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2009年5月
报告摘要

化妆品行业整体情况
化妆品行业持续发展，市场消费额稳步增加。化妆品行业发展稳
定，奥运前后关注度出现峰值。进口（合资）品牌占据八成网民关
注，国产品牌关注仅为15%。2008年全年网民对大众化妆品的关注
度达到54.67%，高档化妆品的关注度20.42%。

2008年网民主要关注的化妆品产品类型是护肤品，护肤品的关注度
远高于其它品类，高达72.11%。网民主要关注的肌肤问题是色斑及
面色暗沉等相关的肌肤问题。脸颊的美容、保养最受关注。

化妆品品牌属性情况（进口/国产）
2008年进口化妆品全年指数走势相对稳定，第四季度小幅上升。进
口/合资品牌方面，巴黎欧莱雅优势明显，成为网民最关注的进口/合
资化妆品品牌。

国产化妆品牌下半年关注度升温。佰草集年度关注度为13.86%，成
为网民最关注的国产化妆品。

2008百度风云榜化妆品行业报告 
化妆品品牌等级情况
2008年网民最关注的大众化妆品牌是巴黎欧莱雅。高档品牌倩碧、
迪奥最受欢迎。天然/活性化妆品牌中佰草集和菲诗小铺最受关注，
领衔第一梯队。雅芳：直销效果明显，互联网关注度高

化妆品产品分类情况
护肤品中：巴黎欧莱雅以4.31%的网民关注度排名第一，成为最受网
民关注的护肤品牌。网民最关注的进口护肤产品是倩碧黄油，国产
护肤产品是佰草集美白面膜。

彩妆品中：2008年全年最受网民关注的彩妆品牌是迪奥（关注度为
9.59%），优势明显。网民普遍重视底妆，粉饼/粉底类产品是最受
重视的产品，关注度为27.22%。

男士化妆品中：香水最受关注。其次是日常基本的护肤产品在产品
功能方面，男性化妆品功能最重清洁，其次是祛痘和控油。

网民关注的香水品牌中，香奈儿占据第一名，关注度为20.98%；迪
奥紧随其后，关注度为20.10%。

化妆品网民人群地域属性
化妆品网民省份分布：广东、北京、上海、天津等地网民更关注化
妆品。津京沪三地对护肤品网民占比高于随机网民，地区分布强度
高于其他地区。

上海地区化妆品网民中每十个网民就有一个会关注彩妆，该地区网
民对彩妆的关注程度明显高与其他省、直辖市。

化妆品网民区域分布：华东地区网民对于化妆品的热情显著高于其

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他地区，2008年全年化妆品相关的搜索记录有31.79%来源于华东地
区。

化妆品网民城市级别分布：爱美之心不分城市，四类城市网民对化
妆品关注基本相当，二级城市注重护肤，一级城市注重彩妆。

京沪穗网民基本属性
三地网民关注的肌肤问题：北京网民关注色斑，上海网民关注黑头
、广州网民关注祛痘。

三地网民关注的美容部位：北京网民重眼部保养，广州网民爱美
发，上海网民对头发、眼睛关注低于其他两地。

三地网民美容关注内容则重点不同，京沪网民看重品牌，广州网民
看重功能，广州网民看中功能。上海网民爱彩妆，广州网民重护
肤，北京则兼而有之。北京网民重眼部保养，广州网民爱美发，上
海网民对头发、眼睛关注低于其他两地。

京沪穗化妆品网民品牌偏好
京沪网民爱高档品牌，广州地区的网民购买化妆品更注重便捷与实
惠 京沪网民对美系、法系品牌化妆品关注突出，广州网民偏爱韩国
及本土品牌。

巴黎欧莱雅、玉兰油网民关注特点
巴黎欧莱雅70%网民美容关注点集中在化妆品的品牌上。巴黎欧莱
雅是玉兰油最大竞争对手，玉兰油网民中14.25%同时会检索巴黎欧
莱雅的相关信息。

2008百度风云榜化妆品行业报告 
巴黎欧莱雅网民关注的产品类型多样，玉兰油网民更偏重护肤。巴
黎欧莱雅网民更关注产品的清洁功能，玉兰油网民更关注产品的美
白功能。

在巴黎欧莱雅网民分布中，北京、上海地区网民比例大于玉兰油，
玉兰油网民广东地区网民占比高。巴黎欧莱雅、玉兰油网民城市分
布中，前五城市完全一样，第六至十五差异较大。

不同年龄网民护肤品的关注特征
18-24岁、25-36岁和37岁及以上三个不同年龄层次网民对化妆品产
品类型关注差异明显：随肌肤逐渐成熟、老化，网民对富营养类产
品关注度逐渐升高。25-36岁年龄段的网民最为关注的护肤产品类型
依次为乳液/凝露/啫哩、精华素/液、爽肤/化妆水/喷雾等产品。

