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SEO son las siglas en inglés de "optimización de motores de búsqueda" (Search Engine
Optimization) o de "optimizador de motores de búsqueda" (Search Engine Optimizer). Contratar a
un SEO es una decisión muy importante que puede mejorar su sitio y ahorrarle tiempo, aunque
también se arriesga a dañar su funcionamiento y reputación. Asegúrese de averiguar tanto las
posibles ventajas como los daños que un SEO poco solvente puede provocar en su sitio. Muchos
SEO y otras agencias y consultorías ofrecen servicios útiles para los propietarios de sitios web,
como:
Si está considerando la posibilidad de contratar a un SEO, cuanto antes lo haga, mejor. Un buen
momento para contratar estos servicios es cuando vaya a cambiar el diseño de su sitio o cuando
vaya a publicar un sitio nuevo. De esta forma, podrá asegurarse de que el sitio se ha diseñado
conforme a los requisitos del motor de búsqueda. No obstante, un buen SEO también puede
ayudar a mejorar un sitio existente.
Aunque pueden proporcionar servicios muy valiosos a los clientes, algunos SEO con falta de ética
han perjudicado al sector con estrategias agresivas e intentos de manipular los resultados de los
motores de búsqueda de forma ilícita. Toda práctica que no cumpla con nuestras directrices puede
afectar negativamente a la presencia de su sitio en Google, o incluso puede provocar la
eliminación del sitio en nuestro índice. Veamos algunos aspectos que debe tener en cuenta:
"Estimado google.es:
Hemos visitado su sitio web y hemos comprobado que no está incluido en los
principales motores de búsqueda y directorios..."
Sea tan escéptico con el correo no solicitado sobre motores de búsqueda como lo es con
las "pastillas adelgazantes que queman grasas mientras duerme" o con las solicitudes para
ayudar a transferir fondos de dictadores destituidos.
Desconfíe de los SEO que dicen garantizar las clasificaciones, que afirman tener una
"relación especial" con Google o que dicen disponer de un sistema de "transferencia
prioritaria" a Google. Google no hace distinción alguna. De hecho, la única forma de
transferir un sitio directamente a Google es mediante nuestra página Añadir URL o
mediante el envío de un sitemap. Puede hacerlo usted mismo, de forma totalmente
gratuita.
Pida explicaciones si algo no le queda claro. Si un SEO crea contenido engañoso o falso en
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su nombre, como páginas "puerta" o dominios "desechables", puede que su sitio quede
excluido definitivamente del índice de Google. En última instancia, usted es el responsable
de las acciones de las empresas que contrata. Por lo tanto, es mejor asegurarse de que
sabe exactamente cómo piensan "ayudarle". Si un SEO tiene acceso al FTP de su servidor,
la empresa le debe explicar todos los cambios que va a realizar en su sitio.
Desconfíe de los SEO que hablan sobre la eficacia de los enlaces "gratuitos para todos",
esquemas de popularidad de enlaces o el envío de su sitio a miles de motores de
búsqueda. Se trata de acciones sin utilidad que no afectan al posicionamiento de su sitio en
la página de resultados de los principales motores de búsqueda, al menos no de una forma
que usted podría considerar positiva.
Aunque Google nunca vende la posición de un sitio en nuestras páginas de resultados, hay
muchos otros motores de búsqueda que combinan resultados de pago por clic o pago por
inclusión con sus resultados de búsqueda web normales. Algunos SEO prometerán una
posición elevada en motores de búsqueda, pero lo colocarán en la sección publicitaria en
lugar de en los resultados. Algunos SEO incluso cambian en tiempo real sus precios de
oferta para crear la ilusión de que "controlan" otros motores de búsqueda y de que pueden
colocarse en el lugar deseado. Esta trampa no funciona con Google, ya que nuestra
publicidad está claramente marcada y separada de los resultados de búsqueda. No
obstante, asegúrese de preguntar al SEO que esté considerando contratar las tarifas que se
destinarán a una inclusión permanente y las que se destinarán a la publicidad temporal.
¿Cuáles son los usos inadecuados más comunes que suele sufrir el propietario de
un sitio web?
Otra práctica ilícita es la colocación de páginas "puerta" repletas de palabras clave en algún
lugar del sitio web del cliente. El SEO promete que este proceso hará que la página sea
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más relevante para un mayor número de consultas. Esto es completamente falso, ya que
las páginas individuales raramente son relevantes para una amplia gama de palabras clave.
No obstante, aún más malintencionado es que dichas páginas puerta a menudo contienen
enlaces ocultos que apuntan también a otros clientes del SEO. Este tipo de páginas reduce
la popularidad del enlace de un sitio y la redirecciona al SEO y a sus otros clientes, entre
los que pueden incluirse sitios con contenido indeseable o ilegal.
Hay ciertos indicios que podría hacernos pensar que se trata de un SEO sin escrúpulos. No
se trata de una lista exhaustiva. Por lo tanto, ante cualquier duda, le recomendamos que
siga su instinto. No dude en romper la relación si el SEO:
Si cree que ha sido víctima de las prácticas fraudulentas de un SEO, le recomendamos que
informe de ello.
Si la denuncia es contra una empresa de un país distinto de los Estados Unidos, cúrsela en
la dirección http://www.econsumer.gov/.
actualizado 03/31/2011