Gratis SEO Handleiding

In 5 stappen bovenin Google

Meer klanten, meer opdrachten
en meer omzet door een vindbare website
Door www.seozwolle.nl
Inleiding

Beste lezer,

Internet wordt steeds belangrijker en als bedrijf kun je

niet meer zonder website. Met een website alleen
ben je er echter niet, want hoe vinden bezoekers hem
op het steeds voller wordende internet? En hoe maak
je van bezoekers klanten? Een essentiële stap is
SEO, in het Nederlands: Zoekmachine optimalisatie.

Er hangt vaak iets geheimzinnigs rond SEO, maar

het is makkelijker dan je denkt.

Mensen tikken woorden in Google

Als je weet wat mensen intikken kun je deze
woorden bewust toepassen op de pagina‟s op je website
Je zorgt er zo voor dat vraag en aanbod naadloos op elkaar aansluiten en de bij de
volgende zoekvraag sta je hoger bij de zoekresultaten.

SEO is dus eigenlijk:

1. Het uitzoeken en toepassen van zoekwoorden die veel bezoekers opleveren

2. Het toepassen van zoekwoorden op je website die een commerciële waarde hebben.
3. Het zoeken naar veelgebruikte zoekwoorden met weinig concurrentie

In dit gratis rapport lees je hoe je in 5 stappen je website beter vindbaar maakt. De
beschrijving is kort, anders zou het een compleet boek worden, maar het biedt al volop
aanknopingspunten om je website eens kritisch tegen het licht te houden.

Veel leesplezier en succes met je online business!

Rutger Steenbergen
SEO Zwolle

Ps,

Deze SEO Handleiding is helemaal gratis. Vind je de tips nuttig? Stuur hem dan door,
laat het weten op Twitter of zet hem op je website (een linkje naar www.seozwolle.nl
zou aardig zijn :))

Aangeboden door SEO Zwolle

Internet: www.seozwolle.nl
E-mail: rutger@seozwolle.nl
Twitter.com/rutger_seozwoll
SEO Stap 1 – Bepaal de juiste zoekwoorden

Het succes van je website valt en staat

met het gebruik van de juiste
zoekwoorden.

Zoekwoorden zijn de woorden die

mensen intikken in Google
Weet je welke zoekwoorden
mensen gebruiken dan kun je hier
specifieke pagina‟s op je website
aan wijden.
Elk van deze pagina‟s dingt met zijn eigen zoekwoordcombinatie mee naar een hoge
positie in Google.

Als je weet dat liefst 70% van de internetters niet verder kijkt dan de eerste vier
zoekresultaten (en daarna opnieuw zoekt) loop je heel veel gratis bezoekers mis als je niet
in die top 4 staat.

Zoekwoorden, een voorbeeld:

Stel, je staat op het punt een nieuw huis te kopen en je oriënteert je op een nieuwe
hypotheek. Met welke woorden zoek je dan in Google? De kans is groot dat dit in elk geval
„hypotheek afsluiten‟ is.

Bent je nou die hypotheekverstrekker die graag gevonden wordt, dan is het van belang dat je
een pagina inricht op je website die je toewijst aan de zoekwoordcombinatie „hypotheek
afsluiten‟.

Hoe doe je dit? Stop de woorden in de titel van het artikel, in de inleiding, in tussenkopjes,
noem de afbeeldingen hypotheek-afsluiten.jpg en geef de afbeelding een ALT-tekst met de
woorden 'hypotheek afsluiten' erin etc. Je doet er kortom alles aan om zoekmachines - en
bezoekers - duidelijk te maken dat deze pagina op je website gaat over…...„hypotheek
afsluiten‟.

Doe dit ook voor andere combinaties, zoals 'goede hypotheek' of 'hypoheekadvies + je
vestigingsplaats' etc. Kies de woorden die mensen waarschijnlijk intikken in Google en wijd
steeds een pagina op je website aan een combinatie. Met elk van deze pagina‟s ding je nu –
bij hun eigen zoekvraag - mee naar een hoge positie in Google.

