（第三期）

2008年9月
报告目录

一、化妆品市场总体分析 7

1. 国际化妆品集团备受关注，上海家化成为本土企业代表 7

2. 化妆品网民美容护肤内容 8

1) 4至6月期间，美白、祛斑关注度持续提升，祛痘关注微

弱下降 8

2) 网民使用化妆品主要看效果，美容护肤方法同样受关注 8

3) 韩国化妆品及相关信息受到网民关注 9

3. 化妆品二季度行业百度指数 10

一、化妆品品牌分类情况 11

(一) 大众品牌化妆品 11

1. 品牌排行 11

1) 巴黎欧莱雅领军大众品牌 11

2) 网民对大众化妆品市场跟随品牌注意力不集中，关注的

品牌容易改变 12

2. 品牌竞争分析 12

1) 关注玉兰油、妮维雅网民转向巴黎欧莱雅的可能性偏高 12

2008百度风云榜化妆品行业报告 
2) 网民搜索重合度表明：妮维雅是大众化妆品网民第二重合

品牌 13

(二 ) 高档品牌化妆品 14

1. 品牌排行 14

1) 高档化妆品迪奥领先，国产品牌无突出表现 14

2) 2008年二季度高档化妆品品牌变化快，前十名品牌各有沉浮 15

2. 品牌竞争分析 15

1) 同门品牌相互竞争，倩碧、雅诗兰黛品牌重合度高 15

2) 资生堂网民向其他品牌转移可能性大，容易流向倩碧、

雅诗兰黛 15

(三) 天然/活性健康品牌化妆品 16

1. 品牌排行 16

1) 菲诗小铺成为最受关注的天然/活性健康化妆品 16

2) 佰草集为国产品牌增光，排名第二关注度14.06% 16

2. 品牌竞争分析 17

1) 雅漾、薇姿品牌重合度高，网民在两品牌间容易流动 17

2) 菲诗小铺网民不容易向其他品牌流动，与其他品牌重合度

偏低 18

二、化妆品产品分类情况 19

(一) 护肤品市场 19

1. 护肤品品牌排行 19

1) 巴黎欧莱雅、迪奥、玉兰油成为网民重点关注护肤品牌 19

2) 佰草集、自然堂代表国产护肤品牌进入前十 19

2. 护肤品网民关注的护肤产品类型 20

1) 2008年Q2，面膜、防晒霜成为网民主流关注护肤品 20

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2) 面膜、洁面乳季节性变化不明显 21

3. 护肤产品组合销售的可行性 21

1) 面膜网民对指甲油、洁面乳、防晒霜和眼霜关注度高，

产品组合可能性大 21

2) 除面膜外，防晒霜与隔离霜产品组合可能性大 21

4. 护肤品百度指数 22

(二) 彩妆品市场 23

1. 彩妆品牌排行 23

1) 专业彩妆品牌更受网民关注，相关品牌合计关注度超过20% 23

2) 彩妆品牌集中度偏低，美宝莲纽约关注度9.66%排名第一 24

2. 彩妆品网民关注的彩妆产品类型 24

1) 2008年Q2网民最关注的彩妆产品：隔离霜 24

2) 胭脂、粉底乳、睫毛膏合计关注度超过30% 25

(三) 男性护肤品市场 26

1. 巴黎欧莱雅抢占男性护肤品市场成功，网民关注占比13.83% 26

(四) 产品案例分析——面膜产品研究 27

1. 面膜网民超过一半检索过大众类的品牌 27

2. 面膜网民最关注产品的美白、清洁功能 27

3. 贝佳斯成为面膜网民经常搜索的大众类面膜品牌 28

4. 面膜网民最常关注的高档品牌面膜是资生堂 28

5. 佰草集是面膜网民经常想到的天然/活性类品牌 39

三、化妆品区域市场情况 30

(一)化妆品网民地区分布 30

1. 京沪穗三地化妆品网民关注的品牌 30

1 )巴黎欧莱雅、迪奥成为三城市网民重点关注品牌 30

2008百度风云榜化妆品行业报告 
2) 广州地区网民最关注玫琳凯，雅漾成为上海网民第三关注

的品牌 31

2. 京沪穗三地网民关注的化妆品产品类型 31

1) 面膜产品很受关注，广州网民搜索强度最高 31

2) 上海网民彩妆情节明显，隔离霜关注高于其他两地，占

比6.19% 31

四、化妆品人群搜索兴趣偏好 33

(一) 日常信息搜索关注占比 33

1) 化妆品搜索人群影视信息为主要兴趣点 33

附录一：研究方法 34

附录二：完整版报告目录 39

附录三：完整版报告图片目录 45

附录四：调研流程 48

附录五：法律声明 49

附录六：联系方式 51

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图片目录

图表 1 2008年Q2网民关注的化妆品集团TOP10 8

图表 2 2008年Q2网民关注的肌肤问题变化 8

图表 3 2008年Q2网民美容护肤关注点TOP8 10

图表 4 2008年Q2化妆品行业百度指数 10

图表 5 2008年Q2网民关注的大众化妆品品牌TOP10 12

图表 6 2008年Q2大众化妆品品牌排名变化 12

图表 7 2008年Q2大众化妆品TOP5品牌重合度（1） 13

图表 8 2008年Q2大众化妆品TOP5品牌重合度（2） 14

图表 9 2008年Q2网民关注的高档化妆品品牌TOP10 14

图表 10 2008年Q2高档化妆品品牌排名变化 15

图表 11 2008年Q2高档化妆品TOP5品牌重合度 16

图表 12 2008年Q2网民关注的天然/活性健康化妆品品牌TOP10 17

图表 13 2008年Q2天然/活性健康化妆品品牌排名变化 17

图表 14 2008年Q2天然/活性健康化妆品TOP5品牌重合度 18

图表 15 2008年Q2护肤品网民关注的品牌TOP10 20

2008百度风云榜化妆品行业报告 
图表 16 2008年Q2网民关注的护肤品产品类型TOP10 20

图表 17 2008年Q2网民关注的护肤产品类型排名变化 21

图表 18 2008年Q2主要关注护肤产品相关性 22

图表 19 2008年Q2护肤品百度指数 22

图表 20 2008年Q2面膜、防晒霜类产品百度指数 23

图表 21 2008年Q2网民关注的彩妆品牌TOP10 24

图表 22 2008年Q2彩妆网民关注的品牌排名变化 24

图表 23 2008年Q2网民关注的彩妆产品类型TOP10 25

图表 24 2008年Q2网民关注的男性护肤品牌TOP10 26

图表 25 2008年Q2网民关注的男性护肤品牌排名变化 27

图表 26 2008年Q2面膜网民对品牌类型的关注 27

图表 27 2008年Q2面膜网民关注的产品功能TOP5 28

图表 28 2008年Q2面膜网民对大众品牌联想TOP10 28

图表 29 2008年Q2面膜网民对高档品牌联想TOP10 29

图表 30 2008年Q2面膜网民对天然/活性健康品牌联想TOP10 29

图表 31 2008年Q2化妆品网民地区分布 30

图表 32 2008年Q2京沪穗三地网民关注的化妆品品牌TOP10 31

图表 33 2008年Q2京沪穗三地网民关注的化妆品产品TOP10 32

图表 34 2008年Q2化妆品网民关注的兴趣点TOP10 33

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一、化妆品市场总体分析

1. 国际化妆品集团备受关注，上海家化成为本土企业代
表
品牌多元化也是这些国际化妆品集团的市场策略之一。为避免同门
品牌重复竞争，从价格、功能、性别等维度对品牌进行区隔。欧
莱雅集团在中国市场拥有16个品牌，从性别、产品分类等各个角度
满足用户需求，旗下品牌（产品的）关注度明显提升。2008年二季
度，关注化妆品的网民，对欧莱雅集团以及旗下品牌或产品的整体
关注度为21.34%，明显高于其他国际化妆品集团企业。LVMH集团
关注度为10.08%；宝洁公司关注度为9.91%；第一个拿到直销化妆品
许可牌照的玫琳凯名列第四，网民关注度为9.61%；以专营店拓展策
略为主的资生堂集团关注度为8.16%。

