País (Ipardes, 2006). 13 1.2.3 Características do APL Bonés - Confeccionistas De acordo com o Censo Industrial do APL de Bonés de Apucarana, há, no município, 141 empresas confeccionistas, que são aquelas vinculadas à confecção do produto final (bonés e/ou de outros artefatos têxteis). Há, também, no município, 397 facções domiciliares, as empresas faccionistas, que prestam algum tipo de serviço às confeccionistas, executando determinadas etapas do processo produtivo. 1.2.3.1 Produtos do APL Bonés - Confeccionistas Há duas categorias de produtos: o boné; e um conjunto de produtos correlatos, como chapéus, bandanas, tiaras, camisetas, aventais, uniformes (jalecos, coletes, bermudas, toucas e macacão), gorros de lã, mochilas/bolsas e porta CDs, que podem atender aos mesmos segmentos de consumidores dos bonés, e que utilizam a mesma estrutura de produção. Os bonés são fabricados para atender a públicos distintos. Há, em primeiro lugar, os bonés promocionais, cuja finalidade é divulgar marcas e eventos, sendo produzidos sob encomenda por instituições de grande porte ou clubes esportivos. Um segundo grupo é composto por bonés de magazine, confeccionados com a marca do cliente e vendidos por grandes lojas e supermercados. Os bonés de marca própria constituem um terceiro grupo, o qual se caracteriza por carregar a etiqueta do fabricante e por ser vendido para lojistas varejistas . Há, ainda, os bonés de grife, encomendados por empresas de moda que possuem marcas fortes. Duas outras categorias são: os bonés políticos, que atendem à demanda de campanhas eleitorais (os bonés e outros brindes promocionais, de acordo com o artigo 26, da Lei no. 9.504, de 30.09.97, não podem ser distribuídos em campanhas eleitorais); e os bonés profissionais, utilizados para a proteção de trabalhadores ou para sua identificação funcional, como ocorre nas forças armadas, por exemplo. 14 O quadro abaixo sintetiza o volume de produção das empresas confeccionistas do APL de Bonés de Apucarana. Quadro 2 Produção Anual das Empresas Confeccionistas da APL Bonés (2005) Produto Quantidade Produzida % sobre Total Bonés Promocionais 25.535.015 47,9 Bonés de Magazine 9.790.000 18,4 Bonés de Marca Própria 5.984.490 11,2 Bonés de Grife 1.954.800 3,7 Bonés Políticos 938.400 1,8 Total Bonés 44.202.705 83,0 Camisetas 3.988.875 7,5 Chapéus 1.426.248 2,7 Tocas e Gorros 1.134.600 2,1 Porta CDs 1.082.100 2,0 Aventais/Uniformes 624.034 1,2 Mochilas/Bolsas 435.200 0,8 Bandanas 305.400 0,6 Tiaras 67.100 0,1 Total 53.266.262 100,0 Fonte: IPARDES O Censo Industrial do APL Bonés classificou as empresas, em função de seu tamanho, da forma apresentada no quadro abaixo. Para determinar as faixas de classificação, foi considerado o número de peças produzidas por ano por cada uma das empresas. Quadro 3 Porte das Empresas Confeccionistas (2005) Porte Número de Empresas % sobre Total Grande 10 7,1 Médio 24 17,0 Pequeno 40 28,4 Micro 59 41,8 n.d. 8 5,7 Total 141 100,0 Fonte: IPARDES 1.2.3.2 Distribuição Dados do Censo Industrial revelam que 97 empresas da APL Bonés fazem uso de representantes comerciais (que são responsáveis por 61% dos negócios dessas empresas). Cinqüenta e sete empresas possuem equipes próprias de venda, utilizando ainda canais de telemarketing ativo. Dezoito empresas 15 possuem lojas de atacado, ao passo que 9 oferecem seus produtos por meio de lojas de varejo. Por fim, 4 empresas trabalham com sacoleiros. Em termos de cobertura, o Censo Industrial