Let op! Overdaad schaadt, dus vul je pagina‟s wel natuurlijk. Als je woorden te vaak gebruikt
op een pagina ziet Google dit als misleiding en plaatst de zoekmachine ze op een lagere
positie. Bovendien leest het niet lekker, dus concentreer je altijd op je lezers.

Opmerking! Dit voorbeeld gaat uit van de zoekwoordcombinatie „hypotheek afsluiten‟ en de

kans dat je hierop hoog scoort in Google is gering. Je moet opboksen tegen grote spelers als
de Hypotheker en Vereniging Eigen Huis, en zij hebben veel meer geld en een jarenlange
voorsprong. Voeg je echter een woord toe aan de combinatie, bijvoorbeeld „hypotheek
afsluiten Amersfoort‟ dan wordt de concurrentie al een stuk kleiner.

Opmerking! Je kunt een prachtige website bouwen en hem tot in het oneindige
optimaliseren voor zoekmachines, maar daarmee sta je nog niet op 1 in Google. Waarom
Aangeboden door SEO Zwolle
Internet: www.seozwolle.nl
E-mail: rutger@seozwolle.nl
Twitter.com/rutger_seozwoll
niet? Omdat andere webmasters hetzelfde doen, en er maar 1 site op plek 1 kan staan. Hoe
Google bepaalt wie dit wordt lees je in stap 4.

Zoekwoorden achterhalen met gezond verstand

Ben je autodealer en tikt iemand 'BMW' dan heeft Google de keuze uit miljoenen, zoniet
miljarden websites. Tikt iemand 'tweedehands BMW Zwolle' dan zijn het er waarschijnlijk
maar enkelen, en komt de lezer bij jou uit. De kans dat een potentiële koper deze woorden
intikt is best groot, dus het is interessant op deze combinatie hoog te scoren in Google.

Een eerste stap om zoekwoorden te achterhalen is logisch nadenken. De meeste Google-

gebruikers tikken per zoekopdracht 2 a 3 zoekwoorden in. Brainstorm dus op logische
combinaties van 2 a 3 woorden.

Als restaurant in Zwolle wil je bijvoorbeeld hoog scoren op:

restaurant Zwolle
uit eten Zwolle
Italiaans restaurant Zwolle
De naam van je restaurant + Zwolle

Etc.

Dit zijn dus de woorden die mensen intikken als ze je restaurant niet kennen.

Sla alle woorden op in een document, bijvoorbeeld een excel-sheet en breid de lijst uit
met deze tips:

Verplaats je in je doelgroep en bedenk termen om jouw product of dienst te

omschrijven.
Vraag aan kennissen en collega‟s wat zij zouden intikken om op jouw website terecht
te komen
Raadpleeg vakbladen, kranten en magazines en onderstreep interessante
gerelateerde woorden en woordgroepen.
Luister goed naar je klanten en bestudeer mailtjes met vragen
Gebruik synoniemen en uitbreidingen
Houd rekening met locatie: restaurant Zwolle, brasserie Zwolle
Denk aan prijs: voordelig uit eten, exclusief eten, betaalbaar lunchen
En soort: italiaans eten, franse kaart etc

In de volgende stap kun je de lijst aanvullen met zoekwoorden uit zogenaamde keyword-
software, zoals de Google Keyword Tool, of gegevens uit Google Analytics. Doel is om tot
een grote lijst met zoekwoorden en -zinnen te komen, die je later vergelijkt met de
concurrentie. Is het mogelijk om op bepaalde combinatie hoog te scoren?

