Primer Encuentro con Google para el Sector de Universidades

El 12 de Mayo de 2011 se celebró, en Madrid, el Primer Encuentro con Google para el Sector de Universidades,
organizado por la agencia de publicidad en Internet: Marketalia Marketing Online y con la asistencia de varios
especialistas del buscador líder, que convocó a más de treinta directivos y responsables de departamentos de
admisión de universidades, procedentes de diversos puntos de España, con el fin de conocer las herramientas
que Google pone a disposición de los centros universitarios para generar matrículas de sus carreras y cursos.

La intervención de ponentes se inició con el Country Manager de Google para España, Víctor Magariño,
desplazado desde la central europea de Google en Dublín, quien nos habló de las oportunidades actuales que
nos ofrece Internet, como tercer medio publicitario en España y, dentro de la Red, las posibilidades que nos
ofrece para el sector universitario la plataforma Google y todas sus soluciones. No podemos dejar pasar por alto
el hecho comentado por Magariño, de la gran oportunidad que se abre en estos momentos al sector
universitario español en cuanto a su proyección internacional, sobre todo para la captación de alumnos
latinoamericanos.

A continuación, Daniel Ruiz, Estratega de Campañas AdWords en Google, se centró en las enormes posibilidades
no sólo de la Red de Búsqueda de Google, sino también de la Red de Display (o Contenido) y de YouTube, que,
eficazmente combinados, pueden multiplicar nuestras visitas y aumentar las tasas de conversión de visita a
matrícula. Ruiz incidió en el gran desarrollo experimentado por YouTube (realmente, el segundo buscador en
España en estos momentos) y su potencial como herramienta de ventas para universidades utilizando videos
con testimonios de profesores o alumnos, imágenes de las instalaciones, etc.; auténticos spots publicitarios pero
con las ventajas del coste reducido de producción/publicación, su componente viral y el control total del ROI.

Seguidamente, Javier Maldonado, CEO de Marketalia expuso las posibilidades de Google AdWords como medio
de excepcional rentabilidad para la captación de alumnos en cualquier producto formativo universitario, ya sea
de grado o postgrado. Maldonado comentó casos reales de campañas realizadas para el sector con especial
incidencia en la gran ventaja que ofrece el marketing online y en general la Publicidad 2.0, que es el control de
resultados (medición de hasta el último céntimo), la optimización diaria de la campaña y la posibilidad de
alcanzar a tu target, cuando este necesita y busca tu producto o servicio, y con un mensaje diferenciado según
en qué fase de decisión de compra esté.

Tras una pausa en la que los asistentes departieron informalmente en animada charla con los ponentes, el
encuentro terminó con la intervención de Silvia Gil, Directora Creativa de Marketalia, quien expuso las
características técnicas y de usabilidad que ha de reunir un sitio web para conseguir convertir visitas en clientes.
Silvia Gil destacó asimismo la gran importancia de la Landing Page (o "página de aterrizaje") como herramienta
comercial de primer orden capaz de "exprimir todo el jugo" a nuestras acciones publicitarias online: "Las
universidades, han de mentalizarse que, además de su web corporativo (cuya función es más institucional o de
imagen de marca, y orientado al posicionamiento natural en buscadores, o SEO) deberían realizar una Landing
Page o un Microsite para una o varias de sus carreras o grados, con el fin de rentabilizar al máximo los tráficos
generados por sus campañas de publicidad online y convertirlos en alumnos."

No podemos dejar de destacar la constante participación del público asistente al evento, que en numerosas
ocasiones a lo largo de toda la sesión expuso sus dudas, consultas e inquietudes a los expertos que formaban la
mesa de ponentes. En resumen, con este encuentro pudimos constatar la gran oportunidad que tiene
actualmente el sector de la enseñanza universitaria en nuestro país, ante el gran número de alumnos que están
buscando formación de calidad como vía de sortear la crisis económica.

Marketalia Marketing Online SLL - CIF: B85089985 - Corindón 10, 9ºB. 28041 MADRID - Tel: (+34) 91 792 44 54 - info@marketalia.com
www.marketing-on-line.es Consultoría de Estrategia Online - www.marketlia.com El Portal del Marketing Online
 Marketalia Marketing Online SLL

C/ Corindón, 10-12. 9º-B. 28041 Madrid (Spain)

Tel. +34/91 7924454

Agencia de Publicidad en Internet

El Portal del Marketing Online

El Blog del Marketing Online

También puede seguirnos en Facebook

Marketalia Marketing Online SLL - CIF: B85089985 - Corindón 10, 9ºB. 28041 MADRID - Tel: (+34) 91 792 44 54 - info@marketalia.com
www.marketing-on-line.es Consultoría de Estrategia Online - www.marketlia.com El Portal del Marketing Online