Opinión Pública

Trabajo final de opinión pública sobre los

imagólogos, su carrera y su vida profesional

Maestro: Jaime Duarte

Por: José Luis Vite

1.6.11
~1
 Índice

Introducción 3

Desarrollo:
 Investigación del caso o problema 4

 Investigación del público 6

 Investigación del clima de opinión 7

Diagnóstico y análisis 8

Conclusiones 16

Opinión privada 17

Fuentes 18
~2
 Introducción

El trabajo siguiente trata sobre la vida profesional de un imagólogo y la opinión pública

de su carrera, aborda desde la opinión pública de los imagólogos, hasta los conflictos y
cráteres que hay dentro de la carrera, la diferente percepción que se tiene sobre la
carrera y el colegio como institución.

Para poder realizar este proyecto exitosamente y conocer la opinión pública que
buscamos, se elaboró un sondeo de opinión a cincuenta egresados de la carrera de
imagología.

¿Por qué este tema? Considero este tema importante, en primera instancia porque
soy un potencial consultor en imagen pública, y me interesa saber cómo ha sido la vida
de los imagólogos fuera de la licenciatura, y su opinión sobre la carrera e institución,
considero el tema, para mí, una necesidad.

En segunda instancia, considero este trabajo material útil para personas que estén
vinculadas directamente con este tema. Este material podría ser de interés para
alumnos de licenciatura, maestría, catedráticos, o autoridades de la misma, ya que aquí
se puede analizar sus fortalezas y debilidades, y así trabajar en ellas, si trabajamos con
percepciones, podemos mejorar la percepción de la misma.

El tema es interesante por si mismo (para los que están vinculados con esta
cuestión), y también se puede sacar provecho de él. Lo que espero encontrar es saber
si los imagólogos están satisfechos con su vida laboral y su carrera, con el fin de
optimizar la información para que sea útil, y así lo pueda usar aquel que lo requiera. Lo
vuelve más interesante conocer la percepción de los alumnos sobre su carrera e
institución, ya que ellos aprendieron a manipular percepciones en la institución, por eso
mismo, considero valioso e interesante el trabajo.

~3
 Investigación del caso

Considero a menester comenzar exponiendo el caso, para que usted, mi estimado

lector, conozca a lato sensu el tema a abordad y cree su propio juicio, o complemente
el mismo. El fin propio de esta investigación es optimizar y ampliar nuestra información
con la esperanza de alguna utilidad práctica.

Investigando lo que es la vida laboral de un consultor en imagen pública, un

imagólogo, debemos de comprender el concepto del mismo. Un consultor en imagen va
más allá de la percepción que se le tiene, cuando se le tiene. . ., Ya que en ocasiones
uno se encuentra con personas que no solo confunden lo que es un consultor en
imagen pública con un estilista, sino que también se ignora por completo esta bella
disciplina. Este no es problema del que no comprende, confunde o ignora esta rama de
la filología (refiriéndome a la imagología), este es problema y responsabilidad del
imagólogo, ya que es de su interés que el concepto se aclare y se conozca.

Encontramos que el concepto por sí mismo es complejo, la imagología es el

estudio de la imagen, es el saber científico que se ha vuelto una necesidad social como
consecuencia de las necesidades del mundo actual, probablemente como
consecuencia del sistema capitalista, ya que en otro sistema, el fin de la imagología
seria completamente distinto. . . La imagología existiría, como rama filosófica, pero
dudo que dé lugar al grado de volverse una disciplina de estudio superior con los
mismos fines que en nuestro mundo.

Esta joven disciplina en nuestra sociedad tiene un fin practico, manipular las
percepciones a través de estímulos, y esto como consecuencia “altera la realidad”,
(esto sucede de manera cotidiana en culturas y sistemas como el nuestro). Nos damos
cuenta que esta es una herramienta útil y rentable en nuestro contexto, nos permite
“jugar” y adentrarnos a conceptos mentales de una sociedad, que esto puede resultar
negativo o positivo dependiendo de la ética y moral del que posee el conocimiento y del
que lo aplica.