不同收入网民对化妆品的关注特征
中高端用户钟爱世界顶级品牌，购买方式主要选择商场专柜。

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报告目录

报告摘要 11

i. 研究背景与目的 11

ii. 报告相关定义说明 12

1. 数据来源 12

2. 数据呈现方式 12

3. 相关定义 13

4. 地理区位分类标准 15

5. 其它说明 16

一、 化妆品市场总体分析 16

1. 中国化妆品市场现状与发展 17

2. 化妆品行业百度指数 18

3. 网民对化妆品品牌的关注 18

4. 化妆品网民对品牌等级的关注 19

5. 化妆品网民对产品类型的关注 19

6. 化妆品网民对肌肤问题的关注 19

7. 化妆品网民对肌肤护理部位的关注 20

2008百度风云榜化妆品行业报告 
二、 化妆品品牌属性情况（进口类/国产类） 22

(一) 进口类化妆品 22

1. 进口化妆品指数 22

2. 品牌排行 23

(二) 国产类化妆品 23

1. 国产化妆品指数 23

2. 品牌排行 24

三、 化妆品品牌等级情况 25

(一) 大众品牌化妆品 25

(二) 高档品牌化妆品 25

(三) 天然/活性健康品牌化妆品 26

(四) 直销品牌化妆品 27

四、 化妆品产品分类情况 28

(一) 护肤品市场 28

1. 护肤品品牌排行 28

2. 化妆品专业网站护肤产品点击排行 28

3. 护肤品产品类型排行 29

(二) 彩妆品市场 30

1. 彩妆品牌排行 30

2. 化妆品专业网站彩妆产品点击排行 30

3. 彩妆产品类型排行 31

(三) 男士化妆品市场 29

1. 男士化妆品市场总体情况 31

2. 男士化妆品产品类型排行 31

3. 男士化妆品产品功能排行 31

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4. 男士化妆品品牌排行 32

5. 化妆品专业网站男士产品点击排行 32

(四) 香水市场 32

1. 香水产品百度指数 32

2. 香水产品牌排行 33

3. 化妆品专业网站香水产品点击排行 33

五、 化妆品区域市场情况 34

(一) 化妆品网民地区分布 34

1. 化妆品网民七大区分布 34

2. 化妆品网民省份分布 35

3. 化妆品网民城市级别分布 35

(二) 京沪穗化妆品网民基本属性 36

1. 京沪穗化妆品网民关注的肌肤问题 36

2. 京沪穗网民关注的美容部位 36

3. 京沪穗网民美容护肤关注点 37

4. 京沪穗网民关注的化妆品产品大类 37

(三) 京沪穗化妆品网民品牌偏好 37

1. 京沪穗网民关注的化妆品品牌等级 37

2. 京沪穗化妆品网民关注的品牌属性 37

3. 北京地区网民关注的化妆品品牌 37

4. 上海地区网民关注的化妆品品牌 38

5. 广州地区网民关注的化妆品品牌 38

六、 专项分析 40

(一) 巴黎欧莱雅、玉兰油网民的关注分析 40

1. 巴黎欧莱雅、玉兰油网民美容关注点 40

2008百度风云榜化妆品行业报告 
2. 巴黎欧莱雅、玉兰油网民关注的其他品牌 40

3. 巴黎欧莱雅、玉兰油网民关注的产品类型 41

4. 巴黎欧莱雅、玉兰油网民关注的产品功能 41

5. 巴黎欧莱雅、玉兰油网民地区分布（省份） 41

6. 巴黎欧莱雅、玉兰油网民地区分布（城市） 41

(二) 不同年龄网民对护肤品产品的关注分析 42

1. 18-24岁网民关注的护肤产品类型 42

2. 25-36岁网民关注的护肤产品类型 42

3. 37岁以上网民关注的护肤产品类型 42

(三) 不同收入网民对化妆品的关注分析 43

1. 中高端用户钟爱世界顶级品牌护肤类依然是重点 43

2. 中高收入网民关注的购买渠道 43

附录一：Cookie调研方法说明 44

1. 研究原理 44

2. 研究假设 44

3. 分析方法 45

4. 调研流程 45

附录二：法律声明 46

附录三：联系方式 48

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图表目录

图表 1 2008年中国化妆品市场总体发展 17

图表 2 2008年化妆品行业指数 18

图表 3 2008年网民关注的化妆品品牌地区属性 19

图表 4 2008年网民关注的肌肤问题排行 20

图表 5 2008年网民关注的美容部位排行 21

图表 6 2008年进口化妆品百度指数 22

图表 7 2008年网民关注的进口化妆品品牌排行 23

图表 8 2008年国产化妆品行业百度指数 24

图表 9 2008年网民关注的国产化妆品品牌排行 24

图表 10 2008年网民关注的大众化妆品品牌排行 25

图表 11 2008年网民关注的高档化妆品品牌排行 26

图表 12 2008年网民关注的天然/活性化妆品品牌排行 27

图表 13 2008年网民关注的护肤品牌排行 28

图表 14 2008年进口护肤产品点击排行 29

图表 15 2008年网民关注的护肤产品类型排行 29

图表 16 2008年网民关注的彩妆品牌排行 30

2008百度风云榜化妆品行业报告 
图表 17 2008年彩妆产品点击排行 30

图表 18 2008年网民对男士化妆品市场整体关注 31

图表 19 2008年网民关注的男士化妆品功能排行 32

图表 20 2008年网民关注的额男士化妆品品牌排行 32

图表 21 2008年香水行业指数 33

图表 22 2008年网民关注的香水品牌排行 33

图表 23 2008年化妆品网民地区分布（七大区域） 34

图表 24 2008年化妆品网民分布TOP20省份 35

图表 25 2008年化妆品网民地区分布（城市级别） 36

图表 26 2008年京沪穗网民关注的肌肤问题 36

图表 27 2008年京沪穗网民化妆品品牌等级偏好 37

图表 28 2008年北京市网民关注的化妆品品牌 38

图表 29 2008年上海市网民关注的化妆品品牌 38

图表 30 2008年广州市网民关注的化妆品品牌 39

图表 31 2008年巴黎欧莱雅、玉兰油网民关注的其他品牌 41

图表 32 2008年18-24岁网民关注的护肤产品类型 42

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i.研究背景与目的

中国互联网信息中心（CNNIC）2009年1月第23次调查报告显示，截
至2008年12月31日，中国网民规模达到2.98亿人，网民总数成为世界
第一，网民普及率达到22.6%，超过全球平均水平。搜索引擎是中国
网民最常使用的四大网络服务之一，在提供信息检索的同时，搜索
引擎也成为亿万网民表达欲望与兴趣的窗口。

