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ESTRATÉGIAS DE MARKETING
O Marketing se aplica a:
BENS
SERVIÇOS
PESSOAS
EVENTOS
EXPERIÊNCIAS
LUGARES
ORGANIZAÇÕES
ESTRATÉGIAS DE MARKETING
Conceitos Centrais de Marketing
ADMINISTRAÇÃO
DE MARKETING
RESPONSABILIDADE PLANEJAMENTO DE
OPERACIONAL MARKETING
Execução de vendas; Definição dos objetivos;
controle dos canais; análises diversas; decisão
gerenciamento dos do composto
estoques nos distribuidores; mercadológico;
implementação de ações orçamentação e controle
promocionais estratégico
ESTRATÉGIAS DE MARKETING
Conceitos Centrais de Marketing
elementos
PRODUCT
PRODUTO Embalagem
P&D
Apreçamento
PRICE
elementos
Configuração PREÇO
Descontos
Condições de
pagamento
Propaganda
PROMOTION
ferramentas
PROMOÇÃO
Publicidade
PLACE
elementos
PRAÇA Canais
Merchandising
Cobertura
Venda pessoal
Logística
Folhetaria
Home shopping
ESTRATÉGIAS DE MARKETING
Conceitos Centrais de Marketing
Benefícios funcionais +
benefícios emocionais
VALOR = BENEFÍCIO
CUSTO
Custo de aquisição +
custo de energia +
Custo de deslocamento
PROCESSOS DE MARKETING
O sucesso empresarial depende do grau de excelência que os executivos de
Marketing conduzem os seguintes processos (KOTLER e ARMSTRONG, 2008;
HOOLEY et al, 2005; PORTER, 1989):
Negativa
Inexistente
Latente
Declínio
Irregular
Plena
Excessiva
Indesejada
ESTRATÉGIAS DE MARKETING
Conceitos Centrais de Marketing
MUDANÇA TECNOLÓGICA
GLOBALIZAÇÃO
DESREGULAMENTAÇÃO
PRIVATIZAÇÃO
ESTRATÉGIAS DE MARKETING
Conceitos Centrais de Marketing
CUSTOMIZAÇÃO
CONCORRÊNCIA AMPLIADA
CONVERGÊNCIA SETORIAL
ESTRATÉGIAS DE MARKETING
Conceitos Centrais de Marketing
MUITO OBRIGADO.