Google Adwords hulpprogramma voor zoekwoorden

Een handig hulpmiddel om zoekwoorden te achterhalen is de Google Keyword Tool:

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Aangeboden door SEO Zwolle

Internet: www.seozwolle.nl
E-mail: rutger@seozwolle.nl
Twitter.com/rutger_seozwoll
Je vult enkele woorden in die van toepassing zijn op jouw site en de site genereert zelf een
lijst met soortgelijke veelgezochte termen. Het adres van een website opgeven behoort ook
tot de mogelijkheden. Op YouTube staat vind je een duidelijke instructievideo:
http://www.youtube.com/watch?v=03Q0zvZeIPI

Zoekwoorden achterhalen met Google suggesties

Nog een manier om zoekwoorden te achterhalen is Google suggesties. Ga naar Google en

tik bijvoorbeeld in:

schrijven voor internet a

schrijven voor internet b etc

Combineer net zolang tot Google met een suggestie komt. In dit voorbeeld is dat: schrijven
voor internet tips. Blijkbaar wordt hier dusdanig vaak op gezocht dat de zoekmachine hem
voorstelt, dus dit lijkt een interessante combinatie. Dezelfde truc kun je herhalen op
marktplaats.nl.

Zoekwoorden in de titel van een artikel

Het gebruik van zoekwoorden in de titel van een artikel is een van de voorwaarden voor een
hoge positie in Google. Het aantal sites waarbij dit het geval is kunt u achterhalen.

Bij „schrijven voor internet tips‟ tikte ik in Google: allintitle:schrijven voor internet tips (dus
allintitle:zoekwoorden). Er zijn maar 107 sites die deze woorden in hun titel hebben, dus een
hoge positie op deze zoekwoorden is met voldoende relevante links naar het artikel heel
goed haalbaar. Met Google Analytics kan ik vervolgens achterhalen hoeveel bezoekers het
me oplevert.

Tip: Gebruik de zoektermen op je site in de:

Titel van de pagina (maximaal 66 karakters)

Tusenkopjes
META tag description (Google gebruikt dit stukje meestal als omschrijving voor de
gevonden pagina)
Tekst (gebruik vooral de eerste alinea)
Interne links (tik ik in een ander artikel „schrijven voor internet‟, dan verwijs ik altijd
naar de – voor deze combinatie – geoptimaliseerde pagina op mijn eigen site: maak
het Google zo duidelijk mogelijk).
Afbeeldingen

Aangeboden door SEO Zwolle

Internet: www.seozwolle.nl
E-mail: rutger@seozwolle.nl
Twitter.com/rutger_seozwoll
SEO stap 2 – zoekmachine vriendelijk url’s en meta tag descriptions

Veel websites maken gebruik van een

CMS, een content management systeem,
waarmee je door in te loggen op een
afgeschermde pagina artikelen kunt
toevoegen. De meeste CMS'en bieden de
mogelijkheid van metatitels en
omschrijvingen. Google presenteert
zoekresultaten grofweg in een titel, een
korte omschrijving en een link, ofwel:

Titel
Korte omschrijving
Link

In het geval van een schoenenwinkel zou het ideaal zijn als dat is:

Nieuwe Bunny's kopen? Koop ze bij Schoenen Super Zwolle

Schoenen Super Zwolle heeft een fantastische collectie Bunny's op voorraad. Bezoek onze
winkel of bestel ze nu online.
http://www.schoenen-super.nl/nieuwe-bunnys-kopen.html

Dat is dus drie keer Bunny's in het zoekresultaat, en als iemand nou zoekt op Bunny's is de
kans groot dat de site boven komt drijven. Maar meer mensen hanteren dit trucje, dus moet
je slim zijn en misschien de doelgroep beperken, bijvoorbeeld door er de winkelplaats aan
toe te voegen.

Ook hier is het gebruik van de juiste zoekwoorden weer essentieel. Zijn ze te algemeen dan
is de concurrentie moordend, zijn ze te specifiek dan word je niet gevonden. Het is dus zaak
de juiste zoekwoorden te bepalen en slim te combineren, zodat je de concurrente beperkt en
maximaal rendement behaalt.

Wat zijn zoekmachinevriendelijke url's?