~4
 Podemos mencionar infinidad de casos en el que se ha usado estos
conocimientos con diferentes fines, por ejemplo: Otto von Bismark, unificó a los estados
germanos. Hitler, un orador impresionante. Napoleón, supo ascender desde sus
humildes orígenes a ser el Emperador de casi toda Europa. Stalin, supo hacer
progresar a una nación pobre y campesina a una potencia industrial y tecnológica. Mao
Tse Tung, cambió la mentalidad de miles de millones de personas. Inclusive las ideas
renacentistas de Maquiavelo son tan aplicables hoy en día que da la impresión de que
no hemos hecho nada nuevo en casi seis siglos, o Nietzsche, que expone el valor
práctico y potenciador de la voluntad individua.

Apreciamos que cada personaje en mención ha tenido conocimientos y ha

aplicado los mismos (consciente o inconscientemente) de lo que ahora se le conoce
como la aplicación práctica de la imagología, y nos damos cuenta que la finalidad
depende de la persona, basta con conocer un poco de Mohandas Gandhi para saber
que este conocimiento puede tener una finalidad positiva, como lo dijo Kant en su
imperativo categórico.

El imagólogo tiene diversas herramientas, estudia parte de comunicación,

mercadotecnia, psicología, semiología, ambientación, entre muchas otras, es
importante mencionar que su estudio va más allá de un plan de estudios, ya que como
mencionamos, su último fin es alterar la realidad, de manera que se usa todo
conocimiento para lograrlo, evidentemente como es esperado.

Esta disciplina tiene un gran campo de investigación, entender y estudiar la

imagen de la mano con la filosofía, por otra parte, el estudio e investigación científico,
ya que es una carrera muy joven y con mucho campo a investigar. De esta manera
esto nos lleva a la experimentación de hipótesis, y finalmente a la comprobación de la
misma. Una vez comprobada, si funciono, ver sus errores, por pequeños que sean, y
pulirlos. Si no funciono volver a hacer un estudio. En cualquier caso se debe analizar y

~5
estudiar, y si se vuelve a aplicar, adaptarlo a las circunstancias en momento (con esto
no me refiero al sistema intima).

En base a lo que se ha explicado, nos damos cuenta de lo que es un imagólogo,

de sus intereses, y de lo que es la imagología como disciplina, que todavía le falta
mucho desarrollo a esta disciplina, hay mucho campo de investigación. El interés del
imagólogo es adentrarse a la percepción de las personas, a los conceptos mentales
que tienen de algo o alguien, no solamente con la proyección del imagólogo, si no
manipulando la proyección de algo o alguien, que esto crea una “realidad alterada”
para que así pueda influir en el pensamiento (consiente e inconsciente) con la emisión
de estímulos (consientes e inconscientes) para que así el imagólogo pueda cumplir sus
objetivos.

Investigación del público

Auditorio:
Mi auditorio va desde los aspirantes de la licenciatura, hasta las autoridades de la
institución (Colegio de Imagen Pública), pasando por alumnos de licenciatura y
maestría, catedráticos, y toda aquella persona que esté involucrada con la imagen
pública o tenga un profundo interés por la disciplina.

Público objetivo:
Mi público objetivo son cincuenta imagólogos graduados, los cuales son los de las
primera cinco generaciones (las únicas generaciones graduadas a la fecha por el
Colegio de Imagen Pública). A los que les aplique el cuestionario, se llevó a cabio vía
telefónica a cada uno de los cincuenta imagólogos desde la primera hasta la quinta
generación.

Necesidades de mi público objetivo:

En base al trabajo realizado, el sondeo consumado y las necesidades expuestas por mi
público objetivo, puedo juzgar que sus principales necesidades son las siguientes:

~6
  Mayor desarrollo en cuanto a la investigación y desarrollo de la carrera.
 Mejor estructura y planteamiento sobre la carrera.
 Menos materias de “relleno”.
 Más respaldo por parte de la institución.
 Bolsa de trabajo.
 Información más completa para un mayor aprendizaje y formación.
 Mayor difusión social de la disciplina.
 Menos ambición por las autoridades de la institución y más interés por la carrera.
 Más herramientas para abarcar plenamente lo que es la imagen pública
(diferentes materias o cursos, conocimiento, información).