作为中国市场份额第一的搜索引擎，百度每天响应数亿次搜索请
求，依据统计学原理建立的搜索关键词数据库能在很大程度上反映
出中国网民的关注点和兴趣点。由于搜索关键词是网民的主动表
达，因此与传统调研相比，“搜索关键词研究”更加贴近于目标消
费者，反映出的信息也更为真实和准确，能在更快的时间与更广范
围内挖掘出网民的潜在需求与消费偏好，描绘出行业竞争格局，并
预测行业发展趋势，为企业提供决策依据与营销效果评估。

为帮助化妆品行业的从业者及关心化妆品的网民更清楚地了解中国
化妆品行业的发展动态，百度数据研究中心分析了2008年全年网民
对化妆品的相关搜索情况，推出《2008年化妆品行业研究报告》。
本期报告在之前报告的基础上丰富了数据来源，拓展了研究内容，
从化妆品行业概况、品牌格局、产品特征、价格、搜索化妆品的网
民人群属性及重点案例研究等方面展开，以全新角度深入解读中国
化妆品行业。

本报告特别鸣谢YOKA时尚网提供内容支持

2008百度风云榜化妆品行业报告 11
ii.报告相关定义说明

1.数据来源
（1）报告中的一手数据主要来源于以下两个方面：

・检索量数据来自2008年1月至12月网民在百度网页的检索记录。

・网民特征数据来自2008年1月至12月定距随机抽样的1，056，831
个Cookie搜索日志，其中检索过化妆品业相关信息的Cookie数量为
52，956个，即本次研究的“有效样本”。

（2）报告中的二手数据主要通过下述方式获得：

・政府数据与信息

・相关的经济数据

・行业公开信息

・企业年报、季报

2.数据呈现方式
关注度：表示某一类信息的检索量在同类信息中所占的比例。 例
如，2008年XX行业品牌关注度排行中A的百分比为25.87%，即表示
在所有涉及XX行业品牌的检索中，A的检索量占比为25.87%。

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25.87% =（网民对A及相关信息的检索量 / 所有XX行业品牌的检索总
量）* 100%

品牌搜索/行业指数：以百度网页搜索数据为基础，以品牌（及旗下
产品）或行业的关键词作为研究对象，科学分析并计算出该类关键
词搜索频次的加权。品牌搜索/行业指数以曲线图的形式展现，反映
网民对品牌的关注度走势。

搜索人群地区分布：表示搜索某类信息的人群在各个地区的分布情
况。例如B行业网民的地域分布中，广东为14.35%，即表示在所有搜
索B信息的网民中，有14.35%来自广东省。

3.相关定义
化妆品：化妆品广义上讲是指化妆用的物品。狭义是指以涂抹、
喷、洒或者其他类似方法，施于人体（皮肤、毛发、指趾甲、口唇
齿等），以达到清洁、保养、美化、修饰和改变外观，或者修正人
体气味，保持良好状态为目的的产品。

根据行业管理，以及各大化妆品生产厂商惯常使用的分类，按照化
妆品品牌等级分成大众品牌、高档品牌和天然/活性健康品牌。

考虑天然/活性健康品牌特殊性将涉及到的品牌单独分类，不与大众
品牌、高档品牌有交叉现象，保持报告中分类的唯一性。

直销品牌由于其销售方式的独特性，不与大众品牌、高档品牌、天
然/活性健康品牌有交叉现象，保持报告中分类的唯一性。

2008百度风云榜化妆品行业报告 13
大众品牌：品牌中80%产品单价小于200元人民币。

高档品牌：品牌中80%产品单价大于等于200元人民币。

天然/活性健康品牌：品牌中的产品原料没有化学添加的化妆品，原
料可能多是植物、中药等成分。

直销品牌：直销品牌即采用直销销售方式的化妆品品牌的简称。
（直销是指直销企业招募直销员，由直销员在固定营业场所之外直
接向最终消费者推销产品的经销方式。）

参照我国在2007年8月27日公布的《化妆品标识管理规定》，以及目
前主流产品类型和特点，以下是本报告相关名词定义：

按照使用用途和部位

护肤化妆品 简称护肤品。用于清洁皮肤，补充皮脂不足，滋润皮
肤，促进皮肤的新陈代谢等。常用的护肤化妆品有眼霜、润肤乳、
洁面乳等。

美容化妆品 也称修饰化妆品或粉饰化妆品，俗称彩妆化妆品，主要
用于修饰容貌，发挥色彩和芳香效果，增进美感。常用的美容化妆
品有唇膏、指甲油、睫毛膏、眼影粉、眼线笔、粉饼、香水等。