本土化妆品集团方面则以上海家化为代表，根据上海家化公布财
务数据2008年1-6月，上海家化实现营业收入13.85亿元，同比增长
19.19%，成为目前唯一与国际巨头抗衡的中国本土企业。2008年二
季度上海家化以及旗下品牌或产品受到网民关注为2.87%。其他中国
企业关注度明显的不足，最明显的体现在网民对本土品牌关注度偏
低。

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 图表 1 2008年Q2网民关注的化妆品集团TOP10

2. 化妆品网民关注的美容护肤内容

1) 4至6月期间，美白、祛斑关注度持续提升，祛痘关注微弱
下降
化妆品关系到每一个人的“面子”问题，网民会需要根据自身的年
龄、肤质、收入水平和美容意识，选择适合自己肤质的产品。产品
差异化主要来自肌肤需求差异化，网民对肌肤问题的关注多种多
样，白皙、战“痘”、抗老化等肌肤问题都是网民所关注的。4至6
月期间网民对美白、祛斑的关注度不断升温，进入6月后有关祛痘的
肌肤问题关注有所下降，比5月、4月分别下降1.63%、2.15%。

图表 2 2008年Q2网民关注的肌肤问题变化

2) 网民使用化妆品主要看效果，美容护肤方法同样受关注
网络可以让不同地区人们在同一个平台上交流信息，而搜索引擎让
人们能更快速的找到最需要的信息，大幅降低获取信息的时间成本

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 和沟通成本。通过对搜索cookie的聚类分析，数据显示2008年二季度
网民在美容护肤方面有以下八大关注点。

“产品效果”成为网民第一关注点，关注占比最高，达到28.51%。
数据说明在统计期间内，与化妆品相关的搜索请求中有28.51%是检
索有关“产品效果”的字段，如“xx品牌洗面奶如何？”“最有效
的眼霜”等字段，说明网民除了关注品牌以外，对网上有关产品效
果的评论、反馈信息的注意力很高，产品评价与反馈在2亿多中国网
民中的传播绝对不能忽略。

第二关注点是“美容护肤方法”，网民会搜索有关“如何祛斑”、
“消除脸上小痘痘最佳方法”、“防晒必杀技”等相关字段，此类
内容关注占比为19.39%；“美容护肤方法”相关信息也成为经常被
搜索的内容，这样说明“美容护肤”的技巧和方法很受网民关注和
追捧。所谓“自制美容产品”指的是网民自己动手制做的美容护肤
方面的产品，与购买的成品区别较大。网民经常搜索内容如“蜂蜜
美容面膜”、“DIY绿茶祛痘”等，此类内容关注占比为18.49%，是
美容护肤第三关注点。

3) 韩国化妆品及相关信息受到网民关注
值得注意的，“韩国化妆品及相关信息”在2008年二季度网民关注
度为4.42%。据韩国化妆品协会数据显示，2007年，韩化妆品出口额
为3.04亿美元，韩对我出口额为9695万美元，占整体比重达31.9%。
我国为韩化妆品第一大出口对象国，其次为美国（3304万美元）、
1 中华人民共和国商务部 经贸新闻 2008年8月。 1
香港地区（3111万美元）、台湾地区（2944万美元）。 网民经常会
搜索的关键字段如，“韩国化妆品品牌”、“韩国彩妆”等明显指
向“韩国化妆品”的字段，随着大量韩国化妆品进入中国市场，网
民对韩国化妆品的关注会越来越高。

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 图表 3 2008年Q2网民美容护肤关注点TOP8

3. 化妆品二季度行业百度指数
4至6月化妆品行业整体指数呈上升趋势。受地震影响5月12日成为5
月份阶段性低点，随后指数慢慢回升，并在5月下旬达到阶段性高
点。4月中旬至5月中旬化妆品行业关注度持续升高，各大厂商也纷
纷在这个时间段推出大量品牌、产品促销计划吸引网民注意力。

图表 4 2008年Q2化妆品行业百度指数

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一、化妆品品牌分类情况

(一) 大众品牌化妆品

1. 品牌排行

1) 巴黎欧莱雅领军大众品牌
统计数据发现，2008年二季度，网民关注的大众化妆品品牌（前十
位）合计关注度不到40%。尽管国产品牌在数量上占优势，但国产
品牌未能获得网民较高关注，面对外资品牌雄厚的实力和强势的市
场策略，国产品牌渐渐失去本土作战的竞争优势，很多国产品牌无
法利用本土作战优势抢占先机，逐渐从激烈的市场竞争中消失。

2008年4至6月期间，巴黎欧莱雅网民关注占比均超过10%，成为
2008年Q2网民关注的大众品牌化妆品，关注占比11.59%。玉兰油受
到关注为5.86%，排名第二；露得清关注占比4.68%，排名第三。最
受网民关注的十个大众品牌化妆品中仅有自然堂属于本土品牌，作
为唯一入榜的本土品牌在2008年二季度网民关注度为3.41%。自然堂
属目前尚不能与资金雄厚的外资集团抗衡，在激烈的市场竞争中主
要依靠在二、三级甚至四线城市建立专卖店，通过不断巩固、拓宽
销售渠道快速提升品牌知名度和销量。

2008百度风云榜化妆品行业报告 11
 图表 5 2008年Q2网民关注的大众化妆品品牌
TOP10

2) 网民对大众化妆品市场跟随品牌注意力不集中，关注的品
牌容易改变
与2007年三季度比较，巴黎欧莱雅和玉兰油仍排名第一、第二，网
民对这两个品牌有一定忠诚度，对这两个品牌的关注并未因时间的
推移改变。两期榜单中排名第3至第10位品牌值得我们注意，无论是
上榜的品牌、还是品牌的位次都发生了非常大的变化。这一现象再
次说明大众品牌化妆品市场作为“红海”竞争非常激烈，网民对大
众化妆品市场中的跟随品牌注意力不集中，主要反映在网民对这类
品牌的关注容易发生转移，即随着时间的推移，网民对某品牌的兴
趣会发行明显变化，从而转向关注其他品牌。

图表 6 2008年Q2大众化妆品品牌排名变化

2. 品牌竞争分析

1) 关注玉兰油、妮维雅网民转向巴黎欧莱雅的可能性偏高
绝大部分网民不会仅检索一个品牌，而是同时检索几个品牌的相关
产品、信息，反复比较后才有可能产生购买某品牌或产品的动机。
数据统计发现，网民一般不会带有非常明确品牌倾向性，进而仅检

12 百度数据研究中心出品 http://data.baidu.com/
 索某一个品牌或产品。因此，通过网民搜索的品牌的个数，以及针
对某一个品牌的检索频次可以发现网民对某几个品牌的检索重合
度。对比网民关注的五个大众化妆品品牌（巴黎欧莱雅、玉兰油、
露得清、妮维雅和自然堂），数据发现：大众化妆品网民在搜索相
关品牌时或多或少都会关注巴黎欧莱雅，特别是关注玉兰油、妮维
雅的网民中分别有13.51%、11.73%同时还关注巴黎欧莱雅，说明关
注玉兰油、妮维雅网民很有可能将关注度转移到巴黎欧莱雅上。

图表 7 2008年Q2大众化妆品TOP5品牌重合度
（1）

2) 网民搜索重合度表明：妮维雅是大众化妆品网民第二重合
品牌
网民搜索的重合度数据可以看出，最受网民关注的大众化妆品前五
品牌的搜索人群中，巴黎欧莱雅与其他品牌搜索重合度最高，成为
第一重合品牌，第二重合品牌分别是玉兰油和妮维雅，所谓第二重
合品牌就是五大品牌搜索人群中玉兰油或是妮维雅的搜索重合度并
列第二位。