Google neemt de url's van je website op in zijn database. Zijn deze nietszeggend of te
algemeen, dan kan Google er weinig mee. Bijvoorbeeld:

http://www.jansen.nl/contact

Dit roept bij Google veel vragen op:

Wie is jansen?
Wat doet jansen?
Waar woont meneer of mevrouw jansen?
Is dit een bedrijf? Een prive-site?

Veel beter is:

http://www.schildersbedrijf-jansen.nl/contact-schildersbedrijf-jansen-zwolle.html

Aangeboden door SEO Zwolle

Internet: www.seozwolle.nl
E-mail: rutger@seozwolle.nl
Twitter.com/rutger_seozwoll
Meta tag description

Voor de korte omschrijving gebruikt Google meestal de META tag description. Vul deze dus
in en prikkel de lezer tot doorlezen.

Een voorbeeld van een niet geoptimaliseerde pagina in de zoekresultaten. De titel en

omschrijving (meta tag description) geven weinig informatie, en ook uit de link – raam.nl –
blijkt niet dat het om medische software gaat.

Tip!

Er zijn ook veel mensen die zoeken via Google Images. Geef je afbeeldingen relevante
namen en alt-tags, dan is dit weer een extra kans om gevonden te worden.

Aangeboden door SEO Zwolle

Internet: www.seozwolle.nl
E-mail: rutger@seozwolle.nl
Twitter.com/rutger_seozwoll
SEO stap 3 – Meten is weten

Meten is weten in SEO-land, en het is

essentieel voor het succes van je website.
Wie zijn je lezers, welke informatie zoeken
ze en waarin zijn ze minder geïnteresseerd?
Met Google Analytics kom je daar eenvoudig achter, en dat levert een aantal grote
voordelen op, zoals:

1. Je ontdekt welke pagina‟s veel bezoekers trekken en welke niet

2. Speel je in op de behoeftes van je lezers dan wordt je website steeds relevanter en
populairder, waardoor je positie in Google stijgt.
3. Weet je wat de populairste pagina's zijn dan kun je hier (commercieel) gebruik van
maken. Bied bijvoorbeeld korting aan, plaats een inschrijfformulier voor de
nieuwsbrief etc.

Heb je een webwinkel, dan is analyseren met Google Analytics nog belangrijker. Met een
paar eenvoudige wijzigingen kun je de conversie vaak al verhogen, maar dan moet je wel
weten op welke pagina‟s verbetering mogelijk is en of de wijzigingen succes hebben. Met
Google Analytics achterhaal je onder andere de pagina's waar mensen afhaken en kun je je
webshop benchmarken met concurrenten. Het spreekt voor zich dat je met deze gegevens
enorm je voordeel kunt doen.

Tip: Standaard telt Google Analytics de bezoeken aan je eigen website mee. Dit geeft een
vertekend beeld, sluit daarom je ip-nummer uit. Lees hier hoe:

http://seozwolle.nl/google-analytics-ip-uitsluiten.html

Stappenplan: bouw bestaand succes uit

Het is eenvoudiger bestaande redelijk succesvolle pagina‟s succesvoller te maken, dan om

dit te doen met pagina‟s die nog helemaal niet goed scoren. Met Google Analytics kun je
achterhalen welke pagina‟s het nu al goed doen en welke woorden mensen intikten om deze
pagina‟s te bereiken. Staan ze niet bovenin Google, dan loont het de moeite hiervoor te
zorgen.

1. Log in op Google Analytics en kies een periode van enkele maanden.

2. Selecteer aan de linkerzijde Verkeersbronnen
3. Kies daarna aan de rechterzijde onder de kolom Zoekwoorden -> volledig rapport
weergeven
4. Je ziet nu de zoekwoorden die het meeste verkeer opleverden naar je site.
5. Klik op het eerste zoekwoord
6. Klik in het vakje waar nu „Geen‟ staat en selecteer hier bestemmingspagina (zie
screenshots, hieronder).
7. Je ziet nu op welke pagina bezoekers terechtkwamen toen ze de woorden intikten in
Google.

