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Horizontes
Administración Internacional
7º LA
Todos los negocios internacionales [NI] enfrentan cambios en las economías
mundiales; lo que no es nuevo ni algo por lo cual temer, pues el cambio
presenta la oportunidad para el surgimiento de nuevas posiciones de mercado
y que el talento administrativo mejore la posición competitiva de la empresa.
Lo que ocurre hoy puede no sólo ser alterado en el futuro, sino eliminado por
completo o invertirse. Cambios o devaluaciones en divisas de la noche a la
mañana resultan en un clima de negocios enteramente nuevo para
proveedores internacionales y sus clientes. Es por esto que los gerentes
internacionales enfrentan complejas condiciones económicas y políticas de
muy rápido cambio
EL ENTORNO POLÍTICO
El entorno político internacional está sufriendo una transformación
caracterizada por la reconformación de los bloques políticos existentes, la
formación de nuevos agrupamientos y el rompimiento de viejas coaliciones.
La relación Norte-Sur
No es probable que la distinción entre los países desarrollados y los menos
desarrollados (PMD) cambie. Es posible que la constante disparidad entre
naciones desarrolladas y en desarrollo se base, en parte, en la continua carga
de la deuda y problemas para satisfacer necesidades básicas.
Los países en desarrollo de África siguen como una región atractiva para
propósitos de negocios internacionales. Dado su tamaño y diversidad, es
irrazonable esperar condiciones económicas similares entre todas las naciones
de África. En un momento determinado, algunos países, sus gobiernos, sus
empresas y el bienestar de sus ciudadanos diferirán marcadamente de otros
en el mismo continente. No obstante, hay un pronóstico abrumador de la
creciente crisis de África.
Mercados emergentes
Gran parte del crecimiento de la economía global será impulsada por los
mercados emergentes de la región Asia Pacífico. También está la creciente
posibilidad del Acuerdo de Libre Comercio de las Américas, que alineará los
intereses económicos comunes de países de norte, centro y Sudamérica.
Debido a los abundantes recursos naturales y el bajo costo relativo de la
producción, es probable que ese acuerdo resulte en un creciente flujo de
inversión extranjera directa y de actividad comercial, emanando no sólo de
Estados Unidos, sino de Europa y Japón.
Durante los años venideros, los funcionarios del gobierno chino, así como los
gerentes, descubrirán cuan difícil es cumplir con las reglas aceptadas de la
OMC.
India bien puede ser el país con la segunda oportunidad más grande de
crecimiento económico y expansión global. Seguirá habiendo oportunidades
importantes para India debido a sus concentraciones de operaciones de
trastienda e industrias de servicios. La calidad de la reputación de India será
de preocupación constante al compararla con China, su principal rival.
EL ENTORNO TECNOLÓGICO
A nivel mundial, el número estimado de personas en línea en septiembre de
2002 era de 605 millones. Estados Unidos y Canadá tienen el mayor número de
usuarios de internet, con más de 182 millones de personas. Sin embargo, los
usuarios de Estados Unidos y Canadá ahora representan menos de una tercera
parte de la comunidad global de internet, lo que significa que el resto del
mundo los está alcanzando.
Tanto para los servicios al consumidor, como para las relaciones de negocio a
negocio, internet está democratizando el negocio global. Se ha vuelto más
fácil que surjan nuevas marcas al menudeo globales, como amazon.com.
Incluso a las empresas y países que están en la punta de la tecnología les será
más difícil reunir los fondos necesarios para avances futuros. Sin embargo, no
participar en la carrera significará quedarse atrás rápidamente en todas las
áreas de manufactura cuando casi todo producto industrial y para el
consumidor es "inteligente" debido a su tecnología de chip.
Una pregunta clave será si las naciones están dispuestas a ceder parte de su
soberanía incluso en tiempos económicos difíciles. Una respuesta afirmativa
fortalecerá el sistema comercial multilateral y enriquecerá el flujo del
comercio.
No se puede esperar que los gobiernos, por el ideal teórico del "libre
comercio", se concreten a ver los efectos de la "desindustrialización" en sus
países. Una orientación de mercado abierto sólo se mantendrá si los gobiernos
pueden proporcionar seguridades razonables a sus empresas y ciudadanos de
que esta apertura se aplica también en los mercados extranjeros. Por lo tanto,
prácticas comerciales injustas, como los subsidios gubernamentales, dumping y
objetivos industriales serán examinados con mayor detenimiento y las
represalias por tales acciones serán cada vez más rápidas y duras.
En los años por venir, los gobiernos enfrentarán una carrera tecnológica
acelerada y problemas emergentes que parecen insuperables para las
empresas individuales solas, como la contaminación del medio ambiente y el
calentamiento global.
COMUNICACIONES INTERNACIONALES
Los avances en las comunicaciones internacionales tendrán también un
profundo impacto en la administración internacional. Industrias enteras están
menos ligadas a su ubicación actual en su interacción con los mercados. Los
más afectados por estos avances en las comunicaciones serán los miembros
de la industria de servicios.
ESTRATEGIAS DE DISTRIBUCIÓN
Enfoques de distribución innovadores determinarán nuevas formas de atender
a los mercados. Las empresas que no se adapten no podrán hacer que su
oferta sea considerada para la transacción.
MAYOR CAPACITACIÓN
Una opción para el estudiante en el camino hacia una mayor participación
internacional es obtener mayor capacitación a fondo al enrolarse en
programas para graduados de una escuela de administración que se
especialice en la educación empresarial internacional. Los negocios y
administración son los campos de estudio más populares para los 583 mil
estudiantes internacionales en universidades estadounidenses.
El error es que las expatriadas no son vistas como las mujeres locales, sino
como "extranjeras que sucede que son mujeres".
Tal parece que las compañías que son más grandes en términos de ventas,
activos, ingresos y empleados envían a más mujeres al extranjero que las
organizaciones más pequeñas. Más aún, el número de mujeres expatriadas no
está distribuido uniformemente entre los grupos de industrias. Para el futuro, se
anticipa que la tendencia ascendente antes citada refleje una mayor
participación de mujeres en papeles gerenciales globales.
EMPLEO EN UNA EMPRESA DE TAMAÑO PEQUEÑO O MEDIANO
Una segunda alternativa es empezar a trabajar en una empresa de tamaño
pequeño o mediano. Muy a menudo, estas compañías apenas empezaron a
desarrollar una presencia internacional y el nuevo empleado empezarán
desde "la planta baja". Es gratificante y a menudo compensador que nuestra
contribución exitosa será visible directamente a través del creciente volumen
de las exportaciones de la empresa.
AUTOEMPLEO
Una tercera alternativa es colgar un letrero de consultor o establecer una
empresa comercializadora. Muchas empresas están en la urgente necesidad
de ayuda para su esfuerzo de NI y están dispuestas a prescindir de parte de sus
utilidades para obtenerla.