芳香类化妆品 是指香水、科隆水、花露水等以香味为主，以赋香为
主要目的的化妆品。本文仅研究香水一类产品，不包括定义中的科
隆水、花露水。

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4.地理区位分类标准
（1）区域划分：

东北地区：辽宁省、吉林省、黑龙江省

华北地区：北京市、天津市、河北省、山西省、内蒙古自治区

华中地区：河南省、湖北省、湖南省

华东地区：山东省、江苏省、安徽省、浙江省、江西省、福建省和
上海市

华南地区：广东省、海南省和广西壮族自治区

西南地区：四川省、云南省、贵州省、西藏自治区和重庆市

西北地区：陕西省、甘肃省、青海省、宁夏回族自治区、新疆维吾
尔自治区

（2）城市级别划分：

数据分类源于《2007年中国城市统计年鉴》

2008百度风云榜化妆品行业报告 15
5.其它说明
为了表述的方便，在研究网民的地域分布时，我们把省份、自治
区、直辖市统一称为省份。同时，香港、澳门和台湾地区的网民不
在本报告的研究范围内。

XX网民，主要指的是搜索过XX相关信息的网民，如化妆品网民 指
的是搜索过化妆品相关信息的网民。大众化妆品品牌网民 指的是搜
索过大众化妆品品牌相关信息的网民。高档化妆品品牌网民 指的是
搜索过高档化妆品品牌相关信息的网民。天然/活性健康品牌网民 指
的是搜索过天然/活性健康化妆品品牌相关信息的网民。

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 报告正文
一、化妆品市场总体分析

1.中国化妆品市场现状与发展

化妆品行业持续发展，市场消费额稳步增加
国家统计局数据显示：2008年全年社会消费品零售总额108488亿
元，比上年增长21.6%。分地域看，城市消费品零售额73735亿元，
增长22.1%。分行业看，批发和零售业零售额91199亿元，增长21.5%
其他行业零售额1885亿元，增长3.7%。

在限额以上批发和零售业零售额中，2008年化妆品类年度增长速度
1
1 数据来源：国家统计局《2008年全国国民 为22.1%，与全年社会消费品综合增长速度保持一致。
经济和社会发展统计公报》

图表 1 2008年中国化妆品市场总体发展

2008百度风云榜化妆品行业报告 17
2.化妆品行业百度指数

化妆品行业发展稳定，奥运前后关注度出现峰值
化妆品行业指数显示出，化妆品行业受到了2008年奥运会的强烈影
响。为配合奥运，在此期间各类液体化妆品都禁止邮寄，习惯于网
上购买化妆品的网民纷纷表示了强烈关注，网络上有关“禁寄化妆
品”的提问较多。

另一方面，奥运会在中国召开，网民对化妆品的关注因此有所转移。

百度数据显示，在奥运前后两个时间段，网民的搜索指数达到最高峰。

图表 2 2008年化妆品行业指数

3.网民对化妆品品牌的关注

进口（合资）品牌占据八成网民关注，国产品牌关注仅为15%
百度数据表明：进口化妆品品牌（含合资品牌）占主导地位。进口
品牌占据国内化妆品市场超过八成。目前中国化妆品市场进口品牌
500余种，年度网民对整体进口品牌合计关注度84.18%。

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图表 3 2008年网民关注的化妆品品牌地区属性

4.化妆品网民对品牌等级的关注

5.化妆品网民对产品类型的关注

6.化妆品网民对肌肤问题的关注

色斑与暗沉美白是肌肤护肤大问题
百度数据显示：2008年，色斑及面色暗沉是网民重点关注的肌肤问
题。为了得到润泽、光滑的健康肌肤，网民不断通过搜索引擎查询
解决色斑及面色暗等问题的方法和途径。两大肌肤问题关注度分别
为23.52%和20.86%，远高于其它的美容护肤话题。

工作压力大、环境污染等外部因素都可能导致身体不适，从而造成
面部或身体痤疮，青春痘等现象，祛痘成为2008年网民第三关注的
肌肤问题，关注度为17.32%。

2008百度风云榜化妆品行业报告 19
 图表 4 2008年网民关注的肌肤问题排行

7.化妆品网民对肌肤护理部位的关注

脸颊美容、保养最受关注
百度数据显示：2008年网民最关注的美容部位是脸颊，关注度为
49.55%。

一方面，目前市场中针对脸颊美容护理的产品最多，从洁面、美
白，到祛斑、防晒各类产品都以脸颊护理为目标；另一方面脸颊暴
露在外的时间最长，而且无法像手、头发一样进行遮挡，因此在护
理的部位中，脸颊自然成为最受关注的部位。

网民第二关注的美容部位是眼睛，年度关注占比为14.23%。一方
面，眼部肌肤很薄，仅有面部肌肤厚度的四分之一，且皮下几乎没
有皮脂腺与汗腺，使得眼部肌肤更容易受到外界侵害；另一方面，
由于眼部肌肤生理特点造成眼部肌肤问题多，眼袋、黑眼圈、眼纹
等问题多会连带发生，且随年龄增长问题增多。因此，最为娇嫩的
眼部肌肤也是最易受到外界伤害。如何护理娇嫩的眼部肌肤，不让
“眼睛出卖自己的年龄”更成为当今网民又一重点关注的话题。