Investigación del clima de opinión

El clima de opinión es toda una controversia, ya que hay una disputa radical en la
percepción colectiva de este tema, esto lo convierte en un tema polémico. Un claro
ejemplo de esto es la última pregunta del sondeo, en donde se pregunta al grupo de
imagólogos ¿Ha cambiado su percepción negativa o positivamente sobre la consultoría
de imagen pública de cuando eras estudiante a ahorita? Increíblemente está dividido
en dos partes iguales: Si positivamente (42%), Si negativamente (42%). Hay una
tercera parte la cual opina que su percepción no ha cambiado ni positiva ni
negativamente.

En la penúltima pregunta, el 42% no contesto por motivos de confidencialidad,

pero el 58% restante si nos contestó la siguiente pregunta: En promedio mensual
¿Cuánto dinero ganara cómo consultor en imagen? (En pesos mexicanos). Promediando a los
consultores que contestaron la pregunta, podemos decir que el promedio de ganancia mensual
de un consultor en imagen pública es la cifra $18,090.90 Mxn, el consultor que más genera
ingresos se lleva $35,000.00 Mxn, y el que menos ingresos tiene son $3,000.00 Mx. . . Cabe
mencionar que el 42% de las personas que no respondieron fue por motivos de
confidencialidad, pero también porque una gran parte no labora. Este análisis nos sirve para
que los alumnos tengamos “los pies en la tierra” ya que uno en ocasiones escucha entre sus
compañeros, y muchas veces se escuchan muy altas expectativas, esto nos sirve para

~7
aproximarnos más a la realidad, aunque la cifra más alta es buena y es una cantidad
considerable,

Es importante mencionar que en el clima de opinión predomino mucho la parte de

algunas inconformidades de los ex alumnos por marte de la institución. Es importante
diferenciar que los ex alumnos presentan inconformidades por parte de la institución, mas no
por la carrera. En las entrevistas pude “observar” que los imagólogos si creen en la imagología,
así mismo proponen la evolución de la misma dentro de esta institución.

Reacción del público y presión psicosocial

La reacción del público fue controversial, ya que está muy marcado en dos partes: totalmente
conforme y totalmente inconforme. Por otra parte, predomina mucho la percepción de que la
institución es muy ambiciosa, y debe de capitalizar más sus intereses por la carrera y por sus
alumnos y egresados.

Diagnóstico y análisis

¿Concluyó la licenciatura en Esta pregunta me resulta curiosa, se formuló

imagología? de manera inocente, casi accidental. Resulta
14% que los egresados al formularles la pregunta, el
86% concluyo la licenciatura, pero únicamente
Sí
cinco egresados están titulados del total de
86% No
alumnos egresados de la licenciatura,
únicamente cinco personas tienen el título.

Aquí nos damos cuenta que la mayoría de los ¿Labora actualmente

egresados no tienen empleo como consultor, sin
como imagólogo?
embargo varios trabajan en algo relacionado o parecido
a lo que es la carrera, pero no consultor como tal. 41%
Sí
60%
No

~8
 Aquí tenemos que más de la mitad de los
¿Cuándo comenzó a laborar
como imagólogo? egresados nunca ha laborado como consultor en
imagen pública, ya sea porque no se ha dado el
Durante la
licenciatura
mismo la oportunidad, o no la ha encontrado, esto
26%
resulta preocupante para los alumnos de la
54% Posteriormen licenciatura, ya que nos dice que el mercado es
te a la
20% licenciatura cerrado y difícil, más aun cuando se busca llegar a
Nunca la cumbre.

Nuevamente tenemos dividido el auditorio, ¿La carrera cumplió con sus

con la mayoría de las personas, la carrera sí expectativas?
cumplió sus expectativas, pero si juntamos a las 48%
38%
otras dos tablas suman el 52%, analizando esto, Sí
Más o menos
podemos observar que si hay inconformidades con
No
la carrera.
14%

¿Está satisfecho con La mayoría de las personas cuestionadas, están

su vida laboral? actualmente satisfechos con su vida laboral, lo curioso es
8% que si lo comparamos con la gráfica tres, nos dice que
Sí
54% exactamente la misma cantidad, el 54% nunca ha laborado
No
38% No Aplica como consultor, y el mismo 54%, en esta gráfica, está
satisfecho con su vida laboral.