Aangeboden door SEO Zwolle

Internet: www.seozwolle.nl
E-mail: rutger@seozwolle.nl
Twitter.com/rutger_seozwoll
8. Mogelijk is de pagina nog helemaal niet geoptimaliseerd voor deze zoekwoorden. In
dat geval kun je hem verbeteren door de zoekwoorden in de kop en tussenkopjes te
stoppen, en ze in verschillende combinaties (enkelvoud, meervoud, sysoniem) in de
pagina te schrijven. Maar let op, maak het niet gek, want daar houden zoekmachines
(en bezoekers!) niet van

9. Wat ook kan is zorgen voor relevante links op andere websites naar deze specifieke
pagina, met de zoekwoorden in de gelinkte tekst. Je zorgt zo voor meer „stemmen‟
voor je pagina, en de populairste en relevantste pagina zet Google op plek 1. Meer
hierover lees je in Stap 4: linkbuilden.

Aangeboden door SEO Zwolle

Internet: www.seozwolle.nl
E-mail: rutger@seozwolle.nl
Twitter.com/rutger_seozwoll
SEO Stap 4 - Schakel soortgelijke sites in (linkbuilden)

Google heeft een aparte manier van

zoeken. De inhoud telt zwaar mee,
maar het aantal bezoekers en
doorverwijzingen naar je site nog veel
zwaarder. Je kunt het zien als
stemmen, en een website met veel
stemmen slaat Google hoger aan dan
een website over hetzelfde onderwerp
zonder de stemmen. Daarbij wordt wel
gekeken naar de achtergrond van de
verwijzende partij. Een link op een
schimmige achterafpagina telt minder zwaar dan die bij een prestigieuze branchevereniging.

Je kunt relevante websites vragen een link naar je op te nemen. Ook kun je aanbieden een
gastbijdrage te schrijven waarin je een kort profiel en een link naar je website opneemt. Op
deze manier profileer je je als deskundige, levert het bezoekers naar je website op en houd
je er een waardevolle link aan over.

Een derde mogelijkheid is het regelmatig plaatsen van eigen, unieke artikelen op je site, die
mensen graag lezen en delen. De lengte is niet het belangrijkst, wel de gebruikte
zoekwoorden, want hiermee trek je weer gratis lezers via Google.

Social media en nieuwsbrieven

Je kunt je site en nieuwe artikelen ook onder de aandacht brengen via social media-kanalen
als Twitter en LinkedIn, of via een maandelijkse e-mail nieuwsbrief. Zijn de berichten
interessant en relevant dan zijn gerelateerde websites eerder geneigd een link naar je op te
nemen. Als ze het al niet gedaan hebben.

Gooi wel het juiste anker uit!

Iemand vraagt je waar hij appels kan kopen en je verwijst hem naar een elektronicazaak. Dat
klinkt niet logisch, tenzij hij er een Apple koopt misschien.

Google redeneert net zo. Staat er een geweldige pagina over appels op je website dan wil je
niet dat iemand ernaar verwijst met de woorden: “Kijk, dat is een mooi verhaal over
bananen!” Staat er daarentegen „appels‟ en heb je inderdaad een prachtige pagina over
appels dan ben je voor Google extra interessant om naar te verwijzen. Jij biedt wat een
ander zoekt en een derde bevestigt dat ook nog eens!

De tekst die een link bevat heet in SEO-termen de ankertekst, en het is het mooist als deze
precies de woorden bevat van jouw geoptimaliseerde pagina. Dit geldt trouwens voor interne
en externe links.

Praktijkvoorbeeld

Ben je stratenmaker in Zuidwolde, optimaliseer dan een pagina op je website voor

precies deze woorden.
Komt de combinatie elders op je site voor, plaats dan een interne link precies onder
de woorden naar je „stratenmaker Zeewolde-pagina‟.