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图表 5 2008年网民关注的美容部位排行

2008百度风云榜化妆品行业报告 21
二、化妆品品牌属性情况（进口类/国
产类）

(一)进口类化妆品
1.进口化妆品指数

进口化妆品全年指数走势相对稳定，第四季度小幅上升
网购是很多网民购买进口化妆品的重要渠道，因此奥运前后的禁运
政策对进口化妆品影响非常明显。奥运期间，网民在网上查询和购
买进口化妆品的行为逐渐减少。

从第四季度开始，进口化妆品检索指数小幅提升。进入Q4，节庆较
多（十一、圣诞节、新年）进口品牌加大市场促销力度，吸引网民
注意力有所提升。

图表 6 2008年进口化妆品百度指数

22 百度数据研究中心出品 http://data.baidu.com/
 2.品牌排行

2008年网民最关注的进口化妆品牌：巴黎欧莱雅
进口化妆品牌已经占领中国大部分化妆品市场，尤其是高档化妆品
市场几乎全部由进口品牌和合资品牌所垄断。

百度数据显示，2008年网民最关注的进口/合资品牌是巴黎欧莱雅，
关注度为5.24%。雅芳、枚琳凯等直销品牌也拥有较高关注度，分别
列榜单第二、三位，关注度分别为到4.45%和3.96%，超过倩碧、迪
奥等品牌。

图表 7 2008年网民关注的进口化妆品品牌排行

(二)国产类化妆品
1.国产化妆品指数

国产化妆品牌下半年关注度升温
国产化妆品的行业指数比较平滑，2008年7月和8月期间，关注度波
动明显；随后在下半年开始逐渐回升。但与进口化妆品指数相比，
受奥运影响明显偏小。

2008百度风云榜化妆品行业报告 23
 图表 8 2008年国产化妆品行业百度指数

2.品牌排行

国产品牌中佰草集网络关注度最高
2008年国产化妆品牌中最受关注的是佰草集，关注度为13.86%，领
先优势明显。佰草集于2008年夏天正式登陆法国巴黎，秉承“汉方
美容”精髓，引起当地女性“汉方养美”新风潮。自然堂、屈臣氏
两品牌分别排名第二、第三位，它们的关注度也比较相近，分别为
8.68%、8.12%。

图表 9 2008年网民关注的国产化妆品品牌排行

24 百度数据研究中心出品 http://data.baidu.com/
 三、化妆品品牌等级情况

(一)大众品牌化妆品

2008年网民最关注的大众化妆品牌：巴黎欧莱雅
2008年全年网民最关注的大众化妆品牌是巴黎欧莱雅，关注度
7.35%。巴黎欧莱雅关注度明显高于其他品牌，是第二名1.6倍。排
名第二的是玉兰油，关注度4.44%。姬芮(ZA)排名第三，落后玉兰油
0.7个百分点，关注度为3.70%。

图表 10 2008年网民关注的大众化妆品品牌排
行

(二)高档品牌化妆品

高档化妆品排行：倩碧、迪奥最受欢迎
倩碧作为雅诗兰黛集团旗下主力品牌，2008年网民关注度为
11.43%，成为网民最关注的高档化妆品品牌。排名第二的品牌是
LVMH集团旗下的迪奥，关注度为10.93%，仅落后第一名0.5%。

2008百度风云榜化妆品行业报告 25
资生堂排名第三，网民年度关注占比8.78%。兰蔻、香奈儿以8.65%
和8.54%的关注度排名第四、五位。

图表 11 2008年网民关注的高档化妆品品牌排
行

(三)天然/活性健康品牌化妆品

天然/活性化妆品牌中佰草集和菲诗小铺最受关注，领衔第一
梯队
百度数据显示，在天然/活性化妆品牌中，国产品牌佰草集名列
第一。佰草集成为2008年网民最关注的天然/活性化妆品牌，关注
度13.48%。韩国品牌菲诗小铺以微弱差距暂列第二名，关注度为
13.30%。网民对佰草集和菲诗小铺的关注度明显高于其他品牌，成
为天然/活性健康品牌第一梯队。

2008年，网民对雅漾、薇姿的关注度非常相近，占比分别是11.26%
和10.45%。薇姿和雅漾从产品功能、定位、价格、宣传等多方面均
有类似之处。从检索关键词上看，很多网民经常检索“雅漾 薇姿哪
个好“、“薇姿雅漾性价比”等组合关键词，他们希望通过搜索引
擎找出直接能对比两品牌的搜索结果。

26 百度数据研究中心出品 http://data.baidu.com/
图表 12 2008年网民关注的天然/活性化妆品品
牌排行

(四)直销品牌化妆品
略

2008百度风云榜化妆品行业报告 27
四、化妆品产品分类情况

(一)护肤品市场
1.护肤品品牌排行

巴黎欧莱雅：网民心中关注度最高的护肤品牌
2008年巴黎欧莱雅以4.31%的关注度成为最受网民关注的护肤品牌。
玉兰油（关注度3.51%）排名第二。露得清（关注度3.45%）、雅芳
（关注度3.41%）均以微弱差距落后玉兰油分列第三、第四名。

图表 13 2008年网民关注的护肤品牌排行

2.化妆品专业网站护肤产品点击排行

进口护肤品——网民最关注的进口护肤产品是倩碧黄油
对于女性而言，皮肤的好坏直接影响到容貌和妆容的效果，根据
YOKA时尚网数据统计显示：2008年YOKA网民对倩碧润肤露点击占
比1.27%排名第一，其次是，雅诗兰黛眼部修护精华霜，YOKA网民