¿Qué tan difícil es explicar a

Esta pregunta puede resultar interesante, ya que sus conocidos lo que es la
si bien, el concepto imagológico es complicado en si,
carrera para que la entiendan?
se supondría que un imagólogo lo entiende bien, y así 28%
44% Difícil
lo explica. Encontramos que a un 28% le sigue Normal
dificultando explicar lo que es la carrera. Fácil
28%

~9
 Aquí se percibe por parte de los
¿Cuál cree que sea su mayor
competencia en el ámbito de consultores una amenaza, la que son los
directo de la Imagen Pública? falsos consultores, inclusive representa para
10% 22% Cip ellos mayor amenaza que CIP, que tiene el
32% mercado más abarcado en consultoría de
36% Falsos
Consultores imagen. Por otra parte en la respuesta
Ninguna “otros”, muchas personas me comentaron
que una competencia para ellos eran los
estilistas, que a la vez se hacen pasar como consultores en imagen.

¿Qué otra carrera considera que podría

reemplazar tu profesión en el medio laboral?
10% Comunicación
8%
4% 28% Diseño

14% Mercadotecnia

32% Publicidad
4%
Psicología
Relaciones Públicas

Mercadotecnia es claramente la competencia más fuete de la carrera, tan es así

que muchos imagólogos laboran en el departamento de mercadotecnia, cuando
nuestra hipótesis dice que el imagólogo es el que lleva la “batuta” para armonizar a los
demás. Aunque también son carreras sumamente complementarias.

~ 10
 En promedio mensual ¿Cuánto dinero ganara cómo
consultor en imagen?
$30,000.00
4% $8,000.00
6% 4%
2%
4% $22,000.00

44% 4% $3,000.00
$35,000.00
6%
$7,000.00
$10,000.00
10% $17,500.00
6% 6% 4%
$20,000.00
$22,500.00
$24,000.00
Confidencial

En esta grafica analizamos que el promedio de ganancias netas en pesos

mexicanos es de $18,090.00 Mxn. El de menor ganancia se encuentra en los $3,000.00
Mxn y el de mayor en $35,000.00 Mxn. Nuevamente es necesario compararlo con la
gráfica dos que nos dice que el 60% de los egresados no laboran como consultores en
imagen pública.

Por ultimo tenemos esta

¿Ha cambiado su percepción negativa o gráfica, nuevamente nos
positivamente sobre la consultoría de
encontramos con una total
imagen pública de cuando eras
estudiante a ahorita? controversia, dividida en dos
16% grandes partes iguales. El 42% ha
42% Sí, positivamente cambiado su percepción

42% Sí, negativamente positivamente, el otro 42% resulta

No ha cambiado negativamente, mientras que el 16%
restante se ha mantenido con la
misma percepción.

~ 11
 Comparación natural de Mujeres y Hombres

Es importante mencionar que para hacer el

Mujeres y Hombres análisis comparativo debo aclarar que el mayor
entrevistados porcentaje de los entrevistados fue femenino, ya
20% que los egresados de la carrera de Imagología son
Mujeres
mayormente mujeres. Aquí en la gráfica se alcanza
Hombres
a apreciar que un 80% de los entrevistados son
80%
mujeres y sólo un 20% hombres.

Pregunta 2: A nuestros
2.- ¿Labora actualmente como
entrevistados se les preguntó si
Imagólogo?
laboraban actualmente. Mi gran
6%
14% 26% Mujeres Si
sorpresa fue cuando me di
Mujeres No
cuenta que un 60% no trabaja
54% Hombres Si
actualmente en algo relacionado
Hombres No
con la Imagología. El mayor
porcentaje de esto lo tienen las mujeres que representan un 54% del total que no
trabaja. Por otra parte la mayoría de los hombres entrevistados sí se desempeña en
algún área de la Imagología y sólo un 6% no trabaja. Aquí en esta gráfica se alcanza a
apreciar mejor:

2.- ¿Labora actualmente 2.- ¿Labora actualmente

como Imagólogo? (Hombres) como Imagólogo?
(Mujeres)
30%
Sí 32%
70% Sí
No
No
68%

Un 30 % de los Hombres no trabaja, mientras el restante 70% sí se desempeña

en la Imagología. En la gráfica de las mujeres se muestra que un 68% no trabaja en
algo relacionado con la Imagología y sólo el 32% sí.
~ 12
 Pregunta 3: Aquí
3.- ¿Cuándo comenzó a laborar como
se muestra que la
Imagólogo?
mayoría de las mujeres
10% 4% 20% Mujeres Durante lic.
6% nunca ha trabajado en
Mujeres Posterior lic.
10% algo relacionado con la
Mujeres Nunca
50%
Hombres Durante lic. Imagología y sólo un
Hombres Posterior lic. porcentaje algo menor ha
trabajado. Mientras que la
mayoría de los hombres sí ha trabajado en algo relacionado.

3.- ¿Cuándo comenzó a 3.- ¿Cuándo comenzó a

laborar como Imagólogo? laborar como Imagólogo?
(Mujeres) (Hombres)
25% Durante lic. 20% 30% Durante lic.

Posterior lic.
63% 12% Posterior
Nunca lic.
50%

Aquí lo interesante es resaltar, que aunque la mayoría de las mujeres nunca ha

trabajado en algo relacionado con la Imagología, las que sí lo han hecho han
empezado desde que estudiaban la licenciatura y es un porcentaje inclusive mayor al
de los hombres (25%). Mientras que la mayoría de los hombres empezó a trabajar
después de que acabó la licenciatura.

4.- ¿La carrera cumplió con sus Pregunta 4: Aquí en

expectativas? esta gráfica se muestran un
10% Mujeres Sí poco más inconformes los
10%
38% Mujeres Más o hombres que las mujeres, ya
Menos
Mujeres No que ellos se encuentran en
28%
14% un 50% de inconformidad y
Hombres Sí
un 50% de conformidad. Las
Hombres No
mujeres en cambio su
porcentaje de inconformidad es un poco menor.

~ 13
 5.- ¿Está satisfecho con su vida Pregunta 5: Aquí las
laboral? mujeres se muestran o
conformes o inconformes con su
0% 4% Mujeres Si
16%
Mujeres No vida laboral (50%:50%). Los
4% 38%
Mujeres No aplica hombres a diferencia se
38% Hombres Si muestran 100% conformes.
Hombres No
Hombres No aplica

Otra nota muy interesante,

considerando las últimas preguntas, es que aunque son más mujeres en la carrera que
hombres, dados los porcentajes uno creería que los hombres son más exitosos. Sin
embargo en relación saldrían 10 mujeres egresadas de la carrera ya con experiencia
trabajando en la Imagología, mientras que sólo 3 hombres saldrían con experiencia.
Aquí cambia un poco la percepción, no obstante posterior a la licenciatura los números
vuelven a cambiar, ya que aquí es en donde el porcentaje de los hombres sube.
Mostrando en relación que 8 hombres trabajan (en un trabajo bien pagado y están
conformes) mientras que 15 mujeres trabajan (quizás en un trabajo igual de bien
pagado, pero mostrando cierta inconformidad). Esto nos lleva a la siguiente pregunta:

10.- ¿Ha cambiado su percepción positiva o

negativamente sobre la carrera de cuando
estudiaba a la fecha?
6% 0%
14% Mujeres Sí, Positivo
28%
Mujeres Sí, Negativo
16%
Mujeres No
36%
Hombres Sí, Positivo
Hombres Sí, Negativo

~ 14
 Pregunta 10: Aquí en esta gráfica podemos apreciar que se muestra una gran
inconformidad, principalmente por parte de las mujeres. Ahora si comparamos esta
gráfica con la gráfica de la pregunta 4 podemos apreciar que en esta, hablando
específicamente de la carrera (Imagología) las mujeres se muestran inconformes, pero
cuando hablamos de las expectativas de la carrera son los hombres los que se
muestran más inconformes.

10.- ¿Ha cambiado su 10.- ¿Ha cambiado su

percepción positiva o percepción positiva o
negativamente sobre la negativamente sobre la
carrera de cuando… carrera de cuando…
0%
29% 4%
30%
Sí, positivo Sí, positivo

67% Sí, negativo 70% Sí, negativo

No No

~ 15
 Conclusión

Concluyendo este atractivo tema de interés, podemos decir que la percepción y opinión
colectiva sobre el tema está dividido en dos grandes polos: Inconformismo y
conformismo con la carrera e institución. Predomina un tanto más la inconformidad,
aunque no por mucho, pero si algo en lo que se debe de trabajar, ya que podría llegar a
representar graves secuelas.