巴黎欧莱雅、玉兰油、妮维雅分别隶属于欧莱雅公司、宝洁公司和
德国拜耳丝道夫公司都是世界级的日化产品、化妆品制造商，这三
个品牌倡导的品牌概念、产品理念、销售价格方面也有很多相似之
处，使得大众品牌化妆品网民通过搜索进行比较。虽然在网民整体
关注度上妮维雅逊色于巴黎欧莱雅和玉兰油，仅排名第四位，但从
检索品牌的重合度上妮维雅却成为网民关注对象，即网民在检索大
众类化妆品品牌时，妮维雅通常会被网民作为主要对比品牌。

2008百度风云榜化妆品行业报告 13
 图表 8 2008年Q2大众化妆品TOP5品牌重合度
（2）

(二) 高档品牌化妆品

1. 品牌排行

1) 高档化妆品迪奥领先，国产品牌无突出表现
整体而言，中国高档化妆品市场几乎全由进口品牌或者合资品牌占
领。国际大集团、著名品牌利用科技含量高的产品和它们雄厚的资
金实力不断冲击着中国市场。根据淘宝网近期发布的数据：化妆品
已经成为在互联网上销售收入排名第三的行业，市场潜力巨大。人
们对“形象工程”的投入越来越多，高档品牌化妆品价格门槛已经
不再是问题，品牌才是选择的关键。

网民检索数据表明：2008年二季度网民关注的高档化妆品品牌分别
是迪奥（关注度14.15%）、香奈儿（关注度12.95%）和资生堂（关
注度11.01%）。迪奥、香奈儿同属高档品牌，网民对这两个品牌
的关注度相差仅为1.5%。上榜十个品牌中九个是国外进口品牌，
一个是中外合资品牌。排名第九位羽西于2004年被欧莱雅集团收
购，2008年二季度以合资品牌的身份出现在榜单中，网民关注度为
3.03%。奥运年，羽西成功赞助中国体育记者采访团，成为记者团专
用防晒护肤品牌，资助产品包括羽西防晒乳SPF30、羽西活源泡沫洁
面乳等热销产品。

图表 9 2008年Q2网民关注的高档化妆品品牌
TOP10

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 2) 2008年二季度高档化妆品品牌变化快，前十名品牌各有沉
浮
与2007年三季度网民关注的高档化妆品排行榜对比发现，高档化妆
品品牌的排名变化非常大，不仅上榜品牌与去年发生较大变化、品
牌的排名位次也亦变化明显。香奈儿、资生堂、倩碧、雅诗兰黛、
兰蔻排名上下变动明显，碧欧泉、娇韵诗、羽西、安娜苏等品牌初
次上榜，而去年入榜品牌如雅顿、赫莲娜等品牌均被挤出前十名。

图表 10 2008年Q2高档化妆品品牌排名变化

2. 品牌竞争分析

1) 同门品牌相互竞争，倩碧、雅诗兰黛品牌重合度高
通过网民搜索品牌的重合度数据发现，关注倩碧或雅诗兰黛的网民
经常会同时搜索这两个品牌。由于两个品牌同属于雅诗兰黛公司旗
下，同被定义为世界顶级化妆品品牌。虽然倩碧主要针对相对年轻
的肌肤，而雅诗兰黛则针对相对成熟肌肤，但是由于品牌、产品、
销售渠道等多方面相似程度高，在一定程度上造成网民容易混淆，
因此形成同门品牌相互竞争的局面。

2) 资生堂网民向其他品牌转移可能性大，容易流向倩碧、雅
诗兰黛
数据显示，资生堂网民对其他四个品牌有很高关注，对其它四个品
牌的关注重合度接近80%。这组数据说明：资生堂网民很容易将资
生堂与其他四个品牌相比较，而且很有可能将注意力转移到其他品
牌上，特别是对倩碧和雅诗兰黛的关注重合比例均超过20%，即关
注资生堂网民对倩碧的关注度为26.01%；对雅诗兰黛关注重合度为
22.35%，资生堂网民有可能从关注资生堂转化到关注其他品牌，如
倩碧、雅诗兰黛。

2008百度风云榜化妆品行业报告 15
通过网民搜索化妆品品牌情况发现，迪奥、香奈儿网民对其他品
牌的合计关注占比分别为16.88%和19.70%，说明迪奥、香奈儿网
民向其他品牌的转化可能相对较小。香奈儿网民中检索迪奥占比
11.32%，迪奥网民中检索香奈儿占比8.53%，说明两品牌间竞争关系
明显。

图表 11 2008年Q2高档化妆品TOP5品牌重合度

(三) 天然/活性健康品牌化妆品

1. 品牌排行

1) 菲诗小铺成为最受关注的天然/活性健康化妆品
2008年二季度根据网民搜索数据统计发现，网民最关注的天然/活
性健康化妆品品牌是来自韩国的品牌——菲诗小铺，网民关注占比
16.18%。菲诗小铺是韩国最受欢迎的化妆品品牌之一，也是目前中
国大陆地区热门的天然/活性健康化妆品之一，在全世界18个国家开
立了千家门店。3月份菲诗小铺正式进入中国市场，并带来120余款
产品，使得中国大陆地区网民对它的关注不断提升。

欧莱雅集团2008年一季度财报数据显示：欧莱雅集团旗下的活性健
康化妆品部销售较去年同期可比增长4.8%，总额为4.08亿欧元。薇
姿（11.80%）、理肤泉（6.57%）和美体小铺（6.20%）在2008年二
季度合计关注度达到24.57%，接近天然/活性健康网民整体关注度的
四分之一。

2) 佰草集为国产品牌增光，排名第二关注度14.06%
上海家化旗下龙头品牌佰草集，2008年二季度受到网民的关注为

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 14.06%。最新消息表明，2008年8月1日起上海家化佰草集品牌将在
丝芙兰法国网上商店销售，9月1日起在巴黎香榭丽舍大街的丝芙兰
化妆品专卖店开设第一个中国化妆品柜台。通过与全球最大的化妆
品零售商丝芙兰合作，并经过严苛的欧盟化妆品标准认证，佰草集
成为第一个登陆法国市场的中国自主品牌。

图表 12 2008年Q2网民关注的天然/活性健康
化妆品品牌TOP10

与2007年三季度网民关注品牌相比，同属一间公司的薇姿和理肤泉
今年二季度排名与去年三季度没有发生变化。家美乐排名直线下
降，这与近期被频繁曝光家美乐负面新闻有很大关系，网民也因为
“产地门”事件对该品牌关注急剧降低。网民对菲诗小铺、佰草集
和雅漾等其他品牌的关注均有不同程度的提升。

图表 13 2008年Q2天然/活性健康化妆品品牌
排名变化
2. 品牌竞争分析

1) 雅漾、薇姿品牌重合度高，网民在两品牌间容易流动
雅漾在网民关注的十大天然/活性健康化妆品中排名第三的，雅漾
网民对其他四个品牌（薇姿、佰草集、芳珂、菲诗小铺）合计的关
注度重合度为29.06%。值得注意的是，雅漾网民对薇姿的关注重合

2008百度风云榜化妆品行业报告 17
度高达13.12%，这两个品牌均来自法国，均以温泉水疗为产品设计
理念；产品功能方面主要针对问题肌肤，敏感类肌肤；产品价位基
本类似、销售渠道也十分相仿。因此，两品牌的网民关注重合度较
高、意味着品牌转化的可能性较大，两品牌的替代关系明显。

2) 菲诗小铺网民不容易向其他品牌流动，与其他品牌重合度
偏低
菲诗小铺在网民天然/活性健康化妆品排行中排名第一，尽管菲诗小
铺被网民检索的频次最高，但关注它的网民对其他四个品牌（佰草
集、薇姿、芳珂、雅漾）的检索重合度却不高，仅为10.88%。菲诗
小铺以“从大自然植物中提取天然成分”为理念，产品种类多样，
主要针对长期使用电脑，皮肤粗糙黯淡，以及疲劳的皮肤，或干性
或油性缺水皮肤。这样的产品理念与其他四个品牌有较大区别，因
此菲诗小铺网民向其他四个品牌的流动行可能性不高。

