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Para tener la respuesta hay que hacer una simple operación: Calcular los beneficios
obtenidos en función de la inversión realizada. Esto entrega un porcentaje que indica el
retorno a la inversión. ¿Fácil no? Parece. Pero no por nada existen libros dedicados a
esto, asesorías, fórmulas, técnicas y hasta cursos para argumentar la punzante pregunta.
Con la llegada de las redes sociales online, la web 2.0 y la fuerte participación de los
usuarios o prosumidores (productores – consumidores) en internet, abundan por cientos
de salas de reuniones los proyectos digitales para lograr un objetivo de marketing en las
organizaciones. Es entonces, cuando la pregunta ¿Y cuál sería el ROI? se convierte en
un Goliat que hunde cada vez más en el sillón a quien lleva la idea de involucrarse más
en el Social Media.
Es aquí donde entra entonces un concepto más conectado con la forma en que los
consumidores y clientes se mueven en internet: El Retorno a la Fidelización.
Esto no es algo nuevo. Está pensado hace muchos años por el escritor húngaro Frigyes
Karinthy, quien planteó la “Teoría de los 6 grados de separación” en el cuento
“Chains”. Décadas más tarde, la hipótesis fue entendida y recogida con mucho éxito por
los creadores de las actuales y exitosas redes sociales en línea.
Por otro lado, en una entrevista realizada por Marketingdirecto.com el año pasado,
David Thomas, director de Cyberclick comentó “La fidelización debe ser uno de los
principales objetivos de las compañías para poder seguir creciendo. Es básico contar
con clientes satisfechos que están, por tanto, dispuestos a repetir acciones o compras. En
este sentido, el marketing interactivo nos ofrece muchas herramientas para fidelizar al
usuario”.
Haga una prueba sencilla. Dedíquele sólo una hora al día a Twitter, durante una semana.
Comente en tweets, realice RTs, inscríbase como “seguidor” de otros usuarios, busque
términos o “hastags” relacionados con su marca y siga a quienes están ahí. O bien,
comparta sus Tweets en otras redes sociales como Facebook, LinkedIn o Xing. Incluya
sus tweets en su blog o página corporativa. Sólo una hora al día… y en una semana,
podrá ver a qué me refiero cuando hablo de Retorno a la Fidelización.