Aangeboden door SEO Zwolle

Internet: www.seozwolle.nl
E-mail: rutger@seozwolle.nl
Twitter.com/rutger_seozwoll
 Ga je op zoek naar externe links, probeer dan een linkje te krijgen met in de gelinkte
tekst de woorden „stratenmaker Zeewolde‟ die weer verwijst naar jouw
geoptimaliseerde pagina voor deze combinatie.
Maak op deze manier zoekmachines zo duidelijk mogelijk dat jouw pagina gaat over
een stratenmaker in Zeewolde. En nu mag je een keer raden wat er gebeurt als
iemand zoekt op „startenmaker Zeewolde‟…

Meer manieren om inkomende links te krijgen

Betalen voor vermelding op een website met een hoge pagerank (waardering van
Google)
Een automatische handtekening met de url van uw website opnemen als u reageert
op forums *
Je handtekening opnemen als je commentaar levert op andere websites *
Inhoudelijk reageren op fora en echt iets toevoegen aan het artikel. Dit wakkert de
interesse in jou aan.
Zelf bloggen, twitteren etc en verwijzen naar je hoofdsite
Gratis artikelen verspreiden is ruil voor een link
Vragen om links te ruilen met gerelateerde sites.
Persberichten schrijven
Een onderzoekje uitvoeren en de „opmerkelijke uitkomsten‟ flink onder de aandacht
brengen in de pers. Met een beetje geluk wordt het opgepikt.

Nofollow

* Veel websites maken reactiepagina’s ondoorzoekbaar voor Google (no follow), waardoor
de zoekmachine je handtekening met link niet volgt. Andere bezoekers doen dit misschien
wel, dus het levert misschien wel bezoekers en potentiële klanten op.

Waar halen mijn concurrenten hun links vandaan?

Er zijn verschillende pogramma‟s beschikbaar waarmee je links van concurrenten kunt

bekijken. Yahoo Site Explorer is gratis en werkt goed, hoewel de dienst de ankerteksten en
do- en nofollow niet laat zien. Het werkt als volgt.

1. Ga naar http://siteexplorer.search.yahoo.com/
2. Tik in het bovenste zoekveld (bij Explore URL) in:
www.denaamvanjegrootsteconcurrent.nl
3. Klik nu op de knop inlinks, dan zie je het aantal verwijzende websites naar je
concurrent.
4. Hier zitten ongetwijfeld websites bij die je kunt benaderen voor het plaatsen van een
link naar jouw website.

Linkdiagnosis

Je kunt de backlinks van een concurrent ook achterhalen op:

http://www.linkdiagnosis.com/ (werkt alleen met Firefox)

Het mooie van Linkdiagnosis is dat u meteen een overzicht krijgt van de pagerank van de
verwijzende site (hoe hoger de pagerank, hoe interessanter het is om een link te krijgen) en
of Google de link volgt.

Aangeboden door SEO Zwolle

Internet: www.seozwolle.nl
E-mail: rutger@seozwolle.nl
Twitter.com/rutger_seozwoll
De gratis versie van linkdiagnosis kent wel enkele nadelen. De dienst kan maar enkele
aanvragen per keer aan, dus de kans is groot dat u op uw beurt moet wachten. Het rapport
dat de site samenstelt kunt u evenmin downloaden. Wilt u het opslaan dan moet u dus
kopiëren en plakken, screenshots maken of de betaalde versie kopen.

Aangeboden door SEO Zwolle

Internet: www.seozwolle.nl
E-mail: rutger@seozwolle.nl
Twitter.com/rutger_seozwoll
SEO Stap 5 – Vergeet de conversie niet!

Zoekmachine optimalisatie is een krachtig middel om bezoekers op je website te krijgen,

maar aan vluchtige passanten heb je weinig. Zorg er dus voor dat ze doen wat jij wilt!