图表 14 2008年Q2天然/活性健康化妆品TOP5
品牌重合度

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二、化妆品产品分类情况

(一) 护肤品市场
如前文所述，护肤品是化妆品市场中发展最快的一个分类市场。产
品的新概念不断涌现，产品细分化进程加快。外资品牌不仅占据高
档护肤品市场，在大众护肤品市场也不断拓展市场。欧莱雅集团收
购小护肤，全面接盘小护士在大众护肤品市场已有渠道和消费者。
内资品牌虽有价格优势，但在品牌认知度方面远不及外资品牌，网
民对内资品牌整体的关注度偏低。

1. 护肤品品牌排行

1) 巴黎欧莱雅、迪奥、玉兰油成为网民重点关注护肤品牌
这里主要统计的是在2008年4至6月期间搜索护肤品相关信息中涉及
到的品牌，经过统计发现从网民关注护肤品种类（TOP10品牌）来
说大众、高档、天然活性健康4：3：3，其中最关注大众品牌巴黎欧
莱雅，护肤品网民中有8.51%的网民搜索过巴黎欧莱雅的护肤品，第
二位是高档品牌迪奥，关注网民占比5.72%，第三名还是大众类护肤
品，有4.50%的护肤网民对玉兰油的护肤品感兴趣。

2) 佰草集、自然堂代表国产护肤品牌进入前十
从2008年二季度关注护肤品的网民检索品牌的信息统计发现，佰草
集和自然堂分别受到3.41%、3.18%的网民关注度排在第六、第九
位。

2008百度风云榜化妆品行业报告 19
 图表 15 2008年Q2护肤品网民关注的品牌
TOP10

2. 护肤品网民关注的护肤产品类型

1) 2008年Q2，面膜、防晒霜成为网民主流关注护肤品
随着肌肤护理需求不断细化，护肤品市场的细分也愈来愈明显，根
据肤质类型的不同、使用季节的不同，从面膜到眼霜，从洗面奶到
卸妆油产品种类繁多、产品概念层出不穷。统计网民的搜索请求，
合并功能类似或基本相同的产品。2008年二季度网民最关注的护肤
产品是面膜，关注度为37.89%，接近40%的关注度说明面膜已经成
为日常护肤的必需品。其次是防晒霜，网民对防晒霜的关注度为
13.48%。近年来防晒产品市场的迅猛发展，网民对防晒产品有了全
新的认识，防晒已成为护肤产品的一项基础功能。排名第三的是眼
霜，人的衰老从眼睛开始，细纹、鱼尾纹、黑眼圈困扰着无数爱美
人士，有关眼部护理的产品不胜枚举，眼霜无疑是最受关注的眼部
护理产品，关注度为12.04%。

图表 16 2008年Q2网民关注的护肤品产品类型
TOP10

20 百度数据研究中心出品 http://data.baidu.com/
 2) 面膜、洁面乳季节性变化不明显
面膜、洁面乳这两类产品网民关注排名与2007年三季度一致，这两
类产品受季节影响不大，一年四季都是肌肤护理的必备产品，因此
排名相对稳定、位次没有发生变化。二季度进入仲夏，防晒霜受到
高度关注成为热门产品，排名第二位，这一现象也说明肌肤防晒概
念逐步深入人心。

图表 17 2008年Q2网民关注的护肤产品类型排
名变化

3. 护肤产品组合销售的可行性
通过网民搜索产品的重复性方面可以初步判断产品组合销售的可能
性，这样对网民来说容易接受，并能够为市场推广起到一定的促进
作用。

1) 面膜网民对指甲油、洁面乳、防晒霜和眼霜关注度高，产
品组合可能性大
网民对各类护肤品搜索有一定的重复性，根据搜索规律发现：面膜
网民除了搜索面膜相关产品以外，对指甲油、洁面乳、防晒霜、眼
霜的关注均超过10%，这些都说明搜索面膜相关信息的网民同时搜
索指甲油、洁面乳、防晒霜和眼霜的可能性偏大。值得注意的是关
注眼霜网民，19.54%同时还检索了面膜相关产品或品牌的信息，搜
索重合度接近20%。两类产品都是主要的肌肤护理产品，关注眼霜
的网民搜索面膜的频次偏高，说明这里网民对面膜有使用需求，如
果将两类产品组合销售会容易得到网民的认可。

2) 除面膜外，防晒霜与隔离霜产品组合可能性大
将防晒霜网民检索数据与其他产品交叉分析后发现，防晒霜隔离霜
检索重合度很高（除面膜外）。防晒霜功能相对简单，就是防晒，

2008百度风云榜化妆品行业报告 21
防晒效果明显；而隔离霜除了抵挡紫外线，还能隔离彩妆、粉尘及
各种过敏原，抵挡自由基、保护皮肤不受外界侵害，但防晒功能并
不强。在紫外线照射强烈的季节，防晒霜和隔离霜一个都不能少。
网民从搜索行为上也明确表示他们对这两类产品同时关注的可能
性，因此两类产品组合销售的可能性很大。

图表 18 2008年Q2主要关注护肤产品相关性

4. 护肤品百度指数
2008年二季度，护肤品百度指数整体搜索量有向上推进的态势，网
民对护肤品的搜索量有明显增加，说明在春夏换季之时，网民对调
整护肤品有明显需求。

图表 19 2008年Q2护肤品百度指数

逐渐进入夏天，网民对面膜的产品的检索量与日俱增。值得注意的
是，网民对面膜的检索未因地震而产生明显下降，相关检索量仅在
地震后二、三天出现轻微下降，随后继续上升。这一点足以证明面
膜在网民心中作为第一护肤产品的地位。针对夏季热销的化妆产
品，如防晒、美白类产品，促销推广从4月份就开始启动，到了5月

22 百度数据研究中心出品 http://data.baidu.com/
 中上旬则形成了一个推广高潮，各大厂商针对防晒、美白类产品的
宣传推广此起彼伏地在各类媒体上曝光，真正意义上的夏天尚未到
来，但防晒产品的宣传推广却如盛夏般热火朝天的展开。

图表 20 2008年Q2面膜、防晒霜类产品百度指
数
注：为清晰展现两类产品行业指数走势的差别，此处对两类产品行业指数进
行了归一化处理。

(二) 彩妆品市场

1. 彩妆品牌排行

1) 专业彩妆品牌更受网民关注，相关品牌合计关注度超过
20%
与2007年三季度不同，本次彩妆排名统计的品牌不仅包括是专业做
彩妆的品牌如美宝莲、安娜苏等，也包括了哪些既有护肤又有彩妆
的综合品牌，如巴黎欧莱雅、倩碧等品牌。依托网民对彩妆相关品
牌的关注情况，更多元化的呈现出网民关注的相关品牌，更广泛的
研究网民的彩妆品牌。根据彩妆品牌TOP10数据发现，网民检索的彩
妆品牌中有4个为专业彩妆品牌，它们是美宝莲纽约、安娜苏、植村
秀和姬芮，它们的合计关注度为23.06%，这些专业彩妆品牌每季推
出的新产品都能受到网民关注，无论是对色彩的运用，时尚的把握
受能到网民好评，引领潮流。

2008百度风云榜化妆品行业报告 23
 图表 21 2008年Q2网民关注的彩妆品牌TOP10

注：所谓专业彩妆，本文主要是单一品牌产品中80%以上产品为彩妆产品的
化妆品牌。

2) 彩妆品牌集中度偏低，美宝莲纽约关注度9.66%排名第一
与护肤品不同，彩妆品本身就是极具个性化的商品，前10个品牌合
计关注度不到45%，网民对彩妆品牌的注意力相对更为分散。美宝
莲作为世界范围内最畅销的彩妆品牌之一，2008年Q2网民关注度为
9.66%，成为网民最关注的彩妆品牌。同属欧莱雅集团旗下的巴黎欧
莱雅彩妆的网民关注度为7.10%，欧莱雅集团旗下两大品牌占据彩妆
关注排行榜第一、第二位，合计关注度为16.76%。专业彩妆产品安
娜苏关注度为6.16%。