Debemos recordad que la inconformidad no es tanto por la carrera, la carrera

como tal, la imagología por si sola es bella, si bien, es cierto que le hace falta
enriquecerla, conocemos distintos casos en donde se han puesto en práctica los
conocimientos y han tenido resultados exitosos. La carrera como todo, debe
evolucionar, seguir desarrollando su investigación e implementando herramientas que
finalmente a todos los involucrados nos van a servir e interesar. Inclusive la propia
competencia es parte de la evolución, esto haría que quien imparta el conocimiento se
vea obligado a mejorar constantemente

La inconformidad de los ex alumnos no es tanto por parte de la carrera, sino por

parte de la institución, se percibe ausencia de apoyo a los estudiantes y egresados,
tanto dentro de la licenciatura como fuera de ella. Se cree que se podrían implementar
mucho más herramientas que podrían beneficiar a toda la comunidad para su
crecimiento. Aunque esto también es responsabilidad en gran medida del alumno y
egresado.

Este trabajo de investigación, diagnóstico y análisis demuestra que es cierto que

hay lagunas dentro de la carrera e institución, existen herramientas con las que se
pueden trabajar, que es un recurso a tomar en cuenta, que existe mucho material en el
cual se puede seguir desarrollando la carrera y que finalmente este trabajo sirvió para
detectar posibles cráteres dentro de la institución y que podría trabajarse en ello.

~ 16
 Opinión Privada

Este trabajo me pareció interesante desde el principio, pero considero que

representa un cierto grado de dificultad. Me encontré constantemente con obstáculos,
desde el momento en que intente localizar a los imagólogos vía telefónica, no había en
la institución una completa y confiable base de datos con los ex alumnos de la misma.
Aunque demore un poco en conseguirla, finalmente la obtuve, sin embargo la base de
datos no estaba bien hecha, los datos no estaba actualizados, inclusive algunos
números les faltaban dígitos o simplemente no tenían, en un momento pensé que no
iba poder localizar a los 50, pensé que me iba a estancar en la numero treinta, mucha
gente no tenía tiempo para contestar, otros estaban algo resentidos con la carrera o
hay gente que simplemente no quiso contestar el sondeo, aunque también hay gente
que amablemente me la contesto y se lo agradezco. Cabe destacar que a la fecha
existen 73 egresados de licenciatura, de los cuales únicamente 5 están titulados y una
egresada esta por titularse el viernes tres de junio del dos mil once.

Otro problema que se me presento dentro de la institución es que nadie me pudo

decir con seguridad cuantos egresados hay a la fecha, el dato no existía, no se llevaba
ni el conteo ni el control, preguntándole a la mayoría de las personas que laboran
dentro de ella, finalmente el director de la carrera me hizo el favor de investigarme con
exactitud el dato exacto de egresados a la fecha que fue importante para esta
investigación. Si el trabajo hubiera sido una encuesta, el trabajo se aproximaría a un
92% en nivel de confianza, que es una cifra considerablemente confiable tomando
como población a los 73 egresados y 50 como muestra.

Creo firmemente en la carrera, creo que la capacidad humana excede la

imaginación del mismo. Creo que esta carrera es una gran herramienta que se le
ofrece a cualquier interesado, y le ofrece conocimientos y herramientas increíbles,
aunque considero que es indispensable la evolución y desarrollo natural de la misma, y
no se detenga por ambiciones que se puedan presentar. Estoy satisfecho con el trabajo
que realice porque pude ampliar mi visión y optimice mi información, pude comparar
mis puntos de vista personales y quedarme con un mayor panorama. Espero sea de su
agrado mi estimado lector.

~ 17
 Fuentes consultadas

 http://es.wikipedia.org/wiki/Imagolog%C3%ADa
 http://es.wikipedia.org/wiki/Filolog%C3%ADa
 http://www.imagenpublica.com.mx/
 http://www.aici.org/

~ 18