28 百度数据研究中心出品 http://data.baidu.com/
 点击占比1.19%；排名第三的是雅诗兰黛眼至美展颜精华露，YOKA
网民点击占比1.14%。

由于用户细分专业论坛和专业门户与百度搜素数据不一致，百度涵
盖的更广泛网民，而专业网站对于网民具体产品需求更清晰。

图表 14 2008年进口护肤产品点击排行

国产护肤品——网民最关注的国产护肤产品是佰草集美白面膜
略

3.护肤品产品类型排行

面膜是网民重点关注的护肤产品类型
前文数据表明，脸颊是网民最关注的肌肤护理部位（脸颊关注度
49.55%）。面膜主要用于脸颊，产品功能多元化，能从各个方面满
足肌肤专业护理的要求。面膜产品的多样性，使面膜成为2008年网
民最关注的护肤品产品，关注度为13.70%。

图表 15 2008年网民关注的护肤产品类型排行

2008百度风云榜化妆品行业报告 29
(二)彩妆品市场
1.彩妆品牌排行

彩妆品牌：迪奥最受关注
2008年，最受网民关注的彩妆品牌是迪奥（关注度9.59%），以明显
的优势超过平价彩妆品牌美宝莲（关注度7.75%）近两个百分点，排
名年度彩妆品第一。美宝莲纽约关注度7.75%排名第二。

图表 16 2008年网民关注的彩妆品牌排行

2.化妆品专业网站彩妆产品点击排行

巴黎欧莱雅魅力炫彩亮润唇膏较受关注
YOKA时尚网数据显示：2008年YOKA网民对彩妆产品的点击较为均
衡，各产品关注度非常接近，没有出现某一个或某几个产品关注度
异常高的局面。就这一点而言，也非常吻合彩妆类产品五颜六色的
产品特性。遗憾的是，在上榜前十名的品牌中，无国产本土品牌入
榜。

图表 17 2008年彩妆产品点击排行

30 百度数据研究中心出品 http://data.baidu.com/
 3.彩妆产品类型排行

(三)男士化妆品市场
1.男士化妆品市场总体情况

目前化妆品市场绝大部分产品都是为了满足女性肌肤护理的需求。
随着社会发展、进步，男士对肌肤护理需求不容忽视，男士护肤概
念渐入人心，2008年网民对男士护肤品行业关注为2.95%。

图表 18 2008年网民对男士化妆品市场整体关
注

2.男士化妆品产品类型排行

3.男士化妆品产品功能排行

男性化妆品功能最重清洁，其次是祛痘和控油
百度数据显示，2008年网民最关注的男士化妆品功能是清洁，关注
度48.51%。对于男性皮肤易油、毛孔粗大等肌肤特质，男士护肤品
中清洁功能自然最受关注。

也正是由于男性肌肤易出油等特点，祛痘、控油功能分别排名第
二、第三位，祛痘功能关注度11.77%，控油功能关注度10.77%。

2008百度风云榜化妆品行业报告 31
 图表 19 2008年网民关注的男士化妆品功能排行

4.男士化妆品品牌排行

男性护肤品市场：巴黎欧莱雅占优
百度数据显示，2008年全年巴黎欧莱雅男士成为网民最关注的男士
护肤品牌，关注度18.33%，排名第一。

图表 20 2008年网民关注的额男士化妆品品牌
排行

5.化妆品专业网站男士产品点击排行

(四)香水市场
1.香水产品百度指数

香水：最好的情人节礼物

香水作为一种比较特殊的产品，通常会被当作礼品赠送。百度数据

32 百度数据研究中心出品 http://data.baidu.com/
 显示，2008年全年，香水最受关注的时间段是在2月情人节前后。香
水被作为礼物在恋人之间相互赠送。

图表 21 2008年香水行业指数

2.香水产品牌排行

香水品牌：香奈儿、迪奥品牌网民关注占优

对网民关注的香水品牌进行统计，香奈儿、迪奥香水网民关注度非
常接近，网民关注度均超过20%。其中，香奈儿排名第一名，关注
度为20.98%；迪奥随后，关注度为20.10%。

图表 22 2008年网民关注的香水品牌排行

3.化妆品专业网站香水产品点击排行

2008百度风云榜化妆品行业报告 33
五、化妆品区域市场情况

(一)化妆品网民地区分布

1.化妆品网民七大区分布
华东地区是化妆品潜在消费大区

华东地区网民对化妆品的关注占比显著高于其他地区。百度数据显
示，在关注化妆品的网民中31.79%来自华东地区，高于华南地区
（网民占比23.61%）近十个百分点，同时也高于华北地区（网民占
比17.59%）14.2%。

图表 23 2008年化妆品网民地区分布（七大区
域）
护肤品、彩妆品潜在消费大区

34 百度数据研究中心出品 http://data.baidu.com/
 2.化妆品网民省份分布

广东、北京、上海、天津网民更关注化妆品
从地域分布看，广东、北京、上海、天津等地区网民中关注化妆品
的网民比例明显高于随机搜索网民。从某种程度上说明，广东、北
京、上海、天津等地区网民更加注重个人肌肤护理和美容。