图表 22 2008年Q2彩妆网民关注的品牌排名变
化
2. 彩妆品网民关注的彩妆产品类型

1) 008年Q2网民最关注的彩妆产品：隔离霜
从网民关注的彩妆产品类型上可以看出，网民经常使用彩妆的部位

24 百度数据研究中心出品 http://data.baidu.com/
 分别是：脸颊、眼睛，其次是指甲和嘴唇。脸颊部位的彩妆产品包
括隔离产品、粉底、粉饼、胭脂、遮瑕产品等；眼睛范围内的彩妆
产品主要以睫毛膏为主导。

近些年不断有媒体报关彩妆产品的对皮肤的损害，因此，加强彩妆
产品护肤化逐渐成为行业内的大趋势。很多品牌推出的产品不仅可
以在使用彩妆产品美化颜面，同时也要对皮肤起到一定的的保护作
用。在这样的大环境下，隔离霜成为化妆前的第一步，它不仅能隔
离紫外线、脏空气，同时也通过隔离的方式降低彩妆产品对肌肤造
成的负担。2008年Q2，隔离霜成为网民最关注的彩妆产品，网民关
注占比达到31.45%。

2) 胭脂、粉底乳、睫毛膏合计关注度超过30%
胭脂自古以来都是化妆代言词，在中国拥有相当长的历史。女性通
过使用胭脂不仅能改善、提升面色，更能能够体现女性娇羞、柔美
的特征。在2008年二季度，胭脂受到网民关注11.54%。

粉妆修饰是彩妆中最为基础的环节，在没有隔离霜的时代，粉底产
品就是人们化妆前的第一步，同时粉妆修饰也是整个化妆过程中的
重头戏，通过很短的时间提升份肤色亮度、改善面色，是脸颊呈现
出面色无暇的效果。2008年Q2从网民关注的彩妆产品中可以看出粉
底乳和粉饼合计关注占比为15.29%，再加上散粉（关注度2.75%），
粉妆类产品合计关注度接近20%。另外，睫毛膏更是基础彩妆不可
缺少的环节，网民关注10.15%。

图表 23 2008年Q2网民关注的彩妆产品类型
TOP10

2008百度风云榜化妆品行业报告 25
(三) 男性护肤品市场

1. 巴黎欧莱雅抢占男性护肤品市场成功，网民关注占比
13.83%
传统意义上，中国男性认为化妆品是女性的专利，男性应注重的是
内涵，而不是花哨的外表。而随着社会的发展，人们的各种交流越
来越多，男性对自身及他人形象的关注程度越来越高。新时代的男
性敢于尝试各种新鲜事物，化妆品也不例外，男士化妆品也很早就
被认为是一坐尚待开发的金矿，男士护肤品也将呈现快速发展的趋
势。目前中国市场的男士护肤品品牌主要集中在欧莱雅集团、妮维
雅、资生堂、曼秀雷敦等跨国企业和品牌上，本土品牌除了上海家
化的高夫等少数品牌外，几乎没有具有竞争力的本土品牌。

2008年二季度，网民最关注的男性护肤品牌是欧莱雅集团旗下的巴
黎欧莱雅男士护肤系列，关注占比13.83%；排名第二位的是资生堂
集团旗下的吾诺男士专用护肤品，网民关注占比6.70%；第三位是曼
秀雷敦男士护肤系列，关注占比4.64%。通过网民关注数据发现，
欧莱雅集团旗下四大男士护肤品牌中有三个上榜，它们分别是巴黎
欧莱雅男士、碧欧泉男士（关注度：4.51%）和薇姿男士（关注度
2.10%）三个品牌合计关注达到20.57%。

图表 24 2008年Q2网民关注的男性护肤品牌
TOP10

26 百度数据研究中心出品 http://data.baidu.com/
图表 25 2008年Q2网民关注的男性护肤品牌排
名变化

(四) 产品案例分析——面膜产品研究
网民根据自己的需求选择护肤产品时，会选择哪类品牌？大众类、
高档类还是天然/活性健康类被检索的可能性高？哪个品牌被检索的
次数多？下面将主要针对网民最关注的护肤产品——面膜类产品，
分析关注面膜的网民对不同类型品牌的关注度、产品偏好以及美容
护肤主要关注点等内容。

1. 面膜网民超过一半检索过大众类的品牌
当网民搜索有关面膜相关信息时发现，这类网民对大众类品牌情有
独钟，关注面膜的网民中54.57%关注大众类品牌的产品，其次是天
然/活性健康类品牌产品，21.95%，高档类品牌仅有15.95%网民有关
注。

图表 26 2008年Q2面膜网民对品牌类型的关注

2. 面膜网民最关注产品的美白、清洁功能
通过数据统计发现，护肤产品众多功能中美白、清洁成为面膜网民

2008百度风云榜化妆品行业报告 27
最关注的两大功能。面膜网民中34.52%搜索过美白相关的护肤产
品，25.20%的面膜网民搜索具有肌肤清洁功能的产品。

图表 27 2008年Q2面膜网民关注的产品功能
TOP5

3. 贝佳斯成为面膜网民经常搜索的大众类面膜品牌
面膜网民在检索品牌时贝佳斯成为网民的首选，在面膜网民中贝佳
斯关注度9.87%。贝佳斯矿物泥面膜温泉，俗称白泥、粉泥、绿泥，
三款矿物泥面膜根据肤质不同针对肌肤的清洁、滋养，去油、收缩
毛孔效等效果出众，是夏天皮肤清洁的好伴侣，在互联网上受到网
民热烈追捧。韩国美即面膜，主要以超市开架销售为主，凭借价格
低廉、产品多样成为面膜网民第三关注的大众面膜品牌。

图表 28 2008年Q2面膜网民对大众品牌联想
TOP10

4. 面膜网民最常关注的高档品牌面膜是资生堂
提到面膜，让网民常检索高档品牌是资生堂、倩碧、碧欧泉、迪
奥、雅诗兰黛等品牌。资生堂面膜产品多，功能涵盖美白、清洁、

28 百度数据研究中心出品 http://data.baidu.com/
 补水等多方面，很受网民关注。倩碧宛若新生面膜可以说是倩碧面
膜产品中的明星，网民对此认可颇高。

图表 29 2008年Q2面膜网民对高档品牌联想
TOP10

5. 佰草集是面膜网民经常想到的天然/活性类品牌
面膜网民当搜索有关产品时，最先想到的天然/活性健康品牌是佰
草集、菲诗小铺、相宜本草、薇姿等品牌。佰草集旗下6款面膜护
理，包括天然舒缓、美白、平衡调理，不仅具有清洁皮肤还能起到
美白、滋养等功能，产品质地温和更适合中国人肌肤。菲诗小铺面
膜多以水果、花草命名，水蜜桃面膜、冰珠睡眠面膜都受到网民关
注。

图表 30 2008年Q2面膜网民对天然/活性健康
品牌联想TOP10

2008百度风云榜化妆品行业报告 29
三、化妆品区域市场情况

(一) 化妆品网民地区分布
统计化妆品网民IP来源发现，华东地区占比最高为33.28%，其次是
华北地区占比23.29%，随后依次是华中地区、东北地区、华南地
区、西南地区和西北地区。

图表 31 2008年Q2化妆品网民地区分布

1. 京沪穗三地化妆品网民关注的品牌

1) 巴黎欧莱雅、迪奥成为三城市网民重点关注品牌
三城市网民同时对巴黎欧莱雅、迪奥都很关注，巴黎欧莱雅和迪奥
两地网民平均关注度为4.85%、4.55%是三个城市网民最关注的两个
品牌，特别是巴黎欧莱雅在京沪穗三地网民心中地位稳固，三地平
均关注度最高。

