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Umberto Eco afirmaba en 1967(3) que un país pertenece a quien controla los
medios masivos de comunicación. No importa entonces tanto lo que a través
de ellos se diga, dado que lo único que cuenta es el bombardeo gradual y
uniforme de la información donde los distintos contenidos se nivelan y diluyen
perdiendo sus diferencias. Nos recuerda que para una comunicación efectiva
debe existir un código en común entre el emisor y el destinatario. Refiere a un
tipo de comunicación que necesita de un medio, para trasmitir a una enorme
cantidad de destinatarios en diferentes partes del globo. El mensaje emitido
será interpretado de modo diferente por quienes lo reciban en situaciones
culturales, emocionales y sociológicas diferentes. Esbozó optimista (1967) una
estrategia de libertad frente al fenómeno total de la comunicación: "Habrá que
aplicar en el futuro una solución de guerrilla. Es preciso ocupar, en cualquier
lugar del mundo, la primera silla ante cada aparato de televisión, pantalla
cinematográfica, cada transistor, cada página de periódico". Pensó en la
posibilidad de "sistemas de comunicación complementarios, que permitan
llegar a cada grupo humano en particular, a cada miembro en particular, de la
audiencia universal, para discutir el mensaje en su punto de llegada,
confrontándolo con los códigos de partida"(4). Imaginó grupos de guerrilleros
de la comunicación re-introduciendo una dimensión crítica en la pasividad
narcótica. En cambio la GDC entiende a las formas mismas de la comunicación
como prácticas de dominio, en donde el poder se representa como algo natural
y casi nunca se cuestiona ¿dónde está su campo de acción? ¿Qué tipo de
manifestaciones podemos vincular con ésta definición?
Hacia la segunda mitad del siglo XX, las tendencias estéticas herederas de las
vanguardias artísticas comenzaron a plantear la idea de que el significado de
una obra de arte no se encuentra en el objeto autónomo, sino en su contexto,
tanto físico, institucional o social. Las obras entonces comenzaron a
experimentar una progresiva desmaterialización, desplazando la pintura y la
construcción de objetos hacia la construcción de situaciones, los happenings,
las ambientaciones, las acciones, el diseño, etc. Paralelo a estos procesos de
"desmaterialización" del arte en todo el mundo tuvo Argentina algunos
exponentes paradigmáticos. Roberto Jacoby (9) propuso junto a Oscar
Massotta "un arte de los medios" cuyo soporte eran exclusivamente los medios
de comunicación. Búsquedas que luego parecen derivar en el proyecto
rosarino-porteño "Tucumán Arde"(10) que, amparado en las ambiguas
instituciones de modernización cultural, trabajó en vinculación con sectores del
sindicalismo combativo, con el objeto de otorgar visibilidad a los efectos de la
política estatal en la provincia de Tucumán(11). Este proyecto es significativo
ya que intentaba aunar y extremar a su vez practicas de vanguardia tanto
estéticas como políticas, y poniendo el énfasis tanto en los procesos de
producción cómo en su intención de plantear la complejidad de los dispositivos
de difusión y considerar un modelo de espectador activo. La particularidad del
proyecto "Tucumán Arde" en lo que respecta a los usos tácticos de la cultura y
la comunicación de masas, su características de producción anónima y
colectiva, como abandono de una posición de poder sobre la experiencia
reaparecerá, treinta años después y en un entorno de país muy diferente, en la
misma ciudad que se adjudicó su origen y donde arraigó más fuerte su
concepto.
Saliendo del ámbito nuestro país, y continuando con esta breve genealogía de
lo estético y lo político en la órbita de lo comunicacional, resulta fundamental
recuperar, para pensar estas prácticas, la Internacional Situacionista. No en su
perspectiva histórica, porque halla influenciado significativamente a sus colegas
contemporáneos en nuestro país(12), sino más bien por lo que ha significado
su "descubrimiento" a partir de los noventa a través de la articulación que
permiten las nuevas redes de información.
MODOS DE HACER
Volviendo a Michel de Certeau, revisamos su concepción del arte como
repertorio de "modos de hacer". Gran parte de las prácticas artísticas de
vanguardia, nos dice (16), se posicionaban en torno a dos supuestos:
6- Sun Tzu, El Arte de la Guerra, Letra Viva, Buenos Aires. 20017- Texto
aparecido en el video-informe guerrilla de la Comunicación (Uno de cada diez
dentistas recomienda chicles con azúcar), para el programa televisivo Boing,
Boing Budda, Barcelona, 2002.
La calle, la plaza, la parada del colectivo, hasta el baño. Todos los ámbitos son
válidos para que las empresas promocionen sus productos. El objetivo es llegar
en una forma más directa para lograr quedar en la mente de los consumidores.
Para lo cual las tradicionales hordas de promotoras rubias parecen no resultar
suficiente. Sacan entonces al mensaje de los ámbitos naturales, pero siempre
siguiendo una estrategia comunicacional y utilizando elementos que estén
linkeados con el producto. A menudo involucran actividades urbanas
relacionadas con el teatro, o la performance, o el graffiti, etc.
12 - Por otra parte, como señala Christian ferrer no había condiciones propicias
para la admisión de variantes esteticistas o culturalistas, en el hiperpolitizado
discurso Argentino de los años setenta.
1-Utilizamos aquí el término Cultura, entendiendo que abarca todas las formas
de expresión humanas, las atribuciones de significación, las acciones y los
productos de la vida cotidiana. Según ésta definición, el concepto de Cultura
describe una determinada visión de cómo la gente aplica, utiliza e interpreta las
normas, exigencias y posibilidades dentro del espacio social, y esto no lo hacen
como individuos aislados. Y cuando utilizamos la palabra Resistencia (léase
resistencia política), nos referimos a aquello que se encuentra en todos los
ámbitos donde se negocia la reproducción y la estabilidad de las relaciones de
poder o dominio (incluyendo el propio cuerpo).
Uno de sus referentes son las producciones del mítico colectivo Cine de la
Base, básicamente el material de Raimundo Gleyser (2), precedente en
muchos de los proyectos audiovisuales colectivos que intentan desarrollar
medios alternativos con bajo presupuesto y pocos recursos. La concepción
estético-política formulada por el Cine de la Base, al verse confinados a
trabajar desde la clandestinidad, piensa, conjuntamente al modo de producir,
los posibles canales de difusión; Ambos procesos son simbióticos y forman un
mismo gesto.
LA CONJURA TV | NOTAS
1- Así, un actor improvisado, vestido de remera y calzas azules, slip rojo sobre
las calzas, con una manta bordó raída anudada al cuello, es la versión de
Superman argentino que no hace tiempo a terminar su sandwich entre la caída
de una y otra torre gemela en un chroma pixelado, una vieja sábana trasmuta
en túnica de Ghandi.
Circuitos informales:
-Casas okupadas de Rosario (El Caldero, la peluka del pelukero), Buenos Aires
( trivenchi ), Córdoba (las gatas), Mendoza y Neuquén,
http://adbusters.org
www.piqueteway.com.ar
www.pinche.com.ar