图表 24 2008年化妆品网民分布TOP20省份

地区分布强度：以随机网民为基数，计算化妆品网民地区占比与随
机网民地区占比之之间的差值，差值为正且数据越高则显示分布强
度高，反之则弱。

1)护肤品品网民省份分布

2)彩妆品网民省份分布

3.化妆品网民城市级别分布

爱美之心不分城市，四类城市网民对化妆品关注基本相当
百度数据发现，一、二、三、四级城市均有大量的网民检索化妆品
相关信息，四类城市网民对化妆品关注基本相当，四类地区网民占
比基本维持在20%-29%之间。其中，二级和四级城市占比略大。

2008百度风云榜化妆品行业报告 35
 图表 25 2008年化妆品网民地区分布（城市级
别）
略

(二)京沪穗化妆品网民基本属性
1.京沪穗化妆品网民关注的肌肤问题

北京网民关注色斑，上海网民关注黑头 、广州网民关注祛痘
由于地域分布以及气候的不同，京沪穗三地网民对肌肤问题的关注
出现明显差异。北京地区网民更关注色斑（关注度35.25%），上海
地区更关注黑头（关注度14.84%），而广州地区网民对祛痘关注度
较高，关注度为22.41%。

图表 26 2008年京沪穗网民关注的肌肤问题

2.京沪穗网民关注的美容部位

36 百度数据研究中心出品 http://data.baidu.com/
 3.京沪穗网民美容护肤关注点

4.京沪穗网民关注的化妆品产品大类

(三)京沪穗化妆品网民品牌偏好
1.京沪穗网民关注的化妆品品牌等级

京沪网民爱高档品牌，广州地区的网民购买化妆品更注重便捷
与实惠
广州化妆品网民中，检索过大众化妆品网民占比高于其他两个城
市，达到55.38%。相对于北京和上海的网民而言，广州地区的网民
购买化妆品更注重便捷与实惠。北京、上海网民则更关注高档化妆
品，两地网民对高档化妆品的关注接近30%。

图表 27 2008年京沪穗网民化妆品品牌等级偏
好

2.京沪穗化妆品网民关注的品牌属性

3.北京地区网民关注的化妆品品牌

北京地区网民最关注的品牌是巴黎欧莱雅，关注度为5.25%，玉兰

2008百度风云榜化妆品行业报告 37
油排名第二，关注度为4.34%，玫琳凯占比3.74%，排名第三。香奈
儿、倩碧和迪奥关注度较为接近，排名四至六位。

图表 28 2008年北京市网民关注的化妆品品牌

4.上海地区网民关注的化妆品品牌

上海网民2008年重点关注的三大品牌分别是：倩碧（关注度
5.51%），巴黎欧莱雅（关注度5.00%）和玉兰油（关注度2.94%）。
倩碧、巴黎欧莱雅两品牌领先优势较为明显，其他品牌则关注度差
异不明显。

图表 29 2008年上海市网民关注的化妆品品牌

5.广州地区网民关注的化妆品品牌

巴黎欧莱雅在广州地区继续保持领先优势，关注度5.73%。玉兰油关
注度5.35%排名第二。玫琳凯、雅芳两大直销品牌分别位列三、四
名。

38 百度数据研究中心出品 http://data.baidu.com/
图表 30 2008年广州市网民关注的化妆品品牌

2008百度风云榜化妆品行业报告 39
六、专项分析

(一)巴黎欧莱雅、玉兰油网民的关注分析
网民检索行为多样，大部分网民会同时检索几个品牌的相关产品及
信息，反复比较后才有可能产生购买某品牌或产品的动机。网民一
般不会带有明确品牌倾向性，进而仅检索某一个品牌或产品。因
此，通过网民搜索的品牌的个数，以及针对某一个品牌的检索频次
可以发现网民对某几个品牌的检索重合度。

2008年百度数据显示，化妆品网民对巴黎欧莱雅和玉兰油的整体关
注偏高，因此本案例主要针对这两个品牌进行对比分析。

1.巴黎欧莱雅、玉兰油网民美容关注点

2.巴黎欧莱雅、玉兰油网民关注的其他品牌

巴黎欧莱雅和玉兰油互为竞争对手，巴黎欧莱雅对玉兰油威胁
更大
巴黎欧莱雅网民最关注玉兰油，其中7.31%的网民检索过玉兰油，
6.05%的网民检索过资生堂，4.84%的网民检索过妮维雅。

40 百度数据研究中心出品 http://data.baidu.com/
 玉兰油网民关注的三个品牌是巴黎欧莱雅、雅芳和佰草集。其中有
14.25%的网民检索过巴黎欧莱雅，7.57%的网民检索过雅芳，5.13%
的网民检索过佰草集。

对比数据发现：巴黎欧莱雅和玉兰油互为竞争对手，巴黎欧莱雅对
玉兰油的竞争威胁更明显，玉兰油网民中这部分网民可能会最终向
巴黎欧莱雅转移，成为最终消费者。

图表 31 2008年巴黎欧莱雅、玉兰油网民关注
的其他品牌

3.巴黎欧莱雅、玉兰油网民关注的产品类型

4.巴黎欧莱雅、玉兰油网民关注的产品功能

5.巴黎欧莱雅、玉兰油网民地区分布（省份）

6.巴黎欧莱雅、玉兰油网民地区分布（城市）

2008百度风云榜化妆品行业报告 41
(二)不同年龄网民对护肤品产品的关注分析
化妆品网民年龄不同，对化妆品的需求也不同。按照YOKA时尚网化
妆品库分类，将网民按年龄分成三种类型：18-24岁、25-36岁和37
岁及以上。2008年，在YOKA时尚网用户背景资料中，以实际填写年
龄资料为基准，统计处三个年龄段网民对护肤产品的使用偏好。