SEO is voor velen een toverwoord. Je hebt een website, hocus pocus SEO pas en de
bezoekersaantallen en omzet nemen van de ene dag op de andere spectaculair toe. Hans
Klok is er niets bij! Wat heb je echter aan veel bezoekers als ze alleen maar kijken, kijken en
niet kopen? Vergeet daarom de conversie niet voordat je al je tijd stopt in het krijgen van veel
bezoekers, die vervolgens niets doen. Deze 5 tips helpen je op weg.

1: Conversie is een keuze

Wil je je website beter laten presteren dan zul je hier allereerst bewust voor moeten kiezen
en er tijd voor vrij moeten maken. Idealiter achterhaal je wat de gemiddelde conversie is voor
jouw branche. Er zijn verschillende commerciële diensten die dit inzichtelijk maken - zoals de
FireClick Index - maar ze geven vaak maar een indicatie en er zijn natuurlijk geografische
verschillen. De cijfers voor de Amerikaanse markt kun je niet een op een kopiëren naar
Nederland.

Lukt het je niet de gemiddelde conversie te achterhalen, stel je dan in elk geval meetbare
doelen, zoals: 5% meer omzet via de website in de volgende maand, zoveel procent minder
afhakers tijdens het bestelproces of zoveel meer inschrijvers voor mijn nieuwsbrief etc. Stel
je deze doelen niet dan weet je ook niet of je inspanningen succesvol zijn.

Wat ook altijd verstandig is, is het bijhouden van een logboek, waarin je al je acties noteert.
Zo kun je later zien welke inspanningen loonden en welke minder.

2) Usability

Internetters zijn ongeduldig. Vinden ze niet wat ze zoeken, of is het bestelproces omslachtig
dan zijn ze zo weer weg. Usability richt zich erop websites zo gebruiksvriendelijk mogelijk te
maken. Denk daarbij aan indeling, kleurstelling, logische posities van knoppen etc. Het is
een wetenschap op zich, maar er zijn genoeg sites waarmee je zelf een begin kunt maken.
Wil je het goed aanpakken dan is de hulp van een expert geen overbodig luxe. Tevreden
klanten zijn loyale klanten en de investering verdien je zo terug.

Aangeboden door SEO Zwolle

Internet: www.seozwolle.nl
E-mail: rutger@seozwolle.nl
Twitter.com/rutger_seozwoll
3) Design

Een webdesign moet uitstralen waar je voor staat en er zeker geen afbreuk aan doen. Voor
CMS‟en als Joomla, Wordpress en Drupal zijn prachtige betaalde en gratis templates
beschikbaar die meteen zorgen voor een professionele uitstraling. Ze zijn echter niet uniek,
maar het is de vraag of je dat erg moet vinden. De bezoekers heeft het hoogstwaarschijnlijk
niet door, en vergelijk voor de aardigheid eens de websites van Elsevier, de Volkskrant en
CNN. Heel veel verschillen zijn er niet.

Het ligt natuurlijk ook aan het aard van je werk. Voor een grafisch vormgever is een website
zijn visitekaartje, voor een plaatselijke banketbakker zijn de openingtijden en
contactgegevens veel belangrijker. Waar je ook voor kiest, zorg er in elk geval dat je website
professioneel oogt.

4) Content

Iemand komt op je website, begint te lezen....en het interesseert hem allemaal helemaal
niets. Of juist wel natuurlijk, want dat is wat je wilt. Er zijn verschillende trucs en technieken
die je kunt toepassen om de aandacht van de lezer te grijpen en de belangrijkste is:
verplaats je in hem. Wat schiet hij met jou op?

Vergeet ook de call to actions niet. Lezers die je niet stimuleert iets te doen - informatie
aanvragen, reageren, je volgen via Twitter etc - zullen dat veel minder snel doen.
Waarschijnlijk werkt het bij jou net zo. Je leest een artikel, scrollt naar het einde en staat daar
verder niets interessants dan verslapt je aandacht en ben je weg. Hou de aandacht dus vast
en smeed het ijzer als het heet is.