30 百度数据研究中心出品 http://data.baidu.com/
 2) 广州地区网民最关注玫琳凯，雅漾成为上海网民第三关注
的品牌
广州地区网民最关注的品牌是直销化妆品品牌玫琳凯，它的关注度
为5.42%，它凯在广州地区的关注占比也是三个地区中单一品牌网民
关注占比最高的一个。雅漾在上海获得网民的关注占比为4.01%，
成为上海地区网民第三关注的化妆品品牌。在天然/活性健康品牌方
面，上海地区网民显示出较高兴趣，上榜品牌、以及品牌关注度均
高于京穗两地。

图表 32 2008年Q2京沪穗三地网民关注的化妆
品品牌TOP10

2. 京沪穗三地网民关注的化妆品产品类型

1) 面膜产品很受关注，广州网民搜索强度最高
面膜是三地网民都非常关注的产品，三地平均关注度为22.58%。平
均计算，三地化妆品网民中20%的网民都不同程度的关注过面膜相
关的产品。

2) 上海网民彩妆情节明显，隔离霜关注高于其他两地，占比
6.19%
通过前文叙述，上海地区网民确对彩妆产品很关注。上海作为经济
发展快、国际化程度高、作为中国最时尚、多元化的地区之一，上
海网民对彩妆产品（品牌）的检索关注度，能够体现出当地网民对
时尚的需求，对个人形象的重视。上海网民关注化妆品产品中，5类
彩妆产品上榜，分别是隔离霜、粉底乳、指甲油和睫毛膏，这5类产
品合计占比为18.31%。

2008百度风云榜化妆品行业报告 31
 图表 33 2008年Q2京沪穗三地网民关注的化妆
品产品TOP10

32 百度数据研究中心出品 http://data.baidu.com/
 四、化妆品人群搜索兴趣偏好

(一) 日常信息搜索关注占比

1) 化妆品搜索人群影视信息为主要兴趣点
百度数据除了统计有关美容护肤的搜索关注点以外，还对网民日常
搜索关键词进行聚类分析，发现2008年4月至6月期间，关注化妆品
的网民兴趣爱好广泛，其中电影、电视是他们最感兴趣的内容，关
注占比82.59%。

图表 34 2008年Q2化妆品网民关注的兴趣点
TOP10

2008百度风云榜化妆品行业报告 33
附录一：研究方法

(一) 研究原理

搜索引擎能采集用户主动需求的文字表达（即关键词查询）。通
过Cookie跟踪，能把关键词与具体的需求挂上钩。我们假设每一个
Cookie代表一个潜在消费者（在技术上和统计学上是成立的，同时
技术后台可屏蔽掉多个用户使用的Cookie，如网吧Cookie），那么该
Cookie在一定时间内的关键词集合能全面反映他（她）关注的信息。
我们对这些信息进行系统编码、清理和分析，把不同Cookie检索的关
键词进行交叉分析，发现网民搜索的群体行为。

但是，百度不以具体用户的个人信息作为分析对象，一个Cookie只是
收集需求（关键词）的桥梁，它代表的人其实是一个与实际需求相
联系的虚拟人，我们完全不知道他（她）是谁，也没有联系方式，
但通过他们的检索轨迹，我们可以知道他（她）的需求。数据采集
好以后，借助统计软件，对用户进行“群体”判断和分析，整合成
报告形式。

(二) 研究假设

百度假设，关注家电的一部分网民会用百度来搜索信息，他们会根
据自己的兴趣和关注点发出搜索请求，输入关键词。为了保证研究

34 百度数据研究中心出品 http://data.baidu.com/
的有效性，百度假定在以下情况下，Cookie会被认为无效而排除出研
究范畴：如果该用户在30天之内，只搜索过一次家电行业关键词，
这样的搜索可能只是用户一时的兴趣，很难说明该用户在百度的研
究阶段还在真正关注家电。我们最关注的是对某个家电话题有对话
检索行为的Cookie。对有歧义的关键词，我们会通过前期数据清理和
后期交叉分析进行严格筛选，保证数据质量。

(三) 分析方法

本次对行业搜索行为的调查采用了定性和定量研究结合、线上与线
下调研相结合的方法，运用了文献资料检索、定距随机抽样、行业
词汇构架和编码、描述统计、内容分析、相关分析以及搜索引擎独
特的Cookie跟踪等调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细
致的人工筛选，保证其信度和效度。最后通过专业统计分析平台进
行数据清理和分析，通过检索量统计、相关分析、交互分析、回归
分析等方法，得出研究结果，并根据数据结果和相关资料做出相应
的判断和预测。

(四) 样本说明

本报告的主要数据来源于2008年4月1日-2008年6月30日的2,740,290
个定距随机抽样的Cookie搜索日志，其中检索过化妆品行业相关信息
的Cookie数量为367,757，即“有效样本”，这是我们本次研究的主
要对象。

(五) 数据说明
本报告主要通过百分比和相关性数据来呈现研究结果。

百分比数据：表示该类信息的检索量在同类信息中所占的比例。
例如，2008年二季度，网民对护肤产品（品牌）的关注度高达
65.73%，表示网民对护肤及相关信息的检索量在所有化妆品及相关

2008百度风云榜化妆品行业报告 35
信息检索量中占65.73%。如下所示：

65.73% = （网民对护肤及相关信息的检索量 / 所有化妆品及相关信

息）* 100%

(六) 数据和信息来源

1、报告中的一手数据和信息主要有两个来源：
1) 通过百度进行搜索的用户调研获得的相关检索数据

2) 通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情
况进行了解，并获得市场等方面数据。

2、报告中的二手数据和信息主要通过下述方式获得：
1) 政府数据与信息

2) 相关的经济数据

3) 行业公开信息

4) 企业年报、季报

5) 行业资深专家公开发表的观点

(七) 本报告相关概念定义

1) 化妆品: 化妆品广义上讲是指化妆用的物品。狭义是指以涂抹、
喷、洒或者其他类似方法，施于人体（皮肤、毛发、指趾甲、口唇
齿等），以达到清洁、保养、美化、修饰和改变外观，或者修正人
体气味，保持良好状态为目的的产品。根据行业管理，以及各大化
妆品生产厂商惯常使用的分类，化妆品品牌分成大众品牌、高档品
牌和天然/活性健康品牌，考虑天然/活性健康品牌特殊性将涉及到的
品牌单独分类，不与大众品牌、高档品牌有交叉现象，保持报告中
分类的唯一性。大众品牌：指的是涉及研究的品牌中80%产品单价
小于200元人民币。高档品牌：指的是涉及研究的品牌中80%产品单
价大于等于200元人民币。天然/活性健康品牌：指的是涉及研究的品

36 百度数据研究中心出品 http://data.baidu.com/
牌中的产品原料没有化学添加的化妆品，原料可能多是植物、中药
等成分。

参照我国在2007年8月27日公布的《化妆品标识管理规定》，以及目
前主流产品类型和特点，以下是本报告相关名词定义：

2) 按照使用用途和部位分类。护肤化妆品 简称护肤品。用于清洁
皮肤，补充皮脂不足，滋润皮肤，促进皮肤的新陈代谢等。常用的
护肤化妆品有眼霜、润肤乳、洁面乳等。美容化妆品 也称修饰化妆
品或粉饰化妆品，俗称彩妆化妆品，主要用于修饰容貌，发挥色彩
和芳香效果，增进美感。常用的美容化妆品有唇膏、指甲油、睫毛
膏、眼影粉、眼线笔、粉饼、香水等。芳香类化妆品 是指香水、科
隆水、花露水等以香味为主，以赋香为主要目的的化妆品。本文仅
研究香水一类产品，不包括定义中的科隆水、花露水。