1.18-24岁网民关注的护肤产品类型

YOKA时尚网数据显示，18-24岁年龄段网民最为关注的护肤产品类
型依次为乳液/凝露/啫哩、爽肤/化妆水/喷雾、面膜等十类产品。其
中乳液/凝露/啫哩、爽肤/化妆水/喷雾、面膜这三类产品合计点击占
比为22.06%。

YOKA分析指出：18-24岁年龄段肌肤是女性肌肤中最好的阶段。皮
肤紧绷、富有光泽与弹性，无明显皱纹，且肌肤油脂旺盛，容易产
生粉刺。肌肤除了基础乳液类产品点击占比高（8.91%）以外，对清
爽类的爽肤水类的产品点击占比也偏高（6.78%）。

图表 32 2008年18-24岁网民关注的护肤产品
类型

2.25-36岁网民关注的护肤产品类型

3.37岁以上网民关注的护肤产品类型

42 百度数据研究中心出品 http://data.baidu.com/
(三)不同收入网民对化妆品的关注分析
YOKA时尚网对自身网民的调研数据，以中高收入网民作为研究对
象，进行以下分析。

中高收入网民定义： 2008年在YOKA时尚网用户背景资料中，填写
月收入在4000元及以上的所有网民中高收入网民关注的化妆品品牌

1.中高端用户钟爱世界顶级品牌护肤类依然是重点

2.中高收入网民关注的购买渠道

2008百度风云榜化妆品行业报告 43
附录一：Cookie调研方法说明

1.研究原理

搜索引擎能采集用户主动需求的文字表达（即关键词查询）。通
过Cookie跟踪，能把关键词与具体的需求挂上钩。我们假设每一个
Cookie代表一个潜在消费者（在技术上和统计学上是成立的，同时
技术后台可屏蔽掉多个用户使用的Cookie，如网吧Cookie），那么该
Cookie在一定时间内的关键词集合能全面反映他（她）关注的信息。
我们对这些信息进行系统编码、清理和分析，把不同Cookie检索的关
键词进行交叉分析，发现网民搜索的群体行为。

但是，百度不以具体用户的个人信息作为分析对象，一个Cookie只是
收集需求（关键词）的桥梁，它代表的人其实是一个与实际需求相
联系的虚拟人，我们完全不知道他（她）是谁，也没有联系方式，
但通过他们的检索轨迹，我们可以知道他（她）的需求。数据采集
好以后，借助统计软件，对用户进行“群体”判断和分析，整合成
报告形式。

2.研究假设

百度假设，关注手机的一部分网民会用百度来搜索信息，他们会根
据自己的兴趣和关注点发出搜索请求，输入关键词。为了保证研究
的有效性，百度假定在以下情况下，Cookie会被认为无效而排除出研
究范畴：如果该用户在30天之内，只搜索过一次手机行业关键词，
这样的搜索可能只是用户一时的兴趣，很难说明该用户在百度的研

44 百度数据研究中心出品 http://data.baidu.com/
究阶段还在真正关注手机。我们最关注的是对某个手机话题有对话
检索行为的Cookie。对有歧义的关键词，我们会通过前期数据清理和
后期交叉分析进行严格筛选，保证数据质量。

3.分析方法

本次对行业搜索行为的调查采用了定性和定量研究结合、线上与线
下调研相结合的方法，运用了文献资料检索、定距随机抽样、行业
词汇构架和编码、描述统计、内容分析、相关分析以及搜索引擎独
特的Cookie跟踪等调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细
致的人工筛选，保证其信度和效度。最后通过专业统计分析平台进
行数据清理和分析，通过检索量统计、相关分析、交互分析、回归
分析等方法，得出研究结果，并根据数据结果和相关资料做出相应
的判断和预测。

4.调研流程

第一步：确定行业
通过业内调查和深入访谈的形式，了解行业需求，确定调查方向

第二步：行业关键词筛选
对网民搜索该行业的所有关键词进行筛选，去除有歧义的关键词

第三步：样本数据抽取
每月通过定距随机抽样抽取百万级具有搜索行为的网民cookies

第四步：行业特征数据清洗
将行业关键词放到样本库中进行筛选，获取具有行业特征的cookies

步骤五：数据分析
以行业特征数据分析，研究该群体对于某行业的检索及其他行业检
索的行为特征

步骤六：报告编制
依据调研结果，归纳调研结论，按照百度数据研究中心报告规范撰
写行业研究报告

2008百度风云榜化妆品行业报告 45
附录二：法律声明

本报告为百度数据研究中心制作，由百度在线网络（北京）有限公
司（以下简称本公司）享有完整的著作权（包括版式权）。报告中
所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、
创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权
保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商
业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告
中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经
过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息
用于任何商业目的。

本报告中相关市场预测主要为本公司研究人员对行业搜索行为的调
查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运
用了文献资料检索、定距随机抽样、行业词汇构架和编码、内容分
析法、以及搜索引擎独特的Cookie跟踪等调研方法，对采集到的数据
严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通
过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，
做出相应的判断和推测。本报告发布的调研数据部分采用样本调研
方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，
调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情
况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对
报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

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本报告包含的所有内容（包括但不限于文字、数据、版式、图片、
图标、图表、表格、研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中
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司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其
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格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易，或为任
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附录三：联系方式

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