En dan vergeten we de afbeeldingen nog! Krachtig en prikkelend beeldmateriaal doet veel,

helemaal als je een webwinkel hebt. Er is geen fysiek product dat bezoekers kunnen
vasthouden, ruiken en uitproberen, dus moet je ze op andere manieren overtuigen. Zorg
voor professionele, grote foto‟s en ondersteun ze met duidelijke (product)omschrijvingen,
waarin je alle vragen wegneemt. Het maakt de stap om tot aanschaf over te gaan een stuk
kleiner.

5) Verleiden

Amerikanen zijn de koningen van het verleiden. En daarin gaan ze ver…heel ver. Zo is het
voor online marketeers niet ongebruikelijk maandelijks hun salarisstrookje op hun website te
zetten, om te bewijzen hoeveel geld ze nu weer hebben verdiend. De boodschap is duidelijk:
JIJ kunt dat ook! Als je maar hun productje of dienst afneemt, uiteraard.

Loonstrookjes zullen we in Nederland niet zo snel online zetten, maar het verleiden is hier
net zo relevant. Een bezoeker komt op je website en jij wilt dat hij bij je koopt of een dienst bij
je afneemt etc. Verleid hem daar dus toe en geef hem een reden waarom hij niet zonder jou
– of je product – kan! Dat begint al bij de uitstraling van je website, maar eigenlijk alles telt
mee. Maak er kortom een sport van en laat je website voor je werken.

Conclusie

SEO wordt nog veel krachtiger als je site goed rendeert. Een laatste voorbeeld maakt dat
duidelijk. Stel, je hebt een webwinkel en je verkoopt 1 product per 100 bezoekers. Door je
site te verbeteren maak je hier 10 producten van. En stel je nu eens voor dat de site duizend
bezoekers trekt. Opeens verkoop je 100 producten, terwijl dat er bij duizend bezoekers op je
slecht presterende site maar 10 waren. Het verschil is gigantisch!
Aangeboden door SEO Zwolle
Internet: www.seozwolle.nl
E-mail: rutger@seozwolle.nl
Twitter.com/rutger_seozwoll
Tot slot

Het verbeteren van zoekresultaten

gebeurt niet van de ene dag op de
andere. Populaire zoektermen
kunnen veranderen en
hoogstaande, regelmatig ververste
content is het allerbelangrijkst voor
goede zoekresultaten. Met de
hierboven genoemde stappen is
het echter voor iedereen mogelijk
een vindbare website te maken.

Ik vat de stappen nog eenmaal samen, voor de scannende lezers:

Achterhaal veelgebruikte zoekwoorden en –zinnen

Maak voor elke combinatie een pagina op je site aan
Verwerk de combinaties strategisch in titels, tussenkopjes etc
Breng je artikelen onder de aandacht bij uw doelgroep via social media als LinkedIn,
Twitter etc
Zorg voor inkomende links: hoe meer (relevante en prestigieuze) sites naar je linken,
hoe belangrijker je blijkbaar bent en hoe hoger Google je plaatst
Bestudeer de opbrengsten van alle inspanningen met Google Analytics
Schrijf veel en op basis van zoekwoorden
Maak het Google en je lezers zo makkelijk mogelijk. Wees consequent, precies en
ontsluit de inhoud van je website zo goed mogelijk, bijvoorbeeld met een sitemap en
interne links (lees ook over: …..)
Werk aan de conversie. Veel bezoekers is leuk, maar als ze niets doen heb je er
weinig aan.

Wil je in een middag helemaal bijgepraat worden over zoekmachine optimalisatie?

Bezoek dan de workshop Kom hoger in Google (SEO) in Zwolle. Je ontvangt dan ook
mijn volledige – 100 pagina’s tellende – SEO Handleiding.

Tientallen zeer tevreden deelnemers gingen je voor. Ga voor meer informatie naar
www.seozwolle.nl/seo-training/

Aangeboden door SEO Zwolle

Internet: www.seozwolle.nl
E-mail: rutger@seozwolle.nl
Twitter.com/rutger_seozwoll