3) 地理区位分类标准：

东北地区：辽宁省、吉林省、黑龙江省、内蒙古（呼伦贝尔市，兴
安盟，通辽市，赤峰市）

华北地区：北京市、天津市、河北省、山西省、内蒙古自治区（呼
和浩特市、包头市、鄂尔多斯市、乌兰察布市、锡林郭勒盟）

华中地区：河南省、湖北省、湖南省。

华东地区：山东省、江苏省、安徽省、浙江省、江西省、福建省和
上海市。

华南地区：广东省、海南省和广西壮族自治区。

西南地区：四川省、云南省、贵州省、西藏自治区和重庆市。

西北地区：陕西省、甘肃省、青海省、宁夏回族自治区、新疆维吾
尔自治区、内蒙古自治区（阿拉善盟、巴彦淖尔市、乌海市）

4) 在时间的表达上，用2008年Q2代表2008年4月1日-2008年6月30
日。为了表述的方便，在研究网民的地域分布时，我们把省份、自

2008百度风云榜化妆品行业报告 37
治区、直辖市统一称为省份。同时，香港、澳门和台湾地区的网民
不在本报告的研究范围内。XX网民，主要指的是搜索过XX相关信息
的网民，如化妆品网民 指的是搜索过化妆品相关信息的网民。大众
化妆品品牌网民 指的是搜索过大众化妆品品牌相关信息的网民。高
档化妆品品牌网民 指的是搜索过高档化妆品品牌相关信息的网民。
天然/活性健康品牌网民 指的是搜索过天然/活性健康化妆品品牌相
关信息的网民。