aponta que os produtos da APL Bonés têm compradores nos estados de São Paulo (o maior comprador da APL), Rio de Janeiro e Minas Gerais e, ainda, nos estados do sul do país. Outros estados também são atendidos, mas de forma mais discreta. Apenas 0,1% da produção do APL é exportada. O quadro que se segue retrata a distribuição percentual de vendas dos produtos da APL para cada um dos estados compradores. Quadro 4 Venda de produtos da APL por estado (2005) Produto GO MG PR RJ RS SC SP Outros Exterior Aventais/Uniformes 1,3 2,0 21,6 16,2 3,5 2,5 45,0 7,9 0,0 Tiaras 0,0 0,0 0,0 15,0 50,0 15,0 20,0 0,0 0,0 Porta-CDs 4,7 4,4 2,1 13,4 4,2 9,4 55,3 6,6 0,0 Camisetas 3,1 5,3 18,7 5,7 8,1 3,5 45,2 10,4 0,0 Mochilas/Bolsas 2,5 4,7 5,4 17,7 5,4 3,2 57,0 3,8 0,0 Bandanas 0,0 4,7 4,7 27,1 1,1 1,8 51,8 8,9 0,0 Tocas e Gorros 2,3 5,4 12,9 8,7 7,7 7,6 48,4 7,1 0,0 Chapéus 2,6 4,6 12,3 7,5 9,9 3,9 46,6 12,8 0,0 Bonés Marca Própria 2,7 6,2 11,3 5,1 10,7 6,7 45,6 11,9 0,0 Bonés de Magazine 5,2 2,1 6,5 2,2 5,9 2,9 63,3 12,0 0,0 Bonés de Grife 0,4 1,1 5,3 10,0 2,5 5,1 64,7 10,9 0,0 Bonés Promocionais 3,6 6,0 12,7 8,3 9,0 6,7 43,8 9,9 0,1 Bonés Políticos 6,8 0,3 32,7 0,7 2,5 2,3 32,7 15,4 6,7 Fonte: IPARDES Os principais compradores do APL Bonés são as lojas especializadas que comercializam confecções, e que atendem a diferentes públicos-alvo. O Censo Industrial revela que lojas como Carrefour, Renner, C&A, e as Lojas Americanas, buscam atingir, com os bonés, as classes C, D e E. Por outro lado, as lojas de tamanho médio, como Forum, Zoomp, Triton, Cantão e Redley, buscam o público de classes A e B, que demandam coleções exclusivas. 25 Os roteiros utilizados nesta etapa de pesquisa foram depositados no Anexo 03 deste documento. Todos as informações levantadas foram utilizadas para a reformulação do projeto de pesquisa e para a elaboração do questionário da fase Conclusiva Descritiva do estudo. 3.2 FASE CONCLUSIVA DESCRITIVA O método Conclusivo Descritivo, ao contrário daquele empregado na fase anterior, é bem estruturado e resulta em descrições mais acuradas de grupos e de suas características, hábitos e perfil. Ao contrário da fase exploratória, que trabalha com dados eminentemente qualitativos, nesta fase os dados são quantitativos, o que permite determinar preferências e medir a percepção que os entrevistados têm dos mais variados assuntos. Foi feito um levantamento transversal único, entre os dias 19/09/07 e 11/10/07, na cidade de São Paulo. 3.2.1 Método de Survey Entrevistas Pessoais O Método de Survey é um dos métodos possíveis da pesquisa Conclusiva Descritiva, e serve para a obtenção de informações por meio de interrogatórios feitos aos participantes, aos quais são feitas várias perguntas sobre comportamento, intenções, atitudes, percepção e características demográficas. No caso desta pesquisa, a coleta se deu por meio de questionário totalmente estruturado (Anexo 05), que exige que as perguntas sejam feitas em ordem pré-especificada, com o devido registro das respostas sendo feito no próprio instrumento de coleta. A forma utilizada para a coleta dos dados foi a entrevista pessoal, com visitas aos locais de trabalho dos entrevistados. O porte do questionário, longo e complexo em função dos objetivos de pesquisa delineados, exigiria uma forma de coleta que reduzisse a probabilidade de interrupção abrupta das entrevistas e a baixa taxa de resposta, por essa razão a entrevista pessoal foi a forma de coleta escolhida.