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“Cuánto más sea marcada la identidad de un objeto, tanto más este será deseado
por quien no se quiere sentir masificado y homologado; por quien se quiere
diferenciar.
Es necesario utilizar nuestro rico y vasto patrimonio cultural "local" en acciones
capaces de dotar los productos y servicios de nuestras pequeñas empresas con una
identidad definida, con un alma, en fin, con "nuestra cara”. Las micro y pequeñas
empresas dedicadas a la artesanía, agroalimentos y actividades turísticas, al estar
inmersas en lo "local " son detentoras de valores genuinos, propios de aquel
ambiente donde actúan .Por lo tanto se encuentran en condiciones de agregar a sus
productos y servicios, valores, imágenes y símbolos que los impregnen de una visible
"densidad cultural" “
GIULIO VINACCIA
Este rescate tiene como fuentes la tradición oral y escrita, el rastro de los pueblos
originarios, el aporte del colono y el inmigrante, la belleza natural, los objetos,
elementos y monumentos característicos, la memoria cultural, etc.
Con estos elementos se pueden redefinir los atributos de la identidad e imagen local
para ser incorporados en los servicios y productos de modo de conferirles una
denominación de origen basada en los rasgos propios que permitan la generación de
nombres y marcas con raíz local.
EQUIPO DE TRABAJO
CENTRO | IDEA
La elaboración, desarrollo y puesta en práctica de esta iniciativa cuenta con el
aval institucional de la Escuela de Diseño de la Universidad de Valparaíso como
centro de educación superior y estará a cargo de los especialistas del Centro
IDEA | Innovación y Diseño Estratégico Aplicado, como profesionales consultores,
con experiencia en workshops territoriales y consultores del Nodo de Diseño
Valparaíso señores:
Eduardo Abarca Lucero, Diseñador Industrial PUCV, académico de la Escuela de
Diseño,Diplomado en Comunicación Corporativa
ACTIVIDAD uno
ESTUDIO DE INVESTIGACIÓN
Objetivo
Reconstrucción del vínculo entre el patrimonio cultural del territorio y la comunidad
por medio de la recuperación de la iconografía para su posterior aplicación en
productos y servicios con identidad.
ACTIVIDAD dos
DISEÑO Y EDICIÓN DE MANUAL ICONOGRAFICO
ACCIONES
a | SELECCIÓN DE PARTICIPANTES
b | TALLER INICIAL
La Fábrica de las ideas
Rescate de la iconografía local como factor de identidad y creación.
Duración
08 horas
Este taller pretende instalar en los Artesanos participantes las competencias para la
creación de nuevos productos en sus respectivos rubros, desarrollando por medio de
ejercicios prácticos la capacidad de innovación basándose para ello en los elementos
iconográficos, simbólicos y culturales que el territorio Norpatagonia les entrega como
fuente de inspiración.
c | SEGUIMIENTO
Objetivo:
Realizar un seguimiento del proceso de elaboración del nuevo producto artesanal y la
adecuada integración de la metodología de aplicación iconográfica
Supervisar la ejecución material de las propuestas de nuevas piezas.
Duración:
08 horas
Esta instancia permitirá la verificación en terreno del desarrollo formal del nuevo
producto, la constatación de la adecuada integración de la metodología de aplicación
iconográfica por parte del artesano y el desarrollo de la capacidad de innovar respecto
a la creación y la comunicación de un producto con identidad.
d | RESULTADOS ESPERADOS
Al finalizar la asistencia técnica los artesanos participantes serán capaces de:
Objetivo:
Realizar una actividad pública de socialización con la comunidad y los miembros del
territorio para dar a conocer los alcances de estudio realizado y su aplicación en los
productos y servicios.
Presentar la experiencia de aplicación iconográfica como herramienta de
diferenciación de productos y servicios.
Sensibilizar en torno a la necesidad y oportunidad de crecimiento que esta iniciativa
plantea.
Motivar a los emprendedores y organismos del territorio a creación y la mejora
continua de los productos y servicios con identidad territorial.
Duración:
04 horas
Dirigido a:
Agentes territoriales y comunales de Puyehue, Osorno, San Juan de la Costa,
Purranque y Río Negro,Organizaciones empresariales y gubernamentales,Empresarios
y artesanos participantes(80 personas)