38 百度数据研究中心出品 http://data.baidu.com/
附录二：完整版报告目录

研究背景 7

研究范畴 7

研究方法 7

一、化妆品市场总体分析 10

1. 中国化妆品市场现状与发展 10

1) 2008年中国化妆品市场发展迅猛，化妆品消费涨幅超过20% 10

2) 欧莱雅集团备受关注，上海家化成为本土企业代表 10

2. 化妆品品类关注情况 12

1) 护肤产品（品牌）关注度高，成为网民最关注的化妆品品类 12

2) 6月份网民对护肤品的关注猛增，推动化妆品市场前行 12

3. 化妆品网民关注的肌肤问题 13

1) 美白、祛斑成为肌肤重点关注问题，中国网民期待“洁白

无瑕” 13

2) 4至6月期间，美白、祛斑关注度持续提升，祛痘关注有

微弱下降 14

4. 化妆品网民的美容护肤关注点 15

2008百度风云榜化妆品行业报告 39
1) 网民使用化妆品主要看效果，美容护肤方法受关注 15

2) 韩国化妆品及相关信息受到网民关注 15

5. 化妆品二季度行业百度指数 16

二、化妆品品牌分类情况 17

(一) 大众品牌化妆品 17

1. 品牌排行 17

1) 巴黎欧莱雅领军大众品牌 17

2) 网民对大众化妆品市场跟随品牌注意力不集中，关注品牌容易

改变 18

2. 品牌竞争分析 19

1) 关注玉兰油、妮维雅网民转向巴黎欧莱雅的可能性偏高 19

2) 网民搜索重合度表明：妮维雅是大众化妆品网民第二重合品牌 20

3. 产品效果是大众化妆品网民最关注的美容护肤关注点 21

4. 大众品牌化妆品行业指数 21

(二) 高档品牌化妆品 22

1. 品牌排行 22

1) 高档化妆品迪奥领先，国产品牌无突出表现 22

2) 2008年二季度高档化妆品品牌变化快，前十名品牌各有沉浮 23

2. 品牌竞争分析 24

1) 同门品牌相互竞争，倩碧、雅诗兰黛品牌重合度高 24

2) 资生堂网民向其他品牌转移可能性大，容易流向倩碧、雅诗

兰黛 24

3. 美容护肤方法是高档类化妆品网民美容护肤关注点 25

4. 高档品牌化妆品百度指数 25

(三) 天然/活性健康品牌化妆品 26

40 百度数据研究中心出品 http://data.baidu.com/
1. 品牌排行 26

1) 菲诗小铺成为最受关注的天然活性健康化妆品 26

2) 佰草集为国产品牌增光，排名第二关注度14.06% 27

2. 品牌竞争分析 28

1) 雅漾、薇姿品牌重合度高，网民在两品牌间容易流动 28

2) 菲诗小铺网民不容易向其他品牌流动，与其他品牌重合度偏低 28

3. 天然/活性健康化妆品网民美容护肤关注点 29

4. 天然/活性健康品牌化妆品行业指数 30

(四) 直销品牌 31

1. 品牌排行中玫琳凯领衔 31

三、化妆品产品分类情况 32

(一) 护肤品市场 32

1. 护肤品品牌排行 32

1) 巴黎欧莱雅、迪奥、玉兰油成为网民重点关注护肤品牌 32

2) 佰草集、自然堂代表国产护肤品牌进入前十 33

2. 护肤品网民关注的护肤产品类型 33

1) 2008年Q2，面膜、防晒霜成为网民主流关注护肤品 33

2) 面膜、洁面乳季节性变化不明显 34

3. 护肤产品组合销售的可行性 35

1) 面膜网民对指甲油、洁面乳、防晒霜和眼霜关注度高，产品

组合可能性大 35

2) 除面膜外，防晒霜与隔离霜产品组合可能性大 35

4. 护肤品网民关注的美容护肤部位 36

5. 护肤品百度指数 36

(二) 彩妆品市场 38

2008百度风云榜化妆品行业报告 41
1. 彩妆品牌排行 38

1) 专业彩妆品牌更受网民关注，相关品牌合计关注度超过20% 38

2) 彩妆品牌集中度偏低，美宝莲纽约关注度9.66%排名第一 39

2. 彩妆品网民关注的彩妆产品类型 40

1) 2008年Q2网民最关注的彩妆产品：隔离霜 40

2) 胭脂、粉底乳、睫毛膏合计关注度超过30% 40

3. 产品联想 41

1) 姬芮成为隔离霜网民经常检索的大众品牌 41

2) 隔离霜网民经常检索的高档品牌是资生堂 42

3) 菲诗小铺是隔离霜网民经常检索的天然/活性健康品牌 43

4. 彩妆品百度指数 44

(三) 男性护肤品市场 45

1. 品牌排行 45

1) 2008年二季度，男性化妆品市场被海外品牌全面接管，本土

品牌无一入榜 45

2) 巴黎欧莱雅抢占男性护肤品市场成功，网民关注占比13.83% 45

2. 男性化妆网民关注的化妆品类型 46

1) 男性化妆品网民对美发类产品关注度高，关注占比超过40% 46

2) 男性化妆品网民对护肤品关注占比远低于化妆品网民 47

3. 男性化妆品网民关注的产品功能及产品 47

1) 男性化妆品网民最看重的产品功能是清洁 47

2) 男性化妆品网民经常检索有关洁面乳，关注占比14.75% 48

4. 男性化妆品百度指数 49

(四) 产品案例分析——面膜产品研究 50

1. 面膜网民超过一半检索过大众类的品牌 50

42 百度数据研究中心出品 http://data.baidu.com/
2. 面膜网民最关注产品的美白、清洁功能 51

3. 贝佳斯成为面膜网民经常搜索的大众类面膜品牌 52

4. 面膜网民最常关注的高档品牌面膜是资生堂 53

5. 佰草集是面膜网民经常想到的天然/活性类品牌 54

6. 面膜网民关注的男性化妆品品牌：巴黎欧莱雅、贝佳斯 55

四、化妆品区域市场情况 56

(一) 化妆品网民地区分布 56

(二) 华北、华东地区化妆品网民情况 58

1. 华北、华东地区化妆品网民关注的品牌 58

1) 华东、华北关注前三名都是巴黎欧莱雅、迪奥、香奈儿 58

2) 华北、华东地区网民关注的品牌中玫琳凯、佰草集成为最大

差异 58

2. 华北、华东化妆品网民关注的美容护肤部位 59

1) 华东地区网民对脸颊的关注高于华北地区 59

2) 华北地区网民对眼睛的关注高于华东地区 59

(三) 京沪穗三大城市化妆品网民情况 60

1. 京沪穗三地化妆品网民关注的品牌 61

1) 巴黎欧莱雅、迪奥成为三城市网民重点关注品牌 61

2) 广州地区网民最关注玫琳凯，雅漾成为上海网民第三关注的

品牌 61

2. 京沪穗三地网民美容护肤关注点 62

1) 关注强度上海网民领先京穗，五大关注度合计超过40% 62

2) 上海网民美容护肤侧重点多，自制产品、流行发型、产品

价格都关注 63

3. 京沪穗三地网民关注的化妆品产品大类 64

1) 上海地区关注护肤、彩妆、芳香品网民占比明显高于京穗 64

2008百度风云榜化妆品行业报告 43
2) 广州网民对护肤、彩妆关注最低，美发关注最高 64

4. 京沪穗三地网民关注的化妆品产品类型 65

1) 面膜产品很受关注，广州网民搜索强度最高 65

2) 上海网民彩妆情节明显，隔离霜关注高于其他两地，占比6.19% 65

五、化妆品人群搜索兴趣偏好 66

1. 影视信息为化妆品搜索人群的主要兴趣点 66

2. 数码相机、周杰伦等词是化妆品人群常用搜索关键词 66

附录一：调研流程 67

附录二：法律声明 67

附录三：联系方式 68

44 百度数据研究中心出品 http://data.baidu.com/
附录三：完整版报告图片目录

图表 1 社会消费品零售总额 10

图表 2 2008年Q2网民关注的化妆品集团TOP10 11

图表 3 2008年Q2网民关注的化妆品品类（1） 12

图表 4 2008年Q2网民关注的化妆品品类（2） 12

图表 5 2008年Q2网民关注的肌肤问题TOP10 13

图表 6 2008年Q2网民关注的肌肤问题变化 14

图表 7 2008年Q2网民美容护肤关注点TOP8 16

图表 8 2008年Q2化妆品行业百度指数 16

图表 9 2008年Q2网民关注的大众化妆品品牌TOP10 18

图表 10 2008年Q2大众化妆品品牌排名变化 18

图表 11 2008年Q2大众化妆品TOP5品牌重合度（1） 19

图表 12 2008年Q2大众化妆品TOP5品牌重合度（2） 20

图表 13 2008年Q2大众化妆品网民美容护肤关注点TOP4 21

图表 14 2008年Q2大众品牌化妆品百度指数 21

图表 15 2008年Q2网民关注的高档化妆品品牌TOP10 22

2008百度风云榜化妆品行业报告 45
图表 16 2008年Q2高档化妆品品牌排名变化 23

图表 17 2008年Q2高档化妆品TOP5品牌重合度 24

图表 18 2008年Q2高档化妆品网民美容护肤关注点TOP4 25

图表 19 2008年Q2高档品牌化妆品百度指数 25

图表 20 2008年Q2网民关注的天然/活性健康化妆品品牌TOP10 27

图表 21 2008年Q2天然/活性健康化妆品品牌排名变化 27

图表 22 2008年Q2天然/活性健康化妆品TOP5品牌重合度 28

图表 23 2008年Q2天然/活性健康化妆品网民美容护肤关注点TOP4 29

图表 24 2008年Q2天然/活性健康品牌化妆品百度指数 30

图表 25 2008年Q2网民关注的直销化妆品品牌TOP3 32

图表 26 2008年Q2护肤品网民关注的品牌TOP10 33

图表 27 2008年Q2网民关注的护肤品产品类型TOP10 33

图表 28 2008年Q2网民关注的护肤产品类型排名变化 34

图表 29 2008年Q2面膜、防晒霜、眼霜网民对化妆产品的关注

TOP5 35

图表 30 2008年Q2护肤品网民关注的美容护肤部位TOP5 36

图表 31 2008年Q2护肤品百度指数 36

图表 32 2008年Q2面膜、防晒霜类产品百度指数 37

图表 33 2008年Q2网民关注的彩妆品牌TOP10 38

图表 34 2008年Q2彩妆网民关注的品牌排名变化 39

图表 35 2008年Q2网民关注的彩妆产品类型TOP10 40

图表 36 2008年Q2隔离霜网民对大众品牌的联想TOP10 41

图表 37 2008年Q2隔离霜网民对高档品牌的联想TOP10 42

图表 38 2008年Q2隔离霜网民对天然/活性健康品牌的联想TOP10 43

图表 39 2008年Q2彩妆、隔离霜品百度指数 44

46 百度数据研究中心出品 http://data.baidu.com/
图表 40 2008年Q2网民关注的男性护肤品牌TOP10 46

图表 41 2008年Q2网民关注的男性护肤品牌排名变化 46

图表 42 2008年Q2男性护肤品网民关注的化妆品类型 47

图表 43 2008年Q2网民关注的男性护肤产品功能TOP5 48

图表 44 2008年Q2男性化妆品网民关注的产品TOP5 48

图表 45 2008年Q2男性化妆品百度指数 49

图表 46 2008年Q2面膜网民对品牌类型的关注 50

图表 47 2008年Q2面膜网民关注的产品功能TOP5 51

图表 48 2008年Q2面膜网民对大众品牌联想TOP10 52

图表 49 2008年Q2面膜网民对高档品牌联想TOP10 53

图表 50 2008年Q2面膜网民对天然/活性健康品牌的联想TOP10 54

图表 51 2008年Q2面膜网民对男性化妆品品牌联想TOP8 55

图表 52 2008年Q2化妆品网民地区分布 56

图表 53 2008年Q2化妆品网民省份及直辖市分布 57

图表 54 2008年Q2华北、华东化妆品网民关注的品牌TOP10 58

图表 55 2008年Q2华北、华东地区化妆品网民关注的美容护肤部位 59

图表 56 2008年Q2京沪穗三地网民对化妆品品牌类型的关注 60

图表 57 2008年Q2京沪穗三地网民关注的化妆品品牌TOP10 61

图表 58 2008年Q2京沪穗三地网民美容护肤关注点（1） 62

图表 59 2008年Q2京沪穗三地网民美容护肤关注点（2） 63

图表 60 2008年Q2京沪穗三地网民关注的化妆品类型 64

图表 61 2008年Q2京沪穗三地网民关注的化妆品产品TOP10 65

图表 62 2008年Q2化妆品网民关注的兴趣点TOP10 66

图表 63 2008年Q2化妆品网民日常生活经常搜索的关键词TOP5 66

2008百度风云榜化妆品行业报告 47
附录四：调研流程

第一步：确定行业
通过业内调查和深入访谈的形式，了解行业需求，确定调查方向

第二步：行业关键词筛选
对网民搜索该行业的所有关键词进行筛选，去除有歧义的关键词

第三步：样本数据抽取
每月通过定距随机抽样抽取百万级具有搜索行为的网民cookies

第四步：行业特征数据清洗
将行业关键词放到样本库中进行筛选，获取具有行业特征的cookies

步骤五：数据分析
以行业特征数据分析，研究该群体对于某行业的检索及其他行业检
索的行为特征

步骤六：报告编制
依据调研结果，归纳调研结论，按照百度数据研究中心报告规范撰
写行业研究报告

48 百度数据研究中心出品 http://data.baidu.com/
附录五：法律声明

本报告为百度数据研究中心制作，由百度在线网络（北京）有限公
司（以下简称本公司）享有完整的著作权（包括版式权）。报告中
所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、
创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权
保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商
业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告
中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经
过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息
用于任何商业目的。

本报告中相关市场预测主要为本公司研究人员对行业搜索行为的调
查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运
用了文献资料检索、定距随机抽样、行业词汇构架和编码、内容分
析法、以及搜索引擎独特的Cookie跟踪等调研方法，对采集到的数据
严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通
过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，
做出相应的判断和推测。本报告发布的调研数据部分采用样本调研
方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，
调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情
况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对
报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

2008百度风云榜化妆品行业报告 49
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图标、图表、表格、研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中
华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本
报告所有内容的复制、编辑（意指收集、组合和重新组合），本公
司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其
他使用，包括修改、发布、转发、再版、交易、演示等行为将被严
格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易，或为任
何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将百度数
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解释和更改上述免责事由及条款的权利。

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附录六：联系方式

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