IVAN CAMILO FRANCO HERNANDEZ 1030560680

“Nuevo competidor”, dispositivos moviles gran potencial

El internet y sus diferentes aplicaciones en dispositivos moviles, da la

elección en la estrategia de comunicación para las empresas que se
quieren expandir a nivel internacional esto si sujetos a que obtengan
como resultado posicionamiento distinto en diferentes países, con una
única comunicación mundial, “internet la manera más fácil de
segmentar y poder posicionar en el mercado global una empresa con
características para todos iguales”.

“Acceder a Internet de forma permanente a

través de dispositivos móviles como teléfonos
celulares, smartphones o PDAs es una realidad
cada vez más cercana. Estas nuevas
tecnologías, se presentan como un reto para
las compañías que deseen integrar a su
estrategia de marketing publicidad móvil (m-
advertising), pues actualmente, sólo en Japón
las empresas han sido exitosas en este
ámbito.”i

La segmentación de consumidores, ya está demostrado, no es solo

clase, o edad, es algo más complejo que permitirá diferenciarse para
que adopte productos y servicios cada vez mas y mas precisos.

“Marcas como Disney, con su lanzamiento de

la película Tron, Orange y su campaña
promocional para el servicio Delfín, Diageo y
ahora Movistar, apost aron a este medio y tal
parece que acertaron, resulta que después de
una investigación bien exhaustiva, en España, la
multinacional estreno su primer anuncio
especifico para iPad, la campaña es promocional
de un paquetes de servicio que incluye voz y
datos, la propuesta fue desarrollada por Arena
Quantum, división digital de la Agencia Arena
Media, se destaca por ser la primera empresa de
telefonía que implementa un anuncio en video
para este medio.”ii
Cuanto mas conoscamos a nuestro consumidor mas especificas seran
las acciones que tomemos frente a la publicidad, es por esto que los
dispositivos moviles son un nuevo despertar para la publicidad,
utilizamos la PDA y otros dispositivos móviles como elemento
importante en la propagación y crecimiento de las mismas. EL Internet
móvil (WAP) podra aumentar el numero de clientes teniendo en cuenta
la segmentación a la cual estemos enfocados Segmentación por: país,
capacidades del terminal móvil (discriminar según dispongan de: java,
video o ringtones), operadores móviles (según país) y fechas (día/hora).

Ventajas

-Respuesta inmediata -Interacción

-Personalización -Penetración
-Segmenta ción -Geo-localización

Desventajas

-Conocimiento limitado sobre el m-

advertising

-Presupuestos limitados -Carencia

de métricas -No apropiado para
todas las marcas -Alcance limitado

De esta forma, los dispositivos móviles se presentan como un fuerte

competidor, pues podemos apreciar que estos medios emergentes
prometen convertirse en una competidor integral frente a los otros
medios en el ecosistema a través de los cuales también se envían
mensajes publicitarios. Esto es de suma importancia, pues es
precisamente la publicidad lo que mantiene con ‘vida’ a los medios de
comunicación, por lo menos bajo el actual modelo de negocio.

Video de interes: http://www.youtube.com/watch?v=aD4XtZqJu-

U&feature=related
i
http://www.razonypalabra.org.mx/N/n68/varia/PDF/4_Buenfil_68.pdf
http://www.conexioncentral.com/blog/2011/03/13/llego-la-hora-de-la-publicidad-
ii

para-el-ipad/
http://leo.ugr.es/J2ME/INTRO/intro_4.htmv
http://entumovil.net/internet-movil/publicidad-wap.php
http://www.nrsinteractiva.com/